チキン」「アジアンバーガーズ」などの日本マクドナルドの商品の広告を担当してきて、若者向けコミュニケーションに定評があり話が来たという。2022年4月ごろに企画が始動していた。ベースにしようと考えたのは、「ティロリ」音。マクドナルドでは2019年3月にも、この音をベースにしたTikTokの動画投稿コミュニケーション「#ティロリチューン」を実施し、総再生回数1億5000万回を超える反響を生んでいた。「ティロリ音にはさまざまな可能性を感じていて、機械のアラーム音が音楽コンテンツとして、映像やゲームへと広がっていったら新しいと考えました。そこから『ティロリ』と10代のカルチャーをリミックスする『ティロリミックス』という言葉を思い付き、これが企画の方針になっていきました」(佐藤さん)。ティロリ音にもとづき、自然と楽曲自体が企画の核になることに。そこからできるだけ多くの人々に認知され興味を持ってもらえるよう、企画を「面」に拡大していった。「10代との親和性の高い、『音楽』『ゲーム』『二次創作』『ニューテクノロジー』という4つのアプローチから企画をつくっていきました。それぞれ、MV、TikTokゲーム、ティロリ音解禁、そして、AIジェネレーターというアウトプットになっています。全体で大切にしたのは、一般の方を含めた多くのクリエイターと協業(=リミックス)すること、そしてマックのポテトが若者のアイコンとなるように『新しいイメージ』を追い求めることでした」(佐藤さん)。2月3日に渋谷のビジョンをジャックしMVを放映。「ティロリ」音解禁で二次創作が増加まず楽曲制作から始めた。佐藤さんたちが相談をしたのは、音楽プロデューサーの冨永恵介さんだ。「ティロリ音と2曲の楽曲のリミックスに挑戦したい」と相談し、結果としてAdoとasmiという、それぞれ熱狂的なファンを有する組み合わせが実現した。ミュージックビデオは、Z世代が新しく感じ、マクドナルドらしい王道感を演出できる表現を追求。それぞれ異なるイラストレーターがデザインをした「Odoちゃん」と「PAKUちゃん」、そして「ポテト3兄弟」を、質感があるクレイアニメ風のCGで表現している。1月13日のMV公開に合わせ、同日の『ミュージックステーション』(テレビ朝日)で1度限りのテレビCMを放映。そのティザーとして、マクドナルド公式TwitterやAdoのTwitterで予告の投稿をしていた。その後マクドナルド店舗でも『ティロリミックス』を流すなど、MVを軸に、マス媒体への出稿や店頭コミュニケーションを展開していった。1月17日に“解禁”した「ティロリ音」を機に、二次創作が拡大。「これまでもティロリ音で遊ぶネットミームはありましたが、公式が音素材を配布したことはなかったので、ついに解禁した、とメディアでもニュースになりました。「ティロリミックス」はさまざまな分野のクリエイターの才能を「リミックス」した企画。音楽はAdoの『踊』とasmiの『PAKU』を起用している。それらの楽曲の選定を含め音楽プロデュースを手がけたのはpianoの冨永恵介さん、さらにリミックスを手がけたのは、音楽プロデューサーのGigaとTeddyLoid。Bright(オレンジの髪の「PAKUちゃん」)とそれぞれ別のクリエイターが手がけている。多様なクリエイターがマクドナルドの「ティロリ」を介して「リミックス」されることで、各クリエイターのファンにまで広く企画が届く、という仕組み。楽曲『ティロリミックス』のリミックスの裏側Adoの『踊』とasmiの『PAKU』という楽曲の選定をクリエイティブチームと共に進め、企画の肝となる楽曲『ティロリミックス』の音楽プロデューサーを務めたのは冨永恵介さんだ。「個人的には、マクドナルドの店内で、実際にポテトを揚げているアルバイトの若者に刺さり、『よっしゃティロリきたー!』と...あと60%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。TweetブレーンTopへ戻るSNSに最適化するクリエイティブ攻略の記事一覧テレビとTikTok連携のカギは?三太郎とクリエイターが踊るauの年始のCMKDDI/au「ココロ、オドルほうで。」2015年にスタートし、今年9年目を迎えたauのCM「三太郎」シリーズ。2023年の年始のCMには、シリーズ史上初、TikTokで活躍するクリエイターが出演。テレビとTikTok、それぞれの主戦場を横断してコミュニケーションを展開している。礼(電通)市川晴華(CHOCOLATE)荻原海里(博報堂)今、企業やブランドのコミュニケーションにおいてSNSはどのような位置付けにあるのだろうか。自身の企画で「バズ」を起こした経験のある3人のプランナーたちに、SNS活用の現在地を聞いた。KITCHEN」が、1月9日から順次公開した3篇の縦型動画「あの日の、あのカレー。公開後からTikTokやTwitterで続々と再生や「いいね」が付き、結果として売上増加にも繋がっているという。伊藤園は4月3日、新商品「晴れのち曇り時々お茶」を発売した。ターゲットは若年層や女性。SNSでのプロモーションを見据え、物語性を重視してパッケージをデザインしている。Rewired」を実施。遊びながら企業理念を感じられるゲーム体験を提供している。「地味だけど、すごい。広告掲載のご案内お問合せよくある。