大量生産・大量消費の物質社会から抜け出た、新たな消費のカタチ「ミレニアル世代」0ミレニアル世代はオーガニック好き。彼らの行動から読み解く、新しい消費のカタチミレニアル世代という言葉、聞いたことがありますか?1981年から1996年の間に生まれたひとのことを指すのですが、このミレニアル世代は、その人口の多さから、様々な商品やサービスの開発戦略やマーケティングに大きな影響を与えています。現在、21~37歳の人々の興味や消費動向は、これまでの世代のものとは全く違う価値観や人生観を教えてくれます。物質社会から抜け出た、新たな消費のカタチが隠れています。今回は、そんなこれから起こりうる社会変化を、ミレニアル世代の視点から予測してみましょう。ミレニアル世代は消費にも慎重な脱・物質主義世代ミレニアル世代というとどんな人物像を思い浮かべるでしょうか?その特徴をはっきりと示したムーブメントが近年世界中で起こったのです。それは、「ミニマリスト」です。ミレニアル世代の消費行動を決定づけたのはスティーブ・ジョブズ近年の断捨離ブームから波及し、ミニマリストという言葉が流行りましたね。実は、このミニマリストブームの中核にいたほとんどの人が、ミレニアル世代なのです。ミニマリストというライフスタイルが世界的に広がったきっかけは、アップル創業者のスティーブ・ジョブズ氏の存在が大きく影響しています。若いころから東洋思想に傾倒し、日常生活でもメディテーションを欠かさず、徹底した菜食主義のジョブズ氏。ジョブズ氏の発表したiPodやiPhoneの衝撃は多くのミレニアル世代のライフスタイルを「アップル色」に染め上げました。ジョブズ氏はミレニアル世代にとっては、「ライフスタイルの祖」となる人物となり、いつも同じファッションの初老の男性の生き方やこだわりが、そのまま、ミレニアル世代のライフスタイル構築にトレースされたのです。感覚は、ジョブズ氏の死後も世界中で広く残り、根付くようになったのです。世界中のミレニアル世代の中に浸透した言葉のひとつです。ヨガ」といったキーワードを自らのライフスタイルに取り込んでいったのです。物質主義から精神主義へ。ミレニアル世代がこだわる消費のカタチテクノロジーの発展から、人々の生活は急速に便利に、そして豊かになりました。所有しているモノが多いこと=豊かな生活だったのです。そんな数十年を経て、今、世界はどうなっているでしょう。動物福祉とは遠く離れた残虐で人間本位な環境で飼育される動物たち...これらはすべて、人間の作り出した大量消費型社会の産物です。危険にさらされた状態の中、生まれてきたのが、ミレニアル世代です。大きな矛盾を感じながら育ったと言えます。物質的豊かさから脱却し、より精神的に豊かな生命体のひとつとして生きることを重要視するようになったのです。日本のオーガニック市場における、年代別・性別による消費傾向調査では、20代・30代の男性のオーガニック商品の購買意欲が最も高いという結果が出ました。男女合わせたすべての年代の中で、ミレニアル世代の男性で最も多くいたのです。この調査から、これまで「オーガニック=高いから買わない」といった市場意識が、ミレニアル世代の登場により、「高くても買う」という方向に動いていると考えられます。「高くても買う」という選択肢を選ぶことはミレニアル世代にとってはごく当たり前のことです。彼らはその商品やサービスの持つ「付加価値」を意識して、消費行動に出るからです。セミナー」ミレニアル世代は社会的インパクトや健康価値にこだわるミレニアル世代に人気のファッションブランドって何だと思いますか?それは、パタゴニアやザ・ノース・フェイスといったアウトドアブランドです。近年のアウトドアブームより以前から、ミニマリスト×アウトドアブランドの組み合わせは多くあり、その流れをミレニアル世代も受け継いだと言えるでしょう。彼らがアウトドアブランドを選ぶ理由は大きく分けて2つあります。ブランド企業の社会的な取り組みやイデオロギーに賛同している、支援している先ほど述べた脱・物質主義のミニマリスト的生き方をクールとするミレニアル世代は、ファッションもシンプルかつ機能的なものを最低限持つことを好みます。そのため、おのずと丈夫で機能性の高いアウトドアブランドに行きつくのです。企業の取り組みやイデオロギーに賛同・支援するのは、これは大きなミレニアル世代の消費特徴です。彼らは、自分たちの消費行動に何らかの意味を見出すことを大切にしており、また、その行動によって社会や自分自身に与えるインパクトにも非常に敏感なため、とても慎重な消費者であると言えます。女性や障害者、前科者にアウトドアでのヒーリング体験をしてもらうNPO団体への寄付といった人権活動も行っているザ・ノース・フェイス。自分はそれぞれの企業理念やその取り組みを支持しており、その参加者でもあるという意識がミレニアル世代には強くあるのです。彼らが消費行動を通じて起こる社会的インパクトにとても敏感な証拠なのです。健康な心身の維持こそ最大の幸せであることを深く認識しているのも、ミレニアル世代の特徴です。「社会的インパクト」と「健康価値」この二つが彼らの消費行動を決定づける大きな要因なのです。社会的利益を求めるミレニアル世代が農業へと進み始めるアメリカ各地では、「アグリフッド(Agrihood)」と呼ばれる、新しいかたちの住宅コミュニティが人気を集め、開発が進められています。このアグリフッド人気の中核にいるのも、もちろん、ミレニアル世代。日本語で言えば「農トモ」といったニュアンスです。住宅にはコンポストやソーラーパネルが常設されています。活動的なミレニアル世代にとって、このアグリフッドはとても魅力的に映るのです。ミレニアル世代は実際の農業へも進出しています。農業へ進んだミレニアルズの7割が大卒だという調査結果が出ています。このような高学歴農家の増加は、農業へも大きな変革をもたらしています。最新のテクノロジーを有効活用させようとしています。いった農業×ITの融合で生まれたアグリテック市場の拡大もミレニアル世代ならではの動きと言えます。出典:HEAPS『増加する「大卒、オフィスデスクから農場へ」。畑に持ち込む新たなビジネス、”高学歴農家”たちの農業改革』ミレニアルズ型消費の浸透と促進=日本のオーガニック市場の活性化につながる「ミレニアル世代」というキーワードは、今では多くの企業が新しい商品やサービスの開発時に避けては通れないターゲット層となっています。そのため、多くの企業が、この独特の考えを持つ新しい消費者の台頭により、新たな成長戦略を練り直す必要性に直面しているのです。表面だけ取り繕った商品やサービスは生き残っていくことはできません。ミレニアル世代が本格的に消費の中核に入ってきた今。オーガニックやサスティナブルな流れがもっともっと強くなっていくことを、私もミレニアルズの一員として、担っていきます!みなさんもミレニアル世代と一緒に、オーガニック&エシカルなマーケットを盛り上げていきましょう。YOU厳選!オーガニック商品を買ってみよう。YOUMarket今すぐここをクリック!【家族、大切な人、親友にも自信を持っておすすめできる商品のみを掲載する、LOVEとHAPPYが溢れるオーガニックオンラインマーケット】です。使われていない商品、または最大限に消費者の健康・安全面に配慮された商品だけを取り扱っております。YOUMarketでお買い物していただくことによって大きく3つの貢献ができます。オーガニックやナチュラルな事業を行うメーカーや生産者を応援することができます。ナチュラルな製品に触れていただくことで、大切な人や家族の、心身ともに健やかな生活をサポートします。YOUMarketで買い物をすることで、楽しいオーガニックライフや健やかな暮らしに必要な年間2000万人以上の最新情報を、より多くの方にお届けが可能になり、最新のオーガニック情報を日本に広めることに貢献できます。世界の流れと逆行するアメリカとの間で農作物関連企業には困惑が広がっているのか?ミレニアル世代ミニマリストMinimalistorganicオーガニック00この記事が気に入ったらいいね!しよう日本で蔓延する深刻な「健康格差」の実態。激増中!生ゴミからバイオエタノールが生まれる?食品ロスを減らすため・温暖化解消のために私たちができる4つのことその食品、摂るならいつがいい?朝と夜に食べるべきおすすめの食品リストを作成しました。毎日の洋服、どんな基準で選んでいますか?闇の深いファストファッションが世界の貧困を生んでいる現実と深刻な問題。人と人をつなぐフェアトレードやオーガニックコットンの素晴らしさに私が気づいたこと出会いはどこまでも、つながっている。今後のべジ業界を語る夜。海外では販売禁止対象の危険な日焼け止めが日本では未だ販売されている事実|あなたはこれを読んで今年の日焼け止め、どうしますか?現代人の体で今、何が起きているのか。牛乳によって起こる恐ろしいカルシウムパラドックスとは?子どもが大好きなアイスクリームと氷菓子の裏に潜む「美味しくない罠」。危険なのは添加物だけではなかった!夏の不養生が重い冷え症状と不定愁訴を引き起こします。YOUは「全ての人にオーガニックな暮らしを。」を基本理念とした、日本最大級のオーガニックメディアです。「消費者から社会を変える」をコンセプトに、健やかな毎日を送るために必要な、今すぐ使える食と暮らしの知恵をお伝えしています。YOUは「全ての人にオーガニックな暮らしを。」を基本理念とした、日本最大級のオーガニックメディアです。「消費者から社会を変える」をコンセプトに、健やかな毎日を送るために必要な、今すぐ使える食と暮らしの知恵をお伝えしています。発酵料理アーユルヴェーダヴィーガン使いまわしアレンジ子ども。