(JST)©株式会社マイナビこんにちは、ライターの仁科友里です。先日、喫茶店で原稿を書いていたときのこと。「私、おしゃれしたら、男性にカワイイって思われたいの」という声が聞こえてきました。3人組の女性陣の会話に耳をそばだてると「私たち後期高齢者は」という言葉が聞こえてきましたから、彼女たちは75歳以上の年齢であることがわかります。75歳を過ぎても「男性にカワイイと思われたい」と思う女性がいる一方で、若い女性から「オトコ受け」や「モテ」という言葉を聞くことが少なくなったと思います。私は1974年生まれですが、20代のころは空前のモテブームで、銀座の高級クラブの元ホステスである蝶々さんが書いた『小悪魔な女になる方法』(集英社)が一世を風靡し、モテの教祖として地位を確立しました。蝶々さんが街を歩くと、蝶々さんに吸い寄せられた男性が、あとをぞろぞろついて長い列になったなど、いろいろな伝説が残されましたが、赤文字系の女性誌にも「バカモテを目指す」といった特集はたくさんありました。最近の若い女性誌にはそういった企画はほぼないと言っていいでしょう。「オトコ受け」「モテ」が消えた背景には、3つの理由があるのではないかと思っています。見てみると、日本人の所得が減っているのがよくわかります。1994年の全世帯の所得平均は664.2万円ですが、2015年には560.2万円と、20年あまりで所得が100万円以上減っていることがわかります。モテブームのころ、つまり今より所得が高かった時代は、稼ぎのいいオトコにモテて結婚をすれば、まあまあ経済的な安定を得ることができました。今は結婚願望自体ない男女が増えていますし、結婚しても経済的に安泰だとは限りません。なると、モテるメリットがないともいえるのです。◇(2)SNSの出現で「自分を見る」回数が増えたからSNSができる前は、自分の姿というのは「他人が見るもの」でしたが、SNS世代のみなさんは自分がアップした自分の画像を見ることが当たり前となっています。自分のことで頭がいっぱいの状態は、「場合によっては、他人の望む姿に自分をあてはめる」というモテの概念と反対の位置にいるのです。◇(3)フェミニズムの影響2017年にハリウッドの有名プロデューサーによるセクハラ告発がニューヨークタイムズ紙に掲載されると、多くの女優が実名で被害を名乗り出るなど、大きな反響がありました。アリッサ・ミラノがSNSで「#MeToo」のハッシュタグとともに、セクハラ被害を告白しようと呼びかけたため、世界中の女性が、それぞれのつらい記憶をツイートしだしたのでした。日本においても、ブロガーで作家のはあちゅうさんが先輩男性から受けたセクハラを告発し、2019年には職場のヒール強要をセクハラだとして、女優の石川優美さんが署名運動を起こしました。今は一種の過渡期なのだと思いますが、こういう風潮から考えると、今まで「女性らしさ」のひとつとされてきた「オトコ受け」とか「モテ」を口に出すのは憚られる風潮になってきているともいえるのではないでしょうか。■「オトコ受け」「モテ」は本当に悪なのか?それでは、「オトコ受け」とか「モテ」は悪いことなのか、最近炎上した呉服店の広告キャッチコピーを例に考えてみましょう。炎上したコピーは、着物を着ると、高収入の男性や外国人男性にモテて、和服の魅力で外国人と結婚できて、ハーフの子どもを持つことができるというメリットを訴えている内容でした。これは3年前の作品で、東京コピーライターズクラブ新人賞を受賞したそうです。SNS上では「オトコ受け」にNOをつきつける意見があふれましたが、その一方で、毎年花火大会やお正月が近づくと、「浴衣もしくは和服を着ると、モテる」という記事が目につくようになります。こちらは炎上しません。呉服店のコピーは炎上し、こちらの表現はOKなのでしょうか?東京コピーライターズクラブ新人賞という栄えある賞だから、注目度が大きいという部分もあると思いますが、それ以上に、着物を着る目的を、売る側が勝手に「決めつけた」からではないかと思います。「浴衣もしくは和服を着ると、モテる」という記事は、「私という女性が、モテるためにその手段として、浴衣もしくは和服を着ます」というふうに、個人の意志を出発点として作られています。このコピーは「女性ならモテたいでしょう?聞こえのいい男性(高収入か外国人)が好きでしょ?それなら和服を着なさい」というように、二重の決めつけがなされており、根っこにあるのは「オンナはステイタスの高いオトコに選ばれたら勝ち」という価値観ではないでしょうか。みなさんが自分の意志として、「モテたい」「オトコ受けしたい」と思うのなら、それは恥ずべきことでも、女性の権利をおとしめるものでもありませんから、ぜひ挑戦してほしいと思います。女性が「彼氏がほしい」とか「職場など、周囲の男性にカワイイと思ってほしい」と思うのは自然なことだと思います。オトコ受けやモテるための方法をやってみて「案外つまらない」とか「効果がない」と思うのならやめればいいわけですし、「モテて気持ちいい」と思うのなら、続けるもよし。大事なのは、自分で挑戦することです。モテたいとか、オトコ受けを狙うことは、自分自身や男性について考えることにつながりますから、若いうちに経験してソンはないと思います。冒頭の喫茶店で出会った75歳の女性3人組について、話を戻しましょう。「私、おしゃれしたら、男性にカワイイと思われたい」といった女性に対し、残り2人は「私は、服は着ていればいい」「私は自分のためにきれいにしたい」と話していました。70代でもオトコ受けしたい人はそこを狙えばいいし、20代でもモテたくない人はそれでいい。要は自分の意見に責任を持ち、相手を否定しなければOKということです。多様性の時代といわれますが、それは「自分で考えて、自分で方向性を決める能力が問われる時代」といえるのかもしれません。(仁科友里)※画像はイメージです「生きていけ、私」バックナンバーDV男に引っかかりやすい女の特徴ラベル黒枠のラベルは、コンテンツホルダー自身が付与したものです。グレー枠のラベルは本文解析で自動付与されたものです。人生の節目の悩みを解決するヒントをお届けしています。bynordotLogo閲覧を続けるには、ノアドット株式会社が「プライバシーポリシー」に定める「アクセスデータ」を取得することを含む「nor.利用規約」に同意する必要があります。同意するデータ取得は拒否する「これは何?」という方はこちら。