PLUS>ビジネス>“子供靴の陸王”、アキレス「瞬足」は今も売れているのかビジネス2017/12/11“子供靴の陸王”、アキレス「瞬足」は今も売れているのかあの空前のブームから10年余り土屋舞はじめに身近に子供がいない人でも、「瞬足」という名前を一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか。その名の通り、“速く走れるスニーカー”として小学生やその母親に口コミで広がり、2000年代半ばに爆発的なヒット商品になりました。それから10年余り、瞬足は今どうなっているのでしょうか。発売元であるアキレスを直撃しました。少子化で縮小の一途をたどる子供靴市場。そんな中で爆発的なヒットを記録したスニーカーがあります。2003年、小学校低学年の男の子をターゲットに発売した「瞬足」です。2005年に年間販売足数が150万足を超えると、一気に人気に火がつき、一時的に手に入りにくい状況になりました。そのため、当時は量販店のバイヤーから「ニンテンドーDSか、瞬足か」と声をかけられるほどだったと、アキレス・シューズ営業本部の津端裕・副本部長は話します。その後も順調に売れ行きを伸ばし、2009年には年間販売600万足を叩き出す大ヒットシューズに成長。「3~12歳の人口は約1,100万人。単純計算すると、園児から小学生の2人に1人が履いていたことになります」(津端さん)。ブームに火をつけたのは、“転ばない仕組み”です。瞬足といえば、文字通り速く走れるとイメージしがちですが、「速く走るために作ったわけではないんです」と津端さん。走るのが苦手な子が転ばずに走れるように、という思いで開発したと話します。それを実現したのが、左足の外側と右足の内側にスパイクを配置した左右非対称のソールです。運動会の徒競走で左回りのコーナーを駆け抜けるときに、左右対称のソールよりもグリップ力が上がり、すべらない仕掛けになっているのです。瞬足の生みの親である津端さんは、現在まで18年間にわたって小学校の運動会に足を運び、生徒ほぼ全員の子供靴の写真を撮り続けながら、研究を重ねてきました。「発売1年目は1足しか見かけなかった瞬足も、ブーム全盛期は1~4年生の6割近くが履いていました」(津端さん)。不振のシューズ事業を支える瞬足ただ、瞬足の発売から14年が経った今、アキレスのシューズ事業は不振が続いています。2016年度の事業売上高は177億円、前年比で8.7%減少しています。飛ぶ鳥を落とす勢いだった瞬足ブームが去ったということなのでしょうか。「瞬足は2012年以降、現在も変わらず毎年500万~600万足売れています」(津端さん)。ブームのピークから12年が過ぎた今も、瞬足は販売足数を大きく落とすことなく、子供たちの定番シューズとしてしっかり浸透していました。シューズ事業の不振は、「ECCO」「スケッチャーズ」といった海外ブランドのライセンス契約が終了した影響が大きいといいます。昨年、瞬足の販売足数は累計6,000万足を超えました。その売れ行きに弾みをつけているのが、コラボシューズです。津端さんは「瞬足の新しい在り方」だと語ります。今年10年目を迎える瞬足の三越伊勢丹限定モデル中でも、今年で10年目を迎える三越伊勢丹とのデザイナーコラボ企画は、毎回、目を見張る売れ行きを記録します。百貨店仕様にデザインされた瞬足は6,804円(税込み)からと、通常より3,000円以上高く価格設定されているにもかかわらず、伊勢丹新宿店では店頭に出したら1週間で完売したそうです。祖父母が孫のために購入するケースが多く、「伊勢丹新宿店の子供靴で一番売れる商品だといわれています」(津端さん)。そのほか、グローバルワークやチャオパニックティピーなどのファッションブランドともコラボ商品を展開。日本の運動会の風習が今も残っている台湾や、香港でも人気だといいます。大ヒットを記録した瞬足の次の展開は「上履き」です。足の正しい育成を促す“足育”の啓蒙活動の一環で全国を回る中、ある母親から「上履きをなんとかしてください」と声をかけられたところから開発が始まりました。学校生活で一番長く履き、体育館での運動などでも使用する上履き。「子供の足は成長によって形が変わるのに、30~40年前と変わらない設備で作り、ずっと同じ形でいいはずがありません」。津端さんは上履きの概念を変えるために立ち上がりました。瞬足で培った経験を基に作った上履きの価格は2,300円(税抜き)から。通常、上履きは500円ほどです。それでも「子供の成長に対応できる靴の設計には、その価値があります」と津端さん。この上履きには、足の自然な動きに合わせて屈曲するなど、子供の足にできるだけ負担がかからないような設計が取り入れられています。来年2月の発売を前に、早くも伊勢丹新宿店での取り扱いが決まりました。津端さんは瞬足を開発した当時をこう振り返ります。「瞬足の前に展開していたブランドは、売り上げが下降線をたどりました。落ちるところまで落ちたら、怖いものはありません。ここまで落ちたら新しいことをやるしかありませんから」。その思いが、転ばないための新しい仕掛けと、今までにない斬新なデザインを施した瞬足を誕生させました。「瞬足は愚直に、まじめに、きっちり作っています。子供靴の設計では誰にも負けません」と津端さんは力を込めます。開発者の子供靴にかける思いが生み出した瞬足は、まさに“子供靴の陸王”なのかもしれません。土屋舞)この記事の感想を教えてください。経て、2017年2月にマネーフォワードに入社。日々の暮らしに役立つ「生活の知恵」をお届けします。著者の他の記事を読むあなたにオススメピックアップPR物価高騰で消費トレンドに変化、家計の固定費を見直す「換え活」とは?イベントレポート2023年3月4〜5日、“資産を守る、作る、育てる。School」が開催されました。祥平氏、堤響輝氏が「換え活」について講演を行いました。本記事では内容を一部抜粋・編集して紹介します。資産運用と家計(3)お笑い芸人・よゐこの有野晋哉さんが、毎月さまざまな専門家をゲストに迎えて、お金の知識を身に付けていく「お金の知りたいを解決!お金の学園〜学級委員・よゐこ有野晋哉〜」。2023年3月はファイナンシャルプランナーの岩城みずほ先生に、資産運用と家計について、弁護士でタレントの三輪記子さんと一緒に伺いました。今回は、「家計の節約」について伺いました。PLUS編集部2023/03/21PR子どもにも知っておいてほしい「お金の4つの使い方」とは?イベントレポート2022年11月19〜20日、“みんなで学んで、一生役立つ。オンライン」が開催されました。19日に行われた『お金の4つの使い方~使ったお金はどこへ行く?~』では、コモンズ投信のレイチェル先生こと横山玲子氏が子どもへ向けてお金の使い方について講演を行いました。本記事では講演の内容を一部抜粋・編集して紹介します。高山一惠ファイナンシャル・プランナー(CFP)/Money&You取締役2005年に女性向けFPオフィス、株式会社エフピーウーマンを創業、10年間取締役を務め退任。その後、株式会社Money&Youの取締役へ就任。行い、女性の人生に不可欠なお金の知識を伝えている。明るく親しみやすい性格を活かした解説や講演には定評がある。著書は「やってみたらこんなにおトク!税制優遇のおいしいいただき方」(きんざい)、「税金を減らしてお金持ちになるすごい!方法」(河出書房新社)、「パートナーに左右されない自分軸足マネープラン」(日本法令)など多数。おいて、4年間の“場立ち”を経て20年間以上証券ディーラーとして活躍。多い時には約10億円の資金運用を託され、重圧と戦いながら約50億円の収益を上げる。現在は個人投資家である傍ら「誰にでも、わかりやすく」にこだわりラジオ、セミナーなど多くの舞台で投資手法を伝え、一人でも多くの投資家が株で収益を上げられるように日々活動を行っている。メルマガは午前4時前に起床し国内の主なニュースや株価に影響のある記事を新聞4~5誌からまとめ、早朝に終わるNY市場の動向も配信している。Twitterのフォロワー数は15万人超。30年間の経験に基づいた豊富な金融知識が強み。理念は「愛する人たちの笑顔を守り100年先へ想いをつなぐ」こと。相続専門の士業たちが専門用語を使わずに"「相続とお金」のはなし”をお届けします。著者一覧へ連載たけぞうが教える市況の見方Twitterフォロワー数15万人超、証券ディーラー時代に50億を稼いだ個人投資家・たけぞう氏が市況の動きを解説します。経験して初めてわかるトラブルや親心......。人にはなかなか聞けない相続の話。いざその時を迎える前に、親子で家族でぜひご覧ください。ツキイチ整理のすすめ整理収納アドバイザー・米田まりな氏が、自宅や職場などの片付けのポイントを解説。Report経済アナリスト・三井智映子氏が、毎週のマーケット動向を、わかりやすく解説していきます。文系女子の分かる!株の本』の著者・藤川里絵氏が、投資家にとって重要な投資判断材料となる決算について、事例をもとに分析する方法を解説。