TAGECHIGOYA(エチゴヤ)という名前から連想するのは「おぬしも悪よのう〜」の悪代官と越後屋商人。この共通認識を利用して「江戸」=「ちょんまげ」というイメージが湧きロゴマークデザインのイメージにつながった。現代の経営者の生き方にもつながっていると気づき、ロゴデザインのコンセプトにし、エチゴヤのキービジュアルを「江戸」に決め全ての広告に江戸のイメージで統一する事となった。似顔絵を江戸の街の中に入れて「エチゴヤ社員を探せ」という企画と同時に「エチゴヤ=江戸」というイメージを浸透させる目的で制作しました。江戸の街でも現代の重機やミキサー車などを入れてエチゴヤの商品イメージも同時に表現しています。細かく見ていくと面白い発見が?!見ていて楽しくなるカレンダーはエンタメ広告を代表する作品となりました。