更新この記事を保存ツイート新年あけましておめでとうございます。新しい年も始まったばかりですが、若者トレンドはサイクルが非常に早く、のんびりしていると置いていかれてしまいます。今回は『シブヤ109ラボトレンド予測2020』をもとに、今年の若者トレンドキーワードをご紹介します。アジアの影響強くまず、一つ目のキーワードは「中国テイスト」。ここ数年の若者トレンド全体の傾向として、韓国を中心としたアジアカルチャーの影響が非常に強いものとなっています。これは20年も引き続き継続していくことが予想されますが、ファッション・メイクにおいて、新しいトレンドとして注目したいのが「中国テイスト」です。ガーリーな雰囲気が主流となっている「韓国っぽいファッション」と比較すると、中国ファッションは「クラシカルな雰囲気」「カッコいい女性らしさ」がキーワードとなります。メイクに関しても、ふんわりとした仕上がりの「オルチャンメイク」とは反対に、中国メイクは「陶器肌」「顔のパーツを強調させるメイク」が特徴です。アラウンド20の情報収集場所となっているインスタグラムでは「#中国ファッション」「#チャイボーグ」などのハッシュタグで中国メイク・ファッションをチェックする人が増えています。〝映え〟を身近に二つ目のキーワードは「おうち映え」。インスタグラムでは「#お部屋作り」や「#おうちカフェ」「#スタディグラム」などのハッシュタグが人気で、自宅での過ごし方やライフスタイルなど、お出かけした先にある〝映え〟ではなく、身近な場面での〝映え〟への注目が高まっています。実際にカフェ・グルメ部門の「チェリーケーキ」を家で手作りしたり、モノ・コト部門の「韓国雑貨」を自宅で写真を撮る際に活用するアラウンド20も増えており、これは若者の間で「映え意識」(SNSに投稿することを前提として写真や動画を撮影すること)が定着しただけでなく、生活シーンにも浸透しつつあることが背景にあると考えています。「飾りすぎない・頑張りすぎない」が昨年から続くトレンドとしてありますが、「おうち映え」もシンプルで飾りすぎないのが特徴です。最後のキーワードは「応援消費」。今のアラウンド20は、「ヲタ活」に時間とお金をかけているのが特徴ですが、「推しコンテンツ」を応援したい気持ちから、様々な形での「応援消費」が生まれています。グッズ購入やライブ参戦だけでなく、カスタム商品や手作りグッズでヲタ活を楽しむ若者も増えており、モノ・コト部門の「オリジナルファブリックミスト」や「手作りシール」、カフェ・グルメ部門の「プリントドリンク」はその一部として少しずつトレンドとなってきています。このようなヲタ活のモチベーションを起点とした消費行動も、引き続き若者トレンドの中心となりそうです。●長田麻衣(おさだ・まい)シブヤ109ラボ所長。メーカーの商品開発・ブランディング・ターゲット設定のための調査やPRサポートを経て現職。毎月200人の若者と接する毎日を過ごしている。好きなものは、うどん、カラオケ、ドライブ。今年の目標は、東京以外の都道府県で若者セミナーに登壇すること。広告のご案内プライバシーポリシーお問い合わせ繊研新聞に掲載の記事・写真の無断転載を禁じます。すべての内容は日本の著作権法並びに国際条約により保護されています。permission繊研plus繊研電子版マイページよくある質問サポートブランド一覧繊研新聞社について広告のご案内お問い合わせ。