MAGAZINECONTACTSITEMAP会社に雇われずに収入を得る。2018年10月13日5月12日、渋谷にて行われたマルネクのセミナーに参加してきました。Art」が信条のWEBマーケターのノジーさんです。Life!ノジーさんからは「ブランディング」について基本的な考え方から時代性を踏まえたブランド構築の仕方までかなり深いお話がありました。3時間を超える濃い講義の中で、学んだことや感想をお届けします。内容が長いので、二本立ての前半になります。後半はこちら→【マルネク】ノジーさんのセミナーでブランディングを学んだ〜後半〜CONTENTSブランディングとは?なぜブランディングをする?何を重視すればいいの?今の時代にあったブランディングとは?まとめ最後まで読んでいただき、ありがとうございました!ブランディングとは?情報発信を始めた方やネットビジネスを学んでいる方は”ブランディング”という言葉を耳にすると思います。branding)とは、ブランドに対する共感や信頼などを通じて顧客にとっての価値を高めていく、企業と組織のマーケティング戦略の1つ。ブランドとして認知されていないものをブランドに育て上げる、あるいはブランド構成要素を強化し、活性・維持管理していくこと。その手法-Wikipedia「ブランディング」より-ここで大事なのは、あくまで個人個人が感じるものということ。同じような方でも、理由は人それぞれあると思います。共通しているのは「何らかの形で心を動かされている」ということですね!つまり・・ブランディングは「人の心を動かすことを大事にしていく」が重要なポイント。「これは相手の心を動かすだろうか?」と常に疑問を持って追求していきたいと思います!なぜブランディングをする?では、情報発信などをしていく上で、なぜブランディングが必要なのでしょうか?先ほどブランディングについて、「心が動かされている」ということを挙げました。この心を動かされた人というのは、ブランドのファンになります。よって、他のブランドと比較して悩んだりはしません。iPhoneユーザーの方は、iPhoneの新作が欲しい商品じゃなかった場合、その時期にAndroidに新作が出てたとしても検討さえしませんよね。次のiPhone新作を待ちます。このファンたちにとって、iPhoneが住んでいるのは「スマホ市場」ではなく、iPhoneオンリーの市場で一人勝ち状態です。ブランディングをするメリットには・ライバルがいなくなる・最優先で検討されるということが上げられます。4つの価値について、一つずつお話させていただきます。■機能的価値..役に立つかどうか、スペックや売り上げ(実績)など最低限相手が求める機能的な価値がないと検討すらしてもらえないですよね^^;役に立つもの、必要とされるものを作る必要がありますね!■感情的価値..数値化できない感情に刺さる部分、理由がないもの何かのファンになったり、心を打たれる時って言葉じゃ表せないことが多いですよね。私がミスチルが好きになった時の感情は「なんかかっこいい!」でした。「なんか好き」とか「かっこいい」とか個人が感じるこの感情って、他の人が真似しようと思っても出来ませんよね!この感情に訴えられるのは強いというわけですね。プラス、ノジーさんが仰っていたのは「五感に訴えて」顧客の心を動かしていくのが理想的ということでした。サイトのデザインにこだわったりするのもその一つ。☆ここで大事なポイントは・・感情は理屈を上回るということ!例えば、本当に何かを「欲しい」と思った時って感情が最優先されますよね。洋服で考えてみましょう。欲しい洋服があると「欲しい」と思った後に、買うべき理由探しが始まります。感情の部分がすごく大事ということが分かりました。続いてあと2つの価値についてお話しします。■精神的価値..メンタリティ(精神性)、理念、価値観などいくら機能性が優れていても理念がブレブレだったりするのは良くないことです。理念があって発信に統合性があれば、実績でなくその人にブランドを感じてもらえます。自分が見せる世界の統合性が大事ということですね!■鐘形的価値..憧れの存在、この人みたいになりたい、ブランドの一部になりたいなどインターネットの世界は「あの人みたいになりたい」と思ってコンサルを申し込むなどこの部分は目立ちやすいです。顧客がブランドを感じるのは、こういった4つの価値からくるものだということが分かりました。どれか一つに偏り過ぎていても、魅力的になりませんよね。理念に共鳴できても、機能面に価値を感じられない・・などなどいくら感情的価値が強いからといって、機能的価値を無視していいかといったら違います。今の時代にはどんな発信や表現が必要なのでしょうか?ノジーさんは、今の時代はモノからコト消費になっていることを教えていただきました。世の中は製品中心や消費者志向の時代が過ぎ、価値主導の時代になりました。世界をよくするための理念や精神性や大事にされてきたのです。現代は驚きや感動体験が必要とされるようになりました。安いから、性能がいいから売れるのではなく、体験が重視されるように。商品を使ったりするだけでなく、SNSで発信する時代。いうことは、モノがいいだけでなく、空間や体験を大事にするべきという考えです。かっこいい場所や居心地のいい場所、それはリアルな場所に限らずネットなど仮想の場所にも言えます。最近は舞妓や忍者体験や、陶芸などの”体験”が流行っています。物を提供するだけではなく空間や体験を提供できるマーケティングが必要ということが分かりました。物がなかった時代から、物が溢れ、安い商品が増え、さらには体験も重視される・・!先ほどの価値を踏まえると、これらを五感で体験してもらうのが良いということですね!有名なお店で言うと、チーズタルトの「BAKE」たこ焼きの「銀だこ」は並んでいる間に商品を作っている様子が見えます。モノを売るだけでなく、視覚や嗅覚で体験ができていますよね^^さらに「BAKE」は音楽にもこだわっているので、聴覚も刺激しています。五感を刺激される体験を与えられると、すごく印象に残りますよね。チーズタルトもたこ焼きも、お店でそこまで味や価格は変わらないと思います。(私が味オンチというのもありますが)ライバルが多い業界の中で、いかに差別化を出来るかに大事なのがこういったブランディングなんですね。空間で言えば、おしゃれな場所を提供するのもそうですね。壁やインテリアがピンクで”インスタ映え”を重視しています。「可愛いアイスを買ってインスタ映えする写真を撮ること」と体験しに来ています。いま若者が集まるお店は、どこも店内がオシャレでインスタ映えする空間になっています。このように、時代の流れで重視されるものはどんどん変わっていっています。その時代に合わせたマーケティングをしていけば、顧客の心にもズバっと刺さるというのがとても面白いものですね。次はどんな時代が来るのか・・ワクワクしますね^^常にアンテナを張って「いま」何が求められているのかを学び続けたいと思います!まとめノジーさんのセミナーで学んだことの前半編をお届けしました。情報発信をしていく上で、しっかりと軸を持ったブランディングをすることは非常に大事なのだと実感しました。深いお話を聞いて改めて、情報発信が立派な「ビジネス」なんだなと考えさせられました。そのためには顧客の需要をいかに理解して行動していくことが大事なのか学べました。終わりのないものでいつまでも追求いける面白さがあることに気づきました。後半も見てみて下さい^^後半はこちら→【マルネク】ノジーさんのセミナーでブランディングを学んだ〜後半〜最後まで読んでいただき、ありがとうございました!Juri私は現在、PC1台でシゴトをしながら湘南ライフを送っています。海が近くにある大好きな街で、好きな時に起きて、好きなだけ働いて、好きな人とだけ過ごす...こんな自由な生活をしています。今でこそストレスフリーな生活を送っている私ですが、つい最近までは普通の銀行員で家と職場を往復するだけの平凡な毎日を過ごしていました。やりたいことはもちろん、これといって得意なことも、夢中で打ち込めるものもありませんでした。私はどうやってここまでたどり着いたのか...興味がある方はよかったら私のプロフィールをご覧ください。JurizerokaraGoogleアドセンスと楽天アフィリエイト併用時は広告ブロックをしよう【マルネク】ノジーさんのセミナーでブランディングを学んだ〜後半〜PROFILEJuri湘南在住・ブログコンサルタント銀行に就職し、7年目で退職。現在はブログの運営やブログコンサルをしながら、夫婦でフリーランス生活を満喫中。自分と家族を大切にしながら、ワクワクできる働き方を。POSTS1自分だけ仕事が多い!自分だけ忙しいと職場でイライラしてしまう人へ。なるの?4PhotoScapeで背景透過して消す方法!透明化ならカットアウトを使おう5湘南インスタ映えスポットまとめ|カフェやフォトジェニックフードも紹介するよ!6keynoteで作ったオブジェクトのみを図として保存!画像へ変換できるツールの使い方7茅ヶ崎は住みやすい?湘南育ちの私がいいところや問題点を紹介します。8銀行員の女性の髪型や髪色のルール|ヘアトーンや前髪のまとめ方まで解説します。