「リスティング広告運用マニュアル」では、全13回にわたり、私たちデジマールがどのようにリスティング広告を運用し、お客様とコミュニケーションをとっていくのか、その全体像をお伝えしていきます。今回は第8回「リスティング広告の初期設定」です。代理店からの報告をもっと理解したい方リスティング広告運用を始めたい方リスティング広告の運用効率を上げていきたい方に向けて、事前知識を包括的にインプットできる記事となっております。リスティング広告について、基礎を知りたい方は「リスティング広告とは?」の記事をご覧ください。今回は、リスティング広告・ディスプレイ広告を始める際の初期設定手順をチェックシート形式で解説していきます。初期設定の項目は以下です。基本的な設定は媒体の誘導に従うことで設定できるため心配は必要ありません。今回は、設定を忘れてしまったり、どのように設定すればいいのか迷うような項目について取り上げています。タイトルをクリックすると詳細説明に遷移します。アカウントへの入金※Yahoo!のみ1.1.アカウントの権限確認・運用者への権限付与アカウント権限は、Google広告、Yahoo!広告ともに管理画面から招待メールを送ることで関係者をアカウント追加可能です。広告の効果を管理画面上で測定するためには、広告のランディングページに計測用のタグを設置する必要があります。Google広告、Yahoo!広告ともに設定の基本は同じです。Google広告であれば、Google広告タグ(リマーケティングタグとも呼ばれることがあります)をサイト全体に設置します。その後コンバージョンを測定したいページに「コンバージョンタグ」を設置します。最後にITP対応のために、「コンバージョンリンカー」を全ページに設置します。Yahoo!広告であれば、サイトジェネラルタグをサイト全体に設置します。その後コンバージョンを測定したいページに「コンバージョン測定タグ」を設置します。最後にITP対応のために、「コンバージョン測定補完機能タグ」を全ページに設置します。これらのタグは、媒体によって指定された位置に記述しますが、エンジニアでなくてもタグ設定ができるように、各媒体がタグマネージャーを公開しています。GTMタグは、GTMをWebサイトで利用できるようにするために、Webサイトの全ページに設定するタグのことです。1.5.事前のリスト設定リストとは、Google広告の「オーディエンスリスト」、Yahoo!広告の「ターゲティングリスト」のことです。これらのリストを初期から設定しておくことで、どのようなユーザーに広告配信したのかのデータ蓄積が進み、費用対効果の高いセグメントを発見しやすくなります。ウェブサイトに訪問したユーザーのデータを蓄積するリマーケティングリストは、設定が遅れると、リマーケティング施策の対象者の減少を引き起こします。早めの設定が後の施策にも良い影響を与えます。リストを作成する参考:Yahoo!広告ヘルプ|ターゲットリストとは2.リスティング広告のキャンペーン設定キャンペーン単位、広告グループ単位どちらでも設定できる項目が多いため、キャンペーン単位で設定する項目はあまり多くありません。キャンペーンは、予算を管理する単位であるため、費用対効果に直接関係する、重要な設定が多いです。コンバージョンアクションの設定2.2.入札戦略どの指標を重視して自動入札の入札単価を決めるか、その設定を行うのが「入札戦略」です。「クリック数の最大化」「コンバージョン数の最大化」「目標コンバージョン単価」など、重視する指標に応じて戦略を変更します。参考:Google広告ヘルプ|目標に合わせた入札戦略を選択する参考:Yahoo!広告|「自動入札」で目標に合わせて入札価格を自動で調整2.3.コンバージョンアクションの設定アカウント内に複数のコンバージョンアクションがある際は、それぞれのキャンペーンでどのコンバージョンアクションを基にコンバージョン最適化を行うかを決めなければなりません。1つのアカウントで複数の商材を扱っているなら、商材ごとにキャンペーンを分けたうえで、それぞれのキャンペーンで目標とするコンバージョンを選択します。Google広告であれば、[設定]の[コンバージョン]の項目で、各キャンペーンのコンバージョンを設定可能です。Yahoo!広告では設定できません。「カートに入れる」と「購入完了」のように、1つのLPに対して複数のコンバージョン地点が設定されている場合、アカウント単位でどのコンバージョンを重視して入札単価を決定するするのかも設定が可能です。あるコンバージョンを重視する場合、そのコンバージョンを「コンバージョン列に含める」設定をします。「カートに入れる」と「購入完了」であれば、後者のほうがより本質的なコンバージョンに値するので、「購入完了」を「コンバージョン列に含める」設定をします。Google広告、Yahoo!広告どちらでも設定可能です。Google広告は、[ツール]の[コンバージョン]項目から、コンバージョンアクションを選択して編集画面に遷移することで、設定の編集が可能です。新規作成する際にも設定を選ぶことができます。Yahoo!広告では、管理画面上から編集はできません。コンバージョンアクションを新規作成するときに、「自動入札への利用」を「する」に設定することで、コンバージョン列に含めることができます。IPアドレス除外3.2.地域リスティング広告では、広告掲載を行う地域を設定することができます。ここで定義される地域は、Google広告の場合、「ユーザーの所在地、またはユーザーが頻繁に訪れている地域」と「ユーザーが関心を示している地域(関心対象地域)」に分けられます。Yahoo!広告の場合、「ユーザーの所在地」と「検索キーワードに含まれる地域、ユーザーが関心を示している地域」に分けられます。Google広告、Yahoo!広告どちらにおいても、両方のグループに広告配信することも、どちらか一方に広告配信することも可能です。具体的には、国内全体に広告を配信したい場合には国を指定することで国内にいるユーザーに広告を配信することができます。1つの国だけを指定して広告を配信することもできますが、キャンペーンごとに複数の国を指定して同時に配信することも可能です。国だけでなく都道府県・市町村レベルでの設定もできます。