Abstract「マーケティング技術の東アジアへの移転研究」の最終年である2008年度は、以下の研究を実施した。(1)理論研究:自動車/家電/化粧品分野を対象に、中国人消費者を対象にネット調査を実施した。「スパイラル移転モデル」の概念構築と事例研究は、理論仮説の構築中である。)するかの解明に終始していた。とって4大移転戦略の根拠地となること、そこから海外移転戦略が開始されるモデルを創造しようとしている(主担当:林)ケーススタディとして、味の素、味千などの企業について、世界各国でのマーケティング移転の状況を横断的にヒアリング、調査を重ね、従来の移転モデルをさらに精緻化した(林、古川)。周囲からの集団的圧力との相互関係を研究した(主担当・古川)(2)文献調査:「日系アジア進出企業の事例」について基礎データを収集した。関する文献データファイルを構築した(担当:青木)。(3)現地調査(中国・上海:2009年1月)アパレル分野で、中国消費者に対し、店頭及びインターネットで中国およびグローバル・ブランドに関する調査を行った(主担当:小川)。