日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。Denim(リニュー・デニム)」を発売する。着古した生地を使うから自分だけの一足になる。これは、シンボル的なスニーカー「チャックテイラー」が歩んでいくロードマップの最初の一歩にすぎない。コンバースは確かに、独アディダスや米エバーレーン、カナダのネイティブ・シューズと同じように環境に優しくなる姿勢を示している。それを、非常に彼ららしいやり方で進める。スニーカーの位置づけを変えていく(写真はイメージ、写真/Shutterstock)[画像のクリックで拡大表示]シューズメーカーの人たちを話をすると、次第に技術的なイノベーションの重要性について聞くことになる。米ナイキの「エア」シリーズがあれば、アディダスの「ブースト」もある。軽くて速く走るための機能性シューズを巡る競争は激しさを増す。同時に、よりサステナブル(持続可能)なシューズについても状況は似ている。アディダスは中古品を裁断して新しいシューズを作れるように、たった1つの原材料からランニングシューズ全体を織り上げる方法を学んだ。ネイティブ・シューズは、生分解性植物だけを使ったシューズを開発した。今から4年あまり前、コンバースの幹部チームは別の形のイノベーションについて話し合うためにテーブルを囲んでいた。彼らが「感情的イノベーション」で重視するのは、「シューズを履いたときにどんな気持ちになるか」。コンバースのイノベーション担当バイスプレジデント、ブランドン・エイブリー氏はこう説明する。「自己表現できるか、自分らしくいられるか」。実際、サステナブルなファッションを身に着けたときに生じる「ハロー効果」を考えると、これは技術的であるのと同じくらい感情的なものだ。それから数カ月のうちに開発チームが実験を始めた。従業員に、からし色のカーディガンから花柄のサンドレスまで、自分にとっては大切だが、マリエ・コンドウ流(編集部注:日本出身で米国在住の片付けコンサルタントの流儀)に処分する用意がある古着を持ち込むよう呼びかけた。集めた衣類を裁断し、新しいシューズに縫い上げていった。コンバースのシンボルとも言えるスニーカー「チャックテイラー」はデザイン性の高い奇抜なスニーカーになっていった。機能的にも全く問題がないようだ。100年の歴史があるチャックテイラーのシンプルな構造──ゴムのソールにキャンバス生地のアッパー──が、およそどんな素材にも適応可能なプラットフォームだったからだ。「人が愛着を持っているこの2つのアイテムが、別の新しいものを作り出した」とエイブリー氏は言う。「個々のアイテムがどれほど違っていても、チャックテイラーの象徴的な性質がそれらの要素を飲み込み、新たな生命を吹き込んだ」。開発チームはこのアイデアを限界ぎりぎりまで試した。エイブリー氏は机にあった紙の郵便物を文字通りつかみ取り、実験に加えてみたほどだ。その結果できたのが、しわくちゃの紙のようなチャックテイラーで(実際の見た目は、こちら)、これがある理論を証明した。コンバースの最も象徴的なシューズをどんな素材からも作ることができ、そのためにシューズが面白くなることを証明した。“ロジスティクスの悪夢”を回避せよチームのメンバーは、何かいいところを突いていることが分かっていた。そこで2年ほど前、アップサイクル(編集部注:リサイクルの概念を進化させたもので、廃物に加工などを施したうえで再利用すること)の生地の実験をスケールアップするとどうなるか検討し始めた。結局、お気に入りのスエットシャツがいくらあっても、年に何百万足ものシューズを手作りすることはできない。それでは“ロジスティクスの悪夢”、つまり運送コストが膨大になってしまうからだ。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。ピックアップ米ニューヨークに本社を置くマンスエト・ベンチャーズ社の革新的なビジネスメディア「ファスト・カンパニー」のコンテンツを紹介する。先端テクノロジーやリーダーシップ、デザイン分野にフォーカスを当てた独自視点のコンテンツが特徴。日経クロストレンドが厳選したコンテンツを翻訳してお届けしていく。主要4社の赤字2.3倍タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。ピックアップコンバース、看板スニーカー刷新の意外なワケ【海外提携誌】このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。