海外事例に学ぶ「EC売上アップ」のコツの記事一覧はこちら12次のページへ人気を得たブロガーが、自分のファンに向けてECサイトで販売を手掛ける、というのはよくある話だ。逆に、より多くの顧客を引き付けたいECサイトが、自分たちのストーリーやあるジャンルの製品のレビュー、ノウハウを伝えるブログを発信することもあるだろう。今回紹介する「Hodinkee」は、ブログで人気を得た後、オンライン販売を手掛けるようになったサイトのひとつだ。同ブログは、高品質な腕時計に関する詳細なレビューやコラム、レポートを発信するオンライン腕時計マガジンとして世界200カ国からの読者を獲得しており、日間5000人、月間75万人のサイト訪問者を誇っている。「Hodinkee」トップページセレブリティからの信頼も厚い。ラッパーで音楽プロデューサーのジェイ・Zが、カーネギーホールで開くコンサートで着用する腕時計のコンサルティングをHodinkeeに依頼したり、NBAロサンゼルスクリッパーズのJ・J・レディック選手が同サイトのビデオ対談にゲスト参加したりしているのだ。腕時計、ブログ好き、退屈な仕事が人気ブログを生み出したHodinkeeの創業者はベンジャミン・クライマー氏。同氏の父親は写真家で、6~7歳頃からメカニックなアイテムが大好きな少年だった。10代のころにはハイキングや登山にはまり、1週間かけてロッキー山脈やアディロンダック山地に出掛けることもあったが、その時も一番大事にしていたのは、コンパスとアナログ時計だったそうだ。1つになったものとして、特に時計を好んでいる。16歳の時に祖父からOMEGAのスピードマスターをもらってからは、クロノメーターのとりこになったという。そんなクライマー氏は大学ではビジネスとコンピュータサイエンスを勉強。卒業後はUBSコンサルティングファームやスイスバンクに就職したが、正直なところ、仕事は退屈だと感じていたという。2008年にリーマンショックが起きて金融が壁にぶちあたると、暇を持て余す時間が多くなった。このとき上司は、毎日出社する必要はあるが、その時にするべき仕事がまったくないのであれば、好きなことをやって構わないと言ってくれた。クライマー氏の好きなものといえば、腕時計であり、自分で文章を書いて表現することであり、ウェブサイトだった。して退屈しのぎに生まれたのが、腕時計に関する詳細なレビューや批評、レポートなどを掲載するオンライン腕時計マガジン(前述のブログ)だったという。「Hodinkee」のブログこのブログでは、時計に関する最新情報を伝えることもあれば、ヴィンテージな品物にもスポットを当てて歴史的な背景などを説明することもある。コラムやインタビュー、論説などの読み物は熱心な時計愛好家に好まれており、利用者の9割は男性で、平均して11個ほどの時計を所持している層なのだそうだ。ブログはビジネス的な意図を持たずに始めたそうだが、「なるべく良いものを」と考えたクライマー氏は、コレクターにインタビューをしたり、オークションや競売カタログをよく見て勉強を積んでいった。Times、Forbesなどの有名な雑誌や新聞でも紹介された。GQでレポート記事が取り上げられた時には、ブログの訪問者が1000人、2000人と増加。勢いが乗ってきた2009年5月には、コンサルティングのマネージャーを辞め、Hodinkeeをフルタイムの事業として本格的に始めることになった。JapanTetsudo.comUchuBizツギノジダイ当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。