中国と日本ではたらき自由を目指すビジネスマン中国と日本ではたらき自由を目指すビジネスマン10年8月~17年4月、中国上海で広告の仕事。中国のインターネットに落ちていたデータや統計を参照しながら、中国における広告市場及びインターネット広告市場の概論について書きます。比較しやすいように日本の広告市場も電通報から抜粋して記載しています。15JPYで換算2013年にはすでに中国の広告市場は日本の広告市場を超えています。2018年では約2倍の規模になっています。中国インターネット広告の市場規模では、インターネット広告だけで見たときはどうでしょうか?2015年から2018年までですが、同じように整理します。1.44兆円インターネット広告市場だけで比較すると、2018年では7倍の開きがあります。次に広告市場全体におけるインターネット広告の占有率を比較してみます。23.11%2018年には中国のインターネット広告が広告市場全体の61%を占めており、主戦場はすでにインターネット上、デジタルにあることが分かります。日本はまだ23%しか占めていません。マス媒体と呼ばれる、テレビ、新聞、雑誌、ラジオが約40%も占めている状況です。次にインターネットメディアごとに、占有率を見てみます。このデータは「前瞻」というリサーチ会社が整理したものなので正確か否かは分かりませんが、おおよその状況を把握できます。トップが「電商」で32.87%。具体的には天猫(Tmall)や京東(JD.com)などのECプラットフォームです。プラットフォームの広告媒体としての強さについて、過去にこんな記事を書いてました。https://www.china-b-japan.org/entry/china_admarket_1027次に「搜索」で20.98%。360」などのサーチエンジンです。次に「视频」で10.39%。,「搜狐视频」などの動画サイトです。次に「社交」で8.99%、具体的には「Wechat」、「Weibo」などのSNSです。百度、アリババ、テンセントの占有率BATと呼ばれる百度、アリババ、テンセントがインターネット広告市場のうち72.46%を占有しているそうです。このデータも上と同じく「前瞻」というリサーチ会社が整理したものなので正確性には疑問が残ります。テンセントの中に出資している「京東」が入っているのか不明だったり、百度傘下の「爱奇艺」が別で換算されていたりと、若干の不明瞭さは残ります。感覚値としては、この3社が寡占していることは間違いないと思われます。下記は「易观」というシンクタンクが整理した図です。縦軸に運営能力、横軸にイノベーション力という軸で整理されています。右上がマーケットのリーダー的存在であり、ここに「アリババ」、「百度」、「テンセント」が位置しています。Netflixと呼ばれる「爱奇艺(百度傘下)」、創業からたった3年でNASDAQに上場したECプラットフォーム「拼多多」が入っています。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。多めの写真で発掘712019年最新版:中国の1級都市、新1級都市リスト。最近の投稿コロナで仮想理想生活。真の理想生活の解像度を上げる。