mediologic読者になるmediologicメディアと広告とマーケティング、そしてサービスデザイン。業界問題サイバーエージェントが時価総額で電通を抜いた、ってニュースが話題でしたね。この事実がコロナ禍だけでの一時的な出来事なのか、それともずっと続くものなのか、それは現時点で語るだけの充分な思考に行き着いていない。そもそもサイバー...2019-11-26「広告が嫌われる”本当”の理由」という文章を読んで、違和感があったので、「”本当”の理由」を書いておく。次の文章を読みました。これについては非常に重要なことだと思う。一方で、「本当の理由」とタイトルにある割には本質的な部分が全然的を得てないところがあり、またご認識も見られる文章だと思う。「ペルソナ」とか「カスタマージャーニー」とか。Googleで検索をすると色んな会社や人が「効果的な作り方」などのHow-Toコンテンツを公開してますよね。みなさん参照していらっしゃると思います。やり方は人それぞれでしょう。日本の新聞社はサブスクの言葉が甘言に聞こえて、有料購読モデルに切り替えようと頑張ってるが、実際はPVの劇的低下による広告収入の激減と、想像以上に有料会員が集まらないことへの苦戦、及びその獲得のための広告コスト増加にハマってしまっている。ペルソナとターゲティングの違いに関する質問が来てたので答えてみました。ペルソナとターゲティングの最大の違いは次のように説明できると思います。セールスにおいてもカスタマーサクセスにおいても、プロダクト開発においても。言われて、そこにはバイアスがあると思われてしまうことがある。企業戦略マーケティングや事業開発の話の中で「価値」の話になると、えてして「新しい価値をお客さんに提供したい」とかいう話になりますが、新しいかどうかはお客さんには関係ないということを理解するのも大事。「新しさ」が価値だと思ってしまうのは、提供者側視...2017-04-10”パクリ”問題は「キュレーションメディア」だけの問題ではない。世界最大の動画共有サイトで起きてる問題。キュレーションメディア昨年、CampaignAsiaにキュレーションメディア問題などについて寄稿をしましたが、実は”パクリ”問題がもっとも横行していると感じているプラットフォームがあります。手法/考え方マーケティングや広告の業界は、毎年毎年新しいキーワードが出現していて、業界関係者を踊らせる。これらの「新しい言葉」について、どのように接するかというのはある種の「態度」として重要だと思う。...2016-11-26ネット広告から「記事広告」を無くして、「スポンサードコンテンツ」にしたほうがいいと思う理由。恐れず過激とも思えるタイトル付けをしたので、「記事広告」を売られている媒体社の方々にお怒りを買うかもしれないけれども、そういう方々にも敢えて一度最後まで読んでいただきたいと思う。昨日、谷口マサト、ヨッピーという広告絡みのバズる...2016-08-09大手広告代理店は「代理業」とは別の業務があったよね。あれこそが他に取って代わられることのない部分だった気が。今日は朝から某代理店時代の昔の仲間(戦友)が仕事の相談に弊社オフィスを訪れていて、1時間半ぐらい、本筋の仕事の話とその周辺の話で盛り上がった。「今の某代理店が、昔の某代理店ではなくなった」ということについて、なぜそうなってしまっ...2016-06-10IoT時代も控え、あらゆる”モノ”が”サービス化”する時代に対応するには、オンラインソフトウェア業界から学ぶべきだろう。事業開発・ビジネスデヴェロップメントSynapseのオンラインサロンに投稿したものから。オンラインサービスや、あるいは今後製造業も向かうべきサービスロジックやサービスドミナントロジック的視点においてもこの、先ごろSalesforceに買収されたDemandwareのCEOインタビューは重要な示唆がある。...2016-04-06「違う」とばかり言ってると得をしないと思うんだ。B2BマーケティングとB2Cマーケティングの確執。考える本日、日本マイクロソフトの友廣さんによるB2Bマーケティングに関するコラムがスタートしたようですね。「インバウンドマーケティング」に関するインタビューがあり、三回に分けて掲載をされておりますので紹介しておきます。一部では知られた若手社会学者の西田亮介(東京工大所属)が、新たな本を出すようです。タイトルは『マーケティング化する民主主義』ということになってますが、実際には「マーケティング」の本ではなく、政治とメディアと民主主義の内容です。マーケティ...2016-02-19「学ぶ機会」を増やし「話す機会」を増やすだけでは、後進に貢献できないと考えたので。まじめ久しぶりのブログ更新です。本日、2016年2月19日金曜日15時、受験していました大学院の合格発表があり、そして合格者8名の中に入ることが出来ました。ついて、何が何だかわからない、ということのために以下を記しておきたいと思います。メディア論これ、大事なことだから今後もなんども言うぞ。この動画をご覧になってない方はこちらをどうぞ。AdWordsもViewability導入となった。ソーシャルメディアとマーケティングfacebookのプロフィール写真を、フランス国旗のフィルターをかけたものに変更したのをよく見かける。それをまた非難したり、拒否反応したり、意見表明するようなブログ記事やfacebookの投稿もこれまたよく見かける。facebookのプロフィール写真をフ...2015-10-13クラウドソーシングがステマをサポートする場になってはいけないですね。考えるこれはダメでしょう・・・。Amazonのkindleで売られている電子書籍のレビューを書いてくれという依頼がランサーズにてあった模様です。無料のキンドル電子書籍のカスタマーレビ...2015-09-01「おまいらの大勝利!」となった”五輪エンブレム問題”とネットと世論について、思ったことをメモっておこう。考えるついにこの方向に動きましたか。実際のところ、今回の五輪エンブレムが「パクリ」なのか「似てしま...2015-06-01ネット広告業界は買い手側の力が強すぎることで、業界全体が伸びない、特に日本は。ビジネスマインド今の日本のネット広告業界は、Buy側の意向に偏りすぎていて、買い叩かれるマーケットになっている。これをSell側のパワーを取り戻すことで適正価格で売買される状態にしなければならない。「枠から人へ」という言葉は、広告を買う側の言葉となってしまって...2014-01-24海外に出て活躍することが、本当に日本人がグローバルに活躍するということなのだろうか?まじめグローバルで活躍する日本人マーケターを育成しよう!というスローガンほど、ガラパゴスなものはない。2−3年前から思い始めていた。日本は世界と接続しているし、見えてないだけかもしれないが、すでに活躍している日本人は多くいる。上記のよう...2013-12-12YouTubeとテレビの効果を比較する意味。いうか、YouTubeの価値は大手広告主よりも地方や中小企業にあるんじゃないか?って話。B2Bのスタートアップが、B2Cのスタートアップよりも急に魅力的に思える瞬間があるという。Halliganは、以前VCのメンバーだった時の話として、B...2013-06-27マーケティングが変化する時代に理解しておくべきこと。14e"の引用をメモ代わりに。...2013-06-05SEOmozから"SEO"が取れました。〜インバウンドマーケティング/コンテンツマーケティングの潮流まじめSEO、いやオンラインマーケティング業界では知らなかったらモグリの、SEO情報サイトから始まった"SEOmoz"が、"SEO"の部分を取り、"moz"というサイト&サービスになりました。手法/考え方これはまた凄いものが出てきたものだ。科学者たちが、世界最小のアニメーションを公開。その映像の”ピクセル”になったのは原子。原子レベルのアニメーションコンテンツを作ったということだ。インバウンドマーケティング/コンテンツマーケティング書こうかどうしようか迷ったけれどもやはり書くことにする。新しい言葉が出てきてそこに新しいマーケットが生まれつつあるとき、二種類のタイプの人がそこに存在するように思う。ひとつは、その言葉によるビジネスそのものを推進しようとする人たち、もう...2013-02-17”売る”ためのマーケティング。機会”を作るためのマーケティング。Delivery)が1917年に使ったコピーである。FTDは花屋同士を結びつけ、花のデリバリーサービス(実際には地元の花屋で申し込みをし、送り先の近隣の花屋で組んでもらう)を行なっている事業体だ。【RadioMEDIOLOGIC】をやってます。マーケティング領域に関するトピックを中心にやってる部屋です。ほうで書くことが多めです。マーケティングのネクストレベル。Clubhouseの6つのポイント。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。