/バイクジェネラルインフォ様々なジャンルから運営者の関心を惹いた話題についての基礎知識や便利技、ライフハック情報などを掲載中。2013/05/24近年、仮面ライダーの変身ベルト玩具の売り上げに関する記事をごらんになることが多いと思います。最新の『仮面ライダーフォーゼ』で75万本超の出荷数となったことが昨年末報じられましたが、いまや変身ベルトとその関連アイテムはすでに社会現象といっていいほどのヒットを飛ばしています。映画は公開するたびに初登場一位、「イケメン」出演などで話題はつきず、特に関心がなくてもニュースで目にすることが増えました。特撮ヒーローは仮面ライダーだけはありません。多くの名キャラクターがこの20数年間復活を繰り返しては消えて行きました。そのなかになって、なぜ仮面ライダーだけがこれほどの地域を気づくことができたのでしょうか。そこまでのヒットを飛ばすまでになったのか探ってみましょう。現在放送されている仮面ライダーは、通称「平成ライダー」と呼ばれるシリーズです。2000年1月より放送された『仮面ライダークウガ』から2011年9月からの『仮面ライダーフォーゼ』まで13作、さらに2012年9月よりの14作目『仮面ライダーウィザード』の放送が開始されている長寿シリーズです。この平成ライダーという通称は、「仮面ライダー」「仮面ライダーV3」などのシリーズが昭和時代に放送されたのに対して付けられたもので、当初はファンによる呼称だったものが公式化したものです。RX」も平成になってからの放送ですが、この二作は同一人物が主人公であることもあり単独のシリーズとしてみなされ、平成ライダーシリーズには含みません。平成ライダーシリーズは、その変遷の中で下記のような戦略をとってきました。・子供にターゲットを絞る。マニアではなく子供の方を向く。そのために過去のイメージを捨てる。・プロモーション強化。ジャンルの地位を上げる。その戦略にいたる道筋を追っていきましょう。これが人気シリーズ化を決定づけた。最初期に打ち出されたシリーズ延命による袋小路回避のための方策。放送開始月の変更に伴う販売戦略、及びシリーズカラーの変更。知名度を武器に、シリーズの地位向上を図る。派手な広告、話題を呼ぶためのゲスト選定に隠された巧妙な手口。●捨ててはいけないものは捨てないここまで平成ライダーのメジャー化に至る道程を簡単に見てきましたが、一見して過去のイメージやマニアを切り捨てたことが多いような印象を受けます。ブランドというものには絶対に捨ててはいけない一線というものが必ずあります。高級ブランドとして売っていたものが中国に商標売却となると、高級感はガタ落ちします。仮面ライダーの場合は、やはり「正義のヒーロー」であることが外してはいけない最大のポイントです。一時期怪しいこともありましたが、現在ではしっかりと保たれているでしょう。常に新しい試みをしつつブランド価値を落とさない配慮もなされているので、一般の視聴者が安心して見られる様になったのです。●まとめこのように、平成ライダーシリーズは紆余曲折ありながらもビジョンを持ってシリーズを続けてきたことがわかります。ターゲットを子供に絞り、徹底アピール。キャラクターデザインにあたりマニアの方は振り返らない。ブランド価値の上昇と安定化。知名度の上昇とともに、マニア路線から脱却し一般化を図る。した流れに加え、放送期間の変更にともなうテコ入れが効果を発揮し、現在の平成ライダーシリーズの人気があるのです。終わりに:社会情勢への対応。現実とかけ離れたエンターテイメントの効用。変身ベルトこの記事のタイトルとURLをコピーするTweetPocket関連記事-こちらもどうぞ放送開始月の変更に伴う販売戦略、及びシリーズカラーの変更(仮面ライダー変身ベルト)最初期に打ち出されたシリーズ延命による袋小路回避のための方策(仮面ライダー変身ベルト)派手な広告、話題を呼ぶためのゲスト選定に隠された巧妙な手口(仮面ライダー変身ベルト)知名度を武器に、シリーズの地位向上を図る(仮面ライダー変身ベルト)社会情勢への対応。コメントをキャンセルメールアドレスは公開されませんのでご安心ください。付いている欄は必須項目となりますので、必ずご記入をお願いします。コメント内容に問題なければ、下記の「コメント送信」ボタンを押してください。名前メールサイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。新しい投稿をメールで受け取るPREV:ETCマイレージサービス、カード更新時は注意が必要ですNEXT:シーンの長期化と熟成が産んだ変化(ボカロ、ボカロP)「お知恵まっくす」は株式会社NCPの登録商標です。