用語解説お問い合わせ用語解説テストマーケティングまずは、大量に売る前に、特定なエリア・店舗で売ってみよう!そして、その後、そのまま展開するか、軌道修正するかを決めよう!というのが、テストマーケティングである。日本でよくこのテストマーケティングが実施されるのが、「静岡県と山梨県」。日本の標準的県らしい。東京でやるケースもあれば、大阪でやるケースもある。商品特性でかなり異なる。テストマーケティングという発想がなくて一気に勝負を賭けるのは、大きく損失を蒙る可能性があるので、できれば避けたい。花王は、このあたりさすがにプロだ。クイックルワイパーも最初は、モニターだけに配布。花王は、全国に30000人以上モニターがいる。ここで商品の機能をどんどん変えていってからさらにテストマーケティングで修正していってきたヒット商品だ。セブン-イレブンの店舗にある「箱ものの新商品のお菓子(ポッキーのようなもの)」は、3日目で拡販か撤収が決まるという。テストマーケティングとしては、抜群のリアル性をもつ。メーカーは、テストマーケティングという気持ちはないだろうが。課題ツリー分析ソリューションツリー分析ビジネスシステム分析7S分析PPM分析アンゾフの市場×商品分析ABC分析RFM分析PLC分析3C分析ターゲットセグメンテーション分析4C分析ライフスタイル分析ビジネスヒエラルキー分析カスタマープロファイリング分析ハーバード大学の先生であるマイケル・ポーター(Mr.Senryaku)が提唱した理論。5つの「力:脅威」によって競争環境が生まれるというもの。Inc.プライバシーポリシーお問い合わせ。