うちやま・まさのぶ●1983年、三重県生まれ。営業を2年半つとめ、08年10月より現職。男性用ブランド「ウーノ」のチームでは最年少。資生堂が09年8月に発売した男性用のヘアスタイリング剤「ウーノ・フォグバー」が売れている。年間目標としていた出荷本数の240万本を発売1カ月でクリア。5カ月で500万本を突破するなど、好調な売れ行きをキープしている。いう旬のイケメンをずらり揃えたCMのインパクトだ。「シュッ!」という言葉の連発で、次世代の霧状スタイリング剤という商品の特徴をアピールした。立ち上げ時のCM出稿量は「マキアージュなど他のメガブランドと比べて、特に多いわけではない」(同社広報部)とのこと。ただでさえ財布のヒモが固いご時世。購入に結びついたのは、何といっても「固めず、まとめる」という機能の新しさが評価されたためだろう。スプレー式なので、ワックスと違って髪になじみやすく、べとつかない。ガチガチに固まらないので手ぐしも通るなど、毛流れを生かした流行の“さりげない”ヘアスタイルに適している。この商品開発の背景には、資生堂が行ってきた綿密な時代分析、マーケット分析がある。若い男性のヘアスタイルのトレンドは10~15年のサイクルで大きく変化しているという。それに合わせて、リキッド、ムース、ワックスと、求められるスタイリング剤も変わってきた。1996年にワックスが登場してから13年。「そろそろ次のトレンドが来る」ということで登場したのが「フォグバー」なのだ。日本人は"新型コロナで旅行離れ"の深刻さを分かっていない次第に感覚がマヒしていく女性たち女子大生の私が「リフレ店の経営者」になって知ったこと続・棚田の用心棒。