世界最大級のストリート系ヘッドウェア&アパレルブランド。1920年、エルハルド・クックがE・クック・キャップ社を設立。その時の資金は姉ローズから借りた500ドルと、エルハルドが会社設立前に働いていたジョン・ミラー・キャップ社の同僚だったジョー・アメリエンから借りた500ドルのみだった。アメリエンはその後、E・クック・キャップ社の最初の社員となった。ローズを含む14年で営業をスタートし、エルハルドとローズの息子達も高校生のころから働き初めた。1922年、社名をニューエラ・キャップに変更。メンズのカジュアルキャップとユニフォーム用のキャップを製造していた。1934年、ニューエラとして初のプロ用ベースボールキャップを、クリーブランド・インディアンズのために製作。1940年代に入ると、様々なチームのキャップを製作していた。ニューエラではベースとなる無地のキャップを生産し、そこに他のスポーツ用品メーカーがそれぞれのブランドのラベルを縫い付けていた。ブルックリン・ドジャーズ、シンシナティ・レッズ、クリーブランド・インディアンズ、デトロイト・タイガースの製品を製造した。1974年、メジャーリーグ24チーム中の20チームがニューエラと契約し、事業が順調に拡大していた。1978年、ニュース新聞に、12.99ドルでプロ選手と同じキャップが手に入る、と広告を出し大きな反響を受けた。1980年代後半、プロ選手と同じキャップを被ることが野球ファンの間で流行。1991年、ニューエラはMLBのオンフィールドキャップについて数社規定の独占的供給メーカーに選ばれた。今でも使用されているバッターのシルエットのロゴをキャップの後ろ側に入れることになった。オーセンティック・コレクションの名前は公式用品の供給メーカーのみが使用を許可された。1993年、MLBでの全球団のオンフィールドキャップを製造する独占的権利を得た。その後、リーグのオフィシャルサプライヤーとなった。その後、英国、日本、オーストリアにもオフィスが開設された。現在、世界最大級のヘッドウェア&アパレルブランドへと成長し、ストリートファッション界で広く知られている。Reserved.OK。