Yumesaki.日本において有名な温泉地のひとつである大分県別府市。この別府で1972年に建てられた「割烹旅館ゆめさき」は、日本らしい静かな佇まいと本格的な割烹料理の提供により、これまでお客様から愛されてきた宿である。手により美しくリノベーションされ、新しく生まれ変わった。Inc.は、このゆめさきのロゴ・ロゴガイドライン策定、各種グラフィックデザイン等を行なった。symbol.クライアントから提示されたゆめさきの新しいブランディング戦略は以下の通りである。閑寂さ:高級さや華やかさではなく、閑かでひっそりと落ち着いた、騒がしい俗世間から離れた空間。知る人ぞ知る宿:来ていただいたお客さまがリピーターとなり、つい知人に勧めたくなる宿。楽しませる割烹料理:現代ではなかなか触れる機会の少ない割烹料理を目にも美しい器や盛り付け方から楽しませる。これらから「閑寂さ」「拡がり」「料理の器」というキーワードに注目。新しいブランドシンボルの構築を行った。feel.新しく構築したブランドシンボルは、静かで穏やかな水面や温泉の湯に拡がっていく大小の波紋をメタファーとした。さきに滞在して良かったという想いがお客様の心の中に拡がっていく様。さきに訪れたお客様からその評判が拡がっていく様。さまざまな大きさの料理の器。その器に盛り付けられた料理を愉しむお客さまの心の中に嬉しさが拡がっていく様。さきを中心として拡がっていく新しい旅館経営スタイル。成長するゆめさきの事業規模。新設されるゆめさきのギャラリーから様々な大分県内クラフトが発信され拡がっていく様。ブランドシンボルの外観は日本の家紋をモチーフとし、ゆめさきの伝統と和の風情を感じさせることを意図した。surfaceブランドシンボルを構成する同心円の波紋は、旅館内の各種サインでも用いている。それぞれのモチーフは以下となる。then.2020年10月に割烹旅館ゆめさきはリニューアルオープン。現在も順調に客足を伸ばしている。