今年もMARTECHに参加していますので現地からレポートをしたいと思います。MARTECはマーケティングテクノロジーに特化したイベントで、世界中のマーケティングテクノロジーベンダーとマーケターが集まるイベントです。5年目となる今年はカリフォルニアはサンノゼにあるマケナリーコンベンションセンターでの開催です。昨年まではホテル内のボールルームでの開催でしたのでますます規模が大きくなっていることが伺えます。6,829のテクノロジー。昨年より27%増加した。初日のキーノートは、今年も発起人のスコットブリンカー氏によるキーノート。Supergraphic」の更新版が公表されます。MARTECHを知らなくとも、このスライドをみたことがある、という方は多いのではないでしょうか。Supergraphic」(元祖カオスマップと言っていいと思います)は、7年前には150程度。年々大幅に増加し、2016年には3,500を突破し、昨年は5,000となりました。Landscapeは、昨年より27%増加し、6,829に。Supergraphic画像はChiefmartech.comからダウンロードできます(4.6MB)既にランドスケープの図は、拡大しても読めない程に細かくなって久しいですね。1つ1つのツールやカテゴリを精査してもしきれないため、全体傾向が解説されます。「全体として27%の増加」は、昨年よりも成長率で比較すると低くなっています。これを成長鈍化と捉えるかどうか。スコット氏は基調講演の中で、「成長率は昨年より微減だが、30%近い成長率が続いている市場は世界で最も成長率の高い領域であり、まだ鈍化と考えない方が良い」「マーケティングテクノロジー企業へのベンチャーキャピタル投資は2017年に最高を記録しており、今後も多くのマーケティングテクノロジー関連スタートアップが増える可能性は大きい」と話していました。昨年(2017年)のランドスケープから削除されたテクノロジーはわずか4.5%。これは業界の専門家が予想していた数字を大きく下回るもので、多くの人が「カオス化したマーケティングテクノロジー業界はコンソリデート(統廃合)に向かうと思っていた」そうです。Analytics(予測分析)」の3つの領域です。「GDPRは欧州でビジネスをする企業だけの問題ではない。これまで重要視されてこなかった顧客のプライバシーに対して企業がきちんと向き合うべき」という声が強くなっているようです。Awardと呼ばれる授賞式。これは、企業が実際に利用しているマーケティングテクノロジーを自社のビジネスをアナロジーに一枚のスライドにまとめるというもの。そのクリエイティビティの高さが秀逸で、毎回大変盛り上がるイベントになっています。今年も50社以上の企業が応募しましたが、昨年よりも大手企業の割合が高くなっているような気がします。シスコシステムズやサーモフィッシャーサイエンティフィックなど大手企業からの受賞もありました。Breed(良いツールをメーカーを問わずに採用する方針)」と「Suites(様々な製品がパッケージになった1つのベンダーのものを採用する方針)」に関するものです。Awardに応募された企業のスライドの中に描かれているマーケティングテクノロジーをベンダーごとに集計したグラフです。Awardのスライドに描かれたスライドを見ていると一見どの企業も同じ様なツールを使っているように思えるのですが、こうして集計してみると、各社各様でテクノロジーを選定していることがわかります。Breed」という議論が多くありました。Breedで自社ならではのテクノロジーを採用し、組み合わせていくかが大事である、と主張している企業担当者が圧倒的に増えたと感じます。今後もマーケティングテクノロジーの領域はカオス、ロングテール、スタック戦略(組み合わせの方針)が大事になっていきそうだ、と改めて感じました。どちらの戦略で考えるべきか?マーケティングテクノロジーはSuitesよりBest-of-Breedの方が有利。統合できた場合に限る。WordPress.com.。