年代の初めまでに小遣い稼ぎと貯蓄に慣れていましたが、それでも戦争はショックでした。あらゆる種類の工場や製造工場が、軍需品会社に引き渡されていました。他のぜいたく品と同じように戦争配給の対象となりました。美容雑誌でさえ、その優先順位に疑問を呈し始めました。誌のライターが、女性が戦争のさなかに自分たちの外見について考えるのは愛国的かどうかを問う記事を書いたときです。実際、女性は仕事中でもベストを尽くすよう奨励されていました。すべての兵器会社は、女性従業員の更衣室に口紅を無料で提供することが義務付けられていました。これにより、女性はより熱心に働くようになり、最終的に生産性が向上すると考えられていました。トニックを作り続けました。ソープなどの古いスタンバイがまだ販売されている間、多くの製品は贅沢ではなく実用性のために作られ、販売されました。現在、多くの女性が家の外でフルタイムの仕事をしていたり​​、一夜にしてシングルマザーになったりしています。彼らのスキンケア製品は、彼らの新しい現実を反映しています。手の状態が急に重要になってきました。目立ったまつげとふっくらとした明るい唇で、自然でフレッシュな顔立ちが人気でした。スターレットの官能的なまなざしを再現するために、何層にもわたって塗布されました。年間でスキンケアや美容製品に多くの進歩が見られました。ドーズを簡単に作成できるようになりました。このメカニズムは、現在入手可能なほぼすべての口紅チューブに見られるメカニズムと同じです。同年、リップライナーペンも初登場し、世紀末まで続く革新的なトレンドの幕開けとなった。マリンボートのクリーナーとワックス。