Platformの基本事項を整理した記事です。Platformとは、LINE株式会社が提供している運用型広告の配信プラットフォームです。BLOG、LINEポイントへ広告を出稿できます。Platformの主な掲載先LINEタイムライン「LINE」アプリ内のタイムライン上で、友だちや公式アカウントの各投稿の間へ広告を配信できます。いわゆるインフィード形式の広告です。NEWS」ウェブページへ広告を配信できます。LINEマンガアプリのダウンロード数1,700万件を超える「LINEマンガ」へ広告を配信できます。BLOG」へ広告を配信できます。LINELINEポイントLINEプラットフォームの中で貯めて使えるポイントサービス「LINEポイント」へ広告を配信できます。Networkへの広告配信は、2018年1月31日(水)12:00をもって終了しました。Platformの費用は出稿する広告の種類によって、以下の課金体系で発生します。クリック課金型クリック課金型とは、広告がユーザーにクリックされると料金が発生する形式です。Platformでは、広告の種類として「静止画フォーマット」を利用する場合の課金体系です。Click=CPC)と呼びます。Platformでは、上限クリック単価(1クリックあたり〇〇円まで支払うという上限金額)の最低設定金額は24円です。実際のクリック単価は24円を下回ることがあります。インプレッション課金型インプレッション課金型とは、広告が表示されると料金が発生する形式です。Platformでは、広告の種類として「動画フォーマット」を使用する場合の課金体系です。Mille=CPM)と呼びます。Platformでは、上限インプレッション単価(1,000インプレッションあたり〇〇円まで支払うという上限金額)の最低設定金額は400円です。友だち追加課金型とは、ユーザーが広告を通して自社のLINEアカウントを友だちとして登録すると料金が発生する形式です。Friend)と呼びます。広告の種類としては静止画のみが使用できます。Platformの広告掲載は、広告主の入札金額(クリック課金型であれば1クリックあたり〇〇円まで支払うという上限CPC、インプレッション課金型であれば広告の表示1,000回あたり〇〇円まで支払うという上限CPM)を用いて、他社の広告と入札競争を行うことで決定するオークション形式です。Mille)が使用され、最もeCPMの高い広告が掲載されるのですが、実際の支払い金額(クリック単価やインプレッション単価)は自分より一つ下の値のeCPMが適用されるセカンドプライスオークションの仕組みで決定します。MEMOeCPMとは、インプレッション課金型とは異なる課金体系の入札金額を、上限インプレッション単価(上限CPM)へ換算した指標で、異なる課金体系間で広告オークションを行う場合に使用されます。クリック課金型のeCPMは上限CPC(入札金額)×CTR×1,000で算出され、上限CPC100円、CTR1.0%であれば、eCPMは1000円となります。※eCPMのクリック率(CTR)は、配信サービスによって推定クリック率や過去のクリック率が使用されます。Platformでは、広告主が手動で上限CPCや上限CPMを設定する手動入札と、目標に合わせて最適な入札金額を自動で設定してくれる自動最適化配信(自動入札)の機能があります。CPC自動最適化クリックデータに基づいて、目標とする上限クリック単価(上限CPC)の範囲でクリックの獲得を最大化するよう入札を自動調整してくれる機能です。CPC自動最適化を使用する場合は、上限クリック単価の最低設定金額は36円になります。CPA自動最適化コンバージョンデータに基づいて、目標とする獲得単価(目標CPA)の範囲でコンバージョンの獲得を最大化するよう入札を自動調整してくれる機能です。CPA自動最適化を使用する場合は、目標CPAの最低設定金額は50円です。Platformでは、キャンペーン単位で予算(日予算/月予算)を設定できます。設定予算の98%の広告費を使用すると満額消化とみなされるため、広告予算を満額使い切りたい場合は、広告予算を98%で割り戻した金額を設定する必要があります。MEMOたとえば、広告予算100万円を満額使い切りたい場合の設定予算(月予算)は、1,000,000円÷98%=1,020,408円となります。Platformでは、自動最適化配信を利用しないと、広告費の使用(キャンペーンの設定予算まで)を優先して配信が行われます。そのため、設定予算や入札金額によっては、夕方以降は予算切れで広告配信が停止する、ということも多々あります。対して、自動最適化配信を利用すると、予算スムージング機能が適用され、設定されている日予算を24分割して予算を1時間ごとに制御してくれます。そのため、本来は1日の早い段階で予算切れを起こしてしまうキャンペーンでも、予算スムージング機能によって夜まで広告配信を続けることが可能になります。オーソドックスな配信メニューです。ダイレクトレスポンス案件であれば、まずは間違いなく通常配信を利用すると思います。Platformでは「通常配信」以外の配信メニューは、広告の目標に対してリアルタイムに変更(≒改善)を行うことができない点で、運用型広告として扱うべきか迷うところではあります。リーチ&フリークエンシーフリークエンシー(広告接触回数)と配信期間を指定して、タイムラインへ通常配信よりも優先的に広告配信できるメニューです。LINEのタイムラインは月間アクティブユーザーが6,300万を超え、その内の約4,600万人は月1回以上タイムラインの広告に接触しているため、リーチの最大化を目標にしている場合などで効果的な配信メニューです。注意点としては、最低出稿金額あり、クリエイティブは動画のみ配信可能、配信面はタイムラインのみということが挙げられます。MEMO通常配信ではフリークエンシー(広告接触回数)の上限を設定できません。項目を調査することで、広告のブランディング効果を測定するメニューです。ファーストビュー1日1社限定でタイムラインの広告掲載領域の最上部へ動画広告を掲載できるメニューです。1ユーザーあたり1回までの広告配信となっていますが、1日最大24時間で約1,800万リーチを期待できるようです。静止画フォーマットアイコン+イメージ(画像)+タイトル+ディスクリプション+アクションボタンで構成される表示形式の広告です。BLOGで使用可能で、1080×1080ピクセルのスクエアサイズはタイムライン限定です。各要素の入稿規定は以下の通りです。Platformのクリエイティブ画像は、縮小/トリミングされる掲載面もあるため、テキストを含まない画像の使用が推奨されています。テキストを含む場合も、画像を5×5で25分割し、テキストがボックス5個以内でなければ掲載できないルールが存在します(20%ルール)。Platform動画フォーマットアイコン+動画+タイトル+ディスクリプション+アクションボタンで構成される表示形式の広告です。BLOGで使用可能で、動画アスペクト比1:1のスクエアサイズはタイムライン限定、動画アスペクト比9:16のバーティカルサイズは配信メニュー「リーチ&フリークエンシー」「ファーストビュー」限定です。各要素の入稿規定は以下の通りです。男性/女性を分けてターゲティングできます。年齢-14歳、15-19歳、20-24歳、25-29歳、30-34歳、35-39歳、40-44歳、45-49歳、50歳-の区切りで、特定の年代のユーザーをターゲティングできます。地域47都道府県より、特定の都道府県を指定して広告を配信できます。興味関心18種類のカテゴリより、特定の興味関心を持つユーザーを指定して広告を配信できます。ユーザーの興味関心の判断は、LINE内での行動履歴(スタンプ購入履歴、LINE公式アカウント・LINE@・友だちの登録履歴など)を利用しています。美容・コスメ旅行OSiOS/Androidを分けてターゲティングできます。OSのバージョンも指定可能です。配信面App面/WEB面を分けてターゲティングできます。セグメント配信いわゆるリターゲティング配信で、セグメントタグや広告識別子をトリガーとして、自社サイトの訪問ユーザーなどをターゲティングできます。購入ユーザーやアプリインストールユーザーなどを広告配信の対象から外すこと(セグメント除外)も可能です。Lookalike(類似配信)ソースセグメント(コンバージョンユーザーのセグメントやアップロードした顧客情報)と類似しているLINE内のユーザーを狙って広告配信するターゲティング手法です。ターゲティング対象の類似度は1~10%まで選択可能です。Version・興味関心の項目で類似度を判断しているようです。リエンゲージメントアプリインストール済みのユーザーの中で、休眠ユーザー(一定の期間アプリを起動していないユーザー)を狙って広告配信できる機能です。Platformで広告を掲載できません。