情報COLUMNコラムマーケティング・Web制作に関するコラムHOMEコラムマーケティングWeb広告担当者が知っておきたい「薬事法」SEO対策WEB制作ピックアップマーケティングライフハックPR記事Web広告担当者が知っておきたい「薬事法」マーケティング2021.10.27薬事法を調べているけれど、難しくてよく分からない、どんな広告表現ならいいのか。扱うときには必ず知っておきたい薬事法の基礎知識、違反時のリスク、広告表現の事例など、知っておきたいポイントを紹介します。医療機器の製造、取扱いなどに関する法律」といいます。細かく定めた法律で、医薬品等を製造、販売、広告する際には、必ず関わってくる法律なのです。確保することで、保健衛生の向上を図ることを目的にしています。この法律の対象品は人の健康に密接に関わってくるため、誇大広告で効果・効能を消費者が誤認し使用してしまった場合、健康に被害が出る可能性があります。そのような事を事前に防ぎ、消費者の安全を守るためのルールなのです。違反した時のリスク違反した際にはどのようなリスクがあるのでしょうか。ここで違反した際のリスクをチェックしておきましょう。何度もガイドラインに反する広告を出稿し、ポリシー違反、不承認を繰り返すと媒体側の判断でアカウントが強制停止となることがあります。一度、強制停止をされると、URLやアカウントを変更しても、再度配信をすることが難しくなる危険性があります。課徴金額=違反を行っていた期間中における対象商品の売上額×4.5%広告を見て効能や安全性について誤解をした状態で商品やサービスを利用するユーザーの健康が、危険にさらされます。美容・健康を謳う商品を購入した消費者に健康被害が出たときは、損害賠償や慰謝料はもちろん、商品そのものが販売中止となる可能性も出てきます。大きなリスクは、消費者の健康が危険にさらされる可能性があることです。広告事例をみてみよう「薬事法」の広告規制に違反する・しない表記や表現は、商品やカテゴリーによって違いがあり複雑です。以下に「薬事法」違反に関わる広告表現例を記載します。「治る」「(シワなどが)消える」など、医学薬学上認められている範囲を超える表現や、「アトピー」「便秘」など、特定の疾患名について記載することはNGです。・「アトピーの予防にも効果的です。・「ニキビがなくなるクリームです。・「肌荒れ、荒れ性を予防できる化粧水です。・「日焼けによるシミ・ソバカスを防ぎます。体験談・口コミ「もう手放せない」という表現も、掲載不可とみなされる表現です。自分には、この商品が合っている、個人的に気に入っているという言い方に変えると良いでしょう。・「保湿効果に満足しています。・「この商品は、一度使用したら、もう手放せません。・「さっぱりとした感触で、使用後もべたつきません。・「○○の香りが気に入っています。他にも、安全性や効能効果を保証する表現や、医療関係者や、研究者、一般人の認識に相当の影響を与える団体等の推薦文などには注意が必要です。詳しく表現を確認したい方は、以下の資料を参考にしてください。知識をアップデートしつつ、最大限のPRを薬事法に触れることを避けようとすると、どうしても本来言いたい表現よりも、訴求が弱くなってしまうということがあります。法律の範囲内でどのように商品の魅力を伝えるか、表現方法に工夫をこらすことが大切です。薬事法は、消費者に誤解を与えないため、消費者を守るために存在するルールです。自分の大切な顧客を守るためにも、ルールを守り、広告を配信することを心がけましょう。まとめ今回は薬事法に関する情報と表現上の注意点を紹介しました。規制を正しく理解した上で適正な表現の広告を配信することが、消費者を守ることになり、さらには自社の利益にもつながるということが分かっていただけたでしょうか。薬事法やガイドラインを守っていない広告が配信されていると、ライバル社などから指摘が入り、最悪の事態を招く可能性もあります。Web広告担当者の方は、薬事法を確認しておいて下さい。マーケティングでお悩みでしたら、Bigmacにお任せください。最新記事しましまマイペース。甘いものとコーヒーが好き。いつか島でカフェをひらきたいと思っている。マーケティング中国ECとは。サイトを作るときの注意点を解説。