日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。裕子(ゆうこす)モテクリエイターゆうこすがさまざまな分野のプロフェッショナルからノウハウやスキルなどを学んでいくこの連載。JapanのCEO(最高経営責任者)小野裕史氏に、企業との取り組みや、日本でこれからどのようにライブ配信が広がっていくのか、ライブ配信市場の今後について聞いた。Liveのサービスの特徴についていろいろ聞いたゆうこす。Liveがタイアップした企業との面白い取り組みや、これから日本でどのようにライブ配信が広がっていくかなど、ライブ配信の未来について小野裕史氏に語ってもらった。アイドルやタレント、アーティストになりたいという夢を持つ一般人がライバーとなり、視聴者の応援によってお金を稼ぎながら夢をかなえていく。この形態を「投げ銭(ギフティング)」といい、視聴者は課金アイテムを購入して自分が応援しているライバーに投げる(ギフティングする)ことによって、応援ができる仕組みだ。ライバーは、視聴者から贈られた課金アイテムから報酬を得ている。Liveさんは独自のイベントをつくったり、100人近い社員がライバーをサポートしたりしていることが分かりました。そんなことはありません。花王さんとのタイアップ事例を紹介しましょう。2019年の9月に日本上陸から2周年ということで、幕張メッセで2000人以上を集めたリアルイベント「超ライブ配信祭」を開催したのですが、このイベントを花王のヘアスプレー「ケープ」のプロモーションに活用したいと花王さんから相談がありました。リアルイベント「超ライブ配信祭」[画像のクリックで拡大表示]ライバーの中から3人のケープイメージモデルが選ばれた[画像のクリックで拡大表示]そこでケープのイメージモデル3人を選出するオーディションを企画しました。Live上でケープについてのライブ配信を実施してもらい、視聴者から贈られたポイントなどをより多く獲得した上位20人が「超ライブ配信祭」で行われる最終審査に進出。「超ライブ配信祭」では投票などの審査を経て3人がイメージモデルに選ばれました。ライブ配信をプロモーションに活用することは、あまり事例がないので数カ月かけて(花王さんとオーディションの内容などを)一緒に設計しました。4000時間ですよ、その時間ずっとケープが語られていたんです。テレビCMを4000時間流したら、いくらかかるでしょうね......。すごいのは、ケープを模したアニメーションギフトが70万回投げられたことです。Liveのケープの場合は視聴者がアクションを起こすという、参加型のプロモーションになっている。これがライブ時代の新しいプロモーションだと実感しました。花王さんとの取り組みは一つの例ですが、ランボルギーニさんなどの大手ブランドと組んだイベントも開催しています。ライブ配信を誰もが楽しむサービスへと育て、ライブ配信から新たなスターが生まれてくるような世界をつくるためには、大手の企業やブランドとのタイアップは重要だと考えています。Liveでライブ配信しています。国民からのコメントに、大統領候補がダイレクトに返事しているのが面白いです。市長も普通にライブ配信していますし、つまり政治家ですらライブ配信を使っている時代になっているのです。Liveがつくったライブ配信用の公式番組がテレビにも流れていて、そこに企業がスポンサードしています。同じようなことは日本でもいずれ起きてくると思っていて、1~2年先になるかもしれませんが、台湾で起きたことは必ず日本でも起きるのではないかと踏んでいます。テレビなど大きなメディアと組むのは、ライバーをスターにしていく一つの重要な方法だと思います。20世紀FOXと組んでメインキャストがほぼライバーの映画を製作しており、劇場公開される予定です。台湾ではテレビにも出るし、映画にも出るライバーが続々と生まれています。同じような世界を日本でも目指していきます。デジタルマーケティングこの特集・連載の目次ゆうこすの目指せプロフェッショナルモテクリエイターとして活躍中の“ゆうこす”こと菅本裕子さんが、さまざまな業界のプロフェッショナルと会って、消費者とのコミュニケーションについて学ぶ。動画クリエイター、トップマーケターなどから得た知識やノウハウが彼女の創造力を刺激する。新型肺炎で石炭火力が減少タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。1万人調査で分かった脱現金の進捗度もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。ゆうこすがその狙いを聞くこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。