日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。日経クロストレンド日経クロストレンド・カレッジ日経クロストレンド・カレッジレベルアップを目指すには、基本に立ち戻り、確かな知識を積み重ねる姿勢が欠かせません。日経クロストレンド・カレッジ」では、マーケターとしての知識を体系的に学ぶために役立つ、えりすぐりの記事を集約しました。「リテールメディア」とは、小売企業による広告事業である。先行する米国ではアマゾンやウォルマートがけん引役となり、デジタル広告市場全体の2割を占めるまでに成長している。した状況を受け、日本でも参入する企業が増え始めてきた。リテールメディアを成功に導くには何が必要なのか。セブン-イレブン・ジャパンでリテールメディア事業を率いる杉浦克樹氏と、リテールメディア開発支援事業を手掛けるD&Sソリューションズ(東京・品川)の取締役共同CEO(最高経営責任者)望月洋志氏が、米国の概況を交えながら国内の市場成長に向けた条件について議論した。Show(全米小売業協会:リテールズ・ビッグ・ショー)」。現地に足を運び展示会に参加したヤプリの伴大二郎氏、IBAカンパニー(東京・新宿)の射場瞬氏、日経BPシリコンバレー支局長の松元英樹がリポートする。デジタルテクノロジーの進歩やSNSの普及は、マーケティングに新たな風を吹き込んだ。一方で、ステルスマーケティングなどの課題も浮上し、消費者の信頼を揺るがす問題の引き金にもなっている。した「マーケティングの転換期」にある今、マーケターにはどのような視点が求められるのか。ファンベースカンパニー(東京・渋谷)会長の佐藤尚之(さとなお)氏と、電通カスタマーエクスペリエンス・クリエーティブ・センターのセンター長である並河進氏が、これからのマーケティングに求められる条件について語り合った。日経クロストレンド編集部が主催した年末特別企画「クロトレ感謝祭2022」。アドバイザリーボードの音部大輔氏と富永朋信氏を特別ゲストとして招き、日経クロストレンドが毎年発表している「マーケター・オブ・ザ・イヤー」の裏話や、2023年に予想されるマーケティングトレンドを語り合った。読者の皆さんも交えて大いに盛り上がったイベントの模様を紹介する。リール」の活用が有効だ。全日本空輸(ANA)は、リール中心のアカウント運用にするという方針転換を行ったことで、フォロワー増加数を急拡大させている。ANAが自社の事例を基に、企画の立て方や運用テクニックを紹介。SNS運用の専門家がInstagramのアルゴリズムに基づきフォロワーを増やすためのポイントを解説する。これから消費を担い最重要顧客となる「Z世代」にはどんなアプローチが有効なのか。星野リゾートの若者向け企画である「界タビ20s(トゥエンティース)」プロジェクトを担当する梅ケ谷夏歩氏が自社の事例を紹介。“Z世代の企画屋さん”として次々とヒットを飛ばす、僕と私と(東京・渋谷)の今瀧健登CEO(最高経営責任者)との対談を通して、Z世代と良好な関係を築くためのヒントを探った。経営指標にLTV(顧客生涯価値)を据え、全社的な構造改革を果たした化粧品メーカーのオルビス(東京・品川)。同社の小林琢磨社長と、デジタルマーケティング支援のRepro(東京・渋谷)の中澤伸也取締役CMO(最高マーケティング責任者)兼CPO(最高プロダクト責任者)が、企業が経営・マーケティング指標にLTVを取り入れるべき理由や、LTVを最大化するために必要な3つのポイントを解説する。「SDGs(持続可能な開発目標)」や「ソーシャルグッド(社会に対して良いインパクトを与える活動や製品、サービスの総称)」とともに、注目が集まっている「パーパス(存在意義)」。ブランドはパーパスとどう向き合い、体現していけばよいのか。ブランドの責任者として、パーパスブランディングに携わる花王ホームケア事業部ブランドマネージャーの佐鳥翼氏と、キリンビバレッジのブランド担当主査シニアブランドマネージャー(※イベント登壇時)加藤麻里子氏が解説。モデレーターは、パーパスブランディングの観点で10年ほど企業支援を行っているエスエムオー(東京・港)の齊藤三希子氏が務めた。b8ta、高島屋が激論」。放映後にb8ta、高島屋の「売らない店」のキーパーソンへ多くの質問が寄せられました。STORE(ミーツ・ストア)」の違い、売らない店の生存戦略など、余すことなく答えてもらった両氏からの回答を紹介します。近年、販売を主目的としないショールーミング型の「売らない店」の出店ラッシュが続いている。小売り各社からの参入が相次いでいるのか。激しい競争を勝ち抜くため各社はどのように差別化を図っているのか。先駆者の「b8ta(ベータ)」と、今後、国内外あわせて10店舗の売らない店を出店検討しているという高島屋のキーパーソンが、売らない店に成功法則はあるのか議論した。新型コロナウイルス禍をきっかけに急速に進んだECシフト。2022年3月末、米ラスベガスで開かれた小売りの祭典「SHOPTALK2022」に集結したトッププレーヤーたちが、自社の取り組みや勝ち残り戦略を明かした。実際にイベントを取材すると同時に、米ロサンゼルスで先端の小売店舗を視察したヤプリの伴大二郎氏とIBAカンパニーの射場瞬氏が、米国小売りの最前線を解説。あわせて、日経BPシリコンバレー支局長の松元英樹が、消費者視点で米国小売りの今を紹介する。メルマガをはじめ、多くの企業が実践しているメールマーケティング。「送りすぎは、解約率を高める」「送るタイミングを吟味して、読まれるときに送る」などノウハウやテクニックが語られることは多い。なかには情報が古く、最新のユーザー行動に即していないケースもある。メールマーケティングやメルマガ活用でありがちな誤解をひもときつつ、成果の出やすい最新の活用術を専門家が解説する。SNSを活用したマーケティングでは、各プラットフォームの特性にあわせた施策を展開するだけでなく、クリエーターとの共創をいかに実現するかが大きなテーマになっている。「そもそもマーケティングっていったい何だろう?」。日経クロストレンドは、そんな疑問を持っている新人マーケターがしっかり基礎を身に付けるための記事を多数掲載してきました。その中からおすすめの記事を紹介します。体系的に基本を学び直したいという方もぜひご活用ください。年度初めの4月、マーケティングの仕事をすることになった新人の皆さん、または他部署から異動となった方も多いことでしょう。そんな皆さんに、まず読んでいただきたいマーケターとしての心得が分かる記事を集めました。著名マーケターによるアドバイスや仕事に対する考え方をぜひ参考にしてください。1990年代半ばから2000年代の初めに生まれた若年層「Z世代」。現在は10代後半から20代半ばの年齢層にあたる若者たちの好みを読み取り、どんな消費を生み出すことができるかがマーケターの大きな関心を集めています。Z世代のトレンドを読み解くための記事を集めました。顧客の視点でいかに価値を提供できるかをベースとして、新たな革新を生み出す「デザイン思考」と、製品やサービスを生み出す際にデザイン性を重視する「デザイン経営」。両者を分かりやすく理解するための記事を一挙に紹介します。膨大なデータを分析し、隠れた特徴を瞬時に探し出す。そんな機能を持つAI(人工知能)がさまざまなビジネスで活用されるようになってきました。学習結果に基づく結果を示すだけでなく、AIが新たな情報を生み出す時代も近いと言われます。基本から最新トレンドまで、AI関連記事を集めました。日々の仕事をいかに効率的にこなす、成果を高めていくか。ビジネスパーソンとして読めば実践できる即効ノウハウをまとめました。日経クロストレンドのイベント「ミートアップ」など、有名マーケターなどの金言が詰まった動画セミナーを紹介します。顧客との接点を持つことによって得たデータをいかに分析し、ビジネスに役立てるか。マーケターにとってAI(人工知能)活用の重要性が増しています。Offline=オンラインとオフラインの融合)が進む中で店舗はどう変化していくのか。一歩先の変化を見通す記事を集約しました。ネット広告やモバイル広告の影響力が強くなっていく一方で、テレビCMもまだまだ存在感は衰えません。広告の変化を読み解く記事を紹介します。イノベーションを生み出し、世の中を変える。優れた起業家たちが持つ考え方や行動原則は、あらゆる人の行動を変えるヒントとなります。新たなビジネスを作り出すには新鮮な企画のアイデアが不可欠。ユニークな企画を生み出すためのヒントとなる記事を紹介します。企業の理念を体現し、成果を生み出すマーケティング手法と組織をどのように作り上げるか。DX時代を生き抜く骨太の戦略と戦術を生み出すために、マネジメント層が抑えておきたい知識をまとめました。製品やサービスのブランディングをいかに展開していくか、市場を作り出す上でパーセプション(認識)をどうコントロールするか。中核となって活躍するマーケターに向け、実務に生かせる実践的なノウハウが習得できる記事を紹介します。マーケティング部門に配属となった新人あるいは、他部署から異動となった人が、まずは知っておきたい基本の知識を最速で学ぶために役立つ記事を紹介します。利益率を高める3つのステップもっと見る事例データベースタグ検索で、データベースから先進事例を探せます。グミ市場にヒット続々もっと見るタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。人気記事1仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「配膳ロボはコスパが悪い。若者へのアプローチ法もっと見るマーケ担当が読んだランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。3日で20万食突破3仕事に役立つ知識の「書棚」サイゼリヤ元社長「給与は増える。Tablet」発売05/31ニフティ、光IP電話サービス「@nifty光電話」をオプション提供06/01MUFGなど、保有施設を「MUFGパーク(仮称)」として一般開放もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。Reserved.この記事は会員限定(無料)です。今すぐ続きを読む会員登録(無料)会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能は有料会員限定です。記事が読み放題にお申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツ・機能はセミナー・プラス会員限定です。