)は、2019年に「新浪微博(Weibo)」などの中国SNS上で「買った」と投稿された日本商品の情報を集計・分析し、商品名別・商品カテゴリ別などでランキングにまとめた「中国消費者「買った」日本商品ランキング2019」を発表いたしました。※「中国トレンドExpress」でも関連記事を公開中です。~クチコミ増も喜べない事情とは?~https://cte.trendexpress.jp/blog/20191122-viewer-1.html【Topics】1.「買った」クチコミ総数は、前年比39%増の約1,019万件(前年から250万件以上増加)2019年に中国のSNS上で、日本商品を「買った」と投稿されたクチコミ件数の総数は、1,019万1,624件。11月11日「独身の日(ダブルイレブン)」でも日本商品の売上が国別1位となったが、引き続き日本商品への高い関心が続いていることが伺える。商品にクチコミが集中している可能性あり2019年に中国のSNS上で投稿された日本商品の総数は、486アイテム(前年比約96%)。2017年に563アイテムだったのが、2018年には504アイテムに、そして今年はさらに減少する結果となった。中国のWEB・SNS上には日本商品に関する情報が溢れており、それらの中から消費者に認知されたものや話題になったものにクチコミが集中している可能性が伺える。「買った」と投稿されたクチコミを商品カテゴリ別で集計したところ、クチコミ総数では「コスメ・美容」がトップに、前年比で伸長率をみたところ、「ファッション」が前年比50%でトップ、次いで「食品類」42%、僅差で「コスメ・美容」が41%で3位となった。「ファッション」については、日本でも人気の機能性ファッション、特にストッキングやタイツの機能性インナー商品のクチコミが伸長した。薬用ローション(ももの葉)」。薬用ローション(ももの葉)」となった。続いて2位は「口内炎パッチ大正A」(大正製薬)、3位は「龍角散のどスッキリ飴」(龍角散)、4位には「サントリーシングルモルトウイスキー山崎」(ビームサントリー)となり、昨年の上位陣が若干順位を入れ替えての登場となった。5位には資生堂「TSUBAKI」がランクイン。中国消費者の「ヘアケア」ニーズの高まりを感じさせる結果となった。昨年に続き、日本商品に関するクチコミ件数は増加傾向を保っており、中国消費者からの日本商品への関心は依然高いことがわかる結果となった。「買った」商品のクチコミランキングをみると、どちらかというと実用性重視の商品が上位を占めている印象だ。クチコミされた商品数をみると、クチコミ件数の増加傾向とは逆に、減少の一途をたどっている。商品カテゴリ別でみても、特定カテゴリに偏ることなく全体的に減少傾向だった。考えられる背景として、「日本製だから売れる」という時代は終わり、SNSやオフライン広告など、中国消費者が日々の生活行動の中で触れる情報の中で、知名度や話題性を高められた日系ブランドに人気が集まっていくという流れだ。当然ながら、欧米や韓国ブランドとの競争、高品質化で台頭する中国系ブランドなど、海外ブランドとの競争も激化し、なおかつ市場もこれまでの北京・上海などの一線都市から地方の省の中心都市である二線、三線都市へと広がっている。今後は、今まで以上に中国消費者に根付いたコミュニケーション方法を検討し実践していくことが求められている。調査対象:新浪微博(Weibo)、BBS、Blogに投稿されたクチコミデータ調査項目:日本商品について触れられた投稿文の内容から、その商品を「買った」旨が記載されている投稿を抽出。株式会社NOVARCANOVARCAは、「国境の先に、新常識を。」をミッションに、日本企業の中国を中心とする世界市場での成長を促進するビジネスプラットフォームを提供しております。トレンドExpress、中国消費者「買った」日本商品ランキング2019発表!CONTACT中国事業を中心に海外事業の成長に関してご相談がございましたら、お気軽にお問い合わせください。送付いただいた内容を確認の上、担当者からご連絡させていただきます。お問い合わせ国境の先に、新常識を。Inc.プライバシーポリシーサイトのご利用にあたって。