類似した広告はないか。各メディアの表現が、うまく連携できそうか。広告内容に、オリエンとのズレ・矛盾やビジネスへの誤解がないか。表現プランをジャッジすることは勇気のいることです。不安や責任分散のために多くの人の意見を入れようとして「船頭多くして、船山に登る」とならないよう注意しましょう。広告表現物の制作について広告クリエイティブ・プランが決定したら、実際にオンエア・掲載する具体的な表現物の制作をします。上のフローが、プランに基づいて実際の表現物を制作する一般的な手順です。制作する際には、一般に制作会社(プロダクション)が協力会社として参加します。広告会社が、設計・施工管理を行う建築会社としたら、制作会社は施工を専門に行う現場監督と大工さんたちを束ねる工務店といった関係に似ています。注意すべきことは、主に以下のような点です。企画プランと演出(実行)プランの間に、矛盾や過度な飛躍はないか。トーン&マナーやクオリティが、商品やブランドにふさわしいか。コストとスケジュールは適切か。ブランド視点で、継続性を考える広告は、マーケティング課題を解決するための手段です。たゆまぬ改善が必要です。強いブランドは単発の広告表現ではつくれるものではなく、“継続は力なり”ということを念頭におくことも成功の要因です。ホームページ等のネットの検索数、ツイッター等への書き込み内容、コールセンターへの問い合わせ、売り上げなどがあります。どの点を自社の指標として重視・評価しながら課題解決に向かうかを、事前に社内やクリエイティブ・チームと共有しておきましょう。いった指標が測定しにくいのが特徴です。「どこが良くて、どこが悪かったのか」「何を継続し、何を変えるべきか」など、クリエイティブ・チームと話し合って改善点を具体化しましょう。TV-CMを行った場合に多いのですが、期待した程には売り上げに結びつかなかったというケースが見られます。原因がTV-CMの内容による場合ももちろんありますが、TV-CMは認知したが、ブランドの内容を理解するにはフリークエンシー(接触頻度)が足りなかったとか、オンエアと店頭キャンペーンのタイミングのズレが原因の場合もあります。広告クリエイティブ以外の原因も併せて分析をして、次の広告に活かすことが大切です。まとめ広告クリエイティブは、スキルと経験が求められるプロフェッショナルな作業ですが、それ以前に企業のマーケティング活動を支える一部であり、課題解決の手段です。広告主とクリエイターのチームワークが結果的に強いクリエイティブを生み出す可能性が高くなります。クリエイティブ・チームは課題を消費者側からひも解いていくプロフェッショナルでもあるからです。「何が伝わるか」をパートナーのクリエイティブ・チームと考え、協働作業として進めてみましょう。企画から制作まで、「消費者に伝わるか」の視点を忘れないことが成功へのカギとなります。「クリエイティブの教科書」を無料ダウンロードするウリアゲガンバでは、広告クリエイティブに関わる基本的な情報を掲載した「クリエイティブの教科書」を無料ダウンロードできます。「テレビコマーシャル」や「ポスター」等の広告物ってどうやって作るの?日頃聞けない広告クリエイティブ制作について解決します。広告に関連するさまざまな疑問を解決する、電通ランウェイ監修のメディアの基本が分かる資料「広告の教科書」をダウンロードいただけます。デジタル広告の教科書ダウンロードデジタルの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。デジタル広告はインタラクティブ性があり、ターゲティングとトラッキングが可能です。バナーや検索連動型など基本的な広告の種類と、出稿時の効果指標、そしてデジタル広告の課題までを解説しています。テレビCMの教科書ダウンロードテレビCMの出稿を検討したいけど具体的なことが全然わからない...、そのような方に向けた資料です。テレビCMの魅力は圧倒的なリーチで、最も効率よく多くの人に情報を届けることができます。視聴率の算出方法、「スポット」「タイム」の違い、「GRP」など専門用語の解説など、テレビCMの出稿時に必要な基礎知識を提供します。新聞広告の教科書ダウンロード新聞広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。新聞のメディアとしての規模や特性を解説した上で、新聞広告の種類や、実際に広告が掲載されるまでのフローを説明します。新聞は広告出稿だけに留まらず、新聞社の資産を活用したさまざまな取り組みも可能です。ラジオ広告の教科書ダウンロードラジオ広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。ラジオの特徴や価値を分析するとともに、広告効果や他メディアの広告と比較した際の優位性を解説しています。タイム、事業協賛、スポット・生CMといった広告枠の紹介に加え、radikoのよるデジタル化されたラジオ広告についても説明しています。OOH(屋外広告)の教科書ダウンロードOOHの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。OOHとはアウトオブホーム・メディアの略称で、交通広告や街中にあるビルボード、折込チラシなどを指します。現在はデジタル化が進み、デジタルサイネージやタクシー広告など、デジタルテクノジーを活用した新しい広告枠が広く活用されています。雑誌広告の教科書ダウンロード雑誌広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。誌面に掲載されるタイアップと純広告の違いや、掲載までの流れを解説しています。雑誌広告は、きめ細やかにユーザーをターゲティングできるパーソナルメディアとして価値があり、出版社のコアリソースであるコンテンツもフルに活用した展開も可能です。