日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「誰でも簡単にアイデアを量産し、ユニークな企画を次々と生み出す秘訣」を伝授する連載企画。企画というと、つい「絵に描いた餅」になりがち。企画者の都合通りに、人は動いてはくれない。そこで第5回は、狙い通りに人を動かすための3つのポイントを紹介する。[画像のクリックで拡大表示]その企画、「絵に描いた餅」になっていませんか?第4回は、思いついたアイデアを企画に変えるためのポイントについてお話ししました。企画は目的達成のために組み上げたアイデアの集合体。それはなぜか?」「他に選択肢はないのか?」という3つの問いを考えることで、玉石混交だったアイデアも目的達成に向けた企画へと変わっていきます。このままでは、まだ「絵に描いた餅」です。人は、思い通りにはならないカスタマージャーニーを描くものの......、「たられば」になりがち[画像のクリックで拡大表示]例えば、とある新発売の商品を、ユニークなクリエイティブのオンライン動画を中心にプロモーションしていくとします。すると、企画書では、まずデジタル広告で接触し、ランディングページにアクセスさせ、動画を見た後にシェアしてもらい、そのシェアを見て別の人がまたアクセスし......といった流れを考えがちです。企画者の都合通りには、人は動いてくれません。世の中にコンテンツがあふれている中、こちらの用意したステップに沿って段階を踏んでくれる人は希有です。そもそも、最初の接点すら流されてしまう可能性のほうが高い。自分たちの考えるシナリオ通りに人を動かそうと企画をしていると、ついつい人間界を上から見下ろしている神のような視座になりがちです(自戒の意味も込めています)。そんな視点で作った企画は、「そうなったらいいな」「きっとそうなるだろう」といった楽観的な「絵に描いた餅」以外の何物でもないのです。想定通りに人が動く「確度」をいかに高めるか?まず、人は思い通りにならないという大前提に立つことが、本当に人が動く企画を作るためのスタート地点です。ほとんどの企画は、人を対象としています。地球上で75億人が、それぞれ自由な意思を持って行動しています。一人ひとりが大海原を徘徊(はいかい)する魚のようなもので、こちらの意思通りに動かすことは極めて困難です。その中で、すべきこと、できることは、企画者が意図したように人が動く「確度」を高めること。そのためには、企画する側の都合ではなく、企画に触れる側の都合を考えなくてはなりません。こちらからの働きかけ(作用)に対して、反応(反作用)が思い通りになる確度を高めるために、3つのテクニックをご紹介します。この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。面白いアイデアが浮かばない。考えた企画が通らない。そんなダメダメプランナーを、数々のアワードで受賞を重ねるように変えたのは、「逆転の企画術」だった。2018年度「東京ビジネスデザインアワード」で優秀賞を受賞、そして2019年度は最優秀賞と優秀賞のW受賞を果たしたプランナーの清水覚が、自ら実践する「誰でも簡単にアイデアを量産し、ユニークな企画を次々と生み出す秘訣」を解説する。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。アイスバー」発売05/29花王とライオン、水平リサイクル再生材料使用の詰め替え品発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。