カギとは?最終更新日:2023年03月26日この記事では、オウンドメディアを活かして大学の認知度を高めるための方法やその事例を紹介しています。入学者数を増やし、大学の経営状況を改善したい方は参考にしてみてください。大学の数が増え、学生のニーズが多様化している中で特に大事となっているのは、自校の強みに基づいた差別化です。競合他校のマーケティング施策などに左右されづらい究極の差別化要素となるのは、「○○なら自校」というブランディングです。キャククルの運用元である全研本社では、8000以上のWeb集客実績をもとに、ブランディング効果をもたらし親和性の良いユーザーを集めるWebメディア「ブランディングメディア」を提供しています。詳しくは後述しますが、ブランディングメディアについてさっそく知りたい方は下記のページをご覧ください。「〇〇なら自校」が伝わるブランディングメディアとは?オウンドメディアとはオウンドメディアとは、自社ホームページやブログ、SNS等の自社が所有しているメディアのことです。大学でオウンドメディアを運用するにあたって、そのメリットやポイントなどをまとめています。オウンドメディア運用のメリット成果が得られるオウンドメディアを作るには長期的な運用が必要になります。そのため瞬発的な効果よりも、安定・継続した効果を得やすいメリットを持っています。これはリスティング広告やディスプレイ広告にはないメリットになります。これらの広告では、広告配信の設定やキーワードの設定を上手く活用できれば非常に有効です。広告を配信し続けるにはランニングコストがかかってしまいます。その点、オウンドメディアでは一度作成してしまえば運用費などのコスト以外は抑えられるため、非常に効率の良い集客・生徒募集の手段となります。大きなコストをかければいいわけでなく、発想やアイデアで勝負できるのがオウンドメディアです。いった特性から、オリジナリティを持ったサイトを作りあげることがオウンドメディアでは可能です。SNSやブログの発達で汎用性が高い生徒募集の方法であることもメリットのひとつでしょう。大学がオウンドメディアをつくることのメリット上記のオウンドメディアの説明を見ると、Web上のメディアだけがそうであるかのようですが、実は広報誌やパンフレット等の紙媒体のモノもオウンドメディアのひとつです。大学パンフレットもオウンドメディアということです。ネット検索が当たり前となった今では、オウンドメディアといえばWeb上のメディアを指すことがほとんどです。そのためこのページではWebのオウンドメディアをメインにご紹介しています。先に記載した通りオリジナリティを持ったサイト作成が可能なオウンドメディア。独自性溢れるコンテンツを配信することで他大学との差別化を図り、その個性が話題となる可能性もあります。Webサイトという様々なユーザーと繋がれる媒体だからこそ、多様なアイディアによる取り組み次第では大学の告知に大きな効果を持つことでしょう。多くのファンの説得力ある声を発信できる良いところも悪いところも含めて大学のありのままの伝えることで、そのメディアのファン、大学のファンを増やすことができるのもオウンドメディア運用のメリットです。そのコンテンツを魅力的と捉えたユーザーが大学の情報をシェアする等、拡散することも少なくありません。大学への興味や知っていること、こういうところに満足した等という生の声を発信してくれるため、非常に説得力のあるユーザーであることが分かります。大学の特色をアピールできるそれぞれの大学には特色があります。それをオウンドメディアに反映させることで「この大学はこういう所なんだ」「この大学って○○が有名だって」といった大学の印象を固めることができます。これは大学の特色をユーザーに知って貰うのはもちろん、ブランディングとしても有効な手段ということです。ポジショニングメディアに興味を持ち、より詳しく知りたい方はポジショニングメディアについてまとめた資料も別途ご用意しています。ダウンロードしてご活用ください。ポジショニングメディア概要資料ポジショニングメディアは、御社商品の購入意欲が強い、成約に繋がるユーザーを集客するWeb施策です。資料の無料ダウンロードはこちら大学のオウンドメディア事例オウンドメディアは、自校サイト内で展開するパターンと別ドメインで展開するパターンの2種類があります。それぞれに分けてオウンドメディア事例を紹介します。隠れた私立大学歯学部のすごい魅力を探すサイト~シガスゴ~(https://www.shiga-sugo.com)当オウンドメディア「隠れた私立大学歯学部のすごい魅力を探すサイト~シガスゴ~」では、各大学が国家試験合格に向けたカリキュラムを構築し、サポート体制も触れながら紹介しています。偏差値や学費、ストレート合格率など、大学選びの重要な要素を分かりやすく伝えながら、学生さん本人に「ここに通いたい!」と思ってもらえる各大学の魅力をお伝えしていきます。「Meiji.net(メイジネット)」というオウンドメディアがあります。ビジネスや社会、国際、ITなどにカテゴライズされた記事はどれも、ニュース記事のような情報量のボリュームとなっています。研究成果や話題のニュースを大学の教師たちが専門家の観点から記事を更新しています。これらの専門知識や時事的問題に関する記事は、学生向けではありません。「Meiji.net」のターゲット像は、在校生・卒業生というような狭い範囲を想定しているのではなく、これらの専門的知識に興味を持つ幅広いユーザーに向けて発信しているのです。クス)」というキュレーションメディアを展開しています。幅広い分野の記事が記載されています。学生ライターだけではなく、外部のライターによる記事も掲載されているため、多様性に富んだサイトとなっています。TOYO(リンクアップトウヨウ)」では、様々な舞台で活躍する学生たちのインタビュー記事が数多く掲載されているのが特徴と言えるでしょう。明治大学や近畿大学は専門的知識を要する学問的な内容も多く見受けられますが、東洋大学のコンテンツからは読みやすさや、わかりやすさが感じられます。このことから特定ユーザーをターゲットとしているのではなく、幅広いユーザーへと配信していることが分かります。青山学院大学アオガクプラスは、青山学院が運営するメディアです。”PLUS”という言葉には、様々な意味が込められています。この「+」は十字架も表しており、青山学院の礎の一つであるキリスト教についても紹介しています。青山学院の新たな情報や前向きな面、特長を知ることができます。青山学院と何かが加わって、皆さんと繋がって新しい世界を作っていくことを目指しています。オウンドメディアの目的とターゲットを明確に成功するオウンドメディアを制作するためには、どのような学生・受験生に何をどう伝えたいのかを明確にする必要があります。誰に(ターゲット)何を(コンテンツ内容)どう伝えるか(表現)を考えなくてはいけません。ターゲットを設定するからこそ、そのターゲットに届くようなコンテンツの内容を設定し、さらにどのような表現だったら一番ターゲットの心に響くのかを考えることができます。このようにまずはターゲットを設定しなくては、オウンドメディアを制作することができないのです。ターゲットを設定しただけで後の作業に取りかかることはやめましょう。ターゲット設定をしたら、そのターゲットがどのようなことに興味を持ち、どのようなことを知りたいのかを調査します。することでニーズを知ることができ、そのニーズに沿ったコンテンツを作成することで狙ったターゲットに見つけてもらいやすいオウンドメディアを完成させることができます。オウンドメディアについてより詳しく知りたい方は下記の記事もご確認ください。全研本社のオウンドメディア制作について大学の強み「バリュープロポジション」を考えるバリュープロポジションとは、自分の大学だけが提供できる価値のことです。「自分の大学は○○が有名」「自分の大学は○○を研究できる」など、他の大学には決してないような自分の大学の強みをしっかりと見つけることで、ターゲットニーズにどのように応えたらよいのかが明確になります。バリュープロポジションを考える上で重要になるのがユーザー目線です。ユーザーは何に対して価値を感じるのかをしっかりと把握しなくては、的外れな価値感を見出してしまいます。サービスを提供する側の視点からユーザーの視点へと切り替えて、自分の大学の強みを把握しましょう。上記のようにターゲットの選定とニーズの分析をして、大学の強みの中で何を伝えるメディアにするかを考えることが成功するオウンドメディア制作のポイントです。全研本社が制作するオウンドメディア、ブランディングメディアは、親和性の高いユーザーに絞った認知度の向上を行い、ニーズが顕在化した際の第一想起されるブランドとして広めていきます。購買意欲や利用意欲のあるユーザーも同時にアプローチができます。その顕在的なユーザーにはなぜそのブランドや企業を使うべきかを解説し、さらに成約や購入につながるよう温度感を上げた集客ができます。ブランディングメディアを導入した結果、1ケタ分受注単価が増える売上を獲得できた求人広告に依存することなく、自社サイトから今までの10倍採用応募が来るようになったというようなブランディング効果も発揮できております。詳しくは下記より資料をダウンロードしてください。大学運営に役立つSWOT分析とは?SWOT分析の基礎知識や分析のコツ、大学のSWOT分析の具体例を紹介しています。【大学向け広告代理店まとめ】学生募集広告や戦略でお悩みなら...大学向けの広告出稿や、戦略立案ができる広告代理店の情報をまとめました。比較検討したい方はぜひ参考にしてみてください。大学で実施すべきSEO対策とは?【学生募集向け】この記事では大学が行うべきSEO対策について解説しています。教育機関のマーケティング戦略!集客・ブランディングのポイン...教育機関でも重要なマーケティング。大学の比較サイトは、全国の大学の検索や比較ができる、大学に特化したポータルサイトです。大学に強固な経営戦略が必要な理由と志願者獲得の方法を知る今後も激化していくと考えられる志願者確保が課題の私立大学が勝ち残るためには経営戦略がカギになります。大学の知名度を上げるには?入学希望者を増やすために欠かせな...少子化により大学の定員割れは増える一方。入学希望者を増やすためにはまず大学の知名度を上げることが欠かせません。大学のブランディング戦略の進め方・メリット・重要ポイント紹...大学のブランディングを進める上での注意点やポイントをまとめました。お問い合わせWebマーケティングのお悩み、お気軽にご相談ください。資料ダウンロード資料のダウンロードはこちらお電話でも集客のご相談を承っております。(JIPDEC)より個人情報について適切な取り扱いが行われている企業に与えられる「プライバシーマーク」を取得しています。キャククルについてキャククルは全研本社株式会社が運営する集客がわかるWebメディアです。BtoB・BtoC問わず、成約につながるWebマーケティング戦略が分かります。お電話でのお問い合せ03-5909-3031。