Plannerの松尾です!前回は、バブルラン日本初開催がどのように拡散され、2万人の集客ができたのかを書きました。今日は、その後どのようにしてバブルランが全国に広がり、10万人を集客するファンランに成長したのかを書きたいと思います。2015年4月のバブルラン日本初開催に2万人の来場が決定した時、最初に考えたのは、とにかくそのイベントを成功させる事でした。同時に考えたのが、その後の展開。長く集客型のスポーツイベントをやってきましたので、直感で感じたのは、その先の展開のチャンス。スポーツイベントに関わらず、ビジネスとしてなにかが一つ成功すれば、その後の横展開を考えるのは必須です。バブルランも同様、まだイベントは開催されていませんが、この時点で、次の展開を考えました。シンプルに全国展開を。展開の規模を考えます。様々な状況をふまえ、2015年夏の東名阪開催を決定しました。この時点で、バブルランのイベント制作担当者は私1人でしたので、ほんとに忙しく、死んじゃいそうでしたが、企画書を作り会場探しに入ります。(死んじゃいそうなイベント制作の話は次回書きます。)2015年夏の成功(10万人集客)の為に戦略を立てます。数ある施策の中で、以下に集中する事を決めました。要するに、「イベントを使って、イベントの告知をする事」に注力するというものです。「イベント当日のメディア誘致」4月開催のバブルランには、民放全社の取材が決まりました。ここで絶対にやらなければいけないのが、イベント当日までに2015年夏の東名阪開催を決定しておくこと。その予定をテレビで流してもらう為です。大阪の人が、テレビでバブルランを見ても、「夏に大阪でやります!」って伝えないと自分ごとにならないからです。文章に起こせば簡単なのですが、バブルランというイベント、日本にない特殊な粉を使って泡を出したりするので、会場の使用許可が簡単には出ません。想定規模が1回3万人とかになるので、なかなか会場が決まりません。前回までに書いた通り、2月上旬に2万人での開催が決定しているので、時間が全くありませんでした。それでもどうにか、仲間の力を借りながら、無事に夏の予定を決めました。予定通り、4月11、12日の本番の翌日(4月13日)に、各局でバブルランの様子とともに、夏の開催が全国のお茶の間で流れました。方々にも来てもらい、同様に情報が拡散されました。バブルラン日本初開催ステージ前。「イベント当日の参加者のSNS投稿」イベント当日、翌日には、Twitter、Instagramを中心に、「#バブルラン」は2万件以上が投稿されました。2万人の参加に対して、2万件以上の投稿。感覚ですが、来場した方の7割以上の方がSNSに「バブルランに参加した事」を投稿したと思います。それでも2万件にならないはずですが、参加した人の投稿を見て、「私も行きたった〜!」「今度、○○のみんなでバブルラン出たいー!」などの投稿でSNSが盛り上がっていました。この拡散を加速させる為に、当日はインフルエンサーの招待も行なっていました。投稿を促進させる為に、イベントにはたくさんのフォトスポットを用意しました。「#バブルラン」の投稿で、バブルランオリジナルのボディーペイントをするキャンペーンなどもその施策の一つです。その後も、芸能人を起用した記者会見を行ったり、宣伝カーを走らせたり、モデルの子たちに練り歩きをしてもらったり、、、色々とやりましたが、SNSの動きを見ても、「イベントを使ったイベントの告知」、ここが全てだったと分析しています。*バブルラントラック!こうして、初回の「募集開始時のサーバーダウン問題」も対策し、2015年、バブルランは10万人以上の集客に成功しました。次回は、イベント制作の裏側を書きます。株式会社スポーツワンの立ち上げに参画。フットサル、サッカー、バスケットボール、ランニングなど、数多くのアマチュア向け参加型スポーツイベントを立ち上げる。(年間3,000大会以上開催)2,000社以上が参加する「企業対抗駅伝」の立ち上げ。インドネシア初のマラソン大会「ジャカルタマラソン」の立ち上げ。全国で10万人以上を動員した「バブルラン」の立ち上げなどを行う。その後、株式会社ブーストを設立。SPORTS2018.05.24誰も知らない真実。世界最大級のジャカルタマラソンは日本人が立ち上げていた。【最強の社内スポーツイベントってなに?】会社が遊び場に?!普段経験し得ない思い出をお届けします!広告予算30万円で2万人を集客!バブルランの舞台裏4誰も知らない真実。世界最大級のジャカルタマラソンは日本人が立ち上げていた。