このまま当ウェブサイトをご利用いただく際には、当社のプライバシーポリシーならびに利用規約に同意いただいたものとみなします。PR界のフロントランナーたちが語る。0左から時計回りに:K・シタラ・セーンケーオ、ティエンイー・マー、ミシェル・ハットン、イザベル・カーニューウェルの各氏PRエージェンシーが従来型のクリエイティブエージェンシーとしのぎを削るようになったのは、この10年ほどだ。その結果、質の高いクリエイティブ人材が多くのPRエージェンシーに流れた。PR界におけるクリエイティブ職はまだ新しく、担う女性も少ないため、PRエージェンシーのクリエイティブ人材は大きく男性に偏っている。「一般的にクリエイティブ業界では女性が不足しています。役職では極めて少ない。それゆえ、PR界でクリエイティブとして活躍する女性もほとんどいないのです」。語るのはエデルマン・アジア太平洋地域担当(APAC)チーフクリエイティブオフィサーのティム・グリーン氏だ。課題解決のためのソリューションはあらゆるアングルから検討されねばならず、取り組む人材が多様でなければ幅広いオーディエンスの共感を得ることは難しい。エデルマン・APAC担当ヴァイスチェアマンのミシェル・ハットン氏も同意見だ。「クリエイティブPRを担う女性の数は不十分。(女性の)割合は増えてはいますが、その速度はまだ遅い。「女性は人口の51%、消費者の購買力の85%を占めている。クリエイティブチームのアイデアは市場に導入されるのだから、ジェンダーバランスは改善されてしかるべき。業界は今、その必要性に迫られています」PRエージェンシー「MSLニュージーランド」のマネージングディレクター、イザベル・カーニューウェルは女性登用の重要性をこのように語る。「購買意思決定には女性が大きな影響力を及ぼします。クリエイティブプロセスに女性の視点を取り入れることは、モラルとして正しいだけでなく、ビジネス的にも大きな意義がある。企業はダイバーシティーが高いほどより優れた、クリエイティブで理にかなった決定を下せることはすでに立証されています。女性クリエイティブへのアドバイス「PR業界でクリエイティブを担っていくには、まず躊躇しないことが大切です。自分の才能を声高にアピールすることに引け目を感じる人は多いでしょうが、そうした感情は切り捨てなければならない。「成功の切符は誰も与えてくれない。私のアドバイスはいつも同じ。『プッシュ、プッシュ、プッシュ』、つまり『押して押して押しまくる』ことをモットーにすべきです。他人をプッシュし、居心地の良い場所に安住している自分をプッシュする。大切なクライアントの利益になるようプッシュし、クライアントもプッシュする。「これは決して洗練されたやり方ではないし、人に好かれるやり方でも、謙虚でもありません。私たちは『ガラスの天井』を突き破ろうとしている。ガラスはどうやって破ればいいのか。押し続けるしかないのです」−−「ミルク&ハニーPR」共同経営者兼クリエイティブディレクター、オットリー・ラトクリフ氏のコラムよりPRエージェンシー「ヴェロ(Vero)」のデジタルクリエイティブディレクター、K・シタラ・セーンケーオ氏は、「女性クリエイティブがいなければ我々が手がけるキャンペーンは完全なものにならないし、様々なジェンダーからの視点も反映できない」と話す。同氏が拠点とするタイでも、クリエイティブ職の女性はまだ少ない。エージェンシーが女性の利益を考慮するようになり、状況は明らかに改善しているという。「業界の多くの人々が、この仕事における女性の重要性に気づき始めた。中国でもクリエイティブPRはまだ新しく、同じ課題を抱える。アリソン・アンド・パートナーズ・チャイナで消費者・企業担当ディレクターを務めるティエンイー・マー氏は、「中国のPR業界では女性が強い影響力を持っていますが、クリエイティブ職の人はごく稀」と語る。「PRにおけるクリエイティブ職は新しいので、この仕事に就く人は大概広告エージェンシーやクリエイティブエージェンシーからやって来ます。したエージェンシーでは男性がクリエイティブを担うケースが多いので、結果的にPRでも男性が多くなる。「消費者ブランドにとって、ターゲットオーディエンスの半数は女性です。女性クリエイティブは女性に対する繊細な感性を持っているので、女性消費者に強いインパクトを与えるコミュニケーションを生み出せる。女性を軽視したり、現代中国女性の逆の価値観を提起したりするようなブランドコミュニケーションが逆にブランドを傷つけ、危機的状況を生んだ例はこれまでいくつかありました」ハットン氏は、女性クリエイティブを増やすために「現在クリエイティブを担っている女性が他の女性に対し、恐れずチャレンジするよう積極的に伝えていく必要がある」と話す。「そして、クリエイティブに意欲を持つ人々をまったく新しい分野から見つけ、エージェンシーで育てていかねばなりません。結局、PRエージェンシーで成功するクリエイティブはジェンダーを問わない。従来の賃金モデルに縛られない、自宅でのリモートワークを希望する人たちは皆優れた結果を出します。今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。Nesbittマーケターは、巨大なゲームトレンドをどう活用すべきかアジアは、15億人がPCゲームやモバイルゲームを楽しむ、世界最大のビデオゲーム市場だ。2023年、ゲーム業界に新たな課題とチャンスがもたらされようとしている。Bold「広告は素晴らしい、誰もがやるべきだ」:イーロン・マスク氏が方針転換イーロン・マスク氏は、これまで広告嫌いで知られていたが、テスラの広告を出稿する可能性について言及した。ほとんど語られることのないAIの環境面への影響を考える。second(s)Skip。