日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「古着の物々交換」イベントが若者を中心に注目を集めている。不要になった服3着を持参すると、会場にある古着3着を持ち帰ることができるこの企画。自身もZ世代である代表に話を聞くと、新世代ならではのブランド観や経営方針が見えてきた。CLOSETtoCLOSETポップアップショップの店内[画像のクリックで拡大表示]古着の物々交換イベント「CLOSETtoCLOSET」が今、20代を中心に注目を集めている。来場者は事前に3000円の入場チケットをオンラインで購入し、当日不要になった服3着を持参すると、会場に並ぶ古着3着を持って帰ることができる。イベントは月に1度、都内でポップアップ(期間限定)の形式で開催されており、来場者は1日100人を超えることもあるという。2019年の開始からこれまでにおよそ28回開催され、累計1000人以上の来場者が訪れている。2022年1月にそごう・西武の西武渋谷店で開催したポップアップイベントもチケットが完売するなど、今広がりを見せているイベントだ。closet(エナジークローゼット、千葉県市原市)の代表を務めるのは、自身もZ世代の三和沙友里氏。「Z世代だから特別どう、ということは特にない」と語る彼女だが、その取り組みの新規性やブランド観には、若者世代の心をつかむヒントが隠れている。リピート率4割の秘訣CLOSETtoCLOSETのテーマは「服の循環」だ。10人の客が入ると30着のラインアップが変わるように、店頭に並ぶ服は客が出入りするごとに変化し、来場した客の手から次の来場者の手へと服が巡っていく。入場料がある代わりに服一着一着に値段は付いておらず、自分が持ち込んだ服と他の来場者によって持ち込まれた服を、まさに物々交換する。客が出入りするごとに、店内のアイテムは循環する[画像のクリックで拡大表示]1着ごとに値段が付いていないことは、来場者を引き付ける1つの要素になっているだろう。値札がないことで、その時のお財布状況や、値段と商品が見合っているかを考えずに、純粋に自分の好みに従って服選びを楽しむことができる。価格を度外視できることで、「せっかくなら他の店にはないような物を持ち帰ろう」「着たことのない系統だけど試してみよう」と、ファッションをさらに楽しむきっかけの場になっている。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全10回Z世代ヒット予測202290年代半ば以降に生まれたZ世代。消費の主役に躍り出ようとしている彼ら彼女らの支持を得ることは、企業の商品開発・マーケティングにとって重要さを増している。Z世代は、どのような切り口の商品・サービスに引かれるのか。「平成ギャルマインド」「“沼”活」「超パーソナライズ」など、注目のキーワードを基に「次のヒット」を大胆予測。米国Z世代の最新トレンドも含めて、Z世代攻略のヒントを提示する。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。Tablet」発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。