日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。10月放送開始の話題のテレビアニメ『チェンソーマン』の挿入歌・EDテーマも担当することが発表されたばかりと、常に注目を集めるアーティストだ。音楽性はもちろんのこと、そのクリエーティブやプロジェクトのユニークさにも定評が高く、本質を外さずに高いエンタテインメント性を共存させるその手腕はマーケターのファンも多い。彼らの何がマーケターの注目を集めるのか。ホルモン(以下、ホルモン)のメンバーでクリエーティブの中心を担うマキシマムザ亮君(りょうくん)のディレクションについて語ってもらった。ホルモンの作品やプロモーション活動において、マキシマムザ亮君のサポートを行うクリエイティブ・ディレクター。すべてが嘘の展示イベント『大嘘博物館』など、SNSで大きな話題となる作品を多数制作する映像作家。Officerも兼務。中長期で展開する耐用年数の長いブランドアドが得意。学校や番組づくり、商業施設の空間・体験設計など、広告クリエイティブの拡張にも手腕を発揮している。2020年クリエイター・オブ・ザ・イヤー1998年、東京・八王子にて結成した4人組ロックバンド。日本語を独自の語感表現で操り、意味不明に見えて実は奥深いメッセージ性を持つ強烈な歌詞と、激しいラウドロックにポップなメロディを融合させたサウンドスタイルが特徴。DVDとBlu-rayの2枚組の合計で6時間20分に及ぶ超大作だ。広告クリエーターたちはここから何を見いだすのか。このクオリティーとこの量(380分)を、この価格(4029円/税別)で出すことがすごいなと。僕ら“腹ペコ”は毎回「ホルモンならここまでやってくれるはず!」と期待していますが、常にそれを圧倒的に凌駕(りょうが)してくる。そこにファンへの愛を感じます。僕は映像ディレクターなので、つい手数や工数を見てしまうのですが、カメラの台数、ポイントでしか使わない魚眼レンズでの撮影、編集でのエフェクト......こんな小さいコマにもCGが......とか(苦笑)。した細部に至るまでの物量にも引いたし、物理的・予算的にも相当無理しているのが分かる。亮君はこれを全部チェックしてるのかと思うと頭が下がる思いだし、そこから作り直しもあったのかなと思うと血の気も引く......。実は僕は、亮君の企画の“壁打ち相手”としてアイデアの初期段階で話を聞くことが多く、しばらくたつとそれが形になっていたり。ライブ“面面面~フメツノフェイス~”」は、新型コロナウイルス禍で“全席指定”のライブをやらざるを得なかった亮君の「面白いものを提供したい」が凝縮したライブだ。“顔面指定席”とは、ファンが自身の顔面に合うカテゴリーに応募し、選ばれた“面”だけがライブに参加できる。インパクト強め系顔面の「コッテリー組」や会社の偉い役職風ヅラの「上層部」、オカンヅラの「どっぷりオカン」などに分類され、各顔のカテゴリーによって決められた“エモートスキル(鳴り物)”で応援するという極めてユニークなライブだ。ホルモンみたいなライブハウスメインのバンドでも、コロナ禍で指定席のライブを行わなければならなかった。亮君は常にドキュメンタリーカメラで自分を撮影しているようなメタ視点がある人なんですが、モッシュも起こらない指定席のライブなんて......という思いがあったんでしょう。お客さんの顔を“サル”“キリン”など動物に分類してみようとしたんです。そこから亮君のブレストに付き合って、数日後、今の形になっていたんです。亮君が考えていたのは「客席が映ったときどうすれば、モッシュに代わる強い絵面になるか」。課題の解決策を考えながら、さらに面白さを探して、解像度を上げていく。したアプローチも極めて広告的だと思います。自分のアイデアを基にブレストしてから持ち帰って詰めてくるなんて、まさにCMクリエーターと同じ作り方で驚きますね......。映像を見ると、お客さんが本当に楽しそうでいい顔をしてるんです。僕ら広告業界でもよく「参加型」って言葉を使うんですが、素人の方々なので「参加させられている感を出さない」のってすごく難しいんですよ。会場にいる腹ペコの皆さんは演者を全うしてるんです。あの巻き込む力は驚きでした。観客が完全に5番目のメンバーになっていましたね。「どっぷりオカン」など、カテゴリー分けによる役割とエモートスキル(鳴り物)が用意されているから、スイッチが入りやすいんでしょうね。2022」も大盛況[画像のクリックで拡大表示]――「“面面面~フメツノフェイス~”」のライブ開催は4月。DVDに収録されている映像はその後、6月にその模様をオンライン配信した際のものだが、6月の楽屋風の生中継と4月のライブの2つの時間軸を、メンバーがタイムリープするという設定に。時間の齟齬(そご)を埋めるべく練りに練った脚本も用意された。メンバー4人がキャラかぶりを一切しないのも強いですよね。広告をつくる際に「ブランドのイメージに合わないことをする」のってすごく恥ずかしいじゃないですか。ホルモンは4人のキャラの守備範囲が広くて。シリアス、おバカ、エンタメ、アングラなど全部が当てはまる。何をやっても「ホルモンっぽい」になるのは、ブランド論の観点からもめちゃくちゃ強みだと思います。そのブランドが、いい意味で今の時代に逆張りが利いている。なにかとオーバーコンプライアンスになりがちな時代に、ギリギリのところを攻めていて一見ヤバそう。深く本質まで潜っているから、結果として人の心を揺さぶる。いう意味では(ホルモンがCMにも出演した)日清食品の広告にすごく似てる。他がまねできないし、コロナ禍でより強くなるんです。1つの逆張りが、コミュニケーションのスピード。SNSに象徴されるよう、伝達する情報のスピードをできるだけ速く、効率よくしようという時代に、ホルモンは理解するのに時間がかかるような方法を取るんですね。映像作品も6時間以上あるとか、ゲームをやらないと隠しコンテンツが見られないとか。僕たち広告に携わる人間は「見ている人に面倒くさいと思われたらヤバい」って常に気にするじゃないですか。亮君は気にしてないのではなく、すごく考えたうえで、それを無視する。どこで何を見てGOするのか、作り手としてはその判断がすごい気になります。亮君やホルモンの場合、ファンに対する信頼も大きいんでしょう。複雑にしてもついてきてくれる。その受け手側への自信は、広告屋と全く違うところですね。広告は本来邪魔なもので、嫌われていること前提だから、少しでも見ていただけるように......っていうスタンスになるからね。そこは一緒に仕事をしていてうらやましいなと思うところですね。亮君は作業中のコンテンツの状態をトランプの「絵札」に例えるんですよ。「これはまだ6とか7くらいだけど、もう少し手を加えれば『絵札』になりそうだね」と。常に悩みながら本当にいいものを作ろうとしているし、そうやって一つ一つのコンテンツを精査しながら、パッケージ全体としても絵札になっているかと妥協しないんです。音楽この特集・連載の目次エンタ!Topicsエンタテインメントに関する注目のトピックをいち早く、幅広く紹介していく。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。