hosoda写真研究や美術批評の分野で活動する村上由鶴が、ファッション界を取り巻くイメージの変化や、新しいカルチャーの行方について論じる本連載。タッグを組んだ2022年秋冬メンズコレクションの広告キャンペーンにフォーカス。フォトグラファーを務めた。FW22メンズキャンペーンは、最近のファッション写真の中でも異彩を放つものでした。「今日の日本のカルチャーの源流に迫る」ことをテーマにしているという今回のキャンペーンが話題になったのは、何より北野武をモデルとして起用したところにあると思います。他にモデルとして起用された俳優やミュージシャン、アーティストがいますが、北野武という存在が持つ視覚的なインパクト、ゴージャス感、そして『アウトレイジ』感が、キャンペーン全体の印象を支配しているのは間違いないでしょう。世界を見渡せば優れたファッション・ヴィジュアルは毎年毎年生み出されているわけですが、日本国内では、やはり欧米の後追いになりがちで、中国や韓国のように独自のヴィジョンを打ち出すこともなかなか難しい状況が見られます。キャンペーンはとても気合の入った試みであり、優れたヴィジュアルを生み出したと言えるでしょう。©︎LOEWE©︎LOEWE©︎LOEWE©︎LOEWE©︎LOEWE©︎LOEWE©︎LOEWE©︎LOEWE©︎LOEWENextPrev1/9ただし、北野武を起用しただけで優れたファッション・ヴィジュアルを作ることができるのならば、あらゆるブランドが北野武や「それ級」(誰だろう)のタレントや文化人に服を着せればいい、ということになってしまいます。何が言いたいのかというと、このヴィジュアルに注目が集まるのには、キャスティング以外の要素も、見る人が受け取る「印象」を大きく左右する力になっているということです。MAGAZINE』の2020年3月号に掲載されたこの写真でした。(●’◡’●)(@aliceschillaci)がシェアした投稿チェスの大会のような光景のなかで、次の手に悩む出場者をモデルが演じているファッション写真です。悩む出場者が顔に手を当てているので指輪などのアクセサリーに自然と目がいく、面白く、かつ、よくできたファッション写真ですよね。(アリス・シラーシ)。彼女の作風は、ライティング(光の当て方)がドラマティックで派手なのに、いわゆる普通のモデル的なありがちな決めポーズではないポーズをつけているところが特徴的です。「Head」シリーズに似ているような気もします。このファッション写真は「チェスの大会が開かれました」という報道写真の形式をしっかりなぞっているように思えます。写真が、このようなフォーマットに乗っかっていることがわかると思います。対局を邪魔しないように遠くから望遠レンズを使って撮られているのでしょう。対局の相手は見えず、棋士の背景は、きれいにぼやけています。顔に手を当てて悩む様子もなんだかロマンチックですね。写真はこれらの報道写真にとても似ていて、ファッション雑誌から切り離されたときに「ファッション写真らしく見えなくなってしまう」ところに魅力があると言えるでしょう。キャンペーン写真を見てみましょう。©︎LOEWE今回、北野武は雀卓に座っています。麻雀は、さまざまあるテーブルゲームの中でも、チェスや将棋とはまた異なる『アウトレイジ』的印象を醸し出す秀逸なチョイス。清潔で安全で快適な理想の旅行先としての「日本」像ではなく、どちらかというとアンダーグラウンドで危険な雰囲気。「日本のカルチャーの源流」をテーマとするこのキャンペーンが、北野武を迎える舞台として雀荘を選んだのは、日本で暮らす人も含めてみんなが見たい日本の「カルチャーの源流」を掘り当てているように思いました。ファッション写真や将棋の報道写真に比べて、この写真は至近距離から比較的広角のレンズで撮られており、雀卓を含め画面全体が左に傾いていて不安定な感じを覚えます。ストロボの光で背景にくっきりと影ができていることも相まって、この不安定さや近さは、他のテーブルゲーム写真と異なり、北野武が麻雀しているがやがやした雀荘に突撃したかのような不穏さと、今にも「おい、邪魔すんじゃねえよ」と言われそうなヒリヒリした空気をうまく演出していると言えるでしょう。キャンペーンの写真群を見て、個人的に感動したのは、写真家の「いつものスタイル」を殺していないからこそ、あらゆる要素がより活きて(生きて)いるように感じられることでした。漂流教室』(2002年)などの日本のドラマに影響を受けたと話をしていました。流のざらざらした写真の質感によって調和し、強調されているように思います。このような写真の質感表現は報道写真や、王道の(よくある)ファッション写真表現の対極にあります。普段の作品で用いているもので、個人の作品ではもっともっと強調されている写真家独自のスタイルです。チームが作り上げたヴィジュアルの戦略がよく見えるのではないでしょうか。最後に、付け加えておきたい懸念は、このような「作品」と呼ぶべきクオリティのイメージも「ファッション」ビジュアルであるという理由から、あまり未来に「残らない」ということ。BAZAAR』などでは、優れた写真をまとめて分厚い写真集などにして発表したりウェブでもアーカイブを公開していたりするわけですが、各ブランドの、特に今回のように特定の国や地域に向けたコラボレーションのキャンペーン・ビジュアルが埋もれていってしまわないか不安です。優れたヴィジュアルは、未来のクリエイターや研究者のためにもなんとかして残していって欲しいものです。