05:46printmail□キリンビバレッジ社長・堀口英樹さん(57)--1~6月の販売実績は前年同期比1%増で2年連続の過去最高更新となったPR「主力の『午後の紅茶』が好調だった。紅茶市場全体が伸びたが、伸び率はそれを上回った。ミルクティー』が引っ張ってくれた。これまで、無糖商品はあったが、微糖商品がなかった。中学生から大学生あたりまでは、基盤の有糖商品を好むが、社会人になると健康志向もあり糖分を気にし始める。ブラック」も好調だ「缶コーヒーや自動販売機の市場は落ちて、ペットコーヒーに需要が移っている。600ミリリットルと大型で、ぬるくなってもおいしさを保つようにした。マツコ・デラックスさんを起用したCMもインパクトがあった」--飲料をめぐる消費者の変化は「核家族化に加え、好みの多様化を受けて、家族の中であっても、それぞれ自分の好きな飲料を冷蔵庫に入れて飲む傾向が強まっている。ソルティライチ』は、気温が35度を超えると売り上げが2倍になる。今年から、100人を目標に社員に熱中症対策アドバイザーの資格を取ってもらい、各地でセミナーなどを行っている。小学校などにも啓発の冊子を30万部配布している。ここ数年は、熱中症対策には、水分に加えて塩分も取ることの大切さが浸透してきている。1985年キリンビール入社。