戻るDXアドバイザリーサービス内容ケーススタディ会社概要ニュース採用情報Englishお問い合わせEnglishお問い合わせGAFA優位に対抗する概念、Web32022.01.11デジタルマーケティングWeb3(読み方:ウェブ・スリー)という言葉と概念が固まりつつある。日本ではかつて梅田望夫が『ウェブ進化論』という大ヒットした新書の中でWeb2.0の世界について整理して言及していた。その前はWeb1.0の世界だった。Web1.0、Web2.0と来たのだから、次はWeb3.0と思われるかもしれないが、今回はWeb3である。してこれまでの流れを踏襲しなかったのか。それは、Web1.0と2.0へのカウンターカルチャー的な意味合いがこのWeb3には含まれるからだろうと思われる。Protocol)というパケット通信技術の社会化(Socialized)について研究していた頃、インターネットはその出自からして民主的な道具であり、この技術が発展して使われた結果、世の中の情報格差はなくなり、中央集権的ではなく分散的でより自由で民主的な社会が実現されるという言説が飛び交っていた。現在においてもその一面は全く否定しない。Usingについて何度も書いてきたが、超巨大企業だろうと、家族3人で経営する工場だろうと、使うクラウドサービスと値段は一緒の時代だ。これは民主化が進んだと表現する以外にどう表現すれば良いだろうか。その上でWeb3を簡単に整理していきたい。Web1.0と2.0を説明する際、日本の私たちの世代は「ぐるなび」と「食べログ」の違いと説明する人が多かった。「ぐるなび」は、飲食店ごとに専用のページが作られ、お金を多く払った飲食店のページがユーザーに対して有意な場所(上位)に表示される仕組みである。同社は営業マンを沢山かかえて営業活動を行うことで、ページを作成する飲食店を増やしていた。それが黎明期から発展期の「ぐるなび」のビジネスモデルだった。これに対して「食べログ」は、当初、個人の作ったサービスだった。)とも言われたように、プラットフォームは用意するが、飲食店の写真や評価は実際にその飲食店を利用したユーザー自身が行い、その結果として自動的に「食べログ」全体が完成していくのである。従って、「食べログ」の方が人々の声が反映されているため「信頼できる」と評価され、「食べログ」は「ぐるなび」一強へのデストロイヤーになり、「ぐるなび」はWeb1.0的で「食べログ」はWeb2.0的であると説明がされた。いったブログ的なものや、もっというと最近のソーシャルメディアやWikipedia的なサービスなどはいずれもCGMであり、オープンソース運動の活動家であるティム・オライリーは、これらのユーザーによるサイバースペースの広がりを指して、Web2.0と呼んだのだった。GAFAに代表される一見CGM的なプラットフォーマーが現れた結果、今何が起こっているだろうか。ここまで述べてきたようなインターネットの持つ民主性、あるいはWeb2.0が持つ草の根的なものとはまったく逆の、ターゲットマーケティングの拡大に伴うプライバシーの独占が起こってしまったのである。これに対抗しようと出てきた概念がWeb3なのである。これまでのWeb1.0からWeb2.0の流れへのカウンターカルチャー、つまりアンチテーゼの色彩を帯びているので、Web3.0ではなくWeb3なのだ。GAFAに頼らず、ブロックチェーン技術を基盤とした分散型のウェブの世界のことをこう呼ぶのである。ブロックチェーン以前のインターネットの世界では、どうしてもデータドリブン優位になってしまう。従ってビックデータを獲得し得たところが独占的に一強になる。明確化」などが行えるため、必ずしもGAFA優位の世界観にはならないのである。Web3とは技術の話ではなく概念の総称であり、それを実現させる主な技術がブロックチェーンということになるのだ。Foundationを立ち上げて、この概念の丁寧な説明と普及に努めている。私は1997年頃から真剣に研究を始めたが、その手の人たちからすると「またか」という話でもある。発表したときも民主的手段だと言われ、Web1.0やWeb2.0のときもその精神が受け継がれていたはずだった。GAFAのようなデータドリブン企業が出てきて、その精神とは真逆の現象が生じた。ブロックチェーン技術に裏打ちされ、次はWeb3である。このまさに政治闘争のような活動は「3」で終焉を迎えるのだろうか。個人的にはそうは思えない。インターネットがオープンソース技術に支えられている限り、この戦いは続くのだろうと考えている。----高柳の著書はこちらよりご参照ください。