Images米国のチョコレートブランド「M&M'S(エムアンドエムズ)」が、ブランドのマスコットキャラクターである「スポークスキャンディー」の使用を無期限で停止することを明らかにした。スポークスキャンディーをめぐっては、ステレオタイプ的だった女性キャラクターのデザインの見直しなどを一部の保守派が批判し、論争になっていた。M&M'Sは、包摂性や女性のエンパワーメントは闘う価値のないものと判断したのだろうか。論争の発端は昨年1月、女性キャラクターの「グリーン」の履く靴が、ひざ丈のゴーゴーブーツからスニーカーに変更されたことだった。M&M'Sを展開するマースは当時の声明で「誰もが自分の居場所があると感じられる世界をつくる」と述べ、グリーンのデザイン見直しについては「強い女性としての自信やエンパワーメント、そしてブーツよりもそれ以外の多くのことで知られているというあり方」を反映したものと説明していた。スポークスキャンディーが登場した1990年代、グリーンはブルー、イエロー、レッドという男性キャラクターたちのなかの紅一点だった。グリーンのセクシーなブーツやキャラは「グリーンのM&M'Sは媚薬だ」という俗説に由来すると言う人もいる。2012年には、もう一人の女性キャラクターとしてブラウンが加わった。グリーンの靴の変更にあわせて、ブラウンが履く靴も、尖ったスティレットヒールのパンプスから、より快適そうな、高さを抑えたブロックヒールのパンプスに変えられた。した変更が女性に力を与えるものだという考えに、保守派から異論の声が上がった。FOXニュースの司会者タッカー・カールソンは、ぺたんこ靴のキャラクターには魅力を感じられず、付き合いたくない(少なくとも一緒に飲みたいとは思わない)と言い放った。FOXでコメンテーターを務めるカット・ティンプも、グリーンは「変わり身の早い悪女」と断じ、グリーンのような女性からは逃げるべきだとの自説を述べた。昨年9月、M&M'Sはピーナッツ入りのチョコレートとして「パープル」を追加し、そのキャラクターも女性に設定した。M&M'Sにとって10年ぶりの新色で、プレスリリースによるとキャラクターは「受容と包摂性を表す」ようにデザインしたという。保守派は直後からパープルはトランスジェンダーに違いないと言い出し、M&M'Sに「woke(社会主義に目覚めた)」ブランドというレッテルを貼った。続きを読むには、会員登録(無料)が必要です無料会員に登録すると、すべての記事が読み放題。人口減少の物理的な影響ではなく、「不安」こそが成長を止めてしまう──日本の経済成長を左右する「価値循環」の可能性とは“安心最優先”のAIは、顧客体験に何をもたらすか。日本人の価値観を変え“人生を取り戻す時間”を提供したい若き起業家が世界規模の会員制別荘事業に挑む理由デジタル化が進むほどに問われる「人間力」。reserved.RECOMMENDClose。