デジタルマーケティングキャンペーンを実施した、あるいはTwitter広告を使って何か施策を行った場合、効果検証をする必要があります。Twitterに付属しているツールを使った効果分析や検証について解説します。第26~29回の記事では、Twitterのキャンペーンと広告について解説しました。した施策を行った場合は、必ず効果について分析しておきましょう。良かった点、悪かった点などを洗い出し、次のステップへ繋げます。Twitter広告を活用しよう<後編>Twitterのキャンペーンや広告についてはさまざまな種類があることをお伝えしました。その中で、本稿では「フォロー&RT(リツイート)キャンペーン」を実施した場合を例に解説しています。そこで、キャンペーンの分析についても「フォロー&RTキャンペーン」を行った時を例に進めていきます。▲キャンペーン投稿サンプルどの項目を見て何を分析すべきか?今回、分析するのは「フォロー&RTキャンペーン」投稿×Twitter広告です。この場合、おもに以下の項目についてチェックします。該当の投稿に対して何回反応があったか(何人キャンペーンにエントリーしてくれたか)・フォロワー数キャンペーンエントリーの条件に「フォロー」も入っているので確認これらの項目については「ツイートアナリティクス」から見てみましょう。以下の手順で確認できます。Twitterへログインした状態で、キャンペーン投稿の右下にある3本線をクリックします。ツイートアナリティクスの画面へ遷移するので見てみましょう。キャンペーン投稿に関する分析ができます。1いいね数、リツイート数、コメント数がわかります。2インプレッション数、エンゲージメント数、詳細のクリック数がわかります。3新しいフォロワー数、プロフィールへのアクセス数がわかります。各数値の下に水色で〇〇%と表記されていますが、こちらは広告経由で獲得した割合になります。Twitter広告を使った場合、上記の数値に加え、「オーディエンス」の項目についても分析できます。全体のTwitterアナリティクスもチェックキャンペーン投稿がきっかけで、アカウントの存在を知り別の投稿を閲覧したり、プロフィールを見るというケースも考えられます。全体のアクセス状況にも変化があるか、Twitterアナリティクスで確認してみましょう。アナリティクスを見てみよう(Twitter-第14回)広告マネージャーを確認しよう広告を使用した場合、やはり一番チェックすべき項目は費用対効果ですよね。広告マネージャーにアクセスし、数値を確認しましょう。https://ads.twitter.com/へアクセスします。広告マネージャーの画面が開いたら、右上の期間をキャンペーンを実施した期間に設定しなおします。スクロールすると、広告で使用した金額とインプレッション数が表示されます。※広告出稿の際に、広告費の上限を設定しますが、設定予算の最大値まで達しないまま終了することもあります。広告マネージャーの画面で、実際に使用した広告費について確認しましょう。広告費を50,000円使った場合インプレッション数が100,000(1)、獲得フォロワー数200人(2)、広告費が50,000円だった場合、以下のように獲得コストを算出します。250円(1フォロワーの獲得に250円)これらの数値と目標を照らし合わせて、効果測定を行ってください。キャンペーンや広告を実施した場合、このように数値を出すことで、次の回の予算や伸び率の予測をしやすくなります。次回のキャンペーンに向けて、キャンペーンの企画内容や投稿内容、クリエイティブの出来栄えなども含め、改善点があればレポートにしておきましょう。まとめTwitterでのキャンペーンや広告を活用する等の施策を行った際には、Twitterアナリティクスや広告マネージャーを使って効果の検証をしましょう。次回に向けての改善点をまとめておくと、次の施策の時に役立ちます。まなみ)チーフSNSマネージャー/Shikama.net代表。97年からウェブ制作を開始し5年間の会社員生活を経て2002年に独立。書籍4冊執筆、教員経験あり。第9回TikTokなどスマホ向けショート動画でニュース配信や中継も。第9回TikTokなどスマホ向けショート動画でニュース配信や中継も。記事情報を取得できませんでした会員ログインCLOSEお気に入り機能を使うには会員登録が必要です。関連資料をダウンロードするには会員登録が必要です。ホワイトペーパーをダウンロードするには会員登録が必要です。パスワードパスワードを忘れた方ログインIDまたはパスワードが違いますIDとパスワードを入力してくださいシステムエラー()一般会員の方はこちら。