主催するイベントで、約130名の方々が集まりました。知的財産関連の仕事をされている皆様ですので、会場に到着する直前まで少々不安がありました。(まじめでちょっと静かなタイプの人が多いだろうから、私の軽い話に十分に乗って聞いてくれるかな?)が、先入観とは違い、ずいぶんと盛り上がりました。5月なのに外気温が27度まで上がっていたせいなのか、関西人の特性なのかは、分かりませんが・・・。いずれにしても非常に熱心に聞いてくれましたし、終わった後何人かと名刺交換をしながらかなり深い話ができたことを嬉しく思いました。/>講演のメーンテーマはブランディングです。知的財産を管理する方々を対象にした内容は、『商標を取るだけでは付加価値は作り上げられない』『組織の従業員全体が企業や製品ブランドの意味合いを良く理解し、日々の業務で徹底させなければいけない』というメッセージに絞りました。帰りの新幹線で窓の外の看板を見ながら、「あ、ここが出来ていないな、そこが弱いな」と思いながら、講演で使った事例以外の(次のスピーチで使えるような)材料を探しました。B2B(企業間取引)の事例としては、いつも新幹線の車両内に出しているYAZAKIの広告が良かったと思います。今回のシリーズは「見えないけど、頑張るエコ。見えないから、頑張るエコ。」がキーワードで、車の分解図表のなかで、自分の部品を目立つオレンジ色でハイライトし、「エコカーの燃費向上にむけ、コツコツと努力しています」というメッセージを非常に強く感じました。最近のソーシャルメディアのトレンド、「個人の努力も大事だよ」というフィーリングをうまくつかんでいると思います。友人からこんな話を聞きました。とある注射デバイスを小児科向けの適応症で使うプロジェクトがあり、子供たちがより安心して使えるようにキャラクターのイメージをライセンスして載せたい。オプション第一位はディズニーで、「くまのプーさん」の担当窓口に話を申し込んだようです。返事は「うちのプーちゃんは病気しません」ということで、使用はNG。KITTYとは違ったようでした。ライセンス貸与がお金になるのは間違いありませんが、ブランドイメージは大切にしなくてはいけないのですね。pharma先日、kazuaki-sanに下記の質問を投稿していただきました。/>「いつも拝見させていただいてます。日本での医療用医薬品のブランディングについて質問です。海外では医薬品のブランディングをCSRを補完するために利用しているようにおもえるのですが、日本ではまだまだのような気がします。日本市場で医薬品のブランディングがCSRを補完できるようになるためには何が一番必要だと考えますか?ご意見をお願いします。Responsibility(CSR)の活動について、考えたことはありませんでしたが、個人的な意見を書いてみます。CSRを補完するために医薬品のフランディングというのが、企業名及び企業の社会貢献的な活動を広く知らせて、認知度及び信頼度を向上させるためのの広告宣伝活動を理解しています。海外(私個人が一番しっているのがアメリカですが)ではファーマ企業の評判が非常に悪くて、どの世論調査をみてもタバコ産業と肩を並べるように悪く評価されています。Lunchesをベースに考えたポロモーション活動などなどあります。MooreのSickoのようなメディアも更に悪化させている。従って、industryとしてはある「悪魔」のように見られていますが、だからその他の産業グループと違うCSR活動をしているかどうかと言われてみれば、大きな違いを感じません。educationの活動をやっていますし、エコ関係などはどのメーカーでも、どこでもやっているような活動だと思います。日本の場合は、製薬会社のイメージはどちらかというとよりよいです。大昔から、薬局からスタートしたケースも多いですので「物づくり」の伝統的な、神話的な存在でもあります。makerに見えません。payersに対する薬価設定の問題が大きいなビジネスドライバーですので、ロビー活動を通して医療経済的なメッセージを浸透としている活動が多いではないかと思います。Future」というレポートを読みました。Records、個人の病歴や服薬履歴などのデータ)のオンライン管理、海外のジェネリック採用促進事例などに関する情報盛り沢山このレポートを読むと、世界では医療システムそのものが大きく変革しようとしていることを感じます。ファーマ業界で仕事をするマーケターなら必ず抑えておくべき内容ですが、製薬業界以外の方々にとってはちょっと興味が薄いテーマだと思われているかもしれません。誰でも薬は飲むこともありますし、年をとればとるほど必ずお世話になる患者の一人として、どのような医療制度であって欲しいのか考えさせられることが多い内容でした。そのシステムの財源は個人が国に収める税金ですし。読んでみることをお勧めします。PWCの担当者に問い合わせたところ、残念ながら今回のレポートを日本語化する計画はないそうですが、英語のオリジナルを読みたい方は、ここにアクセスして下さい。〜岐路に立つ医薬品業界」なら日本語版PDFが簡単にダウンロードできます。古い情報も含まれていますがが、大きなトレンドを把握するには有効な材料だと思います。