四万十川水系の支流と南予アルプスの山々がおりなす深山幽谷の世界。キャニオニングにバイクレース。非日常のアウトドアが、松野なら「すぐそこ」。年に一度の桃源郷マラソンなどイベントも盛りだくさん。つなぐ、松野は四国西南のヘソ。ここでは極めつきの海山暮らしが、日常です。松野町は伊予と土佐をつなぐ交通、経済の要衝として栄えた宿場町。そこでは鄙美(ひなび=里山らしさ)と都美(みやび=みやこぶり)ががひとつになります。