daichiとLIFULLの2社で開催した勉強会「彩りのある暮らしをつくる、強いインハウスデザイン」にて、LIFULLのシニアデザイナー・山田さんが講演した内容をお届けします。山田和代(やまだ・かずよ)デザインプロダクション数社に勤務、多くクライアントワークに従事したのち2015年LIFULLに入社。HOME’Sの各種SPツールや、アニュアルレポートなどコーポレートツールも担当。HOME’Sでのプレゼントキャンペーンプロジェクトに参加。20年掲げた社名を変えた。自分たちの存在意義を込めたものへこんにちは、山田です。本日は皆様の貴重なお時間をいただきありがとうございます。HOME’Sのサービスデザインや、その販促にまつわる各種ツールの制作などに携わっています。LIFULLのことを簡単にご紹介させてください。株式会社LIFULLは、「あらゆるLIFEを、FULLに。」をコーポレートメッセージに掲げている会社です。2年前まで「ネクスト」という社名でしたが、世界中の人々の暮らしを、安心と喜びで満ちたものにしたいという想いから、2017年に株式会社LIFULLに社名変更いたしました。ここから、弊社におけるクリエイティブの考え方と、デザイン事例についてお話していきたいと思います。それに先立ち、まずは弊社のコーポレートCMをご覧ください。こちらのCMですが、初めて見た際に私は思わず涙ぐんでしまったくらい、好きなものです。あらゆる人の多様性と、多様性があるからこその幸せを全肯定していく。それを、「しなきゃ、なんてない。」というメッセージにこめている。いったシンプルな強さが、にじみ出ているCMじゃないかなと、私は感じています。このCMでうたっているとおりLIFULLのブランド定義は、「あらゆるLIFEを、FULLに。」というタグラインに託しています。手付かずの問題や既成概念を、視点を変える発想で「豊かさ」に変えることで、世界中の人々が本当に心から実現したいと思う人生を送れる社会にしたい。それをブランドパーパス、我々の存在意義として据えています。HOME’Sにおいても文脈は全く同じです。住みかえに関する既知の問題点の改善はもちろん、もっとその人それぞれが心から実現したいと思えるような暮らし方に出会っていただきたい。それをパーパスにして、サービスをどう提供すべきか、一人ひとりの社員が考えています。ブランドパーパスは、掲げて終わりではない。ブランド定義に強固に結びついたサービス提供の実現このブランドパーパスを元に、私たちが展開する事業とデザインに関して、このような四象限になぞらえて、具体的にご紹介したいと思います。四象限の軸ですが、上下が、DriveとBusiness。Businessとは事業の「基盤」、ベースとなる部分のことを指しています。Driveは、より加速させる、新しい可能性を追求する、外へ向けて発信や提言を行う、という意味合いで使っています。左右は「時間軸」になっており、左がNow。