初心者のための集客・SEO・広告2020.01.07広告の表現をめぐり「薬機法違反」という言葉がマーケターから恐れられてきました。「配信準備が整ったと思ったのに、配信ができない」そんな状態を無くすための知識を詳しくご紹介していきます。品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」です。制定当初は「薬事法」でしたが、平成26年の薬事法を改正する法律の施行によって、「薬機法」という名前に改められました。ついての詳細を定めた法律です。「薬機法」は、医薬品や医療機器だけでなく、医薬部外品や化粧品などにも定められています。該当する商品を取り扱う際、必ず把握する必要がある法律です。会員限定の特別コンテンツ記事を最後まで読むことができます!その他、更新情報・イベント情報をお届けいたします。無料会員登録するTwitterで確認するFacebookで確認する広告表現の規制対象になるものとは?薬機法は、医薬品や化粧品の効果や効能について、消費者に誤解を与えない広告表現のルールの詳細が定められています。広告といっても、テレビや雑誌などのマス媒体だけではありません。上記の3要素を満たしていれば、広告に該当するのです。広告に該当するものとして下記のように定められています。”この基準は、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、ウェブサイト及びソーシャル・ネットワーキング・サービス等のすべての媒体における広告を対象とする。”つまり、誰でもアクセスが可能で、商品や商材の名前を載せて紹介するようなWeb上のコンテンツは、基本的に広告に該当していると見なされます。参考サイト:広告における薬事法について薬機法は、個人で運営しているブログやアフィリエイトサイト、フェイスブックやツイッター、インスタグラムなどの各種SNSの投稿であっても規制対象になります。最近では、「メルカリ」「ラクマ」などのフリーマーケットアプリやオークションサイトを介した個人間の売買での、薬機法に抵触するような表現が問題視されています。薬機法に関わる広告表現は、規制対象の分類で審査の基準が変わります。例として、同じシャンプーでも「医薬部外品」に該当する薬用化粧品として認められたものであれば、「フケや痒みを防ぐ」など、効果効能の範囲内での表現が可能です。一般的な化粧品に分類されている場合、「フケや痒みを抑える」など表現を抑える必要があります。あなたの取り扱う製品がどの分類かの確認をしましょう。)人や動物の治療や予防に使われる医薬品は、処方箋が必要な医療用医薬品と、一般用医薬品(OTC医薬品)に分けられます。病院で処方される医療用医薬品は、広告そのものが禁止されています。薬機法上の販売に薬剤師の情報提供が義務付けられています。その他、一般用医薬品は第二類と第三類に分類されています。■医療機器(コンタクトレンズ、家庭用マッサージ器など)治療や予防などに使われている医療機器に該当する製品は、医薬品と同じように、厚生労働省から効果と効能が認められている範囲内であれば、広告表現は可能です。厚生労働省から医療機器として承認を受けていない健康器具や美容器具については、医療機器だと消費者に誤認されてしまう表現はできません。例として、美顔機器の「マッサージ効果」「新陳代謝の活性化」「血行を促す」「脂肪燃焼」などのマッサージ関連機器の「ダイエット効果がでる」「肩こりによく効く」といった表現は全て、特定の効能があると消費者に誤認させてしまう可能性が高いため、NG表現に該当します。■医薬部外品(うがい薬、育毛剤、薬用シャンプーなど)医薬部外品は、厚生労働省から効果効能の承認を受けている商品です。該当する項目として、吐き気や不快感、あせもの防止、口臭や体臭の予防、脱毛の防止や育毛に限られます。薬用シャンプーや薬用化粧水などの「薬用」と付いた製品も、医薬部外品に分類されます。防ぐ」「腋臭症(ワキガ)を防ぐ」などの、効果効能が認められている範囲内であれば、広告表現が認められています。「シミを消す」などの表現は消費者に「治療」だと誤認させてしまうため、使用できません。「日焼けによるシミやそばかすを防ぐ」「メラニンの生成を抑える」など、効果効能が認められている範囲内での、表現の言い換えが必要です。薬用化粧品で可能な広告表現の具体的な範囲については、厚生労働省のHPでも事例を交えて紹介されているので確認をしましょう。■化粧品(基礎化粧品、、シャンプーなど)身体を美化・清潔にする目的で体に塗るタイプの商品のうち、医薬部外品に該当しないものが化粧品です。内服する製品は化粧品には含まれません。化粧品の広告で表現が可能な効能効果は、厚生労働省で56項目に渡り定められています。「眠っている発毛の力を”覚醒”する」(※大正製薬の事例「リアップ」)医薬部外品に指定されている育毛剤の広告表現としては「育毛」までに限定されています。第一医薬品に指定されている商品は「発毛」の効果効能が認められています。そのため、効果を強くアピールした広告表現となっています。「ビタミンは1袋に1日に必要な量の約半分を含みます。ゼリー」)栄養機能食品は、日々の食生活で不足しがちなビタミンやミネラルを補給するタイプの食品です。食品に含まれている栄養成分は何がどのくらい含まれているのか、適切な注意事項で補足すれば表示可能です。ダイエットに関する広告表現としても、少ないカロリーを摂取することで、結果的に痩せることは、医薬品的な効果効能には該当しないと厚生労働省の通知があります。薬機法を踏まえ、魅力的で適切な広告表現を美容系や健康系の広告表現では、効果効能を大げさに表現することを避けましょう。ターゲットとするユーザーがその商品を使用することで解決したい悩みを把握して、その解決に役立つイメージを伝えることが大切です。取り扱う商品や商材の強み、特徴をおさえて消費者に魅力的に伝えられるようにしましょう。マーケティングでお悩みでしたら、Bigmacにお任せください。