このまま当ウェブサイトをご利用いただく際には、当社のプライバシーポリシーならびに利用規約に同意いただいたものとみなします。MemberパートナーコンテンツStaff2017年6月26日すべての広告主に肝に銘じてほしい、プログラマティック広告に関する9つのアドバイスプログラマティック広告の台頭に伴い、消費者向けのプラットフォームや戦略、フォーマットも刻々と変化している。Asiaが昨年取材した広告界のリーダーたちからの賢明な助言を、改めてまとめてみた。0パートナーコンテンツ新世代のスキルについて「次世代のプログラマティック広告会社を立ち上げるとしたら、欲しいのは3つの異なるスキルを持った人材だ。優れたコードを書ける人物。次に、機械学習を理解し、データを読み解くことができる人物。それから、人間の心理と行動科学の分かる人物。そもそもマーケティングとは、つながりを生み出そうとする試みだ。コンピューターはまだ、つながりを作る最良の方法を探し当てていない。ニコラス・バイドン氏)クリエイティブのプログラマティック台頭について「どの広告会社にとっても、プログラマティック広告の対応力を備えることは、ほぼ衛生要因(少しでも欠けると不平不満につながる要因)になるだろう。あらゆる仕事において、データとアナリティクスへの依存とも言うべき状態がある。ジョン・ガタリッジ氏)「プログラマティックなクリエイティブの成長を阻害している最大の障壁は、目下、教育の欠如だ。広告会社はいまだにプログラマティックを活用したキャンペーンの実施方法に関する知識が足りず、顧客に不適切なサービスを提供している。効率性とクリエイティブの統合は、どちらかに偏ったり、どっちつかずになったりするべきではない。ジョーダン・クー氏)プログラマティック広告の実態について「広告主は文字通り、消費者から嫌われるために何十億ドルも使っているようなものだ。当たり前だが、すでに買った物の広告が表示されるなんて、あり得ない。当社では、メディア予算を縦割りにするのではなく、バイイングとメディアを総体として考えてもらえるよう取り組んでいる。Desk、CEO、ジェフ・グリーン氏)「市場の教育だけでなく、ソリューションに対する信頼も大切だ。ベンジャミン・ヤオ氏)効果測定と費用について「プログラマティック広告で非常に役立つアドレサビリティー(顧客を特定しアクセスできる能力)の一つの利点は、キャンペーン後のアナリティクスだ。デイブ・ダウニー氏)「プログラマティックのソリューションを使えば、大規模なグローバル・スポーツイベントを追いかけ、試合結果や勝者を報道するニュース記事のすぐ横の広告枠を、即時に購入することができる。ブランドはほんのわずかな費用で、イベント公式スポンサーのターゲット層に訴求することができるのだ」(グレープショット、アジア太平洋担当シニア・バイス・プレジデント、クリス・パティンソン氏)「あらゆるデバイスにまたがり、データをもれなく正確に測定すれば、キャンペーンでどのチャネルが有効だったかを把握することができる。Ebisu(渋谷区)で初開催します。詳細はこちらからご確認ください。ご興味のある方は、こちらからご連絡ください。今週も世界のマーケティング界から、注目のニュースをお届けする。Nesbittマーケターは、巨大なゲームトレンドをどう活用すべきかアジアは、15億人がPCゲームやモバイルゲームを楽しむ、世界最大のビデオゲーム市場だ。2023年、ゲーム業界に新たな課題とチャンスがもたらされようとしている。Bold「広告は素晴らしい、誰もがやるべきだ」:イーロン・マスク氏が方針転換イーロン・マスク氏は、これまで広告嫌いで知られていたが、テスラの広告を出稿する可能性について言及した。ほとんど語られることのないAIの環境面への影響を考える。second(s)Skip。