VinternetAbemaTVの亀田企画に露呈したオンライン動画プラットフォームの課題ツイートシェアGoogle+はてブPocket先日AbemaTVで放送された「亀田興毅に勝ったら1000万円」という番組が、オンラインビデオ業界の話題を席巻しています。オンライン放送のみで完結している単独の番組がこれほど話題になることは珍しいですし、プロアスリートとオンラインインフルエンサーを融合させた企画が累計1,000万を超える視聴回数を獲得したという成功に、素直に凄いと感動しつつ、これに関わった皆様の努力に敬意を表したいと思います。Liveで同時接続70万人スゲー!といった声が上がる一方で、本当にそんなに凄い出来事だったのか?という疑問の声も業界関係者で上がっていることは事実です。Liveにおける同時接続数70万」という数字が大きく取り上げられました。YTL同時接続70万視聴がどれだけやばいか説明する。一方で、これを単純に「スゴい」と言って良いものなのか?という切り口で冷静に分析されたアジャイル・メディアネットワーク徳力氏の記事がこちら。Yahoo!ニュースゴールデンウィークの最終日5月7日にAbemaTVで放送された『亀田興毅に勝ったら1000万円』企画が、色んな意味でネット業界でも話題になっています...かつてYouTubeに籍を置いていた私の個人的な意見としては、徳力氏の意見に頷く点は多く、特に同時接続数を客観的に分析した場合のインパクトや、ソーシャル上で散見される、間違った相対比較により「テレビにオンラインプラットフォームが勝った」と言わんばかりの賛辞には私も疑問を抱きます。Liveにおける同時接続70万は、日本から発信した国内向けのライブ配信としては過去の他のプログラムと比較してもそこそこスゴい数字だと思います。これを個人YouTuberが放送している数分のライブ動画と比較するのはかなり無理がある話で、言うなればテレビで大晦日の3時間特別番組と、毎日深夜に放送している5分のスポット番組を比較するような、かなりミスリードな見解です。公平を期すなら徳力氏の記事にあるように商業レベルでプロモーションの伴う他の企画物と比較するべきで、その視点から見た時には上には上が山ほどいます。日本というマーケットに捉われずに見てみると、桁が違う同時接続を記録した番組は過去にたくさん存在します。Missionという企画(成層圏からのフリーフォール)は、20分ぐらいの見せ場で800万という同時接続数を記録しており、YouTubeに残っているアーカイブ映像はこのブログを書いている時点で累積4,100万回以上再生されています。Liveの同時接続70万というのは取り立てて大騒ぎするほどの数字ではないことがわかります。徳力氏がやはり記事内で指摘しているのですが、ネットの視聴回数とテレビの視聴率は単純比較はできません。多くの場合テレビの視聴率は世帯視聴率で語られているので、これはかなり別物の数字と思った方が良いでしょう。普通に民放の人気番組ネット配信してくれたら同時接続100万人くらい余裕で行くと思うけど。2017はい、私もそう思います。当時大人気だった逃げ恥の最終回が突然ダウンしてテレビで見れなくなり、「いまならYouTubeで同時配信が見れるぞ!」ってなったら、きっと同時接続数百万ぐらいズドンと行ったのではないでしょうか。私個人としては、今回の一連の企画はこれまでのインターネット上の動画プラットフォームに対していまなお「テレビ的」というコンテンツが大きな影響力を持っていることを再確認させてくれたという点、また日本というローカル市場を対象に独立した動画プラットフォームを運営する難しさというのも浮き彫りにされたところに注目したいと思います。1つのテレビ番組が作られて放送されるに至るすべての作業をいわばワンオペでクリエイターがやらなければいけないというチャレンジがあります。唯一やらなくて済むのはスポンサー(広告)を取ってくる「営業」というお仕事で、これだけをYouTubeが自動的にやってくれるわけです。それゆえ多くの個人クリエイターは動画の編集と公開に日々追い立てられて、コンテンツの質を追求するプロデュース部分や、そのコンテンツを宣伝して最適なタイミングで最適な形で公開するプロモーション、編成へ時間を割くことに難を抱えながら走り続けている人がたくさんいます。一方でサイバーエージェントとテレビ朝日の合弁によるAbemaTVは、個人クリエイターよりもはるかに「テレビ的」な完成度のコンテンツをプロデュースすることができます。テレビの世界では実際に画面に映る人以外に数多くの専門の作家やプロデューサーなどが携わっているわけですが、現在のYouTuberの世界ではこれが思いっきり欠落している部分です。Liveの同接数の差に如実に現れています。YouTubeを始めとする多くの動画プラットフォームが、現在テレビに流れている広告主の予算を狙って、自社で出資したりプロデュースするハイクオリティコンテンツへの投資を試みてはおりますが、いまだテレビ番組ほどの話題を呼ぶコンテンツがアメリカ以外の市場ではほとんど誕生していないという現実がありますが、今回の亀田企画はそこにテレビ的な装いで殴り込みをかけたと言えるかもしれません。一方で独立系の動画プラットフォームを運用することにはとてつもないコストと技術が必要となることも今回のAbemaTVサーバダウンによって再確認されたと思います。検索エンジンを擁するGoogleのインフラに支えられたYouTubeや、同じくSNSとして頑強なバックボーンを持つfacebookなどに比べると、それ単体で動画をホストする独立系のプラットフォームには、トラフィックの変動に対応する冗長性や安定性に相当なチャレンジがあると思われます。あのvineですら継続を断念したという荊の道なわけで、今回のAbemaTVダウン騒ぎに冷ややかな目を向ける関係者の中には「落ちてしまった」というプラットフォームとしての沽券に関わる事故を、「視聴数が凄かった」という話にすり替えているだけではないか?と思った人も正直多いのではないでしょうか。soon」な画面になっていた時代があったわけですし、時間とともにコストが下がって解決していく部分ではあるのかもしれませんが。(ちなみになぜか当時YouTubeのダウン画面は日本のマンホールの画像で、どうしてそうなっていたのかについては、中の人だった私もついに知る機会がありませんでした)テレビだろうとオンラインのプラットフォームだろうと、「視聴者を獲得する」ということは、実はどれだけ広告主の予算を自分たちに誘導できるかの代理戦争です。観られるためだけであれば、世界を対象にできるYouTubeやfacebookで投稿するのが最も効果的でコストも抑えられるはずですが、そこはやはり広告の掲載面を自分たちで掌握する、ひいては値付けの力を握る、というゴールを目指して様々な動画プラットフォームが生まれては消えて行きます。日本はまだまだテレビが強く、そしてブログやtwitterといったテキスト主体のメディアも強い支持を得ているわけですが、それゆえに「オンライン動画にはまだ伸び代がある」ということもできるわけです。テレビやWeb媒体に流れる広告費を狙ってプラットフォームが視聴者争奪戦を繰り広げる裏で、個人YouTuberも自分たちで中小企業からタイアップを取ってくるなど、大小入り乱れての変革がこれからも当分は続くのではないでしょうか。手前味噌ですがここで宣伝です(笑)筆者が代表を務めるダブルクラッチテクノロジーズでは、YouTubeのチャンネル運営や活用方法などについてコンサルテーションを提供させていただいております。自分のチャンネルにもっと視聴者を増やしたいけどどうしたらいいかわからない・・YouTubeを使ってプロモーションをしたいけど何ができるのかわからない・・そんなお悩みをお持ちの方はぜひ一度お問い合わせください。お気軽にこちらのフォームからご連絡頂けますと幸いです。注目記事この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブGoogle+PocketfeedlyYouTubeニュースななめ読み:2017年5月15日号やはりフリーランスは健康が第一だというお話RECOMMENDこちらの記事も人気です。