日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「日経トレンディ」は、1987年の創刊から30周年を迎えました。特別企画として、創刊時から毎年発表してきた「ヒット商品ベスト30」(1987年のみ「ベスト20」)を7日間連続で振り返ります(内容は掲載当時の文章を再構成したものです)。Jリーグ観客動員数は400万人に達する勢い関連商品の売り上げは7倍の上方修正も観客動員数延べ400万人、チケットの総売上高100億円へ。5月15日に開幕したJリーグ(日本プロサッカーリーグ)は、当初予想を大幅に上回る好成績を上げることが確実な情勢だ。テレビ視聴率も開幕戦で32.4%(関東地区、ビデオ・リサーチ調べ)を記録。文句なしに93年最大のヒット商品である。関連商品も爆発的に売れている。ユニホーム以外のオフィシャルグッズの商品化権を持っているソニー・クリエイティブプロダクツ(ソニーCP)は、衣類、ミサンガ、メガホンなどのグッズ類を売るJリーグ専門店「カテゴリー1」を全国に128店舗展開(10月1日現在、以下同じ)。他に、約100カ所のインショップコーナー、各競技場への商品供給などを通じて、93年は年間300億円の売り上げを見込んでいる。「スーツは価格か品質か」で大論争10月1日の都内の繁華街は、さながら安売り紳士服デーだった。東京・銀座には岡山市に本拠を置く郊外型専門店のはるやま(当時)が開店し、新宿では業界第2位のアオキインターナショナルが新宿駅の西口と東口に同時に2店を開いた。両社とも開店の目玉は超特価のスーツ。やまが1着1900円のスーツを先着50人限定で売り出したのに対し、アオキはさらに安い1001円のスーツを登場させた。すると、はるやまは対抗するかのように、事前の広告にはなかった999円のスーツまで投入。開店前に並んだ客ははるやまが3000人、アオキも1000人といわれ、目玉のスーツは開店とほぼ同時に売り切れた。その一方で、青山商事やアオキインターナショナルの出した開店チラシなどが、二重価格表示やおとり広告の疑いがあるとして、公正取引委員会が調査に乗り出したことが明らかになった。「一流メーカー品の半額」を果たすダイエーの基幹プライベートブランド(PB)商品。「セービング」とは、ズバリ「節約する」という意味だ。オレンジジュースの場合、93年6月から1リットル入りで168円という低価格を打ち出し、店頭では一流メーカーの商品を圧倒した。「セービング」自体は80年に「ムダを省く」というコンセプトで生まれたものだが、ダイエーは91年にこれを低価格を基本とする戦略的PBへと大きく転換させた。拡大、8月末時点で291品目。94年2月までには339品目に増やす計画だ。93年度の「セービング」商品の売上高は計305億円に達する見通しだ。安く売れる理由は、テレビCMなど広告宣伝費を使わず、国内外のメーカーに大量に発注し、ダイエーの完全買い取り制で計画生産するから。売り上げは94年もさらに伸びそうだ。それから30年、「東京ドーム」(1988年1位)や「カルピスウォーター」(1991年1位)、「マルチメディアパソコン」(1995年1位)など、さまざまな商品がヒット商品のランキングを大いに賑わしました。ビール市場を牽引し続けるアサヒビール「スーパードライ」(1987年13位)のブランドマネージャー松葉晴彦氏と、今のスマホ時代につながる「iモード」(1999年2位)の開発に携わった平野敦士カール氏が水道橋博士とともに30年のランキングを振り返り、今後のヒット商品作りに役立つヒントを語ります(※講演者変更しました)。従来は「暗い、汚い」イメージの業界で、店はあっても利用者はわずか3%しかいませんでしたが、新タイプの店の増加によって利用率は年々上昇。このトレンドの一翼を担っているのが、九州発の「WASHハウス」です。同社の快進撃により、九州では既にコインランドリーの利用率が36%に達しているという調査結果も。伸びるのか、同社に最新トレンドと今後の戦略を語ってもらいます。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。