どこかのお店に行ってサービスを受けるとき。そのお店に行くこと自体。そのときに伴う“豊かさ”“喜び”“誇らしさ”“ワクワク感”“幸福感”...そういった感情体験。その商品を手に入れた自分、そのお店に行った自分は、普段のこれまでの自分よりも、豊かで、カッコよくて、美しくて。ワンランク上の憧れの自分になれたようで。その商品を持ったり、お店に行くことによって感情体験と共に湧いてくる、「自分」のイメージ。この消費者の「感情体験」「イメージ」こそが、ブランドの正体と言えます。その場所、その商品、そのサービス、その会社、その人物...その対象に対するイメージが消費者の中にあり、その対象である商品を買ったり、その場所に行くことで起こる感情や、自分自身へのイメージに繋がる。消費者にしっかりとした感情体験、それに伴うイメージの提供ができるものが「ブランド」であり、提供(売り手)側が消費者に提供したい感情体験・イメージを、ブレなく的確に消費者に体験してもらえるように、正確に創り上げていく作業が「ブランディング」です。消費者の感情体験やイメージが伴わない商品は、「ブランド」ではありません。最近の投稿ブランディング3種類。お金をかければいい訳ではない。適切に行うことが重要。ブランディングで得られる、評価の蓄積。競合他社より希少性と優位性を確保できる。「ブランド」は価格帯で決まるのではない。ターゲット層からのイメージで決まる。消費者に夢や勇気を与えられるのが「ブランド」。ファンに長く愛され続ける存在に。「ブランド」とは、どんなものか?なぜ「ブランド」が必要なのか。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。