中国マーケティング2019年を振り返る1、5つのキーワードで読み解く中国の小売業界、直播(ライブ配信)の時代が到来2019/12/1912月となり中国ネットメディアでも、1年を振り返る記事が花盛りだ。その中からいくつかの業界について紹介したい。今年は、さまざまな新しい商業モデルの実験が行われたが、キーワードは5つであるという。三線級以下の地方都市市場である。二線級都市も日本での知名度は高い。一二線級都市は飽和状態となり、三線級以下の途方都市が、小売業の焦点となった。直近の中国のモバイル通信ユーザーは11億3600万人、そのうち三線級以下は6億7000万人と過半を占める。この市場を開拓したのは、共同購入スタイルの拼多多で、同社急成長の原動力となった。今年は、ネット通販大手が自社の共同購入プラットフォームを大強化した。双11では激戦が展開された。Serice=位置情報サービス)である。C端(消費者)がB端を駆動する商業チャンネルで、団長の力が大きく作用する。企業は、数千万元以上の融資を獲得した。その一方、呆萝卜は、資金が“断裂”したものの、九死に一生を得た。松鼠拼拼は、大規模なリストラを発表している。明暗ははっきりしてきたようだ。ベンチャーなどさまざまな企業が、社区の新零售市場に参入した。デリバリー最後の100メートルを抑えるためだ。社区団購は、利益が上がらず、大半の企業は欠損を出している。十分な資金の背景は欠かせず、大手が有利となる。美団は1月に“美団買菜”業務を上海で開始、3月は北京、11月には華南にも展開した。アリババの盒馬鮮生は3月、上海で“盒馬菜市”1号店をオープンした。グループの餓了蘑は、買菜業務を全国500都市に拡げた。蘇寧は4月、“蘇寧菜場”をリリースしている。5社で25億元の融資を集めた。よれば、すでに動画配信は、新時代の新産業である。ネット通販+ショート動画の組み合わせは、1000億元(1兆5500億円)級の市場を創造した。アリババ、京東、蘇寧ら大手は、自身のプラットフォームに、ショート動画を取り込んでいる。11月には、小紅書、拼多多が、直播への進出を発表、TikTok、快手など短視頻(ショート動画)各社も“重要戦場”と位置付けている。新しい情報伝播コミュニティが形成され、そのレベルも不断の発展を遂げている。METROを買収、蘇寧は、家楽福(カルフール)の株式80%を握った。ト蜂蓮花は、上場を取りやめた。1990年代、カルフール、ウォルマート、METRO、ト蜂蓮花、易買得、ロッテマートなどが続々と進出、外資大型SCの黄金時代を現出した。コストの上昇、過当競争、ネット通販の急発展等により衰退へ向かった。苦境に直面し、オンライン販売へ進出し、フードデリバリーと提携したが、回復しなかった。まとめ外資の凋落は、新時代の幕開けだ。注目されるのは、ライブによる販売促進の展開と、“到家”、最後の100メートル配送の進化だろう。社区団購と買菜は、来年には、はっきり勝負がつきそうである。中国は、ベンチャーに限らず、大手も斬新なコンセプトで切り込んでくるからだ。新業態のウオッチは、今年同様に欠かせない。lxrcojp中国ビジネスラボの更新通知を受取る更新情報や新着記事を1週間に1通お届けします。info@gmail.com中国語でのホームページ制作はもちろん多言語ホームページや越境ECサイト作成。中国ビジネスのプロフェッショナルの集団です。鉄鋼の「找鋼網」は専門B2Bのパイオニア。イベント関係者の方へプレスリリース配信サービスPRについて更新通知を受取る中国ビジネスラボの更新情報や新着記事を1週間に1通お届けします。下記のフォームに入力してください。