送るオウンドメディアを活用して、自社ないしマーケティング担当者であるあなたが求める結果を出すためには、オウンドメディア活用の成功事例を見ておきましょう。オウンドメディアの成功事例を見ることで、自社のマーケティングにおけるオウンドメディアの活用方法がわかってきます。今回は、当メディア『月刊副業』の事例もあわせて、オウンドメディアを自社のマーケティングに有効活用できている成功企業に共通する5つのポイントも紹介していきます。コンテンツマーケティングに時間がかかることを理解し、運営体制に投資しているまとめオウンドメディアとは何か?オウンドメディアとは、広い意味では「企業ないし個人が運営するWeb媒体」のことを指します。一般的には「企業ないし個人が運営する、情報発信の役割を果たすWebサイト」をオウンドメディアと呼ぶことがほとんどです。Webのコーポレートサイト、ホームページ当メディア『月刊副業』Twitter、FacebookアカウントといったWeb媒体すべてが、オウンドメディアであるということです。一般的には当メディア『月刊副業』のみが、オウンドメディアと呼ばれています。今回、マーケティング担当者であるあなたが活用を検討している『オウンドメディア』も、当メディア『月刊副業』のような形ではないでしょうか?そのため、この記事での『オウンドメディア』という言葉については「企業ないし個人が運営する、情報発信を目的としたWebサイト」と定義して話を進めていきます。成功しているオウンドメディアは、目的を明確にしている成功しているオウンドメディアは、以下に挙げるような目的を明確に設定し、その目的に沿って運用されています。目的が定まっていないオウンドメディアは、どのような情報を発信するかという、コンテンツの軸も定まりません。その結果として、オウンドメディアを作ったは良いものの、成果が上げられずに失敗するというケースが多々あります。オウンドメディアを活用して自社のマーケティングを成功させるために、必ず目的を設定しましょう。オウンドメディアを活用する目的が多数ある場合は、もっとも課題となっている部分を優先するオウンドメディアを活用する目的が多数ある場合は、優先順位をつけましょう。自社のマーケティングにおいてもっとも課題となっている部分を目的とするのが効果的です。当メディア『月刊副業』の場合は、「自社サービスの検証」が最初の目的でした。メディアが大きくなるにつれて出来ることが増えたため、「新規顧客や見込み客の獲得」「オウンドメディア自体でのマネタイズ」という目的を増やしました。ブログ収入で稼ぐ仕組みと一般人ブロガーが月10万円儲ける方法オウンドメディアの成功事例10選【目的別】それでは、先ほど紹介した「目的」という観点をもとに、オウンドメディアの成功事例を10個紹介します。成功しているオウンドメディアには様々な目的が追加されますが、ここでは参考となる情報をもとに、適しているであろう目的を取り上げます。1.サイボウズ式URL:https://cybozushiki.cybozu.co.jp/サイボウズ式は、会社や組織のあり方、多様な働き方や生き方についての情報を発信しているメディアです。先進的な取り組みをしている組織・個人などへのインタビューが中心となっており、社会人なら思わず読み込んでしまうコンテンツが掲載されています。比較的少ないPVでありながら社会に対する影響力が大きいため、オウンドメディアの成功事例として多くの記事で取り上げられています。「サイボウズ式」はいかにして“KPIなし”で成果を出したかサイボウズ式4年間500記事のオウンドメディア成果まとめ――売上を求めなければ売上につながる2.LIGブログURL:https://liginc.co.jp/blogLIGブログは、Web制作会社だからこそ発信できるWeb関係の技術情報や、さまざまな体験をコンテンツとして発信しているメディアです。目を引く画像や、思わず読んでしまうような面白さのあるコンテンツが掲載されています。月間500万PVを集めるLIGブログは、国内でも有数のPV数を誇るオウンドメディアとして知名度の高いメディアとなっており、オウンドメディアの際立った成功事例のひとつと言えます。参考情報LIGのオウンドメディア運用の仕組みと今後の課題をまとめてみた3.LISKULURL:https://liskul.com/LISKULは、リスティング広告を中心としたWebマーケティングのノウハウを発信しているメディアです。中小企業の多忙なWebマーケターが、その課題を今すぐ解決できるような情報が掲載されています。月間のリード件数が200件、資料ダウンロード件数は500件と、オウンドメディアを利用したコンテンツマーケティングの成功例と言えるでしょう。LISKUL事例】毎月200件リードを獲得する、BtoBマーケティングのノウハウを公開!LISKULについて4.イーアイデムの地元メディア「ジモコロ」URL:https://www.e-aidem.com/ch/jimocoro/イーアイデムの地元メディア「ジモコロ」は、さまざまな『地元』にある魅力的な仕事や、地元愛にあふれる地元ネタの情報を発信しているメディアです。イーアイデムは求人情報Webサービスで、ジモコロが行なった調査では、ジモコロをきっかけにイーアイデムを知った人が60%という結果も出ています。ジモコロ読者の10%がイーアイデムから求人に応募しているため、こちらもオウンドメディアの成功事例と言えるでしょう。「大事なのはコンテンツ」と語るアイデムの戦略と成果5.北欧、暮らしの道具店URL:https://hokuohkurashi.com/note/北欧、暮らしの道具店は、北欧のライフスタイルおよび北欧スタイルの本質を、編集部らしく発信しているメディアです。元はECサイトのみでしたが、現在はメディアとECサイトが一緒になっており、まるでショッピングカートと雑誌が一体になったようなオウンドメディアとなっています。2015年から2019年にかけては年商が3倍以上に伸び、オウンドメディアの成功事例としてよく取り上げられるメディアのひとつです。楽しんで、そして好きになってもらう。該当するサイトがありません。GO!は、大切な人との『食べる喜び』の機会づくりをお手伝いするというミッションのもと、全国のBBQスポットやBBQレシピなどの情報を発信しているメディアです。1年半で累計800万の訪問者を獲得するほど急成長したメディアであるため、こちらもオウンドメディアの成功事例としてよく紹介されています。「競合との差別化」「記事のネタ切れへの対策」など、オウンドメディアにありがちな問題点を解消しているメディアとしても有名です。GO!」3つの成功の秘訣7.mercan(メルカン)URL:https://mercan.mercari.com/mercan(メルカン)は、「メルカリのはたらくを伝える」というコンセプトのもと、メルカリが行なっているチャレンジや、メルカリで働くことに興味を持ってもらうための情報を発信しているメディアです。月間のPV数は30万から35万ほどですが、メルカンの記事から実際に人材の採用に成功するなど、リクルートマーケティング戦略に成功しています。オウンドメディアを利用したリクルートマーケティングの成功事例として、成功事例に挙げられるメディアです。mercan(メルカン)についてメルカン歴代編集部員が集結。Journeyは、コカコーラ社の取り組みのみならず、著名人へのインタビュー記事など、さまざまな情報を発信しているメディアです。グローバル企業が企業の考え方や理念を発信しているメディアとして、また、従来型のコーポレートサイトにおけるコンテンツマーケティング戦略の革新的事例として、こちらもオウンドメディアの成功事例でよく挙げられるメディアとなっています。Journey」が伝える、リーディングカンパニーの在り姿コカ・コーラ自社メディア「ジャーニー」の試練9.ニキペディアURL:https://nikipedia.jp/ニキペディアは、ニキビに悩むすべての人に向けて「ニキビケア」「ニキビ治療」「ニキビ跡」「身体のニキビ」「ニキビ予防」に関する情報を、網羅的に発信しているメディアです。運営開始から2年で月間90万PVを達成し、広告に頼ることなく多くのコンバージョンを獲得するに至りました。そのため、ニキペディアはEC業界でのオウンドメディア成功事例として、多くのWebメディアで紹介されています。プロアクティブが、オウンドメディアでオロナインを紹介する理由10.月刊副業URL:https://gekkan-fukugyou.jp/月刊副業は、アフィリエイトを中心としながらも、アフィリエイト以外の副業に関する情報を発信しているメディアです。自社のオウンドメディア構築スクール『オウンドメディア構築塾』のノウハウを実地検証する場として開設されたメディアでもあります。月間の見込み客獲得数は150〜200件以上で推移しており、自社のスクールや商品へのコンバージョンに寄与。3名体制で運営されており、少ない人員ながら多くの見込み客獲得ができている事例と言えます。運営目的についてオウンドメディアで成功している企業に共通する5つのポイントオウンドメディアを使ったマーケティングに成功している企業には、以下5つの共通するポイントがあります。目的を定め、競合他社にはない自社の強みを洗い出しているオウンドメディアを自社のマーケティングにどう活用するか?という目的が明確になっているからこそ、オウンドメディアに含めるべき情報が整理できます。オウンドメディアの計画段階で自社にどんな強みがあるのか?自社にしかない強みは何か?を洗い出しておくことで、オウンドメディアを活用したマーケティングの土台が固まります。メディアの中心に軸となる考え方がある「どういう方向性で、どのような情報を発信するのか?」という、メディアの軸となる考え方を設けることで、他社のオウンドメディアと差別化が図れます。軸となる考え方があることで、発信すべきではない情報も整理できます。自社のオウンドメディアとして発信すべきではない情報を発信すると、企業のブランドイメージにも影響が出かねません。メディアの中心に軸となる考えを設けることは、差別化やブランドイメージに対する自衛に繋がります。軸となる考え方に近しい情報から発信していくことで、用意するコンテンツの最適化も図れます。ターゲットとなるユーザーを定め、自社だからこそ信頼できる情報を発信しているオウンドメディアを活用する目的は、企業によってさまざまです。いずれの目的の場合でも、どういう層の人に向けて情報を発信するか?というユーザー層を定めているのです。することで、オウンドメディアで発信する情報の優先度を整理できます。成功しているオウンドメディアは、自社だからこそ発信できる情報を、記事(コンテンツ)として提供しています。「この情報ならこのメディア!」とユーザーに思ってもらえることが、オウンドメディアを活用したマーケティングの成功のカギです。メディアがユーザーにとって使い勝手の良いデザインであるユーザーがメディアに訪問してくれたとき、自社の目的を達成するために、オウンドメディア内の複数のコンテンツを読んで欲しいという場合もあるでしょう。そんなとき、ユーザーにとって次に読んで欲しいコンテンツがどこにあるのかがわからないデザインでは、ユーザーが「次の記事を読む」という行動を起こせません。これでは機会損失となってしまいますので、オウンドメディアのデザインは、ユーザーにとって使い勝手の良いデザインであることが必要です。コンテンツマーケティングに時間がかかることを理解し、運営体制に投資しているコンテンツマーケティングとは、読者にとって価値のあるコンテンツを作成・発信し、新規顧客の獲得および見込み客化、そして購買行動を経て、最終的に企業のファンとなってもらうためのマーケティング手法です。オウンドメディアは、コンテンツマーケティングという手法を実現するための施策のひとつです。コンテンツマーケティングは、新規顧客の獲得から企業のファン化までを一手に担えるマーケティング手法であることから、多くの企業が採用しています。コンテンツを作成するのには時間がかかりますし、そのコンテンツがユーザーに認知されるまでにも、半年〜年単位の時間がかかります。その間、オウンドメディアからは目立った成果が出ません。オウンドメディアを利用したコンテンツマーケティングで成果を出すためには「継続的な情報発信」がカギとなります。オウンドメディアの活用に成功している企業は、コンテンツマーケティングのこうした特徴を理解し、運営体制を整え、目的の達成のために中〜長期的な運営を前提として情報を発信しています。オウンドメディアの作り方と個人でマネタイズ(収益化)する運用方法を解説まとめ今回は、オウンドメディアの定義から話をはじめ、成功しているオウンドメディアの目的と事例、成功している企業に共通しているポイントを紹介してきました。オウンドメディアの事例からもわかるとおり、オウンドメディアを自社のマーケティングに活用できれば、企業が目指す目的の達成に大きく貢献できます。弊社が運営しているオウンドメディア構築のスクールでは、企業単位ではなく、なんと個人でも100万PVや年商数億という成果を出せるノウハウとサポート体制をご用意しております。個人でも100万PVを達成できたオウンドメディア構築ノウハウの一部を無料講座として解放しておりますので、こちらもぜひ参考にしてください。<オウンドメディアで成功した個人の事例は下記の記事を参考にしてみてください。Webが運営している「オウンドメディア構築塾(OMC)」に入塾され、英語学習のメディアを運営されているモリタツさんにインタビューを行いました。勤めていた学習塾が休廃業になったタイミングでオウンドメディアを始められたモリタツさん。そんなマイナスの状況からどのようにオウンドメディアを運営されてきたのかを解説していた【関連記事】オウンドメディアに興味がある方は以下も御覧ください。Webが運営しています。弊社は日本で一番有料会員数の多いアフィリエイトスクール「AMC」を運営しており、AMCの会員は現在2500名以上、1年間の会員のアフィリエイト報酬額の合計は40億円以上という実績があります。月刊副業では、アフィリエイターの裾野を広げるという理念の元、初心者の方でも分かりやすいよう、アフィリエイトの情報を中心に副業に関する情報を発信しています。Webが運営しています。当社は、湘南地区の神奈川県藤沢市に本社を置き、日本一のWebマーケティングでワクワクする未来を創造することを企業理念に、30名の仲間とともに日々奮闘しています。日本で一番会員数の多いアフィリエイトスクール「AMC」(自社調べ)の会員は現在2,500名以上、1年間の会員のアフィリエイト報酬額の合計は40億円以上という実績があります。Web.×11592。