「個人の感想です」の皮肉。方へ一、えとじやFBの「いいね!」またはツイッターで新着記事のお知らせをしますので、ぜひご利用ください。一、記事は「カテゴリー」ごとに分かれています。マーケティングで遭遇する課題やケースごとにまとめてますので、気になったところから読んでください。beginnerの記事から読んでいただくといいかも知れません。各カテゴリーにひとつずつご用意しています。beginnerをクリックすると「マーケティングビギナーに読んでほしい記事」のリストが出ます。一、なお、初心者おすすめセレクションの他に、カテゴリーとして「今さら聞けない」シリーズもあります。初心者おすすめとダブっていることも多いですが、こちらも、比較的基本的なトピックについて議論しているカテゴリーですので、おすすめです。一、また、カテゴリ以外に、「トピックごと」にも見ることができます。ベネフィットや差別化など、えとじやブログによく登場するキーワードごとやシリーズを読んでいただくことができます。検索窓もご用意しています。(?)、「いきなり読んではいけない」記事集もご用意しています。雪崩・遭難にご注意のうえ、自己責任でご覧ください。最後に、えとじやとはどんな会社?という方は、右上の「えとじやについて」をご覧ください。一、記事は「カテゴリーごと」と「トピックごと」に分かれています。一、「カテゴリーごと」では、ブランド作りにおけるフレームワークやマーケティング上でのスキルごとにテーマを分けています。興味のあるテーマをクリックすると、記事一覧が表示されるようになっています。それぞれの記事の下には、関連記事が出てきますので、お好みで読み進めていただけます。一、「トピックごとで」は、ベネフィットや差別化など、えとじやブログによく登場するキーワードごとやシリーズごとにに読んでいただくことができます。検索窓もご用意しています。一、初心にかえって、読みやすい記事をお探しの方は(初心者マーク)beginner、またはカテゴリーの「今さら聞けない」をクリックしてください。「マーケティングビギナーに読んでほしい記事」や「基本に立ち返ってみよう」の記事リストが出てきます。一、(マニアックな世界をのぞいてみたい)マーケティング玄人の方用には、「いきなり読んではいけない」もご用意しています。一、記事は「カテゴリーごと」と「トピックごと」に分かれています。お探しの記事と近いカテゴリー、またはトピックをクリックすると、記事一覧が表示されるようになっています。一、また、検索窓もご用意していますので、キーワードを入力して探していただけます。一、ちなみに、「カテゴリーごと」では、ブランド作りにおけるフレームワークやマーケティングをする上でのスキルごとにテーマを分けています。トピックごとでは、えとじやブログによく登場するキーワードごとやシリーズごとに選んでいただけるようになっています。興味のあるテーマを深く読んでいただくこともできます。それぞれの記事の下には、関連記事が出てきますので、お好みで読み進めていただけます。(?)を作ってみました。◆カテゴリーごとブランド作りのフレームワーク1)ブランド作りの土台を固める(エクイティ)ブランドマーケティング、あるいはブランドそのものは、ブランドエクイティと呼ばれるものを考え、まとめるところから始まります。ブランドエクイティは始まりですが同時に、途中経過でもあり、最後でもあり、常に見直すべき土台となるお仕事です。(ターゲット)ターゲットとなるお客さんを決めること。当たり前の仕事ですが、ここでの決断がその後の「何を売るか」「どう伝えるか」全ての方向性を決めます。セグメンテーションやプロファイリング...等のカタカナに踊らされやすいので厳重注意。(コンセプト)至極当たり前で、こんなこと既に決まっていると思うかもしれませんが、「マーケティングの視点で何を売るか」が考えられていない場合があまりに多い。「コンセプト」を決めたからって、間違った「コンセプト」では何の意味もありません。(コミュニケーション戦略)ターゲットと売りたいモノが決まっただけで、いきなり「どう伝えるか」を代理店に丸投げして大失敗しても、その責任はマーケッターにあります。ブランドとお客さんが出会うことでどんなことを達成したいのか目標を描き、その目標を達成するための道筋を整える大事な仕事があります。(コミュニケーション施策)ブランドは生まれてから育てることで、ほんとうの意味でお客さんに必要とされるブランドになります。そのための、キャンペーンと呼ばれるマーケティングコミュニケーションについて。トリビアネタですが、これは確かにブランドマーケティングです。(リサーチ)リサーチひとつで売れるものも売れなくなり、売れないものが売れるようになる、魔法のような危険な瞬間。グループインタビューや定量調査を始め様々な調査手法が溢れていますが、使いこなすにはだいぶスキルを要します。(イノベーション・リサーチ)マーケッターは自らアイデアを出せないといけない、みたいな誤解も含めて、ブランドマーケティングにおいて新しいことを始めるときに、マーケッターがやるべきこと。(思考力・言語化力)マーケッターが忘れてはならない心得の中でも特に、マーケッターのことばにする力が欠かせないとえとじやは考えています。コミュニケーションするには、どう伝えたいことをことばにすればいいのでしょうか。(プランニング・コミュニケーション)ブランドマーケティングを実行するには、誰かの協力なくしては不可能です。そもそもお客さんになにかを買っていただく仕事であり、色んな人の手で育つブランドの、親になるためにマーケッターが心得ておくこと。知りたいきもち全記事をみるマーケッターへのお土産1)「今さら聞けないブランドのAtoZ」マーケティングの仕事をしていなくても、基本からマーケティングを知りたいと思っている人向け。全記事をみる2)えとじやが出会った日本社会あるある外資系メーカー卒業生である弊社が発見した、ちょっと不思議な日本の会社組織やそこで働くひとびとの行動について。いわゆる「あるある」話になってます。「えとじやブログの歩き方」カテゴリの最新記事etojiyaokamotoコメントはFacebookアカウントでも受付けています。「個人の感想です」の皮肉。マーケティング一筋30年。世の中の様々な問題を「ブランド・マーケティング」で解決する腕利きコンサルになるのが夢。マーケティングに関わることはなんでも相談に乗ります。スノーボードと音楽が趣味ですが、「うんちく」と「説教」も大好きです。消費者リサーチ歴18年。市場や消費者を理解することで、ブランドが強くなり商品が売れる、という経験を何度も味わってきました。調査をどうやったらいいのかわからない、結果を見てもどう使っていいかわからない、そんなときにはぜひご相談ください。兼フードコーディネーター・レシパー。兼マーケティングができる中小企業診断士。どんなことでもたいていやっているうちに面白味を見つけてしまい、ハマるタイプです。リサーチ、マーケティング、料理など、それを繰り返して今に至ります。今度はえとじやでどんな面白いことが経験できるのか、わくわくしています。お抱え絵師(デザイナー)。パッケージデザイナーとしてメーカーで約7年働きました。マーケティングやリサーチはまだまだ初心者。デザインの力を使ってみんながニコニコできるようなものを作れたら嬉しいです。クレイアニメーション...、ちまちま何かを作るのが好きですが、大雑把で不器用...。細やかさを欲しています。さりなえとじやお針子(ライター)。マーケターを5年したあと、マーケティング博士号取得、その後、リテールサービス企業のマーケ部長に。なんと、えとじやクライアント&えとじやブログのライター。理屈も現実もそのはざまも経験、マーケティングの仕事ってなんなの?どうしたらいいの?という悩みにはいちばん共感できる立場かも。