リスティング広告の広告文・文字数を解説。LtdシラバスsyllabusTOPシラバスリスティング広告の広告文・文字数を解説。魅力的な広告を作るには?2021.05.20リスティング広告の広告文・文字数を解説。松葉駿平リスティング広告の広告文、および効果的な広告文の作成方法について解説していきます。90字が組み合わさってできており、この内容をユーザー目線で精査することで、高い成果が見込めます。広告文に含むことができる内容は、検索ユーザーを混乱させないよう、入稿規定で制限されています。「キーワード挿入機能」や「広告カスタマイザ/アドカスタマイザー」といった、広告文を検索ごとに最適化する機能もあります。このようなリスティング広告の広告文にかかわる情報を整理し、解説していきます。リスティング広告の全体像から把握したい方は以下の記事をご覧ください。【初心者向け】リスティング広告とは?費用や運用のやり方を紹介リスティング広告は、Google広告や、Yahoo!広告、Microsoft広告で配信可能な、検索エンジンの検索結果に表示される広告です。表示URLパス(Yahoo!では表示URLのディレクトリ)の主に4つです。それぞれの要素について確認していきます。リスティング広告の広告見出し(タイトル)Google広告では「広告見出し」という表現が使われていますが、Yahoo!広告では「タイトル」という表現が使われています。Google広告の「見出し」も、Yahoo!広告の「タイトル」もルールは同じです。この広告見出しは、半角30字まで設定することができ、最大3つまで表示されます。見出し3は表示されないことも多く、入りきらない文字は...で省略されます。最大3つまで参考:Google広告のヘルプ|拡張テキスト広告について参考:Yahoo!広告ヘルプ|入稿規定(PC・スマートフォン・タブレット)(検索広告)リスティング広告の説明文Google広告における説明文も、Yahoo!広告における説明文もルールは同じです。この説明文は半角90字まで設定することができます。最大2つまで表示されます。最大2つまで参考:Google広告のヘルプ|拡張テキスト広告について参考:Yahoo!広告ヘルプ|入稿規定(PC・スマートフォン・タブレット)(検索広告)リスティング広告の表示URL表示URLに関しては、特段設定する必要はありません。Google広告の「最終ページURL」、Yahoo!広告の「最終リンク先URL」を設定すれば、自動的に設定されます。「最終ページURL」、「最終リンク先URL」とは、ランディングページのURLのことです。参考:Google広告のヘルプ|拡張テキスト広告について参考:Yahoo!広告ヘルプ|入稿規定(PC・スマートフォン・タブレット)(検索広告)リスティング広告のパス(表示URLのディレクトリ)表示URLの配下に表示される文言です。アルファベットでも日本語でも設定することができます。半角15字まで、最大2つまで表示されます。任意設定ですが、クリックした先のページがどのような内容なのか伝えることができるため、ランディングページの内容に沿ったパスの設定が推奨されています例えば、スポーツ用品を販売している通販サイトで、「シューズ」を含む検索に対して広告配信する場合、example.com/スポーツ用品/シューズ通販といったパスを設定することが考えられます。最大2つまで参考:Google広告のヘルプ|拡張テキスト広告について参考:Yahoo!広告ヘルプ|入稿規定(PC・スマートフォン・タブレット)(検索広告)リスティング広告の種類とは?ここまで、リスティング広告の構成要素について解説してきました。ここまでの解説からもわかるように、リスティング広告は、GoogleとYahoo!に出稿することができます。実際には、GoogleやYahoo!が提携している検索パートナーの検索結果も含めて広告表示することも可能です。Google広告、Yahoo!広告はともに、「拡張テキスト広告(Yahoo!では拡大テキスト広告)」「レスポンシブ検索広告」の2つのフォーマットが利用できます。簡単な概要は以下の通りです。設定した通りに広告が表示される。効果の良い組み合わせを学習し最適な表示をしていく。リスティング広告の種類を解説。Google、Yahoo!、Microsoft広告で違いは?リスティング広告の種類について解説していきます。リスティング広告は、Google、Yahoo!、Microsoft(Bing)等に出稿可能な広告です。Googl...また、Yahoo!広告では、画像を用いた検索結果でのリッチな広告掲載のフォーマットとして「検索連動型ブランディング広告」も提供されています。ブランディング広告開始!Yahoo!広告から、新しく「検索連動型ブランディング広告」が発表されました!2021年4月1日に掲載開始を予定しています。今回は、検索連動型ブランディング広告...リスティング広告のより詳しい入稿規定を知りたい方へリスティング広告は、文字数を守って入稿すれば必ず表示されるというわけではありません。テキストを使って広告を作成する以上、読む人を混乱させたり、不快な思いをさせたりするような広告の作成は、各媒体が禁止しています。具体的には、商材ごとのルール、使える文字・記号のルールがあります。リスティング広告を始める前にチェックしておくとよいでしょう。リスティング広告で利用可能な記号と入稿規定まとめ【Google/Yahoo!比較】Google広告、Yahoo!広告ともに、広告文に記号を使うことができます。広告文に記号が入っているだけで視認性が上がり、クリック率の向上が見込めます。一方で、...リスティング広告の便利な機能を5つ紹介ここまで、Google、Yahoo!それぞれのリスティング広告の広告文の要素と、入稿規定についてみてきました。リスティング広告はクリックされなければ意味がありません。検索ユーザーの属性や検索内容にパーソナライズされた広告の内容だと、クリック率が向上するといわれています。そのようなパーソナライズ、より具体的には検索ユーザーの属性や検索内容に応じて広告文を動的に変更する手法は、Google広告、Yahoo!広告ともに5種類提供されています。広告カスタマイザ(Yahoo!広告では「アドカスタマイザー」)IF関数カウントダウン(Yahoo!広告では「カウントダウン関数」)地域挿入機能(Yahoo!広告では「地域情報の自動挿入」)です。詳しくは以下の記事をご覧ください。Google広告の広告カスタマイザとは?レスポンシブ検索広告での設定方法を解説Google広告では、「広告カスタマイザ」が検索語句に応じて動的に広告文を変更する機能として提供されています。広告文がユーザーの検索の状況を反映していると、クリ...リスティング広告作成時のポイントとは?ここまで説明してきた拡張テキスト広告、レスポンシブ検索広告制作時のポイントを改めてまとめます。拡張テキスト広告・レスポンシブ検索広告共通で気を付けること実際に検索して表示結果を確かめる入稿した広告がどのように表示されているかを確認します。気を付けるべき点は、以下が挙げられるでしょう。PC、スマートフォンともに掲載内容に不足はないか特にレスポンシブ広告で、不自然な内容になっていないか競合と同じような訴求内容になっていないかユーザー目線に立った時に、クリックしたい広告かどれも基本的な内容ですが、管理画面では確認できないものです。入稿が終わったら、表示結果も確認しましょう。広告見出し1に狙っているキーワードを入れる広告見出し1は必ず表示されます。日本語は左から右に読むため、最初に目に入る「広告見出し1」にどんな語句を入れるのかが、広告の成果を左右するポイントとなります。指名キーワードを登録している広告グループの広告であれば、「MacBook」のように、指名キーワードが「広告見出し1」に入っているといいでしょう。ミドルワードを登録している広告グループであれば、商品名ではなく、例えば「高機能ノートパソコン」のように、商品の魅力を伝えられる文言を入れた方がユーザーの目にとめるかもしれません。拡張テキスト広告の「広告見出し3」に重要な情報を入れない前述したように、「広告見出し3」は掲載されないことがあります。表示したい情報は入れないように注意します。ABテストのために広告を複数作成するときは、評価軸を明確にする広告の成果を改善するためには、ABテストによって広告間の成果を比較することが必須です。ABテストをする際は、評価軸を一つに絞り、それ以外の要素には大きな違いを作らないように注意します。理科で行った、「対照実験」の考え方に似ています。あるパソコンのおすすめしたいポイントが、「価格」「デザイン」「セキュリティ」「軽さ」の4種類あるとします。顧客はどの要素に反応するか分からなので、それぞれを訴求する広告文を作成します。高機能パソコンなら〇〇|1kg以下の最軽量モデルこれらの広告の中で成果の高い物が見つかれば、顧客が求めるパソコンのポイントをつかんだ訴求が見つかります。適度な装飾で広告を目立たせるGoogle広告、Yahoo!広告でよく使われる記号に、【】(隅付きかっこ)があります。広告の中でも目立たせたい部分に利用することで、広告文の印象を変えることができます。高機能パソコンなら【〇〇】|業界最安値で手に入る高機能PC形式1は、高機能であることに焦点を当てている一方で、形式2は、ブランド名に焦点を当てています。訴求内容の重複を避けるレスポンシブ検索広告では、最大15個の広告見出し、4個の説明文を登録することができます。これらの内容に重複があると、広告の内容として不自然となる場合があります。高機能パソコンなら〇〇|業界最安値で手に入る高機能PC|高機能PCが業界最安で手に入る以下のような広告見出しを見ると、「高機能」で「安い」ことしか分からない上、やや押しが強すぎるような印象すらあります。さまざまな訴求内容をテストできることがレスポンシブ検索広告の利点であるにも関わらず、その点を利用できないという欠点もあります。まとめここまでGoogle広告およびYahoo!広告の検索広告のフォーマットを見てきました。文字数の規定と、利用可能な記号の規定を満たせば、自由に広告文を作成することができるのがリスティング広告の特徴の一つです。Google、Yahoo!どちらの媒体においても基本は「レスポンシブ検索広告」を作成し「拡張/拡大テキスト広告」を作成するという流れです。その在庫量、広告の配信設定といった動的な指標を広告に埋め込みたい場合は「広告カスタマイザ/アドカスタマイザー」の利用がおすすめです。広告のフォーマットは随時更新されていくので、常に最新の形式で入稿し、機会損出を防いでいきましょう。リスティング広告運用マニュアル、次回は第6回「リスティング広告のパラメータ設定」です。ディスプレイ広告のフォーマットリスティング広告のパラメータ設定リスティング広告の予算設計リスティング広告の初期設定リスティング広告改善チェックシートリスティング広告の進捗管理リスティング広告のレポート作成リスティング広告の運用引継ぎリスティング広告運用を外注するときの注意点デジマールでは、リスティング広告運用の無料相談を実施しております。「リスティング広告の機能を使ってより成果の高い広告文を作成していきたい」といったリスティング広告のご相談については、「リスティング広告運用代行」をご覧ください。各種支援について、お気軽にご相談ください。デジマールのマーケティングノウハウをご提供します。098-851-7883:平日10:00-18:00デジマール株式会社は「プライバシーマーク」使用の許諾事業者として認定されています。問い合わせ内容が解決されるまでに要した時間を確認し、そのデータを使用して応答時間とプロセスを改善します。担当者別の生産性および応答時間の内訳を確認し、そのデータを使用してパフォーマンスの高い担当者とサポートが必要な担当者を特定できます。×カスタマーサービスの活動を評価できます。対応件数、カテゴリー、応答時間を示す詳細なレポートを取得できます。取引を追跡し、成約の確率に基づいて将来の収益を予測できます。×プロスペクト1人ひとりに合わせたEメールを作成し、最適な送受信のタイミングをスケジュールできます。×わずか数クリックで見栄えの良い見積もりを作成して共有できます。×HubSpotモバイルアプリを使用してどこからでも作業できます。特長としては、名刺スキャン、発信者IDなどがあります。iOSとAndroidで利用可能です。複数のデバイスタイプで問題なく表示されるコンテンツを作成し、公開前に、どのように表示されるかプレビューを確認できます。訪問者がサイトを閲覧したときに1対1のウェブチャットを行い、訪問者を有望なリードに転換するために必要な情報を提供できます。×ボットを活用することで、訪問者の対応を最適な担当者に引き継いだり、役立つコンテンツを訪問者に紹介したり、1人ひとりに合わせたコミュニケーションの質を高めることができます。×チームの共有アドレスをコミュニケーション機能の受信トレイに接続できます。受信Eメールをチケットに変えたり、共有受信トレイに直接送信したりできます。質問を取りこぼすことはありません。CRMプロパティーを使用して、さまざまな条件に基づいて静的なコンタクトリストを作成したり、リストを動的に更新したりできます。このリストを使用して、Eメールやウェブなどで、よりパーソナライズされたコンテンツの強化を行うことができます。×ドラッグ&ドロップエディターを使用して、コンバージョンを重視したレスポンシブデザインのランディングページを作成できます。各種デバイスや受信トレイでテストを行い最適化したEメールを、一括送信できます。ドラッグ&ドロップエディターとパーソナライズトークンで効果的なEメールを作成できます。特定のデータポイントをコンタクト、会社、取引に関連付けます。Messengerを活用して自動的にコンタクト情報を獲得し、オーディエンスとの双方向のコミュニケーションを実現して、チャットボットを作成し、チャット件数に関してレポートすることができます。予約可能な時間の確認やミーティングの予約ができるリンクを顧客と共有することで、手間のかかる日程調整のEメールをやり取りせずに済みます。×HubSpotアカウント内からVOIPを使用してプロスペクトに電話をかけられます。通話は録音でき、コンタクトレコードに自動的に記録できるため、後々振り返ることも可能です。×プロスペクトと簡単に共有できる営業資料のライブラリーを構築できます。プロスペクトが最もエンゲージする時間と場所に関する洞察を得ることができます。×プロスペクトからのよくある質問に対し繰り返し使用できる回答を作成しておくことで、ウェブチャットやEメールにすばやく追加でき、時間を節約しながらプロスペクトを迅速にサポートできます。効果的なEメールを保存して繰り返し利用し、チームと共有することで、プロスペクトとのコミュニケーションを迅速にし、一貫性を高めることができます。×コンタクト宛ての個別送信Eメールを追跡できます。Eメールが開封またはクリックされると、通知がリアルタイムで表示されます。営業活動および業績に関する詳細な指標を確認できます。このデータを使用して、自分のパフォーマンスと改善の必要があるものを把握できます。顧客とのEメールやウェブチャットなどすべてのコミュニケーションを一元的に管理できる共有の受信トレイにより、多くの顧客に対しても1人ひとりに合わせたコミュニケーションを効率的に管理しながら、チーム全体で協力して対応できます。×サポート対象の広告ネットワークのアカウントをHubSpotアカウントと接続できます。CRMからオーディエンスを作成できると共に、顧客獲得に貢献している広告を特定できます。×スタンドアロンフォームやポップアップフォーム、埋め込みフォームを作成し、またHubSpot以外のフォームを利用し、必要に応じて特定のコンタクト情報を収集できます。顧客の問い合わせをチケットとして記録します。チケットの担当者への割り当て、整理、優先順位の設定、追跡まで、1か所で管理でき一元管理できます。×プロスペクトツールを使用すると、どの企業がサイトを訪問しているかを確認し、その企業に関する使用可能なインサイトを参照できます。×サポートフォームにカスタムのフィールドを追加して、チームのために適切な情報を収集し、チケットを生成できます。×HubSpotアプリマーケットプレイスから、HubSpotアカウントをご活用中の他のツールに接続しましょう。CRMをGmailまたはOutlookの受信トレイに接続すれば、CRMからEメールを送信したり、共有チームEメールアカウントを設定したり、その他多数の便利なツールにアクセスしたりでき、時間の節約につなげることができます。商談中の企業に関して役に立つ情報がデータベースに表示されます。そのため、営業チームは調査にかける時間を短縮し、営業活動に集中できます。レポートを行うことができます。×すべての会社レコードをデータベースに保存できます。会社の詳細およびコミュニケーションをすべて単一の場所で表示できます。×ウェブサイトにおけるコンタクトの行動に関する洞察を獲得できます。ページビュー、フォーム送信、営業活動などをすべて1か所から確認できます。×ビューを作成して自動化されたアクションを実行し、コンタクトおよびデータを容易に管理できます。