本日の一冊は、ロンドン・ビジネススクールの名物准教授が、経営の世界における「不都合な真実」を明かした一冊。本書を読むまでもなく、学術研究の世界では、経営の世界の常識が否定されていたり、まことしやかに伝えられている経営論が一刀両断されていたりします。それでもなお、経営における間違った認識が改められないのは、それが人間にとって、あるいは企業を取り巻く当事者にとって、「不都合な真実」だから。本当に賢明な経営をしようと思ったら、本書で書かれている真実は知っておいた方が良いでしょう。いくつか事例を挙げるとすると、たとえばこんな質問。カリフォルニア州の家庭に対し、電気やガスの節約を呼びかけるチラシのメッセージを作りました。