”実験”目的地化するホテル収入が上がってもシェアハウスを選ぶミレニアル世代ミレニアル世代がホテルに求めるものとは先日、ロサンゼルスに3ヶ月間の期間限定ホテル「Room301」が誕生した。宿泊するだけではなく、人とのつながりを作り出そうとするのが最大の特徴。Room301はこれを「世界初の社会的実験」と呼んでいる。人とのつながりを重視するミレニアル世代のニーズを反映したホテルと言えるだろう。同ホテルに限らず、いま世界各地で新たなホテル体験が注目を集めている。シンガポールでは、起業家同士をつなぐゲストハウスも人気だ。越え、ミレニアル世代の若者たちは”旅”に何を求めているのだろう。世界各地で誕生するホテルやコリビングサービスを元に考察する。ホテル)は、ロサンゼルスの有名ホテルだ。ハリウッド観光をしたい人にとっては抜群のロケーションにあり、旅行予約・口コミサイトのTripAdviser(トリップ・アドバイザー)が実施した「ロサンゼルスのトップホテル5」にも選出されている。ハリウッド・ヒルズ、象徴的なハリウッドサイン、ロサンゼルス・ダウンタウンの景色を望め、主要な観光地へのアクセスも良い。ホテル公式サイトより)これまではハリウッド観光客を対象としたサービスを実施してきた同ホテルが、新たな取り組み「Room301」を始め、話題を呼んでいる。ホテル公式サイトより)「ホテル」というとどんな施設を思い浮かべるだろうか?綺麗に清掃された部屋・ベッド・バスルーム......前の宿泊客が残したゴミが残っていたとしたらクレームの対象になるはずだ。ホテルが提供するRoom301は、あえて前の宿泊客が宿泊した形跡を残している。space(このホテルは、ただの”スペース”ではない)」。ゲストは部屋に入ると、まずハリウッドの壮観な景色を目にする。旅行好きであればこれだけでも泊まる価値があるが、さらにこの部屋では、これまでに宿泊した旅行客とつながることができるのだ。ゲストブック2.0と書かれたノートには、これまでの宿泊客のコメントが書かれている。Room301では、「あなたが一番恐れていることは?」「今までの人生で一番の成功は?」といった内面への問いかけがゲストブック上で投げかけられている。Room301に置かれるカメラ。ホテル公式サイトより)サイドテーブルにはiPadが置かれ、宿泊客によってキュレーションされたスポティファイのプレイリストが再生される。部屋のホワイトボードには「たまに、子供のことが嫌になってしまうことがある。こんなにもあからさまに残すことは、これまでのホテルの方針と一見すると対極に位置するように感じる。キンプトンホテルによると、Room301の取り組みはキンプトンの理念に合致するものだという。Room301についてアナウンスした同ホテルのブログでは、このように書かれている。「バックグラウンドや歩んで来た人生に関わらず、全ての人には共通点がある。人と人の温かいつながりを生み出すことは、人生を豊かにしてくれるはずだし、そんな心温まる空間を提供するのがキンプトンホテルだ」。旅先で旅行体験だけではなく、人とのつながりを感じる。これは、ミレニアル世代であれば多くの方が「面白い」と感じるのではないだろうか。そもそも、普段から自分のこれまでの成功や、一番恐れていることについて考える機会はほとんどない。非日常の空間でこういったことをじっくり考え、さらに他の宿泊客がどんなことを考えているのかを知る機会は非常に興味深い。大きな翼のペイントが印象的なRoom301のベッド。EXPERIMENT(社会的実験)」と呼んでいる。2018年の11月末までと期間限定の取り組みだが、来年の春にこれまで宿泊した旅行客を一堂に集め、自分たちが宿泊した夜のことを振り返る。目的地化するホテルこれまで、ホテルの存在意義は「安全で快適な部屋とベッド」を提供することだった。目的とし、ホテルは身体を休めリラックスする場所だったのではないだろうか。最近はホテル自体が「目的地化」される傾向にある。Theory」は、起業家精神を持つ人々が集い、お互い刺激し合える場を作りだすことを目的としている。宿泊客は、起業家、フリーランス、テックカンファレンスへの参加者など。Theory公式サイトより)英ロンドンに本拠を置くホテル会社YotelPadも、ユニークなサービスを提供している。ホテルとAirBnbの「ハイブリッド」と謳われる同社は、ホテルルームよりは小さく、Airbnbよりはプライベート空間をもつ宿泊スペースを提供。暮らすように旅する「長期滞在者向け宿泊施設」として成長している。「旅先でのコミュニティー形成」も行っており、宿泊客同士がコミュニケーションを取れるよう、共有スペースを設けている。働き方改革の影響でリモートワークや柔軟な働き方に注目が集まる日本でも、渋谷に新たなコンセプトのホテルが誕生した。(ザ・ミレニアルズ)渋谷」の最大の特徴は、宿泊者以外にも開放されたスペースを併設し、コワーキングスペースなどとして活用できる点。宿泊客以外にも共有スペースを解放。渋谷公式サイトより)ベンチャー企業だけではない。大手の星野リゾートも新しいコンセプトのホテルを発表した。軽井沢」を2019年2月5日に開業予定。「気の合うアイツん家のようにルーズなホテル」をテーマに、ホテルや旅館とは異なる自由な滞在スタイルを提案している。パブリックスペース「TAMARIBA(たまりば)」には、飲食物の持ち込みが可能。過ごし方ができる場づくりを目指している。プライベート空間にこもるのではなく、友達の家でくつろぐような場所をホテルが提供するのは驚きだ。友達の家にふらっと遊びに行くような場所。軽井沢公式サイトより)収入が上がってもシェアハウスを選ぶミレニアル世代ホテルとは領域は異なるが、コリビングにおいても共通の価値観が感じられる。欧米において、これまで大学生や社会人になりたての人たちに利用されてきたシェアハウスにも変化が生じている。イギリスでは、収入が上がっても持ち家ではなくシェアハウスを選ぶ人が増加している。入居者は20代後半から30代前半、年収400~600万円のミレニアル世代。いった名称で親しまれている。Collective(ザ・コレクティブ)」は、コンパクトでスタイリッシュな個室を提供し、物件の中にはジムやスパ、レストラン、シネマルームも完備されている。入居者であれば誰でも利用できるコミュニティスペースや様々なイベントも提供し、施設内での交流も可能だ。ところはあるが、「他の人とつながりたい」「共有したい」とうニーズは世界各地で同時多発的に起こっているのかもしれない。(ブッキング・ドットコム)が実施した2019年の旅の8つのトレンド調査によると、一つのトレンドとして「現地での体験」が挙がっている。回答した人の割合は、特にミレニアル世代やZ世代で顕著に高かったそう。旅先でまだ知らぬ人々と出会い、学ぶことは確かに大きな魅力だ。これまでは、余暇活動の一つとして親しまれてきた旅行。今後は、現地で見たもの・感じたものを、全く知らない人と共有し、もしかしたら新たなビジネスチャンスすら生まれるかもしれない。新しい世代の価値観から、旅の楽しみ方が一つ増えたと言ってもいいだろう。編集:岡徳之(Livit)FacebookTwitterLINEはてなブックマークvoteVote【読者アンケート】あなたはどの会社の携帯を利用していますか。browser.スマホで始めるエココンシャスな消費。2020.02.20一人で、自分らしく生きる新ライフスタイル。2020.02.19ブラックフライデー不参加でも売上拡大。知られざる「海運×デジタル」化の波。アナログな海運産業は最先端産業へ生まれ変...NYに“移動式瞑想スタジオ”が登場。