TOKYO俣野純也#FASHION#SHOPTwitterでシェアFacebookでシェアLINEでシェアロニー・ファイグ氏がNYでスタートさせた「KITH」。PARK内にオープンし、スニーカーヘッズはもちろん、ファッションアディクトたちの注目の的となった。TOKYOならではの発信......などについてディレクターの俣野純也さんが語ってくださいました。KITHは、エクスペリエンス、つまり体験型のストアを目指す外観からも覗き見ることができるスニーカーのカスタムアートがずらりと並ぶオブジェやロニー氏が手掛けたコラボレーションアイテムが陳列されるアーカイブタワーなどは、誰しもの目を引くもの。新作スニーカーはもちろん、オリジナルアパレルからメゾンブランドのアクセサリーまでところ狭しと並ぶ店内はまるで博物館のよう。TOKYOが本国アメリカのショップから踏襲している部分とはどのようなところになるのでしょうか?まずは正面入口を入っていただいた時に出てくるドーム型のエクスペリエンスを感じさせるインスタレーションですが、ダニエル(・アーシャム)率いるデザインチームの制作によるもので、これは世界中の全店舗が踏襲しているデザインとなります。TOKYOはエア・フォース1をモチーフにしています。TOKYOのファサードの大きさはまったく同じなんです。TOKYOだけなんです。資料としてすべてが揃っているのはウチだけなので、ファンの方からしたらたまらないショップだと思います(笑)。ある意味、美術館のような感覚でスニーカーを買うだけでなく、アートのように見ていただけるショップになっています。あのタワーは中のシューズが入れ替わったりもするので、飽きずに何度もご来店していただいているファンの方もいらっしゃいます。TOKYOではマルチカラーの大理石を使用しています。TOKYOならではですね。―そういったこだわりは俣野さんからアイデアを出されるのでしょうか?僕がというよりも、ロニーは東京に特別な想いを持っています。何度か東京に来て、常に新しいファッション性やカルチャーを生み出す街ということを理解した上で、東京店では新たな試みをやりたいということがあったんだと思います。彼は、KITHを始めてから東京に出店したいという気持ちがずっとあったので、それが叶うことになって、やはり他のショップとは違うことも入れたかったんだと思います。スニーカーのカスタムアートにKITHのアパレルコレクションのパントーンカラーを使ったり、色があるものを取り入れているのも特徴ですね。―そういうカラーチャートで遊び心を出せるのもスニーカー文化ならではという感じもしますね。その中にロニー独自の洗練された、品の良さも表現されていると思います。PARKという施設内での出店となった経緯をお聞かせください。おっしゃる通り、海外の方から見た時、やはりファッションやスニーカーというストリートカルチャーといえば原宿だと思うんです。現在、KITHというブランド・ショップは大きく成長して、ファッションとスニーカーという2つに捉われることなく、エクスペリエンス、つまり体験型のストアを目指していて。PARKに出店することを決めました。あとは、並びにハイファッションがあることでKITHブランドがより個性を発揮できるということもひとつの要因です。ブランドを通じてエクスペリエンスを大切にしている私たちにとって、自然に溢れた公園が屋上にあるということはとても大きな魅力でした。―かと言って原宿と完全に切り離された場所ではなく、渋谷駅から原宿へ向かう動線上に建っている施設でもありますもんね。その流れの中での象徴になればいいとも思っていますし、なれるとも思っています。TOKYOをというフィルターを通して世界に発信していきたい、という想いはあります。TOKYOを通して東京、日本全国、さらにはアジア圏にも伝えていきたいとも思っています。いう場所になれるショップだと確信しています。―俣野さん個人として、本国のKITHとは違った、東京ならではの、渋谷ならではのアプローチの発信を考えたりしますか?そうですね。いろんな角度で見せていく必要があると思うので、大前提としてKITHというブランドの発信ではあるんですけど、僕らを通すことでアジア圏の人たちにどう感じてもらえるかを考えながら発信しなければならないと意識しています。本国の組んだルックを伝えることはもちろんですが、日本ならではの着こなしも併せて提案していきたいとも考えています。KITHというブランドは日本ではまだまだ知らない方が多く、いわゆるストリートブランドと捉えられがちだと思います。アメリカではその枠を超え、体験型のショップであり、ライフスタイル全般を補えるブランドとして捉えられています。TOKYOでしっかり伝えていきたいと思っています。Treats」があります。スニーカーヘッズのお客様も多いと思うのですが、どういったお客様に来て欲しい、などはありますか?確かにスニーカーヘッズの方には多くご来店をいただいていますが、エクスペリエンスを大切にしている私たちにとって、お店に入った瞬間に感じるKITHオリジナルの香り、気持ちを高揚させる音楽、そしてミュージアムのような内装を見ていただく。2階に上がっていただくとここでしか味わえないシリアル入りのアイスクリームやシェイクを食べることで、五感に響く体験をしていただくことができます。これらのエクスペリエンスを、幅広い世代のお客様に楽しんでいただきたいと思っています。PARKならではで、キッズのコーナーを設けられたり、ウィメンズのアパレルを手に取りやすいショップになっているのかとも思うんですよね。PARKに出店したいと思ったことのひとつが、屋上に公園があるということでした。Treatsのアイスクリームを持って開放的な公園で食べられるという連動性が魅力でした。Treatsの魅力をより引き出しています。PARKに期待することなどを聞かせてください。Yorkで10年間かけて築き上げてきたことを日本及びアジア圏の方たちにしっかりと伝えていきたいと思っています。PARKと連動した屋外イベントなどもぜひ取り組みたいと考えています。「自分はスニーカーショップの出身ではないから、他とは違った発信ができると思うんです」と語る俣野さん。TOKYOが多種多様なアプローチでファンを魅了しているのはそれが大いに関係しているように思えました。2011年にロニー・ファイグによって創立されたKITHはラグジュアリーマーケットにおけるオリジナルブランドとセレクトという2つの側面を持つ新たなショップである。現在はオリジナルのメンズ、ウィメンズ、そしてキッズに向けたプレミアムなアパレルとキャップ、バッグなどの小物類を展開する。現在はニューヨーク、ブルックリン、マイアミ、ロサンゼルス、ロンドン、パリ、そして東京にストアを展開している。TOKYOのディレクターを務めるのがこの俣野氏である。―――今日の撮影はいかがでしたか?楽しかったです。