方、そして地方や田舎の情熱人の皆さんを支援するものです。共感されるブランドづくりについて、制作の現場からお伝えします。体系づけて発信していきます。ご存じの方は復習のつもりでリラックスして、ご存じない方は明日使えるミニ知識としてどうぞ。*モットーは広く浅く、豆乳の表面にできる湯葉のように、サラ〜とやっていきます。なんていう欧米の高級ブランドを、まず思い浮かべるでしょう。自分たちのお仕事や商品とは全く次元の違うモノだとお考えでしょうか?「ブランド?うちはそんな高級な会社じゃないよ〜」なんて。このブランド=高級品というのはごく一部のモデルであって、ブランドという考え方の全体を表しているわけではないんです。一部の高級品や大メーカーを指すのではありません。食品や日用品また地方や田舎にも、どんなものにも存在します。いうより、創るものなんです。いまから創ろうと思えばつくれるもの。自らが気づいてなかったり、その表現の仕方がまずいだけ、というケースもあるんです。「特定の商標を売り込み、他の競合商品との差別化を図って、より優位な地位を築こうとする企業戦略」とあります。聞くと、マークやブランド名というカタチを指しているように思われがちですが、ここではもっと広義に、無形の印象までも含めたものとして捉えてください。競争力や独自性を判断する視点として今とても関心が高まっているんですね。■モノやカネ以外に企業のもつ資産というと人的資産。それに加えて、ブランドという無形の資産を評価する時代になってきています。「同じ100円ショップでも○○○のは、ものがいい」などなど。それってすごいことですよね。商品やお店に対してのイメージ。ブランドは会社やお店の判断材料になるってことです。■それは物品だけでもありません。装置や素材にもあります。サービスや情報にだってあるんです。会社の大きい小さいは関係ないんです。人間そのものがブランド、という考え方もされています。今まさに生きている人、あるいは自分。それさえもブランド化できるという考え方なんですね。「おじさんの感じいいし、楽しいし、買うならあそこの八百屋」みたいな感じ。ひとり親方の社長だって、田舎の一軒のお店だって、ブランドづくりはできるんです。■それに対して「うちの商品はもうブランドになってる」と思われる方。似たようなライバル乱立に苦戦していたら、これは2つの原因が考えられます。それは───(1)本当のブランドになっていない場合。(2)ブランドのもつパワー以上に、販路や拠点を拡大した場合。地域限定ブランドに多く見られるケースです。希少であるはずのブランドは、どこでも購入できるような商品になるとそのパワーは急速に衰えます。■私の住む地方都市の、素敵な通りに素敵なケーキ屋さんがありました。そこはいつも満席で、そこで和むことが素敵な空間でした。若い女性には、特別視される大人気店でした。各地に小さな支店がたくさんできはじめてからは、だれもそれが特別なお店ではなくなったんです。その本店も求心力を失っていきました。■で、もう一度考えてみてください。喜んでもらえるもの」の価値を意味しています。お客様や取引先にとって「あってもなくてもいい」存在から「なくてはならない」存在になるということなんです。それを名前や商標、マークからでもお客様にすぐ思い出してもらえる、そんな仕組みのことを指すわけです。ブランド=高級品や大メーカーだけのものではないことは、わかっていただけますね。熱烈なファンづくりは絶対に必要なんですから。ブランドは、一部の高級品や大メーカーのことではない。■ブランドは、一軒の店にも、田舎にも、人でも創り出せる。■「なくてもいい」存在から「なくてはならない」存在になる。082-890-2087※当サイトに掲載したすべての文章・意匠・画像の無断転載・複製を禁じます。Reserved.Facebook。