何かを考え始めたとき、まっさきに浮かぶアイデアは捨てるというお話です。100人が理解できる、まだ誰も言ってないこととくにキャッチコピーを考えるとき、100本書いたとしたら1本目は捨てます。(厳密に言うと置いておきながら、捨てます)だいたいすぐに考えついたようなアイデアは、誰もがおもいつきそうなアイデアです。それはラーメン屋の看板に「うまい!」と書いてあるようなものです。それが100本くらい書いてくると、人とかぶらないアイデアが生まれてきます。それを選ぶのがコピーライターの真骨頂だと思います。人と被らない、でも人が理解ができるコピーこそが機能するのだと思います。食べたらみんな牛になれ!杉山隆一さんが1963年に書いたコピーです。(厳密には1962年かな)商品は「三共整腸薬」これだけだと意味がわからないのでボディコピーも紹介します。これがあるんだ・・・おなかが軽くなるんだョ食事をしたあと、すぐに寝ると「牛」になると言われたものです。この整腸薬を飲めば、お腹が軽くなり横になっても大丈夫というものです。「食べ過ぎたら飲もう」みたいな感じですかね。ジャンプすると「食べてすぐに横になっても牛にならない!」とか?そう考えるとこのコピーすごくないですか?食べたらみんな牛になれ!まさかの命令形です。いうこと?と目を引くじゃないですか。広告は見られないものである、その前提があるとこのコピーのすごさがより理解できます。100本目の1本目ではないアイデアであるように思えませんか?ぜひ、何かを考える際の「1個目のアイデア」は捨ててみることを前提に考えてみてはいかがでしょうか。SpeedFreaks。