日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。“ゆうこす”の愛称で親しまれ、若い女性を中心に絶大な人気を誇るインフルエンサーの菅本裕子さん。この連載は、進化を続けるマーケティング、特に動画やSNSを活用した消費者とのコミュニケーション方法について、ゆうこすがさまざまな分野のプロフェッショナルからノウハウやスキルを学んでいきます。[画像のクリックで拡大表示](編集部)SNSを使った情報発信は、企業や商品・サービスのブランドパワーを強め、認知度や好感度のアップに欠かせないものとなった。マーケティングや新規事業開発の担当者ともなれば、TwitterやInstagram、LINE、YouTubeなどを駆使し、試行錯誤を繰り返しながらコンテンツの投稿を続けているはず。いえ、他社よりも一歩抜きんでるためにはどうしたらよいか、悩みを抱えている企業は多いのではないだろうか。実はライブコマースで実績があるゆうこすも、コンテンツ、とりわけ動画作りに悩んでいるという。そこで明石ガクトさんを招いて、自分らしさやオリジナリティーを出すための動画のブランディングについて学んでもらうことにした。ファンを増やす共感できる動画、センスのいい動画とは何かなど、「いい動画」作りの根本に迫った。MEDIA代表取締役の明石ガクトさん。独自の動画論を展開し、山手線まど上チャンネルや駅ナカOOHなどのデジタルサイネージ、各SNSなどのさまざまなプラットフォームに最適な動画をプロデュースしている。STORYTELLING』(写真右、幻冬舎刊)がある。MEDIA?」っていうコメントがあったんです。僕はよく社員に、「動画には『スタイル』と『スタンス』が必要」って話をしています。スタイルは、動画の見た目のこと。タイポグラフィーって、テロップのことを業界ではカッコつけてタイポグラフィーって言うんですけど(笑)。MEDIAのスタイルだね、ってよく言われます。僕ら以外にもタイポグラフィーとモーショングラフィックスを使っている人たちは当然たくさんいます。MEDIAっぽい動画だと言ってもらえるのかというと、スタンスがあるからなんです。動画を作るときに向き合う態度や、どういう立ち位置から何を撮ろうとしているかということを総称して、僕らはスタンスと呼んでいます。ゆうこすさんのライブ配信で言うと、いつもカメラを置いてしゃべっていて、雰囲気や洋服もかわいらしい感じがしますよね。スタンスは、その日あったことからさまざまなお知らせまで、モテクリエイターとしての立ち位置から発信することですね。スタイルは、実際の動画を分析・分解して、仕様や設計思想を明らかにするという「リバースエンジニアリング」ができるので、まねされやすいという側面があるのですが、スタンスは分かりづらい。MEDIAとしてのスタンスがあるわけです。MEDIAという目線を通して伝えられることって何だろう」ということを考えて、それを念頭に撮影をする。「じゃあそれはどうやるの?」って思うかもしれませんが、スタンスはそもそも明文化しにくいもの。それ故にまねされづらいんですよ。その人らしい動画とか、誰が見ても「あ、これはあそこが作っているね」と分かってもらえるのは、スタイルとスタンスを掛け合わせて動画をずっと作り続けているからなんですよ。スタイルを作ることと、それを貫くスタンスの2つが合わさって化学反応をさせると、動画のオリジナリティーが生まれます。スタンスは動画を作るときの立ち位置なので、誰にどんな価値というか情報を提供したいかをしっかりと考えておくことが大切なのは分かりました。まねされやすいとはいえ、動画の見た目であるスタイルを決めるのはなかなか大変なんですよね。実は今、YouTuberを育てるというプロジェクトをやっていて、その子のスタイルを決めるために、たくさん面談をして、好きな雑誌の切り抜きを毎週日曜日に送ってもらっているんです。スタイルで大切なのは、「伝えたいこと」に準じること。コスメで動画を作りたい人がいます。その人にスクラップブックを作ってもらったときに、車の雑誌とかの切り抜きばっかりだったら、「全然なじまないじゃないか!」って思いますよね。「何を伝えたいのか」というテーマに合わせてスタイルを決める。そのときに参考として、自分が取り掛かろうとしているテーマのトピックについて、すでに制作されている同じ領域の動画やビジュアル表現などを勉強したほうが、スタイルをつかみやすい。まねるのではなく、自分にレファレンスをどんどんためていって、自分という素材とやりたいことを掛け合わせて、(人物や文字などの)動かし方や色づかいなどを考えて動画を作っていくと、何かが出てきます。まねられるんですよね。スタイルはまねできてもスタンスが違うので、ちゃんとユーザーには違うものに見えているから大丈夫。スタンスを決してブラさず、スタンスから生まれるスタイルをどんどん作って更新していくことが大事だと思っています。依頼主が持っているコンテンツを「3つの軸」で整理するのがコツこのコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。マーケ広報・宣伝SNS活用この特集・連載の目次ゆうこすの目指せプロフェッショナルモテクリエイターとして活躍中の“ゆうこす”こと菅本裕子さんが、さまざまな業界のプロフェッショナルと会って、消費者とのコミュニケーションについて学ぶ。動画クリエイター、トップマーケターなどから得た知識やノウハウが彼女の創造力を刺激する。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。