ヒトの心理とページづくり(全6回)カリギュラ効果――禁止されるほどしたくなるキモチに響かせるには(第1回)「カリギュラ効果」とは、禁止されればされるほど、その行為をしたくなる心理効果のことをいいます。noteで書く人間の行動には、「法則性」があると言われています。これをうまく活用し、より良いページづくりをしてみましょう。「カリギュラ効果」とは「カリギュラ効果」とは、禁止されればされるほど、その行為をしたくなる心理効果のことをいいます。昔話の「鶴の恩返し」や「浦島太郞」を思い出す方も多いのでは。人間に化けた鶴が「絶対にのぞかないでください」と言われたのにもかかわらず、のぞいてしまった...。乙姫さまからもらった玉手箱、「絶対に開けないでください」と言われたのにもかかわらず、あけてしまった...。この気持ち、よくわかりますよね。この効果を活用したページづくりの例をご紹介します。「食べちゃダメ!」という禁止の表現をすることで、より「食べてみたい」と思う心理を刺激します。「これしかない」という限定の表現をすることで、購買欲を刺激します。「会員しか買えない」という秘密の表現により、「会員になる」ことに興味を持たせます。「ツァイガルニック効果」との組み合わせ「未完成なものにより興味が湧く」という『ツァイガルニック効果』が期待できる、完成品のシルエットとの組み合わせ。想像力をかきたて、購買意欲を刺激します。医薬品や健康食品の表現の際に知っておきたいのが「薬事法」。ついての表現には注意が必要です。自分の行動は自分で決めたいという思いが強いものです。「自分で決める」ことが奪われてしまうと、より反発したい気持ちが生まれます。「絶対買ってやる!」「絶対食べたい!」といった気持ちを芽生えさせたり、「続きが知りたい」と思わせる効果があります。活用してみてください。このコーナーのコンテンツは、KDDI提供の情報サイト「はじめてWEB」掲載の「エキスパート(専門家)コラム」の情報を、許諾を得てWeb担の読者向けにお届けしているものです。副理事長http://aoit.jp/生まれも育ちも青森県青森市。イベント企画・ディスプレイ等の販売促進に携わる。当時おつきあいのあったデザイナーやクリエイターに影響をうけ「何かをつくりあげる」ことに魅力を感じるようになり、2000年、「デザインを発注する側」から「デザインする側」へ転職。2004年に起業し、現在は『ユーザー目線での制作』『スピーディーに良いモノを』をモットーとし、Webサイトや紙媒体の企画から制作・活用提案など、運用全般を手がけている。2012年、青森県内の有志一同とNPO法人あおもりIT活用サポートセンターを設立。IT教育部会を担当し、ITに関わる人材育成に力を注いでいる。何事も「つなげる」ことが好き。人と人、モノやコトはひとり(ひとつ)よりもつながることでより良いものになると信じている。何事も「プロセス」にこだわり、常にいろいろなゴールを目指し模索している。自他共に認める「愛犬家」で、縁あって里親になったフレンチ・ブルドッグの「タロウ」を溺愛中。(17/10/27)ターゲットの行動を知るためにはまずデータ。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!伝説のTwitter企業アカウント“中の人”の先駆け。いいね!「おもてなし」は思考停止ワード。いいね!私は変人コレクター。「おもてなし」は思考停止ワード。2/24~2/28のマーケティング、インサイドセールス、データ分析、EC、SEOなど他社セミナー情報52件Web担編集部がゼロから学ぶ、Tableau「BI講座」。Patterns』を3名様にプレゼント!【受付終了】企業がDXに向かう取り組み方を考える『デジタルファースト・ソサエティ』を3名様にプレゼント!すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。