あなたのシャツのボタンがとれたままで渡したクリーニング屋に?この、「もっと一所懸命にやりますボタン」は、あなたのお知り合いのだれかの目を覚まさせます。私たちをそうしたように。このボタンは、私たちをふるい立たせました、私たちはレンタカー業界で2位にすぎないのだということを思い出させたのです。(少略)どこのエイビスの受付でもけっこう、ボタンを見てください。スローガンが効力を発揮していなかったら、裏かえしてボタンのピンをお確かめください。キャンペーンが大成功を収めていたころ、最初にコピーを書いたボーラ・グリーンに会ったのです。彼女は、言いいました。「私のキャリアの中で、このキャンペーンは一つの重要な道標になりました。レンタカー業界の中での一つのマイルストーンになりました。その上、さらに、世界中に非常に大きな反響を巻き起こしたものでした。キャンペーンを始めたときは、まさかこんなにまで有名になるなどとは、考えてもいませんでした。69,210,000ドルここで、ぼくはリチーチを打ち切りました。ぼくはリサーチャーでもなければ。経営評論家でもありません。単なるコピーライターでした。エイビスのようなクライアントを担当したらどうすべきか。そのほかの例も吸収して自分流に換骨奪胎するための勉強でした。私たちは一所懸命やってます。最下右端は、ウェールズ語で、全部で20か国語。Avis.上記は、1967年にchuukyuuが編纂した(アイデア別冊)『ニューヨークのアートディレクターたち』(誠文堂新光社)のために、クローン氏が送ってくれた、簡潔なパーソナル・ヒストリー。きょ...2010-08-29(609)[ニューヨーカー・アーカイブ]を基にエイビス・シリーズ(1)これは、広告史上に燦然と残る、負け犬健闘記です。それらしいのを選んで補いました。1はてなブログをはじめよう!chuukyuuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。