3つのフェーズに分けて紹介します。効果的な動画施策を実現するために、綿密な準備を行うフェーズです。その後の「動画制作」や「運用・分析」フェーズで必要なことを、この段階で整理しておきます。このフェーズを疎かにすると、打ち出すべきメッセージを誤ったり、狙っているユーザー層へ動画を届けられなかったり、その後のフェーズで急な変更が必要になったり等、施策において様々な支障を来す可能性があります。戦略・設計では主に以下のようなことを行います。市場分析(競合分析/顧客分析)「市場分析」では、戦略を立てる上で土台となる自社や顧客、競合他社の情報を収集し、自社が置かれている現状を正確に把握します。動画を届けたい人たちへどのように届けるかを戦略立案します。市場分析の情報をもとに、相手は、どんな生活を送り、どんなタイミングで何を見ているのか、どんなメディアに触れているのか、などを調査分析し、動画の最適な届け方を検討します。どのように効果を測定し、何もって成功とするかを見極めるために、KPIなどの指標も設計します。その指標から、施策を改善していくためのPDCAの設計も行います。クリエイティブ戦略どのようなメッセージを伝えるべきかの戦略を立案します。市場分析の情報をもとに、対象となる人たちの心が動くクリエイティブ・コンセプトを考え、企画案を検討します。動画制作このフェーズでは、実際に動画を制作します。テレビCMでは、テレビに流すものという大前提があるので、どのメディアで流すかをあまり気にしません。Webの場合では媒体の数も使われ方も異なるので、「メディアに合わせて作り分ける」という意識を持つことが非常に大切です。行いながら、目的を達成するための動画に仕上げていきます。実写の場合、制作の初期段階で、完成までのスケジュール、キャスト、スタッフ、ロケ地、機材等、企画を実現するために必要な様々な事柄を決定していきます。撮影した後、編集、BGM・ナレーションを経て、動画が完成します。動画制作には、ディレクター、カメラマン、照明技師、エディター等、様々な専門スタッフの協力や、カメラや照明、専用ソフト、さらに撮影スタジオ等、専門的な機材・設備も必要になります。フェーズでは、制作した動画を事前に計画したメディアへ配信していきます。配信データからユーザーの動きを日々監視し、配信対象や配信時間などをチューニングしながら、事前に設定したKPIに合わせて動画の効果を最大化させます。配信終了後は、メディア、クリエイティブ、ターゲット別などでデータを纏め、分析します。その結果と考察をもとに、次に実施すべき施策を検討していきます。3つフェーズを1サイクルとして、これらの活動を繰り返しながら、継続的に効果を最大化させていきます。実際の施策では、長期に渡る運用や複数のクリエイティブ、メディアへの運用など、複雑な組み立てが必要なケースもありますが、この3つの基本的な流れを覚えておくと、多くの場合に対処できるでしょう。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るKPIKPIとは、目標に対して施策がどの程度達成されているか、を定量的に表す指標のことをKPI(重要業績評価指標)といいます。詳しく見るPDCAPDCAとは、事業活動などを継続して改善していくためのマネジメントサイクルの一種で、Plan,Do,Check,Actionの頭文字をとったものです。詳しく見るコンセプトコンセプトとは、作品やサービスなどに一貫して貫かれている考え方をいいます。デザインと機能がバラバラだったり、使い勝手がちぐはぐだったりすると「コンセプトが一貫してないね」などと酷評されてしまいます。詳しく見るKPIKPIとは、目標に対して施策がどの程度達成されているか、を定量的に表す指標のことをKPI(重要業績評価指標)といいます。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るサイクルサイクルとは、スタートしてゴール、そしてまたスタートと、グルグルと循環して機能する状態のことを言います。まわりまわって巡っていく、といった循環機構をさすことが多いです。水の循環サイクルというように、実は繰り返しになってしまう使われ方もすることもしばし。自転車に関する事柄として、サイクルスポーツなどという使われ方をされることもあります。