日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。人気カバーソングユニット「ぷらそにか」の独自コンテンツを配信するなど、店舗集客を強化するのがファミリーマートだ。一部店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision(ファミリーマートビジョン)」を軸に、“店舗のメディア化”を推し進めようとしている。来店者数が増加し、加盟店も広告主も喜ぶ。「三方良し」のビジネスモデルを構築する。(写真/ファミリーマート提供)[画像のクリックで拡大表示]YouTubeの総再生数が1億回を超える、カバーソングユニット「ぷらそにか」。YOASOBIのボーカルikuraなどのアーティストを輩出したことでも知られ、Z世代に絶大なる人気を誇る。そんなぷらそにかが書き下ろした楽曲が放送される番組「ぷらっとみゅーじっく♪」を視聴しようと、若者たちが足しげく通う場所がある。それはパソコンの前でもライブ会場でもない。ファミリーマート(以下、ファミマ)の一部店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision(ファミリーマートビジョン)」の前だ。FamilyMartVisionには、ぷらそにかが書き下ろした楽曲が放送される番組「ぷらっとみゅーじっく♪」が配信された(写真/ファミリーマート提供)[画像のクリックで拡大表示]2022年5月に第1弾の番組が放送されると、ネット上ではファミリーマートビジョンを設置する店舗の情報や動画についてのコメントがあふれ、ファン同士の情報共有が進んだ。「広い世代には受け入れられず、視聴者が絞られるかもしれないが、見た人に強く刺さるコンテンツを試したところ、これがすごく当たった」と、デジタルサイネージの設置とコンテンツの配信を手がけるゲート・ワン(東京・港)の速水大剛COO(最高執行責任者)は振り返る。ゲート・ワンはファミマとその親会社である伊藤忠商事第8カンパニーが21年9月に設立した新会社だ。サイネージに配信する企業広告については、営業から配信、効果検証まで、やはりファミマと伊藤忠などが出資して20年に設立したデータ・ワン(東京・千代田)に任せ、両社で連携してファミリーマートビジョンを運営する。デジタルサイネージの設置とコンテンツの配信を手がけるゲート・ワンCOOの速水大剛氏[画像のクリックで拡大表示]小売業界でECサイトの強化やフードデリバリーサービスへの参入が相次ぐ中、ファミマが重視したのは「店舗のメディア化」だ。消費者と直接つながる店舗を「メディア」と捉え、顧客に刺さる情報を発信して集客し、商品の売り上げ増を図る。集客力を利用した広告ビジネスを新たな収益源に成長させる狙いがある。その第一歩として、ぷらそにかのような“スモールマス”を意識したコンテンツを制作し、店舗への集客を強化し始めた。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全7回ファミリーマートの店舗集客大作戦リアルの“店舗”をメディアとして位置づけ直し、オンラインとオフラインを合わせたマーケティングを駆使してまずは店舗に客を集める。そのうえで、強化した商品の力で店頭での売り上げを増やし、併せて広告収入なども獲得する。店舗に大勢の人が集まる“繁盛店”をつくりながら、今までとは異なる「新しい小売り」を目指し始めたファミリーマート。その具体的な取り組みを検証する。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。Tablet」発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。