論文セレクションご利用の方は、PDFがダウンロードできます。スミスが『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌で提唱したのが始まりといわれる。64年、市場調査の専門家であるダニエル・ヤンケロビッチは、セグメンテーションがデモグラフィック分析に矮小化されていることを指摘し、より効果的に活用する方法を説いた。パターン、嗜好性、変化への感度などの切り口から市場をとらえることで、マーケティングの真の目的が達成されると主張する。これより先の閲覧にはログインが必要です。