紙の器としてのパッケージについて書きました、パッケージ印刷とは何か。美しく化粧する箱、化粧箱についてもお伝えしました。昨今の技術革新や競争社会も手伝って、世の中には化粧されたパッケージがたくさんあります。店頭で見ていても、つい職業病なのか、手にとって入念に手触りの感触をみてみたり、いろんな角度から眺め、光の反射具合での色の見え方を楽しむ習慣があります。いいパッケージには、人を魅了する力があるように思います。その魅力については、後ほどゆっくりみていきたいと思います。これこそが、パッケージの役割や付加価値だと、私は考えます。何のためにつくるのか?今回は、パッケージの作り方です。パッケージをつくるための「目的」を明確にすること。新商品の立ち上げや、既存商品のリニューアル、既存商品の横展開など。内容によって製作者の求められるスキルや作業、当然コストも変わってきます。逆に「目的」を双方(発注者と製作者)が共有しない限り、いい仕事は難しいように思います。商品のコンセプトを深く掘り下げ、互いが共有すること。することでパッケージは、商品やブランドの価値を伝えることができると思われます。何を大切にしているのか、どんな方に見てほしいのか。生活者の方に価値を伝えることはできないと思われます。どこで売られるのか?あなたの商品が、どんな場所に置かれるのか?これはとても重要です、あなたの商品だけが置いてあれば選ばれる確率は高いでしょう。土産売り場のように、似たような商品が数多く並んでいるような状況ではどうでしょう?生活者は選ぶことさえも、たいへんです。商品の違いがわかりにくいからです。!?選ぶ際の時間や予算、また渡す相手の性別や家族の趣味、それとも自分のためのものなのか?売り場でのお話はご自身の経験で、容易に想像はつくと思われます。ブランドショップのように店員のオススメがなければ、ご自身で判断することとなります。そんな時は、パッケージの「第一印象」が大きく影響します。「○○さん、好きそう」こんな声を売り場ではよく耳にします、これは偶然でしょうか?こんな印象を意図的に生活者に伝えることができれば、より多くの方に手にとっていただけるように思います。多くの方に商品やサービスを使っていただけるのではないか、と考えます。どんな売り場なのか?他社のパッケージはどうか?など、選ばれるパッケージになるためには現場での状況や印象がとても重要です。売り場で歩く人が商品を見るのは一瞬です。その瞬時に何が売られているかを、一瞬で分かる必要があります。パッケージの作り方は、その商品の魅力を見えるカタチとして最大限に伝えること。することで、いろんな方からの口コミが広がり、商品をよりたくさんの方に使っていただける。結果、売上が上がったり、商品のシリーズ展開がある、楽しい未来になるはずです。パッケージの作り方について、考えてみてはいかがでしょうか?次回は、実際に「打ち合わせ」について書きたいと思います。世界にひとつしかない色をつくるには?パッケージ印刷に興味を持たれた方は、ぜひお問い合わせください。