富裕層マーケティングを学ぶと、次のようなメリットがあります。1)富裕層向けアプローチの最新事情がわかる文字通り富裕層の人たちに向かってどう売るかを考える機会になります。対象を限定することなく「売れる」高級品・高級サービス開発のヒントにできます3)富裕層を知れば、富裕層の仲間入りができるかも富裕層といっても細かなカテゴリーに分かれています。どんな富裕層の人たちがいるかを知ることで、どのようにして「自分」が富裕層に入れそうかを考える上で参考になりますまた、ターゲット層と対象商品・サービスの特性上、会員制ビジネスやリアルのイベントと密接に関係がありますので、コミュニティの運営に興味のある方にも参考になるかと思います。専門家や経験者がまだまだ少ないテーマです。今、詳しくなることには特別の価値があります。ご興味のある方は、今すぐお申し込みください。今、市場では、次々に高付加価値の商品・サービスが登場し、高額でも売れている商品・サービスに注目が集まっている。同時に、ラグジュアリーグッズに興味を持つ、購買力のあるユーザーを囲い込みたいという事業者側の意向もよく聞こえてくる。一方で、「高くすれば売れる」わけでも、簡単にユーザーを囲い込めるわけでもない。消費者の嗜好は細分化され、しかも高級志向のユーザーは目も肥えていることから、品質や価格感、テイストには細かな配慮が不可欠である。そこで、今注目の富裕層向けのマーケティングについて、富裕層マーケティングに特化したコンサルティングを提供するKTマーケティングの土屋社長に、市場動向と具体的なアプローチを最新事例を踏まえつつ紹介していただく。若干変更する場合がありますので予めご了承ください。選挙広報アドバイス選挙広報に興味がある方は、「週刊新潮」12/14号のご一読をオススメします。いう特集記事が載っています。内容は、自民党が小泉チルドレンのために開いた勉強会のテープをまとめたもので、安倍内閣で広報担当補佐官の世耕議員による「選挙に勝つためにまず何をすべきか」がテーマ。等など、いくつかの工夫が具体的なエピソードとともに語られています。選挙広報のコンサルティングをやったことのある友人たちは、口をそろえて「どこから洩れるのか分からない」と、情報が筒抜けになることに驚いていましたが、戦略・戦術を研究する人からすれば、リアルタイムに情報が集まるので、・・・外野も盛り上がりますよね。気になるところが記事の最後のまとめ部分。政治評論家の有馬晴海氏は、講演についてこう感想を語った。「チルドレンが、小手先のことばかりに腐心する政治家になりやしないかと、少し心配ですね。84人のうち、次の選挙で生き残れるのは30人程度でしょうが」むしろ、チルドレンには、こんな薄っぺらなアドバイスが効果的なのかもしれない。(以上、引用終わり)うーん、すっきりしませんね。メディアが選挙結果や世論形成に大きな影響を与える現状では、「見せ方」「伝え方」の技術習得が必須だと思うのです。さまざまなプレゼンや講演を見てきて、確信を持って言えるのは、今や、こういう「見せ方」「伝え方」部分に気を遣えない人は、「内容も」薄っぺらい、ということです。「中身のある話をする」よりも、まず「中身のある話をする人」なんだと伝えなければならない。伝える順番は、相手に興味を持たせて、共感を得て、重要なメッセージはそれからです。議員も、当選しないことには始まりませんからね。13:38カルタで自己演出?ユーザー巻き込み型キャンペーンで、新しい商品が1つ生まれました。その名も「セキュリティかるた」。日立システムアンドサービスが、自社ブログでコンテストを開催し、応募作品を「かるた」として商品化したものです。/自社業務をアピール日立システムアンドサービスは遊びながらセキュリティーの知識を身に付けられるかるたを14日に発売する。セキュリティーの注意点や被害が増えているオンライン詐欺の内容などを五七五の句で表現。社員教育用に売り込み、同社のセキュリティー業務をアピールする。翔泳社のサイトで販売、だそうです。(詳しくはこちら)コンテスト形式で作品を募集するのは以前から有りました。知られているのは、「おーいお茶」の俳句。それを有料販売用の商品にするのと、自社営業用ツール化を同時にするのはちょっと珍しいかもしれません。営業ツールを有料で買うわけですからね。作品応募者以外に、本当に売れるんでしょうか。関係者の方、こっそり教えてください。それにしても、どうして「かるた」なんでしょうか。部署単位で配るんでしょうか。新年会に飲み屋で、あるいは社員旅行の夜の「お楽しみ」に使うんでしょうか。それとも、経営者が社員一人1かるたを「啓蒙活動」として配るんでしょうか。今後のISOやプライバシーマーク取得などのために、「かるたを社員の名刺入れに入れておくこと」が条件になったりするんでしょうか。社員教育用途(B2B)で売れるんだとしたら、自社印刷をする方がビジネスとしては良い気がするし、もし、アピールとして割り切る+翔泳社と組めるなら、翔泳社のIT書の裏面に広告として、「おーいお茶」のような、作品紹介のための、日立システムアンドサービス提供枠を作る(そして、著者印税も増える:それいいね!)仕組みの方がリーチは広がりそうに思います。このあたりの「分からなさ」が日経本紙が掲載した理由なのかもしれません。11:212006年12月07日フランスの価値観を発信する本日の日経によると、フランスで24時間ニュース専門の国際放送局が開局するそうです。「フランスの視点」を旗印に掲げ、世界に向けて24時間ニュース番組を提供する新しい国際放送局「フランス24」が6日、開局する。仏政府肝いりのこの事業の背景には米CNNや中東アルジャズィーラを通じて特定の価値観が広まることへの警戒感がある。衛星放送、CATV、ブロードバンド通信などで仏語と英語で放送を始める。世界に受け入れられるプロパガンダ放送局になれるでしょうか。フランス人の価値観や発想って、私、かなり興味があるんです。言っているそんな人たちが世界向けのニュースを作ったら一体どうなるのか。09:542006年12月06日ロングテールの本当の意味インターネット総合研究所が上場廃止になるとのことです。ネット総研といえば、マザーズ上場の時には大きく注目されたネット銘柄の代表格ですが、上場以来、これまでの株価の推移はこんな感じでした。これを見て、ピンと来ました。始め期待高くて、株価も高い。短期間の乱高下後、急速に市場の興味が冷めていく。長い低迷・・・・Web2.0で象徴的な言葉として使われる「ロングテール」。実は、株価で説明できたわけですね。「ロングテールなビジネスをやってます」なんてもう言わないようにしよう(決意)。13:08ビーンスター忘年会(ビーボ2006)早いもので、2006年もあとわずかですが、今年も昨年同様、ビーンスターの忘年会を開催いたします。ビーンスターのセミナー講師やスタッフ、セミナー参加者、そのお友だちなど、広く関係者が一堂に会するユニークな場です。昨年は「SNS的」につながった人たちが大勢集まり、遅くまで盛り上がりました。・参加費:4000円(料理手配のため前振込みでお願いします)当日、皆さんとお会いできるのを楽しみにしています!お申し込みは、こちらからどうぞ。読ませる力は最初の78文字で判断されるネットで人に読んでもらえる文章を書くとしたら、ぜひとも意識したいポイント1つ。ミクシィ内で、気になるニュースの見出しを見つけて、それを読む。その下にそのニュースに対して、何十人もの人がコメントしているのを発見。そのリスト化されたコメントの中で、読んだものは5%くらい。クリックして各人が書いたコメント本文を読む仕組みです。ここで思わず考えてしまったことがあります。自分自身の行動なのですが、クリックして読んだものと読んでないものの差は、一体どこで生まれたか。これ、コミュニケーションを生業としている者には大きなテーマです。・・・・実は、リストで自動引用される78文字なんですね。各人が書いたコメント(日記)本文の冒頭78文字が、26文字×3行の形式でインデックス表示されるのです。それだけを見て、読むのと読まないのを判断しました。略してキマクリと呼ぼう、もあるでしょうが)。意識にまったくひっかからない文章。それが、はじめの78文字で判断されるわけです。(厳密に言うと、タイトルも考慮の対象データになるのですが、一般人が書いた文章だと、78文字の付加情報の方が、中身を端的に示していることの方が多いので、本文の一部がある時にはタイトルよりも本文の一部の方が意思決定に大きな影響を与えるように感じます)ちなみに、78文字ってどれくらいか。▽今日は天気が良かったので、朝早く目覚めました。今日は朝からアポがいっぱい。楽しい一日にしたいなと思いました。考えていて、気がついたら寝過ごしました。△(78字)研究の余地、ありますよね。年賀状とプリンタ販売の関係プリンタ販売を伸ばしたい。家庭でプリンタが使われるシーンの代表が年賀状作成だ。いうわけで、セイコーエプソンは、年賀状の調査をし、結果を発表しました。年賀状の相手は仕事より友人重視セイコーエプソンが、団塊の世代及びその前後の年齢層に年賀状について意識調査を実施したところ、友人や知人に絞って年賀状を送付したいと考えている人が多いことがわかった。(中略)年賀状の作成方法については、九割近くが自宅のプリンターで作成すると回答。製品では高価格でも性能が高い製品が欲しいと答えた人が半数以上を占めた。MJより引用)なんとかこのタイミングで、パブリシティをとりたい!という強い気持ちが伝わってくるような調査ですね。新聞だと400人は必要だと思いますが。データで、え!?と思ったのは、次の2点。実感値とかなり乖離がありますが。ウソはついてません、みたいなコメントが返ってきそうな、(気持ちは理解できる)楽しい調査結果でした。セイコーエプソン広報に1つお願いできるとしたら、プレスリリースしたら、すぐそのタイミングで、ネットには元データを公開してほしいところです。年賀状の発行枚数は毎年減少している一方で、インクジェット用ハガキの発行枚数は前年比「2倍」になるのだとか。これが記者が記事化した時の拠り所ですね、きっと。師走なので、今年を振り返る話を。今年買って最も良かったもの。それは、「炊飯器」です。これは、本当に声を大にして皆さんにオススメしたい。それまで使っていたのは、学生時代からの3合炊き15年選手の炊飯器。単純なつくりの機械ですから、壊れないんですよ。間違いなく米が炊ける。それで延々使い続けてました。それが、ある頃に、たて続けにいろんな人から炊飯器を勧められたんです。「同じご飯とは思えないくらい、違うよ~」それで、ある時、「そうまで言うなら、探してみるか」と思い、ネットで片っ端から調べてみました。機能をチェックし、価格をチェックし、大きさをチェックし、用途や向き不向きをチェックしました。選択肢を具体的にし、絞って、絞って、「ん~、買うか!」と決めたのがコレです。ステンレスブラウンちなみに私はアマゾンで買いました。見た目の価格は最安値ではないのですが、それまで本で貯めたクーポン券が使えること(税務申告が難しい出費にはありがたい)、後でこの商品を買った分のクーポン券が送られてくること(つまりまた別の出費にもあてられる。毎月何万円もの書籍購入にも使える)、などから、アマゾンが最も都合が良かったんですね。出かける手間も現物を持ち運ぶ手間も、またその時間もかけることなく、すぐに届きました。それで早速1.5合ほどの米をセット。炊き上がって、フタを開けた時のふあぁぁっと上がる湯気のニオイが違うんです。鼻に入ってきたんですよ。「おっ、新型の炊飯器は湯気も違うのか!」そんな驚きを感じながら、付属のシャモジ(米がくっつきません)で、炊きたてのお米を、フワッ、ファッファッ、と茶碗に盛ります。米はツヤツヤで、1つ1つの粒がはっきりとしている、まるでCMに出てきそうな姿です。米だけで食べたい、と、小さめの一口分を箸でよそって口の中へ。小さく目を見開いて、低い小さな声をもらしてしまいました。いや、本当に、「これが同じご飯か」と思うほど、ご飯を食べるのが楽しくなりました。聞かされていた話はウソじゃなかったんです。以来、明太子を買ったり、梅干で楽しんだり、良質な生卵をかけたり、佃煮とあわせたり。自宅で「ご飯」を食べるのを大切なひと時として意識することが増えました。割引価格で2-3万円です。毎日を豊かにする投資と思えば極めて意義のあるお金の使い方だと思います。してもっと早く、炊飯器を買い換えなかったんだろうという気持ちにもなります。して炊飯器メーカーは、もっと効果的に訴求してくれないんだ、という気持ちにもなりました。今年一番の満足の買い物。私の場合は、この炊飯器でした。あなたもぜひ試してみてください。20:04「つるの式コミュニケーションメソッド」メールマガジン登録このblogの筆者によるメルマガにご登録ください。