magazineアドテク界の旬な情報をお届けするfluctマガジンビューアビリティビューアビリティ/Viewabilityびゅーあびりてぃビューアビリティー(Viewability)とは、ユーザーが訪問したWebサイトに配信された広告のうち、実際に閲覧された広告表示の割合のことです。広告の計測指標であるインプレッションは、ページをロードする時点で計測されるためユーザーが閲覧している画面外の広告も1インプレッションとしてカウントされます。この計測指標は広告を配信するマーケターにとってユーザーに閲覧されているか不確実性が高いため、視認性を重視したビューアビリティーという概念が生まれました。Webサイトでロードされた総インプレッションのうち、ユーザーの閲覧している画面内に表示されたインプレッションを指すビューアブルインプレッションの割合を表すものであることから以下のように算出されます。