日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。編集・ライターおうち時間を充実させる意識の高まりを捉え、販売好調な生活雑貨メーカー、マーナ。「シュパット」「エコカラット」「トーストスチーマー」など、意表を突くヒット商品が続々と出ている。※日経トレンディ2021年5月号の記事を再構成マーナ専務取締役の名児耶剛氏[画像のクリックで拡大表示]コロナ禍が続く中、生活雑貨メーカーのマーナ(東京・墨田)が、ヒット商品を続々と世に送り出している。使用後に短時間で折り畳めるエコバッグ「Shupatto(シュパット)」は、累計販売900万個以上を記録。今も引く手あまたの状態が続く。水に浸してトースターに入れるだけでトーストをふっくらと焼き上げる陶器「トーストスチーマー」も高い人気をキープ。2021年1月には食パンをおいしく冷凍保存できる、その名もずばり「パン冷凍保存袋」を発売。食パン1斤買っても、すぐには食べきれない1〜2人暮らしの人たちの“救世主”となり、品切れが続出するヒットとなった。「どの製品も、開発には1年半から2年かけています。心掛けているのは、一時的な流行に左右されないものづくり。世に出す基準は色々ありますが、一言で表せば『マーナらしさ』があるかどうかでしょうか」そう話すのは、同社専務で16年から開発を統括してきた名児耶剛。マーナを創業した名児耶家に、現社長の長男として生まれた“王子”である。氏1983年、東京生まれ。プラント輸出商社に3年間勤務し、11年マーナに入社。「マーナらしさ」の神髄について、名児耶は次のように説明する。「使っているときは心地よく、使っていないときには、美しいたたずまいを見せる。前出のトーストスチーマーの場合、「蒸気を発生する」という機能性だけを見れば、陶器の形は問われない。使用時の楽しさを考慮して、あえて食パンを模した外見にした。上部が膨らんだ食パン形の陶器は、金型から抜けにくいため生産効率が落ちるが、「その点は、譲れなかった」という。「もちろん見た目だけでなく、使いやすさでも妥協はしません」と名児耶は強調する。要はマーナらしさとは、「洗練されたシンプルなデザイン」と「使いやすさ」の共存といえる。そこには、創業以来培ってきたマーナならではの企業風土が深く関係していた。その歴史を振り返ってみよう。エコバッグなど、幅広い領域にわたる約300品目を展開している。1872(明治5)年の創業時から長らくは、ブラシ専業メーカーだった。当初の屋号は、○の中に名児耶の「ナ」を書いて「マルナ」。現社名のマーナは、そこから命名されている。生活雑貨メーカーへ大きく舵を切ったのは、父の名児耶美樹が社長に就任した1990年代末。来年創業150年を迎える社の歴史を考えると、意外に最近のことだ。その頃に発売された、魚の形をしたスポンジやブタの顔をかたどった落とし蓋など、しゃれの利いた雑貨類は今でも定番商品だ。当時在籍していた叔父の名児耶秀美はその後独立し、デザイン重視の雑貨メーカー、アッシュコンセプトを立ち上げている。事業内容こそ変化してきたが、日本でいち早く国産ブラシを製造販売した創業者から、代々変わらずに受け継がれている精神がある。その一つが、改良へのたゆまぬ努力。「約150年も続けてこられたのは、2代目も3代目も、より良い商品を作り続けてきた結果と考えています。先代社長の祖父からは、『誠実でありなさい』と『良い商品を作りなさい』の2つの言葉を贈られました。父である社長も、日々『良く変えろ、改善しろ』と口癖のように言っています。これがマーナの家訓とも言えるでしょう」と名児耶。何よりもマーナの根幹となっている思想が、「生活者に奉仕する心」だ。「もともとが“ブラシ屋”だったので、私たちは『自らが汚れても、相手をきれいにする』という理念を大切にしてきました。商品の開発には生みの苦しみが伴いますが、それを使った人が幸せを感じてもらえたら、無上の喜びに変わります」。この“きれいごと”こそが商品開発の大義であり、心臓部であるという。名児耶が今力を入れている、ブラシやスポンジなどのキッチン掃除道具をそろえた「清潔謹製」シリーズには、この心意気が象徴的に表れている。どの品も「清潔へのこだわり」という原点を、今の時代に適したデザインに落とし込んだという。その自信の証しとして、パッケージにはブラシ専業時代のシンボルマークを現代風にしつらえたロゴを大きく配している。左の写真は創業当時のブラシ[画像のクリックで拡大表示]大人気エコバッグ「シュパット」の最新作は、北欧の猫キャラで有名なリサ・ラーソンとのコラボ。to」シリーズ[画像のクリックで拡大表示]この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。仕事人ヒット商品を生み出す、イノベーションを起こす現代の「仕事人」。彼らの成功の秘訣や仕事の矜持、歩んできた軌跡とは。ヒット商品を見つめ続けてきた、消費トレンドジャーナリストの奥井真紀子が解き明かす。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。Tablet」発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。