08:00情報サイト「ブロッチ」などを展開するアイシェアは2009年2月4日、いわゆるスイーツ(甘系のお菓子、デザート)に関する事情調査の結果を発表した。それによると、買ってみたいコンビニスイーツにおける特徴は「食べきりサイズ」がもっとも得票率が高く、全体では4割を超えていた。全般的に女性の方がスイーツに対する要望が強く、ブランド力にも弱い傾向があることが分かった(【発表リリース】)。BBQの登録会員に対して行われたもので、有効回答数は437人。男女比は52.4対47.6で、年齢階層比は20代12.1%、30代47.6%、40代31.4%、その他8.9%。コンビニの目玉商品であり、集客アイテムの一つでもあるスイーツ。専用のコーナーが設けられ、毎週のように新商品が展開されていく様子は、まさにミニ専門店の様相を呈しつつある。それら新商品には多かれ少なかれ「特徴」を示すキャッチコピーが掲げられ、読んでいるだけでもわくわくさせられるもの。それではコンビニスイーツにおいて、「このような特徴を持っているのなら買ってみたいな」と思う特徴はどれだろうか。複数回答で尋ねたところ、もっとも多くの同意意見が得られたのは「食べきりサイズのもの」で4割近くを占めた。・全般的に男性より女性の方が「買ってみたい」意向そのものは大きい。パティシエ監修」などブランド力に女性は弱い。・「甘さ控えめ」は男女共に大きな魅力。・「量が多い」「しっかりした甘さ」など、重厚感は男性の好み。女性は食べる量を気にするせいか「食べきりサイズ」に対する同意票が極めて高いものの、男性もそれなりに多いのが分かる。言い換えれば「既存のデザートは量が大きめ」という意見がかなりある、ということだろう。プチサイズのデザートの展開が望まれよう。その他の特徴は箇条書きに示したとおりだが、他にも「美容や健康によい要素」は特に女性に強い「影響力」を持っている。このあたりも注目しておく必要があろう。全体的な印象としては「男性......豪快にスイーツが食べたい」「女性......オシャレにセレブなスイーツが欲しい」という感がある。「限定モノ」に対するニーズの違い(約20ポイント)が印象的だ。コンビニのスイーツコーナーに目が留まったら、これらのコピーを見比べ、女性向けか男性向けか、それとも全般的に、なのかを考えてみるのも面白いだろう。現在はサーバーを移行し、新ドメイン「garbagenews.net」上で逐次更新を行っています。このドメイン上のページは過去ログです。新着記事は上のバナーをたどり、新サイトでご確認下さい。最新情報をRSSで購読する3.171-ja【Amazonアソシエイトの説明】プライバシーポリシー(C)JGNN||このサイトについて|サイトマップ|お問い合わせ。