書評・レビューツイートシェアはてブ送るPocketスポンサーリンク「アスリートはSNSを使うべきか」というのは度々議論になります。「結果を出すことに集中すべきだから、やる必要はない」、「アスリートのことをもっと知りたいからやって欲しい」などといった様々な意見があります。した賛否両論の「アスリートによるSNS活用」について、そのメリットや運用方法について詳しく書かれたのが本書になります。SNSが登場したことで生じた接触メディアの変遷、アスリートがSNSを活用すべき理由、国内の好事例について書かれているため、このトピックについて触れたい方にとっては良書です。アスリートだけでなく、ビジネスマンにとっても非常に学びの多い書籍です。それは、アスリート→ビジネスマンと置き換えて考える場合や、アスリートをプロモーションに起用する際に、とても参考になる本です。本記事では、本書の重要ポイントと、ビジネスマンはこの本をどう活用したいいかを考え、3つのポイントにまとめました。2019/12/26この本を購入した目的アスリートによるSNSの活用方法のノウハウを知りたいと考えたためアスリート→ビジネスマンとして置き換えて、活用できる点を探るため選手を起用したプロモーションを企画する際に、SNSをどう活用すべきかを学ぶためビジネスマンが読むべき3つの理由1アスリートを自分に置き換えて、高めるべきVALUEが分かる本書では、アスリートが高めるべき3つVALUEが紹介されています。備えた状態これを、ビジネスマンに置き換えると、以下のようになると考えます。備えた状態ビジネスにおいては、どれだけの実績やスキルがあっても、周りの人を巻き込めないと限界がきます。高めることが重要です。向上にも繋がると考えます。黙々と実績を積み上げたりスキルを磨くことも大事ですが、それに合わせて、自分の想いを周りの人に伝えていくことが、ビジネスマンにおいても重要と言えるでしょう。2アスリートを活用したプロモーションをする時に意識すべきことが分かる次は、ビジネスマンとしてアスリートを自社のプロモーションに起用する際に重要なことについて考えます。選手をプロモーションに起用する際には、スポンサー契約を結ぶことが多いかと思いますが、本書では、そのスポンサーシップについて、従来と現代であり方が変わってきていると述べられています。従来:広告塔やスポークスマンとしてのスポンサーシップ→アスリートが企業の広告塔となり、企業が発したいメッセージが4大メディアを通じて多くの生活者に伝わっていた。現在:コミュニティスポンサーシップ→SNSによってアスリートとファンがすでに繋がっているため、選手の想いや哲学がすでに浸透しているため、選手のパーソナリティと企業のブランドイメージをシンクロさせるのが重要つまり、アスリートを起用した広告などを行う場合、そのアスリートが日頃発信している内容やその想い、繋がっているファンの特性を十分理解する。そこに企業としての想いを乗っけることで、その効果を最大化させることができるということです。予算がない場合でも、アスリートや繋がっているファンの特性によっては、効果的なプロモーションが可能になることもあると思います。そのためには、事前のリサーチやアスリートとの事前対談などをして想いを聞いてから進めるのが重要でしょう。3アスリート×SNSの成功事例が分かる本書には、アスリートがSNSを活用した多くの国内事例が掲載されています。その1つひとつが様々なアプローチで語られており、活かすことができる事例も多いかと思います。その中でも特に勉強になったのが、以下の3つの活用事例です。41ユニ→ヴァンフォーレ甲府の武岡選手が、自身の背番号である41番のユニフォームを持っているファンを試合後にピッチに集めて一緒に記念撮影をするという企画。SNSを活用したファンとの交流した好事例。ついたツイートを当時コンサドーレ札幌に所属していた都倉選手が投稿。ファンにその想いが伝わり、拡散した事例。短く、分かりやすい、検索しやすいハッシュタグの活用がポイント。スキルシェア→SNS上で、アスリートが自身の取り組むスポーツのスキルの解説動画を投稿。ファンが真似して自分で動画を投稿するようなUGCも生まれやすいため、波及効果を生み出しやすい。上記以外にも、様々な事例が紹介されています。アスリートの影響力をSNSでどのように拡張させていくか。今後も注目のマーケティング手法になっていくかと思います。まとめ最後のまとめとして、「アスリートのためのソーシャルメディア活用術」の購入がオススメなのは以下のような人です。買うべき人アスリートとしてSNSを活用したいと考えている方ビジネスマンとして、SNSを活用し、成果を上げたいと考えている方アスリートを起用したプロモーションの効果的な方法知りたいと考えている方まだ読んでいない方は、ぜひ購入して、自身のビジネスやアスリートを起用したプロモーションに活かしていただけたらと思います。*注意事項にも書かれていますが、kindle版だと文字列のハイライトや検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できないため、書籍の方がおすすめかもしれません。