/コンテンツマーケティングでよくある疑問7選コンテンツマーケティングでよくある疑問7選2020/4/20この記事ではKnowクエリの文章構成の基本について説明します。Knowクエリとは「検索ユーザーの『知りたい』を解決する必要があるクエリ」です。Knowクエリの他にもKnowモーメントインフォメーショナルクエリなど様々な言い方がありますが、どれも内容は同じです。Knowクエリと分類されるクエリを狙う記事では、記事制作者皆が当然のように『知りたい』を解決する記事を書きます。キーワードによってはどのサイトも同じような内容になっていることも珍しくありません。結果として検索順位が付き、あなたの記事が上位を取れないのはどうしてなのでしょうか。結果を分ける要因の一つが、文章構成です。複数の記事で検索エンジンに評価され、いくつもの強調スニペットを取得している筆者のKnowクエリにおける文章構成方法について解説します。Knowクエリの文章構成はPREP法が基本Kowクエリの文章構成はPREP法をベースとし、1.結論2.理由3.根拠(内容により1〜3個ほど)4.結論の順番に構成しましょう。PREP法とはPREP法とはプレゼンテーションなどのビジネスシーンでよく使われている構成方法です。PREP法では構成をP:結論R:理由E:例P:結論とします。聞き手の集中力が8秒しかもたないという説(この説、実は根拠があやふやだそうです)などから一番言いたいことを最初に持ってきて、主張をはっきりさせる狙いがあります。結論を述べたあとに理由や例を挙げることで、より観客がイメージを持ちやすくなり説得力が増します。Knowクエリ構成例Knowクエリの文章構成例として、当記事を見てみましょう。1.結論:Knowクエリの文章構成はPREP法をベースに2.理由:検索上位を取りやすいから3.根拠(内容により1〜3個ほど):検索課題の解決が早い(から上位を取りやすい)検索エンジンは検索クエリと記事内容の関連性を見ている(から上位を取りやすい)検索ユーザーへ行動決定要因の提供がしやすい(から上位を取りやすい)4.結論:結論は記事のまとめでなくてもよいとなっています。最後まで読まなくても検索課題をある程度解決でき、それでいて最後まで読むことでより検索課題への理解が深まるよう構成しています。Knowクエリの文章構成はPREP法とする理由Knowクエリの文章構成はPREP法とする理由は、検索結果の上位に表示されやすくなるからです。検索ユーザーの行動決定要因が揃っている記事です。検索エンジンは検索課題の解決までの早さを見ている検索エンジンは「より早く検索ニーズを満たせるページ」を上位表示させる傾向があります。同じ内容なら人間だってより早く知れるほうが嬉しいですよね。一昔前に横行し、今でもたまに見る「〜とは?」という記事にも拘らず、だらだらと文字数稼ぎした後に「それでは〜とは何なのでしょうか」と、やっと本題に入っていく記事は、まさしく時間泥棒。一時は「滞在時間は⻑い方がSEO上有利」と言われていたため、時間泥棒の記事が乱立した背景があります。今の検索エンジンの評価基準は「検索課題解決までの早さ」。最初に結論を出すことで、検索課題の解決速度は上記のような低品質な記事とは雲泥の差となります。検索エンジンは検索クエリと記事内容の関連性を見ている検索エンジンは検索クエリと記事内容の関連性を見ています。3位とかなり重要度の高い項目と言えます。RankBrain攻略に大切なことは、記事の内容に一貫性を持たせること。記事タイトルが「〇〇とは」と入れた上で、実際の解説を最初にしたあとに〇〇について補足していく記事では後者の方が、記事内容として一貫性が出ます。必然的に「〇〇とは」という検索クエリとの関連性が増し、上位表示しやすくなります。検索ユーザーへの行動決定要因を揃えやすくなる本記事で紹介する文章構成とすることで、検索ユーザーへの行動決定要因を揃えやすくなります。PREP法の「例(Example)」パートを「根拠」にアレンジしている部分が、意思決定要因の提供に当たります。P:文章構成はPREP法をベースにすべきR:そのほうが上位を取りやすいからE:私は過去に1〜3の3つの記事で同様の文章構成にして検索上位を取ってきたP:だからみんなもこの文章構成にするべきという構成とP:文章構成はPREP法をベースにすべきR:そのほうが上位を取りやすいからB(Backgrounds:今付けました):順位が上がる根拠は1〜3の3つだから、上位を取りやすいと言えるP:だからみんなもこの文章構成にするべきという文章構成を比較してみましょう。完全にPREP法にしてしまうと検索ユーザーの「どうしてPREP法をベースに文章構成することで順位が上がるんだろう」と、新たな検索ニーズを産み出してしまい「スキ」を作ることになります。1記事で完結するコンテンツと、そうでないコンテンツ。前者のほうが検索ユーザーに優しく、検索エンジンに評価されるのもまた前者です。注意事項として「例は全く不要」といっているわけではありません。私は「主張を理解する手助けになるなら」入れてもいいと考えている派であり、この記事でも実際たとえを入れています。結論はまとめである必要なし結論は記事のまとめとしなくても問題ありません。いうのも、記事の最後までじっくり読んでくれるユーザーは少ないからです。記事の最後まで読んでくれたユーザーのためにも本文の繰り返しになるより、ユーザーが次に抱えるであろう疑問を解決するような内容について補足してあげるのが親切です。本記事では、実際に文章構成を立てたユーザーが「Knowクエリのまとめって何を書けばいいのかわからない」となった場合を想定しています。以上、Knowクエリの文章構成方法でした。あなたの文章構成の参考になれば嬉しく思います。19トップSXOとはコラム一覧お問合せ。