創刊号に何を書くか?さて、創刊号の内容ですが、まずは、次のものを盛り込めば十分でしょう。初めからたくさんのページにする必要はありません。A4一枚の紙に、適当に(いい加減に)配置してください。ここ重要ですから、いい加減にね。編集後記さて、これらのことをA4紙一枚に適当にまとめたら、創刊号の出来上がりです。余白に、筆ペンやフェルトペンなどを使って、落書きを入れたり。イラストを挿入したりしてみてください。ワープロで打った原稿でも、優しい感じに仕上がってきます。ニュースレターは、うまく書くことが目的ではありません。お客様に愛着を持ってもらうことが、とても重要なことです。愛着を持ってもらうという意味では、「誤字・脱字」があってもかまわないんですね。見つけたらこれ幸いに、「×」で、消して書き直したり「コメンナサイ」と、お詫びを書き入れたりして遊びましょう。■演習:ゲリラマーケティングの書籍に、ニュースレターについて次のような注意点が書いています。(実践的ゲリラマーケティング:ジェイ・C・レビンソン)あなたのニュースレターは、いかがですか?ちょっと、質問に答えてみてください。Qは、秋武が追記しています。1.ニュースレターは見込み客に広く役立つ一方、彼らに購入の動機付けを行うものであることに留意する。Q:売込みではなくて、購買の動機付けをするような内容になっていますか?動機づけするには、どのような記事を書けばいいのでしょう?2.貴重でタイムリーかつ簡潔な情報を提供する。Q:タイムリーかつ簡潔ですか?お客様がどんな情報が欲しいか、わかってますか?あなたの思いつくものを、あげてみてください。3.ニュースレターは読んで簡単、見て簡単なものにする。Q:読みやすく、見やすいニュースレターって、どんなもの?モデルにするような事例もって増すか?4.多くのすばらしいアイディアを提供する、重要な情報源だとの評判をとる。Q:どんな人が読んでくれるのでしょうか?その人たちの間で、口コミになるような情報ってどんなものでしょう?5.プロのデザイナーにニュースレター用の格調高いフォーマットをデザインさせる。※できればそのほうがいいでしょうが、皆さんには、必要ないですね。「実力のある」プロのデザインは読みやすいのか?ってことは、考えときたいですね。6.デザイナーに金のかかる、手の込んだフォーマットを作らせてはいけない。Q:デザイナーに頼まなくても、最近はpublisherなどにいい雛形がありますね。活用できてますか?もちらん、活用しなくてもいいけど。7.行き当たりばったりに発行してはならない。Q:しっかりと定例化できるぐらいの分量ですか?欲張らないでね。8.あなたの商品にまったく反応しない人に送ってはならない。Q:いつ見切るか?その基準はありますか?9.古くなった、タイムリーでない、利用するのが難しい情報を提供してはならない。Q:読み手がすぐに行動できる簡単な情報を心がけてますか?10.ニュースレターは、長すぎてはいけない。人気のあるニュースレターは、読むのに時間がかからないものだ。Q:短時間で読めるようなものですか?11.人々が買う物を忘れてはならない。人々が買うのは問題に対する答えである。デスクトップ・パブリッシングや時間の重要性への時間のおかげで、ニュースレターは、以前に比べより易しく役立つ内容になっている。Q:むつかしいなぁ〜。そんな心がけでお願いします。いかがでしょうか?あなたのニュースレターは、このような注意点に沿ったものですか?すべてを改良するのは難しいでしょうが、ぜひ気をつけていただきたいし、これから発行する人もぜひぜひ、心がけて欲しいですね。この書籍7年ぐらい前のものなんだよね。情報が古いと言う前に、よーく見直してみると、いい事書いてるの。今でも十分に通用することがね。今までの、マーケはもう古いとか言うコンサルさんの気が知れない。やることやってから言えって感じでしょうか(笑)いろんなツールのことが書いてあるから、ぜひ、読み返しといてください。ウイリアム・リード・ニュースレターマーケティング情報の宝庫です。やってることなどあったら、コメントボードにお願いします。私の勉強にもなります。勉強になるのは、あなたです。093-341-2964-------------------------------------------------実践ご報告などありましたら、上記住所に郵送かFAX・E-メールでお願いいたします。郵送物がとても多いので、一つ一つにコメントできないことが多いですので、ご了承ください。報告することで、一つの実践が完結します。儲けるために、詳しくは、こちら出足快調な参加申し込み状況です。お早めに、よく考えてお申し込みを!こんにちは、秋武政道です。