ROI最大化と、意味ある出会いの創出を両立する。清潔感を演出」SNSで選ばれる美容情報のトレンド&2023年夏の予測インサイトインサイトの解像度が一気に上がる。メルペイと牛窪氏が調査から語る行動特性メディアプランニングニールセンの調査に見る消費者のメディア消費と購買行動の変化。SpringMMMへの関心の高まりにはCookie規制の影響が。ビジネスに取り入れる時のポイントを語る【特集】テレビ×マーケティング2023ROI最大化と、意味ある出会いの創出を両立する。最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。Dayデジタルを中心としたマーケティング情報の専門メディアである『MarkeZine』のネットワークを最大限に活かしたイベントです。Academyコミュニケーション環境の変化にあわせた、Webマーケティング戦略の基礎と新手法を、その分野の一流の講師陣から効率的に学んでいただけます。切り口から、次の一手を導き出す場を共創します。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。最新号プレミアム記事を読むMarkeZineプレミアム会員限定の記事を、毎営業日お届けします。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます。MarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。「チルアウトの湯」企画者に聞く、設計の裏側インサイトインサイトの解像度が一気に上がる。メディアプランニングニールセンの調査に見る消費者のメディア消費と購買行動の変化。SpringMMMへの関心の高まりにはCookie規制の影響が。ビジネスに取り入れる時のポイントを語る【特集】テレビ×マーケティング2023ROI最大化と、意味ある出会いの創出を両立する。業界キーパーソンへの独自取材、注目テーマやトレンドを解説する特集など、オリジナルの最新マーケティング情報を毎月お届け。BOOKS(マーケジン・ブックス)は、激動の時代を生き抜くビジネスパーソンに向けた、マーケティング分野の新しい定番書シリーズです。通知デジタル広告において活用が進んでいる動画。自社に制作ノウハウがなく、「取り組みたくても何から始めてよいかわからない」「動画広告に取り組んでいるものの、なかなか成果につながらない」と悩む人は多いのではないでしょうか。本連載は、そんな企業の動画にまつわる悩みを聞き、解決に寄り添ってきたリチカのCMO・田岡氏が執筆。動画広告における適切なメッセージングと、それに基づくストーリーの組み立て方を、再現性の高いフレームワークとともに提示します。最終回のテーマは「フレームワークで作る動画広告の実践編」です。成果につながる動画広告の制作方法を解説します。動画広告で運用型クリエイティブを実現するための3ステップ第1回・第2回では、デジタル広告を取り巻く環境の変化や、動画広告を作るために押さえておきたい7つのポイントについて触れてきました。最終回となる本記事では、いよいよ実践編に入ります。継続的にクリエイティブを量産し、検証・改善を重ねていく「運用型クリエイティブ」の重要性は第2回で述べた通りです。今回は、動画広告で運用型クリエイティブを実現するための3つのステップをご紹介します。ステップ1.目的・メッセージを整理する動画の具体的な内容を検討する前に、まずはメッセージの整理から取り掛かります。「先に配信面を選定すべきでは?」と思われるかもしれませんが、目的やターゲットが決まらない限り、最適な配信面は決まりません。メッセージは具体的に、以下のような要素を含みます。ターゲット...商品・サービスが対象とする「顧客」は誰か?ペインポイント...その顧客はどんな「困りごと」を抱えているか?共通メリット...自社でも競合でも提供できる「メリット」は何か?独自メリット...自社でしか提供できない「メリット」は何か?アクション...対象顧客にしてほしい「行動」は何か?特に重要なのが、第2回でも触れた「ターゲット」と「ペインポイント」の定義です。商品・サービスが対象とする「顧客」は誰なのか、その顧客はどんな困りごとを抱えているのか。この定義が間違っている、もしくはそもそも存在しない場合、どれだけクオリティの高いクリエイティブを作ったとしても、成果にはうまくつながりません。ターゲットとペインポイントを定めるためのアプローチとして、カスタマーサクセス、コールセンター、セールスなどへのヒアリングをお薦めします。顧客に直接ヒアリングをするのももちろんよいですが、普段から顧客と近い接点を持っているチームを巻き込み、顧客の生の声を集めて顕在化したペインポイントを見つけましょう。同時に、顧客がまだ気づいていない潜在的なペインポイントについても仮説を立てることが大切です。独自メリットこそが差別化ポイントまた、顧客が抱える困りごとを解決する商品・サービスの「メリット」も整理しましょう。この時に意識するとよいのは、そのメリットが自社でも競合でも提供可能な「共通メリット」なのか、自社でしか提供できない「独自メリット」なのかという点です。商品・サービスにとっては独自メリットこそが差別化のポイントとなるため、共通メリットと切り分けて理解しておきましょう。ネスレ社にてネスカフェやミロのブランドを担当。WeWork社ではブランドマーケティング責任者として、2年で業界認知No.1を獲得し急成長に貢献。リチカにてCMOとして、広報&マーケティングを管掌。ログインアクセスランキング1ゼネラリストとスペシャリスト、どっちがいい?それぞれのマーケターに求められるスキルや適性とは2ROI最大化と、意味ある出会いの創出を両立する。1ゼネラリストとスペシャリスト、どっちがいい?それぞれのマーケターに求められるスキルや適性とは2ROI最大化と、意味ある出会いの創出を両立する。受けた・おもしろかった本」編5注目の日本版Cookie規制が間近。1ゼネラリストとスペシャリスト、どっちがいい?それぞれのマーケターに求められるスキルや適性とは2ROI最大化と、意味ある出会いの創出を両立する。受けた・おもしろかった本」編5注目の日本版Cookie規制が間近。プラス加入の方は、誌面がウェブでも読めます誌面を読むMarkeZineプレミアム会員プレミアム記事が月額1,375円~で読み放題。受けた・おもしろかった本」編5注目の日本版Cookie規制が間近。Z世代のインサイトにまつわる4つのカギデジタルを中心とした広告/マーケティングの最新動向を発信するマーケティング専門メディアです。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。