ウェブサイトの看板「キービジュアル」の正しい撮影方法(第7回)写真撮影入門(全12回)ウェブサイトの看板「キービジュアル」の正しい撮影方法(第7回)第7回では、感情が動かされ、実際にお店に行ってみよう、商品を買ってみようという気持ちになるウェブサイトの看板となる、キービジュアルの撮影方法について解説します。解説/ノウハウ962111ウェブサイトには、さまざまな写真を掲載します。利用者は文章を読み、写真を見ることで、必要な情報を得るだけでなく、感情が動かされ、実際にお店に行ってみよう、商品を買ってみようという気持ちになります。第7回では、ウェブサイトの看板となる、キービジュアルの撮影方法について解説します。そのため、ウェブサイトの中で一番目立つところに、看板となる写真を配置するのが一般的です。みなさんはそこに、どのような写真を掲載すると効果的だと思いますか?ウェブサイト全体を通して、「伝えたいこと」や「アピールポイント」はたくさんあります。何枚か撮影した写真を、実際にレイアウトし、比較することで、どれが一番メイン写真にふさわしいのかを決めるのが鉄則ですが、これから説明する「事前準備の工夫」によって、作業がだいぶスムーズに進みます。絵コンテといっても、簡単な手書きの絵(ラフスケッチ。撮影ラフ、略してサツラフとも言います)で充分です。それを元に「事前打ち合わせ」をします。これでメイン写真制作の70%が終わったと言っても過言ではありません。準備する時間ができ、写真の完成度が上がるスタッフ間で共有することにより、「+α」のアイデアが生まれる撮影当日に悩むことが減るので、忘れ物や見落としがなく、スムーズに短時間で作業が終わる単に写真を撮るだけならとても簡単です。キービジュアル用の撮影は少し工夫が必要です。店名やロゴマーク、キャッチコピー、切り抜き画像の貼りこみなど、複数の要素が組み合わさることで、1枚の写真(画)になります。チェック項目は以下の通りです。店名やロゴマークが入るスペースキャッチコピーが入るスペース切り抜いた写真が入るスペースこれらを事前に考え、適正な「間」を空けて撮影するようにしましょう。撮影した写真だけを見たら、「間抜け」に見えるかもしれませんが、ジグソーパズルのように必要なピースを配置することでメイン写真は完成します。この考え方は、ウェブサイトに限らず、ポスター、チラシ、DM、ポストカードなど、全てのものに共通です。※撮影小物とは飲食・・・食べ物の下に敷く布、季節感を出す草花、盛り付ける皿やかご、ザル、お盆などアパレルや人物・・・商品を引き立たせるモデルの手配、ヘアメイク、メインの被写体に関連した周辺道具など施設・・・生花や家具など(特に室内撮影の場合、整理整頓し、いらないものを省くことも必要です)では、実際に見てみましょう。撮影意図(店の特徴)は次の通りです。結婚式の二次会など、パーティーでも使用できる収容力をアピール撮影ラフ1:コーヒーとケーキ、奥行きを出す、ピントを手前のカップに合わせる完成1:女性スタッフの手をいれ、人の気配を感じる写真に仕上げる絵コンテには暖色系と白色しかなかったので、木の小物を入れ写真の中に緑色を加えました。クリスマスシーズンに、下のような赤い写真に変えてみるのも、イメージアップにつながります。真俯瞰からの撮影は、皿やグラスなどの丸い形状もあり、かわいい写真に仕上がります。利用者が足を止めたくなるキービジュアルは今回の例で出したカフェの写真は、「食べ物」と「空間」を中心に数パターン撮影しましたが、どの写真がキービジュアル向きかはわかりません。そんなときは、「アクセス解析」をふまえた考え方が効果的です。宿泊施設で説明します。美しい風景」→「建物の外観」→「料理人の真剣な調理姿」と写真をかえてみます。写真を変える前と後で、利用者の滞在時間が長くなったり、利用者の動きに変化がないか注目すると、コンバージョンの達成につながるキービジュアルがなにか判断できます。この方法をA/Bテストと言います。データが得られれば、キービジュアル選定に悩むことはなくなります。仮に料理写真に絞れた場合は、少し季節を先取りするなど工夫をして撮影し、掲載しましょう。メイン写真に使われなかった写真は、スライドショーにして本文に掲載し、大切な説明写真として活用しましょう。屋外での外観撮影で注意することは、太陽光線のあたり方です。このカフェの撮影状況と対策は次の通りです。北向きなので太陽光のあたり方を気にせず、明るさや雰囲気で判断しました。東向きなら午前、南向きなら正午前後、西向きなら午後に撮影すると逆行にならないので良いでしょう。室内の照明がきれいに写りはじめる、夕方ごろに撮影しました。店の雰囲気とは違うビルが隣接しています。入らないように撮影しました。完成6(撮影ラフ無し):系列店が2階にもあり、縦位置も撮影まとめ撮影に重要な考え方は以下の3点です。何を撮るのかを考え、絵コンテを準備、スタッフ全員で撮影前に「完成イメージ」を共有するキャッチコピーや店名、ロゴマークが無理なく入るように「スペース」を考え撮影する「アクセス解析」を利用しどのような写真がキービジュアルになれば利用者が足を止め、長く滞在してもらえるかを知る今回は撮影前の準備、撮影中の注意点、掲載してから後の考え方について解説しました。写真はみなさんが心を込めて作った製品やサービスを、一瞬にして利用者に伝える大切なツールです。慣れるまでは、この一連の流れを参考に撮影する事をおすすめします。第8回では、お店のスタッフを撮影し、ウェブサイトに掲載する際のポイント、利用者に与える印象や注意点など「人物撮影」について解説します。[4]このコーナーのコンテンツは、KDDI提供の情報サイト「はじめてWEB」掲載の「エキスパート(専門家)コラム」の情報を、許諾を得てWeb担の読者向けにお届けしているものです。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2017%2F04%2F14%2F24777。