Pinterest広告を運用する上で押さえておきたい基礎知識を紹介します。Pinterestはアイデア探しにつながる情報収集ツールとして、世界的にシェアを伸ばし続けています。Pinterestに広告を出稿し、認知の拡大やコンバージョン獲得につなげましょう。レシピやインテリア、ファッションなどのあらゆる生活のシーンでアイデアを画像や動画で探索するツールです。アイデアを発見・収集・整理することで自分だけのためのツールとして利用できます。過去の出来事を投稿するInstagramや、現在のことを呟くTwitterとも異なり、これからやりたいことや行動をイメージするのに便利な「未来の計画を立てる」ツールとして利用出来ます。2010年3月に米国でスタートし、現在は世界中で利用されているPinterest。2021年6月からはPinterestのユーザーに広告配信ができる「Pinterest広告」をリリースし、企業からの注目度も高まっています。Pinterestではファッション・ビューティー・レシピ・インテリアのヒントなど、様々なジャンルに関する情報収集が可能です。全世界での月間アクティブユーザーは4億人以上とされます。世界的に見て、Pinterestのユーザーには女性・若年層が多いです。ユーザーの60%を女性ユーザーが占めていると発表されています。男女比率は女性ユーザーが57%、男性ユーザーが43%となり、世界的な比率とさほど乖離していません。女性・若年層のユーザーが多い傾向にあるといえます。年代層としては、ミレニアム世代とZ世代が約半数を占めています。子どもを持つ親世代のユーザーが35%存在することも特徴として挙げられます。BusinessPinterest広告が掲載される場所Pinterest広告が配信される場所は以下の3つです。様々な場所にターゲットを設定するのがおすすめです。配信開始時には「ホームフィード+検索」の両方を掲載することが推奨されています。BlogPinterest広告の種類Pinterest広告には以下の7つの種類が存在します。画像スタンダード動画ワイド動画カルーセルショッピングコレクションアイデア様々な表示形式で発信できるため、商材やターゲットに合わせて最適な戦略で魅力あるものが発信できます。Pinterest広告のフォーマットPinterest広告のフォーマットには以下の7つがあります。画像ピンと画像アドスタンダード動画ピンとスタンダード動画アドワイド動画アドカルーセルピンとカルーセルアドショッピングアドコレクションピンとコレクションアドアイデアピンとアイデアアドここからは表を用いて、各フォーマットについて説明していきます。画像ピンと画像アド画像ピンと画像アドでは、通常のPinterestへの投稿と同じ枠で広告が表示されます。標準的で分かりやすいフォーマットと言えます。枚の画像のみが含まれます。縦長または正方形のシンプルなフォーマットで形成され、商品や自社コンテンツを紹介します。大きいピンの場合、ユーザーのフィードに一部しか表示されない可能性があります。最大で全角100文字デバイスによっては、前半30文字のみがユーザーのフィードに表示されます。文字ホームフィードや検索フィードでピンを閲覧している際に説明文は表示されません。広告を拡大表示すると説明文は表示されません。スタンダード動画ピンとスタンダード動画アドPinterest広告ではスタンダード動画ピンとスタンダード動画アドを使って動画広告を配信できます。1:2以下、1.91:1以上である必要があります。最大で全角100文字デバイスによっては、前半30文字のみがユーザーのフィードに表示されます。文字ホームフィードや検索フィードでピンを閲覧している際に説明文は表示されません。広告を拡大表示すると説明文は表示されません。ワイド動画アド通常のピンの2つ分の幅を使用して表示される動画広告です。高さを超える縦長動画は使用不可。最大で全角100文字デバイスによっては、前半30文字のみがユーザーのフィードに表示されます。文字ホームフィードや検索フィードでピンを閲覧している際に説明文は表示されません。広告を拡大表示すると説明文は表示されません。つの広告に複数の画像を掲載できます。スワイプ機能を使ってユーザーに狙った通りの順番で画像を見せることが可能です。複数の画像が含まれます。ユーザーがスワイプすることで、複数の画像を1枚ずつ順番に見せることができます。1000×1500)画像ごとにアスペクト比が違う場合、先頭画像に合わせてトリミングされます。最大で全角100文字デバイスによっては、前半30文字のみがユーザーのフィードに表示されます。文字ホームフィードや検索フィードでピンを閲覧している際に説明文は表示されません。広告を拡大表示すると説明文は表示されません。見つけた商品を購入できるようにする広告です。画像ピンと画像アドと同じです。すべてのプロダクトピンをすばやく広告に変換することで、効果的に拡散できます。コレクションピンとコレクションアドコレクションピンとコレクションアドは、メイン素材となる画像または動画+サブ素材となる画像3枚で構成されます。メイン素材が画像の場合は、以下の表を参考に作成してください。枚の画像と、その上部にメイン画像が表示されます。1000×1500)サブ素材はメイン素材と異なるアスペクト比にもできるが、サブ素材の中で異なるアスペクト比に設定することは不可。最大で全角100文字デバイスによっては、前半30文字のみがユーザーのフィードに表示されます。説明文は、オーガニックコレクションピンを拡大表示すると表示されます。説明文はプロモートしたコレクションアドには表示されません。メイン素材が動画の場合は、以下の表を参考にしてください。枚の画像と、その上部にメインとなる動画が表示されます。最大で全角100文字デバイスによっては、前半30文字のみがユーザーのフィードに表示されます。説明文は、オーガニックコレクションピンを拡大表示すると表示されます。説明文はプロモートしたコレクションアドには表示されません。件のピンとして表示できます。ページにつき複数のテキストボックス(最大250文字)が利用できます。テキストやその他の要素を水色の線の内側または以下のサイズの範囲内に収めると、どのデバイスでアイデアピンを表示しても見やすくなります。Businessキャンペーンの目的によって使用できるフォーマットは変わるキャンペーンの目的によって利用できるフォーマットが変わります。特定のキャンペーンの目的でしか利用できないアドフォーマットがあるため、注意が必要です。以下の表では、利用可能なアドフォーマットの全リストを掲載しているため、参考にしてみてください。ワイド動画コンバージョン画像(デフォルト設定)カルーセル動画コレクションカタログ販売ショッピングコレクションPinterest広告で利用できるターゲティングPinterest広告ではターゲティングオプションを用いてターゲティングを行えます。Businessターゲティングオプション利用できるターゲティングオプションは以下の7つです。利用動向に関する情報と顧客情報を組み合わせて、特定のユーザー集団にアプローチします。以下の2要素を使用します。既存のオーディエンスと行動が似ているユーザーに広告を表示させます。類似ユーザーの情報をもとに、広告に関連したトピックを表示させます。デバイスの5つの要素からオーディエンスを絞り込みます。広告を表示させたい場所を、ホームフィード、検索結果、関連するピンから選択します。設定にもとづき、似ているキーワードとインタレストを検索しているユーザーも自動的に広告のターゲットに設定します。広告キャンペーンには、キャンペーン、アドグループ、広告の3つの階層が存在します。キャンペーンの中にはアドグループがあり、各アドグループの中には複数の広告が所属しています。広告キャンペーンアカウント構成の最上位に位置するのがキャンペーンです。キャンペーンではキャンペーン目的を選択できるほか、キャンペーン支出額の上限と下限をオプションで設定できます。キャンペーンレベルで予算を設定します。各キャンペーンにはアドグループを複数作成できます。Pinterest広告では、3つのタイプの配信に合わせて、5つのキャンペーンが用意されています。タイプは以下の3つです。広告を表示する場所を選択します。ターゲットを設定することができます。単独のキャンペーンに異なる対象地域、製品ライン、ターゲットオーディエンスが複数ある場合、アドグループで対応します。複数のキャンペーンを作成しなくとも、各種のターゲット設定と目的、戦略が広告の効果にもたらす影響をテストすることも可能です。広告は、アカウント構成の最も下の階層にあたります。ユーザーに表示されるピンです。つのアドグループ内に複数の広告を作成し、どのバージョンの広告素材がターゲットオーディエンスに最も効果的か確かめることができます。Pinterest広告のオークションの仕組みPinterest広告の掲載はオークション形式になっています。広告が表示されるためには、入札額で他を上回るだけでなく、他の要素も重要になります。Pinterest公式は、オークションシステムに関して、ユーザーのアクションが発生する可能性や、Pinterest側がそのユーザーアクションに対していくらまで払えるかという判断を加味していると発表しています。ユーザーのアクションが発生する可能性を判断するために、ランディングページの質やターゲティングの関連性などが重視されるようです。参考:アド配信|PinterestヘルプセンターPinterest広告の入札方法Pinterest広告では「自動入札」と「カスタム入札」の2種類を選択することができます。入札の管理を任せることが可能です。回あたりの単価の最大CPMを設定することができます。ベストプラクティスに従って、キャンペーンを作成してくれるため、広告掲載がはじめての場合には最適なオプションとなっています。参考:入札額を設定/編集する|PinterestヘルプセンターPinterest広告と相性がよい商品・サービスPinterest広告と相性が良い商品・サービスでは以下の4つが挙げられます。ファッションビューティーレシピインテリアこの4つの商品・サービスの一例を紹介します。Pinterestのユーザーは女性・若年層が多い傾向にあるため、必然的に検索ジャンルが一般的に女性・若年層の関心が高いと判断されるものになっています。現在全世界で毎月4億人以上がファッション・ビューティー・レシピ・インテリアなどのヒント、日常生活や未来の計画に役立つアイデアを見つけ、次の行動につなげるためのプラットフォームとして、Pinterestを利用しています。その他にも、Pinterestでは早期に潜在顧客へリーチできることや、少し先の行動をイメージするためのヒントとして利用することができるため、すぐには購買へと結び付きにくい住宅や不動産、自動車といった検討が必要な商材にも相性がよいツールといえます。Blogまとめここまでに紹介したPinterestの特徴をまとめます。Pinterestには女性や若年層のユーザーが多い未来の計画を立てるツールとして利用できる使えば使うほどユーザー好みのツールになるPinterest広告の特徴も整理しました。過去のことを投稿するInstagramや現在のことを呟くTwitterとは異なり、これから実現したいアイデアを発見・収集・整理する未来の計画を立てるツールとして利用されています。使えば使うほど好みが分析されるため、ユーザー好みのアイデアがオススメされるようになり、新たな発見につながります。インスピレーションが刺激され、日常生活や将来の計画に役立つアイデアを見つけられるので、次の行動につなげるためのヒントとして、Pinterestは利用されています。Pinterestユーザーは新しい情報を得るためにPinterestを利用しています。情報収集に対して意欲的なユーザーにアプローチすることによって、効果的な広告を目指すことができます。Pinterest広告を活用し、よりよい広告運用を始めてみましょう。各種支援について、お気軽にご相談ください。デジマールのマーケティングノウハウをご提供します。098-851-7883:平日10:00-18:00デジマール株式会社は「プライバシーマーク」使用の許諾事業者として認定されています。問い合わせ内容が解決されるまでに要した時間を確認し、そのデータを使用して応答時間とプロセスを改善します。担当者別の生産性および応答時間の内訳を確認し、そのデータを使用してパフォーマンスの高い担当者とサポートが必要な担当者を特定できます。×カスタマーサービスの活動を評価できます。対応件数、カテゴリー、応答時間を示す詳細なレポートを取得できます。取引を追跡し、成約の確率に基づいて将来の収益を予測できます。×プロスペクト1人ひとりに合わせたEメールを作成し、最適な送受信のタイミングをスケジュールできます。×わずか数クリックで見栄えの良い見積もりを作成して共有できます。×HubSpotモバイルアプリを使用してどこからでも作業できます。特長としては、名刺スキャン、発信者IDなどがあります。iOSとAndroidで利用可能です。複数のデバイスタイプで問題なく表示されるコンテンツを作成し、公開前に、どのように表示されるかプレビューを確認できます。訪問者がサイトを閲覧したときに1対1のウェブチャットを行い、訪問者を有望なリードに転換するために必要な情報を提供できます。×ボットを活用することで、訪問者の対応を最適な担当者に引き継いだり、役立つコンテンツを訪問者に紹介したり、1人ひとりに合わせたコミュニケーションの質を高めることができます。×チームの共有アドレスをコミュニケーション機能の受信トレイに接続できます。受信Eメールをチケットに変えたり、共有受信トレイに直接送信したりできます。質問を取りこぼすことはありません。CRMプロパティーを使用して、さまざまな条件に基づいて静的なコンタクトリストを作成したり、リストを動的に更新したりできます。このリストを使用して、Eメールやウェブなどで、よりパーソナライズされたコンテンツの強化を行うことができます。×ドラッグ&ドロップエディターを使用して、コンバージョンを重視したレスポンシブデザインのランディングページを作成できます。各種デバイスや受信トレイでテストを行い最適化したEメールを、一括送信できます。ドラッグ&ドロップエディターとパーソナライズトークンで効果的なEメールを作成できます。特定のデータポイントをコンタクト、会社、取引に関連付けます。Messengerを活用して自動的にコンタクト情報を獲得し、オーディエンスとの双方向のコミュニケーションを実現して、チャットボットを作成し、チャット件数に関してレポートすることができます。予約可能な時間の確認やミーティングの予約ができるリンクを顧客と共有することで、手間のかかる日程調整のEメールをやり取りせずに済みます。×HubSpotアカウント内からVOIPを使用してプロスペクトに電話をかけられます。通話は録音でき、コンタクトレコードに自動的に記録できるため、後々振り返ることも可能です。×プロスペクトと簡単に共有できる営業資料のライブラリーを構築できます。プロスペクトが最もエンゲージする時間と場所に関する洞察を得ることができます。×プロスペクトからのよくある質問に対し繰り返し使用できる回答を作成しておくことで、ウェブチャットやEメールにすばやく追加でき、時間を節約しながらプロスペクトを迅速にサポートできます。効果的なEメールを保存して繰り返し利用し、チームと共有することで、プロスペクトとのコミュニケーションを迅速にし、一貫性を高めることができます。×コンタクト宛ての個別送信Eメールを追跡できます。Eメールが開封またはクリックされると、通知がリアルタイムで表示されます。営業活動および業績に関する詳細な指標を確認できます。このデータを使用して、自分のパフォーマンスと改善の必要があるものを把握できます。顧客とのEメールやウェブチャットなどすべてのコミュニケーションを一元的に管理できる共有の受信トレイにより、多くの顧客に対しても1人ひとりに合わせたコミュニケーションを効率的に管理しながら、チーム全体で協力して対応できます。×サポート対象の広告ネットワークのアカウントをHubSpotアカウントと接続できます。CRMからオーディエンスを作成できると共に、顧客獲得に貢献している広告を特定できます。×スタンドアロンフォームやポップアップフォーム、埋め込みフォームを作成し、またHubSpot以外のフォームを利用し、必要に応じて特定のコンタクト情報を収集できます。顧客の問い合わせをチケットとして記録します。チケットの担当者への割り当て、整理、優先順位の設定、追跡まで、1か所で管理でき一元管理できます。×プロスペクトツールを使用すると、どの企業がサイトを訪問しているかを確認し、その企業に関する使用可能なインサイトを参照できます。×サポートフォームにカスタムのフィールドを追加して、チームのために適切な情報を収集し、チケットを生成できます。×HubSpotアプリマーケットプレイスから、HubSpotアカウントをご活用中の他のツールに接続しましょう。CRMをGmailまたはOutlookの受信トレイに接続すれば、CRMからEメールを送信したり、共有チームEメールアカウントを設定したり、その他多数の便利なツールにアクセスしたりでき、時間の節約につなげることができます。商談中の企業に関して役に立つ情報がデータベースに表示されます。そのため、営業チームは調査にかける時間を短縮し、営業活動に集中できます。レポートを行うことができます。×すべての会社レコードをデータベースに保存できます。会社の詳細およびコミュニケーションをすべて単一の場所で表示できます。×ウェブサイトにおけるコンタクトの行動に関する洞察を獲得できます。ページビュー、フォーム送信、営業活動などをすべて1か所から確認できます。×ビューを作成して自動化されたアクションを実行し、コンタクトおよびデータを容易に管理できます。