はだきわみ」について、13年4月より積極的にプロモーションを実施。米由来の成分が含まれていることを、各種メディアを使って訴求。中でもウェブサイト「肌極大学」では、米に関するコンテンツを充実。参加型コンテンツとして、お米づくり体験なども実施して、より深い理解・実感を促した。No.11の原料となる、米に関するコンテンツを更新。サイトの参加型コンテンツとして、田植えから稲刈り、成分抽出まで行う米作り体験を実施。収穫時には収穫した米をプレゼントするといったオープン懸賞も実施。各メディアのプロモーションスケジュールの全容は、販促会議3月号の電子ブックで、ご確認いただけます。<分析の軸と詳細>ターゲット層の認知はアップしたか?長期にわたるキャンペーンで、この商品のターゲット層である20代後半~30代女性の認知率がアップしたかどうか、属性別に効果を見た。新製品投入のタイミングで購入率がアップターゲット層は20代後半~30代女性。今回はキャンペーン期間が2013年4月からと長かったため、ブランド立ち上げ期から5か月間に分けて*、ターゲット層の認知が高まったかなどを追った。あと56%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。