【今月のMOVE】いつもの旅じゃないけれど、これはこれでいい感じ。恵比寿発、違いを生み出す広告会社のひと・こと・ものサイトコンテンツへスキップ恵比寿発、とは「恵比寿発、」は東京・恵比寿の広告会社ジェイアール東日本企画の社員がコミュニケーションの未来について思いを巡らすコンテンツサイトです。研究所)駅消費研究(駅消費研究センター)デジタルマーケティング(jekiデジタル)Othersspecialお問い合わせマーケティングHOMEマーケティング【今月のMOVE】いつもの旅じゃないけれど、これはこれでいい感じ。【今月のMOVE】いつもの旅じゃないけれど、これはこれでいい感じ。データアナリスト)ShareTweet2022.09.20「制約がアイデアを生む」とよくいわれる。身近な事例でいえば夕飯の献立決め。献立が決まらないときに、ふと冷蔵庫の中をのぞくことで「肉とジャガイモと人参がある。今日はカレーにしよう」と考えがまとまる。これも制約(冷蔵庫にあるもの)とアイデア(カレー)の一例だ。Lab(MDL)の研究テーマである「移動」は、この2年間続くコロナ禍によって「行動制限」という大きな制約を受けました。調査を実施した8月初旬も「3年ぶりの行動制限がない夏休み」と報道される一方で、コロナ第7波に関する情報も散見され、まだ自由気ままに旅行を楽しむ夏休みとはいえない次元でした。この行動制限という制約があったことで生まれた新しい旅の形もあります。移動や密をできる限り避けながら旅を楽しむ手段として注目されました。いう筆者も好きな鉄道旅ができない期間は、電車からレンタルサイクルに乗り換えて近隣地域の周遊へ。普段とは違う経路、視点、スピードで見て回ることで、今まで知らなかった店や場所に気付かされる良い機会となりました。調査では「行動制限を意識したあなたならではの旅行スタイル」をヒアリング。観光主体の人がアウトドアにチャレンジする機会になったり、普段は話題の場所を選びがちな旅先を、あえて避ける選択をしてみたり...生活者一人ひとりが工夫して、行動制限を意識しながらも新しい旅を楽しんでいたようです。いつもの旅もいいけれど、これはこれであり調査ではコロナ禍の行動制限を意識した人に「コロナ禍以前の旅行と比べて、どちらが楽しかったか」という質問をしてみました。結果は「コロナ禍以前の旅」を評価する声が多数派。そんな中でも注目したのは3割の人が行動制限を意識しながら行った新しい旅のスタイルをアリと評価した点です。評価した理由は「ゆっくりする旅の良さを知れたから」「ちょっと良いホテルで上質な空間やおもてなしを受けるのも楽しかった」「流行ってなさそうな場所にあえて行くのも楽しい」など。そんな新しい楽しみに気付けたことが評価につながったようです。「これがいい」ではなく「これはこれであり」。制約下だからこそ断定ではなく、選択肢を拡げる思考で、私も新しい旅にチャレンジしていきたい。お出かけ予定はまだ未定。トラベルキャンペーン開始から1カ月。生活者の“移動意欲”の変化を見る。ひとり時間で生まれる移動意欲。良い“冬ぼっち”を過ごしましょう。Labは生活者の「移動行動」を探求し、”新しい移動“を創発していくことをミッションに始動したプロジェクトチーム。その取り組みをシリーズで紹介していきます。AEを歴任、「ポケットモンスター」アニメ化プロジェクトにも参画。2014年営業局長を経て2016年よりコミュニケーション・プランニング局長。センター、アカウントプロデュース局を経て、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。シニア・ストラテジック・プランナーとして、メーカー、サービス、小売など幅広い企業のコミュニケーション戦略立案に携わる。プランナーリサーチ・コンサルティング会社を経て、2009年jeki入社。JR東日本保有データの分析・活用業務に従事した後、2014年よりコミュニケーション・プランニング局に所属。いクライアントのコミュニケーション戦略をはじめとしたプランニングを担当。データアナリスト市場調査会社にて、企業のマーケティング課題の解決に従事。2017年jeki入社。キャンペーンの効果測定を中心に、クライアントの課題発見・解決を支援する。多くのブランド開発、リブランディングを手掛けた後、2018年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。ブランドマネジメントの観点からコミュニケーション立案を行う。Lab・未来の商業施設ラボメンバー2009年jeki入社。駅ビルのコミュニケーションプランニングなどに従事した後、2015年より駅消費研究センターに所属。現在は、駅利用者を中心とした行動実態、インサイトに関する調査研究や、駅商業のコンセプト提案に取り組んでいる。コミュニケーションプランナー2020年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。飲料、トイレタリー、ホテルなどのプランニングを担当する。コミュニケーションプランナー2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局に配属。BtoB、トイレタリー、クレジットカード会社などのプランニングを担当。コミュニケーションプランナー2021年jeki入社。コミュニケーション・プランニング局配属。プランニングを担当する。宣伝会議との共同取材で紐解きます。生活者の行動やメディア環境が激変するなか、jekiが描く交通広告の未来とは。調査で見えてきた交通広告の今や、新たな価値創出の取り組みを紹介し...地域創生NOW人口減少と少子高齢化が急速に進展するなか、地域創生ビジネスに必要な視点とは何か。そのヒントを紹介します。Lab生活者を移動者へ。移動空間をマーケティング空間へ。駅消費研究センターが行っている独自の調査研究や識者へのインタビューをお届けします。イマファミ通信イマドキの家族はどのような価値観を持ち、どのように行動しているのか。イマドキファミリーのリアルなインサイトに迫ります。エンターテインメントjekiが携わる映画・キャラクター・スポーツコンテンツの舞台裏を、インタビューを中心に紹介します。未来の商業施設ラボ「商業施設の未来」はどうあるべきなのか?「買い物の場」としての価値が揺らぐ中、新たな存在価値を生活者視点で考えていきます。キクコトオンライン相談室「キクコト」の専属相談パートナーが、オンラインだからこそ提供できる新たな価値を語ります。関西支社jeki関西支社が、関西を起点に様々な分野で活躍される方々をお招きし、ビジネスのヒントを探ります。morejekiのさまざまな取り組みを通じて、ビジネスのヒントをご紹介します。「トビチ商店街」というコミュニティーの可能性<前編>連休疲れが原因か?お出かけ意欲は4カ月ぶりに低下。夫婦のソロ活事情~41.6%の夫婦は休日別行動~銭湯から学ぶ、効率化の時代に豊かな暮らしをつくる商業施設とは(後編)─加藤優一氏(銭湯ぐらし代表取締役)×篠原りな・宮﨑郁也(ジェイアール東...シリーズ地域創生ビジネスを「ひらこう。reserved.お問い合わせお問い合わせ。