Formまずは、お気軽にご相談・お問い合わせください。プランナーTCDでは「競合品のデザイン調査」や「店頭調査」を行なう場合や、「モックアップを使った新たなデザイン」でマーケットでの受容性をより正確に計る為に、パッケージデザインに関する調査を行うことがあります。シンプルで要素を絞ったパッケージデザインというのもありますが、基本的にパッケージデザインにはそのブランドのネーミングやロゴ、マークやスローガン、カラーやキービジュアルといったブランドを構成する様々な要素が集約されています。要素を分類すると以下の項目にまとめられます。パッケージデザインは思いのほか長い時間、生活者と接触しています。したパッケージの要素と生活者との接触時間の中で、パッケージデザインがどのようにブランドメッセージを伝えられているのか。その効果性を判断するために、パッケージデザイン調査を行う際、以下のポイントに配慮して調査設計を行うようにしています。・そのブランド品にとって意図したコミュニケーションができているか・生活者が実際にそのブランドに接触した場合の機能面でシナリオを満たしているか・生活者に好意を抱いてもらえるシナリオを描けているかこの4つのポイント以外に意識しておくこととして、新しくリリースされたブランドか、既存ブランドのリニューアルかによって重みづけは変わってきます。歴史が長く強いブランドのパッケージデザインのリニューアルでは、デザインに明確な連続性があるかどうか、生活者や特にロイヤルユーザーが抱くアイコンやフォーマットなどのデザイン面に一貫性があるかも重要になります。その場合、どの要素が記憶や印象に残っているのかを確認するために、生活者やロイヤルユーザーにヒントを与えず、何も見ずにパッケージデザインの絵を描いてもらい、描かれた順番や大きさ、記憶の精度などを確認することもあります。生活者が実際に店頭で商品を買うときは、そのブランドのパッケージデザインは必ず競合や他カテゴリーの商品ブランドと一緒に、陳列棚に並んでいますので、常に競合と比較されていることを想定して、調査設計を組み上げていくことが大事です。コラボで、最近はデータサイエンス分野にも手を伸ばして楽しんでいます。一覧へ「ブランド課題を引き出す/コンセプトを浸透させる」など、目的によって異なる最適なワークショップパッケージデザイン調査での押さえておきたいポイントソーシャルリスニング。SNSから消費者のニーズを知る方法。有効性を検証するシリーズ企画「今さら聞けない!マーケティングの基礎知識」も第3回目。Formまずは、お気軽にご相談・お問い合わせください。