CONTACTTOPSEO最近のSEO手法2019.12.25最近のSEO手法2019年最後の投稿です。今年を締めくくる投稿としまして、最近私がコンサルティングしているSEO内容をちょっとだけご紹介しておきたいと思います。コンサルテーションの構造要素まずテクニック面におきまして、原則Googleは「Crawling」「Indexing」「Ranking」を行っているわけですので、コーディングとしては「クローリングされやすく」「インデックスされやすく」「ランキングされやすい」ように作ってあげるべきではないかと考えてご指南させていただいています。どれくらいクローラーに対して目立つ存在になるかですね。やって情報展開するかという、情報設計方法も大事ですし、HTMLやタグ、画像、その他様々なファイルにおける扱い方針を決定して改善することも大事です。外部におけるサイテーション(どれくらい巷で噂になれるか)、レピュテーション(評判が良いか)、リンク(被リンク)もKPI化して発見性と回遊性を高めることが必要です。安定運用というのは、セキュリティ面におけるものもそうですが、構造化データをしっかりマークアップすることで、Googlebotに対して正確に情報を伝えることもできます。正規化・ページ独自化クローラーがしっかりとページの存在を理解して読み込んでもらうためには、最低でもURLとページは1対1でなければなりません。ページの内容が違うのに複雑なパラメータが付いているせいで、Googlebotの認識が甘くなってしまうことだってあります。パラメータそのものが良くないというわけではなく、分かりやすく、複合されないようなパラメータを設定することが大事です。逆も然りで、ページの内容が同じなのにペラメータが付与されているせいで、複数のURLが生じてしまっているケースもあります。このような意図せず起こってしまっているURLとページの不整合に関しては、私の方でしっかりとインデックス状況を洗い出してHTTPステータスを明確にするよう支援しています。canonicalやリダイレクト等のインデックス方針が必要です。他にもサイト構造(ディレクトリ構造&内部リンク構造)をしっかりと設計することで、均等にGoogleに検知してもらえるように作ることも必要です。作ったコンテンツでも、内容が少ないとGoogleに類似ページ扱いされ、インデックス未登録されることもあります。各ページが独自に成立できるよう、情報を見直すことも大事です。コンテンツコンテンツというと、「テキスト文字を多く入れる」とだけ考えてしまいがちですよね。コンテンツとは直訳すると“内容”。サイトの内容がどうかという話なわけです。私がコンテンツと一言で言っても以下を検証することになります。サイトの目的であるサービス自体に優位性があるかサービスの説明は分かりやすいかユーザーの共感を得られているかどんなニーズに適しているサイトか説明できているかユーザーに適格な情報を与えたり啓蒙できたりしているかユーザーに好まれやすいような見せ方になっているか文字だけでなく視認性も良いかこの辺は以前にも記事にしているので割愛しますが、SEOで一番時間をかけて話し合うところですね。“どんなニーズに適しているサイトか説明できているか”はコンテンツ生成意識として共有しておかないと、全くバズりません。「誰に」「何を伝えたいのか」を見定めずにダラダラと文章を書いてもそのうち廃れてしまいますから。これにはしっかりと閲覧ユーザー像(ターゲット・インサイト、ペルソナ等とも言いますが)を設定するわけで、いわゆるマーケティングにおける3Cを要件化すると良いでしょう。Optimization)です。販促としてCVRをしっかりと検証するようになったことです。それは単純にCVRを最大化するという話ではありません。カテゴリ(運用管理上はディレクトリ)毎にCVRとセッション(滞在時間や遷移ページ数等)をKPI化し、それぞれのページ特性に見合ったコンバージョンを最適にするということです。これにより、サイト全体のCVRをざっくり設定することでKPIが抽象化したり形骸化することなく、PDCAが回せるようになります。与えられるかなので、ページ単位でセッション改善し、結果を出していけば良いだけです。実際これをやることで、あるページにおいて、滞在時間が下がったけど、直帰率が10%下がり、CVRが5倍になった、という実績もありました。2020年のSEOコンサルテーションはもっともっとコンバージョン寄りになっていくかと思いますし、そのためにサイトを良くすることがSEOに繋がっていくと思います。それだけでは市場に広くアプローチは出来ませんので、施策キーワードの発掘(市場の発掘)を行う必要もありつつ、キーワードとしてターゲットせず、ユーザー像としてターゲットしていくことになるかと思います。この「キーワードとしてターゲットせず、ユーザー像としてターゲットしていくこと」についてはRankBrainやBERTも関わる話ですし、説明するとまた長くなりますので、来年の機会にご説明したいと思います。それでは、2019年も有難うございました。皆様、良いお年をお迎えくださいませ。B!関連記事どうかと思う話たまにどこかの企業サイトのリンク元をツールで調べると、最適化されすぎたアンカーテキストでトップページにブログっぽいサイトからリンクされているのをいまだに見ます。Contents「結局は内部だよね」「結局は外部リンクだよね」という言葉をよく耳にします。私から言わせるとどちらも正解だと思っています。Googleはより良いコンテンツを評価するためのアルゴリズムを強化していますが、いわゆる"良いコンテンツ"というのは感覚に依存する部分が大きく、定性的な評価になってしまいます。...(続きを読む)ソーシャルからのリンクについて先日、新しく立ち上げたサイトに対してせっかくなので検証した結果をこちらでご紹介させていただきます。何をしたかと言いますと、新しく立ち上げた真っ新なサイトを9月1日にアップして、すぐにCGMからリンク紹介しました。...(続きを読む)素敵なSEOサイクル長年SEOでお取引をしている中で、その動きがうまくいっている企業様との例をご案内します。これは私が取引先に言われて非常に嬉しい言葉です。...(続きを読む)本ブログは日々の業務活動におけるSEOやSNSの必要情報をメモ代わりに個人活用しています。