大学時代にマーケティングの講義を受けて人が行動を起こす事、その源泉は何だろうかと周囲を観察するようになりました。「最強のコピーライティングバイブル」という著書の最初に書かれていた、神田昌典さんの「言葉は、社会創造の源泉なのだ」「言葉を生み出すプロセスが会社から捨てられたとき、会社からは創造性が枯渇してしまう」と前説を読んでなるほどと思った次第です。言葉は人を創る、社会も創る、生きていく中で言葉というのはとても重要な位置をしめています。発言がネガテブであってもポジティブであってもそれがその行動の源泉になっていると考えるとその人のパターンであり良いも悪いもないのではと思う今日この頃。コピーライティングは広告以外にも社内プレゼン用の資料だったりメールの文面であったり応用出来るシーンは多数あります。以下の本はその型と実例が沢山紹介されておりマーケティングやコピーライティングに興味をもつ人、ある程度理解している人にも役立つ事例集と思います。人を惹きつけて行動を起こさせる為にはどんな言葉が必要でしょうか?この本ではその型が実例を伴いながら多数紹介されています。ドラマ」「坂本龍馬」3ワードで端的にわかりやすくコピー化された効果もあってか、大河ドラマ「竜馬伝」の視聴率は2016年2月までNo1とありました。この広告を見たのは初めて、福山は好きだけど、竜馬にも大河にも興味がないのでコピー?と思った。私なんかはそのターゲットにはなっていないようで、番組視聴者の何割がこのコピーを認知し感情を動かされたのだろうかと思った。年をとり経験が増えてくると広告を見た時の反応が少し変わったなと感じた事はありませんか?「50人に1人当たります」と読んだらつまり「100人のうち98人は外れます」と意味を変えてしまう。やって行動がどんどん減っていく(笑)さらに学びを進め深めていく時に読む名著3部作へ紹介した上記の本は、以下の黄金のクラッシックシリーズ、世界的なロングセラー本の3部作が纏められた本。このコピーライティングバイブルについての源流ともいえるべき本を紹介します。amazonで売れたビジネス所50冊にノミネートされている本58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン・ケープルズが、実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かされたもの。実際に米国で使われたコピー内容の具体的事例のまとめ。(翻訳)マーケティングの名門、ノースウェスタン大学など、全米トップスクール37校(大学・大学院)の教科書マーケティング戦略が実際に現場に導入され、そして結果をあげるまでに必要なプロセスが纏められており「全体像」を掴みやすい。全米トップスクール37校の大学・大学院で教科書になり、いまなお世界中で読み継がれているバイブル。先日、友人のお母様がクルーズ船のチラシの1枚の美しい写真を見てクルーズ船ツアーに申し込みをしたと話をしていた。「クルーズ船ツアー」という言葉が創造であり、行動を促したのは1枚の写真。)が4つありその優位感覚によって伝え方を変えるという事を学びました。広告というのはいろいろなものが組み合わさっていますね。視覚系の友人はだいたい写真やデザインを見て反応や興味を示しています。