WILDはじめまして。2016年5月23日こんにちわ、池谷です。この記事を読むことで以下のようなことがわかります。今回紹介しているアディダスのキャンパスは誰もが知っている定番スニーカーです。世界で未だ根強い人気があるし、アディダスのキャンパスを使った海外のコーデがみられます。毎月各メーカーが新作のスニーカーを生産していますが、こうやって定番になる商品って本当にごく一部です。多くのスニーカーは時間とともに風化し、やがて消えていきます。時間の淘汰に耐えきれないのです。アディダスのキャンパスのように時間の淘汰に負けることなく、売れ続けている商品こそ定番となり、ある種絶対化されるのです。定番と同じような言葉として、常識が思い浮かぶかもしれません。確かに、多くの人が知っていて考え方のパラダイムに採用しているという点で、似ている部分はあります。決定的な違いは、常識は確実に時間によって淘汰されるということです。絶対的なものではないのです。近年その常識が結構早いペースで塗り替えられていっています。一昔前では、多くの受験生は予備校に通い、授業を受けていました。最近では、スマホやタブレットに塾の授業が配信されてきて、家でいつでも自分の好きなときに好きなだけ講師の授業を受けられるのです。今ではそれが常識です。私たちの常識は技術革新によって、塗り替えられてきます。この技術革新の波に上手に乗って生きていける人は、新しいガジェットを使って仕事の効率化を考えられるし、はたまた新しいサービスの形も考えられる。当たり前ですが、こういう生き方ができる人の方が今の時代圧倒的に有利なんです。団塊の世代でインターネットに未だに馴染めなかったり、ゆとりがどうだとか言ってる人は、ただの時代に淘汰された落伍者なんですよ。いう時代だからこそ、アディダスのキャンパスのようなオールドスクールに注目が当たるときもあります。我々はなぜこのアディダスのキャンパスが時代に淘汰されない絶対的な存在になれたかを考えなくてはいけないのです。今回はその理由を一つだけ紹介しましょう。アディダスのキャンパスが時代に淘汰されない絶対的な存在になれた理由は、このシンプルなフォルムにあります。どこからも時代の感じさせないのです。