日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「限定商品!」と言われると人はついつい買いたくなるもの。パッケージに表記された「限定」の文字には、どの程度の訴求効果があるのか。プラグが実施したパッケージデザインの好意度調査のデータから検証した。経済学にはスノッブ効果という購買心理を高める理論がある。スノッブ効果とは、人が持っていないものを欲しがる心理が働くことで、限定性や希少性が価値を持つ現象を表している[注]。人は「限定」と聞くと、簡単には入手できない希少価値の高い商品と感じ、需要が増すということだ。おけるバンドワゴン効果、スノッブ効果、及びヴェブレン効果」(1950年)パッケージデザインにおいても、「限定」と書かれた商品をよく見かける。頻繁に見かけるあまり「本当に限定なの?」「どのくらい限定なの?」と疑問を抱くこともあるほどだ。そこで、パッケージに「限定」と表記することで、どの程度の訴求効果があるのかを検証した。年から毎年春と秋に実施してきたパッケージデザインに関する好意度調査のデータを利用した。対象データは、19年春までの9回分、合計4805商品。調査では、商品のパッケージを消費者に見せ、そのデザインを好む度合いを5段階で評価してもらい、「好き」「やや好き」と回答した割合を好意度とした。好む度合いの理由を自由回答で聴取している。約1割の商品で「限定」を表記4805商品のパッケージについて、「限定」に関連する記載の有無を調べ、集計した結果、約1割(464商品)が該当した。処理)で行っているため、側面や背面といった箇所に記載されているものは識別できていない。限定の訴求パターン[画像のクリックで拡大表示]「限定」の訴求方法は上の表のように大きく6つのパターンに分けられた。記載されており、計272商品が該当した。アイテム付き」「限定フレーバー」など発売量の限定を示唆するもので、115商品が該当した。パターンで、全体の83%を占める。[画像のクリックで拡大表示]カテゴリーによって、「限定」がうたわれた商品の割合は大きく異なり、使われる訴求パターンにもそれぞれ特徴が見られる。「限定商品」の割合は、チューハイ・カクテルやビールでは半数近くにも及ぶ。全体的には、飲料や菓子類で多く使われており、食品やトイレタリーカテゴリーでは少ない傾向にある。バラエティーシーキング(特定ブランドだけでなく複数のブランドの商品を購入しようとする行動のこと)が起こりやすいカテゴリーで「限定」が多く使われ、反対に定番感や安心感が重視されるカテゴリーではあまり使われない傾向にあるようだ。チューハイ・カクテルカテゴリーでは期間限定と数量限定が多く使われている。チューハイ」やサントリーの「ー196°Cストロングゼロ」で多い。ビールは「限定醸造」という言葉で数量を限定したパターンが多く、同時に「限定パッケージ」が多いのも特徴。「アサヒスーパードライ」や「ザ・プレミアム・モルツ」などは毎年、季節限定デザインを発売することが恒例となっている。アイスやスナック菓子は単に「期間限定」と書かれたものが多い。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。注目商品のパッケージにスポットを当て、20~60代の消費者に評価や印象を聞く。「どちらを購入したいか」「パッケージのどの部分を見て購入したいと思ったか」「どれぐらい好きか」などの質問から、好感度や購買の決め手になるデザイン要素を分析する。主要4社の赤字2.3倍タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。「限定」表記で購買意欲は高まるか?このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。