items.消費者に響く「生」。生食パンって聞く度に、パンは焼いてあって「生」じゃないだろ!と突っ込んでしまう私。高級生食パン・・・ここ数年、流行ってます。トーストする必要がない美味しい食パンですよ!とアピールしている。そのまま食してください!とお勧めされている。美味しいですよ!!「生食パン」。近所に、某有名生食パン店の支店がありますから、食べてみたこともあります。「生食パン」って表現。なんとなくだけど・・・やっぱり、何かが引っかかる。パンって・・・やっぱり、焼いたものだから。「生クリーム」(乳等省令で定義されているクリームを指す)・・・これは解る。「生ビール」・・・定義もあるし熱処理をしていないと言うことだから、これも解る。「生ハム」や「生チョコレート」「生パスタ」にも、ちゃんと定義があって、「生」を付けていたとしても納得できます。それ以外はどうなんだろう?生◎◎って、わざわざ付けて販売している商品。フレッシュだと言いたいんだろうけれど、「何かオカシイもの」が、ありますよね?化粧品にも「プラセンタ」や「コラーゲン」に「生」って表現があって「??」そのまま字面で受け取ると加工処理等していないイメージなので、危険を感じます。そんな訳はない!!のですが、消費者にアピールしたいために選んだ表現でしょうね。化粧品は「効く」と表現したいのですが、薬事法で使用してはいけない表現なので、コピーライターは四苦八苦しています。「効く」は使えないけれど「効く」と想起させる表現を作り出したい。・・・消費者は「効く」化粧品が欲しいのですから。「消費者に響くフレーズ」は、必ずしも真実を訴えている訳ではありません。法に抵触しなければよくて。飛び付いてくれたり、話題になるフレーズであればいいので。消費者は賢く見極めないと。「検索ワード」が思い浮かばないと、正確な情報にたどり着けない。安易に流行りのフレーズに飲み込まれないように。表現の裏を読むのは、ちょっと楽しい娯楽・・・です。*****春だ〜!コンクリートのヒビの間から。茎の長さが3〜4cmの、小さなスミレの花が咲いていました。化粧品のユニバーサルデザインを考える松山油脂さんにお邪魔しました。芍薬とアルプス乙女(姫林檎)。自分の体と語り合うこと。初冬・・・?となりました。