ステークホルダーエンゲージメントってなに?ステークホルダーエンゲージメントとはステークホルダーの期待や関心を把握し、企業への愛着を深めてもらうことを意味します。従業員エンゲージメントや顧客エンゲージメントはビジネスを行う上でよく聞く言葉です。企業と従業員との信頼関係の醸成を従業員エンゲージメントといいます。クライアントとの信頼関係の醸成を顧客エンゲージメントといいます。これらは「直接的ステークホルダー」に分類される2つのエンゲージメントなので、ステークホルダーエンゲージメントの中でも非常に重要です。先述のとおり企業のステークホルダーは多岐にわたります。すべてのステークホルダーとエンゲージメントを高めていくことをステークホルダーエンゲージメントと呼びます。昨今、世の中では「SDGs」が非常に注目されています。先ほど「企業は社会の公器」という言葉がありましたが、今の時代はSDGsの活動において社会に大きな影響を与えている企業が社会全体から注目を浴びています。投資の分野においてもESG投資が非常に盛んです。そのため、「間接的ステークホルダー」とのエンゲージメントを高めていくことこそが企業のサスティナビリティに繋がるのです。ステークホルダーエンゲージメントの取り組みステークホルダーエンゲージメントの基本的な取り組みとして以下の方法が挙げられます。事例5選スマートフォンの普及も相まって、WEBサイトやSNSを利用して社外報(WEB社外報)を作り、ステークホルダーエンゲージメントを向上させる企業の取り組みが増加しています。ここでは、WEB社外報としてオウンドメディアを構築し、運用している企業事例をご紹介します。FUTURE”を掲げています。ブランドステートメントWEBページではサスティナブル動画が掲載されています。これらの事業領域で最大の豊かさを最小の資源で実現することを表明しています。人がいつまでも豊かに暮らせること、自然がいつまでも豊かでありつづけること。そのどちらも考えなければ、未来とはいえない。次の100年のために。ヤンマーのサスティナビリティのコアを表現した動画になっています。ブランドステートメントを軸にした「Ymedia」というWEBメディアを運用しています。コンテンツはWEBサイトTOPページに表示されており、その重要性がうかがえます。WEBサイトだけでは伝えきれないヤンマーの考え方、未来の見方、現在の活動をコンテンツにしてステークホルダーに配信しています。読者にはヤンマーの本気度が伝わる内容になっています。これぞ企業ブランディングといえる代表事例です。Press」というWEBマガジンを運用しています。)の具体的な紹介など記事と取材を交えて配信。クボタの取り組みや考え方がより具体的にわかり、持続的成長に期待させられる内容です。このようにサスティナビリティコンテンツをステークホルダーに定期的にお届けすることで、コミュニケーションを絶やさず共通価値を築けます。クボタの先進的なアイデンティティを感じさせる企業ブランディングの成功例です。JOURNEY」を運営しています。このマガジンのコンセプトは世界中のアイディア溢れるサスティナブルな取り組みを紹介し、次世代のライフスタイルを考えるメディアです。住宅企業としてのダイワハウスの意識の高さがうかがえます。テーマは「サスティナブル」とし、カテゴリを”人・街・暮らし”に設定します。急速に変化する世の中、私たちの生活も地球のサスティナビリティを考え変化させていかなければなりません。今後の生活をどのように変えていけばいいのか参考になる記事・取材記事が多く掲載されており、住宅企業として人々のライフスタイルにヒントをくれるメディアになっています。コンテンツに触れることで読者はダイワハウスのサスティナビリティを自然に体感できるCSRブランディングの成功事例です。4.みずほ銀行「未来想像WEBマガジン」みずほ銀行はWEBマガジン「未来想像WEBマガジン」を運用しています。コンセプトは“未来へのヒントが見つかるウェブメディア”。未来想像WEBマガジンは、これからの未来を前向きに生きていくために、未来を考え、未来を自分ごと化し、未来を想像するための世の中の変化を始め、ライフデザインやトレンドやお金など様々な情報を提供していく未来特化型のウェブメディアです。急速に変化する世の中、人生の送り方、ライフイベント、お金との向き合い方にも当然変化があります。配信し、みずほ銀行の信用と信頼を積み重ねるためのメディアになります。長期的な目線で考えられた企業ブランディングの好事例です。5.オカムラ「ACORN」オフィス環境事業を生業とするオカムラは「ACORN」というWEBメディアを運用しています。ブランドステートメントは「自然共生と生物多様性に向けたアクション」を「ACORN(エイコーン)」と名づけ、積極的に取り組んでいます。「ACORN」は英語でどんぐりを意味する言葉です。次の種をつなぐために、なくてはならない存在であるどんぐりを、オカムラの活動の象徴としました。私たちの暮らしや企業活動は、自然環境や多くの生物の営みの連鎖(=生物多様性)によって支えられています。持続可能な社会の実現をめざすオカムラは、これらの環境を守り育てることへの貢献を使命と考え、その活動をWEBメディアで発信しています。ご紹介した5つの企業はみな、企業アイデンティティを伝えるためにWEBメディアを基幹とした企業ブランディングに注力しています。そこには自社ホームページのみでは伝えきれない企業の文化・キャラクター・考え方が色濃く反映され、サスティナビリティをさまざまな角度から表現しています。方々との共通認識を作っていくことができます。企業が新しいサービスや商品を生み出した際もアイデンティティをよく理解した読者は応援者となってくれることでしょう。ステークホルダーエンゲージメントのための5つのブランディングステークホルダーエンゲージメントを高めるには以下の5つのブランディングが必須になります。ターゲットが多岐にわたり大変なボリュームになりますが、全てができている企業は、充分にサスティナビリティを感じてもらえるようになります。Proposition)とは差別化戦略の基本リボンハーツクリエイティブは企業の「持続的成長」を見える化するWEBブランディング会社です。