日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。記者アパレルの分野では、パーソナライズが新たな潮流になっています。採寸の方法やどこまでカスタマイズできるかは、各社が試行錯誤中。ZOZOは究極のフィット感を追求し、着るだけでサイズを測れるボディースーツを配布しましたが、コストがかさんでしまいました。加えて、1ミリ単位で調節可能な点も、カジュアルな服ではオーバースペックだったようです。日経クロストレンドの記者が新トレンドを解説します。(写真/Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]ファッションEC大手のZOZOが、ヤフーの傘下入りを発表。加えて、ZOZOの“顔”だった創業者の前澤友作氏が社長を退任し、業界に衝撃が走りました。絶好調だったZOZOの勢いに陰りが見えたのは、2018年のこと。約1万5000カ所のサイズが測れるセンサー内蔵のボディースーツ「ZOZOSUIT」を活用したPB事業が軌道に乗らなかったのが大きな要因でした。アパレルの分野では、パーソナライズが新たな潮流になっています。採寸の方法やどこまでカスタマイズできるかは、各社が試行錯誤中。ZOZOは究極のフィット感を追求し、着るだけでサイズを測れるボディースーツを配布しましたが、コストがかさんでしまいました。加えて、1ミリ単位で調節可能な点も、カジュアルな服ではオーバースペックだったようです。パーソナルオーダーの成功例を見てみると、最初の採寸は旧来通りスタッフが行いつつ、その採寸データを使ってネットから簡単に注文できるスタイルが現実解のようです。洋服以上にフィット感が重要な靴には、3Dスキャンなどテクノロジーを活用した採寸のニーズがありそう。ZOZOも「ZOZOMAT」を開発し、巻き返しをはかろうとしています。パーソナルオーダーと相性のいい販売スタイルが、小売企業を介さず、顧客に直接商品を販売するD2C(ダイレクト・トゥ・コンシューマー)です。消費マーケティングの専門ネットメディア「日経クロストレンド」では、今後も先端事例を追っていきます。顧客から取得したデータを基に、AI(人工知能)とIoTを駆使して、顧客一人ひとりに最適化した商品を作る企業が現れ始めている。キーワードは「パーソナライゼーション」だ。スタートトゥデイや資生堂が取り組む、次世代のモノづくり“究極”のパーソナライゼーションの神髄に迫る。体の1万5000カ所を計測する「ZOZOSUIT」、体にフィットする注文を可能にスタートトゥデイは2017年11月末に上下着脱の採寸用ボディースーツの予約受付を開始した。現在の段階では150個ものセンサーを内蔵しており、体の1万5000カ所にも上る寸法を瞬時に計測する。S、M、Lなどサイズの目安が限られるファッションeコマースの課題であるサイズの不安を解消したり、体型データを活用したりする狙いがある。2019夏」を作成した。一時の流行でなく、企業が中長期に注目すべきトレンド(潮流)を理解できるよう「将来性」と「現時点での経済インパクト」の2軸でマッピング。ザ・スマートテーラー」が伸びている。店で採寸してオーダーすれば最短1週間でスーツが届く。早さとオーダーならではのフィット感が受けた。関口猛社長は採寸の大切さを説く。米ベンチャー子会社化アパレル大手のワールドがAI(人工知能)で測定したデータを基にした、パーソナライズアパレルに参入する。同社は2019年3月25日、2枚の写真からAIが身体測定する「Bodygram」を開発した米オリジナルの子会社化を発表。同社のもつ基盤と技術を使う。システムの外販で新たな収益にもつなげたい考えだ。IBMワトソンが下着を提案ワコールは2019年5月30日に、東京・原宿の商業施設「東急プラザ表参道原宿」に新型店舗をオープンする。5秒で全身のサイズを計測できる3Dボディースキャナーと、接客AI(人工知能)を本格導入した店舗だ。同店を皮切りに、順次導入店舗を拡大予定。3年以内に100万人分のデータ取得を目指す。解説&まとめ現場で日々取材を重ねる記者が、話題のトレンドについて簡潔に解説。理解に役に立つ関連記事も紹介していきます。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。アイスバー」発売05/29花王とライオン、水平リサイクル再生材料使用の詰め替え品発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。