Optimization”の略であり、「検索エンジン最適化」のことを意味します。インターネット検索結果でWebサイトを上位表示させたり、より多く露出するための一連の取り組みのことを「SEO」と呼びます。SEOに取り組むことで、Webサイトへの検索流入やコンバージョンの増大につながるので、売上の向上が期待でき、結果的に企業成長まで見込めるようになります。した良い成果にたどり着くには、Googleの検索エンジンについて理解を深めて、質の高いコンテンツを提供するようにSEOに取り組むことがポイントとなります。この点踏まえて、今回は、SEOの定義から基礎知識についてまで中心に、初心者にもわかりやすくポイントをまとめて解説したいと思います。Optimization”の略で、検索エンジン最適化(検索エンジンに向けてWebサイトを最適な状態に近づけること)を意味します。インターネット検索結果でWebサイトを上位表示させたり、多く露出するための一連の取り組みのことを「SEO」と呼びます。ちなみに、SEOの読み方は「エスイーオー」です。このSEOを行うことで、検索エンジンからWebサイトを通じて売上が見込めるようになるので、企業成長が期待できます。言うと、SEOによってインターネット検索における自然検索からの流入が拡大して、コンバージョンの増加を促進し、最終的に売上向上から企業成長まで見込めるようになります。SEOの変遷は著しいので、今現在どのようなSEOが重要視されてるか?を常日頃、明確にしておくことが重要です。企業や個人がSEOを実施する目的は、自らのWebサイト通じて問合せや申し込みといったコンバージョンを増やし、最終的に売上拡大から事業成長につなげるためです。した成果につなげるためには、オウンドメディアが欠かせません。昨今主流のブログメディアのSEOを強化して、検索での露出を増やします。すれば、自身のWebサイトへの検索流入が拡大するので、その分コンバージョンの増加も見込めて、売り上げが期待できます。SEOに取り組まなければ、検索結果上での自身のWebメディアの露出は拡大しません。なれば、インターネット上に存在する見込み客へのアプローチが絶たれるので、結果的に売上の拡大が見込めないでしょう。した状況を回避して事業成長させるために、企業や個人が所有するWebメディアに対してSEOを実施することが重要となります。関連記事オウンドメディアのSEO対策をするためのポイントについて検索エンジンにとってのSEOとは?検索エンジンは、ときにユーザーに不要な情報(検索結果)を返すことがあります。これは、検索エンジンが不完全であることを意味するのと同時に、これを補うために、定期的に検索アルゴリズムを調整して検索結果(Webサイト)を入れ替えています。裏を返せば、我々が公開するWebサイトの不完全さ(品質の低さ)が検索エンジンの不完全さを招いてるとも言えます。これは、検索エンジンを運営するGoogleなどの企業にとっては不都合です。いうと、検索エンジンが不完全であれば、その分利用する検索ユーザーの減少につながって、利益が担保できなくなるからです。した状況を回避して利益を確保するために、検索エンジンにとって「SEO」が必要不可欠と言えます。関連記事Google以外でよく使われる検索エンジン一覧|おすすめ検索サイト18選まとめSEOの歴史2012年3月以前のSEOは、被リンク重視のものでした。言うと、、競合上位サイトの被リンク数を調査して、その被リンク数を上回るように外部対策を実施することで上位表示に至ることができました。当初の検索アルゴリズムは被リンクの数が重視されていたため、コンテンツの質への配慮が欠けている状況でした。した状況から、被リンクを増やすことだけを目的としたSEO(ブラックハットSEO)が主流となっていたのが当初のSEOの歴史となります。した流れの中、2012年4月に、Google検索で導入されたペンギンアップデートによって被リンクの質が重視されるようになりました。同年の7月に導入されたパンダアップデートによって、コンテンツが本格的に重要視されるようになりました。その後、これらのアップデートが幾度と繰り返されたり、検索アルゴリズムにリアルタイムで組み込まれたことにより、良質なコンテンツが上位化するようになりました。した経緯によって、当初の被リンク重視の検索結果からユーザーファーストを考慮したコンテンツ重視の検索結果へと大きな変貌を遂げてる現状です。ちなみに、今現在においても、被リンクは重要な要素ですが、とくに直接的に被リンクを増やすような対策に対して、Googleは当初よりも厳しい制裁を科すようになってます。被リンクをベースとしてではなく、ユーザーファーストのコンテンツを軸として自然な被リンクを獲得するように取り組むことが、今現在のSEOの主流となります。被リンクとは?被リンクを調べる方法と増やす方法について外部リンクとは?外部リンクの重要性から対策方法まで解説!ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの違いをわかりやすく解説Google検索アルゴリズムとは~アップデートの履歴とSEOについてペンギンアップデートとは?基礎知識から対策方法まで解説!パンダアップデートとは?評価が下がる質の低いコンテンツについてリスティングとの違いSEOとリスティングの違いは、検索結果から把握できます。SEOは赤枠の自然検索枠にWebサイトを表示されるのに対して、リスティングは有料検索枠に広告ラベルが付加されてWebサイトが表示されます。このように、SEOとリスティングは検索結果での表示位置に違いがあります。表示位置が違うので、それによってクリック率(CTR)も異なります。リスティングは有料検索なので、基本的に検索結果にWebサイトを表示するために費用がかかる一方、SEOは費用がかからない点が違いとなります。これに関して、Googleでも公式に言及してます。検索結果でのサイトの表示や掲載順位に関して金銭を受け取ることは一切なく、オーガニック検索結果に表示するのに費用はかかりません。ヘルプまとめると、検索からWebサイトにユーザーを流入させるための過程において、SEOとリスティングに大きな違いがあります。関連記事SEOとリスティング広告の違いから使い分けまでわかりやすく解説!リスティング広告とは?リスティング広告の基礎知識についてSEO実施のメリットSEO実施のメリットは、検索流入が増えることです。ユーザーファーストを考慮したコンテンツを増やして、良質なWebサイトを運用すれば、そのサイトに付随するキーワードの順位が軒並み上昇します。なれば、各キーワードに該当するWebページからの検索流入が増大します。このように検索での露出が拡大すれば、同時にサイト名や個人名・企業名が知れ渡るのでブランディングにも繋がります。検索流入の増加やブランディングするために活用するWebサイトが自ずと資産になる点もSEOを実施することによるメリットです。検索流入が増えるブランディングできる資産になる検索流入が増える良質なコンテンツを公開するようにSEOに取り組めば、結果的にWebサイトへの検索流入が増えます。選定した1キーワードにおけるユーザーの検索意図を盛り込んでコンテンツを作成します。考慮して、より良質なコンテンツに仕上げます。すれば、ユーザーがより満足するコンテンツとなり、Googleに評価されやすくなるので、そのコンテンツに該当するキーワード順位の上位化による検索流入の増大が見込めます。して、上位化によって検索トラフィック(アクセス数)の拡大が期待できる点が、SEOを実施することのメリットの1つとなります。ちなみに、検索流入の増大は、上位化によるものだけではありません。質の高いコンテンツを増やして、より信頼できるサイトに仕上げることが出来れば、新たなキーワードでページが認識さたり、複数のページがインデックスされるようになります。したSEO効果による検索流入も見込めるようになります。ブランディングできるSEOによって、検索での露出を拡大させれば、その分Webサイトの宣伝や認知にもつながるので、ブランディングできます。当ブログ「SEOラボ」に対して、SEOをかけて検索での露出を増やします。すれば、サイト名が付随したタイトル名を目にする検索ユーザーの数も増えるので、サイト自体の認知度が向上します。して、検索ユーザーの目に触れる機会を増やしてブランディングできる点が、SEOを実施することのメリットの1つと言えます。ちなみに、ブランディングによって自身のWebサイトの認知度が高まれば、指名検索(直接サイト名で検索)される回数も増えるのでさらにSEO効果が見込めます。資産になるSEOに取り組めばWebサイトの最適化につながるので、その分Webサイト自体の資産価値が高まります。良質なコンテンツを地道に増やして、品質の高いWebサイトを運営したとします。すれば、増やした良質なコンテンツは手元に残るので、しっかりそのコンテンツを管理し続ける限り、自ら積んだ実績として一生の財産となります。して、手間をかけたコンテンツを保守管理してちゃんと資産化できる点が、SEOを実施することのメリットの1つです。ちなみに、WordPressなどのCMS上で直接WebサイトのSEOを実施する場合は、そのWebサイト自体のバックアップを取るようにしましょう。しておけば、万が一データが消失しても、SEOをに取り組んだコンテンツが手元に残るので、資産として確保できます。SEO実施のデメリットSEO実施のデメリットは、効果が出るまで時間がかかることです。当ブログ「SEOラボ」が管理してるあるキーワードの順位が、当初圏外でした。あるキーワードに該当するWebページに対してSEOを実施後、そのWebページが徐々に検索エンジンに評価されたことで、該当のキーワード順位が右肩上がりに推移し、数か月後に、あるキーワードの順位が3位まで上昇しました。このように、効果が表れるまで一定の期間を要することがある点が、SEOを実施することのデメリットとなります。キーワード順位が思うように上がらなかったり、順位が下落するなどのSEOに失敗して効果が見込めない可能性がある点もSEOを実施することのデメリットです。効果が出るまで時間がかかる失敗する可能性がある効果が出るまで時間がかかるSEOを実施しても検索順位が思うように上昇したり、検索流入が見込めるようになるまで数か月を要する場合が多いです。基本的に効果が出るまで時間を要します。ドメインを取得して間もない新しいサイトでWebページを公開します。ちなみに、新規サイトはドメインパワーが備わってないので、基本的にSEO効果が出るまで時間を要します。このことから、公開したWebページに該当するキーワード順位が、即座に上位化に至る可能性は低いので、別途高品質なWebページを増やして、サイトの質を高めるように時間をかけてSEOを実施します。することで、より信頼できるサイトに仕上がって、サイト自体がGoogleに評価されやすくなるので、最終的に数か月後、数年後に各Webページに付随するキーワード順位が上昇して、検索流入が見込めるようになります。これに関して、Googleでも公式に言及してます。成果が出るまで時間がかかることを忘れないでください。ヘルプこのように、上位化やアクセス増大といった効果が出るまで時間がかかりやすい点が、SEOを実施することのデメリットの1つと言えます。リスティングは、SEOよりも即効性があります。基本的に費用が発生しますが、リスティング広告を出稿すれば即座に検索流入が見込めるので効果が出るまで時間がかかりません。関連記事SEO効果が期待できるコトまとめSEOの効果測定をするためのポイントについてリスティング広告とは?リスティング広告の基礎知識について失敗する可能性があるSEOの知識が乏しい状態でWebサイトを運用しても、思うように順位が上がらなかったリ、検索流入が増えないケースが多いです。結果的に、SEOに失敗する可能性が高いです。ページのテーマと異なるコンテンツ内容を記載したWebページや、文字数が少なくボリュームの極端に薄いWebページといった低品質なページが多いWebサイトを運用します。したWebサイトは、Googleから信頼できないサイトと判断されて、結果的に検索順位が上がらないので、検索流入が増加しません。このように、ノウハウの無さから効果が見込めずに失敗する可能性がある点が、SEOを実施することのデメリットの1つと言えます。Googleがどんなサイトを評価するのか?を理解すれば、SEOに取り組んだときの失敗を減らすことができます。関連記事SEOに失敗する原因についてGoogleのサイト評価基準をもとにSEOするには?SEOの効果によるアクセス数推移SEOが成功すると、検索流入が徐々に増えるので、最終的にアクセス数の大幅な増加が見込めます。言うと、SEOによって、キーワード順位の上昇、ロングテールキーワードの認識、複数ページのインデックスが促進されるので、結果的に検索流入の拡大に伴ってアクセス数が右肩上がりに推移します。した効果を得るためには、基本的にGoogleの検索エンジンに対してSEOを行う必要があります。SEOは、Googleの検索エンジンに対して行うSEOは、基本的にGoogleの検索エンジンに対して行います。いうと、世界で最も利用するユーザー(アクティブユーザー)が多いので、その分、Web集客の見返りが大きいからです。言うと、Googleの検索エンジンでSEOに取り組み、検索結果で上位表示したり、検索結果での露出を増やせば、より多くの検索流入が見込めるので、Webサイトのアクセス数が増大しやすくなります。Statsこうした、集客力の高いGoogleの検索エンジンでSEOに取り組むために、Google検索の仕様に習うことが重要です。ちなみに、Yahooの検索エンジンでもGoogle検索の仕様を採用してます。この仕様については、Googleの方針やGoogleの検索順位が決まる仕組みを理解することで把握できます。Googleの方針Googleの検索順位が決まる仕組みGoogleの方針Googleは、検索に対する方針としてユーザーファーストを掲げています。いつでも、有益で関連性の高い情報をユーザーに提供することを目指しています。ユーザーを最優先するこうした方針に基づいて、Webサイトのコンテンツ(ブログ記事)を作成して提供しながら、SEOに取り組む必要があります。そのためには、Googleが公式に提供してる「検索品質評価ガイドライン」や「ウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)」「検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド」といったマニュアルを主に読み解いてSEOに活用することが重要です。関連記事Googleウェブマスター向けガイドラインとは?Google、最新の検索エンジン最適化(SEO)スターターガイドを発表!Googleの検索順位が決まる仕組みGoogleの検索順位が決まる仕組みは、「クロールとインデックス」「検索アルゴリズム」が深く関わっています。言うと、公開したWebページの内容をクローラーが読み取り、その読み取った内容をGoogle検索インデックスに登録(巨大なデータベースに格納)します。そのデータベースに格納されてる膨大な情報内容と検索アルゴリズムを照合して評価し、最も関連性の高い有用な回答(Webページ)を検索結果に表示(ランク付け)するというのが、Googleの検索順位が決まる仕組みです。この際に、基本的には、モバイル向けページに書かれてるコンテンツの情報内容がベースとなって、インデックス(ランク付け)されます。(モバイルファーストインデックス)また、検索アルゴリズムは200以上の要素で構成されており、これらの要素をひっくるめて大きく「コンテンツ」「リンク」「ランクブレイン」の3つが、ランク付けに大きく関与してます。検索アルゴリズムちなみに、ウェブマスター向けガイドラインに違反したWebサイトは、Googleペナルティによって、検索順位の下落やインデックス削除といった制裁が科せられます。質の高いコンテンツを提供すれば、自然な被リンクが集まりやすくなるので、良質なコンテンツと良質な被リンクの両方が担保できることになります。なれば、検索結果での上位表示や露出の拡大につながって、自身のサイトへの検索流入やコンバージョンの増加が期待できるので、最終的にSEOによる成果が高まりやすくなります。SEOの成果を高めるためには、まず質の高いコンテンツが不可欠となります。ガイド、検索品質評価ガイドライン、ウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)などの有用なガイドを考慮して、Googleと相性の良いサイトを作成することが重要です。ユーザビリティ」「クローラビリティ」を盛り込んだより信頼できるコンテンツを提供するようにSEOに取り組む必要があります。質の高いコンテンツとは?SEO対策において評価されるコンテンツについてSEO対策とは?SEO対策で上位表示するための方法についてSEOの必要性について自身のWebサイトがGoogle検索結果での表示において、どのような状況かをチェックすれば、SEOの必要性が判断できます。ヘルプこうした状況に一つでも該当すれば、SEOが必要となります。した場合に、自分で行うか?業者に依頼するか?の2つの選択肢があります。自分で知識を蓄えて、適切なSEOを行うことが出来れば、その分費用が抑えれます。自分で出来ない場合は、SEO業者に依頼することになるので、SEOサービスによる一定の費用が発生します。ヘルプ関連記事SEO対策とは?SEO対策で上位表示するための方法について東京のSEO対策会社11選!特徴と料金をわかりやすく比較SEO対策の費用はいくら?コストパフォーマンスを上げるための豆知識まとめSEOによって、検索エンジンからWebサイトを通じた売り上げを促進させることができれば、企業や個人の事業成長が見込めます。そのためには、Google検索エンジンの仕様に基づいて、適切なSEOを行う必要があります。具体的には、とくに本ページで触れたGoogleが提供するいくつかのガイドラインを考慮して、Googleと相性の良いサイトを構築することが、SEOに取り組むための重要なポイントとなります。