さん太(@PonkotsuSanta)です。毎年12月に出没する、赤い服着た「某プレゼントおじさん」とニアピンな名前なのですが、本職は一応デザイナーをしてますモニカ一応、って。見た目以上に怪しいな...さん太ここ2年くらいは、デザイナーの方が作ったデザインをチェックして修正指示を出したり、商品やブランドの全体のデザインを考えたり、いわゆるディレクションの仕事が中心になりました。自分で作業できてないんですよね...グラフィックデザイナーは、渡された原稿(商品名、スペック、キャッチコピーなど)に沿ってグラフィック(広告やパッケージなど)を作ります。そのため、本来はあまりネーミングやキャッチコピーを考えることはありません。ディレクション(クライアントとデザイナーの間に立って、デザインの方向付けや舵取りをすること)をする立場だと違ってきます。クライアントからいただいた原稿について「もっとこうした方が良いんじゃないですか?」という提案を投げかけるケースが多くなります。さん太その中で商品やサービスの顔になるのが「ネーミング(名前)」。商品サンプルやスペック情報をもらって「これは価値ある商品だな」と思っても、商品名が今ひとつイケてないことは本当によくあります。今回は、商品やサービス、ブランドの顔として一番大事と言っても過言ではない「ネーミング」について、「良い例」「悪い例」を出しながら、具体的に分析していきます。ネーミングのヒントも紹介しますので、自社商品やサービス、Webサイトやブログの名前付けで頭を悩ませている方は参考にしてみてください。・商品やサービスのネーミングで悩むことが多い・お客さんに覚えてもらえる唯一無二のネーミングを考えたい・ネーミングで競合と差別化したい【追記】効果的な「売れるキャッチコピー」の作り方の解説記事を追加しました。こちらも合わせてご活用ください。難しいテクニックや言葉選びのセンスがなくても「人間の本能」を刺激して「心を動かす」コピーが書ける、法則と作り方について解説します。【まとめ】ネーミングはブランド資産になる!だからこそ注意すべきこと印象に残る!覚えやすく「忘れられない」ネーミングには「法則」がある商品やサービスの企画を考えたり、商品仕入(バイヤー)をやっている方などは、商品やサービスの「ネーミング(名付け)」を考えなければならない場面が頻繁に出てきます。世の中にはすでに覚えやすく耳なじみの良い優秀な「ネーミング」があふれていて、それらと差別化するのは至難の業。毎度頭を悩ませていることかと思います。実は、「印象に残る」「覚えやすい」「一度聞いたら忘れられない」ネーミングをつけるには、いくつかの法則やコツがあります。人間の本能や心理をうまく利用しているので、どれも効果バツグン。この法則やコツを覚えておくことで、心に残る唯一無二のネーミングをつくることができます。「聞き慣れない響き」のネーミングにする一般的に、ネーミングは聞き慣れたわかりやすい名称が良いとされています。商品やブランド名など「看板」となるネーミングに関してはあえて変化球を狙うことも手です。名刺交換をする時、相手方の苗字が珍しく聞き慣れないものだと、名前を覚えやすいってことはありませんか?珍しい苗字だと「めずらしいお名前ですね〜!」「どちら出身ですか?」などと名前を中心に話題もふくらみやすいので、珍しい苗字はビジネスにおいてはちょっとお得だったりします。聞き慣れない名前は、覚えやすいのでしょうか?それは「違和感」を感じるからです。人間は本能的に「違和感」を感じるものを放っておけない習性があります。本を読んでいて、途中で聞き慣れない単語や固有名詞がでてくると止まってしまう、という経験が誰しもあると思います。これは、脳内の辞書の中にこの単語がインプットされていないために起こっています。今はネット検索があるので、すぐにググって意味を確かめようとしますよね。「聞き慣れないネーミング」は検索してもらいやすくなります。検索という「アクション」を起こしてもらうことで、より記憶に残りやすくなる効果も期待できます。違和感を感じる=記憶にひっかかる「フック」になる、ということです。この「フック」をもったネーミングは強いです。今も根強い人気があるイギリスの小説「ハリー・ポッター」。「ハリー・ポッター」シリーズの主人公はもちろんハリーくんですが、ネーミングに関して圧倒的なオーラをもっているのは実はヒロインの「ハーマイオニー」ではないでしょうか?本国イギリスでも珍しく、発音が難しい名前のようですので、日本人にとってはもっと違和感(フック)の強いネーミングです。これが功を奏して、彼女の存在感を唯一無二なものにしています。試しに「ハーマイオニー」で検索すると、上位には「ハリー・ポッター」の「ハーマイオニー」しか出てきません。フックの強い、変わったネーミングは競合も少なく「一人勝ち」の状況をつくれます。「ハーマイオニー」の名前が、イギリスで多いとされる「エミリー」とか「オリビア」とかだったら、おそらく多くのエミリーさん・オリビアさんの中に埋もれていたことでしょう。私がブログを始めた時、うまくいっているブログの名前を意識的に見ていました。すると、頭ひとつ抜き出ているブログは、ブログ名に強いフックを持っていることがわかります。聞き慣れないからこそ、記憶に残りやすい例です。・今日はヒトデ祭りだぞ!・マクリン「マクリン」さんの場合は、「運営者名=そのままブログ名」という珍しいパターンです。名前自体に「聞き慣れないカタカナ単語」というフックがあるので、短くても記憶に残りやすいのだと考えています。語感・発音しやすさを重視する日本で大成功しているファーストフードチェーンといえば「マクドナルド」。日本マクドナルド創業者の藤田田(でん)さんが著書で明かしていたのですが、マクドナルドの発音は本来「マクダーナルズ」なのだそうです。日本人には発音しにくく、カナに直した時も見栄えが悪い。そこで藤田さんは交渉の末、アメリカ本社の承認をとりつけ、日本では本来の発音ではない「マクドナルド」で通すことを決めたのです。この戦略がヒットして「マクドナルド」は完全に日本に定着しました。「短すぎる」or「長すぎる」ネーミングはNG聞き慣れないフックのあるネーミングをつくるには、ある程度の文字数が必要です。短いネーミングは呼びやすいのですが、「フック」が弱く、競合先とかぶりがち。いえ、長過ぎるのもNGです。本ブログの正式名称は【ポンコツさん太の「そろそろ本気で史上最高のクソゲー『人生』を攻略しようじゃないか」】です。これだけ長いと覚えられないどころか、文字を見ながらでも噛まずに言えません。悪い例ですので、良い子はマネしないようにしましょう。意図があって長いネーミングにしたい場合は、同時に3〜4音で呼べる略称(または愛称・通称)をセットで考えておきます。長いネーミングは呼びやすい「愛称(略称)」を用意しておく「マクドナルド」は6音で少し長いですが、マクド/ナルドで3音/3音に分解できます。そこから、関西ではマクド、その他地域ではマックという略称が定着しました。実はこれも、創業者・藤田さんの戦略です。短いネーミング(3〜4音)はすでに世の中に溢れていて、差別化が難しくパンチが弱いです。人物やキャラクターの名前としてなら良いですが、登録商標にもかかりやすくブランド名にはしづらいです。モニカたしかに「ポンコツ」ってブログ名だとパッとしないな。【略称/愛称の例】スターバックス→スタバミスタードーナツ→ミスドセブンイレブン→セブンちなみに本ブログ【ポンコツさん太の「そろそろ本気で史上最高のクソゲー『人生』を攻略しようじゃないか」】はどこを切り取っても、しっくりハマる略称ができないようになっています。↓ソロジンモニカ(いや、さすがにそれは無理があるだろ...)「漢字・カタカナ・ひらがな・アルファベット」を組み合わせてリズムをつくる日本語の大きな特徴が「漢字・カタカナ・ひらがな・アルファベット」を全て使えるということです。この4つを上手に組み合わせることで、字面から受ける印象を変えたり、リズムを生むことができます。私たちは無意識のうちに、次のようなイメージを文字から読み取っています。1漢字→格式高くあらたまった印象。お堅いイメージ2カタカナ→文字に直線が多いのでシンプルでモダンなイメージ3ひらがな→文字に曲線が多いので柔らかく優しいイメージ4アルファベット→スタイリッシュなイメージ※アルファベット表記は読めないリスクがあるので、ターゲット層を考慮し慎重に検討が必要これらを組み合わせることで、複合的なイメージをネーミングに持たせることができます。「漢字だけ」「カタカナだけ」の名前よりも、「漢字+カタカナ」「ひらがな+カタカナ」の方が、長いネーミングも読みやすく、覚えられやすくなります。その他、記号「!」や「#」などをアクセントとして付け加えると、ユニークな名称ができるので、うまく取り入れると良いかもしれません。あったネーミングテクニックですが、日本語のネーミングでは、3音・5音・7音で読めるものがヒットしやすい傾向にあるのだそうです。君の名は(5音)となりの/トトロ(4音+3音=7音)東京/ディズニー/ランド(5音+5音+3音=13音)長いネーミングになっても、「七五三の法則」に則れば、スラスラとリズムよく読めます。ディズニーランドは千葉県にありますが、「千葉ディズニーランド」だとちょっと詰まるような読み方になります。複数の単語を重ねる場合は、(2音+5音+3音)よりも(5音+5音+3音)の方が読みやすいように、音数の近いものを並べたほうがより読みやすくなります。今回ご紹介した日本マクドナルド創業者・藤田田さんの本はこちら。マクドナルドのネーミングに関する戦略は第二巻に収録されています。Links【まとめ】ネーミングはブランド資産になる!だからこそ注意すべきこと以上、印象に残りやすい、覚えやすくて忘れられないネーミングの法則とコツをご紹介しました。今回は、主に商品やサービス、サイト名などの比較的字数が短く、ブランドイメージに直結するネーミングのテクニックについて書きました。1点注意すべきなのは、ネーミングを使用する際、すでに類似の商品・サービス等で「登録商標」があると、商標をもっている先方からクレームがあがりトラブルになりやすいです。したリスクを事前に回避するために、特許庁に登録されている商標を検索できる「J-PlatPat」の検索を活用したり、弁理士さんに相談しましょう。J-PlatPat(特許情報プラットフォーム)ユニークでフックのあるネーミングは強力なため、誰しも独占的に使いたいものです。「いいネーミングができた!」と思っても焦らず、「他者の権利を侵害していないか」という点を頭に入れて慎重に使うようにしましょう。さん太ちなみに調べたところ「ソロジン」の商標登録は0件でした!モニカまぁ、いかにも流行らなそうだしな...。【追記】効果的な「売れるキャッチコピー」の作り方の解説記事を追加しました。こちらも合わせてご活用ください。難しいテクニックや言葉選びのセンスがなくても「人間の本能」を刺激して「心を動かす」コピーが書ける、法則と作り方について解説します。【失敗談】ロボアドバイザーをおすすめしない「デメリット4つ」と私がやめた理由【初心者向けは嘘?】ロボアド(ロボットアドバイザー)は「長期投資」向けと言われていますが、実は「致命的」なデメリットがたくさん...。「みんながオススメしている商品」は疑って考える必要があります。一般的に「給料が少ない」と言われるデザイナーですが、「戦略」次第では「年収1,000万円」も夢ではありません。本記事では「年収1000万円超え」のデザイナーを目指す3つの戦略について、私の実体験を元に解説します。定時帰りしようとすると、上司や同僚の視線が気になり「帰りにくいな...」と感じる人も多いのではないでしょうか。気にする必要はありません。その理由を解説します。子育てにも部下育成にも役立つ「教訓」を教えてくれる名作童話の読み方を解説します。思い入れのある愛車「日産ムラーノ」を「30分」で売却した流れと、売る決断に至った「4つの理由」をご紹介。クルマはなくても困りませんが「売るとき即決せずに一括見積もりかければ良かったなぁ...」とちょっと後悔しています。ハイリターンを狙いたい!「適トレ」のススメ【がんばらない投資術】NISA制度やロボアドが普及し誰でも簡単に投資を「始める」ことはできるようになりました。誰でも簡単に「資産を増やせる」わけではありません。本記事はNISAやロボアドの弱点をカバーして運用成績を上げる投資術「適トレ」についてまとめました。Me生まれつきの底辺スペックと「うつ病」にめげず人生攻略に挑む、赤い帽子とヒゲが特徴の人生ゲーマーです。見てくれに反して実はデザイナー。平社員(ヒラリーマン)ながら『部長より稼ぐ!』をモットーに「複業」と「がんばらない投資」で着実に資産を積み上げ、人生攻略を目指します。最近ハマっているものは「砂風呂」モニカトナカイとネコのハーフ(トニャカイ)一応、さん太のアシスタントだが仕事は一切手伝わない。稼ぐ!デザインホーム検索トップサイドバータイトルとURLをコピーしました。