音楽をどれだけ知っているかということは、音楽好きな人間にとって一つの重要なステータスでしたよね。スマホが発達して便利な音楽アプリが増えたおかげで、人は身の回りの音楽情報を見つけやすくなりました。「音楽を知っている」事が当たり前になって、あまりカッコいい事ではなくなってしまいました。そんな中、原点に立ち返って、「音楽を知っているカッコよさ」を取り戻そうとした音楽テレビチャンネルがあります。TV」は、最新のヒップホップ、R&B、ダンスミュージックをオンエアしている若者向けのチャンネルです。TVはユースをターゲット対象に、音楽を熟知しているヒップな音楽チャンネルだというイメージを届けるためのプロモーションをウェブで行いました。彼らが選んだプロモーションはというと、史上最強の音楽情報アプリ「Shazam」に楽曲名前当てクイズで挑戦することでした。DJがかける楽曲名をできるだけ早く当てた方が勝ち。答えるのは、ステージ上に上がった人のみ。TVの目的はテレビ局が音楽と真摯に向き合っている自分たちのプロフェッショナリズムを知ってもらうこと。「自分達は音楽のエキスパートなんだ。誰よりも自信を持って番組でカッコイイ音楽を紹介してるんだぜ」というパーソナリティを認知してもらうために、あえて音楽検索では最強クラスのデータベースとテクノロジーを誇るShazamを勝負の相手に選びました。リアルな音楽チャンネルのVJが、あの精度が高いShazam以上に音楽の知識を持っていたら、結構凄いってなってみなさん思いませんか?例えばヒップホップ好きな視聴者だったら「このVJだったら、この曲のサンプルや時代背景まで知ってるだろうな」とか思いますよ、きっと。100曲以上に渡るクイズの結果、僅差で人間チームが見事にShazamを打ち破り勝利を収めました。音楽好きな人間てやっぱり凄い。(音楽発見)」があります。どのようにすれば新しい音楽と出会えるのか。その答えの一つがShazamなどに代表されるアルゴリズムを軸とした音楽発見です。一方でこれらのサービスには、パーソナルな想いや共感が欠落しています。そこで音楽サービスが期待するのは、エキスパートやインフルエンサーによるキュレーションとレコメンデーションです。TVのVJはまさに後者の役割となって行きます。音楽アプリが普及しても、音楽リスナーの数が劇的に増えたり、アクティブ度合いが高まるとは思えません。音楽リスナーを増やすためにヒューマン・トゥー・ヒューマンのコミュニケーションにも出来ることが残されているとおもいます。今回の場合ですとVJ達がTVやウェブを通じてリスナーとエンゲージメントを高めていけば、受動的なリスナーがアクティブなリスナーへと変わる可能性が拡がるのかと思います。デジタルと上手く共存することで、リアルなコミュニケーションでしか出来ないやり方から情報を伝え音楽発見を支援する可能性がまだまだ残されています。リサーチ、音楽ビジネスやストリーミング、海外PRに関するコンサルティングのご相談は、お問い合わせからご連絡を宜しくお願い致します。全米で拡がるパーソナライズドラジオの世界。Musicは、デジタル時代のグローバル音楽ビジネス、テクノロジー、音楽業界の先端戦略に特化したメディアです。デジタル音楽ジャーナリストのジェイ・コウガミが運営しています。