Q2「#型破る」キャンペーンが、車の発売に合わせて2017年3月から展開されています。既存のどのカテゴリーにもあてはまらない新しいジャンルの車という意味で「#型破る」と名付けられたこのキャンペーン。カヤックでは、PRサイト全体の制作をお手伝いしました。加えて、サイト内のコンテンツ「#アソビを型破る」の企画制作も担当しています。Q2がコラボレーションし、既存のカテゴリーではくくれない新しいフードを開発。一風堂の秘伝ダレで和えた全粒粉平打ち麺に、あまおう、ブロッコリー、豆乳クリームチーズなどが入った、一見何ものかわからない新ジャンルのフードとなっています。サイトでは、ラーメンの写真を大きく見せるデザインとなっており、シズルカット中心の大胆なレイアウトにこだわりました。Challenge「#アソビを型破る」こちらはカヤックが企画から担当したコンテンツです。Audiがつくった新しいアソビを事例として紹介し、一般ユーザーから今までになかった新しいアソビを募るという構成になっています。事例の「#スカイチャンバラ」は、企画から映像ディレクションまでをカヤックで担当しており、いずれも本キャンペーンのトーン&マナーを踏襲したうえで、アソビの魅力をわかりやすく伝えられるように工夫しています。一般ユーザーからの投稿を募る仕掛けとして、さまざまな言葉を自由に組み合わせてアソビのタイトルが決められる「型破るアイデアSLOT」も実装。投稿が集まっており、本コンテンツを通じてたくさんの新しいアソビが生まれました。