選択したというところがとても興味深い。プレーオフに合わせてアップルの新しいコマーシャルが登場した。プレーオフで対決した日曜日、アップルも新しいコマーシャルを引っさげてそこにいた。テーマにした初めて大型テレビコマーシャルだ。Anthem」という1分半のスポットは、アップルが非常に気に入っているリベラルアーツとテクノロジーの交わる所にしっかり根を下ろしている。使う様々な瞬間もきっかりと紹介する。ロボットの製作、瀑布のビデオ撮影など。Society』[邦題:いまを生きる]のナレーションが流れる。欠かすことのできないビジネスやエンジニアリングのような高貴な生業(なりわい)は、詩や美、愛といったものを包含する必要があると訴えるナレーションだ。カルチャーを変える力アップルのコマーシャルの多くがそうであるように、これもまた身の程知らずで誇張的ともいえる典型的な例だ。(スーパーボールで放映されたかの歴史的アップルコマーシャルを思い出して欲しい。)しかし非常に効果的でパワフルだ。類似のデバイスが私たちのカルチャーを変える力を持っていると考えざるを得ない。それがまさにアップルが主張しようとしていることなのだ。*アップルのホームページトップにも冒頭のビデオを参照。ナレーションのテキストもつぎに掲げておいた。このコマーシャルはアップルのホームページでもトップでフィーチャーされている。*アップルのコマーシャルもクリスマス[こちらも]のときに比べると、だいぶハイブロウになってきた。exists」(今まさに生きて有ること)というところは特に力が入っているような感じがする。ウォルト・ホイットマンの詩句は難しくてよく分からないが、「人生は劇、人は演じているだけ」というシェークスピアを踏まえているようにも思える。*ネガティブコメントアップルの新しいテレビコマーシャルについてあれこれ書くつもりはないが、いくつかネガティブコメントがあることについて正しておきたい。フォーカスしないのかというひとたちがいる。いうひとたちは、このコマーシャルのいわんとするところを分かっていないのだと思う。Verse」はどんなことでも出来るのだということを示しているように自分には思える。映画を撮り、ホッケーの作戦を練り、作曲ができるのなら、本を読むことなんてもちろん可能だ。Verse」は普通のひとの話ではない。FaceTime、メールに使うのとまったく同じデバイスを使って、普通のひとがどんなに信じられないことができるかという話なのだ。あれば、何でも可能だ。はいつもながら単刀直入で分かりやすい。Different」。時代にそれを提案したので有名だ。その彼がコマーシャル「Misunderstood」について語っている。product?アップルはまさにそれをやった。バーチャル世界に没頭しているようにみえる少年を描いたのだ。*このコマーシャルがすばらしいのはひねりが利いているのは、この少年が普通とは違っているという点だ。内気どころか、ずばぬけたインスピレーションを感じている。いつまでも大切にされる心のこもった贈り物を家族にするために、彼は技術を使っているのだ。come.すばらしいコンセプトだ。誰もが誤解しやすいステレオタイプな考え方から始まって、後半でじつに効果的に心の琴線に触れるのだ。その器用さにも関わらず、まるでホンモノのように感じられる。real.配役もすばらしい。少年のキャラクターを示すのは表情やボディー・ランゲージのみ。どこからみても彼はごく普通にいる少年と同じだ。know.こんなリアリティーを造り出すには時間とカネと才能がいる。そのどれもたたっぷりと示されているのだ。*アップルに愛着を感じさせるいうまでもなくこれはアップルの話でもある。このコマーシャルはうまくいかないという批判もしこたまある。センスを現実のマーケティングの才と取り違えている。このコマーシャルを見て涙するひとは何千万といるだろう。彼らはアップルに対してより愛着を感じるのだ。それこそこのコマーシャルのマーケティングの目的なのだ。*技術はひとを結びつけるぱっとしないどころか、このコマーシャルはすばらしく楽天的なのだ。人間的な意味で、正しい技術はひとびとをいっそう結びつけるといっている。クリスマスにぴったりの考えだ。*多難の年の最後にこのコマーシャルへの評判はすこしググってみるだけでよく分かる。反響は世界的ですらある。ふさわしい時とはいえ実に感動的だ。このポジティブな反応は、決してアップルにとって好意的ではなかった評判が多かった年の最後にきたのだ。Apple.このコマーシャルはクパティーノからのクリスマスカードだ。これまでずっとアップルが伝えようとしてきた価値ともぴったり一致する。California」のコマーシャルと同じだが、新しいコマーシャルの方が自分は何百倍も好きだ。前のコマーシャルではなぜアップルがみんなと違うのかということをシンプルに語っていた。新しいコマーシャルでは興味深い話を見せて、結論は見るひとに委ねている。芸術的で、より記憶に残るやり方だ。*機能ではなく、どう使うかもう一度いうが、アップルは自らが周りとは異なる技術企業であることを示した。みんなは電話に搭載された機能について語るが、アップルはそれをどう使うかということを語るのだ。*たしかに「結論は見るひとに委ねる」という視点はオモシロい。Life」でもさらに思いを語っている。指摘もなかなか興味深い。使用に同意したとみなされます。フォロー中maclalala2現在240人フォロワーがいます。