投稿日:2014年02月27日クリック率を劇的に改善する!メルマガのボリュームコントロール術メールの書き方tweetメルマガ道を極めるための基礎!正しい「長さ」ってどれくらい?「読まれるメルマガ」のボリュームは?コンテンツはひとつでも少ないほうがいいメルマガ道を極めるための基礎!正しい「長さ」ってどれくらい?前回は、「メルマガのメガ盛りは悪」というお話(あれ?言い方がちょっと違いましたか)でした。読者に伝えたいことがたくさんある(熱い思いをもっている方が発行していることが多いです)。すべてを丁寧に伝えねば!という義務感にとらわれている(生真面目な方が発行していることが多いです)。メルマガが長くなる理由は人それぞれですが、購買誘導のためのメルマガは、どんな理由であれ「長くすべきではない」と、断言します!いろいろなトピックをこれでもかと盛り込んだメルマガは、読者にとっては消化不良を起こす原因でしかありません。めぐり合わせが悪ければ、「ココのメルマガはもう取るのや~めた!」となります。読まれるメルマガとは、いったいどのくらいの長さなのでしょう。これまでの経験から導き出した、究極(?)の「ボリューム」を具体的にお話ししますね。「読まれるメルマガ」のボリュームは?パソコンで見ることを想定した場合のボリュームは...横36文字以内、縦200行以内これが鉄則です。横の36文字とは、メーラーで見切れない最大値です。縦の200行とは、印刷した場合、A4用紙で2枚程度。心理的にストレスを感じずに読み切れる分量は、これくらいが限界だと思います。最近はスマートフォンでメルマガを見ている人も非常に多いですね。スマホの場合、横は15文字程度。縦は、3~4スクロール程度で収まる分量が理想です。スマホの横の文字数「15文字程度」というのは、「現代人がひと目で意味を理解できる文字量」でもあります。スマホに限らず、見出しやコピーなど、強いメッセージを込めたテキストは14文字以内を心がけてみるとよいと思います。文字量として「ひと目で理解できるかどうか」は、メルマガのボリュームを考えるうえで、非常に大事なポイント。キャッチコピーよりも長い文章で、読者に伝えたいときは、36文字(横の最大値)×2~3行の文節をひと区切りとして、コンパクトなまとまりをもたせてください。この記事でも、なるべく短めに、改行を入れながら書き進めています。2~3行程度の文節ならば、ざっと読み流しても、頭の中でスピーディに意味が理解できる文章に変換されます。それを超えてしまうと、「読むの面倒だなぁ、オイ」と脳が拒絶してしまうのです。一文、一文も、なるべく短いほうが、読み手はすんなり頭に入ります。「...ですけれど」「...かもしれませんが」といったフレーズをはさみながら、延々と続いていく文章。結論が見えず、読み手はうんざりしてしまいます。」がひとつもない文章でしたら、かならずとこかに切れるポイントがあります。「長文は悪文」と心得て、文章そのものにも見直しをかけてみてくださいね。加えて、適宜改行を入れるだけで、メルマガのビジュアルとしてはかなりスッキリしますよ。コンテンツはひとつでも少ないほうがいいメルマガの最終目的は、クリックしてサイトに飛んでもらうこと。商品を買ってもらうこと。このことを大前提として、いつも頭の中に置いてください。メルマガは、たくさんの情報を伝える場ではありません。ところがそのことを知らず、「ひとつでもたくさんのことを伝えたい!」となってしまった場合、1通のメルマガに複数のコンテンツがギューギュー詰め込まれてしまうのです。読者の「クリック」「購入」を狙うなら、できればコンテンツはひとつきりのほうがいいと思います。多くても、せいぜい2~3コンテンツにとどめるべきでしょう。クリックさせる場所を分散させないことが、クリック率上昇の最大ポイントです。ひとつのことを伝えるメルマガならば、読者は即座に「クリックする」「クリックしない」を判断できます。確かに興味がなければ、その場で離脱してしまうかもしれません。興味がある人を確実に拾ったほうが、購買に至るまでの効率は数倍いいのです。複数クリック箇所がある、複数のテーマがある時点で、読者は一瞬読むべきところを見失います。「1通1テーマ」のメルマガを発行して、どんな反応があるか、ぜひ一度試してみてはいかがでしょうか。株式会社ライトアップでメールマーケティング施策やコンテンツ制作のプロデュースを担当しています。愛読書は北方健三先生の大水滸シリーズです。Reserved.メルラボの最新情報をメールでお届けします。