PixabayTwitterFacebookはてブPocketLINE2018.06.26マーケティングの世界では元P&Gのマーケターが日系・外資系を問わず席巻しています。USJ、マクドナルド、資生堂と多くの企業のマーケティングをP&G卒業生が担っています。その中で2000年代にP&Gを2回に渡って率いたA・G・ラフリーは、彼の言説や方針がとても日本企業の価値観に近いはずなのに、日本ではそれほど著名ではないのは残念ということで紹介します。2000年から2010年まで株価が暴落していたP&Gの再生をリードし、在任中に売上を倍増させ、利益を4倍にするとともに、ファブリーズなど新商品をグローバルブランドとして確立させた近年最も成功した経営者のひとりです。Boss」という言葉でよく知られています。お客様至上主義の日本式経営にとても近い考え方を持った人です。実際、彼は自らの行動で範を示すという日本人経営者が行いそうなこと、株主価値を副次的な要素とみなすという日本式経営に近い行動をとっています。著名な経営者としてエピソードに事欠かないのですが、ラフリーは世界中の拠点を回る際にはその国の生活者を訪問することを続けていました。報酬についても、在籍時の株式価値に連動するのではなく引退後10年間かけてその時点での時価にあわせて受け取るように自身の報酬形態を変えました。この結果、周囲のエグゼクティブも生活者を実際に観察するようになり、短期的な業績や株価向上ではなく長期的な成長を志向するように変化をしていきました。欧米企業の経営者の最大のフォーカスと言われる株主価値についても、ラフリーはP&Gの業績に派生するものとして語り、生活者から信頼を勝ち取り、強力なブランドを構築し、新商品のローンチを確実に成功させるということを目標としていました。実際、CEOへ就任後、世界中のオフィスに設置してあったP&Gの株価を表示するスクリーンを撤去しています。短期業績や株主至上に対比して語られることが多い欧米の会社が、グローバルで最大のパッケージグッズの会社が日本式経営のような考え方を指向しているということが、安直に行われる欧米批判がステレオタイプなものだと語っています。彼の本を読むと、ピーター・ドラッガーへの謝辞や言及が散見されます。ドラッガーも日本人が偏愛する経営学者です。今時、欧米のビジネススクールでドラッガーを歴史以上のものとして言及することはありません。示すなど日本人にとってとても受け入れられやすそうな名経営者にもかかわらず、日本で著名でないのは不思議です。一方で、A・G・ラフリーが世界のビジネスパーソンにもっとも注目されたのは、彼が導入したイノベーションのプログラムになります。A・G・ラフリーが著した本、インタビューや彼が登場するビジネス書籍やケースでも、継続的なイノベーションを起こす力とそれをグローバルブランドへと成長させる仕組みということをテーマにしたものが多いです。そこで、A・G・ラフリーの著した本を紹介していきたいと思います。Charanイノベーションということを議論すると、とてつもなく新規性のある発明や商品開発ということを思い浮かべる人が多いですが、イノベーションは既存のあるものの組み合わせや仕組みによって新たな価値を生み出す場合の方が多いです。シンプルなチームワークをベースにしたものです。Developmentへ)により見つけ出し、商品を開発する。Truth)を最大活用してブランドを作り上げる。考え方としては非常にシンプルですが、全社員が継続的に行うというのは非常に難しいと思います。多くの人が関わっていくということは、それだけプロセスが長くなりますし、プロジェクトマネージメントも困難になります。同時にイノベーションにあわせて組織体を変化させていく必要もあります。同時に、イノベーションは常に成功するわけではありません。ライリーは成功よりも失敗の方が学びは多いと語っています。そのためには深い分析を失敗に対してしなければならないし、経営者の仕事は失敗の責任を取ることだけでなく、失敗を学びに変えカイゼンを続ける文化持った組織を作ることだと言っています。イノベーションの書籍というと、事例や思想だけを示したものが多く、同じことを自分の会社では実施できないと思うことが多いです。その中で、イノベーションのあり方を規定し、プラクティカルに導入できるプレイブック(手法と指針)とP&Gでの事例を示してくれる稀有な本だと思います。世界最大の消費財メーカーP&Gのブランディングの軌跡”という本や企業の成長に関する多くのビジネス書籍で彼の足跡が取り上げられています。世界の著名なビジネスリーダーは、読書家の方が多いです。と日本で過ごし、社会人になるまで英語ができなかった私が、アメリカでMBAを取得して、外資系経営者としてグローバル企業の日本支社を率いるまでに英語をどう学んだのか紹介します。中国でもっとも成功している経営者のひとりハイアールCEOの推薦する5冊ジャン・リューミン(張瑞敏)は、グローバルでもっとも成長している家電メーカーであるハイアールのCEO。世界の経営学教授も注目するユニークな経営哲学や経営手法を打ち出すジャンリューミンが推奨する書籍から、ハイアールの経営手法を分析して紹介。英語学習の参考書はテーマごとに本当に大量に溢れています。その中にはとても良い本もあれば役に立たない本も多いのは事実です。僕のプリンシプルは、初心者であっても英語は英語の教材で学ぶのが効果的だと考えています。そこで、英語で書かれたライティング上達に役に立つ書籍をレベル別に何冊かご紹介します。著名なCMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の推薦する本マーケティングを統括するCMOの導入が多くの企業で進んでいます。CMOの役割と責任、そして必要な能力をグローバルの著名CMOが推奨する本から分析、CMOへの道をご紹介します。不確定要素の広がる中で投資手法を見直す、ポートフォリオを見直すなどどのステージであっても先人の知恵と現在のトレンドや今後の予想についての理解は役立ちます。2017年7月CONTACTこのサイトについてメール問い合わせSEARCHスポンサーリンク。