紙の本:honto本の通販ストアJavaScriptが無効の場合は一部ご利用いただけない機能がございますので、有効にすることをお勧めいたします。ヘルプセーフサーチについて性的・暴力的に過激な表現が含まれる作品の表示を調整できる機能です。ご利用当初は「セーフサーチ」が「ON」に設定されており、性的・暴力的に過激な表現が含まれる作品の表示が制限されています。全ての作品を表示するためには「OFF」にしてご覧ください。※セーフサーチを「OFF」にすると、アダルト認証ページで「はい」を選択した状態になります。※セーフサーチを「OFF」から「ON」に戻すと、次ページの表示もしくはページ更新後に認証が入ります。発行年月:2011.7発送可能日:購入できません予約購入について「予約購入する」をクリックすると予約が完了します。ご予約いただいた商品は発売日にダウンロード可能となります。ご購入金額は、発売日にお客様のクレジットカードにご請求されます。商品の発売日は変更となる可能性がございますので、予めご了承ください。16:56投稿元:レビューを見る人の気持ちを感性工学の観点から解析・類型化し、マーケティング手法に昇華させようとしたプロジェクトからの1冊。意欲作だと思いました。多くの人は「こんなもの体系化しようとするのが間違っている」と言ってきてもおかしくないと思うし。研究途上で、解明されていない心理がたくさんあるとおもうので、研究成果のこれからに期待というところなのですが、一見当たり前に聞こえる人の心理を事例をふんだんに絡めながら説明している点、実践に活かせる部分が多いかと思います。イチ番の内容は佐藤卓氏のインタビューから。・「私たちは”わかる”ってどういうことなのか、がわかりもせず、”わかりやすい”を繰り返しているのです。やって”わかりやすい”を繰り返していくと、”これを載せないより載せた方がわかりやすいよね”というふうに、どんどん情報満載になっていって、結果的にわかりにくいものになってしまうのです。たどりつけない、これによってうまくいかなくなるケースが多いということも、長い経験の中でわかってきたことです。重要なのは、わかりやすさを追い求めるより、「興味を持ってもらうこと」です。興味を持ったときことは、その物事に対して前向きになっているわけで、人は自分からどんどん入ってきてくれるわけですよね。その状態さえ作ってしまえばあとは、伝えることをレイヤーにして、情報を受け取りやすいように作っておけばいいのです。・実は、興味を引く部分を構成しているのは「わからない部分」なのです。「魅力的な”わからない”」をどう作るかが課題です。魅力的であることはポイントなのです。分かっているつもりでわかっていない、とっても重要なポイントだと思い。読めるのでおすすめです。22:00投稿元:レビューを見る人間の「なんとなく」な購買行動をわかりやすく解説している本です。図式化していてキレイにまとまっている。電通さんだたぁと思えるほど本全体がデザインされていました。それにしてもマーケティングの本を読むと必ずマズローが出てきますね。この本の面白かったのはストックとニュースから会話を四分割していること。事例も細かくて読みやすかったです。文末の対談も読み応えあります。06:17投稿元:レビューを見る人がモノを買う時に脳内で起きる事象を感性工学という学問と広告という分野からアプローチしようという著作。感性工学の第一人者である、工学博士の椎塚教授のもと立ち上げた広告を生業とするグループの方々の研究成果発表の場としての著作でもある。仮説としてシステム思考を導入し、それに基づき買い物行動を起こすヒトの脳内の会話が4つあることと定義し、それに当てはまる好例を事例とともに明らかにしている。メンターのインタビューも掲載されていて、とても読み応えのある内容。したアカデミックでロジカルな著書は苦手分野ではあるが、今後突き詰めて考えてゆかなくてはならない思考法のヒントにもなると思われる。なんとなくこんな感じかな~というアウトラインをザックリ掴んでおいて、それを日々の取り組みに活かしてゆきたい。03:04投稿元:レビューを見る脳科学等のマーケティングへの活用は最近活性化してる、らしい。そんな分野に異常な興味を示し、手にした本がコレ。10年後、「ほらね、いった通りでしょ」と言ってきそうな本。13:00投稿元:レビューを見る話題を脳が受け取る際の情報処理に応じた、メッセージクリエイティブの考え方を提案している。あれば、「置き換え会話」と定義している。この構造を利用して、製品や販促などのメッセージを戦略的に組み立てることを提案している本。17:41投稿元:レビューを見るある意味、今までの「広告本」とは一線を画す内容になっている。『脳内会話』というキーワードに着目し、その活用方法について解説している。意図した広告効果を上げやすくなる、らしい。「脳内会話」を産み出すきっかけとして、4つのキーワードを上げている。1.なるほど2.ギャップ3.磁石4.書き換えたしかにそのとおり、だと思う。・・・・・・だが、【そもそも広告を目にしてもらうには?】という点がまるまる抜け落ちている。これだけ広告が氾濫している現代。向けの本なんだろうな。11:39投稿元:レビューを見るヒトは脳内会話で動いていた。そんな解釈で書かれています。ヒトはどんな時に、どんな思いに、どんな情報にそそられるのか?それは脳の中での会話において、ヒトが動いているのです。それをマーケティングしたら、いろんな広告手法において当てはまるものがいっぱい。そんななるほど満載の本であります。いつもぼくらが考えてデザイン起こしていることをまた別な視点で考えてみたらどうだろうか?という新たな発見のした本でもあります。そそられなきゃ、興味ももたないし、手も取らないし、買おうとも思わないもんね。そのそそり方はひとそれぞれだから、難しいのですけど。ぼくもそそられるようなデザインができるようにがんばろ。23:26投稿元:レビューを見る・頭の中に既にある情報=ストック・外部から脳内に入ってくる情報=ニュースとして、ストックには、構造的によく把握されている場合と、断片的でしかない場合、ニュースには、それに沿うような意味合いの同質性と、異質性のあるものがある。それぞれを掛け合わせる。・なるほど会話(構造的なストック+同質性のあるニュース)・ギャップ会話(構造的なストック+異質性のニュース)・磁石会話(断片的なストック+同質性のあるニュース)可視化することがカギ。高い関心を活用する、新しいネタで、違和感のあるネタで、分かりやすくすることで。20:28投稿元:レビューを見る電通のセミナーで貰った本。感性工学に基づく分析を期待したが、ちょっと表面的。書いてあることは確かにそうなんだが、で?っと突っ込みたくなる私は意地悪かしらん。き換え会話」と分類するという考え方。これがマーケティングだけではなくあらゆる情報に対し適応される考え方で、面白かった。情報のインプットの話としては当たり前のことを言っているだけだが、そのあたり前のことを意識することは大事。読書においても、今読んでいる本がこの分類でどこに入るかを意識するだけでもインプットの公立があがりそう。個々の分類に対する具体例が、言い方次第で他の分類の具体例として機能しちゃうとこがあったり。そもそも一冊の本当して、各章の章立てのレベル感があっていなかったりするのが気になる。情報インプットの考え方の整理という意味では価値アリの一冊だった。22:42投稿元:レビューを見るマーケティング​って、買うという行動をどう後押しするか、という作業。ある程度​興味を持つ人にはより魅力的なエピソードや、意表を突くエピソー​ドを。イメージが今一ぼんやりしている人には明快なプレゼンを。​興味のない人にはミーハー心をくすぐる。日常から「ウケ​るネタ」をさがすのだ。21:50投稿元:レビューを見る特に理由もなく何となく買うことってあると思います。何となく買うとき、確かに脳内会話していると思います。本書では脳内会話を4つに分類し、脳内会話を発火させる方法や事例がわかりやすく挙げられています。マーケティング手法の一つとしておもしろいと思います。16:56投稿元:レビューを見る相手の脳内会話を発火させることで、そそるを導く。準備された受け手の状態に合わせ、4つのパターンから情報の刺し方、仕掛け方を検討。16:35投稿元:レビューを見る消費者がある製品を選択するプロセスを脳内会話で解明しようと試みた一冊。後半の心理学理論をふんだんに使った数々のマーケティング戦略はなかなか面白い。アフォーダンス理論を活用した川上産業株式会社のエピソードとかすごい良かったな~。日本を含めたいまの先進国では最終的に「ココロの豊かさ」に結び付けないとモノは売れないんだとか。ステータスだけで勝負するのはちょっと厳しい。チカラなり読書習慣化をサポートケイドク読書って、プライベート空間だ。Ltd.×hontoからおトクな情報をお届けします!割引きクーポンや人気の特集ページ、ほしい本の値下げ情報などをプッシュ通知でいち早くお届けします。キャンセル通知設定に進む。