日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。伝統工芸とサブスクリプションサービス──。縁遠い2つを組み合わせて市場拡大を図ろうとしているのが、「CRAFTAL(クラフタル)」だ。高い」というイメージを払拭し、日常使いの市場を切り開く。トヨタファイナンス(名古屋市)や日比谷花壇(東京・港)とも提携、事業を広げている。[画像のクリックで拡大表示]2019年6月に誕生した和食器のサブスクリプションサービス「CRAFTAL」。Japan(CGJ、東京・中央)は地場産業に対する支援事業(コンサルティングやビジネスプロデュース)や、伝統工芸品の小売り/卸売りなどの事業を展開してきた。同社が19年6月に立ち上げたのが、和食器のサブスクリプションサービス「CRAFTAL(クラフタル)」だ。事業者向けと家庭向けの2種類があり、有田焼や瀬戸焼、新潟漆器や江戸硝子(ガラス)など、幅広い種類の伝統工芸品をそろえた。事業者向けは月額3万3000円(税込み、以下同)、家庭向けは月額3300円から利用できる。CRAFTALのプラン一覧。1契約期間当たりの点数)[画像のクリックで拡大表示]スタート時はわずか1店舗しかユーザーが集まらなかったが、現在は20店に拡大し、売り上げも約6倍に増加した(19年6月と21年7月を比較)。家庭向けプランはコロナ禍の20年5月にスタートし、約2カ月で50世帯からの申し込みがあったという。現在はさらに申し込みが増え、約190世帯が契約している(21年7月時点)。CRAFTALの特徴の一つが、サービスを利用して気に入った器があれば実際に購入できること。その場合、支払い済みの利用料が買い取り価格に充当され、通常よりも安く購入できるという。「レンタルのみのサービスにしたほうが利益率は高いが、伝統工芸の産業としての循環を良くするために、購入もできるようにした」と話す。伝統工芸品は高価というイメージを払拭し、伝統工芸品を気軽に使えるようにするのが狙い。上はレストラン、下は家庭で使用した際のイメージ[画像のクリックで拡大表示]堀田氏は、CRAFTALを思いついたきっかけをこう話す。「CGJでは以前から地場産業に対する支援事業を行ってきたため、各地の窯元を訪れる機会が多かった。すると、工房に眠っている大量の在庫の存在に気づいた。その中には良い商品がたくさんあり、それが市場に届いていないことをもったいないと思った」こうした在庫が市場に届いていない背景には、これまで伝統工芸品の流通を担ってきた専門の卸業者の力が弱まっていることがある。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。優れたものづくりのチカラを持ちながら、マーケティングやブランディングにおいて時代について行けないばかりに、先細りになってしまった伝統工芸産業。少数ながら積極的に「新しい売り方」「新しい作り方」を取り入れ、顧客層拡大に成功した例もある。伝統産業×新しいマーケテックで新境地を切り開く動きを取材し、小さなものづくり企業の生き残り策を考える。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。Tablet」発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。