世界各国で暮らすライターがお届けする、ビジネスアイデア情報。ビジネスのヒントや閃きのきっかけに。ビジネスパーソンが読むメディア。マーケティング、セールスプロモーション、パッケージの企画・開発に役立つアイデアと最新の情報を、世界中から配信。韓国では、様々なコスメアイテムが日々誕生しています。クッションファンデーション、ティント、ニードルパッチ等、韓国で大ヒットしたのち日本でも浸透した製品は少なくありません。今回は、まだ日本には浸透していないものの、韓国コスメの鉄板的な人気を誇るアイテム「ピーリングパッド」をご紹介します。人気なのか?それは、消費者の深層心理(=インサイト)をずばり捉えた商品だからです。そもそも「ピーリングパッド」とは!?Photo:ピーリングパッド美容液がたっぷり配合されたふき取りパッドのことを言います。ピーリング効果があるものが一般的で、これ一つでクレンジング、ピーリング、パックの3役ができてしまう優れものです。大容量なのでコストパフォーマンスが良いのも特長のひとつです。パッドの種類はブランドによって様々ですが、表の凹凸のある側でピーリングしてから、裏のスムーズな素材でふきとるタイプが多く登場しています。韓国のコスメストアでは専用コーナーが展開されている韓国では、コスメストアに専用コーナーができています。「化粧水」「パック」「化粧品」と同じように「ピーリングパッド」コーナーがあり、様々な種類が並んでいます。Photo:様々なピーリングパッドが並ぶ人気商品が大幅にデザイン変更。顧客が離れない工夫は?「COSRX(コスアールエックス)」のピーリングパッドは、韓国のコスメ専用口コミサイトでも常に上位にランクインしているだけではなく、数々のコスメアワードを受賞している商品です。Photo:数あるピーリングパッドの中でも一番人気があり「国民パッド」と呼ばれているこちらのパッドは、パッケージに施された印象的なおじさんのイラストから「おじさんパッド」と呼ばれています。Photo:種類は全3種ピーリング効果の最も強い「オリジナル(赤)」、保湿成分を追加しピーリング成分を半分に抑えた「モイスチャー(青)」、最も新しく登場した敏感肌用の「グリーンヒーロー(緑)」の3種類が展開されています。この「おじさんパッド」で親しまれている商品、実は最近パッケージが大幅にリニューアルされました。Photo:リニューアル後のパッケージ。(オリジナルの赤)なんと、おじさんのイラストが無くなり、シンプルでスタイリッシュなアイテムに生まれ変わりました。成分を含めて中身は全く変わりませんが、思い切ったデザイン変更です。ここまで浸透していた特徴的なパッケージを変更したことで、正直、店頭でも見つけづらくなるのではと思いましたが、お店に行ってみると、商品の箱に以前のおじさんのイラストが描かれたステッカーが貼られていたり、受賞したコスメアワードのポップがひときわ目立つように立てられていました。Photo:デザイン変更後の商品ディスプレイ。それでもやはり「おじさん」のイラストがないと簡単には認識できません。この「おじさん」とセットで販売されるのだと思います。オリーブヤング・アワード(クレンジング部門2年連続受賞)」というステッカーが貼られていました。Photo:ポップアップ型の目立つ訴求また、「持ち歩き用のミニサイズケース」がおまけで付くキャンペーンが行われていたのですが、おまけを斜めにセッティングするパッケージを使用していたので、店頭に並んだ際に高さが増して目立ち、何かがおまけでついていることが伝わりやすい工夫がされていました。Photo:おまけが主役級に目立っているただ上に重ねられていたり、簡易的な袋に入れて外側にぺたりと貼りつけられているようなもの(このタイプはよく見かけますね)より注目度が高くなることは、言うまでもありません。Photo:横から見るとよく分かりますね実際に、おまけのミニケースは旅行や出張の際にとても便利です。ピーリングパッドは容量が多く、持ち運ぶのには不便というデメリットがありました。そんな消費者の声を反映したのではないかなと感じ、好感度を抱きました。消費者目線で工夫されたパッケージ韓国で既に市民権を得ている「ピーリングパッド」。おじさんパッドの他にも人気の製品が沢山あり、それぞれ工夫されたパッケージに入っています。VELY(ブリーブリー)」というブランドより販売されているパッド。外ブタを開けると、もう1枚密着力の高い中ブタが付いており、パッドに浸透している美容成分を長期間に渡って逃がさないような工夫がされています。美容関係の情報を配信しているユーチューバーが愛用していることで、一気に火が付いたコスメブランド「goodal(グーダル)」。トナーパッド」は、青蜜柑から抽出した天然のビタミンC成分をたっぷり配合しています。敏感肌でも使える優しい処方で人気があります。Photo:こちらのパッケージには、フタの裏側に専用のピンセットが付属しています直接手で触れることなく中のパッドが取り出せるので、いつでも衛生的に使えます。ピーリングパッドは手で取ると何枚か重なった状態で出てきてしまうことがありますが、その課題をピンセットで改善しました。韓国最大の化粧品会社「アモーレパシフィック社」の高い技術が落とし込まれた、20代向けのコスメブランド「Mamondo(マモンド)」。ピーリング効果より保湿に特化したパッドで、ふき取り化粧水や水分保湿パックとして使える製品です。Photo:ローズウォーターを使用した化粧水Photo:パッドは一般的なものに比べて大きめで厚め。楕円形は顔のパーツに合わせやすいと感じました。韓国最大の口コミアプリ「ファフェ」は、肌に有害な成分として20品目を指定しています。こちらの「ダーマトリー」のふき取りパッドには、それが一切含まれていません。口コミ人気ランキングで1位を獲得し、美容雑誌やその他の口コミアプリなどでも数々のコスメ賞を受賞している人気商品です。Photo:中ブタと専用のピンセットがセットになっている中ブタは密閉力が高く、数ヶ月経ってもパッドは乾燥しませんでした。パッケージのサイズも比較的小さめなので、持ち運びにも便利です。変わり種も登場しています。大きくて目立つピンク色のパッケージが、店頭でも目を惹いたピーリングパッド。マスクパック(シートマスク)で有名な韓国コスメブランド「メディヒール」が展開しています。この商品は、他のパッドのように保湿液にひたっている状態ではなく、乾燥した状態でぎっしり詰め込まれています。パッド自体にメイク落としの成分が含まれており、水をつけて泡立て洗顔をするようなイメージです。指にはめ込むユニークなデザインのパッドになっています。Photo:水をつける前と後の「ビフォー&アフター」あらかじめ濡らした顔に、白い面でくるくると円を描くように優しくクレンジングします。ピンクの面で肌の表面を優しくふき取り、ぬるま湯で流します。1週間に2~3回の使用を推奨しています。乾燥しているので、持ち運びに便利です。インサイトを捉える大切さ韓国の「ピーリングパッド」は、自宅で簡単に角質ケアからクレンジング、保湿までできてしまうもの。実際に使ってみましたが、大幅な時短が可能で、今では私も手放せなくなりました。働く女性が増える中、このように時間の短縮ができる商品は今後も需要が増えるでしょう。顔全体に貼るパックよりも小さいので、必要な個所に必要な枚数を使用でき、多様なシーンで使えることは簡単に想像できるかと思います。専用のピンセットや中ブタがついている製品は、消費者の気持ちを捉えており嬉しいパッケージであると感じました。キャンペーンのおまけ付きセットは、「(探してはいなかったけれど)確かに欲しかった!あったらすごくうれしい!」という深層心理をくすぐり、つい手が伸びてしまいました。今や世界の美容業界を引っ張る韓国のコスメ市場。ピーリングパッドもまた、これから日本市場で大きく展開されるのでしょうか。引き続き、韓国コスメやそれに付随するパッケージに、注目していきたいと思います。▼パケトラおすすめの関連記事なぜ韓国コスメはヒットを連発できるのか。コラボレーションによる商品企画力がすごい独自に進化し続ける、韓国「フェイスパック」の世界シェアするフォローするこのライターの記事2020.02.12新たなブームを生み出し続ける「韓国流スイーツ」次にヒットするのは?2020.01.21増えるメイク男子。韓国市場から見る、未来の「メンズコスメ」市場2019.12.11インサイトを捉えて国民に愛される韓国コスメ「ピーリングパッド」は、日本市場でも時代が来るか?2019.12.031足1000円超えの靴下が若者の心を掴んだ?韓国の靴下ショップ「MSMR」驚きのおもてなし術2019.09.26韓国で見つけた!驚きのパッケージアイデア2019.09.09なぜ韓国コスメはヒットを連発できるのか。相山有希アメリカで最も健康・環境に対しての意識が高いと言われるロサンゼルス。SDGsを意識し始めた「北欧デザイン」の新しい動きを、オスロからリポートします。新店がオープンする中、既存店も鮮度を保つために積極的に動いてます。ライターの皆さんの情報に発見が多くあります。した刺激を受けつつ、パッケージや店舗は日本国内ではどうなっているのか、皆さんと一緒に捉え考えていきたいと思います。久保田由希1年間ほどの滞在のつもりで訪れたベルリンの自由な空気に魅せられ、予想外に長いこと住みついています。変化し続ける刺激的な都市の様子を、店舗や商品の紹介を通してご紹介していきます。いうのはきわめてニッチな分野ですが、その小さな窓を通して、世界(経済、社会、人々)が見えます。未来も見えてくるところにその面白さがあります。米国のシアトルに住んでいる家族の助けも借りながら、最新の情報をお届けします。鈴木文恵ノスタルジックな街並みに古いものと新しいものが混在するブダペストからユニークなパッケージ、プロモーション情報をお届けします。内容をリポートします。通勤ラッシュ時ですら、笑顔で女性に席を譲ってくれる紳士が多い英国。そんなレディファーストな文化に、まだまだ新鮮な喜びを感じながら、英国生活3年目に突入。古いものに価値をおくイギリスが生み出す新しいもの。私自身も楽しみながらデザイン、パッケージ、販促を探求し、皆さまにお伝えしていきます☺︎トリコロル・パリ長年フランスに関するさまざまな情報を日本に向けて発信してきましたが、「パッケージ」という切り口での執筆は初めてなので楽しみにしております。2人とも在仏15年以上の経験を生かして、楽しくためになるフランスならではの情報をお届けできるよう頑張ります。伊藤里香アメリカの中でも特に様々な人種や民族が暮らし、「人と変わっていること」を肯定的に捉える街、ニューヨークから、デザインを差別化の一つの手段として活用している商品を中心に開発のヒントになるような情報をお届けしたいと思っております。東リカ「全米で最も住んでみたい都市」として世界の注目を浴びたポートランドには、地元密着型の独創的な文化が根付いています。そんなポートランドから、この街ならではのユニークなパッケージデザインやプロモーション情報をお届けしたいと思います!二俣愛子コスメ・カフェ・雑貨など、生活のあらゆる場面で「ハッ♡」とするトキメキを与えてくれるデザインが、いたるところで見つかる韓国から情報をお届けします。皆さんにとってのヒラメキにつながったら何よりです。ベロワ・ニーナ大都市ニューヨークから車で4時間ほどの田舎町クーパーズタウン在住です。アメリカは特に都市部と農村部の文化の差が大きい国。都市からは見えない「リアルな」アメリカ人の生活を支えるパッケージや商品デザインを紹介します。流行に敏感なニューヨークから、ニューヨークらしい感性の高い情報を発信していきたいと思っております。私にとってパッケージング・リサーチは初めての試みです。観光地ハワイは移民の歴史背景を持ち、人種やカルチャーのメルティングポットでもあります。そんなハワイならではのユニークなビジネスアイデアと、生産業が盛んなオレゴンおよびアメリカのパッケージデザインやプロモーションについてお伝えします。York」では、ニューヨークや世界各地の旅行情報、アメリカの最新ビジネス・マーケティングの動向や注目すべきニュースなど多岐に渡り楽しく役に立つ情報を発信しています。人々の心をつかむ一工夫されたパッケージやディスプレイの情報を、各ブランドのマーケティング戦略と最新トレンドを絡めながら紹介していきます。水迫尚子ダッチデザインで有名なオランダは、柔軟で自由な発想で新しいものを生み出す躍動感があります。グラフィックデザインにも強い国ならではのパッケージ、コンセプト命のプロモーションなど、大国に挟まれているからか(?)なかなか聴こえてこないオランダの「旬な情報」をお届けします。宮本薫2001年から2016年までモロッコのマラケシュ、2016年からドイツのベルリン在住です。マラケシュのカラフルなスーク(旧市街のマーケット)のワクワクするようなディスプレイから、ドイツ人のエコロジカル&サスティナブルな見せ方まで。ライターの皆さんのフレッシュな切り口の記事を拝見し、感じたことを読者の皆さんと共有していくことを楽しみにしています。江國まゆ職業柄、ロンドン市内の飲食店や小売店の取材は頻繁にしますし、プライベートでも大の食いしん坊で食べ歩きや街歩きをよくするのですが、気づくと、お店の人の視点でプロモーション手法やサービスについて観察している自分がいます(笑)。消費者とコミュニケートし、いかにビジネスに結びつけていくか。そこはもともと興味ある分野ですので、ロンドン/イギリスらしいやり方やヒントを見つけ出して、皆様とシェアできれば幸いです。世界で一番幸せな国、フィンランド。サステナブル(持続可能)な社会の暮らしの中にある素敵なデザイン。デザインのインスピレーションは森にある。不便だけど、美しい大自然の中で人々が共存しているからこそ生み出される、アイデアや知恵。自国のものを愛し地産地消に根付いた生活習慣。ものに愛着を持ち長く大事に使い、次の世代へ受け継いでいく文化。私のヘルシンキ暮らしから見る、ユニークなマーケティングやプロモーション、センスの良いパッケージデザインをご紹介していきます!RISA中華、マレー、インド系の3つの主要文化に加え、西洋文化が見事に融合する国、シンガポール。人種や宗教、文化の違う約560万人の人々が、兵庫県の淡路島とほぼ同じ面積の島に住んでいます。芸術の都パリでは、街並みの美しさもさることながら、視覚に訴えかけるようなグッズが豊富に存在しています。日常の生活にちょっと華を添えるデザインのアイテムや、「物を大事に使う」フランス人のアイデアなどもご紹介していきたいと思います。packagecollectionパッケージが好きで日々コレクションしています。その中から、毎日日常の生活の中にあるパッケージをピックアップしていきます。パッケージを通じて人々の文化やライフスタイルの変化を紐解いていければと思っています。パケトラ編集部パケトラを運営しています。日本ではあまり報道されませんが、アルゼンチンはユニークなアイデアに溢れた国です。現地の暮らしから見える、アルゼンチンのパッケージデザインやビジネスアイデアをお伝えします。