「SEO」とは狙ったキーワードで検索エンジンに上位表示させる技術です。基本的な考え方さえ覚えてしまえば、自社でSEOを行っていくことは可能です。この節では、SEOとはどんなことをしていくのかを簡単に紹介します。検索エンジンは有益なホームページを上位表示させたい検索エンジンを利用するユーザーの主な目的は、自分の調べたいことに関する有益なホームページを手軽に探したいという点です。この「有益な」というポイントこそ、SEO*でもっとも大切なキーワードになります。日々進化し続ける検索エンジンは、いかに「有益な情報を発信しているホームページを上位に表示させるか」というゴールを目指して進化し続けています。「花屋」と検索したら当然「花屋」のホームページが上位に表示される必要があり、しかも、より優れたホームページが上位に表示される必要があるのです。この2点を意識した対策として、SEOには「内部対策」と「外部対策」があります。Optimization)の略。SEO内部対策とは?自社のホームページの内容を検索エンジンにわかるように伝えていく作業です。「花屋」のホームページを検索エンジンに「ここは花屋のホームページだ」とわかってもらうためには、タイトルや見出しに「花屋」と入れたりするなど、押さえるべきポイントがあります。詳しくは、「SEO内部対策」編(Vol.42~46)で解説します。SEO外部対策とは?検索エンジンは、「外部からのリンク」をそのホームページへの投票と判断します。優れた論文が数多く引用されるように、優れたホームページもさまざまなホームページからリンクが貼られるという考え方です。検索エンジンは「リンク」を重要視しています。詳しくは「SEOの外部対策」編(Vol.47~48)で解説します。何位以内を目標にしていくか?結論から言うと、10位以内です。検索結果として1ページ目に表示されるホームページは10サイトです。検索結果の2ページ目に落ちると極端に訪問者が減ります。どんなに素晴らしいサービスを提供しても、ユーザーが実際にホームページに来なければビジネスチャンスは絶対に生まれません。