誰でもできる!優れたメディアサイトを運営するための3つの方法2020/4/16多くのユーザーがインターネットを通じて、話題のニュースや専門記事を通して情報収集が出来る「メディアサイト」。ビジネス、カルチャー、デザイン、次世代テクノロジーなど、情報を先取りしたい時には欠かせない存在です。メディアサイトはユーザーに多くの情報を届けるメリットがある一方で、運営側も広告費を得られたり、自社のサービスやブランドを多くの方に発信できるなど、運営している側にもメリットは多くあります。今回はそんなメディアサイトにおけるSEOについてご紹介します。メディアサイトを立ち上げる際にはジャンルの選定が重要メディアサイトを立ち上げるとなった際に、ジャンルの選定は非常に重要な要素です。ジャンルというのはメディアサイト内で紹介する内容と考えてください。ジャンルを大まかに分けると2通りに分類することが出来ます。既存ジャンル一定の検索需要があり、安定したユーザー流入が見込めるジャンルになります。)既存ジャンルは既に大手メディアサイトをはじめ、アフィリエイターやプロのライターが本格的に運営している場合が多く、新規で参入するには「敷居が高い」と言えるでしょう。新規ジャンル上記の既存ジャンルよりも認知度が低いですが、爆発的に需要が伸びたり、キーワードがトレンドになったりすることがあるのが新規ジャンルです。例でいうと(次世代の技術・芸能関係・ゲーム関係・映画関係・エンターテイメント関係など)新規ジャンルは敷居こそ低いですが、需要が既存ジャンルよりも低いというのが難点です。それではメディアサイトを立ち上げるとなった際に、敷居が高い既存ジャンルでの運営は諦めるべきでしょうか?実際には自社が得意なことや取り扱っているサービスを発信するのが一番ですが、メディアサイトを立ち上げるとなった際にオススメのジャンル選定方法があります。メインのジャンルを選定したうえで、他のジャンルを付加するジャンルを選定するうえで、最も効果的な方法は「メインのジャンルにプラスアルファ」することです。自社がテクノロジーというジャンルをメインに取り扱っている場合、カルチャーサイエンスというジャンルをプラスするなど、複数のジャンルで運営するのです。複数のジャンルを選定することで、より多くのユーザーの関心を集めることが出来ます。この場合、プラスアルファするジャンルはメインのジャンルと「関連性のあるジャンル」が好ましいです。関連性のジャンルを複数取り入れることで、統一性が高く情報量の多いメディアサイトを目指せるでしょう。複数のジャンルを取り扱うとなった際に注意したいことがあります。関心の高いキーワードや記事の執筆方針を定めることが出来るかという点です。無理に複数のジャンルを取り入れたせいで、メインのジャンルの記事が疎かになってしまったり、ただ記事を増やしているだけという状況になってしまうと、他のメディアより劣ってしまい衰退につながってしまうからです。メディアサイトの構築方法について「メディアサイトを実際に立ち上げる」となった場合、サーバーをどうするか、メディアサイトはどういったシステムで構築するのかを考えなければいけません。サーバーやシステム関係は専門知識が必要です。自社にweb管理者がいる場合は問題ありませんが、そうでない場合は外注して作業をしてもらうなどの必要があります。メディアサイトの構築方法については下記のパターンがあります。既存の自社ホームページにメディアサイトを追加する既に自社ホームページがある場合、ホームページにメディアサイトを付加する形で運営する形です。追加費用がゼロに抑えられる利点がありますが、ホームページの運営媒体によっては、メディアサイトの管理が面倒になる場合があります。WordPressのようなCMSの場合はスムーズに構築することが出来ます。サーバーを契約し、CMSを導入するサーバーを新たに契約し、CMSを導入する構築方法です。サーバー会社によってはMovableTypeやWordPressのようなCMSとセットになっているプランもあります。メディアサイトを新たに立ち上げるとなった際に、費用を抑えて手軽に構築したいという場合にオススメです。サーバーからシステム関係まで完全に一から作成する一番予算はかかりますが、カスタマイズや構造は自由に設計できるため、本格的なメディアサイトを構築出来ます。メディアサイトに特化した作りに出来るため、外注のライターに記事を執筆依頼したり、サイト内のコンテンツの管理などをしやすいという利点があるでしょう。メディアサイトを構築する際の選択肢として、オススメなのがWordPressです。検索エンジン最大手であるGoogleもWordPressを推しており、世界で最も利用者の多いブログ・ソフトウェアです。WordPressは知識がない方でも取り扱いがしやすく、SEOの面でも優れた恩恵を受けることが出来ます。新規記事の執筆方針をしっかりと定めるメディアサイトを成⻑していくうえで、最大限のSEO効果を受けるには、記事の執筆方針を策定することです。執筆方針を策定せずに、ただ記事を増やしているだけでは良質なメディアサイトとはいえないでしょう。新規記事の執筆方針といっても複雑なルールは必要ありません。「誰が見ても分かり易く」「しっかりとテーマに沿った内容で書く」など。ユーザービリティを最優先に考えましょう。メディアサイトが大きく成⻑していけば、自ずと固定ファン層も増えていき、迅速で信頼性のある記事の更新が求められます。時には外部のライターに外注することもあるでしょう。いった時のために、記事の統一性を高めるためにも記事の執筆方針を策定することは重要なのです。分析ツールを活用してユーザーの動向や記事のターゲット層を知るまた、記事の執筆方針を策定するためには分析ツールを活用することがとても有効です。Analytics」。Googleが提供しているアクセス解析ツールですが、Webマーケティングには不可欠のツールと言えます。「セグメント」という機能について。セグメントではユーザーの基本情報である年齢から性別、さらには利用しているデバイスからOSまで調べることが出来ます。このセグメントを使うことで、アクセスしているユーザー層を知ることに加え、ユーザーの動きを知ることが出来ます。例でいうと、セグメントを使用した際に20代女性からのアクセスが多い記事があったとすれば、その記事は20代女性にとって需要がある記事ということになります。その記事をソーシャルメディアで20代女性に向けて発信をしたり、類似性の高い記事を作成することで、メディアサイトに熱心な固定ファンを作ることが可能になります。このようにセグメント機能を使用し、ユーザーの動向や記事のターゲット層を知ることで、記事の執筆方針を策定することが可能になります。Console」というツールが存在します。Consoleで出来る事は多く、主に検索パフォーマンスを確認したり、新規投稿した記事や修正したコンテンツの検索エンジンへの登録を管理出来るようになります。記事のリライトを行うメディアサイトのSEOにおいて、ただ新規の記事を増やしていくだけではなく、過去に執筆した記事をリライトすることも非常に重要になります。記事のリライト作業は例えると建築でいうリフォームです。古い記事も手を加えることで、より良い記事になる可能性があります。リライト作業を行う際には、最近のニーズに応じた情報や、一部情報を変えることで、アクセス増加の効果を期待できます。リライト作業を行った際には「記事の更新日を記述」することも重要です。検索エンジンの結果画面では投稿日付が公開されるため、最新の日付にしておくことで、多くのユーザーからの流入を期待出来るようになります。19トップSXOとはコラム一覧お問合せ。