クリップクリップしました長く消費者に親しまれ、知名度もある定番商品が次々に販売終了を迎えている。理由は市場縮小やPBの台頭だけではない。利益率重視の経営で継続が難しくなった。懐かしの商品が消える動きは今後も続きそうだ。菓子を中心に販売終了、縮小が相次ぐ●直近3年間で終売を決めた定番商品(写真=左から3点:共同通信)[画像のクリックで拡大表示]PROLOGUEで取り上げたように、プロダクトライフサイクル(PLC)には通常、衰退期があり、ヒット商品でも販売を終了する動きは珍しくない。この2年ほどは、消費者に長く親しまれ、知名度も高い製品が終売となったり、販売地域を絞ったりする動きが集中している。スマートフォンやSNSに人々が依存する時代。今夏に生産を終える森永製菓の「チョコフレーク」や2017年に販売エリアを西日本に絞った明治の「カール」は、食べる際に手が汚れ、スマホにそぐわないと分析された。江崎グリコが18年に終売したガム「キスミント」、19年3月に生産終了したデザート飲料「ドロリッチ」と、手が汚れない商品も多く、スマホ浸透のような世相の変化というだけでは説明できない。いずれも販売不振に陥り、終売を決めたころのチョコフレークは5年前に比べて売り上げが半減していた。工場が老朽化し、更新投資を回収できないと判断した企業で販売終了が相次いでいる。食品関連で定番との評価を得た商品には逆風が吹きやすい。人口減少で市場が伸び悩むだけではない。大都市の一家4人の世帯モデルが崩壊し、家族で食べることを想定した大袋タイプの定番商品から消費者が遠のいている。コンビニやスーパーなどの小売りで再編が進んだ影響も大きい。巨大チェーンはPB(プライベートブランド)商品に力を入れ、POS(販売時点情報管理)をフル活用して知名度に関係なく、売れ筋商品を並べる。ポテチは塩に秘訣あり」に収容されています。WATCHすると、トップページやマイページで新たな記事の配信が確認できるほか、スマートフォン向けアプリでも記事更新の通知を受け取ることができます。日本には誰もが必要な医療を受けられる国民皆保険制度がある。この世界に誇る素晴らしい仕組みは私たちに安全・安心をもたらしている。有訓無訓85年で首位を獲ったソニー。ファクト・シンク・ホープ45年で首位を獲ったソニー。外部にほとんど明かされないキーエンスの正体に日経ビジネス記者が迫る。部下との信頼関係を作り、育てる方法を学びます。情報変更・解約[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[シリーズWATCH]気になる記事の続きを見逃さない「このシリーズの続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「WATCH」すると、そのシリーズの新着記事が配信された際に、Raiseの場合はその議論に新しいコメントがついた際などに通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[ギフト(β版)]有料記事のプレゼントであなたのチームが強くなる「ギフト(β版)」は有料会員がお知り合いに有料記事をプレゼントできるを機能です。有料記事に設けた「ギフトボタン」を押してシェア用のURLを発行。そのURLをメールやSNSで送れば、どなたでも24時間以内なら無料で記事をお読みいただけます。有料会員と登録会員(無料会員)の違い。