JSTスウェーデンの音楽配信サービス大手スポティファイ・テクノロジーは、ポッドキャストで広告を聞いた人数を広告主が確認できる新しいデジタルツールを導入した。ポッドキャスト業界は急拡大しながらも利用者に関する信頼できるデータ構築に苦慮しており、同社は取り組みを強化する。スポティファイは利用者の定着やラジオリスナーの取り込み、利益率拡大のためポッドキャスト事業に多額の投資を行っている。ポッドキャストのコンテンツは一般に、音楽よりもライセンス料が安い。