プロのおすすめは「すべて書き出す」2019.7.25アイデアは適切な内容を選び、求められている人に“ギブ”されてこそ生きてくる。その方法は3ステップ。提案先のことは一切考えず、自分本位にアイデアを出し尽くす。「最初から、相手のことや企画としてのカタチや条件を考慮すると、選択肢が狭まるだけなんです。どれだけ“わがまま”になれるかがポイント。企画の素であるアイデアは、自分の理想論でいいんです」と、発想法のプロである加藤昌治さん。目一杯選択肢を広げたら初めて、“ギブ”できる状態に整える。的確なアイデアを“ギブ”する3ステップ!思いついたモノはすべて書き出す。最初の段階では、できるだけ大量の選択肢を出すべし。『似たようなものがある』『これは予算的に実現できない』と自己判断しないでください」。通常、ここでつまずき、通り一遍のものしか出せない人が多い。「そうしたアイデアには驚きがなく『他にないの?』と言われるのがオチ。アイデアは、恥ずかしくても自分の気持ちや理想に素直であるほどいい。修正は後からいくらでもできますよ」ちょっとズラしてみる。自分の経験や知識だけではアイデアの数には、どうしても限界が...。そこで取り入れたいのが、アイデアを“ズラす”ワザ。「アイデアは選択肢ですから、選択肢が多いほど良い企画が生まれる可能性は高まります。Aというアイデアに対してA’、さらにA’’とズラしていきます。この段階では、どれも切り捨てないこと。自分には微差でも、それは別のアイデアです。記憶に残る、インパクトを重視する。ここで初めて、アイデアを“ギブ”する相手のことを考慮して、提案できる段階に仕上げていく。「わがままに考えたアイデアに、相手への思いやりをプラスしていきます」。思いやりも過ぎるとお節介になるように、相手に合わせすぎるのは考えもの。「提案を受け取る側にとって知らないことが最大のギフトになり、喜ばれます。博報堂PR局シニアPRディレクター。マーケティングとマネジメントの両面から企画立案するプロ。著書に『考具』『アイデアはどこからやってくるのか』。※『anan』2019年7月31日号より。ランがもっと楽しめる。プロテイン配合でカラダづくりをサポート。