LtdシラバスsyllabusTOPシラバス活用するとCTRが大幅にアップするGoogle広告のテキストを使った3つの広告表...2019.03.06活用するとCTRが大幅にアップするGoogle広告のテキストを使った3つの広告表示オプションGoogle広告digimarlGoogle広告(旧GoogleAdWords)は、「見出し」と「説明文」以外にもユーザーにテキストで訴求できる機能があります。ここでは「広告表示オプション」という機能の中の、「サイトリンク表示オプション」「コールアウト表示オプション」「構造化スニペット表示オプション」の三つについて解説していきましょう。この記事内の広告事例画像は、Google広告の公式ヘルプに掲載のものを使用させていただいています。今回解説する広告表示オプションの設定は、Google広告の管理画面内「広告と表示オプション」メニューから「広告表示オプション」を選び、追加ボタン(+マーク)を押すことで開始できます。目次サイトリンク表示オプションコールアウト表示オプション構造化スニペット表示オプションまとめとポイントサイトリンク表示オプションサイトリンク表示オプションは、各コンテンツにダイレクトに飛ぶテキストリンクを追加できます。実際の表示例は、下記です。ユーザーのメリットとしては、関心の高いコンテンツに直接行けるというのがあります。営業時間が知りたい人は営業時間に、メニューが知りたい人はメニューにといった具合です。パソコンでは1行から2行にわたり、複数のテキストリンクが掲載されます。スマホの場合はカルーセル形式になり、左右にスライドできます。これらの表示形態や数は広告の掲載位置によっても変わり、1番目の表示だと画面内の大きなスペースを占めることもできます。広告の一部ですから、テキストリンクのいずれかをクリックするとこの広告のクリック単価が課金されます。この機能自体の利用料はかかりません。設定するにはサイトリンク表示オプションの追加から各テキストとそのリンク先を入れていきます。設定できる範囲はアカウント、キャンペーン、広告グループと分けることができます。コールアウト表示オプションコールアウト表示オプションは、広告主のビジネスに関する特徴を補足するテキストを追加できる機能です。サイトリンク表示オプションと違いリンクは貼れませんが、下の例のように説明文で伝えきれなかった内容を加えることができます。掲載数はパソコン、スマホともに2つから6つで説明文の下に表示されるのが基本ですが、デバイスや広告の配信状況により多少変わります。こちらも利用するのに追加料金は発生しません。設定画面はサイトリンク表示オプションとほぼ同じですが、リンクが不要なのでその項目はありません。詳細設定内で掲載日や時間帯、曜日などが設定できますので、土日に限定して「週末セール実施中」といったテキストを掲載することが可能になります。構造化スニペット表示オプションこれまで紹介した二つと少し違うのが、構造化スニペット表示オプションです。これまでは規定の文字数内で自由にテキストを記入できましたが、構造化スニペット表示オプションはあらかじめGoogleが用意したヘッダー(見出し)を選び、その分類に合わせたテキストを掲載します。下の例では「サービス」がヘッダーにあたります。ヘッダーはパソコンでは最大二つ、スマホでは一つの表示になります。設定画面にはこれまで紹介してきた二つの表示オプションと違い、ヘッダータイプの選択メニューが用意されています。選んだヘッダーに対して最低三つのテキストを記載します。ヘッダーに対して適切なテキストの記入となっていない場合は、不承認になります。先の二つよりも設定がうまくいかず、審査落ちがやや多いというのも特徴です。まとめとポイントリスティング広告は「見出し+説明文」の中に訴求ポイントをどう盛り込むかがカギといわれましたが、現在はテキストでプラスアルファの情報を追加できる機能が多くあります。今回紹介した各オプション機能は、組み合せて使うことも可能です。仮にサイトリンク表示オプションとコールアウト表示オプションの二つが同時に掲載されれば、かなりの情報量になります。多くの広告表示オプションを設定しておくことで、状況に応じて自動的に最適化された広告が配信される可能性も高まります。どの広告表示オプションを使えばいいかは、業種や業界により違いがあります。時間や曜日設定など、出し方によっても効果が違ってきます。Webサイト上のどの情報をもとにした設定をするかや、広告文と同じく不承認になった際の対処など多少の手数がかかるのが難点です。そのため専門的な知識や広告運用の実績が多くある所からのサポートを受けたり、工数削減のため初期設定や運用で追加が多く発生する際の作業は依頼するといった方法も多く取られています。digimarldigimarl(デジマール)は、マーケティングの戦略立案から実行までを総合的に支援するデジタルマーケティングエージェンシーです。運用型広告を主軸にしたデータドリブンなチームが、リソースが無いお客様部署に代わって、これからのファンと向き合うプロモーションを実現します。広告運用代行や各種支援について、お気軽にご相談ください。デジマールのマーケティングノウハウをご提供します。098-851-7883:平日10:00-18:00デジマール株式会社は「プライバシーマーク」使用の許諾事業者として認定されています。問い合わせ内容が解決されるまでに要した時間を確認し、そのデータを使用して応答時間とプロセスを改善します。担当者別の生産性および応答時間の内訳を確認し、そのデータを使用してパフォーマンスの高い担当者とサポートが必要な担当者を特定できます。×カスタマーサービスの活動を評価できます。対応件数、カテゴリー、応答時間を示す詳細なレポートを取得できます。取引を追跡し、成約の確率に基づいて将来の収益を予測できます。×プロスペクト1人ひとりに合わせたEメールを作成し、最適な送受信のタイミングをスケジュールできます。×わずか数クリックで見栄えの良い見積もりを作成して共有できます。×HubSpotモバイルアプリを使用してどこからでも作業できます。特長としては、名刺スキャン、発信者IDなどがあります。iOSとAndroidで利用可能です。複数のデバイスタイプで問題なく表示されるコンテンツを作成し、公開前に、どのように表示されるかプレビューを確認できます。訪問者がサイトを閲覧したときに1対1のウェブチャットを行い、訪問者を有望なリードに転換するために必要な情報を提供できます。×ボットを活用することで、訪問者の対応を最適な担当者に引き継いだり、役立つコンテンツを訪問者に紹介したり、1人ひとりに合わせたコミュニケーションの質を高めることができます。×チームの共有アドレスをコミュニケーション機能の受信トレイに接続できます。受信Eメールをチケットに変えたり、共有受信トレイに直接送信したりできます。質問を取りこぼすことはありません。CRMプロパティーを使用して、さまざまな条件に基づいて静的なコンタクトリストを作成したり、リストを動的に更新したりできます。このリストを使用して、Eメールやウェブなどで、よりパーソナライズされたコンテンツの強化を行うことができます。×ドラッグ&ドロップエディターを使用して、コンバージョンを重視したレスポンシブデザインのランディングページを作成できます。各種デバイスや受信トレイでテストを行い最適化したEメールを、一括送信できます。ドラッグ&ドロップエディターとパーソナライズトークンで効果的なEメールを作成できます。特定のデータポイントをコンタクト、会社、取引に関連付けます。Messengerを活用して自動的にコンタクト情報を獲得し、オーディエンスとの双方向のコミュニケーションを実現して、チャットボットを作成し、チャット件数に関してレポートすることができます。予約可能な時間の確認やミーティングの予約ができるリンクを顧客と共有することで、手間のかかる日程調整のEメールをやり取りせずに済みます。×HubSpotアカウント内からVOIPを使用してプロスペクトに電話をかけられます。通話は録音でき、コンタクトレコードに自動的に記録できるため、後々振り返ることも可能です。×プロスペクトと簡単に共有できる営業資料のライブラリーを構築できます。プロスペクトが最もエンゲージする時間と場所に関する洞察を得ることができます。×プロスペクトからのよくある質問に対し繰り返し使用できる回答を作成しておくことで、ウェブチャットやEメールにすばやく追加でき、時間を節約しながらプロスペクトを迅速にサポートできます。効果的なEメールを保存して繰り返し利用し、チームと共有することで、プロスペクトとのコミュニケーションを迅速にし、一貫性を高めることができます。×コンタクト宛ての個別送信Eメールを追跡できます。Eメールが開封またはクリックされると、通知がリアルタイムで表示されます。営業活動および業績に関する詳細な指標を確認できます。このデータを使用して、自分のパフォーマンスと改善の必要があるものを把握できます。顧客とのEメールやウェブチャットなどすべてのコミュニケーションを一元的に管理できる共有の受信トレイにより、多くの顧客に対しても1人ひとりに合わせたコミュニケーションを効率的に管理しながら、チーム全体で協力して対応できます。×サポート対象の広告ネットワークのアカウントをHubSpotアカウントと接続できます。CRMからオーディエンスを作成できると共に、顧客獲得に貢献している広告を特定できます。×スタンドアロンフォームやポップアップフォーム、埋め込みフォームを作成し、またHubSpot以外のフォームを利用し、必要に応じて特定のコンタクト情報を収集できます。顧客の問い合わせをチケットとして記録します。チケットの担当者への割り当て、整理、優先順位の設定、追跡まで、1か所で管理でき一元管理できます。×プロスペクトツールを使用すると、どの企業がサイトを訪問しているかを確認し、その企業に関する使用可能なインサイトを参照できます。×サポートフォームにカスタムのフィールドを追加して、チームのために適切な情報を収集し、チケットを生成できます。×HubSpotアプリマーケットプレイスから、HubSpotアカウントをご活用中の他のツールに接続しましょう。CRMをGmailまたはOutlookの受信トレイに接続すれば、CRMからEメールを送信したり、共有チームEメールアカウントを設定したり、その他多数の便利なツールにアクセスしたりでき、時間の節約につなげることができます。商談中の企業に関して役に立つ情報がデータベースに表示されます。そのため、営業チームは調査にかける時間を短縮し、営業活動に集中できます。レポートを行うことができます。×すべての会社レコードをデータベースに保存できます。会社の詳細およびコミュニケーションをすべて単一の場所で表示できます。×ウェブサイトにおけるコンタクトの行動に関する洞察を獲得できます。ページビュー、フォーム送信、営業活動などをすべて1か所から確認できます。×ビューを作成して自動化されたアクションを実行し、コンタクトおよびデータを容易に管理できます。