中級ウェブスターマーケティング株式会社の吉岡政人さんによるSEOに関する記事も、今回の3回目で最終回となります。2014年以降のSEOは何が違う?」に続き、今回はトップページのキーワードの考え方についてお届けします。※SEOに対する考え方は、2017年のセミナーから基本的には変わりません(2020年2月現在)。今後、変わっていく可能性もありますので、ご了承ください。「検索ボリュームが大きいキーワードを選べばOK!」ではないサイトを作るときは、トップページに設定するキーワードを何にするか悩みますよね。初心者はの中には「ビッグワードは、SEO激戦区だから自分のサイトが表示されるはずがない」とビッグワードを避けて、小さなキーワードを設定するという人が多くいるようです。「脱毛、東京」これは難しそうだな、「脱毛、巣鴨」ぐらいにしておこうか。いうようなイメージです。いって、「検索ボリュームが大きいキーワードを選定すればよいか」といえば、私はそうは思いません。サイト設計の最初の段階からいきなり「検索ボリュームが大きいキーワードを選べばOK」ではないのです。「検索ボリューム」と「キーワード概念」は、あまり関係がないと私は考えているので、キーワード選定のはじめの段階から「検索ボリューム」は意識しません。最終チェックの段階で、はじめて「検索ボリューム」によるチェックをしますが、まず、「サイトの設計をどうしていくか」を先に考えていくことをおすすめします。ターゲットキーワ―ド設定時の概念では、具体的にどのような手順でキーワードを考えていくのか説明します。キーワードを選定する事例として、「脱毛」をあげてみます。手軽」、などいろいろなキーワードがあります。このように「脱毛」に関連するキーワードを羅列します。関連キーワードをグルーピングするキーワードの羅列が終わったら、検索ユーザーの意図を考えて、関連がありそうなキーワードをグルーピングしていきます。脱毛」=「病院で脱毛したい」という意図が含まれます。渋谷」=「渋谷で脱毛したい」という意図が含まれます。脱毛」=「全身を脱毛したい」という意図が含まれます。脱毛」=「永久に毛がない状態にしたい」という意図が含まれます。脱毛」=「わきを脱毛したい」という意図が含まれます。脱毛」=「出産後に脱毛しても大丈夫か」という意図が含まれます。脱毛」の意図の中に、各キーワードの意図も内包される部分があります。具体的には、下記のようになります。医師の監修のもと脱毛できる場所を、渋谷で探したい。医師の監修のもと、全身脱毛をしたい。医師の監修のもと、永久脱毛をしたい。医師の監修のもと、わき脱毛をしたい。出産後に脱毛をしても大丈夫か、医師の診断を受けたい。脱毛」のキーワードをカテゴリーとして個別ページを配置していきます。手軽」=「手軽に脱毛したい」という意図が含まれます。クリーム」=「クリームで脱毛したい」という意図が含まれます。脱毛」とは関連が弱いと考えます。クリーム」同士は、「手軽に脱毛をしたい」意図があるので、この2つのキーワ―ド同士の関連は強いと言えます。皮膚科」などのように、「医師の監修のもと行われる脱毛」という概念のキーワードが出てきます。概念が近いキーワードが複数出てきた場合、私はここではじめて「検索ボリューム」という考えを使って、検索ボリュームが大きいキーワードをタイトルに採用します。皮膚科」880※数値はGoogleの「キーワードプランナー」(外部リンク)を使った、2017年3月時点の検索数。まとめサイトのトップページのH1キーワ―ドは、サイト全体のテーマを決定します。このテーマ設定がサイトのその後の運命を握るくらい重要です。キーワードを徹底的に羅列してから、意図ごとにグルーピングしましょう。検索意図が同じキーワードが複数ある場合は、検索ボリュームが多いキーワードを選択してH1タグに設定するといいでしょう。ご紹介した内容を、ぜひ実践してみてくださいね。使ったサイト管理サービスの「Alumina(アルミナ)」(外部サイト)を開発。SEOを学ぶその前に。