CHECKER」の提供開始12月05日に配信された電通ニュースリリース文面は以下の通りです。(TM)(ブランド・リフト・チェッカー)」を開発し、本日より提供を開始します。(TM)」はそのPDMサービスの一環となります。このサービスを活用することにより、1マス媒体向けに開発した動画広告をデジタル媒体向けにアレンジする場合や、2デジタル媒体向けに動画広告を展開する場合、の両方において、“最も人の心を動かす、最適な動画広告”の制作サポートができるようになります。動画広告で実施したブランド効果測定(※)」をベースに、電通のCMプランナーによる独自のクリエーティブ観点からの178項目に及ぶチェックと、データサイエンティストによる分析を加えることで、人の態度変容を促す動画広告の要素・組み合わせを解明するに至りました。178の中には、「冒頭1秒以内にブランド名が出る」「著名人が出演している」といった自動的に機械で判別可能な項目に加え、「感動的」「かわいい」といったような人にしか判別できない項目も含まれています。従来のデジタル広告のクリエーティブでは、事前に高精度な成果予測を立てて効果の最適化を図ることは困難であったことから、これまでは個別案件ごとにABテストが行われ、実施しながら精度を高めていくという手法が用いられていました。廉価に大量の広告クリエーティブを制作して試すという手法では、かえってブランドを棄損させてしまうのではないかとの懸念もあり、そうしたリスクへの対応も求められていました。(TM)」では、こうしたリスクへの対応にも役立ちます。今後も電通グループは、クリエーティビティと、“人”基点の各種データや最新テクノロジーを保有する企業との提携を通じて、PDMの基盤を強化し、顧客企業の目標に対してより精緻な企画と実施で貢献してまいります。電通ニュースリリースhttp://www.dentsu.co.jp/news/release/2017/1205-009405.html#デジタル#動画広告#クリエーティブ#サービス注目キーワードテクノロジーアイデアワークスタイル未来AIスタートアップイノベーションSDGs今週のおすすめ記事2020/02/06イノベーションの本質を、イノベートする。その方法論の一端を、公開します。彬2020/01/28オワコンだった“つけま”が復活。