ブランドマネジメントの基礎と実務を学ぶ今回ご紹介するのは「ブランドマネジメント特論」です。ブランドと聞いて皆さんは何を思い浮かべるでしょうか。サービスなどの企業が知られていましたが、近年の世界ブランドランキングでは、GAFAを始めとするテクノロジー企業が上位を占めています。ビジネスに限らず、時に暮らしの中でも使われる「ブランド」という言葉。様々な定義があります。アメリカ・マーケティング協会(AMA)は次のように定義しています。実務的には、企業のロゴマークや商品名、サービス名称やデザインなどを含み、サービス業、アパレル業、各種メーカー等、業界の種類や企業の規模を問わず、すべての企業がほぼ確実に関係する知的財産です。企業経営、特にグローバル経営にブランドを活用できる人材のニーズが高まる中、KIT虎ノ門大学院では、マーケティングの基礎からブランドの創出と管理といった従来のビジネススクールで扱われるポイントに加え、知的財産の観点からのブランド論もカバーした俯瞰的な教育プログラム*を提供しています。中心的な教員としてご尽力いただいています。2014年には、マーケティング論の大家であるフィリップ・コトラー氏の著書、『コトラーのイノベーション・ブランド戦略』の翻訳も担当されました。EXPRESS、DANONEなどのグローバル企業の日本法人において、マーケティング戦略、ブランディング、コミュニケーション、マーケティングROI最適化業務に携わり、マーケティング部長職等を遂行。近年は、グローバル環境下でのマーケティング経験を生かして、企業内外のプロジェクトやコンサルティングで活躍されています。サービス、不動産、飲料、トイレタリーを中心とした企業のブランドコンサルティング業務に従事されてきました。昨今は、社会への価値創出をマルチステークホルダーで取り組むソーシャルイノベーションプロジェクトを推進しておられます。授業は全8コマ(1日2コマ)で構成されています。1級(ブランド専門業務)を目指す方、ブランドに強い弁理士・弁護士を目指す方など、幅広い受講対象者を想定した内容になっています。各コマのテーマと担当教員は以下の通りです。取材日は5コマ目と6コマ目でした。「ブランディングの実務III」(原先生)5コマ目の六角先生の授業は、3コマ目・4コマ目の学習内容を踏まえたプレゼンテーション演習です。架空の外資系チョコレートブランドのケースを使い、日本進出におけるブランド戦略とプロモーション計画を、受講生一人ひとりに策定してきてもらいました。チョコレートの販売促進プランを考えることは、おそらく受講生の皆さんにとって初めての経験です。受講生の皆さんは苦戦された様子でした。普段チョコレートを食べない方もいらっしゃいましたが、奥さまや娘さんの意見を聞いてプレゼン内容を考えたそうです。実際に手を動かし、まとめ、発表し、六角先生から直接フィードバックをもらうことで、ただ授業を聞いているよりも格段に理解が深まっている様子が、見ていて分かりました。続いて、6コマ目は原先生の授業。ブランディングについての概論でしたが、その中でも、近年の新たな潮流についての話が興味深い内容でした。柔らかい口調ですが、ブランドマネジメントの実務から知的財産との関係まで、的確に要点を押さえた解説がなされていきます。過去との違いとしてSDGsやESG投資(Environment:環境・Social:社会・Governance:ガバナンス)が普及する中、「ブランドに社会価値が影響する時代」になったこと、そして「デジタル化の進展」で消費者とのつながりが変化したことをあげられていました。昨今のビジネス環境の変化に対して、企業はブランド戦略をどう進化させていっているのか。様々な事例とともに紹介いただきました。やって現場の最前線で起きていることをすぐ学べるのも、第一線で活躍するプロフェッショナルの方々に授業を担当いただいているメリットだと改めて実感しました。2年度(2020年4月入学向け)社会人試験の4期出願受付を開始しました。【イベントレポート】MBAスクール6大学合同説明会&相談会を虎ノ門キャンパスで開催、102名の方にご来場いただきました。2020年2019年2018年2017年3分でわかる紹介動画『虎ノ門で、変わる。』KIT院生・修了生のインタビューをご覧いただき、クラスの雰囲気やキャンパスの熱気を感じてください。メディア掲載・特集ページこれまでに様々なメディアで紹介された在学生や修了生の声、さらには教員のメッセージ等をご覧ください。ゼミ指導Pickup深い議論と発表の繰り返しが専門性と実践力を高める。プロフィールについて、詳しく知りたい方は資料請求フォームからお申込みください。専門スタッフもしくは教員が、皆さま一人ひとりの疑問や悩みにお答えします。月曜を除く10時~20時に受付中。皆さま一人ひとりの疑問やお悩みにお答えします。キャンパス見学、お電話でのご相談もお気軽にお申し付けください。