日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。上席研究員あなたが思う「お金持ち」と、職場の上司や若手が思う「お金持ち」。このイメージには、大きな乖離(かいり)があることが調査で分かってきた。生活者の変化潮流」の第6回、第7回は、「お金持ち」という言葉をフックにして世代間ギャップを明らかにしていく。みなさん、突然ですが「お金持ち」と聞いてどんな人を思い浮かべますか?世界の長者番付上位の人、アラブの石油王、ハリウッドセレブ、大地主、お隣さん......。人それぞれだと思います。それもそのはず、実は「お金持ち」についての明確な定義はありません(似た意味合いの「富裕層」については野村総合研究所が定義していますが)。人々は「お金持ち」という言葉をよく口にします。「あの人お金持ちだよね」「お金持ちになりたい!」「別にお金持ちに興味ないし」......。「お金持ち」というワードを発するとき、生活者はアタマの中でどんな人をイメージしているんだろう......そんな個人的興味からスタートした今回の企画。進めていくうちにとても興味深い発見がありました。“持たない”自由を楽しむのだ!」という世の流れと完全に逆行しますが、そんなのどこ吹く風。土臭く「お金持ち」についての発見をご紹介していきますので、どうぞご笑覧ください。ショッキングなデータたちをご紹介しましょう。下記は、「あなたが信じるものは何ですか?」という質問に対して「お金を信じる」「愛を信じる」「運命を信じる」と回答した人の割合を、調査開始の1992年から最新調査の2020年まで28年間の時系列で見た結果です。92年には3つのうち最下位だった「お金」が右肩上がりにスコアを伸ばし、14年を境にトップに躍り出たのです。※以降、出典表記がないものはすべて「生活定点」のデータ[画像のクリックで拡大表示]具体的にデータを見ると、「お金を信じる」と答えた人は、92年調査では74.3%だったのが20年調査で85.6%。その差は実に+11.3ポイントで、過去最高となりました。「愛を信じる」と答えた人は、92年86.6%から20年78.4%(-8.2ポイント)、「運命を信じる」と答えた人は、92年77.1%から20年64.9%(-12.2ポイント)で、ともに過去最低となっています。愛や運命といった抽象的で不確実なものより、確実に価値を測れて生活の基盤となるお金を信じよう、という流れがあるようです。世知辛い世の中ですね......。運命論者の筆者からするとかなり驚きのデータでした。コロナ禍で経済状況が不安定になり、収入面に不安を抱える人が増えていることは背景にあると思いますが、長期的な意識トレンドであることがデータから読み取れます。続いて、「あなたが欲しいものはなんですか?」という質問の回答ランキングトップ5を見てみましょう。00年には1位「健康」、2位「お金」だったのが、10年には「健康」を抜いて「お金」が1位に。20年も「お金」が首位をキープしており、スコアは00年48.4%から+12.5ポイントの60.9%で過去最高となっています。「健康」とのスコア差は年々開いています(00年-0.7ポイント→10年+10.6ポイント→20年+17.6ポイント)。いやいや、地獄の沙汰も金次第、健康もお金で買うのだ!という意識の表れなのでしょうか......。あなたが欲しいものはなんですか?[画像のクリックで拡大表示]さらに、「お金について、あなたに当てはまるものを教えてください」という質問で「お金は、命の次に大事なものだと思う」と答えた人は00年26.1%から20年31.1%(+5.0ポイント)で、こちらも過去最高値となりました。今、生活者は約30年間で最もお金を信じ欲していることが、これらのデータからお分かりいただけたと思います。生活者にとって大事なお金をたくさん所有するお金持ち。今回は実際の保有資産額の話ではなく、生活者のアタマの中のお金持ちイメージに迫ってみたいと思います。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。1400項目もの質問を聴取し、回答率の変化を時系列比較した「生活定点」調査を92年から継続している。多岐にわたる分野の意識と行動の変化を分析。時には鋭く、時にはやんわりと、生活者の過去、現在、未来を研究員たちが切り取り、解説していく。3日で20万食突破もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。件05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放06/01衣替え06/01商業施設「東急プラザ表参道原宿」5階、「LOCUL」として刷新06/01「ダブルツリーbyヒルトン京都東山」が開業もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。