mediologic読者になるmediologicメディアと広告とマーケティング、そしてサービスデザイン。FUJIFILMFUJIFILMの企業キャンペーン。へ」と出たのでサイトまで見に行った。FUJIFILMの行っている最新研究・技術を垣間見ることができる企業キャンペーンサイトなのだが、なるほど、ほー、と思わされることも多く、面白い。TOPページから各コンテンツへの導線が、表紙にメニューがあるだけではわかりにくかったな。僕の場合は、「内視鏡」に関する研究開発のCMをたまたま見てそれで、サイトにたどり着いたわけだが、CMでは「内視鏡」「しかも鼻から入れることができる内視鏡」について語られていたので、頭の中ではそういう言葉がとどまっていた。サイトのTOPにあったメニューでは「胃のなかへ。コピー的には洒落てるかもしれないけど、自分が興味をもったものについてパッと見で見つけられなかったというのは、「オーディエンスの“キモチ”“興味”に応じた導線設計」ができていない、ということなのかもしれない。いった複数のサイト内コンテンツ、複数のCMが流れるようないわゆる“クロスメディア”の施策にとって重要なことは、それぞれのメディアを単に“クロスさせる”だけでは不十分だし、それ自体は正直大したことではない。キャンペーン設計上もっとも重要なことは、オーディエンス、ユーザーの“キモチ”“興味”に応じた導線設計ができるかどうか、ということなのだ。このキャンペーンの場合、僕がもし関わっていたらこうしたかもしれない。その素材のオンエア時間に合わせて、トップページのメイン画像とボタンを素材を合わせる多少手間だが、CMはオンエア前に何時にどの素材が流れるか、なんてのもわかるし、テレビとPCを同時に立ち上げてる“Wウィンドウ”状態のオーディエンスが多いとも言われているので、こうした施策は可能なはず。このCMについては、最近にはめずらしく(?)検索ボックスで***と打ち込んで、というのは無かった。興味をもってちゃんとサイトにたどり着けたので、やっぱりCM自体が興味をひくことができれば、検索ボックスを入れることが必ずしも最適なソリューションなわけではない。branding"を実現できていないのは非常にもったいない。コンタクトポイント(タッチポイント)を、消費者のキモチを動かすTVCMで創出したり、あるいは、既に消費者のキモチがすでにある方向に向いているところでしっかりつかまえたり、そうしたことが大事なのであって、単なるメディアの組み合わせ=クロスメディアたるものは施策でもなんでもなく「流行」にすぎない。大事なのは、消費者とのコミュニケーションなのだから、それを施策にすべきであって、クロスメディア=施策ではない、ということを理解さえしてもらえば、広告の世界もちょっとずつ、もっといい方向に変わるんではないか、と思うのだが。15:49関連記事2012-02-02マイクロソフトはマーケティング部門の200人をレイオフ。昨日のP&Gの人員削減の記事に続き。in...2008-05-26PRプラン・メディアプランを作る際の6つのステップ。獲りに行け!なぜか日本では「カンヌ、カンヌ」とばかり言われてて、あまり...2006-10-07“セイコーウォッチ「ルキア」、東阪でテレビCMやめネットに”に見る、心配事。【RadioMEDIOLOGIC】をやってます。マーケティング領域に関するトピックを中心にやってる部屋です。ほうで書くことが多めです。マーケティングのネクストレベル。Clubhouseの6つのポイント。ラジオ版mediologic、始めます破壊的イノベーション理論のレビュー、及び「サービス」への展開についての試案はてなブログをはじめよう!noritakahiroさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。