2015/11/12先日、日本オリエンテーリング協会が「地図を手に明日へと駆ける」というタグライン(スローガン)を作成した。そのタグラインを使ってTシャツを作ることになったのだが、デザインのバランス上、アルファベット(英訳)でタグラインを書いたほうがしっくりする。そこで、アークコミュニケーションズの出番である。タグラインはそのまま訳してもうまくいかない。その1:まず、長さの問題がある日本語というのは漢字の威力もあり、とってもコンパクトに表現できる。同じように英語でもコンパクトに表現したい。ロゴの近くに書かれることの多いタグラインは、使い勝手を考えなければいけない。その2:次に口調の問題がある日本語で5,7調に収めるなどの工夫をするように、英語も口調よろしく作りたい。思わず口ずさみたくなるような。その3:もちろん基本コンセプトは外せない思い入れのあるキーワードは使いたい。捉われ過ぎると収まりが悪くなる。それでは、英語のタグラインを考える時にどのようにしているのかそのプロセスをお見せしよう。「でも、どちらも面白くないね」と日本人も英語ネイティブも口にする。「でも、言いたいことはこういうことなんだよね」と確認しあう。私がクライアント側でもある(日本オリエンテーリング協会の理事をしている)ので、メンバーの基本コンセプトの理解がずれたらその場で修正出来るので今回はとても楽だ。動詞"の組み合わせは悪くないね。「オリエンテーリングに地図を使うのは当たり前なんだから、むしろMapを使って何をしているのかにフォーカスしたほうがよいよ。意味合いが広い言葉だから、走るという意味以外のニュアンスでひっかかる人がいるかもね。逃げる、とか政治的な意味合いを感じたりしないかな。「日本人だけでなく誰にでもわかりやすい単語を使うことは大事だよ。Runがなんだかつけたしみたい。「(私)今まで黙っていたんだけどさぁ。Outしちゃった~~!」と言えば、地図の外に出てしまったという意味。地図上にある地点に行かなければいけないのに、とてつもないへまを競技中にしたってことよ。「(私)うん、そう思う。Go!」もありじゃないですか。「いやいや、その話はもう終わったんだから、収束しようよ。Out?」という声がオリエンティアからあがったが、結局日本オリエンテーリング協会は第一候補を選択。タグラインやキャッチフレーズを考えるときは、こんなことを楽屋でしていたりするのだ。知恵も時間もエネルギーもかかっているのである。出来たTシャツはこんな具合に。ターコイズやオレンジ、ピンクもあります。Comment(0)最新の投稿1+1は3には化学反応がいる新年訓話:新しいことに挑戦しよう!まずはいつもと少し違うことを試してみよう。詳しいプロフィール最近のエントリー1+1は3には化学反応がいる新年訓話:新しいことに挑戦しよう!まずはいつもと少し違うことを試してみよう。Proactive:いい日本語訳ないかなぁ。レポート万年筆やさんで、私に合うペン先を見てもらった。書けば書くほど快感が走る万年筆とは。クラウドに関する記事のまとめ(2020.2.17~2020.2.22)北九州漫画ミュージアム「関谷ひさしとスポーツマンガの時代」5月23日イベントオール私立で大学まで2500万円。ランボルギーニが買えるぜ。やっててよかった資金術とは。Backlogのカンバンボードは末恐ろしいAWSのシェアが落ち、Azureが延びて、4年後にAzureシェア32%、AWSは34%になる件SoftwareDesign3月号ヤマハ特集に執筆参加しました。オルタナティブ・ブログは、専門スタッフにより、企画・構成されています。入力頂いた内容は、アイティメディアの他、オルタナティブ・ブログ、及び本記事執筆会社に提供されます。利用規約プライバシーポリシーお問い合わせアイティメディアからのお知らせプレスリリースメールサービスRSSTwitterITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。