2019年12月25日ブログツイートシェアはてブ送るPocketブログで競合調査が大事っていうけど、なにをどう見たらいいのかわからない。チェックリストみたいなのがあれば助かるんだけど・・・という人向けの記事です。自分でもそんなにたくさん記事を書いたことがない初心者ブロガーにとって、競合調査ってようわからんですよね。今回は競合調査はどんなときにするものか競合調査するときのチェックすべき項目は何かについてお話しします。新卒入社した会社を2年間で辞めて独立。ブログやSNSで集客して生計を立てている。アフィリエイトは月に20万円ほど。競合調査をするときは2パターンあるよブログで競合調査をする時は2つのパターンがあります。前者は競合が強すぎて参入しても勝てない場合は引いたりキーワードをずらしたりする判断材料を得るために調べます。後者はキーワードごとに競合に勝てる記事をこちらが書くことを主軸で考えます。どちらもチェックする項目は変わりませんが、若干視点が変わってきます。以下は実際にぼくがやっているチェック項目と競合調査時の考え方を共有しておきますね。記事数それぞれ簡単に説明しますね。専門性そのサイトや記事の専門性が高ければ高いほど評価されやすいです。僕は記帳代行会社で働いていたのですが、その際に顧客だった人のニーズに応える記事を書きました。確定申告」etc見る人が見れば専門性の高い記事であることがわかります。その分野の第一人者や専業で行なっている人しかわからないような内容を盛り込んで行くと、専門性の高いサイト・記事となり、グーグルから高い評価を受けられます。競合調査時のチェックポイント自分の得意分野や詳しい分野をグーグルで検索してみるとよき!そのサイトの内容が『物足りない』と思ったら参入のチャンスです。専門性に付随して重要なのが権威性です。サイトの運営者の実績や認知度に裏付けされるものです。月間500万円以上をブログで稼いでいるマナブさんのWeb集客の分野での権威性は高いです。実績を公開されているので権威性があるんですね。他にも例えば健康系のサイトでは、素人のアフィサイトよりも医者のサイトの方が権威性がありますよね。訴訟・債務整理などのサイトでは弁護士が最強です。この記事の冒頭で僕の実績を小出しにしているのもそう言う理由です。何かしらの権威性をサイトに持たせると言うのは意識してもいいですね。競合調査時のチェックポイントサイト運営者が顔出ししているか実績を公開しているか指名検索が多いかをチェックして見るといいです。指名検索数はキーワードプランナーで確認してみましょう!月間検索数が1,000を超えていたら権威性があると言えます。信頼性そのサイトに信頼性があるかどうかです。根拠に基づいて、理論的に述べている記事であれば信頼性は高いと言えます。これは記事の内容を読んで見て判断するしかないですが、よくある信頼性が弱いなと思うサイトは誰が書いたかわからないキュレーションサイトまとめ系サイトレビュー記事のないランキングサイトなどですね。これは読者に成り切ってこの情報は信じられるか?という観点で読んでみると見えてくると思います。競合調査時のチェックポイントこの記事って誰が書いているの?根拠が弱くないかな?え?なぜその結論になるの?という疑問が浮かんできたら、それは信頼性に欠ける記事と考えても大丈夫だと思います。記事の内容や内部リンクがユーザーの欲している情報をどれだけ網羅しているかも競合調査のときの重要なチェックポイントです。「オーストラリア旅行」というキーワードで調べる人がいたとして、この人のニーズはオーストラリアへの格安航空券を知りたいオーストラリア旅行のおすすめプランを知りたいオーストラリア旅行のおすすめの時期を知りたいなど、様々なニーズが隠されています。これに対して、オーストラリア旅行の格安航空券のとり方を説明する記事オーストラリア旅行のおすすめスポットを紹介しつつ、内部リンク記事でWi-Fi環境、航空券やビザを安くとる方法などを説明している記事であれば後者の方が可能性が高いです。競合調査時のチェックポイントキーワードごとの検索意図は複数あることが多いです。塾(子供のレベルにあった塾を知りたい・子供を塾に行かせるべきかどうかを知りたい)などなど。その検索ニーズを記事内、もしくは内部リンク記事で満たせているかをチェックしましょう!競合で満たせていないと判断できるサイトがいくつかあるならチャンスです!独自性その記事特有のオリジナリティがあるかどうかもSEOに重要なポイントとなってきます。自分の実体験や経験を基にしたデータを用いている自分しか得られないような情報を発信している情報の発信の仕方が他サイトとは違うなどが出せるなら、そこにニーズがある場合上位表示される可能性は高くなります。競合調査時のチェックポイント競合サイトを上位からずらっと確認し、どれも似たような記事であれば参入のチャンスは多いにあります。「網羅性」でもお伝えした通り、同じキーワードにも複数のニーズが隠されている可能性があります。グーグルは違う切り口で書いている記事を上位表示させやすくするんですね。借金」と言うキーワードではこんな感じです。これならがっつり体験系の記事を書けば他と違う切り口で上がるんじゃないかと踏んで記事を書いたらこのキーワードで2位を取れました。他にも実際にインタビューをしてみたり、記事を書くために自分で体験してみたり、エンタメ要素を強めにしたりと、工夫はいくらでもできます。SEOはある意味ポジションどりとも言えるので、少し難易度はありますが、競合サイトの様子見て独自性を出せそうなら挑戦してみるのもありです。個人的にSEOで一番大事だと思うのが回頭性です。ユーザーのニーズに対してどれだけ完璧に答えられているか。借金」というキーワードで上位表示されているサイトが、仮に1位サイト:学生が借金をすべきかどうかについて論じている記事2位サイト:学生の債務整理をした経験談を書いている記事3位サイト:学生の借金事情を統計データでまとめたサイトみたいな感じだったらどうでしょう。学生が借金地獄にはまったときに抜け出る具体的な方法という記事が少ないといえます。これを見抜くには多少経験が必要ですが、言ってしまえば読者目線に立って記事を分析すると見えてくるポイントです。最初は見当違いな記事を書いてしまうこともあるかもしれませんが、何度も工夫していけば、その予想があっているかどうかは結果(検索順位)が教えてくれます。競合調査時のチェックポイント網羅性のチェックと同じく、キーワードにまずどんなニーズがあるかを洗い出してから競合サイトをチェックしていけばOKです。始め方」で調べる人の顕在ニーズは「ブログの開設する手順が知りたい」ですが、潜在ニーズは「ブログの稼ぎ方を知りたい」とか「ブログのアクセスアップの方法を知りたい」とかだったりします。基本的には顕在ニーズは1個、潜在ニーズは2個以上で考えるといいです。それを踏まえて、「あれ、この記事ってこのニーズに回答できてなくない?」と思うところがあれば、それを満たす記事を書いていけばOKと言うことですね。ユーザー体験ブロガーがSEOを頑張ろうと思ったら、ユーザー体験をもとに記事を書いていくのが一番早いです。匿名のアフィサイトのように、情報をまとめてあとはテクニックで上位表示していたのが一昔前のSEO手法でした。その商品を使ったこともないのにレビューしたり、行ったこともない場所の情報をまとめていてもいいコンテンツとは言えませんよね。最近のトレンドとして、ユーザー体験はSEOで高い評価を得やすくなっている気がします。実際僕のサイトでも収益源となっている記事は体験系の記事であることが多いです。自分が体験した情報は以外に価値が高いことが多いので、実際に体験したことをリアルに書ける記事を作っていきましょう!競合調査時のチェックポイント競合サイトをチェックしたときに筆者がリアルに体験している記事でないものが多かった場合、それだけでも上位表示の可能性はあります!ドメインパワーこれは市場調査でそこに参入しようか決める際に見る場合が多いのですが、そのサイトの戦闘力を測るイメージです。良質なコンテンツを大量に長い期間投下し、多くの上位表示、被リンクを集めているサイトはドメインパワーが強いです。逆に作ったばかりの個人サイトはドメインパワーが激弱。仮に同じクオリティのコンテンツを作ったとしても、ドメインパワー(グーグルからの信頼)が強いサイトは瞬時に狙ったキーワードで上位表示されますが、弱いサイトはなかなか上がりませんし、強いサイトにはどのみち勝てません。どこの世界でも先行者優位ですね。コンテンツクオリティを磨けば勝てなくもないので、あくまで指標にする程度にしておきましょう!競合調査時のチェックポイント僕は競合分析ツールにエイチレフスというツールを使っています。このDRというのがドメインパワーと同じ意味で使われています。僕のサイトは14です。指標としてはこんな感じ0~5:初心者サイト・ペラサイト6~10:準初心者ブロガー・小規模アフィサイト11~30:中級者ブロガー・アフィサイト・小規模企業サイト31~60:上級者ブロガー・大型アフィサイト・企業サイト70以上:トップブロガー・大企業サイトあくまで個人的な目安なので悪しからず(ドメインパワーなくても稼いでるサイトも全然あります)DRが70以上のサイトはブロガーで言えばイケハヤさん、マナブログさんあたりですね。マイナビサイトとかの超大型サイトは90以上あったりします。記事数も地味にSEOに影響してきます。一応Googleは「記事の量が検索順位に反映されることはない!」と断言しています。参照:Raditとはいえメインキーワードで上位表示させるには網羅性が必要=記事数が必要トラフィックが多いと権威性(ドメインパワー)が上がる更新頻度が高い=情報の鮮度が高いと判断される個人ブロガーの場合は量が質に転嫁するなどの理由から、記事数はSEOと間接的に関わっていると言えます。競合調査時のチェックポイント競合サイトの記事数を調べたいときは「site:ドメイン名」で検索してみると、だいたいの記事数がわかります!ちなみに当サイトは800記事もない(300記事弱)なので、必ず正確というわけではありません。これは僕のサイトがおかしいので設定し直します汗w(参考にならなさすぎわロタw)特化サイトでかつ記事数が1000とか超えてくるようなサイトばかりだと結構きついかも。いう判断基準にはなると思います。チェックリストにまとめました上記の要素を文章でチェックリストにグーグルがまとめてくれています。記事分析:サイト設計をした後の記事ごとの競合調査の2つがあります。ちなみにサイト設計する前の競合調査は雑記ブログの場合はそこまでがっつりやらなくてもいいです。そこら辺の考え方は『雑記ブログでマネタイズ!収益化で特化ブログに負けないためのたった2つのポイント!』を参考にしてください。ジャンル選定時の競合調査ジャンル選定時の競合調査は、そのジャンルに参入するか否かを決めるため、またサイト全体としてどういった切り口で参入するかを決めるために行います。サイト設計をする前のこの段階での競合調査は主にサイト全体で判断します。この調査によって狙っているジャンルで戦えるかどうかメインキーワードかサブキーワードどちらを狙うかということを判断していきます。サイト全体で競合調査をするときの優先的にチェックする項目は以下です。ユーザー体験)サイトの力・規模(ドメインパワー・記事数)ちなみにクレジットカードやダイエット、FXや債務整理系のジャンルはここら辺ことごとく網羅しているのでメインキーワードではぶっちゃけやめたほうがいいだろうなって感じですw自分が参入してみたいジャンルのキーワードのメインやサブキーワードを入れて、上位にどんなサイトが牛耳っているのかを確認しましょう!そしてそのサイトを分析し、勝てる要素が3つ以上あるなら挑戦、そうでないならキーワードをずらすかジャンルを変えるという選択がベストです。競合調査のメインはどっちかというと記事ごとの調査になると思います。サイト設計が終わると、各キーワードでどういう記事を書くかはだいたい決まっていると思います。そのキーワードごとに競合記事を分析していくイメージです。ユーザー体験わかりやすさ(難しい言葉・図解)視覚的心地よさ(見出し画像などのビジュアルの量)ドメインパワーこれらをチェックして勝てそうかどうかを判断しましょう!僕個人的な意見としては、基本ドメインパワーが弱ければコンテンツの質勝負(同じ土俵で戦える)になるので、ほぼ勝てます。競合のドメインパワー弱い→いくドメインパワー強い→コンテンツの質を見て勝てそうならいくみたいな感じですwで、あとは記事を書くときの考え方として競合サイトのいいところ+差別化ポイントこれを徹底できたら高確率で上位表示するかと!初心者注意!競合調査をするデメリット競合調査は説明したように、SEOにおいてはとても重要な要素です。競合を全く調査しないとキーワードの検索意図も読み取れなかったりするので、必須の作業と言えます。ひとつ、気をつけて欲しいのは、競合調査は初心者には特に大きなデメリットにもなるってことです。初心者が競合調査をするデメリット似たような記事を無意識に書いてしまうこと競合を意識しすぎて価値提供を忘れる競合記事を過大評価して勝てないと諦める競合調査を考えすぎてなかなか手が進まない競合サイトをみていると、「検索意図はこれかな・・」と言う部分が見えてくることがあります。これ自体はすごくいいのですが、そこに引っ張られすぎてしまい、本来差別化しないといけない回頭性や独自性が消えてしまう可能性があります。学生の貯金に役立つアプリまとめみたいな内容の記事が上位表示されていたら「あれ?ニーズの読み違えをしていたかな」と思って、そっちに寄せた記事を書いてしまうことがあります。これをすると競合サイトと似たような記事で、差別化ができておらず微妙な記事になる可能性が高くなってしまうんですね。くあくまでニーズは先に自分で仮定しておくことが大切!その上で「あ、こういうニーズもあったのか」と追加していくイメージを持つと必要以上に引っ張られずに済みますあとは、競合サイトを見ると、不思議と自分のサイトよりデザインも内容も優れているように見えることがよくあります。初心者にありがちなのは、競合分析をして「いや、でもこんな記事には勝てる気がしないからやめよう」となってしまうことです。個人的な経験から言うと、この見立てはほぼ間違っていることが多いです。勝つのが難しいキーワードがあるのは事実ですが、多くの場合(特にボリュームが3,000以下のキーワードとかだと)実際に本気で記事を書いてみると「とても敵わない汗」と思っていた記事よりも上位表示されることが多々あります。必要以上にビビらずに「このポイントをもっと改善したらいいんじゃないかな?」という視点で記事を書いて見るのもありです。上がらなかったらそれはそれと割り切りましょう!きっくまずはキーワードからニーズを想定して記事を書いてみて、リライト時に競合調査をする!って感じでもいいと思います!以上。競合サイトの分析についての解説記事でした!競合分析はとても大事です。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。後悔しない雑記ブログのブログタイトルとドメイン名の決め方2018年11月1日2018年10月ブログ運営報告(半年!!)2019年7月30日フォロワー2万人になってわかったブロガーがTwitterをやるメリット2019年8月16日ブログSEOで上位表示させるためのサイト設計の方法・手順2018年4月20日ちょっと会社辞めてブロガー(ニート)になります2018年12月1日2018年11月ブログ運営報告このサイトの運営者キック貯金ブロガー25歳で1200万貯金できたので脱サラ、家族で田舎に移住しました。今は主夫やりながらブログで生計を立てています。