14年にブランド20周年を迎え、品揃えから店舗内装、ビジュアルアイデンティティまで一新して以来、好調だ。これをきっかけに同年からブランドで初の本格展開となるテレビCMやPRイベントその他のプロモーション施策に力を注ぐ。その販促戦略の背景とは。年3月までに改装(一部店舗は部分改装)を進め、従来の木目調から、白を基調としたファサード、内装に変わる。幸せな家族像を描くことがむしろ間口を狭め、ファッションブランドとしての魅力を伝えきれなかったことが課題だったという。翌14年から新たにブランドのあり方を構築し直し、性別や世代、人種を問わないフルライン訴求に切り替えた。海外市場への進出も視野に、グローバルSPAブランドとして躍進を図る。WORK」のブランド刷新に伴い、コンセプトはどのように変化したのでしょうか。WORK」は、「みんなのシアワセを紡いでいく」ブランドと掲げています。ブランドの再構築(リブランディング)を機に、女性・男性・子どもが、国境を問わず誰でも楽しめるブランドに変わろうとしています。いつでも,Whereverどこでも」というミッションにまとめました。いっても、ファミリー層向けという旧来のコンセプトから、根底は変わっていません。家族という姿も幸せの一つです。昨今の、多様化した暮らしのあり方にもっとより沿うブランドになるべきであると考えたのです。本格的に世界に乗り出したい、という狙いもあります。WORK」を着て、幸せになっていただく―そんなブランドを目指すのに、20周年を迎えた昨年は適したタイミングでした。―昨年から、テレビCMの放送をスタートしました。これまでメディアを通じたブランド認知の向上施策は実施してきませんでしたが、これを機に改めて取り組むことにしました。いえ、無尽蔵に広告費を使うわけにもいきません。ゴールを明確にするために「出口調査」を行いました。14年にブランド20周年を迎え、品揃えから店舗内装、ビジュアルアイデンティティまで一新して以来、好調だ。これをきっかけに同年からブランドで初の本格展開となるテレビCMやPRイベントその他のプロモーション施策に力を注ぐ。その販促戦略の背景とは。年3月までに改装(一部店舗は部分改装)を進め、従来の木目調から、白を基調としたファサード、内装に変わる。幸せな家族像を描くことがむしろ間口を狭め、ファッションブランドとしての魅力を伝えきれなかったことが課題だったという。翌14年から新たにブランドのあり方を構築し直し、性別や世代、人種を問わないフルライン訴求に切り替えた。海外市場への進出も視野に、グローバルSPAブランドとして躍進を図る。WORK」のブランド刷新に伴い、コンセプトはどのように変化したのでしょうか。WORK」は、「みんなのシアワセを紡いでいく」ブランドと掲げています。ブランドの再構築(リブランディング)を機に、女性・男性・子どもが、国境を問わず誰でも楽しめるブランドに変わろうとしています。いつでも,Whereverどこでも」というミッションにまとめました。いっても、ファミリー層向けという旧来のコンセプトから、根底は変わっていません。家族という姿も幸せの一つです。昨今の、多様化した暮らしのあり方にもっとより沿うブランドになるべきであると考えたのです。本格的に世界に乗り出したい、という狙いもあります。WORK」を着て、幸せになっていただく―そんなブランドを目指すのに、20周年を迎えた昨年は適したタイミングでした。―昨年から、テレビCMの放送をスタートしました。これまでメディアを通じたブランド認知の向上施策は実施してきませんでしたが、これを機に改めて取り組むことにしました。いえ、無尽蔵に広告費を使うわけにもいきません。ゴールを明確にするために「出口調査」を行いました。...あと46%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。