背景シニア市場はいままさに変容しようとしています。これまでシニア向けのビジネスといえば医療や介護といった日常生活をサポートするものが中心でした。一方でいまや「団塊の世代」を筆頭に自立して健康なシニアが増えています。個人金融資産の6割を保持するのがこのシニア層です。多くの企業がこの世代を狙うのはそのためです。価値観やライフスタイルの変化によって、そこへのアプローチはあまりうまくいっていないのが現状です。多くの企業が頭を悩ませるのは定年退職など環境の変化によって同一人物でもニーズが変わることです。そこで宣伝会議では価値観やメディアとの接点などセグメントに応じたアプローチへ落とし込むノウハウを学ぶ「シニアマーケティング講座」を開講します。こんな人におすすめ広告主企業のマーケティング、宣伝、販促、Webのご担当の方。広告会社や広告関連会社の営業、企画のご担当の方。イベント・プロデュースまで幅広く高齢者関連ビジネスに関わる。)、『吉祥寺が「いま一番住みたい街」になった理由』(13年、ぶんしん出版)、『超高齢社会マーケティング』(14年、編著、ダイヤモンド社)など。デザインセンター、アサツーディ・ケイなどを経て、2000年伊藤忠ファッションシステム入社。入社後は、「ハナコジュニア」「ニュービッグファミリー」「この先シニア」など異業種マルチクライアントの共同調査&研究プロジェクトや、消費者のインサイト・価値観を探索する調査、トレンド研究、それらから発想したワークショップで、商品開発やブランドの価値規定を行っている。著書に、「『漂い系』の若者たち~インスピレーション消費をつかまえろ!」「シニアビジネスの新しい主役Hanako世代を狙え!」(ダイヤモンド社)。芸術工学府にて博士号取得。デザイン所長等を経て2009年6月より現職。専門は、多様な生活者へのデザインの評価方法の研究、および、文字、グラフイック、商品、空間のデザイン制作・監修業務を担当。15年カンヌライオンズヘルス部門審査員。)「ユニバーサルサービス~すべての人が響きあう社会へ」(岩波書店)、「ユニバーサルを創る~ソーシャル・インクルージョン」(岩波書店)ほか。お申込み講座の開催予定はありません。