松葉駿平Amazonのスポンサーブランド広告について解説していきます。スポンサーブランド広告は、Amazonの検索結果と商品詳細ページに掲載できる広告の一つです。セラーセントラルで商品を3つ以上登録していれば、追加の素材の準備は必要なく出稿することができます。カスタム画像を準備すればより大きな面でスポンサーブランド広告を掲載することができます。スポンサープロダクト広告よりもリッチな表現で自社の商品を訴求したいと考えている担当者におすすめの広告です。本記事ではAmazonスポンサーブランド広告の基本と始め方を紹介していきます。Amazon広告の全体像をおさえたい方は以下の記事をご覧ください。Amazon広告とは?始めるまでの流れと種類、画像・動画サイズを解説Amazon広告の運用を依頼する目次スポンサーブランド広告とはスポンサーブランド広告のターゲティングスポンサーブランド広告の広告フォーマットスポンサーブランド広告の始め方まとめスポンサーブランド広告とはスポンサーブランド広告は、Amazonの検索結果と商品詳細ページに表示される広告です。クリックごとに課金されるので、広告が表示されるだけであれば広告費はかかりません。掲載される場所によってフォーマットが変わります。検索結果最上部では画像が表示され、画面の大部分を占めることができます。スポンサーブランド広告のターゲティングスポンサーブランド広告ではいくつかのターゲティング手法を利用することができます。大きくは以下の図の内容に分類されます。スポンサーブランド広告では、スポンサープロダクト広告で利用できる「オートターゲティング」を利用することができません。キーワードターゲティングキーワードターゲティングには3つのマッチタイプがあります。幅広いトラフィック露出度の広告が可能になります。検索用語にすべてのキーワードが含まれる場合、語順に関わらず部分一致となります。部分一致には、キーワードの複数形、関連する商品検索用語、およびそのキーワードに近いその他のバリエーションも含まれます。検索用語に完全一致するフレーズまたは語句の並びが含まれている必要があります。部分一致よりも制限が厳しく、一般的には広告により関連性の高い掲載枠になります。フレーズ一致には、キーワードの複数形も含まれます。広告を表示させるには、検索用語がキーワードや語順と完全に一致する必要があります。完全一致の用語の類似バリエーションに一致するものも対象となります。完全一致は最も制限の厳しいマッチタイプですが、検索に対してより関連性が高くなる場合があります。完全一致には、キーワードの複数形も含まれます。adsサポートセンター|マッチタイプ関連する幅広い検索用語に広告を出したいときは「部分一致」を、特定の語句を含む検索用語に広告を出したいときは「フレーズ一致」を、特定の語句にしか広告を出したくないときは「完全一致」を設定します。特定の検索用語で広告を表示したくない場合、除外キーワードを設定することもできます。フレーズ全体または類似バリエーションを含む商品検索用語には広告を表示しません。1つの除外キーワードにつき最大4語、80文字までの制限があります。完全一致のフレーズまたは類似バリエーションを含む商品検索用語には広告を表示しません。1つの除外キーワードにつき最大10語、80文字までの制限があります。adsサポートセンター|除外キーワードターゲティング、除外商品ターゲティング、除外ブランドターゲティング商品ターゲティング商品ターゲティングは、「カテゴリー」のターゲティングと「個々の商品」のターゲティングの2種類あります。カテゴリータブから、商品との関連性に基づいて、推奨されたカテゴリーにターゲットを設定できます。ブランド、価格帯、レビューの星の数、Amazonプライム配送の資格の有無に基づいてカテゴリーを絞り込むことができます。おもちゃ&ホビーカテゴリーのスポンサープロダクト広告とスポンサーディスプレイ広告では、商品の対象年齢範囲で絞り込むことができます。書籍と電子書籍では、ジャンル別に絞り込むことができます。個々の商品タブから、広告の商品に類似する、推奨された個々の商品にターゲットを設定できます。検索フィールドで特定の商品を検索することもできます。広告する商品が属するカテゴリー、あるいは関連するカテゴリーの商品ページで広告を表示したい場合は「カテゴリー」の設定でターゲティングします。特定の商品の商品詳細ページで広告を表示したい場合は「個々の商品」の設定を使います。「カテゴリー」のターゲティング設定では、ブランド、価格帯、レビューの星の数、Amazonプライム配送の資格の有無など、より細かい商品の情報を用いてターゲティングを設定することができます。商品ターゲティングはキーワードターゲティングと同じように除外ターゲティングの設定も可能です。除外したい商品のASINを登録してその商品のページには広告が表示されないように設定します。ブランドを選択し、そのブランドに含まれる商品の商品ページで広告が表示されないようになります。動画の3種類から選択することができます。フォーマットの一つ「動画」は、「スポンサーブランド動画広告」としてご紹介します。本記事では「商品コレクション」「ストアスポットライト広告」の2種類を取り上げ説明します。Amazonスポンサーブランド動画広告とは?基本と始め方を解説Amazonのスポンサーブランド動画広告について解説していきます。スポンサーブランド動画広告は、Amazonの検索結果に掲載できる広告の一つです。テキストや画像...「商品コレクション」では、「Amazon内のストア」と「新しいランディングページ」の2種類から広告がクリックされた際の遷移先を選択します。ストアページ商品コレクション(Amazon内のストア)広告フォーマット「商品コレクション」は、商品ページに直接遷移させたい場合に利用します。見出し(35文字まで)カスタム画像を自由に設定することができます。ランディングページで「Amazon内のストア(サブページを含む)」を選択すると、ユーザーがロゴとカスタム画像をクリックした際、ストアページに遷移します。ストアページは、Amazon内で無料で作成できるページの一つです。特定のブランドについて画像やテキストを用いて説明するページです。ads|ストア商品コレクション(新しいランディングページ)広告フォーマット「商品コレクション」は、商品ページに直接遷移させたい場合に利用します。見出し(35文字まで)カスタム画像を自由に設定することができます。ランディングページで「新しいランディングページ」を選択すると、ユーザーがロゴとカスタム画像をクリックした際、自動生成の商品一覧ページに遷移します。ストアスポットライト広告フォーマット「ストアスポットライト」は、ストアページにトラフィックを集めたいときに利用します。遷移先に設定するストアページは4ページ以上で、それぞれのページに一意の商品が1個以上設定されている必要があります。ads|ストアストアスポットライトの広告をクリックすると、ストアページに遷移します。特定の商品だけでなく、ブランド全体をユーザーに知ってもらいたいときに利用します。スポンサーブランド広告の始め方スポンサーブランド広告はAmazonに商品が登録されていればすぐに始めることができます。「商品コレクション」広告ではカスタム画像を設定できるので、画像を準備しておけばよりリッチな広告を表示することができます。Amazon広告のアカウントにログインした後の具体的な設定方法を見ていきます。キャンペーンは一度作成すると削除できないのでご注意ください。広告フォーマットで[商品コレクション]を選択ランディングページで[Amazon内のストア(サブページを含む)]を選択ストアを選択クリエイティブを作成クリエイティブの項目で設定するのは以下の5つです。推奨のキーワードから任意のものを選んで追加することも、任意のキーワードを直接追加することもできます。商品は「カテゴリー」と「個々の商品」で設定することができます。1-2(「商品カテゴリー」で商品を追加する場合)商品の絞りこみを行う「商品カテゴリー」で商品を追加する場合、[絞り込み]をクリックすることでより詳細な条件でターゲット設定することができます。「除外ブランド」「商品の除外」で除外対象の商品を選択することができます。選択した商品のうち3つ以上が在庫ありの状態でないと広告が表示されないため注意が必要です。クリエイティブを作成クリエイティブの項目で設定するのは以下の5つです。推奨のキーワードから任意のものを選んで追加することも、任意のキーワードを直接追加することもできます。商品は「カテゴリー」と「個々の商品」で設定することができます。1-2(「商品カテゴリー」で商品を追加する場合)商品の絞りこみを行う「商品カテゴリー」で商品を追加する場合、[絞り込み]をクリックすることでより詳細な条件でターゲット設定することができます。「除外ブランド」「商品の除外」で除外対象の商品を選択することができます。広告フォーマットで[ストアスポットライト広告]を選択ストアを選択クリエイティブを作成クリエイティブの項目で用意するのは以下の6つです。した商品の画像が自動で表示されます。推奨のキーワードから任意のものを選んで追加することも、任意のキーワードを直接追加することもできます。商品は「カテゴリー」と「個々の商品」で設定することができます。1-2(「商品カテゴリー」で商品を追加する場合)商品の絞りこみを行う「商品カテゴリー」で商品を追加する場合、[絞り込み]をクリックすることでより詳細な条件でターゲット設定することができます。「除外ブランド」「商品の除外」で除外対象の商品を選択することができます。まとめAmazon広告のスポンサーブランド広告の概要と出稿方法を見てきました。スポンサープロダクト広告を入稿したことがある方であれば難なく入稿できる内容です。画像を用いて検索結果でリッチに広告表示したり、ストアページに遷移させたり、目的により様々な使い方があります。コンバージョンにもきちんと結びつく広告なので、スポンサープロダクト広告の延長線として利用を検討してみてはいかがですか。各種支援について、お気軽にご相談ください。デジマールのマーケティングノウハウをご提供します。098-851-7883:平日10:00-18:00デジマール株式会社は「プライバシーマーク」使用の許諾事業者として認定されています。問い合わせ内容が解決されるまでに要した時間を確認し、そのデータを使用して応答時間とプロセスを改善します。担当者別の生産性および応答時間の内訳を確認し、そのデータを使用してパフォーマンスの高い担当者とサポートが必要な担当者を特定できます。×カスタマーサービスの活動を評価できます。対応件数、カテゴリー、応答時間を示す詳細なレポートを取得できます。取引を追跡し、成約の確率に基づいて将来の収益を予測できます。×プロスペクト1人ひとりに合わせたEメールを作成し、最適な送受信のタイミングをスケジュールできます。×わずか数クリックで見栄えの良い見積もりを作成して共有できます。×HubSpotモバイルアプリを使用してどこからでも作業できます。特長としては、名刺スキャン、発信者IDなどがあります。iOSとAndroidで利用可能です。複数のデバイスタイプで問題なく表示されるコンテンツを作成し、公開前に、どのように表示されるかプレビューを確認できます。訪問者がサイトを閲覧したときに1対1のウェブチャットを行い、訪問者を有望なリードに転換するために必要な情報を提供できます。×ボットを活用することで、訪問者の対応を最適な担当者に引き継いだり、役立つコンテンツを訪問者に紹介したり、1人ひとりに合わせたコミュニケーションの質を高めることができます。×チームの共有アドレスをコミュニケーション機能の受信トレイに接続できます。受信Eメールをチケットに変えたり、共有受信トレイに直接送信したりできます。質問を取りこぼすことはありません。CRMプロパティーを使用して、さまざまな条件に基づいて静的なコンタクトリストを作成したり、リストを動的に更新したりできます。このリストを使用して、Eメールやウェブなどで、よりパーソナライズされたコンテンツの強化を行うことができます。×ドラッグ&ドロップエディターを使用して、コンバージョンを重視したレスポンシブデザインのランディングページを作成できます。各種デバイスや受信トレイでテストを行い最適化したEメールを、一括送信できます。ドラッグ&ドロップエディターとパーソナライズトークンで効果的なEメールを作成できます。特定のデータポイントをコンタクト、会社、取引に関連付けます。Messengerを活用して自動的にコンタクト情報を獲得し、オーディエンスとの双方向のコミュニケーションを実現して、チャットボットを作成し、チャット件数に関してレポートすることができます。予約可能な時間の確認やミーティングの予約ができるリンクを顧客と共有することで、手間のかかる日程調整のEメールをやり取りせずに済みます。×HubSpotアカウント内からVOIPを使用してプロスペクトに電話をかけられます。通話は録音でき、コンタクトレコードに自動的に記録できるため、後々振り返ることも可能です。×プロスペクトと簡単に共有できる営業資料のライブラリーを構築できます。プロスペクトが最もエンゲージする時間と場所に関する洞察を得ることができます。×プロスペクトからのよくある質問に対し繰り返し使用できる回答を作成しておくことで、ウェブチャットやEメールにすばやく追加でき、時間を節約しながらプロスペクトを迅速にサポートできます。効果的なEメールを保存して繰り返し利用し、チームと共有することで、プロスペクトとのコミュニケーションを迅速にし、一貫性を高めることができます。×コンタクト宛ての個別送信Eメールを追跡できます。Eメールが開封またはクリックされると、通知がリアルタイムで表示されます。営業活動および業績に関する詳細な指標を確認できます。このデータを使用して、自分のパフォーマンスと改善の必要があるものを把握できます。顧客とのEメールやウェブチャットなどすべてのコミュニケーションを一元的に管理できる共有の受信トレイにより、多くの顧客に対しても1人ひとりに合わせたコミュニケーションを効率的に管理しながら、チーム全体で協力して対応できます。×サポート対象の広告ネットワークのアカウントをHubSpotアカウントと接続できます。CRMからオーディエンスを作成できると共に、顧客獲得に貢献している広告を特定できます。×スタンドアロンフォームやポップアップフォーム、埋め込みフォームを作成し、またHubSpot以外のフォームを利用し、必要に応じて特定のコンタクト情報を収集できます。顧客の問い合わせをチケットとして記録します。チケットの担当者への割り当て、整理、優先順位の設定、追跡まで、1か所で管理でき一元管理できます。×プロスペクトツールを使用すると、どの企業がサイトを訪問しているかを確認し、その企業に関する使用可能なインサイトを参照できます。×サポートフォームにカスタムのフィールドを追加して、チームのために適切な情報を収集し、チケットを生成できます。×HubSpotアプリマーケットプレイスから、HubSpotアカウントをご活用中の他のツールに接続しましょう。CRMをGmailまたはOutlookの受信トレイに接続すれば、CRMからEメールを送信したり、共有チームEメールアカウントを設定したり、その他多数の便利なツールにアクセスしたりでき、時間の節約につなげることができます。商談中の企業に関して役に立つ情報がデータベースに表示されます。そのため、営業チームは調査にかける時間を短縮し、営業活動に集中できます。レポートを行うことができます。×すべての会社レコードをデータベースに保存できます。会社の詳細およびコミュニケーションをすべて単一の場所で表示できます。×ウェブサイトにおけるコンタクトの行動に関する洞察を獲得できます。ページビュー、フォーム送信、営業活動などをすべて1か所から確認できます。×ビューを作成して自動化されたアクションを実行し、コンタクトおよびデータを容易に管理できます。