無料メルマガ登録メルマガ大賞、部門No.1に輝く、最新広告手法についてのメルマガです。今すぐご登録ください。多数入っていてなかなか更新できていませんが、その理由のひとつがこれらのアメリカ・ヨーロッパのディスプレー広告プレーヤーについての個別の問い合わせが増えていることです。アメリカのものも、5月に公開されたものから、少しアップデートされています。Groupは、Googleと提携し、Google傘下の広告エクスチェンジで、OmnicomがPepsiCo、Apple、Sonyなどのクライアントのための広告購買を行う代わりに、GoogleがOmnicomのためにグローバル購買デスクツールを提供することで合意した。2年間の契約は、独占契約ではなく、GoogleはWPP、Publicisなどと、OmnicomはYahoo!、Facebookなどと同様の契約が可能。TrackBack2010.07.13ネット広告CPM平均は$2.43、$0.56のFaceboo、MySpaceが押し下げているFacebook、MySpaceなどソーシャルネットワーク以外のサイトでの広告の平均CPMは$2.99であるが、ソーシャルネットワークでは$0.56で、インプレッションが大きく増加しつつあることから、ネット全体の平均CPMを$2.43に引きずり落としているという。Facebookだけで2010年5月のアメリカの広告インプレッションの16.8%を占めている。TrackBack2010.06.30リッチメディア・フラッシュ広告がアメリカのインプレッションの40%ComScoreがオンラインディスプレー広告の調査を2010年5月に行ったところ、アメリカでのインプレッションの40%がリッチメディア・フラッシュ広告で、42%がJPEGの静止画バナーであったという。広告サイズの調査も行い、業界団体OPAが提案したフォーマットはNYTimes、ESPNなどで使われており、シェアはまだ小さいものの、CPMが高く、これから広がっていくと考えられる。TrackBack2010.06.14マーケターがデジタルメディアを検討する時に答える必要のある25のチェックリストというチェックリストがClickZに掲載されていたので、メモとして。オーディエンス、フォーマット、ブランディング、ソーシャル面、収益、コストなどの分野に分かれている。Mediaは、オンライン広告の多くがダイレクトレスポンス広告的な思想でクリックスルーさせることを中心に考えており、ブランドメッセージをユーザーに理解させることを考えていないことから、DoubleClickなどの広告プラットフォームに対抗する形で、ブランディングのための広告プラットフォームGlamAdaptを公開するという。Arora氏は、エモーショナルな広告をビデオ、スマートフォン、iPad、PCなどへ届けるプラットフォームだと語っている。TrackBackイギリスでソーシャルネットワークが検索トラフィックを超えるオンライントラフィック調査のHitwiseによると、5月のイギリスでのソーシャルネットワークへの訪問は11.88%で、検索の11.33%を超えたという。現在のところ、ソーシャルネットワークカテゴリーにGoogle傘下のYouTubeは2位で含まれているものの、ソーシャルネットワーク、検索ともネット上のナビゲーションのためのゲートウェイとなっており、Googleは心配すべきでは、とまとめている。TrackBack2010.02.16Facebook、トラフィック誘導元サイトとしてGoogleを超えるトラフィック調査会社Competeによると、Yahoo!、MSNといったポータルへのトラフィックの誘導元サイトとして、Facebookが13%で、Googleの7%を超えたという。インターネットでのナビゲーションは自分で検索エンジンでするものから、友達からの推薦などに頼るソーシャルなものになっていると一部の専門家は話している。Khan氏によると、2010年に10.5%成長し、83億ドルに達すると、同社の新しいインターネット業界レポートで伝えている。同氏は、メディアの滞在時間と広告費の比率も比較し、ネット広告は伸びる余地があるが、新聞は下がる可能性がまだ強いと伝えている。KardashianのTwitterへのつぶやきは1万ドル、ウォールストリートジャーナルサイトのビデオでは75-100ドルのCPMなど、米オンライン広告の単価がAdAgeの記事でいくつか紹介されている。コメント欄にも、ターゲットを絞ってCPM、1000ドルなどというコメントが入っている。1.22%ネット広告4大企業Google、Yahoo!、Microsoft、AOLの広告売上の集計を見ると、2009年第2四半期は対前年5.76%減少だったのが、第3四半期では1.22%と増加に転じている。各社でみ見るとGoogleは対前年同時期から4億ドル伸びているが、他の会社はまだ下がっているようだ。Financialは、いくつかのサイトでユーザーから見えないディスプレイ広告に対してお金を払うという問題に遭遇しているという。これは広告主にはきちんとしたサイトに広告が出たように見えるような仕掛けをしたものだが、実際にはユーザーからはその広告が見えず、そのようなサイトの一つMyToursinfo.comはそのような問題が発覚してから閉じられ、そのサイト運営者を確認するに至っていないという。Insights」を一般公開し、これにより、広告主のサイトのログ、検索行動、Googleツールバーなどからのデータを収集し、広告接触グループと非接触グループでの比較ができるようになるという。このツールにより、ディスプレイ広告の2つの課題--クリックは指標として適当でない。検索広告への過信--を解消することが期待されている。Adsの成功を受け、ソーシャルニュースサイトDiggは来年広告ネットワークを構築するという。人気のあるものは広告主はそれほど支払わなくてもよい仕組みになっているが、利用した広告主でAmazonは3%以上のクリックスルー率、Toyotaが2.4%を達成したという。Wilson氏が、現在進みつつあるWebの3大トレンドを「黄金のトライアングル」と呼び、それらは、モバイル、ソーシャル、リアルタイムであるという。それぞれの分野でiPhone、Facebook、Twitterが生まれたが、これらの3つを含めたサービスに大きな可能性を感じると語っている。Consumption,」で明らかになった。ソーシャルメディアと検索広告でブランドに触れた消費者は、検索広告だけに触れた消費者より2.8倍そのブランドの商品を検索し、CTRは50%高いという。TrackBack競合雑誌社が共同でオンラインアドネットワークを検討中アメリカで競合雑誌社が集まって、自らのサイトの広告をスケールを持ちながら販売し、広告料金を高く設定するために、共同でアドネットワークを立ち上げる動きがあるようだ。雑誌社幹部は「我々はアドネットワークに自らのユーザーへのアクセスをあまりに安く提供している」と語っている。Clickers」というオンライン広告のクリックに関する調査によると、2年弱でクリックする人はネットユーザーの32%から16%に減り、8%の人たちが85%のクリックをしていることが分かった。クリックがあろうとなかろうと、ディスプレー広告がに触れた人がその企業のサイトへの65%高い割合で訪れたり、検索行動を増やしたり、店頭・オンラインでの販売を増やすことは分かっている。Palin、13)記憶、31)プライバシー、42)同窓会の不安とスリル、50)昼休み、などを挙げている。Song氏がなかなか興味深いデータを用意している。ブランディング広告は1180億ドル市場で、そのうちオンラインのシェアは5%だが、ダイレクトレスポンスは680億ドルとその半分程度でオンラインシェアは30%とのことだ。Newspaper」はTweetDeckのようなものだ。SystemとWeb解析サービスを提供するOmnitureは、18億ドルでの買収のための協議に入った。Eコマース会社はデジタルメディア投資の投資対効果をあげることができるとしている。TrackBack2009.08.19[今日のおまけ]もしソーシャルサイトが人だったら・・・ユーザー像をペルソナとして考える手法は一般的に使われているが、facebook、Twitter、MySpace、YouTube、Googleなどが人だったら、というアニメ風の図がこれ。Webでは言っている。Insiderが述べている。消費財への需要が戻るまでに数年かかると考えられ、またEコマースへの課税がさらに多くの州で増え、Eコマース企業がアフィリエート契約を減らすのでは、というのが理由だ。Plannerというリーチとフリークエンシー指標を利用できるツールを提供する。メディアエージェンシーMindshareとビデオ広告ネットワークYuMeもiGRPというTVのGRPと同様の指標を発表している。Trustのイベントで、「一年以内にほとんどすべてのニュースサイトが有料制になる」と語った。現在、ファイナンシャルタイムスのサイトは130万の無料登録ユーザーと11万の有料ユーザーがいるが、記事毎の課金か購読制なのか、どれぐらいの収益が得られるのはこれからと述べた。Online」を発表した。ディスプレー広告に触れた、5人に一人が関連する検索をおこなったり、3人に一人が広告主のサイトを訪れ、その滞在時間も55%長かったり、Eコマースサイトでの購買する金額も高いということが分かっているという。Wilson氏は、自分が投資しているサイトで、今まで40-60%程度のトラフィックがGoogleから来ていたが、それがTwitter、Facebookなどからに変わりつつあるという。Googleからのトラフィックは毎月1%程度の成長であるが、Twitter、Facebookからは毎月30-40%で伸びており、またEコマースでコンバージョンもGoogleからのトラフィックを超えており、「FacebookやTwitterがGoogleを超えるかも知れない」とまとめている。TrackBack2009.06.10[今日のおまけ]Wikipediaを本にすると消費者作成オンライン百科事典サイトWikipediaを、普通の百科事典風の本にするとというのがこの写真。5000ページあるらしい。Newmark氏が友達や同僚にサンフランシスコ地域のイベントなどをEメールで知らせるサービスとして始まり、今や“新聞キラー”という名が付いている、Cragilistの今年の売上は昨年から23%伸びて、1億ドルに達するという。現在の収入は、米18都市での求人広告に一件25ドル(SFでは75ドル)とNYの不動産広告に一件10ドル課金しているだけだ。TrackBack2009.06.09YouTubeビデオが企業サイトBooneOakleyという広告会社が、YouTubeビデオを企業サイトとして使うという面白い使い方をしている。画面の左側に、クリックできる部分が用意されており、次のビデオに飛んでいくというものだ。Onlineが手にした。来年初頭には新しい指標が使われ、売買が行われると予想されている。Researchの予測によると、米Web解析市場は2014年までに9億5300万ドルに伸び、年率17%と着実な成長を見せるという。ライセンスフィーはこれから5年で15%落ちるものの、サービスフィーが19%伸びるので全体的には伸びるという予測だ。Spent)」であるべきという主旨の調査が発表された。ソーシャルネットワーク向け広告ネットワークのLotameのエンターテイメント系クライアントのキャンペーンをまとめた調査によると、キャンペーンに17秒触れたユーザーはそのエンターテイメント作品を見たくなり、その効果は76秒でピークをむかえ、225秒以上では著しく効果が落ちるという。Gazeというテキスト内のワードを、マウスオーバーするかクリックすると、ウィジットが立ち上がり、ビデオや画像、広告などを表示できるフォーマットを発表しているが、そのビデオが上がっている。現在、プライベートベータの段階で、300サイトが利用しているという。Sandler氏は、今のFacebookの成長率が続くと、2011-2012年にFacebookはGoogleを追い越すと予想した。一年前にGoogleの9%のユニークユーザーがFacebookからもたらせられたが、今では19%にまで上がり、今はGoogleのためになっているが、これらのトレンドが続き、Facebookが多くの人にネットへの入口になるとGoogleへ影響があるとまとめている。Henneberger氏を編集長としたオリジナルコンテンツの政治サイトを4月に立ち上げるという。MediaGlowは、セレブニュースサイトTMSやEngadget、Autoblogなどのブログなどを含めて、月7300万のユニークユーザーがある。Aは、同社が2年前に買収した広告配信サービスAdTechに、Google傘下のDoubleClickから移行したという。媒体側のAOLはDoubleClickの最大の顧客の一つだったが、DoubleClickのGoogle買収を受けて、検索も含めてGoogleに広告運営を100%任せるのは問題という考え、AdTechの買収につながったという。TrackBack2009.03.15マイクロソフト、Web解析サービスを閉鎖マイクロソフトは同社のadCenterサービスの一部として、コードネームGatineauの名で始まった、Web解析サービスを今年終わりで終了することを発表した。現ユーザーでデータを取得したい場合はExport機能を年末までに使う必要があるという。TrackBack2009.03.11ヨーロッパのバナー広告CTRは0.19%AOL傘下の広告配信サービスADTECH(デジタルマーケティングカンファレンスのad:techとは別会社)による100億以上のバナー広告へのリクエストをまとめたクリックスルー率(CTR)調査では、昨年12月に平均的に0.19%と2004年の0.33%から更に下がっている。国別ではフランスが高く、スカンジナビアの国が低いが、いずれの国も大きなバナーのCTRが高い。Twitterなどに、Googleを超えて最もトラフィックをもたらすリファーラーになっているという。PerezHilton.comでは、8.7%のトラフィックがFacebookから、7.6%がGoogkeからで、この変化は検索広告費がソーシャルメディア広告費にシフトを促すのではという意見も出ている。AdSense、拡張型広告を開始Googleのコンテクスト広告ネットワークAdSenseで、拡張型(Expandable)広告が始まった。AdSenseが承認する第3者のリッチメディア広告配信サービスから配信でき、CPCまたはCPMの料金体系があるという。検索広告で、時間・地域・デモグラフィックターゲティングが可能。TrackBack2009.02.13MySpaceの広告収入がAOLに匹敵MySpaceから提供されたパワーポイントであるようだが、ナショナルクライアントを取り込むために広告主にとって安全な部分での広告メニューを作るMySpaceの戦略が成功して、広告売上がAOLに追いつきつつあるという。ページビューではすでに米Yahoo!,MSN、AOLを超えている。Khanは、これはAOLの広告収入が対前年18.4%減の6400万ドル減であると予想している。不況によるバナー広告から検索広告へのシフトが影響しているとしている。TrackBack2009.01.06ESPNの新しいインタースティシャルフォーマットスポーツチャンネルEPSNがサイトの新デザインを公開し、新しいインタースティシャルフォーマットでFordのトラックF-150のキャンペーンが行われている。日本からの見えるのか分からないが(Geoターゲティングなどでブロックされているケースも多い)、ビデオ内のキャスターが、右の広告から出てきたF-150による泥をかぶるというようなクリエイティブで、その後、ESPNの画面が現れる。Viewは、ヨーロッパなどでプライバシーを侵害するものなどとして一部反対する声があるようだが、アメリカでは一年で上の2つの図のように大きく進化して、ほぼアメリカ全土をカバーしている。今年の頭にはアメリカ23都市をカバーするだけだったが、今では東京渋谷まで入っているということだ。byDIESELを1万台限定でオンラインのみで販売する。Fiatのイギリスのサイトから販売されるが、ユーザーはサイトで車をカスタマイズし、手付金を払い、生産工程をトラックし、残りの金額を払い、希望のディーラーで受け取ることになるという。Newsでもこれから広告を挿入するという。アナリストの中には、2010年にGoogleの収入が減ると予想している者もいる。日本の携帯市場がガラパゴス化していることの象徴とも言われている、日本市場を撤退したNokiaだが、NikeID同様に自分の7310携帯をデザインできるサイトNokiaBuildをイギリス向けにベータ公開した。写真などもアップロードできるようだが、規模の経済があると、逆に詳細なパーソナル化も可能になるということか。Posts「アフターコロナを生き抜くビジネスのヒント」で欧米小売業界の変革について講演します今年もJIAA米国視察行います!NYのマーケティング・メディアDXがテーマ。次は業界のデジタルトランスフォーメーションを学ぶ。JIAA米国視察行います!JIAA米国視察、締め切り迫っています!「エージェンシー・媒体社のデジタルトランスフォーメーション」をテーマに、JIAA米国視察行います!「次世代コンテンツマーケティンツとビデオ広告」をテーマのNY視察、締め切り迫ってます「次世代コンテンツマーケティンツとビデオ広告」をテーマに、米国視察行います!製造業特化インターネットサービス「アペルザ」の米国リサーチラボ設立と参画について世界最大のデジタルマーケティングカンファレンスDMexcoへのツアー。締め切り迫っています今年も行きます。世界最大のデジタルマーケティングカンファレンスDMexcoRSSを購読する。