後編いよいよ寒くなってきました。暦の上では、「霜降」(そうこう)。皆様、風邪など引かれていないでしょうか?さてさて、当稿の後編では、韓国内での検索エンジンの市場シェア(2014年)や、韓国で苦戦を続けているGoogleの状況などをテーマにしたいと思います。PVデータから割合算出)PCでは、NAVERが70%以上と圧倒的な市場占有率となっており、2位のDaumとの差は、依然、大きな開きが見られます。Daumは、5月にカカオとの統合を発表しましたが、「検索」の部分でのシナジーは、今のところ見られません。KOREAは、3%台とPCでの低空飛行は、変わらず。OSが90%以上を占める韓国のスマートフォン市場において、android端末にデフォルトで搭載されているGoogleの検索量が徐々に増えてきています。上記の数字の通り、(アプリ経由での検索も多い)NAVERのシェアにはまだまだ及ばない状況です。注目の検索ポータルとしては、PCで1%前後のシェアを獲得しているzum.com(2011年オープン)が挙げられます。ここも”韓国スタイル”の検索結果仕様(統合検索)になっており、先発のポータルに酷似していますが、差別化として、独自開発のWebブラウザ「スウィング」をリリースし、利用者を増やすなどしています。1%にも及ばない市場シェアに喘いでいたヤフーコリアは、子会社のオーバーチュアコリアの収益に依存していましたが、NAVERやDaumがオーバーチュアコリアへの広告枠の提供を終了したことも影響して、2012年末もって、韓国での事業から撤退致しました。韓国は、世界でもGoogleが検索シェアを占有できていない象徴的な国の1つと言えます。した例は、他に中国(Baiduが7割)やロシア(Yandexが7割)が挙げられます。チェコ(Seznamが6割)などもそうでしょうか。日本の場合は、Yahoo!JAPANの検索エンジンは、Googleを採用しているので、実質、Googleが占有している国と言えるでしょう。KOREAは、韓国での検索シェアにおいて、モバイルでの善戦が見て取れるものの、グローバルにシェアを獲得しているGoogleとしては、苦戦と模索が続いています。KOREAは、このユニバーサル検索を他言語のGoogleに先駆けて導入することになります。この時点で、かなり、”韓国スタイル”に寄ってきた訳ですが、それでも、韓国人にとって、「グーグルは、ベテランユーザーが使う難しい検索エンジン」という印象がまだ根強く、NAVERの牙城を崩せない状況が続いている訳です。)を経て、韓国市場の攻略を試みてはいますが、長らくNAVERの統合検索で検索することに慣れたユーザーを引き込むのは、難しいようです。その背景には、NAVERが「NAVERカフェ」や「NAVER知識iN」、あるいは、「NAVERブログ」といった韓国のネットユーザーには絶対欠かせない人気コンテンツを幾つも保有して、NAVERの外に出ずともユーザーの欲求が満たされ、完結してしまう情報のプラットフォームになっている部分が大きいように思います。メールも地図もニュースもすべてNAVERで完結するのです。一方で賛否両論ありますが、カフェや知識コンテンツなどのハングル語で書かれたUCC(NAVERは、UCC*を大きな蓄積資産と捉えています。Contents)がGoogle含めた他の検索エンジンの検索にヒットしないこともユーザーがGoogle検索に向かわない1つの要因として考えられます。次回は、数回に渡って、「NAVER知識iN」について、書いてみたいと思います。弊社は、韓国のNo.1ポータルサイト「NAVER(ネイバー)」の検索広告の日本で唯一の公式代理店業務を行っております。現在、韓国人ネイティブスタッフを中心に運用チームを編成して、多くの日本企業様や自治体様がNAVERに検索広告を出稿される際のトータルサポートをさせて頂いております。今後、当ブログでは、ポータルサイトNAVERの人気コンテンツの解説や、手前味噌で恐縮ですが、検索広告サービスのご紹介、はたまた、韓国のネット事情から気になる韓国IT最新情報まで幅広く情報を発信していきたいと思っています。韓国市場への参入を検討されている企業のWebプロモーションのご担当者様や、海外媒体の検索広告出稿のサポートを検討されているネット広告代理店のご担当様も是非、チェックいただければ幸いです。それに耐え得る情報を提供できるよう頑張りますっ!ということで、第1回目の投稿は、韓国のポータルサイトNAVERの概略「NAVERって、何?」をお伝えしたいと思います。Yahoo!JAPANでよく検索をされる方なら「NAVERまとめ」を、ご存知かと思います。2013年4月よりYahoo!JAPANの検索結果内に「NAVERまとめ」の検索結果が表示されるようになったため(詳細)、自然と「NAVERまとめ」のコンテンツに誘導されているユーザーも多いかと思います。Corp.の日本法人になります。この辺の関係性は、意外と知らない方が多いようですね。Search)を翌2000年にスタートさせています。韓国の主要3ポータルは、すべて、この「統合検索」の仕様を採用しています。※統合検索については、また別のエントリーで詳述いたします。Corp.の提供する「Daum(ダウム)」にその地位を奪われることになります。カフェ)」をオープンし、これが人気となりシェアを大きく伸ばしたことが挙げられます。カフェ)」の成功で2001年前後にDaumのポータル市場でのシェアはピークに達します。(※韓国では、ネット上のオンラインコミュニティのことを(ネット)カフェと言います。)しかし、そうした"Daum政権"も短命に終わることになります。"NAVER覇権"の始まりです。iN)」とは、Q&Aコンテンツです。Yahoo!JAPANの「知恵袋」(2004年開始)や「Baidu知道」(2005年開始)のような、ユーザー自らが質問を投じて第3者から回答を得るような、知識コンテンツの先駆けと言えます。知識iN」は、韓国でNAVERの人気を不動のものとした大ヒットコンテンツとなります。現在までに1億3,300万の質問と1億8,100万の回答が蓄積されており、7万5,000の質問と9万の回答が日々寄せられているというから驚きです。知識iN」については、第3回からご紹介します!こうしてポータルの変遷を見てみると、当時の韓国のネットユーザーの特性が何となく見えてくるような気が致します。カフェや知識コンテンツと言った、ユーザー参加型の情報共有と蓄積を特徴としたコンテンツが新たに登場すると、一気に支持が集まって、それに伴って、当該CGMコンテンツを保有したポータル自体の利用率が一気に上昇する傾向が見えてきます。知識iN」で爆発的にユーザーを獲得したNAVERは、2003年には、Daumに代わって、韓国のポータル市場でトップに躍り出て、2004年以降、2014年の現在に至るまで、韓国のポータル市場で圧倒的1位の座に付いています。現在では検索をはじめ、カフェ、ブログ、ニュース、知識コンテンツ、メール、どのコンテンツを取ってもシェア1位と言う、正に盤石な地位にあります(大袈裟に言えば、ポータル内完結)。NAVERは、「純国産ポータルが強い国、韓国」を象徴するようなメディアと言えますね。カフェ)が失速した他要因として、一時期会員数1,000万人規模まで成長したコミュニティサイト「Freechal」の出現も挙げられます。Freechalは、その後、突然の有料化と経営陣の失態で急速にユーザーを失う憂き目を見ています。韓国で圧倒的な影響力を誇るNAVERを数字で見てみたいと思います(韓国の人口は、5,044万人ほど)。⇒日本のYahoo!JAPANは、594億6,800万PV@月(人口1億2,713.6万人)人口が韓国の2.5倍なので、それを加味すると1国内の影響力という意味では、日本でのYahoo!JAPANのそれと同等かそれ以上の影響力と言えるかも知れませんね。NAVER内部データより。これらの数字を見ていただいただけでも、NAVERがいかに韓国内で支持を得ているかが分かると思います。少々長くなってきましたので、続きは、後編に譲りたいと思います。後編では、「検索シェア」、「グーグルコリア」といったキーワードで、引き続き「NAVERって何?」を深堀りしてみたいと思います。Mobileの正規取り扱いに関して好調インバウンド!2016年1月は50%増185.2万人で、韓国が2か月連続でトップ。