145MAGAZINEメディア&コミュニティ。版権管理TweetShareHatenaPocket想いのあるファッションブランドは人の心にずっと残っている。世代を超えて、愛され、発展していくことがあって、実はそこにビジネスチャンスがあるのかもしれない。馴染みがあるブランドは、その意味で根強く、例えば「ANAP」というブランドをご存知だろうか。GiRL」で踏襲されて、世代の広がりと共に「ANAP」自体は大人びて洗練されたテイストを展開。KIDS」などを用意して、ブランドの成長に寄与しているわけだ。利用している年齢分布を聞いてみると、25歳〜29歳17.3%、30〜34歳でも23.1%、35〜39歳でも22.9%と満遍なくファンがいて、認知に偏りがないことがわかる。ターゲットを見据えて、上手な進化の仕方をしているといえよう。彼らもリアルショップに加え、オンラインストアなどを展開して、その裾野を広げようとしている。同社によれば息が長くまた商品の売り場も存在するからこそ、メーカーにライセンシーとなる事を呼びかけている。売り場がまず確実に存在することは、人の目につきやすく、メーカーにとってのリスクヘッジになるからだ。確かに、昨今はマスマーケティングではなくても熱量があれば、その熱量はSNSなどで伝播する。一時代を築いたブランドは確実に多くのファンがいる。母親になったにせよ、かつてのブランドも昔さながらの熱量で、広がりを見せる可能性を秘めている。クローズしているブランドも復刻する例が最近、見られるようになった。1985年にスタートし“キュート&ラブリー”をキーワードにブレイクした平成ファッションブランドの代表格であるが、2009年に惜しまれつつブランドが休止していた。BLUE」の復活を着想。オンラインストアなどでも展開を開始して、その成果を見せ始めている。そのまま愛らしいデザインはファッションでありながら、雑貨になりうる存在感を放つ。いうまでもなく、これらが、大人になった“かつてのファン”を触発することを意図している。リアルとネットの双方向で可能性を以前、記事にした「SWIMMER」という雑貨店もそうで、動物やスイーツをモチーフにしたキュートな雑貨で一躍、時代を作った。2018年、それらのお店は閉店となって、ブランドも消滅したかに思えたが、実は、福島の実店舗を展開するパティズがそれを引継ぎ、復活を果たしている。実店舗でのオリジナル商品の販売が宣言された共に、他者へのこのライセンスアウトも開始し、コーナー展開でそのブランドイメージを伝えられるとして、今後、増加するであろうリアルと絡めて、盛り上がりに寄与できる。実績と認知を含めて、可能性を持ったキャラクターである。折しもSNSでは、「#平成レトロ」「#90sファッション」、などのハッシュタグが流行し、若い世代を中心に「平成ファッション」への回帰がみられていることも後押ししている。小さくとも価値を持つブランドが多数出てきているからこそ、原点回帰でかつてのブランドが飛躍する。良いものは時代を超えて良い。ネットが躍進したことにより、こうした過去のものでも発掘される現象は続くのではないかと思う。