2013年8月8日、3R全国ネットが専門家に委託して実施した「2R推進強化のための生活意識調査」の結果について概要を報告し、京都府立大学の山川先生からコメントを頂きました。総勢40名弱の参加がありました。17F(教室�T・�U)■はじめに、デプス・インタビューに立ち会った庄司運営委員より、今回の企画趣旨とインタビューの結果概要を報告しました。ポイントは以下のとおりです。・デプス・インタビューは、マーケティングではよく使われる手法である。・今回の調査は、改正市民案を広め、2Rをよりいっそう推進する上で、どのような表現やアプローチをすればよいか、ヒントを得るために実施した。一段落の各層から特定の偏りが生じない方法で抽出して行った。本来であればもっと大勢を対象に行われるべきものであり、そのためには国などが大規模に行うべきものと言える。・今回の調査結果を活かして、来年度はWEBサイトでの大人数でのアンケートも検討している。・インタビュー結果を取りまとめた項目は以下のとおり。反映について検討する予定である。■続いて、京都府立大学の山川先生から、デプス・インタビューへのコメントと3R行動への心理分析について、お話しいただきました。ポイントは以下のとおりです。(デプスインタビューへのコメント)・政府の調査では、「3R」の意味を知っているのは約3割。「8人中1〜2名が認知している」というインタビュー結果の考察には注意が必要。政府調査の回答者が実はわかっていないという可能性もある。・「リデュース」の認知度が特に低いが、「リデュース」の中身が様々(長寿命、使い切る、残さない、資源が少ない、負荷が少ない、足る等々)で、日本語として定着していないためではないか。2R、3Rに加えて、リデュースに代わる市民になじむ言葉を考えることも必要ではないか。・インタビュー対象者の意識が変わったのは、世間や子どもの指摘など、外部から来ているものが多い。・とくにリサイクル(分別)行動には「規範感」が効果あったが、2Rにはあまり効かないかも知れない。・英国政府が掲げる行動変容のフレームワークでは、「簡単にする」「適切なシグナル」「巻き込む」「例で示す」ことがポイントになっている。・2Rを広め、いまの習慣の変容を求めるためには、このようなパッケージの検討が必要ではないか。(文責/3R全国ネット事務局)■デプス・インタビューの調査結果はまだ生データの段階です。3R全国ネットでは、今後、別途委託しているデプス・インタビューのテキスト解析と合わせてこの調査内容を分析し、改正市民案のレベルアップ及び3R全国ネットの運動に活かす計画です。容器包装の3Rを進める全国ネットワーク。