Companyを設立する。1911年、自社工場でのワークウェアの本格的な生産を開始。その機能性が認められ、アメリカ陸軍のオフィシャルユニフォームとなる。COWBOY、通称”101′′を発売。1926年には、世界で始めてのジッパーフライ・ジーンズを開発。1931年、デニムジャケット”101J”、1933年には、「ストームライダー」も発売。RIDERS”を発売。1959年、白いコットンサテン素材を使った「ウエスターナー」を発売。ASSCHE、GRAMICCI、STUSSY、WOOLRICH等、数多くのコラボレーションを行なっている。