LtdシラバスsyllabusTOPシラバスキーワードを選ばないリスティング、動的検索広告2019.03.05キーワードを選ばないリスティング、動的検索広告リスティング広告digimarl検索連動型広告、つまりGoogleで検索語句を入力した際に表示させる広告の準備では、キーワードの選定がそのスタートになります。キーワードを選ばなくても検索画面に表示できる、Google広告の機能があるのをご存知でしょうか。メリットとデメリットまとめ動的検索広告とは動的検索広告はキーワードを設定する検索連動型広告ではなく、対象となるサイトを指定して、そこに関連する内容をシステムが読み取り、検索でニーズが合致した際に自動で掲載されるGoogle広告内の機能です。あらゆるジャンルを扱う、大規模な音楽配信のサイトがあったとしましょう。この場合はユーザーの検索パターンは非常に多岐にわたりますので、キーワードを選択し、それを細かく設定していくのは非常に困難です。キーワードプランナーで多くの候補語を出し、それを一括で設定して自動化に任せるという方法も取れますが、漏れが出て機会損失をしたり、逆にキーワードとランディングページの内容が合致せずロスが生じる懸念もあります。動的検索広告は着地点となるWebサイトの情報をもとにしますので、こうした不都合を大きく軽減できるのです。設定方法は通常のGoogle広告と同じステップです。キャンペーン設定をして、広告グループの作成に進みます。その途中、まずはキャンペーン設定で「その他の設定」を開きます。その中に「動的検索広告」というメニューがあるので、そこを開いて設定を加えます。これにより動的検索広告用のキャンペーンができます。次に動的検索広告用の広告グループの作成画面に移りますので、これを設定します。最後に広告文の作成です。動的検索広告はWebサイトと合致する検索に対して、最適な広告を自動で出していきます。そのため通常のリスティング広告のように、見出しと説明文をすべて設定する必要はありません。メリットとデメリット動的検索広告の大きなメリットは、あらゆる設定の負担が軽減できるという点です。キーワードプランナーをよく使う方は、URLからキーワードを抽出する方法をご存知でしょう。これは自分でいろいろな情報を用いて検索語句を探っていく必要がないので、非常に効率よくキーワードが抽出できます。動的検索広告はこのキーワードの抽出から広告の配信、さらにコンバージョンやクリック数の最適化までをおこなってくれるイメージです。そのため時間や手間は非常に少なくなります。効果についても、前項で少しふれたようにキーワードを設定するより漏れや思わぬロスの発生を減らすことができます。ページの更新内容も自動的に反映されるので、効率と効果の両面で良いといえるでしょう。前提として、サイトの情報量が十分にあることが求められます。対象サイトに情報そのものが不十分なら、それをベースにした広告配信も抜けが多いものになります。扱う商材が多い方が、使うメリットの大きい機能です。単品通販のように限定された商材の場合には、自分たちでキーワードを選定して、細かな設定とチューニングを加えていく方が効果的です。まとめ動的検索広告は最近追加された機能ではなく、以前からリリースされていました。大手の通販サイトなどは早くからこれを取り入れ、成果を上げている所もあります。上記で紹介したメリットとデメリットはGoogleが公式にも解説しているものですが、実際にはデメリットとして「意図しない形で広告文が表示される」という声もあります。機械的に出力される広告文ですから、広告の管理者がすべてをチェックしたり調整することはできません。そのため場合によってはブランディング上好ましくない形の広告が表示された、というネガティブな声が聞かれることもあるのです。した動的検索広告の実際については、なかなか知ることができない情報かもしれません。機能を検討する場合には、私たちのようなリスティング広告を専門に扱う会社に相談をいただき、自社にその広告機能が合っているか、あるいはさまざまなメリットとデメリットに関する情報やアドバイスを集めてから検討していくといいでしょう。digimarlでは、Yahoo!プロモーション広告・Google広告の運用代行を承っております。お見積り等、お気軽にお問合せください。digimarldigimarl(デジマール)は、マーケティングの戦略立案から実行までを総合的に支援するデジタルマーケティングエージェンシーです。運用型広告を主軸にしたデータドリブンなチームが、リソースが無いお客様部署に代わって、これからのファンと向き合うプロモーションを実現します。各種支援について、お気軽にご相談ください。デジマールのマーケティングノウハウをご提供します。098-851-7883:平日10:00-18:00デジマール株式会社は「プライバシーマーク」使用の許諾事業者として認定されています。問い合わせ内容が解決されるまでに要した時間を確認し、そのデータを使用して応答時間とプロセスを改善します。担当者別の生産性および応答時間の内訳を確認し、そのデータを使用してパフォーマンスの高い担当者とサポートが必要な担当者を特定できます。×カスタマーサービスの活動を評価できます。対応件数、カテゴリー、応答時間を示す詳細なレポートを取得できます。取引を追跡し、成約の確率に基づいて将来の収益を予測できます。×プロスペクト1人ひとりに合わせたEメールを作成し、最適な送受信のタイミングをスケジュールできます。×わずか数クリックで見栄えの良い見積もりを作成して共有できます。×HubSpotモバイルアプリを使用してどこからでも作業できます。特長としては、名刺スキャン、発信者IDなどがあります。iOSとAndroidで利用可能です。複数のデバイスタイプで問題なく表示されるコンテンツを作成し、公開前に、どのように表示されるかプレビューを確認できます。訪問者がサイトを閲覧したときに1対1のウェブチャットを行い、訪問者を有望なリードに転換するために必要な情報を提供できます。×ボットを活用することで、訪問者の対応を最適な担当者に引き継いだり、役立つコンテンツを訪問者に紹介したり、1人ひとりに合わせたコミュニケーションの質を高めることができます。×チームの共有アドレスをコミュニケーション機能の受信トレイに接続できます。受信Eメールをチケットに変えたり、共有受信トレイに直接送信したりできます。質問を取りこぼすことはありません。CRMプロパティーを使用して、さまざまな条件に基づいて静的なコンタクトリストを作成したり、リストを動的に更新したりできます。このリストを使用して、Eメールやウェブなどで、よりパーソナライズされたコンテンツの強化を行うことができます。×ドラッグ&ドロップエディターを使用して、コンバージョンを重視したレスポンシブデザインのランディングページを作成できます。各種デバイスや受信トレイでテストを行い最適化したEメールを、一括送信できます。ドラッグ&ドロップエディターとパーソナライズトークンで効果的なEメールを作成できます。特定のデータポイントをコンタクト、会社、取引に関連付けます。Messengerを活用して自動的にコンタクト情報を獲得し、オーディエンスとの双方向のコミュニケーションを実現して、チャットボットを作成し、チャット件数に関してレポートすることができます。予約可能な時間の確認やミーティングの予約ができるリンクを顧客と共有することで、手間のかかる日程調整のEメールをやり取りせずに済みます。×HubSpotアカウント内からVOIPを使用してプロスペクトに電話をかけられます。通話は録音でき、コンタクトレコードに自動的に記録できるため、後々振り返ることも可能です。×プロスペクトと簡単に共有できる営業資料のライブラリーを構築できます。プロスペクトが最もエンゲージする時間と場所に関する洞察を得ることができます。×プロスペクトからのよくある質問に対し繰り返し使用できる回答を作成しておくことで、ウェブチャットやEメールにすばやく追加でき、時間を節約しながらプロスペクトを迅速にサポートできます。効果的なEメールを保存して繰り返し利用し、チームと共有することで、プロスペクトとのコミュニケーションを迅速にし、一貫性を高めることができます。×コンタクト宛ての個別送信Eメールを追跡できます。Eメールが開封またはクリックされると、通知がリアルタイムで表示されます。営業活動および業績に関する詳細な指標を確認できます。このデータを使用して、自分のパフォーマンスと改善の必要があるものを把握できます。顧客とのEメールやウェブチャットなどすべてのコミュニケーションを一元的に管理できる共有の受信トレイにより、多くの顧客に対しても1人ひとりに合わせたコミュニケーションを効率的に管理しながら、チーム全体で協力して対応できます。×サポート対象の広告ネットワークのアカウントをHubSpotアカウントと接続できます。CRMからオーディエンスを作成できると共に、顧客獲得に貢献している広告を特定できます。×スタンドアロンフォームやポップアップフォーム、埋め込みフォームを作成し、またHubSpot以外のフォームを利用し、必要に応じて特定のコンタクト情報を収集できます。顧客の問い合わせをチケットとして記録します。チケットの担当者への割り当て、整理、優先順位の設定、追跡まで、1か所で管理でき一元管理できます。×プロスペクトツールを使用すると、どの企業がサイトを訪問しているかを確認し、その企業に関する使用可能なインサイトを参照できます。×サポートフォームにカスタムのフィールドを追加して、チームのために適切な情報を収集し、チケットを生成できます。×HubSpotアプリマーケットプレイスから、HubSpotアカウントをご活用中の他のツールに接続しましょう。CRMをGmailまたはOutlookの受信トレイに接続すれば、CRMからEメールを送信したり、共有チームEメールアカウントを設定したり、その他多数の便利なツールにアクセスしたりでき、時間の節約につなげることができます。商談中の企業に関して役に立つ情報がデータベースに表示されます。そのため、営業チームは調査にかける時間を短縮し、営業活動に集中できます。レポートを行うことができます。×すべての会社レコードをデータベースに保存できます。会社の詳細およびコミュニケーションをすべて単一の場所で表示できます。×ウェブサイトにおけるコンタクトの行動に関する洞察を獲得できます。ページビュー、フォーム送信、営業活動などをすべて1か所から確認できます。×ビューを作成して自動化されたアクションを実行し、コンタクトおよびデータを容易に管理できます。