上海の外灘に1月12日、昔風のロングスカートを履き頭巾をかぶり、マッチを入れた竹かごを下げ、冷たい風が吹く中で通行人にマッチを配る少女が現れた。これは、中国の田舎で寒さに凍える子供たちを支援する「愛心衣橱」という活動で、「マッチ売りの少女」活動を通して社会の関心を高め、中国の田舎で寒さに凍える子供たちに温もりを与えることを目的としている。マッチについているQRコードを読み取るだけで、田舎の子供たちに新しい冬服を寄付することができる。