キャッチコピーの役割Tweetセールスや集客のためにWebサイトやチラシなどを制作することありますよね。ひとりでスタートした女性起業家にとってWebサイトやチラシの制作って大変な作業です。考えていくうちに、ジワジワ気づきます。自分のことや、提供しているサービスのことを知ってもらうために何て書けばいいのか...。よる表現”に悩まされるんです。したらいいかわからないまま、自分なりに考えてとりあえず書いてみる人が多いのではないでしょうか。恐ろしいことに、ネットやSNSで情報発信するにはなんだかんだ言って、「言葉や文章で伝える力」がモノを言います。目に入るキャッチコピーはとても重要です。キャッチコピーって大事っぽい...という感覚はあると思いますが、その役割を十分理解できているでしょうか。キャッチコピーの役割を知っているのといないのとではできあがるキャッチコピーの質に大きな差が出ます。今回は、キャッチコピーがなぜ重要なのか、キャッチコピーの役割とは何かをお伝えします。「良さを伝えるためでしょ」と思ったアナタ!50点!答えはズバリ、キャッチコピーは、次を読ませるためにある~!です。・Webサイトの下の方までスクロールして読んでもらう・Webサイトの別のページも読んでもらう・チラシを隅々まで読んでもらうなどの行動をしてもらうためにあるのです。基本的に人は、読むのが嫌いです。言葉と文章で伝えなければなりません。そのためには、読んでもらわなければなりません。キャッチコピーで興味を惹きつけて他の文字情報も読んでもらうわけです。自分の言いたいことを自分が普段使う言葉で書いてしまいがち。残念ながら、それでは読み手の興味を得ることはできません。興味関心を惹くことを書く!ということを覚えておきましょう。相手の興味関心を惹くことを書くには相手の興味関心を惹くことを書こう~って簡単に言うけどさ、それが難しいんじゃん!って思いますよね?確かに、キャッチコピーはプロのセールスコピーライターにとっても最も難しく時間を費やして考えるパーツです。個人的には、キャッチコピー制作は頭をひねって、ひねって、4回転半して着地する感じです。大事なことを忘れると、着地できなくなってしまいます。相手が定まっていないのに、興味関心を惹く言葉なんて出てきません。刺さるキャッチコピーはできません。実際、上手だなあと感心するキャッチコピーはターゲットの気持ちに沿っています。逆に、全く惹かれないキャッチコピーは売り手の主張だけ書いていて、ひとりよがりです。「おっ!どーゆーこと?どれどれ...」こんなふうに思わせることができるキャッチコピーが理想ですね。ターゲットの心情、頭の中をどこまで汲み取れるかがポイントなのです。実は本文が少々イマイチでも、人の心を掴めます。キャッチコピーでそのWebサイトやチラシの良し悪しが決まるのです。キャッチコピー候補をなるべくたくさん作り、ターゲット層に近い人たちに「どれが“おっ!?”ってなる?」と聞いてみるのをオススメします。キャッチコピーの役割は、ターゲットに興味関心をもってもらい、次を読んでもらうこと!です。意識してみてください。