差別化って、こういうこと差別化って、こういうこと2019年9月16日マーケティング小話ツイートシェアはてブ送るPocket映画『JOKER』(日本では10月4日公開)の評判がちょっと尋常じゃない。好評はすべて、突き抜けて傑作との呼び声が高い。漫画原作の映画として、初めて世界3大映画祭のひとつベネチア国際映画祭で最高評価の金獅子賞を獲得した。年明けのアカデミー賞、オスカーの最有力候補に名乗り出ている。Universeで一気に評価を下げてしまった。Universeは、ワンダーウーマン、アクアマンといった単体ものでは高評価だが、バットマンの評価は低く、ユニバース化にも失敗している)続く、再リブート版(若返り)も、はっきり言って、期待の持てないキャスティングだ。MARVEL、あるいは離脱したがSPIDER-MANだ。ノーラン3部作のヒットを受けて、シリアス系、ダーク系のアメコミ映画が続いた中で食傷気味になり、飽きられてきて、その流れをアイアンマンに始まるマーベル・シリーズの大ヒットがリアル路線は残しながらも、ポップ、ユーモア、ポジティブな方向へガラリと転換させた。Galaxyシリーズはその筆頭であり、この支配的な流れはワンダーウーマンやアクアマンを見てみても明らかである。逆張りした、むしろ、ノーラン3部作よりも遥かにシリアス、ダーク系に振り切っていて、なおかつ絶賛を集めているのが、この『JOKER』だ。シリアス・ダーク系、そしてR15指定。ここまで、現在のヒットの流れに逆らう作品にしたのには理由がある。「だから、我々は、マーベルにはできないことをやりましょう」と提言したという。その結果、方向転換を決意した。過去の映画には一切干渉しない独立した作品とすること。派手なアクション・CGを避けて、あえて低予算の作品にすること。「すべて脱ぎ捨てれば解放されます」ここで行われたことは、シンプルで、重要だ。相手の強さ、弱さ、特徴を客観視すること。自身の強さ、弱さ、特徴を客観視して、できることを検討すること。相手と、明確に差別化すること。これこそ、当たり前で、でも実行が困難な差別化戦略である。10月4日が待ち遠しい。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。