「AUMFA(アウムファ)の法則」は感情に働き掛ける「AUMFA(アウムファ)の法則」は感情に働き掛ける1920年代に、アメリカ合衆国で販売・広告の実務論を説いていたサミュエル・ローランド・ホールが、著作中で広告宣伝に対する消費者の心理のプロセスを示した略語「AIDMA(アイドマ)の法則」。「AIDMAの法則」では、消費者がある商品を知って、購入に至るまでに次のような段階があるとされる。Attention(注意)Interest(関心)Desire(欲求)Memory(記憶)Action(行動)このうちAttentionを「認知段階」、Interest、Desire、Memoryを「感情段階」、Actionを「行動段階」と区別している。