【SEO】URLパラメータとは:ページを正規化する3つの方法2020/2/01あなたは、URLパラメータについてきちんと意識して運営できていますか?よくわからず、とりあえず初期設定をしてそのまま放置をしていると順位が上がらなかったり、Googleからペナルティを受けてしまったり、ということがよくあります。今回はURLパラメータの基本的な知識と、検索エンジンから評価を受けやすくするための正規化の方法について紹介します。URLパラメータとはURLパラメータとは、URLの後ろにつく変数のことです。例を挙げると、下記は元々のキャンペーンページURL(架空のサイトです)https://exam.com/campaignキャンペーンページのパラメータ付きURL(これはマイページのリンクからアクセスした、という意味です)https://exam.com/campaign?from_page=mypage&from_block=carouselといった具合で、「?」以降の”?from_page=mypage&from_block=carousel”がパラメータです。パラメータがつくと同じページでもURLが異なるため『動的URL』といいます。反対にパラメータがつかないURLは誰がどこからページを閲覧してもURLが変わらないため、『静的URL』といいます。パラメータの種類URLパラメータには2種類あります。ここではそれぞれの特徴や違いについてフォーカスしていきます。アクティブパラメータアクセス経路やアクセスした人(やアカウント)によってページの内容が変化するのがアクティブパラメータです。「あなたへのおすすめ」などが表示されるようなECサイトでよく使用されます。アクティブパラメータを利用することで一人ひとりに合わせたコンテンツの表示が可能です。ECサイトでは膨大な商品量を個人に最適化しないと「欲しい商品になかなかめぐり会えない」とユーザー体験を損ねてしまいます。その点でもアクティブパラメータを活用することで、「あのECサイトなら膨大な商品量から欲しい物がすぐ見つけられる」という結果に繋がりやすいです。パッシブパラメータパッシブパラメータではURLパラメータの有無、またはその種類に関わらず、表示されるページの内容が変化しません。パッシブパラメータは主に情報収集に利用されます。パッシブパラメータを付加することオーガニック検索CPC広告メールマガジンアプリなど、どの媒体から来たユーザーなのかを正確に把握できるのです。URLリファラがこの役割を担っていました。昨今のサイトhttps化により、URLリファラでの追跡が困難なりました。Webブラウザ以外の流入(メールマガジン・スマホアプリなど)について把握できるのも、リファラと比較したパッシブパラメータの強みです。SEOに有効なのは動的URL?静的URL?SEOにおいて有利なURLは動的URLか静的URLか。アクティブパラメータかパッシブパラメータか。結論としてはどれであっても検索エンジンにおける評価は変わりません。正規化が正しく行われていて重複ページが発生しておらず、かつインデックスにも問題がなければ、ということにはなります。そのため以前は「動的URLは⻑いからクロールの際に不利になる」と言われていましたが、現在では気にして置き換える必要はありません。動的URLは無理に静的URLに置き換えない方がよいとすら言われています。動的URLも静的URLも評価は変わらないので、アクティブパラメータとパッシブパラメータについてもSEO上、優劣はありません。不要なパラメータを正規化する方法SEO上パラメータの有無は関係がないことがわかりました。大切なことは重複ページが発生していないことです。ここからは重複ページを防ぐためのパラメータの正規化方法について解説します。<link>タグの追加が手軽です。リンクタグによりそのページが、「タグ内で指定した別のページ」との重複ページであることを、Googleをはじめとする検索エンジンに対して示せます。上記例のページでいうなら次のようになります。検索エンジンはこのリンクタグでの正規化を最重要視しているrel=”canonical”リンクタグによる対策のデメリットすべてのページに追加が必要なため、規模の大きなサイトの場合維持が複雑になりやすい。サイトマップによる対策ページ数が多いサイトやECサイトなど、大規模なサイトで有効な方法です。通常サイトマップにはサイト上のすべてのページを記述して送信します。正規化しないページが削除されたサイトマップを送信することで、正規化したいページの優先順位を相対的に上げられます。Consoleでドメインプロパティに登録したサイトでは使用できません。ドメインプロパティに登録していないサイトでは使用可能なので注意しましょう。ドメインプロパティに登録していない方はこちらからどうぞ。上記URLにアクセスすると、上のような画面になるのでプルダウンから任意のプロパティ(サイト)を選択します。パラメータを追加→パラメータ(?以降)を入力します。「このパラメータで、ユーザーに表示されるページコンテンツが変化しますか?」にはアクティブパラメータなら「はい」パッシブパラメータなら「いいえ」を選択しましょう。この時アクティブパラメータならGooglebotが決定すべてのURL=全動的URLがクロール対象に値が指定されているURLのみ=一部の動的URLがクロール対象にクロールしない=静的URLのみクロール対象にから選択することになります。設定を間違えるとインデックスして欲しいページもまとめてクロール対象から外してしまいますので、注意しましょう。URLパラメータツールによる対策のメリットGUI操作になるのでわかりやすいURLパラメータツールによる対策のデメリットそもそもこの機能を使えないパターンがある正規化を上手に使って上位表示を目指そうURLパラメータとは「URLの後ろ部分につく”?”以降の英数字の変数」でした。URLパラメータが付加されたURLを動的URLといい、URLパラメータがないURLを静的URLといいます。動的URLは2種類ユーザーや流入元によってページ内容が変わるパラメータをアクティブパラメータといい、ページの内容が変わらず解析に用いられるパラメータがパッシブパラメータです。それぞれのSEO上の有利・不利についてインデックスされていてコンテンツの重複がないのであれば関係ありません。そのためコンテンツの重複が起こらないよう、URLの正規化をするのが重要です。ConsoleのURLパラメータツールの3つです。サイトなのですからGoogleをはじめとする検索エンジンに正当に評価されたいですよね。URLパラメータについて基本を理解し、URLを正規化することで検索エンジンにきちんとアピールをしましょう。19トップSXOとはコラム一覧お問合せ。