民俗学の視点でみるとその”家”を表す名前のこと。地域コミュニティ内での属人的でない”あだな”である。店を構えていなくても屋号は存在した。うちの祖父母の家は「かしや(菓子屋)」だった。祖父母の時代まで専業の農家。祖先が農作業の片手間に”サツマイモを砂糖でまぶしたもの”を販売していたことに由来しているらしい。近所の噂話を姓でも名でもなく屋号で呼び話していたものだ。商売と関係ない名称の屋号が登場している。地方であると同じ苗字の家も多い。屋号とはもともと家をあらわすための”記号”のようなものである。現代の屋号・商号はビジネスをする上で不可欠なもの。個人事業主だと「屋号」として開業届に記す。(なくても良い)法人だと「商号」として登記する。屋号でも商号でも通した。こだわりのない、こだわりを記す。「西洋美術史」を大学で履修した。古代史だったので全く知らない世界。アカデミックな視点で美術の世界の奥深さと広がりを知りとても興奮した。芸術家ウィリアム・モリスの存在とビジネス展開に憧れた。今でも”モリス・デザイン”として日本では、壁紙やカーテンなどで人気が高い。私が着目したのは、デザインもさることながらモリスの屋号(商号)。カッコイイ......そのとき私は、いつか店を出すなら「〇〇商会」にしようと決めた。フジタ商会」では昭和の薫りがプンプンと漂う。良い案が見つからず「商会」の利用は今回、潔く諦めた。ビジョンが記号かお察しのとおり、(お察しされていないという認識もある)私は”恥ずかしがり屋”。屋号に想いを込め、オープンにすることは心底、恥ずかしい。そんなに”想いがない”という噂も。一方で、形や図像などあえて直感的なものも好む。名前を省略することへのなんとなはしの憧れがある。江戸の版元(出版社)である。仲間内からは「蔦重(つたじゅう)」と呼ばれていた。省略された呼び名がこれまたカッコイイ......。かつお節の「ヤマキ」は”入山”という従来の屋号の”山””城戸商店”の”キ”をつけて「山城(やまき)」。伊勢屋半右衛門を略したもの。どれもビジョンはない。そんな場当たり的な名づけがとても心地いい。仕事内容が分かるようPRをつけたもの。”ふじとも”があだ名であったわけでなない。いや、唯一ひとりだけ。彼女の存在なくしてはfujitomo-PRは生まれなかった。丸みを帯びたアルファベットの並びが「いいな」と感じたから。これが自動車関連のビジネスだったら、おそらく「fujitomo-motors」とつけたに違いない。2020年6月にホームページを作るにあたっての一時的な名称でもあった。法人化するなら改めてじっくり考えるつもりだった。深く考えることもなく「合同会社fujitomo-PR」に移行した。屋号・商号を考えてみよう!さて、あなたはビジョン派?それとも、記号派?どちらでもいい。名付けることは世の中に誕生するということ。2020.12.23コロナ下で起業し、オンラインの恩恵を大いに授かっている。元地方公務員の性で「地元って大事やん。2021.05.20今日は目黒川沿いで打ち合わせ。あの“目黒川”沿いでPRの打ち合わせ。WordPress.。