......全てに配慮した活動がトレンドとなっている。今後、その中心となっていくのが「Z世代」だ。同世代の環境意識だけでなく実行力の高さには新しい時代の価値観が垣間見える。Z世代の多くは”世界は変えられる”と本気で信じているのだ。Z世代を代表するインフルエンサーたちの活動から、同世代の価値観......そして持続可能な未来を目指して生まれつつあるトレンドについて考察する。Martinezさん”世界は変えられる”と信じるニュージェネレーションZ世代とは、1990年代半ばから2000年代の初めに生まれた若年層を指す。アメリカでは1960年代から1970年代に生まれた人を「X世代」、1980年から1995年前半までを「Y世代(ミレニアル世代)」と呼び、これに続く現在10代の人々の総称がZ世代だ。幼少期からスマホ・タブレットに親しみ、発信に積極的なのが特徴。起業への意欲や社会問題への関心も高い。小学生でもスマホを活用して簡単にアプリを作ったり、10代での起業も珍しくない。社会貢献にも積極的だ。生まれた時からテクノロジーが身近にあり、これまでの世代とは価値観が全く異なるとも言われている。彼らはSNSから多くの情報を受け取るため、同年代の行動やその結果をリアルタイムで見ることができる。6才から気候変動に関するスピーチをしてきた青年や、「すごいことをするのに、大人になるまで待つ必要はない」とアクションを起こした10代の姉妹など、そうしたロールモデルのことを以前より身近に感じられるのかもしれない。タイムズ誌が毎年発表する最も影響力のある100人の2018年版では5人のティーンエイジャーがランクイン。彼らは、フロリダ州パークランドの学校の銃撃戦の生存者であり、悲劇以来、国の銃法の変更を熱心に提唱している。このようにZ世代は年々、その存在感を増している。環境問題の取り組みにはテクノロジーが必要不可欠では、具体的にアクションを起こし、現状を変えてきたZ世代について見ていこう。Guardiansという環境ムーブメントがある。この団体は元々はハワイの高校で、環境問題に対する注意喚起やアクションをメインのカリキュラムにしていた。若いリーダーを育成するための学校である。Martinez(シューテズカトル・マルティネス)さんだ。環境活動家でありラッパーでもある彼は、6歳のころから環境問題に関する発信を行ってきた。Martinez(シューテズカトル・マルティネス)さんが6才の時に行なった気候変動に関するスピーチ最近では国際会議で発言することも増え、環境分野の若きインフルエンサーとして知られている。呼び、2015年の国連総会では、各国の代表たちに具体的なアクションを求めた。シューテズカトルさんは環境問題に取り組むにはテクノロジーが重要な役割を果たすと考えている。生まれた時からインターネットに慣れ親しんできたZ世代は、前世代よりもコミュニケーションが容易で、環境意識の共有も進んでいる。SNSを活用することで問題を多くの人に提起することができるし、社会課題を解決する取り組みが上手くいった場合、見知らぬ人から祝福されることすらある。いった状況が、Z世代を突き動かし行動を促しているのだ。Bagsという環境活動が広がり見せている。Wijsen(イザベル・ワイゼン)だ。世界で最も先進的な教育を提供する学校の一つとして知られる、バリ島のグリーンスクールの生徒だった二人は、ある日授業で過去の偉人たちについて学んだ。彼らに憧れ、そして憧れるだけではなく、「どうやったら偉大な人になれるか」を考えたのだ。すごい人になるのに待つ必要はないと、その日のうちにバリ島の社会課題についてピックアップし、解決策を考え始めたというから驚きだ。Bags公式サイトより彼女たちは2013年からこのキャンペーンを続けている。生まれ育った島だけではなく、地球規模で影響を及ぼすプラスチック廃棄への取り組みがメインテーマだ。2015年にはTedGlobalでのプレゼンテーションも果たした。彼女たちに動かされ、インドネシア政府は海洋廃棄物の削減に10億ドルを投資し、2025年までにその70%を削減すると約束したほどだ。このプロジェクトにおいても、前述したシューテズカトルさんと同様にSNSやテクノロジーをフル活用して世界から仲間を募った。オンライン・オフラインでの署名やハンガーストライキ(断食のストライキ)も行い、SNSで拡散。その結果、知事への面会を果たしている。このように、Z世代が環境や持続可能な社会を実現するために駆使しているのがSNSをはじめとしたテクノロジーだ。彼女たちは世界の課題を共有することに躊躇がなく、より良い世界を作るために、「本当にこのままでいいの?」と人々に問いかけを発する。世界を変えるために、行動できる世代JWTのレポートによると、Z世代は”声をあげること”に他世代と比較して抵抗がないそうだ。2015年の調査ではこのように報告されている。「彼らは自分たちが世界を変えられると信じている世代だ。彼らは実際に行動をしている」。同調査によると、48%ものZ世代が持続可能なライフスタイルを営み、82%もの人が「どうすれば持続可能な未来を作れるか」「自分はどんな行動ができるか」を考えているそうだ。テクノロジーの発達によって誰もがつながる時代になった。一個人だとしても企業や政府にコンタクトが取れるのだ。自分たちと同じ年代の仲間が世界を変えている様子を見て、「自分も何かしよう」と素直に行動しているのだ。持続可能な未来に向かうトレンドとは持続可能な未来を作るために具体的な行動をとる若者がいる一方で、企業にも社会的責任が問われている。JWTのレポートによると、消費のトレンドは「持続可能であるかどうか」。企業や商品に透明性や持続可能性を求め、消費行動をとるようになってきたのだ。政府だけではなく、ブランドに対してもアクションを起こすようプレッシャーをかけている。これまでは、経済的な豊かさと引き換えに環境や他の生物を犠牲にしてきた。新しいトレンドは経済・社会・環境の両立。全ての豊かさを保障するブランドが持続可能な未来を作り、消費者に選ばれるだろう。前述したように、Z世代の82%もの人が「持続可能な社会を作るためにできること」を考え、行動しようとしている。短期的な目で見れば、その価値観に沿うことで今後の社会の中心になっていくZ世代の心を掴むことになるだろう。長期的な視点で考えた時に、この年若い世代の価値観から学ぶことはとても大きい。目先の利益にとらわれるのではなく、善く生きようとする、この新しい世代の価値観から学ぶことはとても大きい。「世界は変えられる」と信じるその素直さは、全世代に勇気すら与えるように感じる。編集:岡徳之(Livit)FacebookTwitterLINEはてなブックマークvoteVote【読者アンケート】あなたはどの会社の携帯を利用していますか。browser.スマホで始めるエココンシャスな消費。2020.02.20一人で、自分らしく生きる新ライフスタイル。2020.02.19ブラックフライデー不参加でも売上拡大。知られざる「海運×デジタル」化の波。アナログな海運産業は最先端産業へ生まれ変...NYに“移動式瞑想スタジオ”が登場。