Terraceで話題!シェアシェア送る送るクリップクリップしましたSNSで「レトロかわいい」と話題になった化粧水そしてもう一つ、20代女性の間でひそかに注目を集めている商品があります。その商品とは、資生堂から発売されている拭き取り用化粧水「オイデルミン(N)」。オイデルミン(N)200mlまずは、同商品の購入率を示す折れ線グラフを見てみましょう。折れ線グラフを見てみると、20代と80代の部分が山型になっていて、他の年代に比べて購入率が高いことが分かります。次に、化粧水全体の購入者年齢層と、オイデルミン(N)の購入者年齢層を比較した棒グラフも見てみましょう。年6月30日、店舗:ドラッグストア、対象:10代~90代女性)化粧水を購入している女性全体と比較すると、オイデルミン(N)は、20代と60代・70代・80代の購入者の割合が高いことが分かります。このことからも、同商品はシニア層の関心が高い一方で、20代の関心も高いということが推測できます。年齢差のある「シニア層」と「20代」に人気があるのでしょうか。シニア層に人気がある理由の一つには、商品の「歴史」が関係していると考えられます。実は「オイデルミン(N)」は、1897年(明治30年)に誕生した資生堂初の化粧水。誕生から121年たった今でも販売されているロングセラー商品です。そのため、シニア女性の間では特に商品の認知度が高く、購入率が高いという結果になっているのではないでしょうか。20代女性からの支持を得ている理由の一つには、「SNSの効果」があるようです。ある女優さんが自身の愛用品としてInstagramにアップし、その際にボトルデザインの「レトロなかわいさ」にも注目が集まり、人気に火が付いたといわれています。このように、「オイデルミン(N)」もチョコミントアイス同様、20代女性がブームの火付け役を担っているようです。20代女性が「定番商品」を再発見してブームに?「チョコミントアイス」と「オイデルミン(N)」。この二つの商品の共通点は、昔からある「定番商品」ではあるけれど、20代女性の間では「新しい商品」として捉えられ、再発見されている点です。インスタ映えするような「かわいい」ビジュアルも、両商品に共通する要素だといえるでしょう。30代・40代女性にとっては昔からある「当たり前」のものでも、世代が違えば「新しく」「かわいいもの」として捉えられることもある――。ビッグデータを分析してマーケティングなどに活用していくと、このような「発見」や「時代の流れを読み解くヒント」が得られます。有料会員限定の口コミ・情報交換ルーム。