用語集digimarl目次1.動画広告とは?2.動画広告の種類3.動画広告のメリット4.動画広告のデメリット5.動画広告の注意点1.動画広告とは?動画広告とは、YouTubeを筆頭とする動画配信サイト等で、映像・静止画・アニメーションに音声やBGMを用いた動画として商品を紹介する広告です。発表の場として普及しつつあるYouTubeは、子供が大人になる期間、少なく見込んだとしても向こう10年間は主力の視聴媒体となる可能性の高いプラットフォームです。加えて、スマホでの動画視聴習慣が幅広い世代に定着した事で、YouTubeを筆頭とした動画配信サイトで流れる動画広告もまた、商品・企業プロモーションにおいて無視できない大きな存在となりました。2.動画広告の種類YouTubeの動画広告にはいくつかの種類が存在しています。それぞれ広告の再生タイミング、再生時間に応じた広告費の課金タイミング等によって違いがありますが、視聴者側にとって大きな違いはスキップできるか否かにあるでしょう。した視聴者側からの印象も含めて列挙していきます。一般的にインストリーム広告です。インストリーム広告とは動画の本編中に流れ始める広告です。この広告は5秒後にスキップ可能であり、そのまま30秒間流された場合、インストリーム広告は広告費が課金されます。動画視聴中に流れる事から、確実に目に留まる機会がある反面、5秒後すぐに広告をスキップするユーザーも多い事から、最後まで見て貰いづらいデメリットもあります。逆に、5秒後確実にスキップする為に動画を注視する=5秒間は確実にみられる動画にも成りえるのです。この5秒間で商品自体の吸引力、聞いていたい魅力的なBGM、見逃せないストーリー性を構成できれば、動画広告視聴を完遂してもらえる可能性は高まります。このインストリーム広告に関連しているのがディスプレイ広告です。こちらは動画の検索結果ページ、関連動画のサムネイル群内に「PR」と表記された上で表示されるタイプの広告です。上記のインストリーム広告を出稿する事で、こちらも別途課金無く表示されるようになります。開かなければ再生されないのでユーザーの目に留まりにくい反面、動画視聴そのものを妨げない事から視聴者へ不快感を与えにくい動画広告でもあります。次に、バンパー広告です。こちらも動画本編の再生中に流れる動画広告ですが、広告そのものに「最長で6秒」という再生時間が設けられています。表示回数が1,000を超えると広告費が課金されます。短い再生時間であるものの、このバンパー広告はインストリーム広告と異なりスキップする事が出来ません。6秒間試聴しきった後に、動画の再生が再開されます。6秒という時間の短さから視聴者への負担・不快感は少なく、動画広告を作る側としては6秒で訴求力の高い動画のノウハウ・作り方が必要です。厳密には動画広告ではありませんが、「動画視聴中に表示される広告」にはもう1つ、オーバーレイ広告があります。これは「広告バナー」と呼ばれる事もある、主にパソコンでの動画視聴時に表示される、動画の下部に表示される帯状の広告を指します。テキスト・または静止画による広告となり、視聴者側で自在に消せる反面、目に入りやすい事から認知効果を見込めます。3.動画広告のメリット動画広告のメリットとは、静止画の広告と比較して、より多くの情報量と共に商品のプレゼンテーションが出来る点にあります。先述した音楽やストーリーでの演出は、商品コンセプトやターゲット層に合致すればバズる、つまりSNS上での話題性を獲得・拡散されて認知度が一気に向上する事もあります。炭酸飲料と桃太郎という、一見なんら関連性の無いこの2つを重厚でスタイリッシュな作風とBGMによってCMを作り、CMを導入とした「ドラマ動画」によって話題性を獲得した実例も存在しています。4.動画広告のデメリット動画広告のデメリットは、スキップされてしまう事が挙げられます。何よりも、情報を盛り込めてしまう分、製作期間や費用がかさんでしまう点、その上で映像作品としてクオリティが高く無ければ話題性を得られないというシビアな点にあります。ツールとしても動画撮影するもの、動画編集をするもの、それを扱う技術を含め、一朝一夕で仕上がらない難しさもあります。幅広い世代が見る可能性があるからこそ、潜在的なチャンスが大きいのが動画広告です。そのまま「幅広い世代にバズらせたい」という漠然とした目的では、動画の印象はどこに向けたものかわからない、あやふやなものになりがちです。宣伝したい商材のメインターゲットにしたい層を定め、何を伝えたいのか、見て何が得られるか、この動画を誰かに教えたくなるかといった戦略目標を立てていく必要があります。その際、視聴者が「無音で見る事もある→字幕を作成する」といった、視聴ケースを想定していく事も重要になっていきます。デジマール株式会社では、リスティング広告やSNS広告をはじめとする運用型広告の運用代行を承っております。HubSpotやGoogleアナリティクスを利用した、広告からLTVまでを統合して管理する体制構築も支援いたします。チャットツールで繋がりながら運用をサポート。ご質問にもすぐに回答いたします。広告運用のご依頼は以下よりご連絡ください。【Webマーケティングに関する支援のお問い合わせはコチラ】digimarldigimarl(デジマール)は、マーケティングの戦略立案から実行までを総合的に支援するデジタルマーケティングエージェンシーです。運用型広告を主軸にしたデータドリブンなチームが、リソースが無いお客様部署に代わって、これからのファンと向き合うプロモーションを実現します。各種支援について、お気軽にご相談ください。デジマールのマーケティングノウハウをご提供します。098-851-7883:平日10:00-18:00デジマール株式会社は「プライバシーマーク」使用の許諾事業者として認定されています。問い合わせ内容が解決されるまでに要した時間を確認し、そのデータを使用して応答時間とプロセスを改善します。担当者別の生産性および応答時間の内訳を確認し、そのデータを使用してパフォーマンスの高い担当者とサポートが必要な担当者を特定できます。×カスタマーサービスの活動を評価できます。対応件数、カテゴリー、応答時間を示す詳細なレポートを取得できます。取引を追跡し、成約の確率に基づいて将来の収益を予測できます。×プロスペクト1人ひとりに合わせたEメールを作成し、最適な送受信のタイミングをスケジュールできます。×わずか数クリックで見栄えの良い見積もりを作成して共有できます。×HubSpotモバイルアプリを使用してどこからでも作業できます。特長としては、名刺スキャン、発信者IDなどがあります。iOSとAndroidで利用可能です。複数のデバイスタイプで問題なく表示されるコンテンツを作成し、公開前に、どのように表示されるかプレビューを確認できます。訪問者がサイトを閲覧したときに1対1のウェブチャットを行い、訪問者を有望なリードに転換するために必要な情報を提供できます。×ボットを活用することで、訪問者の対応を最適な担当者に引き継いだり、役立つコンテンツを訪問者に紹介したり、1人ひとりに合わせたコミュニケーションの質を高めることができます。×チームの共有アドレスをコミュニケーション機能の受信トレイに接続できます。受信Eメールをチケットに変えたり、共有受信トレイに直接送信したりできます。質問を取りこぼすことはありません。CRMプロパティーを使用して、さまざまな条件に基づいて静的なコンタクトリストを作成したり、リストを動的に更新したりできます。このリストを使用して、Eメールやウェブなどで、よりパーソナライズされたコンテンツの強化を行うことができます。×ドラッグ&ドロップエディターを使用して、コンバージョンを重視したレスポンシブデザインのランディングページを作成できます。各種デバイスや受信トレイでテストを行い最適化したEメールを、一括送信できます。ドラッグ&ドロップエディターとパーソナライズトークンで効果的なEメールを作成できます。特定のデータポイントをコンタクト、会社、取引に関連付けます。Messengerを活用して自動的にコンタクト情報を獲得し、オーディエンスとの双方向のコミュニケーションを実現して、チャットボットを作成し、チャット件数に関してレポートすることができます。予約可能な時間の確認やミーティングの予約ができるリンクを顧客と共有することで、手間のかかる日程調整のEメールをやり取りせずに済みます。×HubSpotアカウント内からVOIPを使用してプロスペクトに電話をかけられます。通話は録音でき、コンタクトレコードに自動的に記録できるため、後々振り返ることも可能です。×プロスペクトと簡単に共有できる営業資料のライブラリーを構築できます。プロスペクトが最もエンゲージする時間と場所に関する洞察を得ることができます。×プロスペクトからのよくある質問に対し繰り返し使用できる回答を作成しておくことで、ウェブチャットやEメールにすばやく追加でき、時間を節約しながらプロスペクトを迅速にサポートできます。効果的なEメールを保存して繰り返し利用し、チームと共有することで、プロスペクトとのコミュニケーションを迅速にし、一貫性を高めることができます。×コンタクト宛ての個別送信Eメールを追跡できます。Eメールが開封またはクリックされると、通知がリアルタイムで表示されます。営業活動および業績に関する詳細な指標を確認できます。このデータを使用して、自分のパフォーマンスと改善の必要があるものを把握できます。顧客とのEメールやウェブチャットなどすべてのコミュニケーションを一元的に管理できる共有の受信トレイにより、多くの顧客に対しても1人ひとりに合わせたコミュニケーションを効率的に管理しながら、チーム全体で協力して対応できます。×サポート対象の広告ネットワークのアカウントをHubSpotアカウントと接続できます。CRMからオーディエンスを作成できると共に、顧客獲得に貢献している広告を特定できます。×スタンドアロンフォームやポップアップフォーム、埋め込みフォームを作成し、またHubSpot以外のフォームを利用し、必要に応じて特定のコンタクト情報を収集できます。顧客の問い合わせをチケットとして記録します。チケットの担当者への割り当て、整理、優先順位の設定、追跡まで、1か所で管理でき一元管理できます。×プロスペクトツールを使用すると、どの企業がサイトを訪問しているかを確認し、その企業に関する使用可能なインサイトを参照できます。×サポートフォームにカスタムのフィールドを追加して、チームのために適切な情報を収集し、チケットを生成できます。×HubSpotアプリマーケットプレイスから、HubSpotアカウントをご活用中の他のツールに接続しましょう。CRMをGmailまたはOutlookの受信トレイに接続すれば、CRMからEメールを送信したり、共有チームEメールアカウントを設定したり、その他多数の便利なツールにアクセスしたりでき、時間の節約につなげることができます。商談中の企業に関して役に立つ情報がデータベースに表示されます。そのため、営業チームは調査にかける時間を短縮し、営業活動に集中できます。レポートを行うことができます。×すべての会社レコードをデータベースに保存できます。会社の詳細およびコミュニケーションをすべて単一の場所で表示できます。×ウェブサイトにおけるコンタクトの行動に関する洞察を獲得できます。ページビュー、フォーム送信、営業活動などをすべて1か所から確認できます。×ビューを作成して自動化されたアクションを実行し、コンタクトおよびデータを容易に管理できます。