クリップクリップしました労働時間を減らすばかりが働き方改革ではない――。エステーは2017年末から、若い女性社員が“オジさん社員”を街に連れ出して、今どきの消費者心理を体感する仕組み「トレンド・ラボ」を始めた。東京・表参道などに出かけ、「インスタ映え」とはどういうことかを女性社員から実地で教わったりしている。実は、この取り組みが社内の生産性向上に大いに結び付いている。鈴木貴子社長が自ら語る。2017年末から、エステーでは「トレンド・ラボ」という活動を始めました。入社1年目から7年目までの若手女性社員が“オジさん社員”を街に連れ出し、若い女性のトレンドを体感できるツアーを実施します。狙いはずばり、生産性向上です。鈴木貴子(すずき・たかこ)1962年東京生まれ。GROUP)などを経て2010年エステー入社。12年取締役兼執行役グローバルマーケティング部門特命担当。カリスマだった先代の後を継ぎ、13年社長就任(写真:小野さやか)エステーの主力商品は消臭芳香剤や防虫剤。購買層は女性が中心です。これまで商品開発は専ら男性社員が担っていました。男性目線で女性向けの商品を考えることには限界があると、当の男性社員も薄々感じていたのでしょう。そのギャップを埋めるためか、消費者調査などに時間もコストも多くかけていました。考えてみればもったいないことです。社内には女性の社員がいるのに。そんなムダをなくそうと始めたのが「トレンド・ラボ」です。第1回目のテーマは「インスタ映え」。女性社員の呼び掛けに、商品企画などに携わる4、5人の“オジさん”が手を挙げました。十数人で出かけた目的地は東京・表参道。人気のカフェで「インスタ映え」するサラダランチを食べ、スムージーを飲みます。バラエティーショップで化粧品やネイルケア製品などを手に、女性社員から使い方の説明を受けました。若い女性の心理を理解するため、“オジさん社員”は女性社員と一緒に東京・表参道のオシャレなカフェでサラダランチを体験した(写真:PIXTA、写真はイメージ)発起人の私も初回は参加しました。最初は緊張の面持ちだった男性社員たち。女性社員の丁寧な説明で次第にリラックスし笑顔を見せ始めます。女性向けの企画や開発が仕事です。女性に支持される商品が目の前にあり、ターゲット層の女性が傍らにいる絶好の環境に、意欲的な質問が次々に飛び出しました。会議室で議論するよりも伝わり方が早く、深い。有意義な時間になりました。新人スタッフの名札に「若葉マーク」を貼るのは誰のため?「新型コロナウイルスの感染拡大は、すべての経営者にこれまでの姿勢の是非を問いかけている」。経営者の自分は本当に人の話を素直に聞いているか「新型コロナウイルスの感染拡大は、すべての経営者にこれまでの姿勢の是非を問いかけている」。指摘するのは、経営コンサルタントの小宮一慶氏だ。小宮氏が20年以上にわたり、多くの企業の経営を見てきた経験...[対談]「悪さができない少年」が「好き」を仕事に変えるまで大学では書道を学んだのに通信業界に進み、ソフトバンクではプレゼンテーション能力を孫正義氏に高く評価された、書家の前田鎌利氏。ユニークなキャリアの転換期には、必ず大きな危機への直面があった。AOKIが進める独自のOMO戦略とは?PwCコンサルティングAIインシデント急増。日本には誰もが必要な医療を受けられる国民皆保険制度がある。この世界に誇る素晴らしい仕組みは私たちに安全・安心をもたらしている。副業から複業へ、新たな働き方は広がるか35年で首位を獲ったソニー。ファクト・シンク・ホープ45年で首位を獲ったソニー。外部にほとんど明かされないキーエンスの正体に日経ビジネス記者が迫る。部下との信頼関係を作り、育てる方法を学びます。情報変更・解約[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[シリーズWATCH]気になる記事の続きを見逃さない「このシリーズの続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「WATCH」すると、そのシリーズの新着記事が配信された際に、Raiseの場合はその議論に新しいコメントがついた際などに通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:。