おわりに「自社にマッチした人材を獲得できない」このようなお悩みはオウンドメディアリクルーティングで解決できるかもしれません。オウンドメディアリクルーティングを成功させるためには、仕組みや特徴などを理解し会社にあった展開をしていかなければなりません。本記事では、オウンドメディアリクルーティングの説明からメリットや運用方法などを紹介します。オウンドメディアリクルーティングを理解し理想の人材獲得につなげられるよう、ぜひ参考にしてみてください。Recruiting:以下OMR)とは、会社が運営しているホームページやブログサイト、Twitter、Instagram等のSNSアカウントなどのオウンドメディアを活用して自社の魅力を発信し、自社にマッチした人材を採用する能動的な採用手法です。OMRの運用方法として、「自社のSNSアカウントを活用し自社の雰囲気を伝える」「自社採用サイトをIndeedに掲載する」などがあります。オウンドメディアを軸として企業の情報を発信することで、「採用したい職務に必要なスキルを持ち、自社の価値観に共感している人材」を採用できます。「オウンドメディアリクルーティング」という言葉を最近よく聞くようになった人も多いのではないでしょうか?昨今の採用においてなぜこの手法が注目されるようになったのか、その背景を説明していきます。1.人材採用が難化してきている少子高齢化によって労働人口が減少し、採用は売り手市場になっています。そのため自社で活躍してもらえる優秀な人材を採用することが年々困難になってきています。このような中では、自社の認知度を上げ採用の間口を広げていかなければなりません。現状、求人広告や合同会社説明会などの既存採用手法では、一定の期間で限られた層の求職者にしかアプローチできません。求人広告や会社合同説明会では数多くの制約があるため、伝えられることに限界があります。OMRでは自社のオウンドメディアを活用するため、制限なく、いつでも最新の情報を最適な表現方法で伝えることが可能です。新型コロナウイルス感染拡大によるリモートワークの浸透や働き方改革などに伴い、労働の価値観は少しずつ変化しつつあります。このような中で、求職者は自分の価値観にマッチした企業で働くことを重要視するようになりつつあるようです。そのため「企業が社会に提供する価値やビジョンに共感できるか」といった情報を伝える必要があります。3.仕事選びの情報収集法が増加インターネットやスマートフォンの普及により、様々な方法で情報を収集できるようになりました。そのため求職者は様々なキーワードで検索を行い、取捨選択して自分にとって必要な情報を得ています。求人広告だけではなく、口コミサイトやホームページ、SNSを通して情報収集を行う求職者も増えてきているため、「知ってもらう」「見てもらう」ための工夫が必要です。オウンドメディアリクルーティングのメリット・デメリットを紹介ここではOMRのメリットとデメリットについてそれぞれ紹介していきます。メリットOMRのメリットは以下の通りです。1.ミスマッチ削減で自社にマッチした社員の採用が可能OMRでは、自社の理念やビジョン、社風などの情報を自由に発信することができます。そのため、求人広告や会社合同説明会よりも内容の濃い情報かつ求職者の価値観に対応した情報を提供可能です。採用したい職務に必要なスキルを持ち、自社の価値観に共感している方の採用率を上げることができます。レイアウトなどに制限がありません。そのためいつでも最新の情報を自社に最適な表現方法で掲載することができます。SNSやYouTubeを活用することで、写真や動画を通して社風や社員の雰囲気を伝えられるため、より一層自社の魅力を簡単に伝えることができるでしょう。3.自社認知度が向上OMRで継続的に発信を行うことで、人の目に触れる機会が増える可能性があります。目に触れる機会が増えれば会社の認知度を高めることができます。認知度が高まることで自社を認知している人の応募だけでなく、自社を知っている人の知人が転職を考えた際に「この会社良さそうだよ」と紹介してくれる口コミ効果も期待できるでしょう。4.転職潜在層にアプローチ可能オウンドメディアを活用することで、WEB検索やSNSなどから偶然採用サイトを見てくれた人にもアピールできます。そのため元々転職を決めていた顕在層だけでなく、今後転職を決めた時に「前から気になっていたので応募してみよう」と転職潜在層にアプローチすることもできます。デメリットOMRのデメリットは以下の通りです。1.短期的効果を出しにくいOMRは継続的に発信を行うことで効果を発揮する採用方法です。そのため、効果のほとんどは中長期的に得られるものです。短期的な効果が必要な場合は、OMRと並行して求人サイトやダイレクトリクルーティングなどを利用するなどの工夫が必要でしょう。2.コスト・工数がかかるOMRにおけるコンテンツ作成には、コンテンツの企画だけではなく、アイキャッチ画像のようなクリエイティブ作成、会社や社員の写真撮影などの作業があります。そのため、多額の費用と手間が必要不可欠です。これらの業務を継続的に運営していく必要があることから、しっかりとした運営体制を確保することが大切です。3.マーケティングやサイト運営についての知識が必要OMRは文字通りオウンドメディアを活用した採用活動であるため、通常の採用活動とは異なり採用マーケティングの要素が強いです。そのため採用に関する知識だけではなくマーケティングに関する知識も必要になります。専門的な知識やノウハウが必要になってくることから、オウンドメディア運営専任の人材を育成・採用しなければならない場合もあるでしょう。4.社内の協力体制が必要OMRで自社の魅力や社内の雰囲気、社員へのインタビューを伝えるためには、社内での協力体制を整える必要があります。社内で協力体制を構築するためにも、なぜ協力が必要なのか、目的や意味を明確にしておきましょう。オウンドメディアリクルーティングに必要な2つの要素オウンドメディアに掲載するコンテンツを制作する上で、必ず必要となる要素が2つあります。ここではその2つの重大要素について説明していきます。1.職務内容の記載まず1つ目は、「職務内容の記載」です。これを「ジョブディスクリプション」と呼ぶこともあります。職務内容を記載する目的は主に以下の2つです。