Light」の缶が、かなり大人っぽい雰囲気の外観に変化した。由緒あるデザインへの回帰は、ビール業界全体で見られる現象だ。Light」の缶が、かなり大人っぽい雰囲気の外観に変化した。缶の色はブルーのままだが、見慣れた楕円形のスジ模様はなくなり、「バドワイザー」と同じ、アンハイザー・ブッシュの紋章に置き換えられている。Vodka」のボトルを彷彿とさせる太い活字が採用されている。厳密にいえば、この新しいデザインは歴史あるものだ。太字のレタリングと紋章の組み合わせは、1980年代にまで遡る。Heavy」で今も見られる赤白のカラーを採用した、似たようなデザインが施されていた。このような「昔のデザイン」への回帰は、ビール業界全体で見られる現象だ。Lite」がともに、アドレナリンを刺激するような、男っぽい3Dという昔のグラフィックを採用しつつも、より控えめな以前のデザインへと戻っている。そのデザイン効果は、「日曜日にフットボールを観戦しながらビールを浴びるように飲む」といった雰囲気から、「誰かの狩猟小屋でビリヤードをプレイする」というイメージにより近くなっている。した動きが、活況のクラフトビール産業への反応なのか、あるいは、簡素化されたデザインへのより大きなトレンド(日本語版記事)から遅れないようにするためなのかは分からないが、いずれにしても功を奏しているようだ。Liteの売上げは18パーセント上昇したという。Lightも、同じようなレトロ缶効果を求めているに違いない。Ritche社がデザインを手がけた。この新しい缶が、店舗や学生寮に登場するのは来春となる見通しだ。NewPROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。s9+」の可能性PROMOTION難民は「難しい民」なんかじゃない。みんなが“自分らしく”暮らせる社会をつくる。──渡部清花PROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。──田根剛PROMOTIONAudiが考えるモビリティの未来が、次世代コンセプトの「四重奏」から見えたPROMOTIONあまねく人に社会復帰の機会を。そのために、わたしは農業を続ける。──小島希世子PROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。