日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。花王グループのカネボウ化粧品による口紅「KATE(ケイト)リップモンスター」が人気だ。2021年5月に発売して以来、22年5月20日までの累計販売数が350万本を突破した。ヒットの秘密は口紅の色を「欲望の塊」「ラスボス」などと独自に表現し、販売ターゲットとした若者の注目を集めたからだ。派手な赤は嫌、子供っぽいピンクも嫌、絶妙な色としての欲望に応えるピンクレッドモンスターの世界にあるピンク色のバナナをイメージした、まろみピンクベージュ淡い炎のように日光が地面に照り付けたような、ゆらめくロゼベージュ煮詰めたカボチャとワインの深みを感じる、黒み・まろみのあるテラコッタブラウンモンスターのおやつの熟れたイチジクをイメージした奥行きのあるブラウンレッドモンスターが活発になる時間帯をイメージしたくすみ系ディープレッドほかの色の中で一番の絶妙なくすみ系ローズレッドアンニュイなモーヴピンク水晶玉の中にいる真っ青な顔色のマダムの肌にさえなじむスカーレットレッドまだ見ぬ冒険へ踏み出したくなるようなブリックブラウン夜明け前の少し暗い太陽の色をイメージしたダークブラウンルビーの宝石をイメージした、力強い存在感を放つルビーレッドモンスターのほんのり火照ったようなほほのピンク色をイメージしたスモーキーピンクフレッシュな太陽をイメージしたフレッシュオレンジ/「欲望の塊」「2:00AM」「水晶玉のマダム」と聞いて何を思い浮かべるだろうか。魔界ゲームのようなイメージを与えるかもしれないが、これはKATEリップモンスターとして販売している口紅の色名なのだ。「欲望の塊」は、「派手な赤は嫌、子供っぽく見えるピンクも嫌、絶妙な赤ピンク色の口紅が欲しいというモンスターの欲望に応えるピンクレッド」といったストーリーがある。このモンスターとは、販売ターゲットである10~20代前半の若者たちのことだ。「2:00AM」は、モンスターが活発になる時間帯である、不気味なダークナイトをイメージしたくすみ系ディープレッド。「水晶玉のマダム」は、水晶玉の中にいる真っ青な顔色のマダムの肌にさえなじむような、血色感を演出するスカーレットレッドだという。banana」、モンスターたちが飲んでいる飲み物をイメージした、煮詰めたカボチャとワインの深みを感じる、黒み・まろみのあるテラコッタブラウンの「パンプキンワイン」などのほか、モンスターのおやつの熟れたイチジクをイメージした奥行きのあるブラウンレッドの「ダークフィグ」もある。くすみ系ローズレッドの「ラスボス」などは思わずどんな色なのか、なぜそうしたネーミングなのかと探りたくなりそうだ。2022年4月には新たに3色を追加している。力強い存在感を放つルビーレッドの「誓いのルビー」、深い夜にほんのり火照ったようなスモーキーピンクの「3:00AMの微酔」、憧れていた太陽をいっぱい浴びたようなフレッシュオレンジの「憧れの日光浴」が加わり、全14色で展開中。マスクでもメークを楽しみたい本来は、新型コロナウイルス感染症拡大の影響でマスクをしていてもメークを楽しみたいというニーズに着目して開発した、落ちにくい高発色リップ。落ちにくさの秘密は、唇から蒸発する水分を活用した独自技術にある。配合で、うるおいも兼ね備えているという。KATEシリーズの中で一番落ちにくい口紅なので、“最強”を表現するため商品名をモンスターとした。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全12回すごいネーミング開発の舞台裏ヒット商品を作るうえで欠かせないのが魅力的なネーミング。ブランドの世界観や商品コンセプトを消費者に的確に伝えるだけでなく、ワクワクやドキドキ、共感ももたらす──そんなネーミングをどのように生み出すのか。編集部が注目した、今売れている商品のネーミング開発を取材する。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。アイスバー」発売05/29花王とライオン、水平リサイクル再生材料使用の詰め替え品発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。