興味のある人は、そもそも自分からネットなりなんなり調べられますから、不特定多数に向けて作成されるチラシに関しては、「自分から調べたりしない内容」にどれだけ関心を抱かせるかにかかっています。チラシに入れない方がいいコンテンツあまりにも『買って買って〜』のオーラが出てしまうチラシは、見た人を警戒させます。興味のない人にとっては尚更のこと。警戒心を解いて、安心した気持ちで来場・来店いただけるように作りたいものです。チラシの基本原則4つチラシ作成の上で、意識した4つのポイントがあります。本業とズラすアンバランス初見の方もいると思いますので、1つずつ簡単に説明します。見る度に〇〇になる?!親しみやすさ・親近感を持ってもらう時には「好感認知」と言う手法が効果的です。単純に、”接触頻度に比例して好感を持つ”と言う人間の特質をうまく使ったものになります。今回のようなチラシ作成に於いては、スタッフの顔写真や似顔絵を掲載すると大変効果的!1度顔を見ると、すでに一度会ったことのあるような錯覚になるので、オススメです。1度チラシで顔を見た人にとって、実際の会場(店内)で当人を見かけたら、それだけでなんだか嬉しくなっちゃいますよね?「あ、あの人知ってる!」「あの人見たことある!」と言う具合です。あなたも経験があるのではないでしょうか。キャッチコピーこれも大きいです。センスが問われますよね。聞き慣れたフレーズは誰も読んでくれません。大事なのは「おっ?!」と思う新鮮さや意外性。「うちは地域密着型です!」と言われても、聞き慣れすぎて響きませんよね?以前セミナーでとてもいい例を挙げてくださった受講者さんがい他のでご紹介させて頂きます。テーマは”水道屋さんのキャッチコピーを考える”でしたが、その文言は『パジャマ姿で駆けつけます!』でした。いかがでしょうか?「以前、夜中(営業時間外)に水道管トラブルの問い合わせがあり、すでにパジャマ姿だったのですが、急ぎでしたのでそのまま向かったところ、お客様に感激されました。その時のエピソードを思い出して考えたんです。参考になる好例ですね!本業とズラす3つ目はこちら。先にも述べましたが、人は「売り込まれそう」と思うと警戒します。ここは発想力や連想力が試されるところですが、あえて本業からズラすと警戒心も溶けるし、意外なところから繋がりができます。リアルな人間関係と似ているかもしれません。本業以外の趣味を楽しんでいたら、いつの間にか仕事の話に結びついていた、とか、よく聞く話ですよね。これは車用品販売店さんの好例ですが、本当はタイヤなどを販売したいところを敢えて(もちろん多少はその情報も載せて)、プラモデル(ミニ四駆)が好きなスタッフのアイデアで、”プラモデル作りワークショップ”に発想転換したところ、来店率がぐんと上がったそうです。その後ご縁でプラモデルまで販売するようになったとか。ご自身の現場でも考えてみてください。今回のように、共通点で繋がりを作るのはオススメです(プラモデル好きな男性客が集まった=結果車用品購入に繋がった)。趣味、出身地など、なんでもいいのです。主催側本人が楽しむこと。これも大きなポイントなのかもしれませんね。アンバランスレイアウトについてです。なって整然としている方が見た目は確かに綺麗です。人間心理として、「違和感」がある方を見てしまうもの。思いませんか?綺麗に整ってると、なんともおもわずスルーしますが、なんだかごちゃごちゃしていて、一見よく分からない方が人は見ちゃうものなんです。ドン・キホーテさんがいい例ですね。所狭しと商品が陳列してあり、しかも(一見すると)不規則な並べ方になって、奥の方が見えない。「どうなってるんだろう?」と興味が湧いて、人は吸い寄せられていくんですね。よって、写真や文字などの配置は、敢えてアンバランスにすることを意識してみてください。大事なこと2つここまではチラシ作成に於ける基本知識でしたが、ここからは少し踏み込んでいきます。・BEAF・6つの不安の払拭アイキャッチの重要性これ、そこまで重視してない方もいるんですが、画像のチョイスセンスは重要。人の第一印象は見た目が8割とか言いますよね。目に入った時の印象が大きく左右するんです。そこで画像をチョイスする際のポイントを押さえてもらうべく、4つ紹介します。当たり前といえばそれまでですが、何と言っても綺麗な女性(男性)の写真の方が見る人を心地よくさせるのは言うまでもありませんね。