(英語)統合WEBマーケティングに関する記事は、長くなったので複数の記事に分けて公開していますので、参考にしてみてください。記事の一覧まとめ:[もくじ]中小企業向けに特化した統合WEBマーケティング統合WEBマーケティングのプランニングはおおよそ、以下のような手順で進めます。顧客・見込み客の価値評価を分析する顧客を「資産」、マーケティング費用を「投資」と考えて、マーケティング活動に対応するROI(投資収益率)を分析します。ROI(投資収益率)は、株式投資や不動産投資でいうところの「利回り」のようなものです。手間はかかりますが事業ごとにしっかりと測定することによって、他事業との収益性の比較、売上だけでなく費用なども考慮した事業の採算性など、得られるものは非常に大きいです。以下のような内容の分析を行います。・事業セグメント単位に対するROI(投資収益率)・特定セグメントの顧客層に対するROI(投資収益率)・見込み客の顧客獲得コストに対するROI(投資収益率)・ダイレクトメールに対するROI(投資収益率)マーケティングコンセプトの作成マーケティングコンセプトを作成することによって、企業全体のマーケティング活動を、明瞭で一貫性のあるものにすることができます。ホームページに書いてある顧客に対するアピールポイントと、営業マンが話すアピールポイント、事務員が顧客に対して話すアピールポイント等が明瞭で一貫性のあるものになり、アピール効果が増すような事が期待できます。マーケティングコンセプトで決める内容は以下のようなものです。・ターゲット市場・顧客セグメント・ポジショニング(狙うべきニッチ市場)・ブランドアイデンティティマーケティングメッセージの策定マーケティングメッセージは、カスタマー・インサイトに合致し、前回の記事(冒頭にリンクがあります)で説明したようなUSP(ユニーク・セリング・プロポジション)に基づいた「明瞭」で「一貫性のある」メッセージを作る必要があります。マーケティングメッセージはブランドに関するメッセージを伝える機能で、自社の商品・サービスのコンセプトなど、顧客のマインドシェアを広げるための効果を期待します。マーケティング戦術の選択マーケティングコンセプトに沿って、マーケティングメッセージを各戦術によって広めていきます。ROI(投資収益率)を考えながら、予算の振り分け、各戦術を選んで生きます。マーケティング戦術には以下のようなものになります。ホームページ・企業ブログSEO(検索エンジン最適化)ソーシャルメディアダイレクトメールその他多数...この段階で重要な事は「最初は小さく投資してテストマーケティングを行い、各戦術(ツール)を評価し、その後大きく投資する」ということです。各マーケティング戦術をリストアップしたの後に、具体的に年間スケジュールを組み、年間を通した実行タスクを一覧できるようなマーケティングプランを作成していきます。マーケティングプランはつねに変更や追記をしていきますので、「EXCEL」や「Googleスプレッドシート」などで作成すると便利です。マーケティングプランを年間を通した実行タスクが一覧できるように作成することで、計画的にマーケティングを実行する事ができ、またマーケティング戦略に関する情報を一元化することができます。年間スケジュールと共に、以下のような項目を管理します。統合webマーケティングよく一緒に読まれている記事:・mailchimpの使い方の記事まとめ・改善事例-WEB事業の改善やアウトソーシングをしたいシェアを...お願いします。したら他の方の役に立つかもしれないと、少しでも感じていただけたならシェアをお願いします。今後の励みとして頑張って更新していきます。TakemotoAmelt.net,LLCの創業者で、費用対効果の高い統合webマーケティングによりビジネスパートナーとして継続的にサポート。詳しい会社概要はこちらより。ブログの更新情報はTwitter、LinkedIn、またRSS、feedlyにてお知らせしていますのでフォローよろしくお願い致します。>統合WEBマーケティングのプランニング-中小企業向けに特化したマーケティング独自コンテンツを配信しています。reserved.webマーケティング・ビジネス全般webマーケティングの方法プログラミング社長の雑記など会社情報/サービス。