日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。実は同社では、商品リリースなどのPR活動を手掛けるのは広報の担当者ではない。商品の発案者だという。つくり手の熱量で顧客との距離をぐっと縮める、榮太樓流コミュニケーションとは。(東京・台東)に加盟している日本最古のメーカーだ。Eitaro」を展開。Eitaro」の商品。羽一衣(ラズベリー×王林シードル)」[画像のクリックで拡大表示]200年以上の歴史の中で、榮太樓が対外的なコミュニケーションに本腰を入れ始めたのは7年ほど前。江戸時代から続く老舗だけに「自ら宣伝するのは『野暮(やぼ)』。江戸っ子気質には合わない。東京土産の代名詞であり、あめといえば「榮太樓」だった。Eitaro」で2014年秋、初めてのリリースを配信した。15年3月には、ホワイトデー向けに、1粒が3780円の商品を発売した。実在するダイヤモンドやクリスタルと同じカットをしたあめ「スイートジュエル」をリリースで発信すると、都内2店舗のみでの販売にもかかわらず「テレビほか、250のWeb媒体に取り上げられた」(藤原氏)。ホワイトデーの時期には男性客が長蛇の列をつくり、毎日入荷とともに品切れが続いたという。「スイートジュエル」がかつてない斬新なアイデア商品だったこともある。「これがあめ?」と思わせるような見た目(宝石のような透明感のあめや美しいパッケージ)、宝石のストーリー(「ビクトリア女王に献上された」など商品化した“宝石”4種のストーリー)、さらにはリリースのどこを読んでもあえてあめとは思わせない文章構成にしたことが、多くのメディアを引きつけた。ホワイトデー向けに発売した「スイートジュエル」[画像のクリックで拡大表示]榮太樓では、商品のリリースほか、販促宣伝を手掛けるのは商品企画開発部の仕事だ。新商品を提案し、製造開発部に依頼、完成後は価格決定やパッケージ制作、リリース配信、店頭POPなどディスプレーまでを1人が担当する。広報部はテレビ・雑誌の取材対応や社内機関誌などを担う。このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。「マーケの危機」今、再考すべきことTikTokのステルスマーケティング問題、スシローの「おとり広告」、悪質な調査会社による「NO.1広告」......。企業のマーケティング姿勢を疑うような事例が頻発している。した“しくじり”は今に始まったことではないが、多くのマーケ担当者にとって「対岸の火事」ではない。今こそ自身が顧客に向き合う姿勢を問い直すべきではないか。コミュニケーションなど、多岐にわたるマーケ活動の中で、顧客との関係性をどう築いていくべきか、識者や成功事例を通して改めて考える。利益率を高める3つのステップもっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。Tablet」発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。