LIVE」が、今年も8月1日に開催される。今年はBtoBマーケティングの重鎮3名がホストとなり、登壇者を交えたトークセッションが繰り広げられる予定だ。イベントの開催に先立ち行われた、ホスト対談の模様をお届けする。飯室淳史氏(以下、飯室氏):カタログやキャンペーンの費用を営業部が持っていたりして、自分たちの判断でコストを使えないしね。小島氏:費用の負担元がある方が、現場としてはやりやすかったりするんですよね。言われた通りにやっていればいいから。飯室氏:だから下請け気質が抜けない。言ってもらえたらなんでもやるけど、自分で考えろと言われたら固まってしまう。庭山氏:会社の環境に問題があったとしても、辛口で言えば意識が低いマーケターがいるのも事実です。展示会のブースに来た自社の役員にばかり気を遣って、本来マーケターとやるべき仕事ができていない人を見ると、「あなたの仕事はブースに来たお客様に対してするものだろう!」と思うんだけど。飯室氏:要求が厳しくないから育たないんですよね。おまけに目標が”イベントスペシャリストになる”とか”Webマーケターのプロになる”とかだったりして。それだと、ただの職人じゃないですか。マーケターなら、全体で戦略を考えて、全社のリソースをどう最適配置すれば、会社が良くなるかを考えられるようにならないと。企業変革プロジェクト「マーケティングをDNAに組み込む」の名称はアルテリア・ネットワークス株式会社の(元)代表取締役社長CEO川上潤さんの発案によるものです。攻略ガイド」の名称の使用に関して正式に合意を得ています。