ダウンロードサービス人気連載「これがプロの企画書だ!」で紹介された企画書が定期購読者限定でパワーポイント形式(.ppt)でダウンロードすることが可能です。46,800円(税込)※毎号送料無料でお届けします。食品2010年2月号バランス栄養食品メーカーのサンプリングプロモーション企画【オリエン】オリエン/プレゼン内容:クライアントは大手食品メーカー。対象商品は栄養バランス食品。カテゴリー内では高いシェアを誇るが、競合商品の増加に伴いシェア争いは激化傾向に。新規トライアルの伸びが鈍く、この改善がブランド活性化に不可欠な課題。商品のターゲットユーザーは、20代後半~40代の働く女性。けいぞう)ファイルNo.96※定期購読者向けのコンテンツです。新製品ミックスジャム発売記念プロモーション【オリエン】オリエン/プレゼン内容:クライアントは、大手加工食品メーカーP社。ジャム類は他社に先駆けて無添加・無着色を徹底し高い信頼性で固定ファンを獲得。現状のターゲットであるF2層におけるブランド認知率は現在No.1を誇る。追随する企業の新規参入が増え競争は激化。ここ数年は売り上げが停滞し、品質だけでは優位性を保つことが難しくなっていた。登場感のあるプロモーション展開により、ジャム市場全体の活性化を目指す。きょうみ)ファイルNo.95※定期購読者向けのコンテンツです。地域人気ジェラートの全国ブランド化へのトータル戦略【オリエン】オリエン/プレゼン内容:リニューアルをきっかけに全国を対象に幅広く販売したい。一貫したイメージづくり、商品以外の付加価値を訴求したい。人々の生活とともにあり、記憶に残るオンリーワン商品になりたい。ターゲットは子供ではない、OL、ファミリー層。作成者:恒川隆太/シーエムバーファイルNo.78※定期購読者向けのコンテンツです。大きく左右される経営体質の改善に向けたダイレクト販売計画を提案。データベース・フルフィルメント(4P+D+F)」を組み合わせた“売れるしくみ”で、ダイレクト販売をクライアントの中核事業へ育てる。詳細はこちら2007年5月号ソーセージ新発売におけるブログを活用した口コミプロモーション提案【自主提案】オリエン/プレゼン内容:株式会社A食品の新商品「ABCソーセージ」発売開始における販促プロモーション。ターゲットは30代~40代の主婦全般。今まで、マス広告と店頭プロモーションを中心にプロモーションを行ってきたが、より費用対効果の高い手法を試したいと考えている。ネットを効果的に使った販促プロモーションを試してみたい。事業企画本部メディア事業部メディアグループ※定期購読者向けのコンテンツです。提案する企画書【オリエン】オリエン/プレゼン内容:クライアントはスナック菓子メーカーA社。チャネルに対して次々と新フレーバーの新商品(企画商材)を投入しないと棚落ちしてしまう状況。コンビニエンスストア(CVS)、スーパーマーケット(SM)などを中心に展開している自社製品の店頭顕在化を図るべく、昨今、主流になりつつある「デジタルプロモーション」の可能性を模索していきたい。作成者:鬼頭則和/アイベックス・アンド・リムズ※定期購読者向けのコンテンツです。企画提案書【オリエン】オリエン/プレゼン内容:クライアントは大手医薬品メーカー。通常の街頭サンプリングには懐疑的で、口コミ効果もある女子大生にターゲットを絞った内容を期待している。ブログやSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)など、若者が日常的に使用しているコミュニケーションツールにも興味を持っている。作成者:渡部陽/ユーキャンパス※定期購読者向けのコンテンツです。「和食とアイス」プロモーションのご提案【自主提案】オリエン/プレゼン内容:「和」をコンセプトにしたプレミアムアイスの新発売に伴う店頭プロモーションを自主提案する。今までのプレミアムアイス市場に無かった新たなコンセプトと共に、新たな価値を消費者に訴求する。そのために、メッセージを明確に伝える売り場をつくり出し、商品サイクルに合わせたプロモーションスケジュールを提案する。作成者:成田智子/クリエート※定期購読者向けのコンテンツです。企画書【オリエン】オリエン/プレゼン内容:新規クライアントである甘味料メーカーA社より発売後約10年が経過する、オリゴ糖シロップ「オリゴA」の販売強化に関する提案を求められた。売り上げは成長を続けているが、特定保健用食品への市場の注目度合を見ると、さらに大きな成長が期待できるので、そのための施策が欲しいとのことである。商品のユーザーメリットが明確な商品なので、まず消費者のプルを獲得する方向で立案して欲しいとの意向もいただいた。そこで弊社では、自社運営の主婦限定ネットアンケート組織「L-net」を活用した現状分析を経て、店頭を中心とした、中期的視点での消費者向けプロモーション戦略を提案することとした。※定期購読者向けのコンテンツです。売り上げ低迷など、厳しい市場環境にある。食品加工メーカー・業務店向けが中心の中堅食用油メーカー「A」社も、近年売り上げが低迷している中で、エンドユーザーの把握から販促策までの長期プランを自主提案。