「雪若丸は今年秋に本格デビューするので、積極的にPRし、つや姫に続くブランド米にしていきたい。粒立ちの良さを表す『つぶ、いきいき』『山形から元気なお米』といったキャッチフレーズ、ロゴマークを前面に出した万全のプロモーション活動を行っていきたいと報告がありました。「買ってみたい」が72%を記録。県産米の新たな市場を開拓するブランド米として期待を集めています。県では今年度雪若丸の生産を1万トン計画していますが、来年度はブランド化を推し進める為に数量を増やし、1万6千トンを見込んでいます。