投稿日:2014年01月21日メルマガ読者のココロを瞬時にとらえる「ビジュアル」の作り方メールの書き方tweetメルマガ界の「ビジュアル系」目指して三千里(1)冒頭~20行以内に大事な情報がある(2)見出し・本文・リンクの並びに法則性がある(3)クリックポイントに視認性があるメルマガ界の「ビジュアル系」目指して三千里さて、前回は「メルマガはフォーマット化が大事」という話をさせていただきました。それは、「よくあるメルマガのパターン」に則ること。読者はそこに斬新さを求めておらず、違和感なく受け入れられることが、メルマガフォーマット最大のポイントです。フォーマット化されていれば、なんでもいいわけではありません。型にはめるだけではなく、読者の頭にすぅ~っと浸透して、思わずクリックさせてしまうような、「黄金のビジュアル」を目指してみましょう!<黄金のビジュアル3か条>(1)冒頭~20行以内に大事な情報がある(2)見出し・本文・リンクの並びに法則性がある(3)クリックポイントに視認性があるこれだけではわかりにくいので、ひとつひとつ説明しますね。(1)冒頭~20行以内に大事な情報がある20行というのは、[highlight]ファーストビュー[/highlight]の目安。完全に開封した状態ならもっと見えるかもしれませんが、メーラーのビューアウィンドウで見ている場合、せいぜいこんなもんです。そこまでに、そのメルマガでもっともプッシュしたい情報の片鱗でも、読者に示しておかなくてはなりません。ヘッター部分に懲りすぎたり、リード文が長すぎたりすると、それだけで埋まってしまいますね。冒頭のあいさつ文でいちばんお得な情報のことに触れたり、インデックスでイチオシコンテンツの所在を示したりすれば、たいがいの場合は、ファーストビューに収まるはず。ファーストビューに、目玉情報がバーンと出るレイアウトをフォーマット化してしまうのも、ひとつの手ですね。(2)見出し・本文・リンクの並びに法則性がある私は、メルマガを読み進めるためには、[highlight]一定のリズム[/highlight]が重要だと考えます。アイコンの使い方、見出しの文字デザイン、本文とリンク位置のレイアウト。これらには法則性があったほうが、頭に入ってきやすいし、全体像を把握しやすいんです。それぞれのコーナーの区分けがわかりやすいよう、同じリズムで改行や空白を配したり、罫線を入れたりするのも法則性のひとつ。黒のインパクトを活用すると、「法則性」を際立たせることができます。(3)クリックポイントに視認性がある仕事柄、いろいろなメルマガを拝見していますが、意外に多いのが「クリックする場所がわからない」というもの。リンクの位置があっちこっちに散っていたり、デザインが地味だったり、バラバラだったりで、読み手としてはアクションを起こしにくい。このような事態を避けるためには、「クリックはココだ!」とひと目でわかるようにしてあげるのが親切です。HTMLメルマガなら、ボタンのクリエイティブをブラッシュアップしてみましょう。色味を統一して、立体感を持たせるだけでも、クリック率を高めることができます。テキストメルマガの場合は、リンクのあるコンテンツの文頭に「法則性を持たせた記号」を配置すると、リンクがあることを視覚的に訴求できますね。...枠などで囲うことで、URLを目立たせますクリックして欲しい場所が複数あるときは、一定のルールをもって見せると視認性が高まります。...同じルールで並べることで、複数のURLもわかりやすくなりますいかがでしたでしょうか。「黄金のビジュアル」というと、ちょっと大げさなようですが、この3つを満たすことを意識すると、メールからサイトへの送客効率がアップするハズです。皆さんのメルマガも検証してみてくださいね!読めばスッキリ!リピーターを作り出すメール・マーケティングのバックナンバーはこちらメールマーケティングについて、さらに詳しく知りたい方は、以下のeブックも併せてご覧ください。株式会社ライトアップでメールマーケティング施策やコンテンツ制作のプロデュースを担当しています。愛読書は北方健三先生の大水滸シリーズです。Reserved.メルラボの最新情報をメールでお届けします。