zoom1/8南三陸ねぎ応援プロジェクトhttps://37336negi.themedia.jp/​CLIENTSUMMARYBACKGROUND南三陸のねぎ農家のみなさん東日本震災復興を目的とした、南三陸のネギのブランディング。東日本大震災の津波の塩害により作物をつくれなくなってしまった農地で、唯一育てることができたのはネギでした。被災地支援のため、南三陸のネギのブランド化を目指し、プロジェクトをスタートさせました。APPROACHどの地域でもネギが売られている中、南三陸のネギを選んでもらうには、バックグラウンドのストーリーを伝えることが大切だと考えました。「がんばっているネギ農家を応援できるネギ」をアピールするには?とアイディアを練っていきました。そこで生まれたのが「不屈のネギ」というコンセプトであり、ブランドストーリーです。各施策がが効果を発揮し、クラウドファンディングでも目標額を達成。商品化に成功したネギは全国に販売されました。ストーリーや動画は報道番組にとりあげてもらうことを目標に制作。実際にニュースになったことで、ネギそのものと、それを作る農家の思いがいい形で全国の飲食店や消費者に伝わりました。ブランディングにおいて各賞を獲得。届いた瞬間ワクワクするものを作りたいと、ネギを入れる箱もこだわってデザインしました。細長い三角柱のパッケージデザインは評価され、世界のパッケージデザインの権威Pentawardsにてファイナリストに。ブラジル、サンパウロで開催された日本の『パッケージ:日本の現代デザイン』展にも出品されました。Co.の見られ方がガラッと変わったプロジェクトでもあります。