日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。サービス「Paravi(パラビ)」を展開するプレミアム・プラットフォーム・ジャパン(東京・港)が、マスとデジタルの統合マーケティングに注力している。従来、別々に出稿していたテレビCMとデジタル広告を包括的に分析し、相乗効果を探った。分析結果から、テレビCM単体で接触した消費者より、複数媒体で接触した消費者のほうが利用意向は約6倍高まる結果が出るなど、驚きの成果が明らかになった。定額制動画配信サービス「Paravi(パラビ)」を展開するプレミアム・プラットフォーム・ジャパンは、マスとデジタルの統合マーケティングに注力し始めた[画像のクリックで拡大表示]マスとデジタルで一貫した消費者接点を持つための統合マーケティングは、多くの企業にとって課題だろう。従来は全く文化が異なるマス広告とデジタル広告を同一指標で分析することは難しかった。テレビCMの改革が進むことでデータ基盤が整い、デジタルマーケティングと統合的に分析する環境を整えやすくなりつつある。した中、統合マーケを進めやすくするためにマスとデジタルの相乗効果の可視化を試みたのが、プレミアム・プラットフォーム・ジャパンだ。プレミアム・プラットフォーム・ジャパンは月額1017円(税込み)の定額制動画配信サービスParaviを展開する。テレビ番組の再放送が主なコンテンツ。創業は2017年と新しい企業だ。創業から3年目に入った20年、新型コロナウイルス感染症が世界を襲った。その影響で外出自粛などが広がり、消費者が自宅で過ごす時間は大きく増加。それに伴い、動画配信サービスの需要が急速に高まった。博報堂DYメディアパートナーズ(東京・港)の「メディア定点調査」によれば、21年は定額制動画配信サービスの利用は20年から9.7ポイント上昇して46.6%となっている。プレミアム・プラットフォーム・ジャパンはこれを商機と捉え、広告のプランニングの見直しを決めた。「テレビCMも定期的には放送していたものの、効率性重視でデジタル広告を活用した刈り取り型のマーケティングが中心だった。デジタルを一体化させたプランニングで、より効率的な広告予算配分を実現すべきだと考えた」。サービスプロモーション局の舩曵慧美氏は狙いをこう語る。ブランドを認知している層や、動画配信サービスの利用意向が顕在化している層を狙い撃ちできる検索連動型広告やリターゲティング広告は効率性が高い。一方で、刈り取り偏重のマーケティングだけではいずれ頭打ちになる。したデジタルマーケティングの限界を舩曵氏も感じ取っていた。これを避けるためには、ブランド認知を高める広告で見込み顧客を創出し、刈り取り型の広告を当てるといったサイクルをつくり出すことが重要だ。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。リゾームこの記事のタグ顧客層拡大シェア拡大マーケ広告ネットサービスDXこの特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。アイスバー」発売05/29花王とライオン、水平リサイクル再生材料使用の詰め替え品発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。