日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。覺ライター、コラムニスト東大阪市の新興家電メーカー・ライソン。2万台以上を売り上げたペヤング専用ホットプレートや、巨大わたあめ機、ポップコーンメーカーを応用したコーヒー豆の焙煎機など、ネットをざわつかせる製品を連発している。面白いアイデアがどう生まれて製品化に至るのか、小口氏が同社社長と開発担当者を直撃した。「焼きペヤングメーカー」。クラウドファンディング「Readyfor」で約518万円を集めた。ライソンとして家電事業が独立したのは2018年。その前はピーナッツ・クラブという会社で家電を作られていました。ピーナッツ・クラブはゲームセンターの景品などバラエティー商品を販売している会社です。ラジコンやぬいぐるみなどを中国から輸入し、ドン・キホーテ(ドンキ)さんやディスカウントストアさんに卸しています。吉名電工という社名で、1970年代は車のオーディオ部品を作っていました。創業者から今のオーナーに代わった際に玩具店を始め、「殻を破る」という意味を込めて屋号をピーナッツ・クラブに変えたそうです(86年)。ライソンは、ゲームセンター以外の販路を担当していた営業部を独立させ、家電量販店やホームセンター向けの商品を企画開発して卸す会社として発足しました。おもちゃ屋さんやゲームセンターの賞品を扱われていたので、そのバラエティー感覚が家電にも受け継がれているんですね。DNAとしてありますね。会社に応募してくる人も、おもちゃやキャラクターが好きという人が多く、家電が好きな人は来ない(笑)。「焼きペヤングメーカー」がネットで話題になりました。発売から4カ月ほどで2万台以上売れました。芸能人の方がインスタグラムに上げていただいてどっと注文が増えた。そのままお湯入れて作るほうが簡単じゃないですか。水を入れて麺をほぐすとか、ふつうの袋麺のやきそばと同じくらい手間がかかりますよね。確かにそうですけど、また違ったおいしさになるので。焼く工程によって香ばしく、ソースがよく染みこみ、水分を吸収して食感も生麺に近くなります。