効果的なラジオCMの作成なら「ワルツ」へお任せ!ラジオCMのメリット「ラジオCMはテレビCMより下」なんて思っていませんか?ところが、考えようによってはテレビCMより優れている面も多くあるのです。ここでは、ラジオCMのメリットについてご紹介していきます。音だけの分、印象に残りやすいラジオCMは音だけしかありません。そのため、「テレビCMより印象に残りにくいのでは?」と考える方もいるかもしれません。音だけのラジオCMも、手法を工夫することで印象に残りやすくすることが可能です。具体的な手法については、この記事の中盤から後半にかけてご紹介していきます。CMを飛ばされることがないテレビの場合、録画してCMはスキップされてしまう割合が多くなります。ラジオでは録音して聞く人もそれほど多くないと考えられますので、必然的にラジオCMは飛ばされることなく聞いてもらえる可能性が高くなります。ターゲットを絞りやすいラジオは時間帯や番組によって、リスナー(聴取者)が偏る傾向があります。朝方のある番組は通勤中のサラリーマンが聞くだとか、深夜のある番組は若者やタクシー運転手が聞く、といった具合です。その番組や時間帯のリスナーを調査することで、商品やサービスに最適なターゲットに向けて広告を打つことができるでしょう。テレビCMの約5分の1のコストで済むラジオCMの制作コストは、テレビCMの約5分の1程度で済みます。映像を撮る必要があるテレビCMに比べて、音だけのラジオCMは製作期間も短くて済むというメリットも存在します。パーソナリティの人気を活かした生CMも可能ラジオでは、パーソナリティがその番組の色や特徴を決め、リスナーとのコミュニケーションを担っています。このパーソナリティが番組内で読み上げてくれるCMを展開することで、ターゲットにより親しみを持ってもらうことができます。熊本など地域に密着した広告展開を行えるラジオ番組は地域ごとに放送が異なりますので、CMにおいても各地方の特色(方言など)を活かしたCMを流すことも可能です。その地方に合ったCMを流すことで、ターゲットにも響きやすいCMになるでしょう。クロスメディアを活用して相乗効果を狙えるクロスメディアとは、商品やサービスをさまざまなメディアを使って宣伝・販促することを指します。ラジオCMだけでももちろん効果的ですが、ラジオCMとテレビCM、WEB広告、新聞・チラシ広告など、別の広告媒体と上手に連携していくことで、さらに相乗効果を狙うことができます。クロスメディアについて詳しくは、以下の記事をご覧ください。株式会社ワルツ視聴者にささるラジオCMを作る手順それでは、具体的に視聴者にささるラジオCMを作る手順について見ていきましょう。1商品・サービスのターゲットを絞るまず、宣伝したい商品・サービスのターゲットを絞っていきます。一般的に、ターゲットはできるだけ具体的(性別、年齢、職業など)に絞っていったほうが、より効果的なCMを作ることができます。2商品・サービスのベネフィットを考えるその商品やサービスを使用することで、お客様はどのような利益が発生するのか、という「ベネフィット」を明確にします。広告は、基本的にこのベネフィットを表現していく作業になります。3ターゲットがその商品を使うとどうなるか想像するターゲットがその商品を使用することで、どのような良い変化が起こるのか?を想像します。これは、例えば電車の中など、1で絞り込んだターゲットに起こりそうな状況を細かく考えることが重要です。4ストーリーを固める次にCMのストーリーを固めていきます。これまで考えた1~3を組み合わせて、よりターゲットに伝わりやすくインパクトがあるストーリーを考えていきます。ラジオCMは20秒が基本的な時間になりますので、「その20秒でどうやって聞いた人の印象に残すか」が重要です。思わずクスッと笑ってしまうようなCMや、ストーリーの最後で納得させてくれるようなCMが望ましいです。以下の記事ではワルツが選んだ名作CMを紹介していますので、ラジオCM作りの参考としてご覧ください。株式会社ワルツラジオCMのストーリーパターン続いて、ラジオCMのストーリーパターンをご紹介します。アイデアに悩んだときは、一度こういったストーリーの型に当てはめて考えてみると良いかもしれません。商品・サービスを使用することで起こる良い効果を強調1つ目は、その商品やサービスを利用することで起こる良い効果を強調するストーリーパターンです。水なしで飲める下痢止め薬のCMであれば、満員電車の社内で急にお腹が痛くなったサラリーマンが、胸ポケットから薬を取り出して片手でさっと飲み、症状が改善するなど、その商品の効果や利便性を強調するのがポイントです。商品・サービスが無いことによる不便さを強調2つ目は、その商品やサービスが無い場合、どういった不都合が生じるのかを強調したストーリーパターンです。先程の水なしで飲める下痢止め薬を例に考えてみると、もしその商品が無い場合、目的地よりも早い駅で社内の人混みをかき分けながら降りるとか、降りる直前でドアが閉まってしまうとか、そういった最悪のケースをあえてCMにすることで、その商品が無いと不安だと思わせることがポイントです。ターゲットのことを考え尽くすことが重要!また、ストーリーパターンを考える上で、ターゲットのことを考え尽くすことが最も重要かもしれません。ターゲットが20代であっても、男性なのか女性なのかでラジオCMの内容は大きく異なります。それは、ストーリーもそうですが、CM全体をターゲットに合わせて一貫した雰囲気でまとめあげるなど、ターゲットのことを考え尽くすことで様々なアイデアが沸いてくることも多くあります。ラジオCMの原稿例ここからは、株式会社ワルツが実際に制作したラジオCMの原稿例をご紹介していきます。ラジオCMを作成する際の参考になさってください。私の彼氏はおか鉄ちゃん鋼のような筋肉で鋼でいろいろつくってます~「俺の仕事はみんなの夢をつくることだ」なんてお茶目です~私の彼氏はおか鉄ちゃんオカモト鐵工の社員です~https://34w.jp/s/wp-content/uploads/2022/07/おかてっちゃんB2b2(決定).wavオカモト鐵工株式会社様|ラジオCM「私の彼氏は篇」20秒の制作実績は、以下で詳しくご紹介しています。東亜不動産(カチッ)東亜不動産様|ラジオCM「連呼篇」20秒の制作実績は、以下で詳しくご紹介しています。株式会社ワルツ南阿蘇ホリデーパーク様|ラジオCM「クイズ編」20秒(SE:ストップウォッチの音)女性A:クイズです。魅力たっぷりホリデーパーク南阿蘇ホリデーパーク様|ラジオCM「クイズ編」20秒の制作実績は、以下で詳しくご紹介しています。年経ってもキレイだよ」って。