it売れた広告のことをスワイプファイルという。結果は、新人が書いたスワイプしたコピーに負ける。そんな話を見聞きして、やっぱりスワイプファイルって大事だよな〜自分のオリジナルで書いたらだめだよな〜って思うコピーライター(見習い)は多い。絶対的に正しいというわけではない。結果はさんざんだった。オリジナルで書いた方がよかったというケースもあるのだ。「疑う」ということをしない。疑問を解き明かすことの大切さをこのブログでも色んな切り口からお伝えしている。広告の世界では当たり前の常識となっている。これ本当なの?って疑問を思って試したことのあるひとは案外すくない。実際に試してみて、スワイプファイル通りに書いても反応がとれないなんて言っていた。自分の頭で考え、実践していくということ。安易に答えを求めず、ショートカットしようとしないこと。僕らみたいなワイルドサイドを歩く人間は脱一発逆転思考をしなければならない。家族や友人、パートナーなどの周りを巻き込む。自ら選択し続ける生き方をしないといけない。結局は一番の近道なのだから。