ReportNews2022.07.08【調査レポート】動画コンテンツ本編内に付された広告を、視聴者の5割は「不快に感じない」。ガイエがプロダクトプレイスメント広告に関する視聴者調査を実施。この調査により、プロダクトプレイスメントという広告手法の可能性を明らかにしました。近年、テレビだけでなく、PC、スマートフォンなど様々なデバイスでの動画視聴が当たり前となり、「枠」「差し込み」型の手法による広告を目にする機会が増えている一方で、有料動画配信サービスにおいて広告により新たな収益を得る取り組みの検討も話題となっており、視聴者に不快感を与えない広告手法がますます必要になってくると推測されます。加えて、媒体側が確保できる広告枠の限界や、デジタル媒体におけるCookie規制など、広告業界は今までと異なる問題に直面しています。このような状況を受け、ガイエでは「広告視聴の実態を、快適な見せ方によって改善できないか?」という発想のもと、「嫌われない、有益かつ快適な広告の見せ方」を模索し、ブランディングの手法として映画やテレビコンテンツなど映像コンテンツ内に広告情報や商品情報を入れ込む広告手法である「プロダクトプレイスメント」に着目。海外では既に運用されている「デジタル・プレイスメント」という広告手法を日本で普及させることを目的に、本調査の実施を行いました。以下に、調査結果のポイントをご紹介します。「テレビCM」「Web・インターネット広告(動画以外)」「動画広告(YouTube、TikTokなど)」「合成画像を広告要素として商品・商材をシーン内に入れる広告」「映画館などで本編前などに上映される広告」の5つの広告について、それぞれに対して視聴者が持っている印象を調査しました。・テレビCMは「商品または企業の認知度が向上する」「商品またはサービスを買ってみたくなる」「情報を信用できる」「商品または企業のイメージが向上する」など、ポジティブな印象のスコアが5つの広告において相対的に高い。・Web・インターネット広告(動画以外)および動画広告(YouTube、TikTokなど)は「広告が不快である」とネガティブな印象のスコアが高い。・合成画像を広告要素として商品・商材をシーン内に入れる広告に対しては、「商品または企業の認知度が向上する」(約17%)、「情報が新鮮である」(約13%)、「有益である」(約13%)、「商品または企業のイメージが向上する」(約12%)など、あり上位に挙がる。■プロダクトプレイスメントの受容性および魅力度・特長プレイスメント化された動画とされていない動画を視聴した上で、プレイスメントされた動画を視聴する場合の気持ち(受容性)と、プレイスメント技術についてどのように思うか(魅力度)、またプレイスメント技術の特徴について特にどのような点に魅力を感じるか(特長)を調査しました。・プレイスメント化された動画を「不快に感じないと思う」(16%)、「あまり不快に感じないと思う」(38%)、「どちらともいえない」(32%)という回答に。約5割がプレイスメント化された動画を「不快に感じない」と回答。・プレイスメント化された動画を視聴した約4割が「魅力的」と回答。・特長としては、「動画内に広告が含まれるので、動画を中断する広告が少なくなる」「動画内に広告が含まれることで、有料動画サービスを無料で見られるようになる」「商品・商材が自然に取り扱われているので、ストーリーを邪魔しない」が5割台。商品を話題にした」「商品のホームページを見た」などが続く。■今回の調査を通じて本調査の結果から、「枠」「差し込み」型に捕らわれてきた今までの広告配信の形から動画コンテンツを活用した「コンテンツ内に広告情報や商品情報を入れる」プロダクトプレイスメント手法も有効であることが分かりました。今後のブランディング広告を検討する上で、プロダクトプレイスメント、特に、新しい技術であるデジタル・プレイスメントには新しい広告手法の可能性があると想定しています。今後、ガイエではこの調査結果をもとに、映画、テレビ、ミュージックビデオ、動画コンテンツなど配信コンテンツを活用したデジタル・プレイスメント広告事業を推進していきます。