第3回キャッチコピーをつくる前回は、会社のカタログ・パンフを作ったことをお伝えしました。取材をし、言葉や文章にすることで、会社の物語を人に伝える広告ツールの一歩になりました。して広告企画担当という船をひとり漕ぎ始めました。伝えるツールを作りはじめると、気になることや気づくことが出てくるものです。古いパンフレットに書かれてあった「Wood&Dream」というキャッチコピーは、展示会のチラシの左上にも小さく掲載されていました。カタログにも、色々な広告物やホームページにも。社長や部長に、「このWood&Dreamというのは、会社の理念やイメージに合わせて作られたものですか?」と尋ねてみたところ、「印刷屋さんに任せてる」ということでした。確かに、大して重要に見えない言葉なのかもしれないけれど、なんだか会社の特徴が込められていない言葉に感じる。私の中のこの違和感が「よし。これを変えよう!」という起動力になりました。広告には写真を使わないものがあります。地域の祭りの協賛、新聞の掲載、グループや会のホームページやリンクバナー。そんな写真やイラストの使えない告知シーンで必要なのが、キャッチコピーです。カタログを作る時に気づいたこの事をきっかけに、会社のキャッチコピーを生み出す事ができました。以前のカタログと、新しく作ったモデルハウスのカタログまずは、社員の女子3名(設計と営業補佐の二人)を集めて、カタログのデザイナーさんと私、4人で付箋に会社のイメージを短い言葉で書き出していきました。それを一斉にホワイトボードに貼り集めて、重なった言葉を選別していきます。言葉の多数決をするわけです。同じ共通のイメージが重なるものを単純に並べる。「自然」「やさしい」「気持ちいい」「健康」こんな言葉は最後まで残りました。会社の特徴は何なのか、お客様にどんなイメージを持ってもらいたいか、このことを議論しながらさらに言葉を加えたりして、この言葉を並べる作業を繰り返しました。それで、ようやく煮詰まった言葉が2つ3つになったところで、デザイナーさんの外から見た意見を取り入れて決めました。「森からはじまる木のここち」これを、社名ロゴの前や、上に小さくつけることで、「会社のことは、このひとつでわかる」といった具合に印象づけていくことにしました。表記する時は、平仮名なのか漢字なのか、カタカナなのか。ゴシックか明朝かまでこだわります。文字のシルエットで印象もかわるので丁寧にきめていきます。文字間や余白もそうです。やって決まったキャッチコピーは、浜松建設の脇役でありながらしっかりイメージを伝えてくれる大切な言葉になりました。付箋をつかった打合せは他の打合せでも活用している言葉ひとつを決めるのに、いちいち意味をそこに落としていく。注意深くバランスをとる作業、決め事の繰り返しを、チラシを作ったりするときに行っていきます。展示会のご案内を出す時のDMなどもそうです。忘れてしまうのですが、広告の目的はカッコイイものを作るということではなく、興味をもってもらい集客するためにやっている仕事だということです。憧れたり、素敵と共感してもらえるブランドを作る目的と同時に、集客出来なければ「意味がないこだわり」に変わってしまう瞬間があるということです。広告もなかなか奥が深いと、いつも考えさせられます。この時間をかけたり、悩んで出来た成果物は見る人、読む人に不思議と伝わるんです。それが家を建てる時の姿勢でもあるはずだから、家を作る時のように、少しでも作り手の手がかりを残していきたいものですね。企画運営マネージャーとして広報企画を担当。「風の森」「風びより」の運営ブランディングを行う。「大工の手づくり家具・モクモク」のデザイナーでもあり、「風びより」「風の森」で使われている家具やデザインをモクモクオリジナル商品として提供している。連載について工務店には広報が重要とわかりながらも、未だモデルケースや方法論などは明確にはない状況です。vol.770』は伝えています。長崎の工務店で広報企画を担当されている村上さんのお仕事は、まさにこのテーマに対する一つのお手本のようでもあります。毎日長崎県内を縦横無尽に移動し、活躍されている村上さんが、これまでどのように広報の仕事を担当されてきたのか、教えていただきます。こよみで読む連載コラムです。地域の記者さんちいきのたより阿部純さん「ていねいな暮らし」カタログ小澤尚さんよいまち、よいいえ永田花さん我輩は歌丸である。特集まとめ読みのすゝめ人気の特集記事はこちらからどうぞ。青い空、漆喰の白、石州瓦の赤。太陽の恵みをダイレクトに取り込むびおソーラーの集熱面が、控えめに佇んでいた。中村謙太郎さんトピックスいま、びおが届けたい住まいのニュースやリポートです。パリのマイクロモビリティシェアリングサービスところかわれば森弘子さん年の瀬12月、日本では師走で年末の慌ただしい雰囲気になりますが、パリでは12月はあちこちにクリスマス...続きを読む2020.1.15こどもと旅するフィンランドところかわれば森弘子さん先日生後10ヶ月になる息子を連れてフィンランド・ヘルシンキに行ってきました。11月の初旬でしたが、た...続きを読む2019.12.21パリのDIYコワーキングスペースところかわれば森弘子さんこのトピックスでもたびたびご紹介しているフランスのDIY事情。(月に1回)我輩は歌丸である。季節をいただく特集一覧(五十音順)あ青い空、漆喰の白、石州瓦の赤。太陽の恵みをダイレクトに取り込むびおソーラーの集熱面が、控えめに佇んでいた。STOCKTAKINGをstocktakingする。move移動する「家族」の暮らし方F・LL・ライトに学ぶヴィンテージな家づくりままちづくりで住宅を選ぶまちの中の建築スケッチ森里海から「あののぉ」ややっぱりいたよ!節気たちよいまち、よいいえわ我輩は歌丸である。KohmutenNet.。