モンデリーズ全体のうち、適切なカテゴリーと戦略的得意先の小売環境に応じて、勝てるショッパー中心の店頭戦略とアクティベーションプランを明確に持つこと。市場、カテゴリー、小売データのインサイトの入手および分析を行う。現在から今後3年間の定番棚・カウンター・セカンダリー拠点戦略の実施、プランニング、トラッキングなど。得意先が売るためのストーリーをカテゴリー主導で開発し、カテゴリー成長と実行レベル目標を確実に達成する。社内の業務やプランニングでは、得意先や各小売環境、ショッパーの声を代弁すること。