解説/ノウハウ7394322019年明けましておめでとうございます。今年もSEO情報ウォッチをよろしくお願いします。[1]「Webサイトのトラフィックが10倍になった」「“グーグル砲”と呼ぶべき劇的なトラフィックがくる」というグーグルの新機能「おすすめ記事」「Discover」は、SEO担当者ならずとも2019年にぜひ注目したい話題だ。検索・広告・ソーシャルに続く第4の柱となる可能性について、SEOの辻氏も注目している。今回はピックアップ記事をもう1本。「ウェブ担当者がSEO業者を雇う前に注意すべきこと」として、グーグルが公式に公開している情報も、ぜひ確認してほしい。今回はほかにもSEOやサイト運営に役立つ次のような情報をお届けする。国内情報あなたのサイトへのトラフィックが一気に10倍になるような、強烈なポテンシャルをもったサイトへの接触チャネルが出てきている。検索・広告・ソーシャルに続く第4のトラフィック元となる「グーグル砲」だ。その発生源は、ChromeとスマホのGoogleアプリが備えている、あなたが興味関心を持ちそうな記事を選んで表示する機能だ。アプリを立ち上げると表示されるディスカバー(Discover)という名称の機能Chromeのおすすめ記事。グーグルアプリのディスカバーに出てきた筆者のブログ記事。Chromeのおすすめ記事もディスカバーも、出てくる記事はユーザーに応じてカスタマイズされている。このレコメンド機能に関して、SEOコンサルタントの辻正浩氏が次のような見解をツイッターで年末に投稿した。Discover、というかレコメンドによるトラフィック。ソーシャル」という集客の3本柱に4本目が立った感じ。それが「レコメンド」「AI」とかどう呼ぶべきか迷う所。[7]ちなみにDiscoverのトラフィックは多くの人/記事では過小評価されています。discover[.]google[.]comとgoogleapis[.]com経由アクセスよりもDirect扱いのDiscover経由トラフィックのほうが多いサイトが多いはず。[8]ここはずっと注目してますが状況が目まぐるしく変わっています。今年後半から毎月のように大きく変わってるので、大半の企業サイトは仕様安定まで様子見が吉かなあ。吉ではなく大吉が必要な所/早々に柱にしたい所は、参考になる情報は現状日本語では無いはず。[9]この機能経由で、通常ではありえないほどのトラフィックを実際に獲得した事例もある。[11]レコメンド経由でアクセスが爆発する状況は、巷では「グーグル砲」とも呼ばれているようだ。辻氏も、グーグル砲の威力をきっと体験しているからこそ、このような投稿をしたに違いない。2019年はグーグル砲を狙うテクニックが研究される予感がする。[12]が更新されている(筆者が調べた限りでは、2018年の夏のようだ)。[13]している(強調部分は筆者による)。業者の信用照会先を調査」すべき、など良い案内が増えていますね。業者の選択」セクションでは、次のような留意点をほかにも列挙している。業者の情報を調べたり、外部リンク施策をしないことを確認したり、はして欲しいですね。提案内容に疑問があればフォーラムやオフィスアワーで守秘義務に反しない範囲でご質問頂ければ何かコメントできるかもです。外部の業者にSEOを支援してもらうなら、このヘルプ記事を必ず読んでおくようにしてほしい。音声検索のためのSEOはどうすればいいのか?これは、ここ2~3年聞かれることが増えてきた質問だが、効果的な施策は誰もが模索中だろう。音声検索に取り組む前に欠かせないことがあるはずだ。それは、音声検索の現状をまず知ることだ。公開されている音声検索に関する調査データを渡辺隆広氏がまとめてくれた。ウェブには出どころが曖昧だったり、伝言ゲームのようにもとの情報が途中で変わってしまったりするものも少なくない渡辺氏がまとめた信頼できる調査データは次のとおりだ。10タスクバー検索の25%は音声検索2020年までにウェブ閲覧の30%はスクリーンを介さない音声主体へ2022年までに半数の消費者が音声ショッピングを利用するスマートスピーカーは信頼される必要がある音声検索は間違いなく普及してきているし、今後も普及するに違いない。音声検索のためにウェブ担当者としてできることがあるのかどうか、研究してみるのもいいだろう。[17]」に、禁止される行為として次の一文がしばらく前に追加された。ブロックする手段を必要に応じて利用するかどうかの選択権を与えずに、特定の利用規約や契約、または同様の取り決めの一部として、リンクを義務付けること。何らかの契約や取り決めに「リンクを必ず張らなければならない」といった項目が含まれている場合、それはグーグルがガイドラインで禁止する不正なリンクに該当するというのだ。サイト制作業者が、納品したクライアントに対して自社サイトへのリンクを張ることを義務付ける場合だ。クライアントが自発的に張るのであれば問題ないし、nofollowを付けていればこちらも問題ない。PageRankを渡す形態でのリンクが約束事になっていたとしたら、確実にガイドライン違反となる。海外情報グーグルのジョン・ミューラー氏にツイッターでフォロワーが次のような質問を尋ねた。それともマイナス点になるのでしょうか?ミューラー氏は次のように返信した。マイナスになることはない。自分のサイト内であれば、自然な形で自由にリンクしていい。[19]たとえば、サイドバーやフッターのリンクは、サイトの全ページで同じものが設置されているのが一般的だろう。した内部リンクが問題になることは、ほぼない。メインコンテンツ内からであっても、そのリンクを貼ることがユーザーの役に立つのであれば、まったく問題ない。問題ないどころか、関連するページへのリンクはむしろ積極的に張るべきだろう。これがランキングを操作するための繰り返しリンクだったとしても、無視されるだけだろう。度が過ぎれば手動対策の対象にもなるかもしれない。ミューラー氏の回答の含まれる「自然な形で(naturally)」がポイントだ。元グーグル社員が諭す、リンク獲得の3つの条件PWAの「ホーム画面追加」をヤフージャパンはどのように設定したのかウェブサイトの成功にはSEO担当者とフロントエンドエンジニアの協調が必要不可欠2018年最後のオフィスアワーは多くのゲストを招いての特別バージョンURL検査ツールは画像をサポートしない海外SEO情報ブログの掲載記事から公開日と更新日の両方を構造化データでマークアップすることをGoogleは推奨クロール・インデックスの制御においては最も厳しい設定をGoogleは適用する。元グーグル社員のペドロ・ディアス氏のツイッターでこんなふうに発言していた。他人に好感を持ってもらうためには、あなたが、好感がある人でいなければならない。リンクされるためには、リンク可能でクリックできて信頼するに足るようにならなければならない。一言で言えば、リンクを張ってほしければ、リンクされるためのこうした条件を先に整える必要があるということだ。その際に見逃しがちなのが、「信頼」の部分だ。「URL」「HTML」「情報」といった切り口だけでなく、「そのページに書かれていることが信用できるものなのか」「そのサイトを運営している人は信頼できるのか」ということをリンクを張ってくれる人が判断しやすいようにしておくというのは、まさに大切なことだ。国内情報ヤフージャパンのモバイル向けサイトのPWA対応に関して、担当エンジニアが技術者向けブログで解説した。PWAが何なのかを簡潔に紹介したうえで、ホーム画面のアイコン追加の設定方法を説明している。PWAではさまざまな機能を利用できるが、そのなかでも定番中の定番とも言えるのが、スマホでの「ホーム画面へのサイトの追加」だ(このWeb担のサイトもスマホで見るとホーム画面に追加できるようになっている)。ヤフージャパンのモバイルサイトにアクセスすると、ホーム画面アイコン追加を促すバナーが出現するホーム画面追加の設定はさほど難しくない(PWAのなかでは最も簡単かもしれない)。「SEO担当者」と「フロントエンドエンジニア(HTML・CSS・JavaScriptなどを担当するエンジニア)」が協調してウェブサイトを開発・運営していくことの大切さ(と難しさ?)を語ったスライドを紹介する。現在のウェブサイトでは、特にJavaScriptの利用が欠かせない。一昔前とは状況は一変し、SEO担当者はJavaScriptの仕組みを理解する必要があるし、フロントエンドエンジニアはSEOの仕組みを理解する必要がある。こちらのスライドは両者がお互いを理解するために持っておくべき知識を歴史の流れとともにわかりやすく解説している。エンジニアといっしょに参照してほしい。オフィスアワーを紹介する。[25]たちがゲスト参加した特別版だ。次のような質問に、グーグル社員が回答しつつプロダクトエキスパートたちもアドバイスや見解を述べている。特定のディレクトリでインデックス登録に問題あり視聴していない人のために、録画を埋め込んでおく。ウェブマスターオフィスアワーも少しずつ変化していっているのは興味深いものだ。ConsoleのURL検査ツールでは、画像ファイルのインデックスを調査することはできないとのことだ。URL検査ツールはウェブページだけをサポートしている。画像がインデックスされているかどうかは、画像検索で調べるしかなさそうだ。[29]より多くの情報を構造化データでグーグルに提供できる★★★☆☆SEOがんばってる人用(ふつうの人は気にしなくていい)クロール・インデックスの制御においては最も厳しい設定をGoogleは適用する。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2019%2F01%2F11%2F31504。