経済危機が日本を覆い、あらゆる市場や企業が苦しい戦いを強いられる中、ペット市場で新たなビジネスが生まれ、賑わいに拍車をかけています。生活総研が2008年に実施した「生活定点」調査では「ペットは家族の一員だと思う」人は、犬の飼育者ベースで87%にも達しました。1,093名を対象に実施しました。調査員による観察報告や追加で実施した飼い主さんへのデプスインタビューなどを通じて、犬との暮らしから見え隠れする生活者の欲求も明らかにしています。生活者が選んだのは、ポストコロナ生活を楽しむための手頃で身近な商品・サービス。生活気分”景気予想は「良くなる」が過去最高を更新。生活者が選んだのは、小さな動きで大きな喜びを得る商品・サービス。