第1四半期決算から、ジーニーの業績について知る2018/11/12TrueView広告とは?特徴や出稿価格まで解説します。Prevention(ITP)。iOS11以降のSafariに標準装備されたトラッキング防止機能で、これによってインターネット広告業界は非常に大きな影響を受けました。2.0が発表されました。今回はITPについて、基本的な概念から、広告に対する影響、最新情報までまとめます。Cookieを制限し、複数サイトを跨いだトラッキング(クロスサイトトラッキング)を防止する仕様の事で、インターネット広告業界、特にCookieの利用を必要とするサービスを展開するアドテク企業は対応に追われました。ITPが生まれた背景には、プライバシー保護の観点が挙げられます。Cookieを利用した複数媒体を跨ぐトラッキングによって、ある意味ではユーザーが知らぬ間に第三者によって、オンライン上での行動を把握されているといえます。Cookieの取り扱いについては世界的な議論の対象となっており、個人情報を大量に保有する企業は、適宜レギュレーションの変更を行っています。Cookieも対象となっています。Cookieのクロストラッキングが可能です。Cookieは分解され、利用できなくなります。同じユーザーが同じWebサイトに再訪したとしても、24時間を経過していた場合、別ユーザーとしてカウントされてしまいます。Cookieは、クロストラッキング用途と分類されたログイン情報などが残ります。Cookieも含めて、全てのCookie情報が利用できなくなります。ちなみに、iOS11以降のsafariの設定は、デフォルトで『サイト越えトラッキングを防ぐ』となっているので、このITPはデフォルトで有効になっています。トラッキングとCookieについてITPはCookieの利用を有効期限で制限し、クロスサイトトラッキングを防止するものですから、ITPについて理解するにあたって、トラッキングとCookieは非常に重要な概念です。ITPと一緒に理解しておきましょう。トラッキングについてトラッキングとは、Webサイト上でのユーザーの行動を記録、追跡、分析することで、ユーザーのサイトへの流入経路(トラフィック)や閲覧時間、どのページを見てどんな広告をクリックしたのか、商品購入に至った経路などを分析します。した分析によって、Webサイトの最適化や効果的な広告配信を行うことが可能になります。CookieについてCookieとは、Webブラウザ(safariやchrome、IEなど)に蓄積される来歴情報で、Webサイト側のサーバーがブラウザを通してユーザのコンピュータに一時的にデータを書き込み、保存する仕組みです。トラッキングの分析はこのCookieが元となっています。Cookieが発行されることで、サイトを閲覧する際に、過去の閲覧履歴を踏まえて最適化されたページを閲覧できたり、ログイン時の手間が省けたりします。DSPなどによる個人に最適化された広告配信は、Cookieデータから個人情報を入手することで可能になっています。Cookieは、ユーザーが訪問しているWebサイトのドメインから直接付与されるCookieで、ユーザーにブロックされにくいのが特徴です。そのため、精度の高いターゲティングや広告効果測定が可能ですが、サイトを横断してのCookie付与ができません。Cookieは、ユーザーが訪問しているWebサイトのドメイン以外から付与されるCookieで、サイトを横断したCookie付与ができます。訪問したWebサイトのディスプレイ広告、記事広告はSSPなどによって配信されており、それらを閲覧すると、訪問しているサイトとは別のサーバーからCookieが付与されます。Cookieに比べ、精度は落ちるもの、異なるWebサイト間を跨いだ広告の効果測定や、ターゲティングが可能になっています。知らない間に知らないサーバーからCookieを付与され、行動を把握されているわけなので、プライバシー保護の観点から度々問題となっています。ITPがインターネット広告業界に与える影響と対策では、このITPは具体的にどのような影響をインターネット広告業界に与えるのでしょうか。繰り返しになりますが、ITPはCookieの利用を制限し、クロスサイトトラッキングを防止することでユーザーのプライバシーを守るものなので、サービスの特性上Cookieをよく利用するものは特に影響を受けます。その最たるものが、リターゲティング広告と効果測定ツールです。具体的にはどのような影響が出るのでしょうか。・リターゲティング広告は、24時間しかユーザーを追えないのでパフォーマンスが低下する。・リターゲティングリストの質が悪くなり、投資対効果が悪くなる。・インタラクションがないCookieを利用するリターゲティング広告は、Cookieが使えずユーザーを追従できなくなる。効果測定ツール・トラッキングがCookie付与から24時間に限定されるため、計測されるコンバージョン数が減少する。・同じユーザーが同じWebサイトに再訪したとしても、24時間を経過していた場合、別ユーザーとしてカウントされてしまうので、アトリビューション分析を行う際に、ユーザーの一貫した行動を追えず、それぞれのタッチポイントを正確に評価できなくなる。具体的な対策についてこうした影響に対して、各企業はどのような対策を講じているのでしょうか。Adwordsのコンバージョントラッキングの仕組みを変更しました。AnalyticsのCookieへ保存することで、クリック情報を保持し、コンバージョンの計測を可能としています。Yahoo!ヤフー株式会社は2018年4月23日、Yahoo!タグマネージャーにおけるITPの影響と対応方法を発表しました。Partyか選択できるようになりました。Cookieを選択することでブロックされる影響は出にくくなりますが、ドメインに合わせたクッキーのサイズ上限への配慮が必要です。ヤフー株式会社「Yahoo!タグマネージャーにおけるITPの影響についてCriteoITP発表後、Criteo社は具体的な対策を打ち出せず、大きく株価を下げるということがありました。その後、2018年1月25日の事業戦略説明会において、従来のリターゲティング広告に加え、新たなプロダクトの導入を発表しています。Acquisition:クリテオ・カスタマー・アクイジション」)を2つ投入するとのことです。前者は今年1月から、後者は今年7月から提供を開始、今後の動向が気になるところです。DSP」がITP対応を開始したことを発表しています。Cookieによる広告計測に対応し、正しいデータに基づく広告の配信・効果計測が可能となっています。EBiS)」が同年11月13日からITP対応を行うことを発表しています。一般的な対策案でも本件への対応は可能でしたが、その場合、たとえば非常に多く見られる「応募フォームのURLが別のドメインに存在するケース」などにおきまして、効果測定を希望するページとは別に「誘導元のボタンなどに都度、追加の設定が必要」となっております。この場合、クライアント企業様に多くの工数を強いてしまう側面があり、一部のクライアント様にとっては、現実的ではない解決策となっておりました。アドエビスでは、この問題を含めて本件に対応し、従来通り「計測タグを計測対象ページ側に設置するのみ」で、引き続き正常な計測ができるよう対応いたしております。影響を受けない、計測が実現いたします。CookieによるITPの影響を受けないトラッキングに対応を終えています。2018年3月28日広告主企業向けに、ITPに対応した新しい広告効果計測システムの提供を開始しました。Systemの略で、インターネット上でドメイン名を管理・運用するためのシステム。)の設定をするだけで、同一ブラウザ上でのあらゆるユーザーの遷移ケースを「1stパーティ製Cookie」で正確に効果計測することが可能になります。当技術は特許出願中とのことです。2.0」と呼ばれる新たな変更を発表しました。ITP2.0における主な変更点について今回の変更もアドテク業界にとって非常にハードルの多いものとなりそうで、2018年9月配信予定の次期iOS12から装備される予定です。プライバシー保護を重視した変更になっています。Cookieを利用したクロスサイトトラッキングが24時間は許されていましたが、追跡機能を持つと判断されたドメインのクッキーは直ちに分解し、デバイスの追跡技術を徹底排除します。高いパスワードの自動生成やユーザーの同一パスワードの使い回しを避けさせる機能が追加されました。2.0ではWebサイトがユーザーのCookieを取得する際、警告が表示され、ユーザーはWebサイトのCookie取得を許可するか選択できます。これまでGoogleやFacebookを毎日使うユーザーは、追跡機能が永続的に維持され、トラフィックはITPの影響を受けませんでした。2.0においては、GoogleやFacebookの追跡機能でさえも、ポップアップの警告文と共に追跡がブロックされてしまいます。ITP2.0実装に伴う各社の影響と対応についての最新情報※2018年9月19日更新Apple社は日本時間9月18日、「iOS12」の配信を開始しました。最新OSである「iOS12」には、上述したITP2.0が実装されています。追跡機能を持つと判断されたドメインのクッキーは直ちに分解される=safariブラウザ上におけるターゲティング広告配信やCV計測が不可能になります。これに対する各社の対応は下記の通りとなっています。※現段階でアップデートがあった企業のみ抜粋しています。広告効果計測ツール「アドエビス」の開発・販売を行うロックオンは、ITP2.0の影響について、2018年9月3日時点で、下記の通り影響と対応を発表しています。※[設定>システム設定]画面の[リダイレクトプログラム関連]を設定している場合が該当。※通常のリダイレクト計測URLを利用している場合は、対象外。アドエビスでの計測および、お客様サイトのCookie情報を用いる処理(お客様サイトのログイン情報の保存など)ができない可能性があります。リダイレクトプログラム利用時、お客様サイトのドメイン(リダイレクトプログラムを設置しているサイトのドメイン)がトラッカー判定されるためです。リダイレクトプログラムの利用を停止し、計測方式をダイレクト計測へご変更ください。※新タグとは、2017年11月15日よりアドエビスが提供しているタグ。ITPの影響を受けコンバージョンやPVが正しく計測できなくなります。リファラがドメインまでしか取得できなくなることにより、正しくクリックやコンバージョンが計測されない可能性があります。旧タグの利用を停止し、新タグへご変更ください。広告効果計測ツール「WebAntenna」の開発・販売をおこなうビービットは、昨年時点でリダイレクト方式での計測の廃止を発表していますが、2018年8月時点で改めて完全廃止の発表をおこなっています。ウェブアンテナでは2019年1月31日(木)をもって、リダイレクト方式による計測を廃止いたします。計測が行われなくなるだけではなく、リダイレクト処理そのものも停止されるため、上記期日までにダイレクト方式への設定変更ならびに入稿URLの差し替えをお願い申し上げます。参照):株式会社ビービット「リダイレクト方式廃止のご連絡とダイレクト方式への設定変更のお願い」ASP各社も対応を進めている株式会社ファンコミュニケーションズ「A8.net」A8.netを提供するファンコミュニケーションズにおいては、2018年9月18日時点で対応状況を発表しています。2017年より導入を進めてきたITP対応の計測ツールで問題なく計測出来ていることを確認しているとの事です。ITP対応済みの成果計測ツール・手法にて、本バージョンについても現時点で問題なく計測できております事をご報告致します。」にてご確認頂けますので、該当広告に関してはこちらをご参照頂ければと思います。参照):株式会社ファンコミュニケーションズ「A8.netのITP2.0対応状況に関しまして」バリューコマースやインタースペースなども2017年時点でCookieに依存しないトラッキングが可能な効果計測に対応したことを発表しています。各ASPとも、広告主と連携し、ITP対応広告の導入を進めています。実装に伴い改めてITPへの対応をアップデートしている企業はありませんでした。今回のITP2.0により、safariブラウザに対するリターゲティング広告配信は出来なくなります。Cookieの利用はブロックされていました。そのため、各DSPにおいて、safariブラウザにおける広告配信ボリュームはITP実装以前と以後でDSPベンダーの死活問題にかかわるほどの減少は見られないでしょう。アドフラウド問題等一連のプログラマティック広告が抱える問題の顕在化などに伴い、一層「特定のユーザー層を多く抱える一部のプレミア媒体に対する需要増加」が起こり得ます。オーディンスターゲティングによる「人に対するターゲティング」から、「枠に対する広告出稿」へと、再び市場変化が起こるのではないかと考えています。まとめ2017年のApple社のITPは、国内外問わず大きな影響を与えました。2.0を見る限りApple社の徹底抗戦は当分続きそうです。市場全体の流れとしても、今年EUでGDPRが施行されたように、個人データやプライバシーを保護していく方向性は強まるでしょう。アドテク企業もCookieを利用しないブロックチェー技術などを活用した新たなアトリビューション分析手法を生み出しており、一方でCookie離れも今後進みそうです。2.0への各社の対応に注目です。カスタマージャーニーの基本から作成方法まで、まとめました。Oneマーケティングの概念から具体的な手法までまと...2018/6/6ノウハウ&まとめ記事ウェブ解析士とは?取得方法から取得のメリットまで、解説します。大手インターネット広告代理店について、まとめました。大手インターネット広告代理店について、まとめました。大手インターネット広告代理店について、まとめました。