日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。香取慎吾が再び母親姿で登場するファミリーマート「お母さん食堂」のCMは、お茶の間を温かな雰囲気で包む。2018年から同社のCMに出演する香取だが、そのキャラクターに一貫性はない。統一感を排した演出の意図を、同CMシリーズのプランナー・権八成裕氏に聞いた。香取が出演するファミリーマートのテレビCMは全7本。芸能人としての香取本人、父親、ありえないほど顎が伸びる“香取ファミ平”なる新キャラクター、そして慎吾母など、アピールする商品ごとにキャラクターが異なる。共通するのは、おなじみの入店音メロディーだけ。それはファミリーマートの澤田貴司社長の何気ない一言で火が付いた、権八氏のクリエイター魂があった。最初は「炭火焼きとり」のCMだった。SMAP解散後のCM出演で、ファンならずとも多くの注目を集めた。そこに現れたのは何とも自然体の香取。相変わらずの人懐こい笑顔でおいしそうに焼きとりを頬張る。そこに通行人が次々とやって来ては焼きとりをねだるも、すげなく断る。そんな香取に最後は全員で「芸能人のくせにドケチだな~」と集中砲火。ユニークさを際立たせているのは、すべてのセリフが入店音メロディーに乗ったミュージカル調だということ。香取さんを起用した「炭火焼きとり」のCMの基本的な考え方について教えてください。非常にタイトなスケジュールの中で、いかに「焼きとり」のおいしさを印象づけるかを考えました。万人に愛されるチャーミングなキャラクターに加え、豪快においしそうに食べる姿も香取さんの大きな魅力。その力を借りてまずは自然体でいこうと決めました。美辞麗句だけだと他のCMに埋もれるので、みんなで歌いながら話しかけ、最後にはディスってみたりする、ちょっとした違和感を入れるようにしました。「ファミマのあの曲で会話」編。子供にねだられても断るほどのおいしさを自然体の笑顔で表現した[画像のクリックで拡大表示]そもそも、なぜ香取さんを起用したのですか。コンビニ業界はおいしさや便利さなど訴求ポイントが重なりやすく、CMも単一的になりがち。サンクス」のブランドを統合しました。それを受け、今後のコミュニケーション方針を改めて決める必要がありました。そこでこれまでのコンビニのCMにあまりなかった楽しさや面白さを取り入れ、「家族市場」という意味の社名を体現することにしました。利便性の中に楽しさがあり、目的を持ってファミマに来ていただける空間でありたいと考えたとき、天真爛漫(らんまん)な明るさがあり、数世代にわたる絶大な知名度と人気を備えた香取さんは適任で、ファミマらしさを伝えるには権八さんとのコンビしかあり得ませんでした。権八さんは香取さんとの関係が長く、その魅力をうまく引き出してくれると確信していました。18年10~12月度)。「お母さん食堂」は、ファミマの看板商品ファミチキのCM「ファミチキ先輩シリーズ」を手掛ける福部明浩氏が統合後の新戦略に合わせて17年に作ったブランド。売れる!CMキャラクター探偵団マーケティングで重要なCM。さまざまなメディアに露出する、タレントや著名人といったCMキャラクターの選定には、どの企業も力を入れる。製品やサービスを消費者に伝えるCMキャラクターは、言わばマーケティング担当者が描く「理想のメッセンジャー」。狙ったターゲットの獲得に向け、企業はCMキャラクターをどのように選び、彼らに何を託すのか。緻密なコミュニケーション戦略の裏側に迫る。400店超タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ売れる!CMキャラクター探偵団ファミマCMで変幻自在の香取慎吾が復活、流れ変えた社長の一言このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。