出稿量上位5業種、一番注目されたCMは?サントリー、NTTドコモ、花王のCMが多数ランクイン、訴求ポイントの違いが顕著に日々、たくさんの商品が発売され、それに伴い良質なCMも多数作られています。2017年度はどの業種の、どのCMが印象に残ったのでしょうか。業種別テレビCM注視度ランキング」を作成しました。2017年度に広告出稿量が多かった5業種(1観光・娯楽・外食/2情報・通信/3食品/4化粧品・トイレタリー/5飲料)にしぼり、AI値(注視度)の高い順にCMを順位づけしました。数値が高いほど、画面を注視した時間が長く、人数も多い傾向にあることを示します。以下、全体の傾向や業種別の特徴を見ていきます。0.81(注)2017年4月1日(土)~2018年3月31日(土)に放送されたCMのトップ10のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。小数点第3位以下は四捨五入、また同じAI値の場合は小数点第3位で順位をランキング。※AI値についてはページ最下部の「データについて」もご参照下さい。MF2・3層の数値が高いのは2情報・通信となっています。以下、出稿量の多い業界順に、特徴を説明していきます。VR「できないことが、できるって、最高だ。0.81(注)2017年4月1日(土)~2018年3月31日(土)に放送されたCMのトップ10のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。TVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。ボウリング「パーフェクト300点チャレンジ」篇15秒でした。企業別では、任天堂が最多で4本ランクインしています。ゲームやレジャースポットのCMが多く、プレイ映像や遊んでいる風景をシンプルに見せ、わくわく感をかき立てています。0.85(注)2017年4月1日(土)~2018年3月31日(土)に放送されたCMのトップ10のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。TVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。トップ10のうち9本が30秒CMで、NTTドコモが7本ランクインしています。ドラマ性の高いシリーズ化CMが多く、シリーズを重ねるごとに登場キャラクターのバリエーションも豊富になってきています。0.80(注)2017年4月1日(土)~2018年3月31日(土)に放送されたCMのトップ10のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。TVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。ミキプルーン「人力車に乗って」篇30秒でした。属性別に見た場合、F1・2層およびM3層で高い注視度を記録しています。トップ10のうち8本が15秒CMで、企業別では味の素が2本ランクインしました。画面を明るくして清潔感を強調し、調理風景を見せることで、簡単、美味しそうと興味喚起。真似してみたくなる「体験価値」を届けるCMが多く見られました。ミンティアやゼスプリのように、ユーモアで強いインパクトを残すCMも印象的でした。ビオレ「しあわせって、シンプルだ。0.81(注)2017年4月1日(土)~2018年3月31日(土)に放送されたCMのトップ10のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。TVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。30秒が0.94と圧倒的な強さを見せつけました。年間テレビCM注視度ランキングでも上位にランクインしています。「買ってみようか」「置いてみようよ」という語感にちなんだ映像が次々と流れますが、商品と映像の良い意味でのミスマッチからくる「ギャップ」と、西川貴教さんによる歌のインパクトが注視を集める結果となったものと思われます。企業別では花王が5本、P&Gが3本ランクインしました。中でも花王は、若年層・主婦とターゲットごとに訴求ポイントを巧みにチューニングし、伝えたい内容を効果的に届けています。業種全体としては、消費者のニーズや商品の機能、利用シーンをストレートに訴求するCMが多く見られました。午後の紅茶「おちつけ、恋心。0.80(注)2017年4月1日(土)~2018年3月31日(土)に放送されたCMのトップ10のAI値(注視度)を抽出。1000GRP以上流れたCMの最初の1000GRPのAI値。延べ接触人数が各属性50回未満を除外。TVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合がある。トップ10のうち7本がサントリーのCMで、うち3本がボスのCMでした。ドラマ仕立てのシリーズ化CMや、歌を効果的に用いたCMが多く見られました。〜君がくれたもの〜』『君といつまでも』などいわゆる「懐メロ」が選曲されていたのが特徴的です。Index)テレビの前に人が滞在している度合いを示す。数値が高いほど、テレビの前の滞在人数が多く、滞在時間が長い。Index)テレビ画面に人の顔が向いているかを示す。数値が高いほど、画面を注視した人数が多く、注視秒数が長い。聴態勢を判断・計測しています。2015年6月より計測スタートし、2018年6月現在、地上波6局7チャンネルの全番組について、毎秒レベルで視聴質の計測を行っています。・2017年4月1日(土)~2018年3月31日(土)に放送開始されたテレビCMを対象としています。・1000GRP以上流れたCMにおける、1000GRP時点のAI値を抽出しています。・テレフォンショッピング、生コマーシャル、番宣は除外しています。・延べ接触人数が50人未満のCMは除外しています。・小数点3位以下は四捨五入しています。TVISIONのデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。TVISIONでは毎月、視聴質に関するニュースを様々な角度から発信していきますので、次回もご期待下さい。:070-1488-3702メール:pr@tvisioninsights.com次の記事へ前の記事へまずは、お気軽にご相談ください。視聴質データ・分析データの活用方法についてご不明な点がありましたらお問い合わせください。メールマガジンでは、視聴質分析レポートやTVISIONの最新情報をお届けします。