医療系オウンドメディアのメリットとあるWeb制作会社によると、月間平均PV数の目安はブログなら10万PV、コーポレートサイトなら3千PV、ECサイトなら1万PVだそうです。ユーザーにとっては健康という切実なテーマにも関わるため、医療系オウンドメディアは一般的なWebメディアよりもPV数は伸びがちですが、それでも月間500万PVと聞くと驚きませんか?そんな医療系オウンドメディアが本当にあるのです。見てもらいやすいということ以外にもメリットが多いといわれる医療系オウンドメディア。どんなメリットがあるのかお伝えしましょう。SEO上の評価を受けやすい医療系オウンドメディアのメリットといえば、やはりSEO上の評価を受けやすいことでしょう。実際に専門知識のある病院や医師が自ら監修することで信頼性も高まります。医療系のコンテンツには「明日は我が身」という印象をもたらす効果もありますから、見込み患者をつくることにもつながります。なにかあったら診てもらおう、この情報はあの人に教えてあげよう、ユーザーにそう思ってもらうことができるわけですね。医師や医療機関の専門分野を強くアピールできることもメリットです。専門分野に特化したコンテンツを展開することで、患者さんは自分の病気や症状と発信元の情報を照らし合わせることができるので、病院やクリニックの認知度や医師への信頼感を向上させる効果が期待できます。医療系オウンドメディアを立ち上げる際の注意点このように開設することのメリットが非常に大きい医療系オウンドメディアですが、立ち上げるにあたっては注意しなければならないことがあります。広告規制まずはなんといってもコンプライアンス遵守。医療系オウンドメディアも広告の範疇に入りますから、医師法や医療法、薬機法などに定められている広告規制をクリアしなければなりません。厚生労働省が通知している「医療広告ガイドライン」「医療機関ホームページガイドライン」の内容をしっかり確認しましょう。YMYLまた、最近ではYMYLについても配慮する必要があります。Life」の頭文字を取った略語で、直訳すると「あなたのお金、あなたの人生」となりますね。Googleでは独自に検索品質評価ガイドラインを定めており、このお金と人生については重要な項目とされます。この項目に関して事実と違ったり悪意のある情報が流されたりしてしまうと、ユーザーの生活に支障をきたす可能性がありますから、重要視されるのも当然ですね。医療を扱うサイトも人生、つまり健康や幸福に関わるとしてYMYLに該当します。Googleに信頼性がないと判断されたサイトは、評価を下げられ検索順位も上位になることはないでしょう。医療系オウンドメディアでは信頼性と正確性が求められるのです。医療系オウンドメディアの実例・アイデアなどそれでは、実際の医療系オウンドメディアの実例を紹介しましょう。どれも成功例として重要な知見が含まれているものばかりですので、メディアを立ち上げる際のアイデアとして是非とも参考にしてみてください。歯医者が教える歯のブログ冒頭で脅威の月間500万PVを達成した医療系オウンドメディアがあるとお伝えしましたが、それがこの「歯医者が教える歯のブログ」で、おかざき歯科クリニック(横浜市)が運営しています。ここまでPV数が伸びる理由は、現役の歯科医師が配信する信頼性の高い情報であることに加えて、やはり徹底されたSEO対策の効果が大きいでしょう。非常に多数の記事も一般歯科治療やインプラント、矯正というように患者さんが求める情報ごとにまとめられており、各記事にもSEO内部対策を施すことでクリニックの強みをしっかり患者さんに届けることができるようになっています。厳選AGA薄毛で悩む世の男性に向けた、コラム記事が満載の医療系オウンドメディアです。株式会社デジタルトレンズが運営する当メディアは、シンプルで見やすいサイト構成となっており、ユーザーが知りたい情報への個別アクセス性は高いといえます。医師が監修しているため信頼性も権威性も高く、AGAの基礎知識以外にも人には聞きにくい内容のQ&Aコーナーなどが充実しており、SEO対策も十分に取られているのでコンバージョンに至る可能性も高いでしょう。スマホでもストレスなく見ることができるデザインというのも、今の時代では重要なポイントですね。PRO(ファイザープロ)大手製薬会社であるファイザー株式会社が運営する医療系オウンドメディアです。多くのメディアを立ち上げている同社にとって初めての試みがこのファイザープロですが、注目すべきは患者さんではなく医師や薬剤師をはじめとした医療関係者をターゲットにしているところです。製薬会社の営業といえば担当者が医師を直接訪問するスタイルが主流でしたが、近年は院内セキュリティの問題や診療に支障をきたすことも懸念され、直接訪問は避けられる傾向にあります。そこでこのような医療系オウンドメディアを立ち上げ、医療関係者が必要とする専門情報や業界のニュース、医療講演のライブ配信などをコンテンツとして盛り込みました。非常に高い評価を得ているファイザープロには、ターゲットの転換も含めてメディア運営に参考となるヒントが多く見られるのではないでしょうか。Media(ウェルビーメディア)株式会社Welbyが運営する医療系オウンドメディアで、同社が展開する疾患ソリューション事業、医療データ調査事業を活かした健康関連のコンテンツを提供しています。内容はリリース情報が中心で、食事や運動に関するセラピーや医師、患者さんへのインタビュー記事がメイン。ユーザーひとりあたりの平均PV数も高く、繰り返しアクセスするユーザーが多いのもさることながら、関連投稿などからのページ内リンク、他サイトでの被リンクも機能的に作用していることが伺えます。トップページは病気の基礎知識からはじまるので、そうした心配を抱えるユーザーをしっかりつかむ構成になっているのもポイントです。島田薬局(石川県)が運営する漢方セラピー&コスメ島田薬局は、専門性の高いコーポレート型の医療系オウンドメディアです。専門性が高いというのは、ターゲットを女性、それも妊婦さんに絞り込んでいること。妊娠しやすい体づくりをコンセプトの第一に掲げたメディアのトップページは、優しい色調とほのぼのとしたイラストのアイコンで構成され、ユーザーの安心感をもたらします。多くのコンテンツもコンセプトに沿った内容として展開され、妊娠のメカニズムを伝える子宝ブログや食生活に関する情報も注目を集めています。Rheumatismm(リウマチズム)とうきょうスカイツリー駅前内科が運営する医療系オウンドメディアです。リウマチや膠原病を専門とするクリニックだけあって、サイト名はそのものズバリのリウマチズム。専門分野に特化したコンテンツを患者さんに届けることで認知度と信頼度を向上させ、高い集患効果を生んでいます。当クリニックの強みは診療の専門性に加えてオンライン遠隔診療を実施していること。オウンドメディアでのアピールも功を奏して、現在では全国の患者さんから診療予約が入るようになっています。このように、集患施策から実際の診療までをオンラインで完結できるというのはなかなか例がありません。ねむりラボ最後は医療機器に関するオウンドメディアを紹介しましょう。老舗の医療機器メーカーであるオムロンヘルスケアが運営する、ねむりラボというメディアです。新たに開発した睡眠計の広告施策を検討していた同社では、新商品では機能を説明しても伝わりにくいと考え、睡眠の問題を抱えるユーザー向けにオウンドメディアを立ち上げました。睡眠を計るという必要性を訴えたコンテンツはユーザーのニーズをとらえ、なんと製品発売前の時点で売り上げ目標の180%を達成したといいます。見込み客を得やすいというオウンドメディアのメリットを十二分に活かした事例といえるでしょう。同メディアは寝具を扱う企業とのコラボも行なっており、その成果で現在も新たな見込み客を獲得し続けています。医療系オウンドメディアの集客(集患)は専門性の活かし方がポイントまとめここに挙げた医療系オウンドメディアの共通点は、いずれも高い専門性を活かしたコンテンツを発信しているということです。ユーザーが求める情報を提供することで受診や商品購入につなげるという、医療系オウンドメディアの本来の目的に沿った成功例として、大いに学ぶところがあるのではないでしょうか。ひとつ注目したい共通点は、メディア運営にあたって明確な役割分担がされているということ。メディアのメイン要素であるコンテンツ、つまりブログ記事などは専門性を担保するために医師や医療関係者が執筆していても、運用管理は専門家が行なうという体制がしっかり構築されています。編集やSEO対策といった専門的な部分を外部のコンテンツマーケティング業者に依頼しているケースも非常に多いです。いった形であれば、コンテンツの作成は制作会社リサーチ&執筆し、最終チェックのみ専門家が行うといった効率化も可能です。認知度も売上も両立するブランディングメディアブランディングメディアとは、120業種以上にわたりWeb集客支援をしてきたキャククル運営下の全研本社による、親和性高い知る人ぞ知るブランドとして認知と売上につながる集客ができるオウンドメディアです。通常、ブランディングをする場合は何千万単位の制作費や広告費、そして時間を掛ける必要があります。ブランディングに失敗してしまえば、効果が出ず莫大な費用を失うだけでなく、間違った印象がついてしまう可能性も。親和性の高いユーザーに絞った認知度の向上を行い、ニーズが顕在化した際の第一想起されるブランドとして広めていきます。購買意欲や利用意欲のあるユーザーも同時にアプローチができます。その顕在的なユーザーにはなぜそのブランドや企業を使うべきかを解説し、さらに成約や購入につながるよう温度感を上げた集客ができます。ブランディングメディアを導入した結果、1ケタ分受注単価が増える売上を獲得できた求人広告に依存することなく、自社サイトから今までの10倍採用応募が来るようになったというようなブランディング効果も発揮できております。詳しくは下記より資料をダウンロードしてください。ブランディングメディアについて詳しく関連記事クリニックホームページ制作会社28選!それぞれの企業の特徴...この記事では、クリニックのホームページを制作している会社をピックアップして特徴や料金などをまとめました。→クリニック向けの在庫管理システム12選比較!各製品の特徴・...こちらの記事では、クリニックにおける在庫管理の重要性を解説し、おすすめの在庫管理システムを紹介。→クリニック向け電子カルテ26社の特徴や適した診療科目をキャ...クリニック向け電子カルテを26サービス紹介しています。→オンライン診療システム会社比較16選!費用や導入までの流れ...「オンライン診療システムの導入を考えているけれど、どこが一番自社に合っているんだろう。→WEB問診システムを比較!費用や評判、特徴をキャククルが独...WEB問診システムの特徴と費用相場、おすすめのシステムを16選紹介しています。病院比較サイトは、全国の病院や医師、お薬などの情報を検索できるサイトです。病院やクリニックのSEO対策で集患効果を高めるテクニックこの記事を読むことで病院やクリニックが運営するWebサイトで狙った順位を向上させるSEO対策について学べます。医院開業時に押さえておきたい広告戦略をリサーチ医院開業時に重視すべき広告は、周辺住民の方への認知度向上目的の広告です。DOC(メディカルドキュメント)の広告掲載料金やメディアの特徴を紹介しています。人工透析クリニックの集客・広告マーケティング戦略を組む上で...人工透析クリニックの集客・集患で大事なこととは、どのようなことでしょうか。お問い合わせWebマーケティングのお悩み、お気軽にご相談ください。資料ダウンロード資料のダウンロードはこちらお電話でも集客のご相談を承っております。(JIPDEC)より個人情報について適切な取り扱いが行われている企業に与えられる「プライバシーマーク」を取得しています。キャククルについてキャククルは全研本社株式会社が運営する集客がわかるWebメディアです。BtoB・BtoC問わず、成約につながるWebマーケティング戦略が分かります。お電話でのお問い合せ03-5909-3031。