項目数がどれよりも少ない。活字にすると、むしろ構成は分かりやすいんです。今回の鳩山首相の所信表明演説について、「長い」と文句を言う人は多かったけど、時間が従来の2倍なら、「政権交代」の大きな意味を伝えるには、むしろ適切ではなかったか、とも思います。いつも程度の長さだと「変化が感じられない」と言われるし(のりピー報道と争う日の演説ですし)、でも、今回の以上の長さになると、テレビの編成や分析、解説する人が大変になる。いう意味でも、影響のある人たちへの配慮も感じられる「友愛」演説だと思います。×見出しのメッセージが分かりにくいところが、せっかくシンプルな構成にしているのに、見出しだけ見ても分かりにくいんです。2.いのちを守り、国民生活を第一とした政治3.「居場所と出番」のある社会、「支え合って生きていく日本」4.人間のための経済へ5.「架け橋」としての日本ねえ。この見出しの付け方、キャッチコピーは、改善の余地があります。わかりにくいこと+総論的にあまり反対意見が出そうにないものばかりになっていることが、問題です。△△ではなく○○、という具合に何を変えるのかを明確にしてほしい。分かりやすさの工夫としては、たとえばどんな助成金や補助金が生まれそうなのかをイメージできるものにする。△大切なことは繰り返す:「国民」47回出た国民が主役。国民を大事にしたいんだ、という気持ちは分かりました。国民が主役なら、主役は責任重大ですよね。政府としては、国民に何を求めるんでしょう、どんな役割を期待するんでしょう。いう参画を望んでいるんでしょう。「面白かったらクリックしてね」とか、反応のヒントがほしいところです。準備や対策が必要ですよね、国民にも。ここは高い確率でテレビに編集なくそのまま出る。演説直後のテレビ解説は、時間がなくて分析をほとんどしません。見たまま、思ったまま言って終わりです。「長い」とか、そんな付加価値のない一言で終わる。こんなのは気にしなくていいんです。注目したいのは、当日夜と翌朝のニュースでの解説です。ここで何をどう言ってもらいたいかを考えてまとめる。ニュースでの解説は、中身の要点をいくつか箇条書きに説明して、あとは全体の印象を2つ3つしか言わないし、言えません。そこで何を言ってもらうかがキーです。夜のニュースでは、要約すると「あいまいだった」という一言に集約できます。ここで、鳩山さんは本当は何て言ってほしかったんだろう。何と言ってもらうことを狙ったんだろう。それが分からなかった。「言いたいこと」を「言う」ので精いっぱいで、ニュース番組の解説でどう「コメントしてもらう」のかという発想はなかったんじゃないですかね。-----翌朝の報道を見て追記:「今までとは違う国になりそうだ、協力したら面白い、自分たちも参加するんだ、そういう気持ちに皆さんがなったらうれしい」。(日経新聞10/27/09朝刊)だそうです。各社の報道ぶりを見る限り、首相が期待するような、「いざ新しい国へ」的な解説でまとめているものは見当たりませんでした。------オマケ:黄色/ゴールドのネクタイ。赤と並んでPRの世界では「パワータイ」と呼ばれる色。赤は「力強さ」、黄/ゴールドは「親しみ」を伝える色とされます。鳩山さんはこの黄色/ゴールドがお好きのようで、すっかり見なれましたが、これは友愛を印象付ける色で良いと思います。できればTPOに合わせて雰囲気をちょっと変えてほしいです。ワンパターンと思われるとファッションチェックとしてのネタ出しを失うことになりますから。番記者にはちゃんと記事になるネタを出し続けないと、変なネタを見つけて書かれますからね。・・・でもね、そうは言っても、気合いの入った所信表明演説で、聞いていてたいへん興味深かったです。従来ともかなりスタイルが違いましたしね。できるコツ)商品はパッケージによって売れ行きが大きく変わるという話はよく聞きますが、本でもちょっとでも手に取ってもらえるような工夫をしています。知的生き方文庫)でも、直前まで激しく議論されました。2つの表紙のカラーで「どっちでいくか」と話し合われていたのです。最終的に左側のオレンジ色に決まったのですが、ごく少数、マーケットに右のピンク表紙版が出ています。見つけたらご報告いただき、入手し、大切にしてください。コレクターズアイテムになるかどうかは分かりませんが。2色で議論されたのか。できるコツ」と、並べて販売する時に、それぞれの良さをアピールできるようにし、なおかつ2つ並べても目立つ、と。いう効果を狙って、どちらがベターか、を話し合ったためでした。やって並べてみて、どうかこうやって並べてみてどうか、と議論されたわけです。オレンジの方が、確かに発色がよくて、元気いいですよね。手元に両方のバージョンがありますが、どちらも中身は同じ。関係者の皆さんと一緒に気合いを入れてまとめた一作だけに愛着があります。できるコツ」お試しください。13:142009年10月25日もっと丁寧に書いてよ街を歩いていて、ある飲食店の壁面に募集広告を見かけました。求む!!」って、一瞬、何を求めているのか正しく認識できませんでした。なっているところに再び理解できないメッセージを感じました。それは、「家庭教師」を「カテキョー」と略されているのを初めて知った時並みの衝撃です。「アルバイ」に省略するのか。一文字の差に一体どんな理由があるのか。え、それとも、いま、アルバイト業界では「アルバイ」が当たり前なのか。その感性に合う「同志」をターゲット化して出しているメッセージなのか。それでもやっぱり思うんです。人の募集広告ですから、もうちょっと丁寧に書いてもらいたいですよね。これ見て「アルバイ」に手をあげたら、相当、手荒く扱われそうです。18時間労働じゃないですか。そりゃ、「賄いつき」「!!」(ビックリマーク2つ)にしなくても、ついてなかったらやっていけませんって。みたいな存在を感じさせますね。普通のアルバイトを求めているのであれば、もう少し丁寧に書いた方がいいと思います。時間が経ってしまいましたが、9月某日、政権交代になった直後、文京区音羽にある鳩山会館に行ってきました。鳩山由紀夫首相の育った家で、祖父の鳩山一郎元首相が大正13(1924)年に建設したそうです。ここからなだらかな坂道を登って「屋敷」に着きます。させられたのはこの様子を目にした時のことです。庭の片隅で、中年男性がおもむろに着替えを始めたんです。上着を着て、ネクタイまで・・・と、思ったら、今度は鳩山一郎像の前に近づいて行き、奥さんらしき人が、ネクタイを直しています。あ、写真撮影だ!一連の様子を見ていて思いました。写真や動画の撮影はどんどん手軽になっている。撮るのも撮られるのも、ほんと気軽です。それを特別な瞬間にするには、工夫や努力がいるのかもしれないな、と。この家族が、近所から散歩で立ち寄ったのか、遠方からわざわざ訪れたのかはわかりません。気合いを入れて着替えてまで撮った写真は、本人たちにとっては間違いなく特別な瞬間として残ります。どこでも誰でも簡単に撮れるようになったからこそ、ハレは自分で演出する。ああ、そういうの、日常生活の中でも取り入れていきたいなあ、これからは、写真撮る前に、なるべく着替えるようにしよう。(?)そんなことを考えた鳩山会館でした。15:132009年10月24日はっきり分かりやすい視覚的なメッセージ記者会見などでフリップを用意することがありますが、どれくらいの文字の大きさで見せるのが効果的か、とよく悩みます。ある程度の情報量を入れようとすると、限られたスペースではどうしても文字が小さくなってしまいます。文字が小さくなると、視覚的なメッセージ性は弱くなります。どれくらい大きくするとインパクトが出るか・・・。この写真を見て、はっきり分かりました。人を基準に大きさを認識するので、「顔」ですね。「わ、これはインパクトある」と思わせられるんじゃないか。いや、これは大きな発見です。「説明のルール」台湾語版が出ました2006年に出した、私の「あたりまえだけどなかなかできない説明のルール」(明日香出版社)が、台湾語に翻訳されました。先ほど届いたばかりです。んー、何が書いてあるのかよく分からない。自分の名前だけかろうじて認識できます。略歴のところを見る限り・・・社名の綴りが間違っているような・・・ビーンスター株式会社、アルファベットだと「Beanstar」なんですが、「EANSTAR」と書いてあります。それだと、イヤンスターじゃないか。「あたりまえだけどなかなかできない説明のルール」は、今でもポツポツ重版が続いています。できるコツ」が、今週、ついに発売されました。今回もみんなで力を合わせて精一杯やりました~。喜んでもらえるといいなあ。正面のレジカウンターの真ん中に、特設テーブルがあり・・・こんな感じで、一番いい場所に、目立つ形で展開していただいております。この本は、新刊からコンビニに並んでいるとのこと。カバーもこんな感じでよく目立ちます。書店、コンビニで見かけたら、ぜひ手に取ってみてくださいね。アマゾンでも買えます。皆さんにひたすら感謝です。20:46同じ相手に往復のビジネスを試みるアマゾンで中古の本を買ったら、送られてきた本の封筒の中に、こんなものが入っていました。着払いの伝票と、「お売り下さい」と大きく書かれた中古本の買い取りチラシ。これ、ありそうでなかった方式です。売り先から、買い取る。同じ相手と往復のビジネスをやってるわけです。顧客であって、取引先。買い取り価格がどうの、なんて考えずに、身近な段ボール箱に本を詰めて送る手配をしてしまいました。買い取り価格のお知らせの時に、別の中古本を勧めるような、物々交換を提案してきたりして・・・。面白い展開になったら追ってレポートします。ビジネスに掲載されました。鶴野充茂氏インタビューメルマガや、このブログ、ニフティでの連載を経て出版に至った経緯などについて、語っています。最後に本のプレゼント企画もあります。立て続けに感想メールが届きました先週~週末にかけて、たてつづけに「つるの式」についてのメッセージをいただきました。「本当にありがとうございました。これから参考にさせていただくことがたくさんありました。私は管理栄養士で、XXXXXX大学で講師をしています。年代の差からか学生とのコミュニケーションに考えさせられることが多いのが実情です。学生が興味のもてる授業をすればいいのだと認識できました。「力が入るとうまくいかない」という文言の通りでした。緊張しているので(ありきたりでも?)力を入れて、完璧にこなそうとし、学生の無関心そうな表情で、ますます緊張・・・。2回目からはどうせ学生は~~、なので地の自分で事を進めます。すると必ず反応してきます。今後そういう学生を少しでも増やしたいので、また参考にさせていただきたいと思います。実は、私も大学時代心理学を学びました。現在は、韓国のXXにある大学で日本語会話講師として働いております。先生のコミュニケーション方法の内容について、私も大いに頷ける点も多く、また、新たな発見もあり、大変楽しく読ませていただきました。お二人とも大学の先生ですね。貴重なコメント、ありがとうございました。書店でも売れ始めているそうです。皆さん、ありがとうございます!アマゾンでも買えます。新常識」が出たので、時間を見つけて展開の様子をチェックに行っています。何気に書店の激戦区なんですよね。五反田店)駅ビルに7Fに入っています。ここは、話し方・仕事術系のセクションの棚にこんな具合で置いていただいてました。五反田店)こちらは比較的、入口に近い場所の平台の上に置いていただいてました。隣近所にある本がかなり硬めの本の近くでした。できるコツ」がよく目立つ場所で展開していただいてました。No.1」だそうです。書店って、ほんと陳列、棚の作り方、置き方がまるで違いますね。客層と合わせてその理由を考えると、とても良い頭の体操になります。書評家に聞く、紹介する本のポイント毎年一度、この時期に明日香出版社が開催するイベント「著者大会」にお呼ばれします。参加者が著者ばかり(明日香出版社から本を出している)、という面白い場ですので、毎回、新たな出会いを楽しみに参加しています。(著者大会の様子、余興やベストセラー作家の対談なども)今回、初めてお会いした一人、丸山純孝さんは、「いつも目標達成している人の読書術」の著者で、ネットでたくさんの本を紹介している書評家。「どんなところを見ているんですか?」と聞きました。出版関係者なら誰でも知りたいところですよね。「項目は特にしっかり見る」とのことでした。「とはいえ、特長を分かりやすく表現できる本って、多くはないですよね?」と聞くと、次のような答えが返ってきました。最近は、本のデータと構成・項目くらいまではネットで見られるようになっている。それを見て、他の本と違うことを言っている本なのかどうか、は簡単に言えます、と。項目、確かに大事ですよねー。新刊から、強力に展開していただいている書店がありました。JR新大阪駅の2Fです。この書店のご担当者から、写真を直接いただきました。「面陳」、という言葉を使うそうです。