03-4405-7431コンテンツマーケティングで成果をだしたいBtoBマーケティング&セールス担当者のためのメディアInnovaブログメルマガ読者27,000超!イノーバのメルマガ登録はこちらから!Eメール*ホームブログコンテンツマーケティングインバウンドマーケティングインバウンドマーケティングとコンテンツマーケティングの違いとは?インバウンドマーケティングとコンテンツマーケティングの違いとは?ツイートするインバウンドマーケティング2012.10.17最近、インバウンド・マーケティングと、コンテンツ・マーケティングという二つの言葉を良く見かけるようになった。この言葉は、二つとも海外から来た言葉でもあり、意味は違うのか?使いわけは?などと疑問を感じる人がいるかもしれない。海外情報を参考に、この二つのコンセプトの違いについてご説明しよう。両者はかなり似ている結論から先に言ってしまうと、この2つの言葉は、かなり似ている。両社とも、コンテンツでWebサイトに集客し、問い合わせや資料請求を増やし、売上を上げていく方法論だ。言葉のニュアンスとしては、インバウンド・マーケティングは、従来型のマスマーケティング用に一方的に売り込むのではなく、顧客をWebサイトに引き寄せる、顧客に見つけてもらうという所に重点がある。この点は、コンテンツ・マーケティング側も同じ点をアピールしている。そもそも、インバウンドマーケティングという言葉は、アメリカのHubspotという会社が使いだしたものだ。Hubspot社の創業者は、「インバウンドマーケティング」本を出版してベストセラーになり、インバウンド・マーケティングという概念を世の中に広めたのである。ライバルのEloquia社は、コンテンツマーケティングという言葉を使っている。Eloquiaは、インバウンドマーケティングという言葉は使わないものの、ほぼ同じマーケティング手法を広めようとしている。ここで定量的なデータをご紹介しよう。以下のデータは、海外におけるインバウンド・マーケティングとコンテンツ・マーケティングの、それぞれのキーワードの検索量を時系列で比較したものである。青い線がコンテンツマーケティングで、赤い線がインバウンド・マーケティングを示している。ご覧頂く通り、両方ともに伸びているが、今のところ、コンテンツ・マーケティングの方が検索量が多く、優勢である事がわかる。用語の違いに目を奪われないようにしよう海外でも二つの言葉が同じ意味で使われている。日本でも、インバウンド・マーケティングと、コンテンツ・マーケティングの二つの言葉が共存していくことだろう。実質的に同じ事を指す言葉である。言葉の違いに捕らわれる事なく、その考え方、テクニックなどを学び、売上につなげていくのがおすすめだ。MARKETINGでは、コンテンツ・マーケティングという用語で統一していきたいと思う。ヒアリングを行った所、インバウンド・マーケティングという言葉は、コールセンターを連想する人が多く、誤解される可能性があるという理由である。