【第232回】脳のはたらきとデザインの関係とは??2014年08月08日掲載開始こんにちは。津久井です!https://www.biz-up.biz先週はメルマガでもご案内したとおり沖縄出張でした。梅雨の沖縄が晴天に恵まれるという奇跡。自分で「やっぱりオレは持ってるな」とハンカチ王子ばりに自画自賛しました。帰りの飛行機を間違えて土曜日で予約していたという失態もありましたが。今日はこんなお話をしてみたいと思います。脳みそのお話が結構好きです。今日は脳の機能とデザインについてなるべく楽しんでいただけるようにお話をしてみたいと思います。私が色々と読んだり聞いたりしたものをわかりやすさを重視して伝えてみます。・左脳がある、というのはよく知られた話です。いうものがあるらしいのです(猿ではあることが確認されているので人間にも間違いなくあると言われています)。楽しい、嬉しい」などを感じるということらしいです。右脳・左脳の順番で情報を処理すると言われています。これでいくと、単純に「嫌いではない」=「好き」は成り立たないということがわかります(あたり前と言えばあたり前ですが、重要)。1.「嫌い(危険)か嫌い(危険)じゃないか」を爬虫類脳で判断2.「好きか好きじゃないか」を哺乳類脳で判断するということです。なくすべての生物に天敵に食べられないようにするためにある程度は備わっていると思われます。実際にそのときには、IQががくんと下がる(=おバカになる)そうです。食べられそうなのに「え~と、逃げようかどうしようか、今の状況は・・・」とか冷静に考えていたら死んでしまいますから。私のデザインの師匠である伊吹卓氏は「人間は、好きなものより嫌いなものに1万倍敏感である」といっています。「広く万人に”嫌われない”デザインが大切だ」とも伊吹卓氏は言っています。している商品」において非常に有効な手段になります。爬虫類脳をケアしたほうが良い時代、商品、ということですね。これが伊吹卓氏の言う”嫌われないデザイン”です。現代は多様性の時代に入っています。できる時代ではないですし、そういう商材もとても少ないです。嫌われないデザインでは弱くなってきます。尖ったものが求められたりします。哺乳類脳をケアしたデザインが必要ということです。具体的には、10人中9人に「好きではない」と言われても1人に「強烈に好き!」と言われるデザイン、こういったものをつくる必要があるわけです(前述しましたが、今の時代でもその必要があるかは商材によります)。人間が言葉を使うようになるずっと昔からある部位だそうです。人間は言葉を使う前から様々な欲求や感情を持っていたわけですが、デザインはこの言葉を使う前からある欲求や感情にアクセスできる、というのが私の持論です。視覚で得た情報が大半となって何らかの感情や欲求を起こしていたからです。●解きたい脳、感じたい脳これは私もつい先日、とあるセミナーで知った情報です。いうのがあるのだそうです。右脳ということだそうです。女性的なんだそうです。先日のセミナーではこれをとてもわかりやすい例で紹介していました。奥さんのほうが仕事の愚痴を旦那さんにこぼしたそうです。奥さんから返ってきた言葉は次のようなものだったそうなんです。旦那さんの方はすごく良い提案、アドバイスをしたつもりだったのに思わぬ言葉が返ってきて面くらい、結局大ゲンカ。これって結婚されている方なら多かれ少なかれ近い経験があるのではないでしょうか?私はあります(恥)。「お前もたいへんだな。」このヒトコトなんだそうです。奥さんは解決策が欲しかったのではなく共感が欲しかっただけなのです。この男女の違いを知っておくのはどんな商売でも重要だし、どんな組織のリーダーでも重要だと思います。この解決脳、共感脳もデザインに影響を与えていることは間違いありません。何千件というロゴ作成のお仕事をいただく中で・男性はロゴに意味や根拠を求める・女性はロゴに雰囲気を求める(自分に合っているか)あくまで傾向ですがこのようなケースが多いからです。上記のような傾向があるのは間違いありません。「どちらでも良い」という持論を展開しました。・歌詞をつくってそのイメージで曲を書く・曲をつくってそのイメージで歌詞を書くどちらのパターンもあり、デザインもまったく同じだ、こんなお話でした。コンセプトが先かデザインが先かはどちらが先でも構わない、というこの持論は・男性はロゴに意味や根拠を求める・女性はロゴに雰囲気を求める(自分に合っているか)という傾向があることを知っているから展開できた持論なわけです。何が言いたいかといいますと、この持論をさらに強くしてくれるのが解決脳、共感脳の考え方なのです。大きな代理店やデザイン会社、コーポレートアイデンティティをつくる会社は「ロゴをつくるよりも前にコンセプトだ!」と言いますが、これは解決脳がそうさせているだけです。有名なロゴデザイナーやアートディレクターで女性はほとんどいません。有名=腕がいいとは限りません。腕のいい女性デザイナーはたくさんいるにもかかわらずそういう女性は表に出てきていないのです。それはただ単に男性側が考えた手法でしかないものをデザイン業界のスタンダードのような言い方で広めているだけだからなんですね。・男性的(解決脳的)な手法が向いているのか・女性的(共感脳的)な手法が向いているのかこれはお客さまによって違う、ということです。これを取り違えてデザインすると・効果は出ない・出たが狙い通りではないということが起こったりします。いかがでしたでしょうか。脳について興味を持っていただけたらとても幸いです。実はこれはもう物理の世界(量子力学など)ではどうしてそうなるかほぼ証明できるそうです。脳はまだまだすごい機能を持っているなと思いゾックゾクします。将信ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。バンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産5ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。【第359回】ビズアップからの恩返し。3400万人に御社商品を告知。各種お問い合わせはこちらですインターネットの手軽さを最大限に活用しつつ、インターネットのデメリットである「顔が見えない・声が聞こえないやり取り」を極力排除した「出会いはデジタル、やり取りはアナログ」が私たちの目指すサービスです。ご依頼やお問い合わせは以下のフォーム、またはお電話で可能です。