同社ではプロジェクト開始時に、オンライン、オフラインの両メディアを活用した情報発信を行った。ユニクロが「イチローPOST」を通して実現したい未来と、コミュケーション戦略について、スポーツプロジェクトチームの2名に話を聞いた。イチローPOST」をスタートした。「イチローPOST」は、米大リーグなどで活躍したイチローさんとユニクロがタッグを組み、がんばる子どもたちを応援するという企画だ。全国のユニクロ店舗に設置された「イチローPOST」と特設サイトにて、イチローさんの「きみが好きなこと、向き合いたいことってなんですか?」という問いに対し、子どもたちからの手紙を募集。集まった手紙を読んだイチローさんがコメントや返事をするWeb動画を特設サイトにて公開したり、手紙の送り主の元をイチローさんが実際に訪問したりといった取り組みを行っている。プロジェクト始動の背景について、同社グローバルマーケティング部長の文原徹氏は、「当社では以前から世界のトップアスリートたちをグローバルブランドアンバサダーとして迎え入れ、ユニクロが掲げている『LifeWear』というコンセプトを発信するべく様々な活動を続けてきました。Program』を行っており、『イチローPOST』もこの活動の一環です」と話す。イチローさんが以前から高校球児に野球を教える活動を行っていたことから、今回のプロジェクトが持つ「がんばる子どもを応援したい」という思いとの親和性を感じ、相談を持ち掛けたという。「イチローさんとの企画と聞くと、『野球をしている子どもたちが対象』と思う方もいるかもしれませんが、そんなことはありません。『どんな分野でも、がんばれる子どもになってほしい』というのが私たちの願いです。『イチローPOST』が、がんばるきっかけになれればと思っています」と、スポーツプロジェクトチームの...あと60%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。