佐賀県を含め、従来の自治体プロモーションは「自分たちが売りたいものをアピールする」というプロダクトアウトの発想で行われることが多かった。それではターゲットに響かない。ターゲットは、「東京エリアに住む、情報拡散力が強く、ライフスタイルにこだわりを持つ30代を中心とした女性」。佐賀のことを知っていただくのはもちろん、例えば有田焼を手に取ったり、いちご「さがほのか」を食べたりと、実際に佐賀のコンテンツを体験していただき、その魅力に気づいてもらいたい。彼女たちのニーズや価値観に合った商品やイベントを通じて、佐賀に実際に触れる機会を増やすことで、ライフスタイルに組み込んでもらう狙いです。宝島社さんには、佐賀県が持つコンテンツの中から、女子向けのものをセレクトしたり、女子に刺さるよう表現をブラッシュアップするといった、プロデューサー的な役割を務めていただきました。宝島社は元々、地方自治体のコンサルティング会社としてスタートした会社。自社のドメインを出版社ではなく「情報産業」「コンテンツメーカー」と考えています。雑誌のクライアントのみならず、「ブランドムック®」などでも、編集部ならではの視点で企業の商品・サービスの企画に携わり、「企業が既に持っているものを、いかに魅力的に見せ、発信するか」という発想で、企業の問題解決をお手伝いすることを強みとしています。調べれば調べるほど、佐賀県は魅力的なコンテンツを持っています。私たちがお手伝いすることで、県民の方がより楽しく生活できたり、より多くの方が佐賀県を訪れるようになるかもしれない。全社を挙げて応援したいと思いました。あと47%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。「地味だけど、すごい。広告掲載のご案内お問合せよくある。