分間隔)の電力使用状況を公開し始めました。これまでは毎時平均を数十分遅れくらいで公開していただけなので、「過去の実績」しか知ることができませんでした。電力不足は、本当はピーク時の料金値上げなどで対応するのが望ましいと思うのですが、東京電力がそれを言うと感情的に受け入れられないかもしれません。そのため、大阪の橋下知事や大前研一氏の言うように、電力がもう危ないというときには、テレビのテロップや緊急メールで「エアコンをオフにしてください」と呼びかける方法がよいのではないかと思います。(「京大カンニング事件」や「海老蔵事件」のような緊急性のない事件でもテロップを出したくらいですから、テレビ局もやらないとは言わないでしょう。)東電ではまだ計画停電を捨てていないようですが、避けた方がいいでしょう。真夏に強制的に電力をストップすると、エアコンが必要なお年寄りや病人などが困る可能性が高いです。それよりは、余裕がある人にエアコンを切ってもらった方がよいと思います。テレビのテロップや緊急メールの仕組みを作るには、とにかくリアルタイムの情報が必要です。分間隔とは言え、大きな進展です。情報が公開されていれば、私のような個人であっても簡単なシステムを作ることはできます。利用していると、bot(ボット)と呼ばれるアカウントを見ることがあります。robot(ロボット)の略で、つまりは自動的にツイートするプログラムのことです。私は、東電ホームページからデータを取得し、それをツイートするボットを作ってみました。時間以上遅れるものに比べたら、新しい情報を発信できています。性能の良いボットを作る人も出てくるでしょうし、緊急メールシステムを構築する企業や人も登場するのではと思います。関西電力では緊急メールをどう送ろうか悩んでいるようですが、とにかく情報公開して、一般企業や個人開発者から支援をもらうのが一番よいのではと思います。企業が活躍しています。Script」を使っています。いったボットを作るには、従来ならサーバーを用意しなければなりませんでしたし、開発環境を整える必要もありました。アカウントがある人なら誰でも使えますし、サーバーも専用の開発環境も不要です。いわゆる「クラウド」で、ブラウザ上ですべて完結します。上記のボットも、準備の手間がかからないので数時間程度で作成できました。処理が遅くエラーも頻発するので、信頼性が求められるシステムには向かないでしょう。個人が短時間で手軽にシステムを作る際には、非常に役に立ちます。習得はさほど難しくなく、経験のあるプログラマならリファレンスを見ただけで使えると思います。アプリのマーケティング方法を専門的に扱っている唯一の本です。まぐれ当たりで一攫千金を狙うのではなく、手堅く売上を伸ばす方法を解説しています。アプリ独自の価値を見極め、それに合った価格を付けた上でマーケティング・プランを実行しようという内容です。アプリを開発したが思ったほど収益が伸びないと感じている個人や企業は多く、開発の次の段階、つまり収益化に取り組むにあたって参考になるかと思います。説明がやや古くなっています。(実は某出版社に翻訳を提案したのですが、興味がないようでした)目次は次のようになっています。競合分析ワークシートさらに細かく各章の内容を解説すると次のようになっています。これで大体の内容は分かるかと思います。開発者は大成功を狙いがちだが、着実な成功に目を向けた方がよい。不成功は、マーケティング努力によって着実な成功に変えられる。これを認識した上でAndroidの販売戦略を決定する。売れるアプリに必要なものアプリはユニークなものとした上で、興味を引くようなメッセージを構築しなくてはならない。新しいアイデアが出なければ、既存のアプリを改良する方法もある。成功するには頻繁に機能をアップデートする必要がある。マーケティングは1回限りの活動ではなく、潜在顧客の注意を引いて購買に導く活動の連続である。アプリのユニークな価値を明確にするマーケティングを成功させるには、アプリのユニークな価値を見極め、それについて明快で簡潔なメッセージを構築する必要がある。ユニークな価値は競合の強みと弱みを調べることで分かる。ユニークな部分を把握することで、プレス・リリースやWebデザインを作成する場合に役立つ。ターゲット・ユーザーを明確にするアプリ販売では、市場のセグメンテーションが必要である。Marketでどのカテゴリに登録するかというところから始まる。性別や年齢などで分けたターゲット層から市場を理解しておくと、適切なメッセージを構築しやすい。アプリのトータルなメッセージを構築するアプリのマーケティングは、プレス・リリースやメール配布にとどまらない。最高の結果を得るには、アプリのトータルなメッセージを構築する必要がある。MarketやWebサイトの文言などである。ネットの口コミインターネットとツールのおかげで、アプリ露出の機会が増えた。適切なマーケティング方法を採用すれば、個人開発者でもブランドを構築できる。好意的な記事や口コミを出してもらうのは簡単ではないが、新聞などのメディアに無料で露出できるチャンスはある。アプリのマーケティングにソーシャル・メディアを活用するソーシャル・メディア・マーケティングとは、リード獲得を狙うのではなく、潜在ユーザーとの対話を行う場所である。ソーシャル・メディア戦略の構築には時間がかかるが、ブロガー、Twitterユーザー、LinkedInグループなどに協力を求めることで、時間を節約できる。マーケティング活動のタイミングユーザーがアプリを購入するかどうかは、今まで何本アプリをダウンロードしたか、いくらまでならアプリに予算を割けるか、といった点に影響される。アプリの売上は季節的な影響も受けることがある。アプリの公開時にはプレス・リリースを出したり、キャンペーンを打ったりする。アプリについて伝達するマーケティング活動の第一歩としてプレス・リリースが活用できる。プレス・リリースはアプリ公開時や更新時に出す。いう構成とし、アプリの価値を伝えるようにする。アプリの価格を決めるすぐに最低価格としない。類似アプリの価格やカテゴリ内の価格レンジを調査する。それに基づいて自分のアプリと比較して決める。最初に高めにしておけば、プロモーション時などに柔軟に価格を設定できる。シェア獲得などを狙って無料としている開発者もいる。アプリの価格を分析する開発に着手する前にコストを計算しておく。費用対効果の分析をすれば、開発やマーケティングにお金を投じるべきかどうか、妥当な判断が下せる。損益分岐点の分析をすれば、利益が出るまでにいくつ売ればよいのか把握できる。コスト削減を目的としたアプリは、価値に応じた値段を付けられる。Marketの有料カテゴリで上位に食い込む有料カテゴリの上位に入るアプリにはゲームが多い。無料版と組み合わせて、上位に食い込むチャンスを高める。ブランドを構築するのも有効だ。購入者やプロから好意的なレビューをもらうようにする。無料アプリで対等に戦うアプリの収益化には様々な戦略が考えられる。無料版のみで広告を表示する方法、無料で広告ありだがオフにできる有料オプションを提供する方法、無料版と有料版を開発する方法である。アプリ価格の上げ下げ価格戦略はできるだけ販売開始前に立てておく。同じカテゴリのアプリの価格を調査する。販売開始後数か月は動向を見るため価格は維持し、高すぎるようであれば低くする。一時的に価格を落として購入を促すことも検討する。アプリのプロモーションとクロス・セルプロモーションとクロス・セルはマーケティング・プランに組み込むようにする。適切なプロモーションにより、利益とブランドを高められる。クロス・セルとアップ・セルにより収益を向上させられる。Androidの分析ツールを活用する分析ソフトを使うと有用なデータを得られるため、アプリの改善、マーケティング方法や価格の修正などに役立つ。コードの埋め込みは簡単で、無料で使える。マーケティング・プランの必要性マーケティング・プランを立てることで、着実な販売と利益を確保できる可能性が高まる。プランによって、ターゲット市場に集中できる、マーケティング予算を確保できる、進捗を測れる、などの効果が得られる。マーケティング・プランの要素プランには、目的と目標の設定、市場分析、ビジネス環境、SWOT分析、マーケティングの焦点、売上と収支、マーケティングのカレンダーといった要素がある。いうカテゴリに分けて考えるとよい。セクションに分けられる。「ソーシャル・メディアの利用」セクションには「YouTubeの活用」といった具体的な活動が含まれている。プランを実行するマーケティングには継続的な努力が必要である。マーケティング・プランとマーケティング・カレンダーを使って、キャンペーンの進捗を追跡し評価する。企業マーケティングにおけるAndroidアプリAndroidアプリを作成して、ブランド認知、顧客との対話、ロイヤリティ向上を図ろうとする企業は増えている。銀行などWebの延長としてモバイル・アプリを提供する企業も増加し、顧客満足を高めている。ドキュメント)でも利用できます。アカウントがあれば誰でも利用できます。同じなのですが、ローカルのブラウザではなくサーバー上で実行されます。ビルダーの追加が発表されるなど、開発が容易になってきました。現在は日本語ドキュメントはほとんどありませんが、そのうち出てくるでしょう。サイト上で実行できます。ページとして公開したりできる機能があります。ページとして公開してみました。スクリプトを実行して初めて実現できるようなページです。サイトに組み込んでみました。完成したページは私自身のサイトなのですが、こちらです。イベント情報と東電管内の電力情報を取得して表示しています。解説ではないので、上記のサイトが完成するまでの流れだけをざっと説明します。「ATND」と「電力」がありますが、電力の方を取り上げます。ドキュメントのスプレッドシートを新規作成します。エディタ」を選んで起動します。取得し、解析するようなスクリプトを作成します。取得したデータは、スプレッドシートの適当なセルに入力します(スクリプトについてはチュートリアルもある)。便利なのは、トリガーを設定して定期的にイベントを発生させられる点です。時間ごとに取得するようなケースです。triggers...」を選びます。「現在のスクリプトのトリガー」というダイアログが出てくるので、設定します。「Run」で実行する関数を指定します。次に「Events」です。spreadsheet」はスプレッドシートで何らかのイベント(開く、編集するなど)が発生した場合に実行します。定期的に行いたい場合は、前者です。あとは何日おき、何分おき、といった項目を指定します。電力のデータを定期的に取得し、スプレッドシートを更新できるようになったので、今度はこれを公開します。スプレッドシートの右上にある「共有」から、「ウェブページとして一般公開」を選択します。ページは不特定多数向けに公開する点です。「共有」は、知り合いと共同作業する場合などに使います。変換されて公開されます。下のようなダイアログで、公開の設定をします。HTML」を選択しました。もらえ、単独のページになります。サイトに埋め込みました。完成した様子は、先ほども挙げましたがこちらです。イベント情報」という項目の下にある「東電管内の電力状況」です。タブを切り替えるとグラフも表示できます。スプレッドシートのグラフ機能を使っているので、グラフも簡単に実現できます。まとめ今回キーになったのは次の方法です。ページを自分のサイトに埋め込むデータを定期的に取得して加工し、自サイトで公開するまでが非常に楽です。注:本記事は執筆時点で最新です。時間が経つと内容が古くなるのでご注意ください。Nishino)翻訳者。プロフィールや連絡先などについて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