新たなインタラクティブ・メディアの枠組みをつくるべく活動している。多岐にわたるが、すべてに共通するキーワードは「伝える」こと。事業はあくまで「伝えるための手段」であり、「米一粒がメディア」「そこにある風景そのものがメディア」という持論を持つ。事業以外で「特徴的」と言われることは、2004年、東京・日本橋にあった会社を新潟・南魚沼に移転、2011年には兵庫県丹波市に一部機能を移転したこと。食文化の継承にも尽力。観光プロジェクトのプロデューサー、行政の招集する委員としても活動する。