日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。2分アサヒ飲料のWebサイトがネットユーザーに好評だ。3万人以上のネットユーザーに国内500のサイトを多角的に評価してもらい、そこから総合力(=ブランド力)を算出する「Webブランド調査2014-秋冬」(実施:日経BPコンサルティング、調査期間:2014年10月8~20日、有効回答数:3万6369サンプル)において、全体ランキングトップ20の中で、前回と比べて10.7ポイントアップと最もスコアを伸ばした。シンプルな作りを掲げるアサヒ飲料のWebサイト順位も前回40位から今回14位へと飛躍。男性、女性ともに評価が上がっているのが特徴で、男性では20位(前回79位)、女性では10位(同33位)にランクインした。回答を詳細にみていくと、「サイトへの再来訪意向」が11ポイント、「キャンペーンコンテンツを利用した」との回答が3ポイント以上、前回よりアップしており、これらがスコア全体を押し上げた格好になっている。躍進の理由を、アサヒ飲料は大きく2つ挙げる。1つは、昨年8~9月に展開した「ご満足いただけなければ全額返金」を掲げたプロモーションなど、缶コーヒー「WONDA」関係のキャンペーンを、昨年下期中に2回も、Webサイトで応募を受け付ける形で展開したことだ。スマホ経由の来訪が70%の時も「Webでのキャンペーンは珍しくないが、半年間に2回も取り組んだのは昨年下期が初めて」(マーケティング本部アサヒマーケティング部マーケティング第一グループの鈴木隆士課長)。2回ともテレビCMを使って広く告知し、「詳しくはWebへ」と誘導した。このためWebサイトを訪れ、キャンペーンコンテンツを利用するユーザーが増えたようだ。パソコンに比べ、思い立った時にすぐ応募しやすいスマートフォン経由でサイトを訪れるユーザーが、「多い時は70%」(鈴木氏)にまで達していたことも、キャンペーンコンテンツの利用を後押しした。1つは、長年積み重ねてきたWebサイト作りの方針が、ここへきてユーザーに評価されたことだ。安価で入手しやすい飲料商品は、情報を求めてWebサイトを訪れる動機に乏しい。そこでアサヒ飲料は、CMと同じ動画広告をネットに出稿するなど商品イメージの訴求に力を入れる一方、肝心の自社サイトは、「シンプルなデザインで見やすくまとめ、一目で欲しい情報が目に入るようにする」(マーケティング本部アサヒマーケティング部マーケティング企画室メディアチームの鹿子由香里副課長)ことにこだわってきた。このため、アサヒ飲料のWebサイトを見たことがない消費者が、キャンペーンなどを契機に訪れたら、「思いの外、わかりやすく気に入ったのでは」(鹿子氏)というわけだ。今後もシンプルでわかりやすいサイトはそのままに、商品販促キャンペーンやテレビCMとの連動などで、「ユーザーのWebサイト利用を増やす取り組みを試していく」(鹿子氏)という。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。アイスバー」発売05/29花王とライオン、水平リサイクル再生材料使用の詰め替え品発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。