生命保険のテレビCMは、有名人が出演するもの、キャラクターを使ったものなど多種多様だ。“感動的なストーリー”を見せるCMもまた多い。務める後田亨氏は、そうしたCMを見て保険会社を決めるのは、問題だと指摘する。*人の感情に訴えるCMの手法には疑問を感じます。違和感を覚えるのは、がんに罹ったことのある人が登場するCMです。7~8年ほど前、保険を営業する人が登場して、自分ががんを経験したから「『がん保険』をお客様に勧めるためにこの仕事に就いた」などと話すCMがありました。その人に他意は無くても、何かが違うと感じました。近年では、親をがんで亡くした女性フィギュアスケーターが、自身も若くしてがんに罹りながらも選手生活を続け、リンクでパートナーの男性からプロポーズされるシーンを使ったCMもありましたが、これも心中にスッキリしないものが残りました。がんに罹った経験がある当事者が登場するCMを見て感情が刺激されることと、がん保険の価値は関係がないはずだからです。%])が発表されています。