※編集部注:本文に出てくる「広告」という言葉は、テレビコマーシャルやネット広告だけを指すのではなく、広報やカスタマーサービス、接客なども含めた大きな意味での企業の“ふるまい”、つまりブランドコミュニケーションのことを意味します。Web、デザイン、エコなど多様なカルチャー領域とメディア、社会事象を横断するさまざまな特集企画を手がけた。現在は雑誌・書籍・Webサイトの編集から、企業の戦略立案およびPRコンテンツの企画・制作まで、「編集」「ジャーナリズム」「広告」の垣根を超えた活動を行う。カンヌ国際クリエイティブフェスは2007年、08年、10年、11年、12年、13年に参加している。これ欲しいなあ」と思ったり、ちょっと変わったコピーがあったら「これ、面白いなあ」と思ったり。あっ、めちゃめちゃ普通ですね(苦笑)。河尻:いえ、多くの人はそういう見方をしているでしょう。広告は「時代を反映している」という側面があるんですよ。広告というのは、ものすごくシビアな世界。競合企業がひしめき合う中で、自分たちの存在感を打ち出して、きっちり商品の存在をお客さんに知らせなければいけません。広告の中に敏感なコミュニケーションを詰め込んでいかないと、それを見ている人の心には響きません。心に響かないということは、結局のところ、その企業は古臭く見えたり、イケてない感じに見えたりするんですよ。そのイケてない感じが積もり積もると、その企業の信用などが損なわれ、ビジネスを円滑に行うことが難しくなっていく。広告の制作サイドで「いまの時代はこうだ。いう広告をつくろう」といった人はあまりいないでしょう。10年以上にもわたってたくさんの広告をウオッチしていると、「あー、いまってこういう時代なんだなあ」ということが、おぼろげながら見えてくるんですよね。どんなことが見えてきたのでしょうか?世界ではどんな広告が注目されているのか?関連記事コカ・コーラのようなマーケティングが、日本でできない理由とあるコンサルティング会社が発表した「企業のブランド価値」ランキングによると、「コカ・コーラ」が13年連続でトップ。日本企業を見ると、トップは「トヨタ」で10位どまりだ。Neo@Ogilvyの山崎浩人さんは、コカ・コーラはある特徴的なマーケティングをしているという。コンビニは人気のない「エッグタルト」を売り続けるのかローソンでスイーツの販売データを見せてもらった。それによると「エッグタルト」はあまり売れていないのに、店頭に並び続けている。人気のない商品は消えていくはずなのに、なぜ「エッグタルト」を売り続けるのか。潜在意識を分析した何気なく歩いていて、ついつい買い物をしてしまった。こんな経験をしたことがある人も多いのでは。人は移動中に買い物をしてしまうのか。駅消費研究センター」の担当者に話を聞いた。キリン、話題のCM「カンフースター篇」キリンビールのCM「カンフースター篇」が話題になっている。ネット上では「泣けた」「素晴らしい」といった声が続出しているが、撮影現場ではどのようなことが起きていたのか。撮影に携わった同社の担当者に話を聞いた。ビジネスオンラインの最新情報をお届けご購読はこちら利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。