文章が苦手な人だって、響くキャッチコピーを作れる理由。苦手な人だって、響くキャッチコピーを作れる理由。文章が苦手な人だって、響くキャッチコピーを作れる理由。Contentsボキャブラリーが豊かな人ほど、見当違いなキャッチを作りがち。キャッチコピーの講座で、ある受講生が言いました。「私はボキャブラリーが少ないから、いいキャッチができない」と。これは、正しいとは言えません。知っている言葉が少なくても、訴求力の高いキャッチコピーを作ることはできます。反対に、ボキャブラリーが豊富な人は“いかにもプロ風キャッチコピー”を作りがちです。なんとなくカッコイイ感じなので周囲はほめますが、お客様には響かないでしょう。重要なことは、言葉ではないのです。大手の広告ではない場合。独自性がわからないと作れない!キャッチコピーの一番重要なことは何でしょう?それは、対象商品(サービス)の独自性(強み)。それを心から必要とするお客様(ターゲット)の存在です。どんなに素晴らしい言葉を並べて、キャッチコピーを作ったとしても、商品(サービス)が欲しくなければ、「広告は素敵だけどね」で終わります。キャッチコピーを作る下準備として、商品(サービス)の強み・独自性・ターゲットを掘り下げることが大切です。そこをしっかり練って、キャッチコピーを作ります。伝えたい内容を、わかりやすく伝えよう。読んで上手に作れるかどうかは、独自性(強み)が明確かどうかにかかってきます。キャッチコピーは何を伝えるかが大事で、言葉選びより目の付け所が鍵。独自性を伝えようとしているのか、表面上“らしく”整えようとしているのか、という違いです。いいキャッチコピーって、実は、キャッチコピーらしくなかったりします。※女性起業家向けの会報への寄稿文をリライトして掲載しています。雑誌でらくらく、ターゲット・リサーチ。