50老後を都心で暮らしたいという人が増えている。東京・銀座の有料老人ホームだった。近い将来、銀座界隈に本物の有料老人ホームが出現する可能性は十分ある。銀座のような都心に住んだことのない高齢者にとって、銀座に住むということが実際どのようなものなのか想像がつきにくいだろう。銀座で」(PHP研究所)が参考になるかもしれない。著者自身が銀座に住んでいるわけではない。このため、銀座に実際に移り住む人は、この本に書かれていない「いくつかのこと」に遭遇することになるだろう。大きくかけ離れたものである。経済成長する国のイメージが強い。気がつけば身の回りには中国製品がかなり増えた。最近は家電やコンピューターなどのハイテク製品も中国製が多い。そのような経済成長国のイメージに隠れ、ほとんど知られていないのは、高齢化の実態だ。中国では、日本の総人口を上回る1億3400万人がすでに60歳以上なのである。高齢化率でみれば、日本の方が大きい。いう風に見えるかもしれない。中国での高齢化のインパクトがいかに凄まじいかが容易に想像できる。48中高年を対象とする市場を語る時に、どういう言葉が相応しいのかわからない、という質問を時々受ける。80年代から90年代まではシルバービジネス、シルバー市場、などシルバーという言葉が多かった。このシルバーには、かつてのシルバーシートやシルバーコロンビア計画のように、年長者を社会的弱者とみなす意味合いが強かった。中高年市場の言葉としては使われない。1999年から2000年頃から、シニア(senior)という言葉が多く使われるようになってきた。このseniorという英語には、いくつかの意味がある。高齢社会やシニア市場を語る時によく使われる。この言葉がもつ意味を一つの日本語にするのは難しい。エイジングという言葉では、これまでどちらかというと「マイナス」の側面が強調されてきた。配管などの部材の材質が変化して脆くなる。このような経年劣化は、設備のエイジングである。可能な限り避けたいマイナスの対象とされてきた。このため、経年劣化の診断・予防技術が長年産業界の重要なテーマとなってきた。皮膚にしわが増えたりする。機械設備同様にマイナスの対象とされてきた。狭義には抗老化療法のことをいうが、これは体の機能の経年劣化に対する対処技術といえる。届けます」という番組が印象に残った。NHKの人間ドキュメントである。河崎義祐さんが、「映画の出前」をするという話だ。見たい映画のリクエストを受け、スクリーン、プロジェクター、ビデオデッキ、ビデオテープとともに出前する。行き先は、主に老人ホームや介護施設。いった往年の名作が多い。リクエストは3ヶ月先まで埋まっているという。現在67歳の河崎さんは、元東宝の映画監督である。若者アイドルが主役の映画をつくってきた。47歳で東宝を辞め、フリーになった。若手の俳優候補の演技指導や脚本作家として仕事を続けている。映画出前サービスは、交通費などの実費をもらうだけのボランティアである。レンタルのビデオやDVDが普及した今、なぜ、ボランティアでの「映画の出前」なのか。川相昌弘との対談である。ランディ・ジョンソンは、言わずと知れたメジャーリーグ屈指の左腕投手。40歳でなお、160キロの速球を投げる。一昨年のワールド・チャンピオン、ダイヤモンド・バックスのエースだ。一方の川相は、犠打世界記録をもつ内野手。39歳の今秋、一旦引退を表明したものの撤回し、21年間在籍した巨人を去り、テスト入団で中日へ入団した。この二人の対談という「意外性」が、番組を見始めた不純なきっかけだったが、終わった後に、なぜか爽やかな納得感の残る番組だった。この納得感は、どこから来たのだろうか。時々耳にする素晴らしい言葉だ。かかわらず、多くの人は年を取るにつれ、この言葉を単なる精神訓にとどめてしまう。通う永田トミさんはその例外だ。大正11年生まれの永田さんは、現在新星中学校の夜間学級に通う3年生。81歳の中学3年生だ。(現在の中学校)に通うことなく、社会人となった。実は永田さんのような人は、この世代には少なくない。当時、成績優秀でも家が貧しくて高等小学校に通えなかった人は多かった。あの田中角栄も尋常小学校卒だった。66年間の空白があったにもかかわらず、中学校に行こうと決心したことにある。何が彼女をその気にさせたのか。Vol.40今年の中高年向けのヒット商品の一つは、デジタルAV機器だ。ハードディスクとDVD一体型のものがよく売れている。これまでDVDと無縁だった私も、ついにその仲間入りを果たした。黒澤明のモノクロ映画だ。お門違いのように見える。画質劣化でこれまで埋もれて見えなかったものを明らかにしてくれることにある。39先週11月19日にニューヨークタイムズをはじめとする米国の主要紙に次の広告が掲載された。now.直訳すれば、次の意味だ。「メディケア*で処方箋薬を扱うために提出された法案は完璧ではありません。制度が完璧になるまでは待てません。最寄りの議員にその法案を通すように言ってください」この広告主は、AARP。会員は、50歳以上の米国人3,500万人。米国の50歳以上の人口は、7,800万人なので、AARPには米国の50歳以上の人の45%が参加していることになる。世界中見ても、他に例がない。全米の議員が最も恐れるロビー団体としての力の源泉となっている。経済的にも時間的にも余裕のある年長者に何かを売ることを考える。そのための工夫を重ねることも大切だが、それだけでは不十分だ。年長者の人たちを、単なるサービスの「使い手」として見なすのではなく、付加価値の高いサービスの「担い手」として見なす。そのような発想と具体的な活躍の場づくりが求められている。徳島県上勝町という人口2,229人の小さな町に「株式会社いろどり」という第三セクターがある。この会社は、地元産の柿の葉やもみじなどを都市部の料理店向けに販売している。これだけなら、地方によくありがちな赤字の第三セクターの話に聞こえる。この話の要は、事業に取り組む生産農家のほとんどが「高齢者」だということだ。高齢者がサービスの「担い手」として活躍している事業なのである。いっても、自治体主導の高齢者福祉ではない。収益が上がるのには理由がある。「身体と心の“適応力”」が必要です。高齢の親を抱える現役ビジネス・パーソン向け。目からうろこの必読書。認知症による生活トラブルなど「高齢期の親に関わる諸問題」のトラブル予防と対処法をテーマ横断的にわかりやすく整理。専門で東北大学特任教授も務めています。850社を超える企業と取り組んできた新事業企画・立ち上げノウハウを中高年向け事業創出に活かしています。独自の切り口で解説します。ビジネスの視点、教訓・学び、毎日の生活のヒントをお伝えします。トップ村田裕之とは講演トーク著書一覧メルマガ受取シニアビジネスのコツ。