前なら、ターゲット顧客層からの反応があったメディアでも、今では反応がガタ落ちしている。来るのは業界関係者からの「見たよ」か、やっかみのようなネガティブなリアクション。「メディアに露出します」というだけでは価値を感じてもらえなくなった。パブリシティ自体の意味や価値を相手に合わせて説明する必要が広がっている。2.「誰でもPR」が広がった誰でもプレスリリースが書ける、簡単に書けるといったニュアンスの本が数多く流通し、記者のところにはスパムのようなプレスリリースが急増している。数まけば、どこかから反応が得られるんじゃないか、という発想で、媒体と関係のないリリースや情報がメディアに送りつけられていて、媒体にマッチしている情報までが埋もれて見つけてもらえなくなっている。3.戦略PRなどでの「PR」への関心、期待がちょっと高まりすぎている一方で、「新しいPR」というイメージを背負った「PR本」が出てきており、「これまでとは違う、なんかすごいPRがあるんじゃないか」と発注前に期待がかなり上がってしまっている。ハマる案件もあるが、チームメンバーの組み合わせや、商品・サービスのテーマ、プロジェクトの条件によって結果に大きな差があることから、期待はずれに終わったクライアントが次のPR会社に「前」の文句を順番に言って回っている。成功報酬型サービスというのは、自分たちのスタンスや自信をはっきり打ち出すメッセージと言えますね。自分たちが本当に自信のある案件だけを厳しく精査してから契約する、というのが条件。PRビジネスの新しい道が、1つ現われた、ということで、今後の展開に注目していきたいと思います。11:042009年10月29日アマゾン古本→古本回収の往復ビジネスは難しい先日、「同じ相手に往復ビジネスを試みる」という話をこのブログで書きました。その後、意外な展開があったのでご報告。-----(以下、自分のプログから引用)---------アマゾンで中古の本を買ったら、送られてきた本の封筒の中に、こんなものが入っていました。着払いの伝票と、「お売り下さい」と大きく書かれた中古本の買い取りチラシ。これ、ありそうでなかった方式です。売り先から、買い取る。同じ相手と往復のビジネスをやってるわけです。顧客であって、取引先。買い取り価格がどうの、なんて考えずに、身近な段ボール箱に本を詰めて送る手配をしてしまいました。買い取り価格のお知らせの時に、別の中古本を勧めるような、物々交換を提案してきたりして・・・。面白い展開になったら追ってレポートします。-----(以上、自分のプログから引用終わり)---------で、ですね。「本の買取業者を変更してもいいですか?」というコメント。聞くと、制約条件が多い、と。「50冊以上から対応、段ボールは自分で準備、佐川便」というのがハードルになっている、と。どこそこは30冊から対応してくれる、とか、クロネコでお願いできる(うちはクロネコさんが毎日来ますので)とか、いやいや、それだったらこちらの会社がいい、とか、こっちの条件はそれ以上・・・と、どんどん話が変わっていきまして・・・。結局、ライブドア・リサイクルに送ることになりました。結局、40冊送ったのですが、買い取り価格が、なんと、5058円!!てことは、これ、中古市場でそれ以上で売れるわけですね。売る力のあるところでないと、高く買ってくれませんからね。往復ビジネス、あらゆるものと比較検討されたとしても勝てる力がないと、歩留りは簡単には上がらない。有楽町の三省堂でオススメJR有楽町駅前の三省堂書店で「当店のおすすめ」棚に並んでましたよ、との情報を得ました。できるコツ」が並んでいます。確かに、2Fの「当店のおすすめ文庫」コーナーにも、2種類の本がありました。言うけど、まだまだできること、ありそうに思う。いうような話をこのブログで書きました。したら、26日の朝日新聞の夕刊に次のような記事が載っていました。本屋さんからの発信(前略)「本離れに歯止めを」と、古本市や朗読会など本にまつわる多彩なイベント「ブックオカ」が福岡市内の書店を中心に開かれている。(中略)書店員101人が選んだ本を集めた「激オシ文庫フェア」は約50の書店で展開中。「心が疲れた時の特効薬」といった推薦文に加え、推薦した書店員と書店の名を記した帯を巻いて販売している。自らも本屋を経営しているブックオカ実行委員長の大井実さん(48)によると、普段はライバル関係にある書店員が連携し、書店側が中心になったブックフェアは画期的な出来事だという。(中略)ブックオカの盛況ぶりに触れ、街に隠れた本好きはもっと大勢いるはずだという気がする。「出版業界にプロモーション(販売促進)という観念がかなり欠如している」と大井さん。小さな本屋も取り組める「発信」の輪の広がりが業界を元気づけるはずだ。朝日新聞夕刊より引用)とのことです。同じようなことを考えて、実際に行動する人がいたんですね。今日も1つ、自己演出コミュニケーションの勉強ができました!以下、ご参考まで。出版社の方のブログです。鳩山首相の所信表明演説の見どころ10月26日に行われた鳩山首相の衆参本会議での所信表明演説。さまざまな報道がなされていますが、私なりにそのメッセージ性についてまとめておきます。本格的なパブリックスピーチとして、良い研究材料です。約1万2900字、全52分。安倍首相34分(?)に比べてはるかに長い・「国民」という単語が47回出た・NHK放送(衆議院)が14時からの52分間。私は生で全部見たけど、平日昼間に多くの人は見れない。長いので52分間の演説を全部は見ない→興味のある人も、ほとんどはニュースか新聞で見るこういうものでした。■見どころ○「曖昧、現実論に踏み込め」「具体的ではない」と言うけれど・・・これ、所信表明演説クラスの大方針の発表だと、結構何をどう言っても言われます。企業の経営方針説明会でも言われますからね。具体的にすればもっと時間が延びます。付け方を明確にすることです。いう意味では、具体的なキーワードが出ていたので、最低限のレベルはクリアされているのではないかと。◎実は時間の長さの割に、シンプルな構成ほとんどの人は52分間の映像ではなく、ダイジェストで見ます。詳しく知りたい人は活字で見ます。そこで大事なのは「見出し」です。今回の所信表明演説は、実は構成がシンプルだった。1.はじめに2.いのちを守り、国民生活を第一とした政治3.「居場所と出番」のある社会、「支え合って生きていく日本」4.人間のための経済へ5.「架け橋」としての日本6.むすび6章立てです。「方針」としては「はじめに」と「むすび」を除く4つだけなんです。この見出しの数が大事です。少ない方が伝わりやすい。9.おわりに」の9章立て。自立と共生の社会に向けて」の11章立て。