mediologic読者になるmediologicメディアと広告とマーケティング、そしてサービスデザイン。computingであるWatsonを使い、プログラマティック広告キャンペーンを大幅に向上させているらしい。adage.com※Watsonに関する説明はこちら。www.ibm.comAdAgeの記事が伝えるところによると、平均してCPCが35%削減でき、もっとも良いケースでは71%も下げることが出来たという。IBMは年間で5300万ドルもディスプレイ広告に費やしているというので、プログラマティック比率はわからないが、仮に8割に適用されたとすると、おおよそ1500万ドル。15〜16億円ぐらいの削減になるというのだから凄い。Interactiveなどが他エージェンシーのバイイングも進める中で、(他のコンサルティング会社のエージェンジー業務参入とともに)非常に脅威になる話。「メディアプランニングやトレーディング/バイイング業務はぜひ弊社に。うちにはWatsonっていうメディアプランナー/バイヤーがいます。」なんて言ってきたら、そりゃあ広告主もいちころでしょう。このAdAge掲載のIBMの話は、自社をまず実験材料にして、その成果をもとに他社に売り込むためのものでしょう、恐らく。Interactiveなどが広告主に直接売り込む(代理店への脅威)IBMがWatsonをメディアエージェンシーに売り込む(代理店との協業)の2つに進むのでしょうね。computingを同社のアドプロダクト、特にDCLKあたりに導入する可能性は(低いながらも)あるでしょうけど)。競争と協業を繰り広げることを前提にビジネス戦略を練っていかねばならない時代に入っており、代理店間での競争の時代(つまり電通や博報堂といった”代理店業界間”での勝負)は、企業戦略レイヤーではすでに終焉しているといっていいでしょう。TrekのBorg並に脅威です。futile.我々はボーグだ。