人々の生活をサポートするシステムとして,「代理人」を意味するエージェントが活用されている。そこで本研究では,広告におけるエージェントの存在が向社会的行動である募金行動を促進する効果があるのか検討した。用い,エージェントの表情(笑顔,泣き顔)と広告描写(文脈)の一致・不一致関係による寄付行動促進効果について検討したが,エージェントの存在による影響はみられなかった。実験2において,属性の異なる2種類のエージェント(募金呼びかけ者,募金を必要とする子ども)を用い検討したところ,募金呼びかけ者のエージェントよりも,募金を必要とする子どものエージェントを配置した方が,募金額が上がる傾向がみられた。reserved.お問い合わせご利用規約プライバシーポリシ。