PEOPLE~モバイルは消費者を動かす~」を東京・渋谷区のアクトスクエアで開催した。当日は多くの企業関係者を招き、近年急速に起こりつつある「モバイルシフト」の現状を解説。モバイルマーケティングにおけるFacebook活用法や、モバイルクリエーティブの基本、Facebookで可能なさまざまな効果検証などについてプレゼンテーションが行われ、イベント後半では、実際にFacebook上でモバイル動画でブランディングやマーケティングを行った企業担当者が登壇し、実際の事例と得られた効果を具体的なデータを交えて紹介した。世界のモバイル人口が47億人に達していることに触れ、グローバルなインフラとしてモバイルが定着したと指摘。米国のデータを例に、1人が1日の中で使う時間について、近い将来モバイルに接触する時間がテレビのそれを超えるとの予測を紹介した。一つ重要なトレンドとして、動画でのコミュニケーションの増加を挙げた。その他、インターネットの動画視聴の50%はモバイル環境からであることや、世界的に「短い動画」を移動中などに視聴する傾向が増えていることについても話した。Network」を挙げた。Networkとは、FacebookとInstagram以外の提携モバイルアプリ上でも、Facebookのターゲティング機能と測定機能を使って広告出稿できるサービス。Networkによって2100万人のユーザーにリーチできるとした。Industryの鈴木大也本部長は、「消費者を動かすFacebook活用法」と題して講演を行った。鈴木本部長はモバイル広告の目的を「ブランディング」「売り上げアップ」と位置付けた。ブランディング面においては、テレビとFacebookと併用することでテレビを見ない層も含めたフラットなリーチが見込めること、ピンポイントブランディングが可能なFacebookならターゲットに対して効率の良いアプローチができることなどを語った。Strategist。「消費者を動かすモバイルクリエイティブ」と題して、モバイルならでは制作の方法論を語った。田中氏はモバイル用の動画広告を「テレビ素材をモバイルへ最適化する」ケースと、「ゼロからモバイルに最適な動画を作る」ケースの二つに大別。どちらにも共通するルールとして、「無音を前提」「結論を最初に」「縦横比を最適化」の三つを挙げ、さまざまな事例を紹介した。Managerの佐藤太泰氏が登壇。資生堂のブランド「マキアージュ」の新ルージュ発売時に行った、テレビとモバイルを併用したプロモーション事例を紹介した。テレビCM開始直後に、アンケート調査で地域や年代別に広告認知層と非認知層を可視化。非認知層を対象にFacebook/Instagram広告でリアルタイムにターゲティング配信を展開した。テレビが届かなかった部分を補完する形で効果的にリーチを拡大し、ブランド認知率をさらに向上させることができたという。Managerの麗狗乃美氏が登壇。アスティ」というワインのモバイル動画広告を紹介した。精度の高いターゲティングに加え、一つの広告スペースに複数の動画を表示できるFacebookの「カルーセル動画広告」を生かしたクリエーティブもあり、広告想起、ブランド認知、前年比売り上げといったKPIが軒並み向上する結果となった。