日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。第2回/全3回ワークマンのヒットを生み出すデータ経営2データ経営でヒット店舗や商品を生み出すワークマン。システム部・ロジスティクス部担当*このテキストは講演での発言を、文字起こししたものです。理解する参考情報としてご覧ください。客層拡大、ちょうど1000億円の1000店舗で3~4年後に飽和に達するというんで、準備をしていたんですが、アウトドアウエアとワークウエアというのは、屋外で着ますし、寒さ対策、暑さ対策がすべてありますし、しっかりつくってあると。縫製がしっかりしているとか、似たようなのが非常に多いんですよね。それでいろいろマーケティングをして、しっかり調査をしたら結論はこうだったんです。ワークマンが行くのはいいけど、苦節10年ですよと。高級ブランドと普及ブランドのブランド品しかありませんと。ブランドメーカーが寡占していますと。こっちのブランドもけっこう高くて、こっちはめちゃめちゃ高いと。ブランドがないと参入は難しいというふうな調査結果でした。これが最終的には業界の常識のうそとわかったんですけど、当初はこれを信じて、苦節10年かなと思っていまして、それでも耐えられるようにまずは事業としてじゃなくて、広告宣伝費で店をつくろうというんで、ワークマンプラスの1号店をつくりました。この辺の認知が低いと、要するに購入対象に入んないんだと、購入対象外であると。ブランドができるまで、イメージができるまでは売れないというふうに思っていました、みんなが言っているんで。lateだったんですけど、実際のマーケットは、こうでした。このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。個人向け作業服市場で圧倒的なシェアを持つワークマン。新業態を成功させるために「データ」で経営できる体制を作り、ヒットをつくりだした。トップワークマンがデータ活用で描く新業態戦略ワークマンのヒットを生み出すデータ経営2このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。