日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。糖質ゼロ」を発売した。健康意識が高まっている消費者に向けたコンセプトがずばり当たり、売れ行きは好調だ。キリンビール常務執行役員の山形光晴氏は、おいしさを追求するほか、家庭用ビールサーバーのサブスクサービス「ホームタップ」のように、顧客との接点を増やすことが重要だと考える。キリンの次の仕掛けとは。山形光晴氏1999年4月にプロクター・アンド・ギャンブル(P&G)入社。2015年8月、キリン入社。20年4月から現職<前回(第18回)はこちら>2021年も、とにかく「ビールはおいしいお酒なんだ」というキリンビールが考える魅力を改めて積極的にアピールしていく。ライバルの味をどう見てる?>>続きはこちらから「一番搾り」はその名の通り、ビールのおいしさを伝えるために作った製法にとこんこだわったブランド。20年にラインアップに加えた「糖質ゼロ」も、おいしさだけは絶対に譲らないことを掲げて5年がかりで作り上げた。健康意識が高まっている消費者が「毎日でも気軽に飲みたくなるおいしいビール」というコンセプトがずばり当たり、売れ行きは好調だ。年末年始、今まで同時期にプレミアムビールを飲んでいた人が少なからず糖質ゼロを選んでくれたようで、酒税改正後の20年10〜12月はブランド全体で缶の販売数量が前年同期比5割増と伸びた。ぶれずにおいしさを追求し続ければ、必ず評価してもらえることに手応えを感じたことから、21年は一番搾り自体の味をアップグレードしてさらにおいしさを追求することにした。麦のうまみをより感じやすくし、澄んだ味わいをもっと引き出す工夫を施す。21年は、年間で前年比13%増まで缶の販売数量を伸ばす考えだ。この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。ブレイク予測!ニューノーマル時代、お酒の飲み方が大きく変わってきた。「会社帰りの一杯」が難しくなったことから、オンとオフのスイッチを入れる役割をお酒に求める人も少なくないようだ。そんなステイホームの今だからこそ、新旧の酒の造り手がさまざまな挑戦を繰り広げている。次にブレイクする酒の裏にあるビジネス展開を研究する。AR活用で若者にEVを訴求テレビが変わる。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。