デジタルマーケティングTwitterを運用していく中で、もっとフォロワー数を伸ばしたい、あるいは特定の投稿だけいつもより多くの人に届けたい場合は、広告の活用が有効です。本稿ではTwitter広告について前編・後編と2回にわたり解説します。Twitterを運用していると「もっとフォロワーを増やしたい」「キャンペーンの投稿だけでも、より多くの人にリーチさせたい」というケースがありますよね。仮にフォロワーが1000人いたとしても、投稿がすべてのフォロワーに届くわけではありません。Twitterを始めたばかりの頃は、ほとんどフォロワーがいない状態です。日々の投稿が一人でも多くの人に届くよう、早めにフォロワーを増やしたいというケースもあるでしょう。そんな時にはTwitter広告の導入を検討してみましょう。ネットの広告は、広告代理店じゃないと出稿できないと思っている方も少なくないのですが、クレジットカードがあれば自社でTwitter広告を出すことは可能です。覚えておいて損はありませんので、まずはTwitter広告の基本的な考え方や活用方法について押さえておきましょう。販売促進目的で多くの人に情報を届けたいと考えたときに、さまざまな方法があります。従来からある手法で言うと、折り込みチラシやポスティング、メディアへの広告、デジタルな手法としてはネットの広告などがあげられますが、Twitterの広告には次のような特徴があります。絞り込んで広告を出すことができます。折り込みチラシやポスティングなどは、一律エリア内に配られますが、Twitter広告はある程度ターゲットを絞れるので精度の高いアプローチが期待できます。従来からの広告が届きにくい世代へ訴求する場合にも有効な手段と考えられるでしょう。【2】任意の期間を設定でき、途中で止めることができるTwitter広告は開始と終了日を任意で設定することができます。途中で止めることも可能なので、キャンペーンの効果が思ったよりも出た、または思ったほどの反響が得られないのでターゲットやキャンペーン内容の見直しを図りたい時に、停止して次の策を検討することもできます。【3】低予算で始めることができるTwitter広告には最小出稿金額の設定がありません。いえ1円や10円からできるかと言われると疑問ですが、例えば1クリックが20~200円、1000インプレッションの獲得に400~650円と言われていますので、そのあたりを目安に予算を検討してみると良いでしょう。これらはTwitterに限らず他のSNS広告でも似たような特徴があります。Twitter広告の種類Twitter広告にはいろいろな種類がありますが、ここでは代表的な2種類を紹介します。/ブランド認知度の向上Twitterのタイムライン上に投稿として表示される広告です。通常のツイートと区別するため「プロモーション」という表記が付きます。それ以外は、通常の投稿と同様「いいね」や「コメント」「リツイート」などのリアクションができます。・タイムライン・プロフィールとツイートの詳細ページ・twitter検索結果ページ【2】フォロワー数を増やす(フォロワー獲得広告)アカウントのフォローを促進するTwitter広告です。フォロワーを増やしたいときに活用します。アカウントを開設したばかりで、フォロワーが少ない時期などにはぜひ利用して欲しい広告の一つです。予算は?どのぐらいで考えておけばよい?Twitter広告は「運用型広告」の一つです。Google広告のように1クリック=000円という課金方法ではなく、リーチ数やクリック数、ユーザーの反応数によって課金されていきます。広告が終了すると、リーチ数やクリック数、フォロワー数に対する獲得コストが見えてきますので、まず最初は少額(5,000~10,000円)で始める「テスト広告」をおすすめします。テストをすることによって、その費用でどのぐらいのリーチ数やクリック数が得られるかがわかります。その数字を参考にして予算を立てていきましょう。何からの原因でテスト広告ができない場合は、以下の数字を参考にしてみてください。1回クリックされるごとに課金ある程度、自社の数字が見えてきてから、最終的には目標から逆算して予算と期間を検討してみると良いでしょう。Twitter広告の料金に関する概要や仕組みについては、「Twitter広告ヘルプセンター」に記載されていますので、そちらを参照してください。▼Twitter広告の料金https://business.twitter.com/ja/help/overview/ads-pricing.htmlまとめTwitter広告は、ターゲットを絞れる、任意の期間を設定できる、低予算から出稿することができる特徴があります。既存のマス広告では実現できなかった「ターゲットを絞る」設定は、さまざまな販促のシーンで活用できます。テストマーケティングなどにも利用できますので、予算に合わせて導入してみてください。まなみ)チーフSNSマネージャー/Shikama.net代表。97年からウェブ制作を開始し5年間の会社員生活を経て2002年に独立。書籍4冊執筆、教員経験あり。第9回TikTokなどスマホ向けショート動画でニュース配信や中継も。第9回TikTokなどスマホ向けショート動画でニュース配信や中継も。記事情報を取得できませんでした会員ログインCLOSEお気に入り機能を使うには会員登録が必要です。関連資料をダウンロードするには会員登録が必要です。ホワイトペーパーをダウンロードするには会員登録が必要です。パスワードパスワードを忘れた方ログインIDまたはパスワードが違いますIDとパスワードを入力してくださいシステムエラー()一般会員の方はこちら。