多くの企業は、「ブランドストーリー」をウマく使いこなせていないらしい。Economyこれが、そのデータ。中を見ると、「あなたの会社は、バリュープロポジションを伝えるために、自分たちのブランドストーリーを定義した、もしくはしようとしたことがありますか?」という問いに対して「Yes」と回答した企業は、79%。なっていたりするわけで。なっているように、常に顧客と接する業務を担当する部門の数字が高い傾向にある。一気に低い数字になってしまっている。よろしくない現状なのだけれども、ブランドストーリーが全社的にきちんと浸透していない、つまり社内のあらゆる部門の人間が、間違いなくきちんと語ることが出来ない、ということについては、一応危機感は持っているらしい。万ドル以上」と回答していることからも伺い知れる。(49%)」といったあたり。(85%)」と考えているようなのだけれども、現実は、なかなかウマく行っていないというのが、結構深刻な課題になっているというのが現状だとか。ブランドストーリーが社内にきちんと浸透しない理由として考えられているのが「オペレーションのサイロ化」と「マーケティングメッセージが頻繁に変わる」というもの。あったりと、もはやブランドの一貫性も何もあったもんじゃない状況だったりもするわけで。目先を変えてプロモーションしていきたいというのが先行して、結局ブランドメッセージがどんどん希釈化、もしくは歪曲化しちゃうという流れになってしまっているのだけれども、まぁ、本末転倒だよなぁ、と思うわけで。面白いレポートが出ていて。現在の消費者の購買行動に対して、大きな影響を与えている、というハナシなんだけど。このレポートのサブタイトルをみると、どれだけインパクトが大きいが、よくわかるかもしれない。Friday」って言われるくらいなわけで。始まり」とも位置付けられているらしい。企業のマーケティング的には、結構大きな変化になるのです。位置付けが、根本的に変わってしまった」という感じ。週間で、どれだけがっつり売上を上げるかが問われていたわけです。そりゃ、年間売上の、かなりの割合を一気に稼ぐことが出来る期間になるわけだから当然なのだけれども。シフトするにつれて、これが、どんどん前倒しになってきたわけで。全体の半分くらいになっているはず。月あたりから、徐々に年末の買い物を始める人も出てくるくらい。あたりから、徐々に年末商戦の準備をし始めるようになってきているのです。キーワードのチューニングを始めたり。回くらいの頻度で訪れるようになっていて。日のクリスマスへと続くという感じ。月下旬にかけて、顧客一人あたりの売上を最大化させる中期的活動になっちゃっているわけで。始まる「年末商戦」を、さらに前倒しにさせるような存在になりかねないわけです。小売企業は「半年かけて年末商戦を戦う」といった状況に置かれてしまうのですね。「年末」と言っていいのかってくらい。消費者の購買行動を変えちゃったし、合わせてマーケティングのやり方まで変えてしまったと思うのです。マーケティング関連に役立つような調査結果が出ていたりするのです。このあたりのグラフを見てもわかるように、もう発行部数の落ち込み方が半端じゃない。当然といえば当然なのだけれども、広告収入も激減。年よりも低くなってるし。年前の水準に逆戻りな状態になっているわけで。倍になってはいるけれども、現状、収益面に関しては、全くと言っていいほど歯止めがかからない状態にあることは間違いない。これに伴って、人も減っている。