結婚式場やブライダル事業はオウンドメディアと親和性が高いオウンドメディアは商品・サービスの集客に加えて、自社の認知度向上やスタッフの採用活動に役立つ情報媒体です。どんなコンテンツを提供するか、誰をターゲットに発信するかなど自社側で自由に決められるので、業界・業種を問わず多くの企業がマーケティングに取り入れています。その中でも結婚式場やブライダル事業は、最終的な利益が生まれるまでの導線にWebが絡みやすいため、オウンドメディアとの親和性が高いです。近年は婚姻数自体が減少している上、2020年に発生したコロナウイルス問題の影響もあるので、ブライダル業界は厳しい状況に置かれています。オウンドメディアによる広告戦略を実施すれば、まだまだ結婚式場・ブライダル業界は集客のチャンスを掴むことは十分に可能です。そこで、オウンドメディアの特徴を踏まえつつ、まずは運用のメリット・デメリットから紹介していきます。結婚式場のweb集客には競合ブライダル・ウェディング会社との差別化戦略がカギこの記事を読むオウンドメディアを運用するメリットオウンドメディアを適切に運用すれば、さまざまなメリットを得ることができます。コンテンツを「資産」として保有できるオウンドメディアと一口に言ってもいろいろなかたちがありますが、作成したコンテンツはすべて自社の「資産」として保有することができます。基本的にこちらから削除しない限り、コンテンツはWeb上に残り続けるため、恒久的な効果が見込めるというわけです。メルマガのネタ作りなど、オウンドメディア内のコンテンツは集客以外の場面でも活用できます。コストを抑えることができる自社でオウンドメディアを運用する場合、サーバー料金やサイト制作費といった初期費用はかかりますが、人件費や管理費といったランニングコストを抑えることができます。オウンドメディアは自社保有なので、ポータルサイトやWeb広告のような掲載費用もかかりません。運用体制やコンテンツ内容にもよりますが、他の情報媒体に比べるとコストは抑えやすいと言えるでしょう。ブランディングができるオウンドメディアで質の高いコンテンツを発信し続ければ、自社のブランド価値をどんどん高めることができます。その結果、企業の信用やイメージが向上するため、集客はもちろん採用にも良い影響が出てくるでしょう。ブランディングが成功すれば顧客のロイヤリティも向上して、ゆくゆくは「ファン」になってくれるので、利益の安定・拡大を図ることもできます。いった顧客データを手に入れることができます。顧客データをもとにコンテンツの見直しを図ったり、新たな広告戦略を検討したりするなど、今後の改善につなげることが可能です。自社でコントロールできるオウンドメディアは自社保有の情報媒体なので、コンテンツの内容や発信するタイミング、更新・削除といったフォローをすべて自社側でコントロールできます。即時性が高いキャンペーンを実施したり、日々のニュースに合わせてコンテンツ内容を変えたりするなど、臨機応変に対応できるでしょう。オウンドメディアを運用するデメリットオウンドメディアは便利ですが、いくつかデメリットもあります。効果が出ないオウンドメディアが効果を発揮するためには、ある程度コンテンツを蓄積する必要があります。Web広告のような即効性はないため、PV数や検索順位をこまめにチェックしながら、根気よく続けなければなりません。効果が出るまで、少なくとも3か月程度はかかると見込んだほうがいいでしょう。難易度が高いオウンドメディアの有用性は多くの企業に知れ渡っていますが、ブライダル業界も例外ではありません。検索上位には強力なオウンドメディアがひしめいているため、今からその中に入り込むのは決して簡単ではありません。コンテンツの質が低いと悪影響が出るオウンドメディアでは、質の高いコンテンツを継続的に発信することが大切です。宣伝色が強すぎる・誰も興味を持っていない・内容がわかりにくいなど、質の低いコンテンツばかり発信していると、自社の信用やイメージは逆に落ちてしまいます。質の高いコンテンツをたくさん発信しても、誰かに見てもらわなければ意味がありません。オウンドメディアへの流入を増やすためには、まず検索上位に表示させることが大切です。そのため、SEOに関するノウハウも必要となってきます。オウンドメディア活用のポイントは、複数メディアとの組み合わせブランディングや見込み顧客との接点として活用できるオウンドメディア。制作したけど問い合わせにつなげる方法がよくわからず、なんとなく運用している企業も少なくありません。オウンドメディアが有効だといわれる所以は、複数メディアとの同時並行利用によって、自社を多角的に理解してもらうことができることにあります。雑誌やポータルサイトで認知度向上。ユーザーが二次検索をした際、ホームページやオウンドメディアで理解を深めてもらう。オウンドメディアを制作し、見込み顧客に接触。同時に、確度の高い反響を獲得するポジショニングメディアを運営。オウンドメディアで自社式場の特集を掲載。SNSを制作したコンテンツを拡散するツールとして使用し、接触できるユーザーを増やす。各メディアの役割を理解したうえで、横断的な導線を組み立てましょう。2021年、インターネットがますます普及するなか、ユーザーは複数のメディアを複合的に利用しています。目的別に使い分けるようにしましょう。結婚式場・ブライダル業界の自社の強みを伝え、反響を獲得するマーケティング戦略については下記資料に掲載しております。よろしければダウンロードしてご参考ください。数ある結婚式場の中で選ばれるために必要なのが、強みの見せ方のひと工夫。結婚式場・ブライダル事業の集客に役立つオウンドメディアですが、どんなサイトやコンテンツを作ればいいのか知りたいという方も多いかと思います。そこで、ぜひ参考にしてほしいオウンドメディア事例をまとめました。ハナユメ結婚式準備ガイド画像引用元:ハナユメ結婚式準備ガイド(https://hana-yume.net/howto/)有名タレントをCMに起用するなど、近年特に注目を集めているブライダルサイト「ハナユメ」に属するオウンドメディアです。ハナユメと同じく株式会社エイチームブライズが運営しており、結婚式の準備に関するノウハウがたくさん掲載されています。ブライダル職など、結婚に関する幅広い情報を提供しているオウンドメディアです。SNSと連携したコミュニティ「ふたりのカタチ」など、ユーザーが参画できるコンテンツもあります。運営元は株式会社ウエディングパークです。結婚あした研究所Weddingday画像引用元:Web招待状のWeddingday(https://weddingday.jp/)結婚式や二次会の「Web招待状」を作成できる無料サービスです。株式会社canonicaが運営しており、約600万人のゲストが利用しています。参加者の出欠確認や事前の会費徴収にも対応しているため、とても便利です。Report(リゾートウェディングレポート)画像引用元:ワタベウェディング(https://www.watabe-wedding.co.jp/resort_wedding/wedding_report/)リゾートウェディング(リゾ婚)や海外挙式など、こだわりの結婚式に関する体験レポートを掲載しているオウンドメディアです。エリアやチャペルから検索して、結婚式のリアルな所感やアドバイスを調べることができます。運営元はワタベウェディング株式会社です。MARRY(https://how-to-inc.com/)株式会社ハウツーが運営している、結婚にまつわるノウハウ記事をまとめたオウンドメディアです。プロポーズのコツや式の演出、ドレスの選び方などさまざまな情報をチェックすることができます。SNSやYoutubeと連携していることも特徴的です。MARRY結婚式場・ブライダル事業のオウンドメディアまとめ結婚式場・ブライダル事業のマーケットは縮小傾向にあるため、ただ何となくオウンドメディアを運用しても集客にはつながりません。競合他社に勝って生き残りを図るためには、独自性の高いコンテンツを発信することが大切です。圧倒的な優位性を持っているのであれば、その優位性や強みを活かしたポジショニングメディアという戦略を選ぶこともできます。オウンドメディアと異なり、競合との比較により貴社を選んでもらう戦略です。ポジショニングメディアに興味を持ち、より詳しく知りたい方はポジショニングメディアについてまとめた資料も別途ご用意しています。ダウンロードしてご活用ください。ポジショニングメディア概要資料ポジショニングメディアは、御社商品の購入意欲が強い、成約に繋がるユーザーを集客するWeb施策です。資料の無料ダウンロードはこちら弊社では、あらゆる業界に合わせて個別の集客プランを提案しています。ブライダル業界におけるエリアマーケティングやポジショニングメディアでも集客実績があるので、広告戦略でお悩みならぜひ一度ご相談ください。Web集客のご相談はこちら関連記事ブライダル・婚礼システム事業会社7社を徹底比較してみた!ブライダル・婚礼システム事業会社を7社紹介、各社を比較しています。結婚式場・ブライダル向けSEO対策を解説!結婚式を挙げる人カップルが減っているからこそ結婚式場の集客を増やすためにSEO対策が求められています。結婚式場・ブライダルのコンテンツマーケティングのポイント結婚式場・ブライダルのコンテンツマーケティングのポイントについてリサーチしてまとめました。→ゼクシィの花嫁クラスタ8種類の解説&集客ポイントゼクシィが定義した花嫁クラスタについて種類別にまとめました。→ぐるなびウエディング掲載における料金や集客サービスを知ろう「ぐるなびウエディング」は株式会社ぐるなびが運営するブライダルサイトです。→ハナユメ掲載における料金や集客サービスについて知る有名タレントのCMで話題となっている「ハナユメ」は、最近特に注目を集めているブライダルサイトです。「みんなのウェディング」の掲載料金や集客効果をリサーチ式場をはじめとした結婚に関する情報サイト「みんなのウェディング」。お問い合わせWebマーケティングのお悩み、お気軽にご相談ください。資料ダウンロード資料のダウンロードはこちらお電話でも集客のご相談を承っております。(JIPDEC)より個人情報について適切な取り扱いが行われている企業に与えられる「プライバシーマーク」を取得しています。キャククルについてキャククルは全研本社株式会社が運営する集客がわかるWebメディアです。BtoB・BtoC問わず、成約につながるWebマーケティング戦略が分かります。お電話でのお問い合せ03-5909-3031。