「オンナを謳歌」は40歳代以降?LUXリムジンのその後ユニリーバ・ジャパンTweetリムジンを女友達と共に自由に乗り回せるオープン懸賞などを行ったヘアケアブランド「LUX」のキャンペーン。LUXを頻繁には買わない、あるいは一度も買ったことがない20~30歳代女性をターゲットに、ラグジュアリーさを前面にアピールして購買を促した。結果、40歳代以上にヒット、前年比2ケタ増を達成した。手法:ターゲット女性に人気が高く、「オンナを遊べ!」のコンセプトに合ったモデル・女優の佐田真由美さんを起用。店頭展開に合わせ、テレビCMや雑誌、デジタルで訴求した。併せて「オンナを遊べ!」を体験できるプレゼントキャンペーンやアプリを用意。深い体験の機会をユーザーに提供した。...あと73%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。