「なるべくコストをかけず新規顧客を獲得したい」こうお考えの企業の方にとって、SEOは有益な施策となるでしょう。SEOを上手に続ければ、購買意欲の高いユーザーからのアクセスを継続的に集めることが可能です。この記事では、SEO対策とは何か?という基本的な部分から、SEOのメリット・デメリット(注意点)、実施する手法、導入すべきチェックツール、さらに外部パートナーの探し方まで、SEOの概要が分かるように解説します。検索順位(検索結果)への反映SEO対策のやり方。Optimizationの略称で、日本語だと「検索エンジン最適化」。JAPAN、Bingといった検索エンジンの仕組みを理解してウェブサイトを構築・運営することで、ターゲットユーザーから検索によってサイトを見つけてもらいやすくするための対策です。具体的には検索エンジンに「良質なサイト、コンテンツである」と認識してもらい、狙ったキーワードで表示される検索結果の順位を上げること。上位に表示されれば、それだけターゲットの目にとまり、サイト訪問者数やコンバージョン数を伸ばすことができます。この2つでほとんどのシェアを占めています。SEO対策ではGoogleとYahoo!それぞれに対応しなくてはいけないかというと、そうではありません。JAPANではGoogleの検索アルゴリズムが使われています。独自サービスの表示や細かなルールが異なるため、パッと見は別のように見えますが、ベースは同じなのです。SEO対策であると考えて差し支えありません。長期的に見て費用対効果が高いSEOを実施するための時間や労力はかかりますが、上位表示されるようになれば効果は絶大。中・長期的に継続した流入を見込めるようになります。Web広告とは異なりクリック数に比例してコストがかかるということがないので、費用対効果に優れています。購買意欲の高い顕在層にリーチできるキーワードで能動的に調べ物をしている、つまり興味・関心の強いユーザー、購買行動に繋がりやすいユーザーの集客に高い効果を発揮します。上位表示されることにより、購買意欲の高いユーザーだけでなく、検索キーワードや隣接カテゴリーに興味を持つ潜在層にも存在をアピールすることができます。コンテンツを二次利用して情報発信できる上位表示される良質なコンテンツとは、ユーザーのためになる情報、お悩みに応える内容であるという証のようなもの。コンテンツをメールマガジンで発信したり、内容を要約してSNSに転用したりすれば、ユーザーを呼び込む貴重な資産になります。効果が出るまで時間がかかるSEO対策はWeb広告と違い、いきなり検索結果の上位に表示させることはできません。効果があらわれるまでに数カ月単位の時間がかかります。狙った成果が得られない可能性もキーワードの選定やコンテンツの中身など、SEO対策のやり方を間違えると、意図しないユーザーばかりが訪問し、狙った成果に繋がらない場合があります。Googleの評価変更で順位が変動することがあるGoogleは年に数回、検索アルゴリズム(Webサイトを評価するための基準)をアップデートします。評価基準の変更はSEOの順位変動に影響する場合があるため、担当者は常にGoogleのアップデート情報をチェックし、対応していく必要があります。NG行為にふれるとペナルティありGoogleが設けるガイドラインに違反したWebサイトは、検索順位の大幅な下落やインデックス削除(検索結果に表示されなくなる)といった対処がなされます。ペナルティの対象となるのは、自動生成されたコンテンツやリンクプログラム(被リンクを不正に売買する仕組み)への参加、オリジナリティの低いコンテンツ(例:他サイトからのコピーテキストの寄せ集め)など。質の低いコンテンツと評価された場合に対象になりますので、Webサイト制作の際には注意が必要です。SEOで検索順位が決まる仕組みGoogleの検索エンジンは、大きく分けて次の3つのステップを経てWebサイトの検索順位を決定しています。クローラーによる情報収集クローラーとは、インターネット上を巡回し、Webサイト内の情報(文章・画像など)を取得するロボット(プログラム)のこと。クローラーは常に新たなサイトや更新されたサイトを探しています。収集された情報の整理クローラーが収集した情報は、Googleのデータベース上にある検索インデックスに自動的に登録・保管されます。インデックスではどのサイトがどういった情報を扱っているのかが整理されていて、検索エンジンはユーザーが検索を実行するたびにこのインデックスを参照することに。検索順位(検索結果)への反映インデックスされたWebサイトのデータは、Google独自のアルゴリズムにより評価を受けてランクづけされ、検索結果に反映されます。コンテンツ制作・ページエクスペリエンス最適化)Google検索のアルゴリズムは内容が公開されておらず、またアップデートを繰り返しています。そのため、SEO対策において「掲載ランクを上げるにはこれが正解」と言い切ることは誰もできません。SEO対策に有効として知られる条件は安定しており、4種類あります。内部施策クローラーに「ユーザーにとって見やすい・分かりやすい構造をしたWebサイトである」と認識させるための施策です。具体的には、Webサイトの情報が正確に評価されるよう、サイト構造やコンテンツを整備すること。サイドを構成するHTMLの記述を適切に設定したり、コンテンツの各タイトルは本文内容に合わせる、内部のリンク構造を整えたりといった施策です。サイトマップ(XMLサイトマップ)と呼ばれるクローラー用の地図データを送信すれば、クローラーがマップデータを元に巡回するのでインデックス漏れのリスクが軽減します。外部施策クローラーに「任意の他サイトから多くの評価を受けている有益なコンテンツである」と伝えるための施策です。具体的には被リンクの数を多く獲得することを目指し、SNSやWeb広告を通じてコンテンツをアピールしていきます。各種SNSのシェアボタンを設置して拡散を狙うのも良いでしょう。被リンクは数だけでなく質も重要な要素。リンクを自動生成するような不正プログラム(スパムリンク)からの被リンクはペナルティ対象になりますから、外部リンクの内容は随時チェックして、必要があれば削除または否認します。コンテンツ制作(コンテンツSEO)質の高いコンテンツを制作することによるSEO対策を指し、「コンテンツSEO」と呼ばれることも。質の高いコンテンツとは、検索でたどり着いたユーザーの望みを叶える、課題を解決できる内容であること。発信したい情報に対するユーザーの検索意図を読み取り、キーワードを把握。競合のWebサイトなども調査しながら、コンテンツの内容を充実させていくことになります。ページエクスペリエンスの最適化コンテンツの品質に加えて評価の大きな要素となるのがページエクスペリエンス。これは「Webページにおけるユーザー体験」を示していて、「表示される情報以外の価値」と認識するとイメージしやすいでしょう。ページ読み込み時間の短縮、SSL化、モバイルフレンドリー対応(スマホやタブレット用に表示を最適化すること)などが挙げられます。SEOを進める上で重要なツールを2つご紹介します。GoogleサーチコンソールGoogleが提供している無料のWebサイト管理ツールです。ユーザーがどのようにWebサイトを訪問したのかといったデータを取得できたり、Webサイトの状態を確認したりできます。代表的な機能は下記の通り。サイトへの流入キーワードを確認できるGoogle検索での表示回数、クリック数、平均掲載順位などが分かるGoogleクローラーにWebページの情報収集をリクエストできるモバイル端末での表示確認ができるGoogleクローラーからのエラーやペナルティがないか確認できる外部からのリンク(被リンク)や内部リンクの状況が分かるGoogleアナリティクスGoogleが提供している無料のアクセス解析ツールで、Webサイトを訪れたユーザーの行動をグラフや数値で確認できます。代表的な機能は下記の通り。Webサイトのリアルタイムの利用状況を確認できるサイトに訪れた人の基本属性が分かるユーザーの流入元(どこから来たのか)が分かるサイト内でのユーザーの動きが分かる問い合わせや登録などコンバージョンの成果を確認できる【ご注意】Googleアナリティクスの最新バージョンは「Googleアナリティクス4(GA4)」です。現在、前世代の「ユニバーサルアナリティクス(UA)」も利用可能ですが、UAは2023年7月1日をもってサポートを終了することがすでにアナウンスされています。SEO対策のやり方、初心者さんはここに注意!SEOだけを考えると逆効果の可能性も!?かつてのインターネットでは、質の低いコンテンツの検索順位を不正な方法によって上昇させる「ブラックハットSEO」と呼ばれるテクニックが横行したことがありました。Googleが検索アルゴリズムを見直し続けたことで、そういった手法で上位表示を獲得していたWebサイトは順位を落としたりペナルティを受けたりすることに。ブラックハットSEOは徐々に衰退していきました。SEO対策とはクローラーやアルゴリズムを意識して行いますが、そもそもGoogleの評価基準は「ユーザーにとって有益であること」を目指して設定されています。小手先の手法でSEO対策を重ねても、検索アルゴリズムの更新とともにいつか弾かれることになるでしょう。「ユーザーが読みやすい、内容の濃いコンテンツ」を誠実に積み上げていけば、Googleアップデートの影響を受けにくく、着実に成長していくことが可能なはずです。究極のSEOとは、テクニカルな部分だけにとらわれず、ユーザーファーストで行っていくことが大切です。SEO対策でいちばん大切なことは「継続すること」SEO対策で重要なのは、常に最新情報をキャッチし、継続していくこと。先にお伝えしたように、GoogleによるWebサイトの評価基準はたびたびアップデートされ、検索結果に影響を及ぼすことがあります。継続していくことでサイト自体もアップデートされ、引いてはユーザーにとって有益なページとなって集客への好循環を生むのです。これから始めようという企業にとって悩みの種になりがちなのは、「SEO対策のための人材を社内で確保するのは難しい」ということでしょう。いった企業の方は、広告代理店など外部の専門業者に依頼することを選択肢に入れてみてはいかがでしょうか。目安は記事1本あたり数万円~、コンサルティング月額数十万円~SEO対策の代行会社は数多くあり、その料金体系も会社によってさまざまです。一般的には、コンテンツの制作を任せる場合は記事1本あたり数万円~、課題の分析や改善策の提案・実装などサイト運営を総合的に支援する「総合コンサルティング」として依頼する場合には月額で数十万円程度と言われています。商材によって適した記事の本数や更新頻度、SEO対策が必要なキーワード数などは異なり、さらにサポート体制をどこまで求めるかによっても料金が変わってきます。そのため料金について「およそこれくらい」と限定してお伝えすることはできません。外注先を探すにも労力がかかる外部パートナーを探す場合、候補の選定からアポイントメントの取りつけ、要望内容の共有、面談など、すべてを自分で進めようとするとかなりの手間がかかります。忙しいマーケターの方にとって、コアな業務以外に大きく時間をさくのは厳しいですよね。そこで、外注先探しをスムーズに解決するサービス「アドフープ」をご紹介します。提示すれば、条件を満たす複数の業者から最短即日で提案策が届きます。最適な業者が見つかりますアドフープは、マーケティング領域に特化したマッチングプラットフォーム。「○○を外注したい」という企業様と、「○○で実績がある」という業者を引き合わせるためのサービスです。ご契約ご登録からご契約までコンサルタントがお手伝いし、貴社には手間をかけさせません。希望条件を提示して待つだけでOK業者募集にあたっては、依頼したいSEO対策の内容や月額予算、現状の課題や目標値、さらに業者に求める実績・スキルの基準など、自由筆記を含めて細かく記載することが可能です。課題整理からご紹介までコンサルタントがお手伝い求める条件をアドフープ上で公開するだけで、複数の業者から最短即日で複数の応募が届く基本的にコンペ形式での募集なので、より良い提案や条件が期待できるコンサルタント経由で断ることが可能すでにさまざまな業界、規模の企業様にご利用いただいています。業者探しをご検討の際には、ぜひ一度詳細をご覧ください。探し方Instagram広告の特徴。ポイントリスティング広告の運用代行、選び方やポイントを解説Web広告の運用代行は代理店へ。