Toshiakiみなさんこんにちは!2023/2/16、データ利活用分科会では記念すべき10回目のイベントを開催しました。データの活用、そして資格取得まで幅広いテーマを発表いただきました。活用したビジネスユーザーでもできる広告施策についてです。福島さんは、大手SIer、Google広告の運用を経て、データテクノロジーチームへ異動し、現在はGoogleCloudのリセリングを行っている経験をお持ちです。高度な広告施策の検証の事例紹介ということでわくわくします。4(以下GA4)で何ができるかを説明してくれました。ウェブやアプリ間を1ID化し、データを解析できるツールです。機能としては、データ収集ができるとともに一定の法則に沿った計測を行ってくれます。GA4になったことで、予測が可能となり、分析と洞察が深堀できるようになりました。生ログがBigQueryにエクスポートできるようになったため、データ統合が容易になりました。分析結果は、マーケティングツールと連携させて使えるようになり、クラウドと一体化させやすい解析ツールになっています。GA4では、タグの管理にGoogleタグマネジャーで作るワンタグを使っており、簡単に扱えます。UIもカスタマイズできます。Firebaseのイベントのロギングと同様に、ウェブサイトのイベントを使った分析がGoogleAnalytics側でも可能になりました。持たせることで、クロスプラットフォーム間の計測ができるようになりました。データストリームを使って、アプリ内の行動とWEBの行動に横断的に分析できるようになったのが大きな変化です。解析ツールの初心者の方にとっては、計測設計をするのが難しいです。ある程度自動的な計測イベントとして用意されているので親切です。慣れてくると、任意設定を活用することができるようになります。コンバージョン設定も任意で設定できるようになっています。User-IDの使用によって、デバイス間をまたぐ行動も分析できるようになりました。無償版ではUI上で期間の制限がかかります。新しいGA4では14か月しか保存していないので、昨対でデータ分析したい方には、BigQueryにエクスポートして使うことが便利だそうです。このあたり、データの蓄積に関して、BigQuery連携が活かされる部分です。ダッシュボードのレポート画面が充実しています。探索ファネルレポートや広告ROI等の評価レポート、イベントやコンバージョンなどの設定、データ設定を行えます。すごいところはタグの取れないものもインポートして、データ統合させてくれるところです。この機能が、無償版でも使えるようになりました。MeasurementProtocolという機能でプログラムを組んでアップロードすることもできます。機械学習を使わずに活用しているそうです。様々な手法が簡単に取れて、柔軟性が高いですね。データとGoogle広告の直接共有ができます。他の解析ツールとは一線を画している点です。広告だけで追いかけられないユーザーにもWEBやアプリの行動履歴を統合することでお客様にリーチすることができます。今回の変更で、無償版でもBigQueryのExport設定をできるようになりました。前に除外したいものを事前に設定しておけるところも便利です。行動履歴の単位に変わっていることは注意点です。その他にも数点変更が加えられています。出力することでより専門的な分析を行うことができます。探索レポートに戻して、メンバー間で共有することができます。ここからは、実際のユースケースをご紹介いただきました。電通デジタル様は、広告配信からデータ解析、クラウド開発について、組み合わせソリューションを提供しています。4年連続でアワード取得は素晴らしいですね。データを活用したサービスの事例を紹介いただきました。AdsDataHubで紐づけて、タグでは取れない閲覧データと統合して、費用対効果を確認できるようなソリューションも提供しているそうです。いうサービスがあります。