ダウンロードいただけるページへ遷移しますホームクリエイティブテレビCMで楽曲を使用するとき覚えておきたい著作権やアレンジについてクリエイティブテレビCMで楽曲を使用するとき覚えておきたい著作権やアレンジについてテレビCMでよく聴き覚えのある音楽が背景に流れているとつい映像に見入ってしまうことがありますよね。既存の名の知れた楽曲がそのまま流れる場合もありますし、演奏がアレンジされていたり、替え歌になっていたりするものもあります。これまで聴いたことはないけれど妙に耳に残るオリジナルのテレビCMソングもよくあります。いった音楽はいったいどのように選曲されテレビCMに使用されることになるのでしょうか。実際さまざまなケースがあるので、いくつか見ていきましょう。音楽の広告使用の流れCMプランナーからの提案わかりやすくするためにまず既存楽曲をそのまま使う場合のおおよその流れを説明します。あるキャンペーンのテレビCMにこんな音楽を使いたいという提案は、CMプランナーなど広告関連会社のクリエーティブ担当者からなされることが多いでしょう。ある音楽からなぜこの曲を使うのか。提案の中では、おそらく商品のターゲットに認知度が高かったり、商品イメージをそのまま言いあてていたり、あるいはその楽曲やアーティストを起用することによって副次的なプロモーションが可能になるなどさまざまなメリットを理由としてあげられるはずです。制作期間の状況にもよりますが、いくつかの候補、可能性を残しつつじっくり決めていくことをお勧めします。既存楽曲を使用するにはまず作曲者・作詞者などの著作権者及び著作隣接権者(後述)に許諾を取らなければなりません。広告関連会社の担当者は提案の段階である程度の事前交渉はしていることが多いですが、許諾が取れるのか使用料がいくらになるのか、それは曲によって千差万別。有名曲であればあるほどその許諾には多くの予算がかかると考えてよいでしょう。中には権利者が多数存在する場合や、作者がすでに亡くなってその親族が権利者になっていたり、交渉したもののどうしても使用許可を出してもらえないような楽曲もあったりします。いずれにしてもこの交渉を抜きにしては作業を進めることができません。当初の目論見が大きく外れてしまうこともありますので、どの曲を使うのか、どう使うかについてある程度フレキシブルに、段階を踏んで検討・交渉を進めることが肝要です。JASRACへの使用報告ご存じの方が多いと思いますが音楽の商用利用については、JASRAC(音楽著作権協会)が管理しており、上述した原曲の使用料のほかに広告への使用回数によって放送(広告展開)使用料を納めなくてはなりません。テレビCMをどの局に何回放映するか、テレビだけでなく屋外広告や、店頭ビデオなども全国において何回流れるかをフォーマットにまとめ事前に提出します。条件によって一回単価がそれぞれ決まっていて、最終的にその合算が請求されることとなります。その曲を使うのかを吟味。広告に音楽を使用するにあたって少しだけ著作権周りの話をしておきましょう。作詞者や作曲者が「著作権」を保有しているのに対し、そのCDを制作したレコード会社や演奏したミュージシャン、歌手は「著作隣接権」というものを保有しています。既存の音源をそのまま広告使用する場合は、この2つの権利に対して確認、許諾を得、使用料を支払わなければなりません。ちなみにそれぞれは実際には細かい権利の集合体のようなもので、著作権と著作隣接権という名称はそれらを総合した呼称だとご理解いただければと思います。著作権については先ほど触れたJASRACが大多数の権利者から委託を受けて管理していますが、著作隣接権については管轄外です。センター(CPRA)」が団体として管轄しています。レコード協会」が対応しています。上記に見てきたように、音楽を広告に使用するには、まず著作権者、及び著作利用権者の許諾を取り、交渉を経てしかるべき原曲使用料を払います。その契約が済み、いよいよ広告展開するときにはさらにJASRACに使用申込を行い、テレビ、インターネット、劇場、店頭など、どの媒体に何回放送するのかの詳細な報告書を提出することになります。それによって放送(広告展開)使用料を支払うのです。最終的にはこれらの金額は権利者に還元されることになります。各方面でクリアした上、放送使用料も払わなくてはならず、場合によっては莫大な費用が掛かることになります。広告音楽を扱うにあたってはこれ以外にも方法があるのでいくつかご紹介します。既存楽曲をアレンジして使う既存の楽曲をそのまま使うのではなく、新しく○○風にアレンジして再録するというやり方もあります。著作権については許諾が必要ですが、新しく演奏するのでこれについては原則、著作隣接権はクリアせずとも作業を進行することができます(権利がアーティスト内で複雑に交錯している場合があるので注意は必要)。替え歌などもこのパターンに属すると思いますが、著作権者はそういったアレンジについて許諾しない場合もありますのでしっかりとしたやり取りは必要です。アーティストに新しく作ってもらうアーティストが商品のために作曲してくれるのか、と思うかもしれませんが、実はテレビCMでの楽曲放送は曲の制作者サイドにとっても大きなメリットになるのです。新曲を発表する場合、レコード会社だけの宣伝でなかなか届かない消費者にテレビCMキャンペーンは強力な発信媒体になり得ます。ある程度のオンエアが見込まれるキャンペーンで、話題性のある音楽を使用したいと思うなら、思い切ってこれぞと思うアーティストのプロダクションに相談してみてはいかがでしょう。レコード会社からこれから売り出したいミュージシャンのプロモートがある場合もあります。新曲をリリースしたいタイミングに合わせられれば、両者ウィンウィンのキャンペーンが構築できるかもしれません。商品特性など、曲中にアピールしてほしいポイントがあればしっかり伝えることも大切です。!と思うような形で楽曲として昇華させてくれることも多々あります。原曲使用料やJASRAC放送使用料をキャンペーン中は免除という特典も事前の交渉次第です。テレビCM制作スタッフでオリジナルを作る特に有名なアーティストを使わずとも、広告関連会社の制作スタッフが全く新規のCMソングを提案し、そのキャンペーンが大成功することもあります。「CMソング」と聞いて思い浮かべる音楽については結構多くこのパターンがあります。商品の伝えるべき要素を十数秒、数十秒の中に過不足なく伝えるにはやはりその分野で活躍した知見が有効となります。CMプランナーの中にも特にCMソング制作を得意とする人もいるので、キャンペーンで訴求したいポイントなどを、オリエンテーション等でぶつけてみるとよいでしょう。楽曲の広告使用についてはさまざまなパターンがある。やり方によって大きなコストカットも可能。まとめ言わずもがなですが音楽の広告使用は目的ではなく手段です。商品の課題に対しその楽曲を使用する必然性が感じられるかどうか。そこがクリアされればキャンペーンの大きな力になることも多いはずです。実際制作の現場では上記のようなさまざまなケースで作業が行われていますが多方面への交渉や煩雑な手続きが必要になってくることも多いので、経験値の高い広告会社とじっくり相談しつつベストな選択をしていきましょう。広告のお悩みはウリアゲガンバが解決しますウリアゲガンバでは、広告主のみなさんの悩みにお応えした、売上アップに貢献できるさまざまなサービスをご用意しています。「テレビCMを始めたいけどどうすればいいの?」「今の広告活動は本当にこれでいいの?」「広告活動を本格化したいが社内に専門家がいない。」こんなお悩みありませんか?経験豊富な広告コンサルタントが基本から広告主の皆様をサポートします。サービス資料をダウンロードしてご覧ください。広告に関連するさまざまな疑問を解決する、電通ランウェイ監修のメディアの基本が分かる資料「広告の教科書」をダウンロードいただけます。デジタル広告の教科書ダウンロードデジタルの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。デジタル広告はインタラクティブ性があり、ターゲティングとトラッキングが可能です。バナーや検索連動型など基本的な広告の種類と、出稿時の効果指標、そしてデジタル広告の課題までを解説しています。テレビCMの教科書ダウンロードテレビCMの出稿を検討したいけど具体的なことが全然わからない...、そのような方に向けた資料です。テレビCMの魅力は圧倒的なリーチで、最も効率よく多くの人に情報を届けることができます。視聴率の算出方法、「スポット」「タイム」の違い、「GRP」など専門用語の解説など、テレビCMの出稿時に必要な基礎知識を提供します。新聞広告の教科書ダウンロード新聞広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。新聞のメディアとしての規模や特性を解説した上で、新聞広告の種類や、実際に広告が掲載されるまでのフローを説明します。新聞は広告出稿だけに留まらず、新聞社の資産を活用したさまざまな取り組みも可能です。ラジオ広告の教科書ダウンロードラジオ広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。ラジオの特徴や価値を分析するとともに、広告効果や他メディアの広告と比較した際の優位性を解説しています。タイム、事業協賛、スポット・生CMといった広告枠の紹介に加え、radikoのよるデジタル化されたラジオ広告についても説明しています。OOH(屋外広告)の教科書ダウンロードOOHの出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。OOHとはアウトオブホーム・メディアの略称で、交通広告や街中にあるビルボード、折込チラシなどを指します。現在はデジタル化が進み、デジタルサイネージやタクシー広告など、デジタルテクノジーを活用した新しい広告枠が広く活用されています。雑誌広告の教科書ダウンロード雑誌広告の出稿を検討される方が、知っておくべき基礎情報をまとめた資料です。誌面に掲載されるタイアップと純広告の違いや、掲載までの流れを解説しています。雑誌広告は、きめ細やかにユーザーをターゲティングできるパーソナルメディアとして価値があり、出版社のコアリソースであるコンテンツもフルに活用した展開も可能です。