好きなものも、憧れる存在も、選ぶファッションも、一人ひとり違うし、一人のなかにだっていろいろな面がある。ひとことでまとめられる「いまどきの中学生」なんて存在しない。同じ時代に同じ年代を生きているからこそ共通する何かもきっとあるはず。そんな何かを知るきっかけとして、今回は中学生向けファッション誌『nicola(ニコラ)』の編集部を訪ねました。迎えてくださったのは、編集部の野村彩乃さんと平野千晶さん。「ニコ(モ)」と呼ばれる専属モデルの中学生たちと日々接しながら『ニコラ』を作っているお二人に、雑誌作りをとおして感じる現在の中学生事情や、モデルや読者とのコミュニケーションのことなど、あれこれお聞きしました。全3回の連載形式でお届けします。(のむら・あやの)ニコラ編集部員。別媒体の編集を経て、2021年から『nicola(ニコラ)』に編集者として携わる。同誌編集部でのアルバイトを経て、2022年から『nicola(ニコラ)』に編集者として携わる。nicola(ニコラ)新潮社が発行する、中学生対象のファッション誌。毎月1日発売で、発行部数は20万部(※新潮社公式サイトより)。流行のファッション、ビューティー、学校ネタを中心に、中学生活が楽しくなるコンテンツが盛り沢山。モデル(通称ニコ(モ))はすべて専属で、読者との距離が接近する交流イベントも多数。私は、以前は小学生向けの媒体を制作していたのですが、転職して昨年からニコラ編集部に在籍しています。私は大学在学中からニコラ編集部でアルバイトをしていて、そのまま今年4月に入社しました。アルバイトからそのまま社員になられたのですね。大学の演習で雑誌を実際に作ったことがきっかけで、もっと雑誌を作ってみたいと思うようになったんです。そこで、かたっぱしから雑誌編集のアルバイト情報を調べて、一発目に電話をかけたのが『ニコラ』でした。中学生のときに愛読していたというのもあるんですが、かわいいというものを自分よりも下の年代の子たちに発信したいなと思ったのが大きかったです。私たちが中学生だった当時より、すべてにおいて大人びているなという印象が強くて。お洋服にしても、以前は、子どもブランドと言ったら語弊があるかもしれないですが、安価でファストファッションのようなブランドの服を取り入れることが多かったのに対して、いまは大人も着るようなブランドを身につけていたり、着てはいなくてもそれに憧れていたりする子が多いと感じます。感じることが多くて、広い範囲にアンテナを張っているんだなと思わされます。いう情報を、モデルや読者の中学生たちはどうやって手に入れているのでしょう?野村SNSだと思います。TikTokが多いと思いますが、インスタ(Instagram)もまったく見ていないわけではない印象です。(ニコラのモデルや読者だと)Twitterはほとんど見ている印象はないですね。平野(ニコラの専属)モデルから話を聞くと、知りたいことがあったらTikTokでハッシュタグ検索をしたり、投稿に埋め込まれた位置情報からショップなどの場所を探したり、音楽もTikTokで探したりという感じです。先ほど、中学生たちはSNSで情報収集をしているというお話がありました。私はニコラモデルの私服スナップのアカウント(https://www.instagram.com/nicola_snap/)を管理しているんですが、いいねとか保存数が多いと感じるのは、ひとつミーハーな要素があったりとか真似しやすそうだったりするコーディネートですね。夏だったらオーバーオールにブラウス、とか。等身大ですぐに真似できそうなものは、読者の反応がいいです。そのときに流行っているミーハーなアイテムを使っているコーデも、いいねや保存数が増えやすいと感じます。ニコラモデルというのは、『ニコラ』の専属モデル(通称、ニコ(モ))のことですよね。モデルのみなさんは、読者と同年代の中学生だと思うのですが、編集部のある東京に住んでいるモデルさんが多いのでしょうか?野村モデルは中学生がメインで、高校1年生が最上級生です。いまは全部で27人いますが、住んでいる場所は日本全国ばらばらですね。ニコラモデルといえば、これまでも多くの著名人を輩出していますし、オーディションには毎年数万人の応募があるとうかがっています。中学生の職場訪問で「どうやったらニコ(モ)になれますか?」と聞かれて、私も悩んでしまったことがあるんですが、何か明確な基準があるというわけではないんです。その子なりの何か光るものをもっている子がモデルになっているという印象があります。容姿にかぎらず、料理が得意とか、勉強ができるとか、自分なりの強みをもっている子が選ばれているように思います。容姿だけでない「+α」の部分が、読者の共感を呼ぶポイントなのかもしれませんね。野村もちろんモデルには読者にとって憧れの存在であってほしいというのはありますが、芸能人のような遠くにいる人たちとは違う、独特な立ち位置にいるのかなと思いますね。毎月死にそうになりながら企画書を出しています(笑)。人によっては原宿に1時間くらい立って人や街の様子を観察しながら考える人もいますし、ニコ(モ)の会話からキーワードをピックアップして企画にしたりすることもあります。原宿という地名が出ましたが、新大久保に行きたいという中学生の声もよく聞きます。新大久保もリサーチや取材でよく行かれますか?野村わりと行っていますね。新しいお店は新大久保にできることが多いので話題になることが多いかもしれませんが、ずっと憧れていた東京に来た、さあ何食べる?となったときには、やっぱり原宿のいちご飴!みたいになったりすることも多いので、一概にどっちが強いとは言えない気がします。原宿にも新大久保にも、どちらにも憧れの要素はあるのかなと思います。読者アンケートもとられていますよね。そこから企画に発展することもありますか?平野ニコ(モ)から生まれる企画のほうがイケてる感は出ると思うので、モデル発信の企画のほうが多いですが、等身大のお悩み解決のような企画は読者の声から考えることが多いですね。