民度の低いところほど効く。慣れた国では「いくら貰ってやってんだろう?」とすぐにウラを考えて推奨者のランクづけをしてしまう。日本で流行しているのは「テストモニアル・アド」ではなく、タレントによるイメージ広告である。「テストモニアル・アド」で効果の高い証言者・推奨者は、「あの人ならお金を貰っては推奨すまい」と人びとがおもっている人である。ビートル・チームは百も承知の上で、1969年7月20日に人類として初めて月面を踏んだ2人のうちのオルドリン宇宙飛行士にわざわざ「自分が確信できるものでなければ、いかなる製品やサービスであれ、その宣伝に手を貸すまいと誓いました」と宣誓させてから、コンピュータ自動検診システムを車では初めて採用したビートルを語らせている。月面着陸をした後、私は、自分が確信できるものでなければ、いかなる製品やサービスであれ、その宣伝に手を貸すまいと誓いました」アポロ11号のオルドリン宇宙飛行士は、すべての1972年型フォルクスワーゲンに搭載されているコンピュータ自己検診システムについて、こう言及しました。「月面歩行のあと、すべてのものに失望しています。それをこえることはまったくできません。そのかわり、あなたたちは慣れてしまいます。完璧からは程遠い世界に」バズ・オルドリン氏を月に連れていったその完璧さが、大統領が出迎えていた航空母艦の1/4マイル(約400m)内に生還させたのでした。そのときでした、オルドリン氏の感情をゆさぶるような衝撃が躰の中で湧き上がってきたのは---。1959〜63年)と同等なものになったといえます」フォルクスワーゲンのコンピュータ化された自己検診システム:1972年型のVWを手に入れるということは、最も先進的な自動点検装置を手に入れることを意味します。「車はいまこそ、宇宙船と同じ行動指針を取るべきです」(点検・作業をしている人に訊く代わりに---)そう、車の検診箇所へ張り巡らされたセンサーのネットワークを想像してください。それぞれのセンサーは、車のそれぞれの箇所の現在時点の状態を自動検診し、中央のソケットへ集約・送信しているのです。ソケットにコンピューターをつなぎさえすれば、あなたの車の現在の状態が直接レポートされるのです(VWディーラーは、今年の年末を期してサービスを開始します)。要するに、60の重要なサービス・ポイントを自動的に検診し、それらの結果を、あなたが読めるようにわかりやすい英語で、一枚の用紙にプリント・アウトしてくれるのです。「それぞれの検診後に出力されたその用紙を手にすることは、宇宙で20万マイル(注:ほぼ地球から月への距離)離れたところから、宇宙管制センターと会話がつながったときの感動と似ているでしょうね。安全ということを強く感じさせてくれましょう」このシステムによって、あなたは待ち時間を大きく節約できます。今日、従来の方法でシリンダの圧縮状況を検査しようとすると、整備士は次の作業をしなければなりません。それぞれのスパーク・プラグを取り外す、ゲージを挿入する、エンジンをかける。問題点を推察し、決定する。それぞれのスパーク・プラグを元に戻す。手際のいい人でも、この手順では4つのシリンダに対して、10分と40秒かかります。新しいVWのシステムを使うと、60秒ぽっきりです。整備士の代わりにあなたの車のなにがどう悪いかを教えてくれます。あなたの車とあなたのディーラーのコンピューターはあなたに告げることができるのです。フォルクスワーゲンはコンピュータ化した自己検診装置を新しい車に装備して市場に出すのに、7年と開発費をたっぷり費やしました。外形を長くしたり低くしたりのビートルのためにお金と時間を浪費するより、自動検診サービスの開発に努力を注いだほうがいいと、あなただってお思いになるでしょう?バズ・オルドリン大佐が広告上でビートルを推薦することを決めたのも、同じ理由からでした。この一語---「進歩」。--------------------------後記:今年の初めに、フォルクスワーゲンは月面を歩いた人だけではなく、コンピュータ化された検診とテストというテーマに精通している人に示しても「すばらしく革新的」と思っていただけるだけの成果を得たと感じました。一連の会議、オペレーション・システムの見学、コンピューターへデータを送るための仕組みの学習のあと、オルドリン大佐の感想は、すごくシンプルなものでした。1972.04.28ビートルのシリーズには、アポロ11号が月面に到着してすぐに掲載された、有名な祝賀広告がある。不恰好ですが、運んでってくれますよね。1966.08.08じつはぼくもやりました。当時、銀行は全3段までしか新聞では広告できないという制限がありました。1はてなブログをはじめよう!chuukyuuさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告する引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。