草間彌生と再びコラボレーションを行いました。色彩豊かな美学で知られるこの影響力のある日本人アーティストを招き、メゾンのアイコニックな作品を生み出しました。カラフルな水玉模様が、それらの作品を新たな次元へと導いてくれました。84%の人がTwitterやメッセージング・アプリで絵文字やステッカーを使用しており、人々は絵文字を愛しています2。ルイ・ヴィトンは、このようなクリエイティビティを愛する人々をどのように活用し、LVxYayoiKusamaコレクションの発売をTwitterでアピールしたのでしょうか?戦略ルイ・ヴィトンは、グローバル・キャンペーンのデジタル・ローンチにあたり、Twitterに注目しました。NEXTチームの協力のもと、このコラボレーションの大胆さを映し出すためにイノベーションが起きたのです。新しいコレクションを紹介するために、専用のソリューションが企てられ、LVのためだけに実施されました。Twitterは、エンゲージメントとコンバージョンを生み出すために、キャンペーンに楽しくて斬新な利用者体験を投入しました。@LouisVuittonフォローするTagsTwitter活用事例ツイートする成功へのステップ01ブランド絵文字のあるコレクションシンボルをシェアする発売の1ヶ月前、ルイ・ヴィトンはプロモ・ツイートでコラボレーションの最初の画像を明るみに出し、「ブランド絵文字」を通じて草間彌生氏のカボチャを参照した特徴的な作品を発表し、ファンを喜ばせました。02リマインダーでファンを惹きつけるコレクションの発表を見逃さないために、ルイ・ヴィトンはこのツイートに「いいね」を押した人全員に通知を送り、個別にリマインダーを受け取ったり、「リマインダー」を通じて発表当日に通知を受け取ったりできるようにしました。こちらに検索するキーワードを入力03草間彌生さんのクリエイティブを「ブランドいいね」で楽しもう草間彌生の出身地に敬意を表し、ルイ・ヴィトンはいち早く日本でキャンペーンを開始しました。このコラボレーションの話題を盛り上げ、増幅させるために、「ブランドいいね」を制作しました。タイムラインテイクオーバーと連携したブランドいいねは、「いいね」ボタンを押すと、サプライズでアニメーションが展開されます。草間彌生らしいかぼちゃのブランドいいねは、グローバルローンチの際に、世界各地に展開されました。こちらに検索するキーワードを入力こちらに検索するキーワードを入力04テイクオーバー・ソリューションで、会話を支配するグローバル・ローンチでは、リマインダーに加え、ルイ・ヴィトンは、トレンドの始まりである検索タブの最上部に動画で登場する「トレンドテイクオーバープラス」や、ニュースフィードでその日最初に目にする広告として話題の中心となる「タイムラインテイクオーバー」を行い、コレクションの認知を最大化し、必見のコレクションにすることができました。ブランドアニメーションこの大胆なコラボレーションを記念して、Twitterは「ブランドアニメーション」という限定機能を企画・制作しました。キャンペーンのハッシュタグ「#LVxYayoiKusama」をクリックすると、タイムライン上にアイコンのカボチャが降ってくるというものです。このサプライズに、Twitter上では驚きのツイートや、動画がアップされ、話題となりました。06アンバサダーのツイートを3Dドットで装うTwitterは、ルイ・ヴィトンと草間彌生とのコラボレーションを記念して、選ばれたツイートに3Dドットの効果を重ねるという、さらに特別な体験を提供しました。ルイ・ヴィトンのアンバサダーが投稿したツイートを引用し、元のツイートにカラフルな3Dドットの効果をつけた動画を制作しました。結果ルイ・ヴィトンは、草間彌生とのコラボレーションの登場で、Twitterのファッションユーザーを取り込みました。このキャンペーンは、Twitterのタイムライン上で展開され、その勢いを持続させました。Twitterのプロモツイート、テイクオーバー、ブランド絵文字、リマインダー、ブランドいいね、ブランドアニメーション、3Dドットを使って、ルイ・ヴィトン×草間彌生は大きな反響を呼びました。キャンペーン戦略は、テイクオーバーとブランドアニメーションで9,000万以上のインプレッション数を獲得するという結果を現実のものにしました。私たちは、今年のグローバルキャンペーン「#LVxYayoiKusama」において、Twitterのグローバルマーケット初のイノベーションを紹介できることに興奮しています。ContentTwitterからの最新マーケティングインサイトメールにていち早くお届けします。Brasil‎Twitterのサービスをご利用になると、Cookieの使用に同意したものとみなされます。Cookieはアナリティクス、カスタマイズ、広告などに使われます。Cookieを設置し読み込んでおり、これらを広告のターゲティングを含む非本質的な目的に使用しています。これらのCookieを通して、Google、LinkedInおよびDemandbaseが各自の目的において、あなたの個人データを収集します。詳細はこちらをご覧ください。