サイト運営・集客ツイートWebサイトの運営では、コンバージョンを増加させるために、ランディングページがよく作成されます。近年はランディングページ作成と併せて、「LPO」に取り組む企業が少なくありません。そこで今回は、Webサイトの運営でランディングページの最適化が重要な理由についてご紹介します。Optimization」の略称です。日本語で「ランディングページ最適化」を意味し、具体的にはサイトが生み出すコンバージョン率の向上を目的として、ランディングページを最適化する取り組みを指します。ランディングページには、「サイト来訪者が最初に目にするページ」という意味と、「コンバージョン獲得のために作成された縦長のページ」という意味の2つがありますが、一般的には後者を意味します。LPO実施上の2つのポイントLPOの実施には2つのポイントがあります。【1】ユーザーのニーズと合致させる1つ目のポイントは、ランディングページのコンテンツを、ユーザーのニーズに合致したものにすることです。アプローチしたいユーザーを明確にして、その層に合わせた情報を発信します。LPOで成果を上げるためには、ペルソナをしっかりと作り込んでおくことが大切です。【2】サイトの構成を整理する2つ目のポイントは、サイトの構成を整理し、情報をユーザーに分かりやすく伝えることです。ユーザーは自分にとって有益なサイトであるかどうかを判断し、場合によってはすぐにサイトから離れてしまいます。サイトのレイアウトやコンテンツを工夫し、ユーザーにサイトの有益性を認識してもらうことが大切です。Webサイト運営におけるランディングページの重要性Webサイト運営においてLPOが求められるようになってきた背景には、ランディングページの重要性が高まっていることが影響しています。理由としては、以下の2点が挙げられます。【1】ユーザーの目に触れる機会が多いランディングページは「ユーザーが最初に目にするページ」と「コンバージョン獲得に特化した縦長のページ」という2つの定義が存在します。いずれのケースについても、ユーザーの目に触れる機会が多いという点は共通しています。ランディングページの記載内容やレイアウトが、ブランドイメージを左右することさえあります。【2】外部施策コストの高騰化SEO対策やリスティング広告は、能動的に情報を検索しているユーザーにアピールするための「外部施策」として一般的です。近年、外部施策のコスト高騰化が懸念されています。ランディングページをはじめとする内部施策は、コスト面での負荷が少なく、外部施策と同様の効果が期待できるため、最近は内部施策に注力するケースが増加しています。ランディングページにはどのような情報を掲載する?ランディングページには、具体的にどのような情報を掲載するべきなのでしょうか。情報を掲載する基準はサイトによってさまざまですが、基本的な考え方は「ニーズに対して必要な情報を過不足なく盛り込むこと」です。ユーザーは検索ワードを入力して、ランディングページへとたどり着きます。検索ワードにはユーザーのニーズが反映されており、ランディングページにはこのニーズに呼応した内容が掲載されていなければなりません。配送料」という検索ワードでたどり着いたランディングページで、いつまでも配送料に関する記載を見つけられなければ、ユーザーはサイトを離れてしまいます。場合によっては、幅広いニーズに対応するために複数のランディングページを制作することも有効です。おわりに今回は、Webサイトの運営でランディングページの最適化が重要な理由についてご紹介しました。ランディングページは、Webサイトのコンバージョンに大きく影響します。LPOを実施する際は、ターゲットユーザーを強く意識し、ニーズにマッチしたコンテンツを制作することが重要です。適切なLPOを実施し、成果の出るランディングページにしましょう。Workとの連携でビジネス利用に最適。サイトリニューアル時のテスト領域やバックアップ機能を標準搭載。専用のサーバーを使いたいが、面倒な管理・運用はまかせたいという方におすすめ。容量も充実しており、コンテンツを多く扱うホームページには最適。サーバーランキングWordPress(CMS)が簡単に導入できるおすすめサーバーランキング万一のトラブルのために。中小企業の為の会社ホームページ作成方法レンタルサーバー比較なびは、レンタルサーバーサービスの比較サイトです。各レンタルサーバーの中でも『共有(共用)サーバー』『VPS(仮想サーバー)』『マネージドサーバー』の3つの種類を主に取り扱っています。他にも、レンタルサーバーの基礎知識やお得なキャンペーン情報、お役立ちコラム、ホームページの作り方など役立つ情報が満載です。レンタルサーバーの選びに迷ったら、ぜひレンタルサーバー比較なびを参考になさってください。