クリエイティブの開発サントリーがOOHに期待する2つの役目サントリー食品インターナショナルTweetさまざまな飲料ブランドで話題になるOOHを継続的に仕掛けているサントリー食品インターナショナル。2021年の年末に実施された3つの施策を通じて同社のコミュニケーションにおけるOOHの役割を聞いた。「BOSS」が12月13日から19日にかけて掲出した「青空みたいな星で。「地上の星」篇(2008年)、「カラオケ」篇(2006年)、「夢の国」篇(2020年)、「ボコボコダンス」篇(2021年)の4つのCMをもとに構成されている。統合キャンペーンを補完する存在としてのOOHサントリ―食品インターナショナルが2021年末に掲出したOOHのひとつに、「BOSS」の年末広告「青空みたいな星で。「BOSS」では「働く人の相棒」というブランドコンセプトにもとづき、毎年年末に働く人々をねぎらうCMを放映してきた。2021年も12月末からCM「オーケストラ」篇を公開しつつも、並行してOOHで「青空みたいな星で。プレミアム」を使用し、大規模に展開した。木下卓也さんはこう話す。「当社でこの媒体を使うのは今回が2度目です。1度目は21年7月に、『クラフトボス』と映画『竜とそばかすの姫』のタイアップ広告を展開しました。そのときに予想以上に媒体としてのインパクトが大きく、面白いなと思っていたんです。そのため今回は新宿駅を利用する方々をメインにそこから情報が広がっていくことを見据え、OOHでも働く方々にメッセージを届けられたらと考えました」。映像は『ツァラトゥストラはかく語りき』をBGMに「BOSS」のロゴがサイネージ全面に表示されるところから始まり、「ヤバい!忘れてた!」「宇宙人ジョーンズ、今年で16年目!」というテキストがナレーションと共に現れる。続いて中島みゆきの『糸』をBGMに過去のテレビCM「宇宙人ジョーンズの地球調査シリーズ」の「地上の星」篇(2008年)、「カラオケ」篇(2006年)、「夢の国」篇(2020年)が再構成された映像が。その後「クラフトボス」の「ボコボコダンス」篇が流れ、最後に「皆さん、よいお年を」というメッセージが表示される。1ループで約6分の構成だ。このシリーズの一環として、JR東日本の「窓上チャンネル」やサントリーの公式SNSでも映像が公開された。後者はTwitterで270万回再生されるなど、大きな反響を呼んでいる。年末に実施されたもうひとつの事例は、「伊右衛門」から。12月13日から26日までJR渋谷駅前の「渋谷ハチコーボード」で、同ブランドのキャラクターを務める芦田愛菜のビジュアルに「クリスマスの渋谷で、伊右衛門もキラキラしたい。」というメッセージをのせた広告を掲出した。「『伊右衛門』は20年に大々的にリニューアルを実施して以降好調な売れ行きですが、若年層のマインドシェアの獲得の面で課題を抱えていました。そこで今回は、若い方々へアプローチするために、渋谷駅にOOHを掲出。10月に公開したCM『雪の朝』篇からの横展開という形で、普段の『伊右衛門』とは少し異なるきらびやかなイメージで制作しました」(木下さん)。サントリー食品インターナショナルの各ブランドを通じて、OOHの利用目的としては大きく2つあるという。あと60%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。たなメディアが続々登場し、自由な表現が拡充しているOOH(屋外広告)。今回、話題になった施策を手がけ、OOHの知見も深い4人による座談会を実施。自身が手がけた仕事や気になる事例からその最前線を探ります。「#ここにあなたが撮ったVEZELの写真が入ります」2021年12月11日から19日にかけて、地下鉄六本木駅の7番出口へ続くエスカレーター沿いの壁面に、真っ黒なブランクポスターが連続して掲出された。「明治プロビオヨーグルトLG21」は、2021年に発売21周年を迎えた。それを記念して同12月1日から、「祝すべての21歳!」プロジェクトを開始。その発端となったのは、全線開業21周年で“同い年”の都営大江戸線との車両ジャックの企画だった。近年、ベンチャー企業によるOOH活用を目にする機会が増えてきた。2017年にTWOが発売した「BARTH(バース)」は中性重炭酸泉の研究から生まれた入浴剤ブランドだ。「BARTH」では20年の夏季から定期的にOOHを中心とした施策を展開している。「睡眠投資プロジェクト」「#疲れが見えたら重炭酸」といった事例から、同ブランドならではのOOHの活用法を聞く。ミュージアム形式でアート作品を購入できる広告Google「あなたらしさ、もっと自由に。MUSEUM」Googleは12月6日から19日まで都内の3駅を会場に、「あなたらしさ、もっと自由に。MUSEUM」)を開催。新たなOOHメディアの在り方を模索している。広告掲載のご案内お問合せよくある。