2018年3月21日ニューエラのキャップについたサイズシールを剥がさない。その根本をたどれば、購入したばかりの新品であること、盗みを働くだけのタフな人間であることをアピールしたいというワーキングクラスのカルチャーがある。いま、そのタグがデザインとして注目されている。現代のタグが持つ意味と価値を、改めて考える。SatoFacebookTwitterPinterestアイテムの詳細や、デザイナーの思いが綴られているダブレットのタグ。存在感たっぷりな異例の長さが魅力的だ。RULES──ジャケットの袖口やTシャツの襟裏など、あえて目立つ位置でアイコンとなっているのが、N.ハリウッドの織りネーム。RULES──グッチの2017-18年秋冬コレクションでは、ジャケットの仮縫いのようなしつけ糸をデザインにしたルックが登場した。ディレクターのクリス・ヴァン・アッシュは、袖のネームタグがついた新作を着用。ハイ・ファッションでもタグは流行中だ。そんな”裏方”に過ぎなかったタグや織りネームが、重要なディテールとして見直されている。創設期よりブランドを表すアイコンとしてネームタグを取り入れてきたN.ハリウッドの尾花大輔、東京コレクションを代表するデザイナーとして頭角を現してきたダブレットの井野将之。シーンの最重要人物である彼らに、自らの「タグ」に対する考えを聞いた。「アメリカの医療用作業着から発想を得た」というN.ハリウッドの織ネームは、あえて目立つ位置に配されクールな”記号”として鎮座する。その「インダストリアルな雰囲気を出す」という尾花の狙いは奏功し、たちまちブランドのアイコンへと昇華した。最近の傾向として、「服そのものの奇抜なデザインで差別化したり優越感を楽しむよりも、誰でも着やすいデザインのものに、ちょっと特別なタギングが施されている。多くの人にとってそれぐらいの方が受け入れやすく、”丁度いい”インパクトや所有感を得られるのではないか」と分析する。「憧れのスケーターなどの人やモノにシンパシーを感じて、その”記号”がタギングされているアイテムがあれば、服好きとか関係なしに欲しくなってしまいますよね(笑)」それに対し、インパクト十分のデザインでありながら、タグも非常にユニークというのがダブレットだ。「僕の服には、なぜこの服を作ったのか、どういう想いでこのデザインを採用したのかという背景が、アイテムそれぞれのタグに記載されています。結果的に長くなってしまったタグには切り取り線があり、「そこで切ると会社情報などもなくなって、非正規品のような見え方になってしまうのも面白い」と井野は語る。井野にとってのタグやラベルは、「名札であり説明書。語らずとも伝わるもの」だ。「古着が好きで、昔はフラッシャーやサイズシールを付けたままのディッキーズをよくはいていました。気がつくとシールは剥げてフラッシャーもボロボロになっていましたが、もったいなくて外せなくて(笑)。タグやフラッシャーはブランドを主張しつつ、必要な情報もすべて詰まっている。デザインとストーリーが一体化した、素晴らしいグラフィックだと思うんです。それを外したくない、袋も着たい。動きの激しい足元だからこそ、シューズの下げ札は一際目を引く。「あえて」外さないという心意気で魅せよう。Timberland揺れ動くレザータグアイコニックなシックスインチブーツも、オールブラックならクールで万能。高級感のある同色のレザータグが付属しており、足元のさりげないアクセントとして威力を発揮。ソックスはスタイリスト私物ヒップホップを意識するなら、ステッカーは剥がさない。子供っぽく見せない洗練された着こなしが必須。煌めくゴールドのアクセントB.B.キャップの代名詞であるニューエラといえば、サイズ表記のシール。この存在感たっぷりな付属品を活かすべく、剥がさず被るという選択ももちろんアリだ。尾花大輔1995年に古着のセレクトショップ『go-getter』の立ち上げに参画。2001年、N.ハリウッドをスタートし02年に初コレクションを発表。現在はNYコレクションを舞台に、世界的デザイナーとして活躍。ヤスヒロなどを経て、2012年にパタンナー村上高士とともにダブレットをスタート。17年秋冬から東京ファッションウィークに参加し、注目を集める。海外セレブリティのファンも多い。RESERVED.※2014年3月31日以前更新記事内の掲載商品価格は、消費税5%時の税込価格、2014年4月1日更新記事内の掲載商品価格は、消費税抜きの本体価格となります。