最初、フライパンでテストしたときはおいしく焼けたんですが、ホットプレートではうまくいかなかった。おいしく焼くには、ヒーターの温度が足りなかったので、高く設定しました。ホットケーキは焦げてしまう。お客さまからご指摘をいただきましたが、ホットケーキが焼けるとは言っていない(笑)。ペヤングのまるか食品さんと取引があり、社長に「これ作っていいですか?」と聞いたら二つ返事でOKをもらえたので。東洋水産さんや日清食品さんとも取引はあるのですが、ホットプレートを作らせてくれるかと言ったらたぶん無理やろう。ペヤングだったらやらしてくれそうやなと。まるか食品さんは独特のノリの良さがあります。『ペヤング』は攻め続けるのか」)。関西だとペヤングはあまり流通してないですよね。ペヤングが好きな人はめっちゃペヤングが好きなんですよ。「U.F.O.」が好きな人よりも好きが大きい印象です。出すんやったらペヤングのほうが刺さると思いました。メッセージが一番伝わりそうだったのがペヤング。言うと、扱っているメインの商品が焼きそばなので。そこは勝算がありました。形状が四角いから作りやすいとかじゃない(笑)。1回「U.F.O.」でもやったんですけど、焼くとソースの味が少し強くなってしまった。ペヤングのほうが若干薄味で焼いたときにちょうどいい味になりました。値段が2980円と安いのも買いやすい。ドン・キホーテで見て、売れなくて値下げしたのかと思いましたが、最初から安かった。安くて面白い家電を「バラエティー家電」と名付けたんですが、御社のオリジナル商品はまさにこれです。その辺は狙っています。パナソニックさんとか大手の家電メーカーと戦っても無理なので。笑いを取ってネットでバズらせる戦略。会社の沿革を聞くと、昨日今日始めたバラエティー路線ではないですし。家庭用コーヒー豆焙煎機「ホームロースター」は、クラウドファンディングの「Makuake」では、目標金額の1809%、5428万円も集めました。一般販売価格でも2万円と、焙煎機としてはかなり安い。2万円と低価格な家庭用焙煎機「ホームロースター」(左)と、アイデアのベースとなったポップコーンメーカー。弊社で長く取り扱っているポップコーンメーカーを改造してコーヒー豆を焙煎している人たちが海外にいたそうです。コーヒー専門店の「ハマ珈琲」さんから、「(焙煎機を)作れませんか」と言われて1回テストしましたが、全然うまくいかなかった。僕らには焙煎の知識がなくて、必要なものが全く分かっていなかった。必要だったのはヒーターの熱量です。開発に2年ぐらいかかりました。できたときも本当に売れるのか全く分からなかったので、クラウドファンディングに出したということです。ペヤングのときも、それで反響を見ることができたので。18年に発売した「ジャンボわたあめ屋さん」が最初ですね。原宿やアメリカ村で特大サイズのわたあめが流行っていたので作りました。それまでBtoBのビジネスがメインだったので、お客さんからの応援コメントや、めっちゃ汚れるというクレームなどを直接聞けたのは非常に面白く新鮮でしたね。直径30センチ以上の巨大わたあめが作れる「ジャンボわたあめ屋さん」。「ホームロースター」は、ライソンさんにしては意識高い製品ですよね。ドンキじゃなくて、普通の家電量販店に置いてもらえそうな......我ながら失礼な物言いですが(笑)。製品の条件はこちらで決めますが、基本的には提携している中国の工場に投げっぱなしです。「ホームロースター」の場合は、取っ手を付け足すなど使い勝手の部分は後から依頼しました。ポップコーンであれば3分でできるので問題にならないのですが、焙煎は時間がかかるので、その熱に耐えられるような素材や構造を採用する必要があります。それに、最後に組み立てるのも工場ですので、最初から向こうに考えてもらったほうが合理的です。設計も向こうとなるとパクられ(まねされ)そうです。日本人の細かい要求に耐えられる工場は数が限られていますので、そこに発注すれば類似製品がすぐに手に入る。すごいスピードでパクられるかもしれません。今の時代のものづくりは、そういう世界なんですね。直径10センチのたこ焼きが作れる「ギガたこ焼き器」。一般的なメーカーではなかなか言えるセリフじゃないですよ、これ。アイデアに独自性があるからこそ、相手に任せられるのだろう。ファブレスの企業は増えていますが、ライソンが中国の工場とどう付き合っているかは後編で紹介します。小口覺の意識低い系マーケティング2016年の流行語のひとつである「ドヤ家電」。ダイソンの掃除機など、思わず友人に自慢したくなる家電を指す言葉だ。この連載では、「ドヤ家電」の命名者である小口覺氏が、長年培った家電ライターとしてのスキルを生かして、独自のマーケティング理論を展開する。その名も“意識低い系マーケティング”。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。