「身につける方の人生にもっと多様な可能性を」すべてのアイテムにアートを施した独自のクリエイション哲学を持ち、ライフスタイルに即したベーシックなアイテムをデザイン。フランス、イタリア、日本などアイテムの特性によって工房を選び生産。工房からアイテムが仕上がってくると、パリのアトリエで1つ1つハンドペイントでアートを描く。2014年パリの情報発信基地マレ地区に直営ブティックをオープンさせ、自身の「itu'」ブランドをスタート​ウエラブルアートを自称。シンプルなシューズ・帽子・バッグにブランド特有の色彩のエネルギーを1点ごとに載せる「itu'」スタイルを確立。一瞬で伝わるその個性が一躍パリの注目を集め、大きな話題となる。その手法から「色彩の天才」と称され、キャンバス代わりに真っ白なスニーカーにペイントした「ポップスター」が爆発的にヒット!2017年マイアミ・アートバーゼルウィークでは「VANS」とのインスタレーションを大成功させ、活躍の場をグローバルに広げている。hotel、ハイアット・セントリック等と作品制作・コラボレーションの実績がある。