日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。隼秀ライターメルカリが2021年11月25~27日の3日間限定で、初のファッション実店舗を立ち上げた。過剰消費や売れ残りが懸念されるブラックフライデーへのアンチテーゼとして、自社のフリマサービスを訴求する。ユーズドアイテムだからこそ実現する、循環型の消費サイクルを促す。「サステなストア」の店内の様子。3日間限定でメルカリが初のファッション実店舗をかまえる[画像のクリックで拡大表示]25日間の応募期間で、約5万点が出品メルカリが3日間限定でオープンした初のファッション店舗は「サステなストア」。渋谷区神宮前にあるレンタルスペースを用いて、メルカリで出品されているアクセサリーや小物などのファッションアイテム、レトロ商品など約450点を販売する。来店は事前予約制で、1日あたりの想定来客数は140人。サステなストアの外観。メルカリで出品された約450点を販売する[画像のクリックで拡大表示]店頭に置かれるアイテムは、メルカリで「#サステなストア」とハッシュタグをつけて出品された、5万点を超えるアイテムから選別した(応募期間は21年10月5~30日)。売上金はすべて、サーキュラー・エコノミー(循環型経済)を推進する団体に寄付される。この時期に、3日間限定なのか。メルカリジャパンCBO兼CMO(チーフ・ブランディング・オフィサー兼チーフ・マーケティングオフィサー)の野辺一也氏は、欧州を中心に広がる「グリーンフライデー」という取り組みにからめ、サステなストア出店の経緯をこう語った。「グリーンフライデーは、(大規模なセールが行われる)ブラックフライデーのアンチテーゼに近い取り組みと考えている。ブラックフライデーは消費喚起を促す一方、大量生産や過剰消費といった課題もある。CBO兼CMOの野辺一也氏[画像のクリックで拡大表示]ブラックフライデーとは、毎年11月の第4金曜日(2021年は11月26日)に行われる、年末商戦を意識した大型セールのことだ。米国発祥の文化が、クリスマス消費も後押しして日本に浸透。現在ではイオンなどのリテールや、アマゾンジャパンなどのECでも割引を行う。した新品商品のバーゲンセールが各所で行われる一方、過度な生産と消費により、地球環境に負荷がかかるという懸念も生まれている。した中、持続可能な消費サイクルを啓発する目的で広がっているのがグリーンフライデーだ。メルカリは、自社のフリマサービスを活用し、サステナブルな活動を実店舗で体感してもらうことでこの取り組みに参加する。店頭には、環境負荷やSDGsの知見を深めてもらうためポップも設置した。店内に設置されたポップ。買い物を楽しみながら、環境負荷についても知見も深めてもらう[画像のクリックで拡大表示]店頭商品はユーザーが使用した中古品のため、商品が売れるほど循環型社会への貢献につながると考えられる。そのためメルカリは、来店者が自然に買い物を楽しんで、よりサイクルが回るような工夫を施した。サステなストアに出品するアイテムを、タレントでモデルの池田美優をはじめとした、本プロジェクトのアンバサダーに選定してもらった。出品者には「自分の商品が選ばれるかもしれないという期待感」で応募してもらい、購入者には「有名人が選んだというブランド」で消費を促す。中古の商品でありながら、付加価値をつけて売買の流れを生み出す狙いだ。池田は「(出品数が5万点を超え)多くの方に参加していただき、皆さんの意識の高さを感じる。今は、気軽に出品したり、買い物をしたりするだけでも、サステナブルなアクションの1つになるのを知ってもらえたら」と語った。サステなストアのアンバサダーに就任した、タレントでモデルの池田美優[画像のクリックで拡大表示]サステなストアの商品は、メルカリのECサービス「メルカリShops」でも販売。店舗が開店する3日間限定で、全国各地のユーザーにも商品を購入してもらう。「メルカリのサービスがスタートして約8年経過している中、これだけ多くの方に短期間で受け入れられているのは、社会的な背景として循環型を意識した消費行動が一般化してきているから」と野辺氏。世間的にも循環型社会の価値観が浸透する中、ブラックフライデーの時期にぶつけた取り組みで、自社の活動をより広く訴求する。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。Tablet」発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。