電通に入社後、電通総研への出向を経て、2005年に齊藤三希子事務所(後にエスエムオーに社名変更)を設立。「本物を未来に伝えていく。」をパーパスとして掲げ、パーパスブランディングを日本でいち早く取り入れる。――まず、改めて「パーパス」とは何か教えてください。各企業やブランドの「なぜ、私たちは存在するのか」という問いに対する端的な答えが「パーパス」です。パーパスは、企業の強みと情熱、世の中のニーズが重なりあった部分で、判断や行動の「よりどころ」となります。マーケティングでは、強みだけでなく弱みも見ていきますよね。パーパスは強みと情熱を伸ばしていく考え方なので、見いだすときに弱みには注目していません。――「ミッション、ビジョン、バリューズ」とパーパスの違いは。パーパスは「なぜ存在するのか」という問いに対する「今」の答え。ビジョンは「将来、こんな自分たちになりたい」「こんな世界をつくりたい」といった構想で、「未来」に向けたものです。ミッションは、パーパスとビジョンを実現するためにやるべきこと。バリューズは、ミッションを成し遂げるための行動指針のようなものです。ミッションとビジョンは、ビジネスシーンで使われることがほとんどだと思います。パーパスは日常でも使われる。purpose」といった言葉をよく耳にします。パーパスから考えるブランディングを、パーパスブランディングと呼んでいます。明確な存在理由を策定したうえで、魅力的なコンセプトや実行可能な戦略を設定し、的確に実行していく。最初にパーパスを見つけ出すことで、ぶれないブランディングが可能になります。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。企業の存在価値とは何か──今、あらゆる企業がステークホルダーからこの問いを突きつけられている。社会や人々の価値観が揺れ動いているなかで、「パーパス=存在意義」を見直すことは、社内外の共感と信頼を獲得するために不可欠なのだ。付け焼き刃の取り組みは、逆効果を生みかねない。パーパスをどのように見直し、共有し、真に意義のあるものにしていくのか......。有識者の助言や企業事例を基に、「パーパスブランディング」について考察する。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。みなとみらい」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。