プラス」スポーツシューズにおいて、従来の機能性を最優先しない商品開発が増えつつある。根幹は機能性であることに変わりはないため、競技シーンから離れた提案(カジュアルシーンが典型例)は、ブランドの認知度・価値観を高める施策であると考えられる。競技シーン=シリアス層へ向けた商品開発を強化する企業も見受けられる。常道とは異なる、リスクを伴うが、自社のブランド観の向上を目指した新しい取り組みでもある。BETRUE」コレクションを6月6日から発売する。性別を連想させる色彩――虹色と薄いピンク色である“ラベンダー”色を同シリーズに採用。フライ」などのモデルに同色を採用した。併せて同シリーズでは、LGBTの歴史で使われてきたピンク色の三角形のシンボルも採用した。一部のナイキ販売店で販売する予定だ。