出した「デザイン経営」宣言。「デザインの力をブランドの構築やイノベーションの創出に活用する経営手法です。」というその説明について、当時”デザイン”という言葉が一人歩きしてしまったことから、デザイナーがはいって、なんかカッコいい・スタイリッシュなデザインの製品を作ることと勘違いされる方も多かった(そういう主旨のセミナーがあったよう)。”デザイン”という言葉の意味は『作ろうとするものの形態(※)について、機能や生産工程などを考えて構想すること』(大辞林)である。なる一連のプロセスである』(ウィキペディア)でもある。「かたち作る」という意味だけではなく、「仕組みをつくる」という意味も持つ言葉でもあるので、”社会問題の解決方法をデザインする”と表現されたりする言葉である。組織的に組み立てられたものの、外に表れているかたち。(大辞林)「デザイン経営」宣言でいう”デザイン”の意味は下記の通りである。経営手段と認識しておらず、グローバル競争環境での弱みとなっている。