研究ノート私的な勉強の記録です。マーケティングとブランドの勉強をし直すために作ったブログです。第3版」(ケビン・レーン・ケラー)を読みブランドの復習をしながら、メモを残していきます。勉強中なので生暖かく見守ってください。juncool4-2.グローバル・ブランディングにおける失敗の10の事例カテゴリ戦略的ブランド・マネジメント<第3版>juncoolComment(0)Trackback(0)前項にてあげた「移転可能性」について。ブランドを他の言語圏や文化圏に導入しようとしたところ、ブランド・ネームやスローガン、パッケージが当該地では全く意図しない意味となり変更を余儀なくされる例がありますよね。したブランドは「移転可能性が低い」ということです。本書に、その10の実例がまとめられていたので記録しておきたいと思います。naked)」として広がった。スペイン語で「下痢を患う」という意味になった。スペイン語で「愛情深い鶏肉を作るには、性的な刺激されたオトコが必要だ」という響きになった。中国語で「ペプシはあなたの先祖を墓場から復活させる」という意味になった。その文字が「オタマジャクシを噛む」という意味になり、「口の中の幸せ」を意味する「可口可楽」に変更。ドイツで「ミスト」は肥料を意味するスラングであった。スペイン語では、それがマスターベーションを意味する言葉だった。フランス語では罵り言葉とよく似ていたため、フランスでは「2」を外した。本実例からの学びは1点ですね。それは、グローバル展開を考えるなら「スペイン語」に気をつけろ!ですね。