ごとに若干の違いはあるが、機材やシステム、また広告の販売方法は似通っている。ビズライト・テクノロジーが埼玉高速鉄道埼玉スタジアム線に設置を進めているデジタルサイネージ『ダイナミックビークルスクリーン』は、これまでの車両内サイネージとは一線を画する。6回にわたって、この取り組みについてご紹介していきたい。第3回は、インプレッション販売型の広告枠について。OOHにとってパンドラの箱となりかねない取り組みについて解説したい。BOARDとの提携により、広告枠の一部をインプレション販売型で提供する。一般的な車両内ビジョンでは、広告を放映する期間と、頻度で広告枠を設定して販売している。「15分に1回、15秒の映像素材を放映する枠」との形で広告枠を販売している。=広告料金」で広告枠を売買する。ダイナミックビークルスクリーンでは、車両内に設置されたカメラで視認数(=インプレッション)を計測する。視認数をカウントする広告枠のインプレッション販売は、鉄道車両内では日本で初めての試みだ。広告主は「テレビに広告を出したい」「交通広告を出したい」とメディアごとに出稿を考えるのではなく、自分が届けたいターゲットへのリーチやフリークエンシーに目標設定を行い、それを実現するのにもっとも効果的なメディア配分をプランニングするようになってきている。そのため、各メディアのオーナーは、メディア単体での広告効果を謳うだけではなく、ほかのメディアと比較検討が可能な指標が必要となる。そのひとつが、この視認数だ。よるアンケート調査に基づく形で行われてきた。モデル」では、インターネットリサーチで、媒体ごとに調査対象広告を掲出期間内に「見た」「見たような気がする」と回答した人の割合を広告到達率としており、中吊り、窓上、ドア横、車内ビジョンなどのメディアのユニット別の広告到達率を出している。車内ビジョンの広告到達率は平均37.8%。これを使えば、掲出先の路線の輸送人員とメディアユニットの広告到達率をかけ合わせれば、どの程度の人数にリーチできるのかが推測できる。車両内ビジョンは、車両によって画面の大きさ、縦横比、明るさ、視野角などの機材スペックが大きく異なるし、映像素材のクリエイティブによって、実際の視認状況は変動する。それにも関わらず、すべてをひとまとめにした広告到達率でリーチを推定するのは、メディアを横断して広告をプランニングする指標としては粗い。ROIに厳しい広告主だと、車両内ビジョンを「効果測定を行えない」=「メディア配分のプランニングができないメディア」として広告出稿先の候補から外してしまうこともありうる。これを避けるには、OOHでもアクチュアルデータを計測し、それをレポーティングしなければならない。今回のインプレッション販売型広告を取り入れるのは、そのような将来を想定したうえでの試みだ。ウェブ広告では、リアルタイムにアクチュアルのインプレッション数が把握できるため、広告主は広告掲出前に予算をもとにしたプランニングでメディア配分を最適化するだけではなく、広告を掲出している期間中にもその効果を見て最適化するようになってきている。車両内ビジョンでもリアルタイムにインプレッション数を計測し、さらにはそれに応じた柔軟な運用ができれば、リーチやフリークエンシーの目標数を確保するためのメディアとして、利用されることになるだろう。長期的には、OOHでもアクチュアルデータの計測と提供は避けられない。現時点では「広告主にOOHのインプレッション販売がどの程度受け入れられるのか」「最終的にメディアの売上を高めることになるのか、下げることにならないか」などは未知数だ。既存のメディアオーナーだと、これまでのビジネスを壊しかねず、踏み込むことが難しい。その点、私たちは、新参者であり、テクノロジーカンパニーであり続けるために本事業に取り組んでいるため、躊躇しなくてすむ。業界からは少々煙たがられているのは承知しているが、まずはその一歩にチャレンジしてみる。取り組んでみての反響については、GASKETで随時ご報告していく予定だ。ダイナミックDOOHダイナミックビークルスクリーンこのサイトについてGASKETとは隙間を埋めるシール材のことです。このサイト「GASKET」は、IoTテクノロジーと現場の間を埋めるWebメディアです。IoTが手軽になる一方で、これを使う側にはその実感が少なかったり、課題をIoTで簡単に解決できることに気がついていません。「GASKET」はこの隙間を埋めることでIoTやAIでより良き社会の実現に貢献します。GASKET」を開催しています。views首都圏未導入のマクドナルドの「モバイルオーダー」は実はかなりヤバイのだマクドナルドが4月からはじめた「モバイルオーダー」を試してきた。一部店舗まで拡大している。views新型コロナウイル対策をベトナムホーチミンから考えるホーチミンから日本の報道を見ると、政府の対応は後手後手だ。初期の対策が遅れ、新型ウイルスの患者が日に日に増加している。ベトナム政府の断固かつスピーディな動きと比較すると悲しくなる。COFFEEが人気だ。viewsソウルの朝、緊急速報メールが鳴り響くソウル滞在中の朝7時過ぎ、いきなりスマホが大きな音を立てて鳴り響いた。びっくりして画面を見ると、どうやら緊急速報っぽいもののようだ。画面を見ると下記の通り。タイトルは日本語だが、本文はハングルである。WORKは想像以上に快適だったここでバリバリと仕事をしなくても、ちょっと15分でも30分でもいいので仮眠しようとか、定位置を持たない筆者的にはそっちの用途のほうが多くなりそうな予感がした。GASKETの3回目はモビリティとトラベル、移動と旅行の話である。stairs南浦和店を訪ねてみた。実証実験店舗では、5G時代のサービ...デジタルビット化できないものの移動と体験デジタルとインターネットによって、デジタルビット化できるものやコトは移動、複製が簡単になった。今見えている人類の技術では、デジタルビット化でき...このサイトについてGASKETは隙間を埋めるシール材のことです。このサイト「GASKET」は、IoTテクノロジーと現場の隙間を埋めるWebメディアです。IoTが手軽になる一方で、これを使う側にはその実感が少なかったり、課題をIoTで簡単に解決できることに気がついていません。「GASKET」はこの隙間を埋めることでIoTやAIでより良き社会の実現に貢献します。views首都圏未導入のマクドナルドの「モバイルオーダー」は実はかなりヤバイのだマクドナルドが4月からはじめた「モバイルオーダー」を試してきた。一部店舗まで拡大している。COFFEEが人気だ。viewsユニクロのセルフレジを体験し、その圧倒的優位性に驚くユニクロでの買い物に私は以前からストレスを感じていた。レジでの待ち時間が私にとってのユニクロの買い物での最大の障壁だったのだが、今回のセルフレジの導入で、この待ち時間が大幅に解消された。stairs南浦和店を訪ねてみた。実証実験店舗では、5G時代のサービス体験コーナー、期間限定ショップ、シアター、カフェ等を提供、ドコモの回線を保有していない人も訪問したくなる"場所"とし、インプレッションベースのダイナミックDOOH広告の試験配信にも取り組むようだ。鉄道に限らず、すべてのビークルに必要な「スケルトン・インフィル」な設計思想ここ数年で、首都圏の鉄道では新型車両に運行情報や広告を表示する車両ビジョンを設置するのが一般的になった。