:デジタルのデザインについてソフトバンクが発表したところによると、この秋、アルマーニデザインのサムスン携帯が登場するらしい。アルマーニ氏いわく、「東京の夜をイメージ」したものらしい。エンポリオアルマーニって何にでもロゴ入れますね・・・結構デカく。正面にきて、サイドにも、しかも背面にもかい!っていう。ディスプレイの真下に文字のロゴをデッカく配する感覚は、ケータイメールをしない人から生まれ出てくる発想のような気がします。ディズニー携帯とかはまだ雑貨として、またはコンテンツ事業として、意味がわかるんですが、このアルマーニ携帯は何がしたいのかまったく意味が分かりません。デジタルモノのデザインって、どこまでデザインしたらそれをデザインしたと言えるのか、というのが難しいところですが、この手のコラボは、どーせ中身はサムスンでしょ?というある種の冷めた見方がつきまといますよね。(ウィンドウズが入っているパソコンに、リンゴマークを貼り付けたみたいな・・・)デジタルモノって、ほかのOEMの感覚でブランド名を貼り付けるのとは、ちょっと違うような。携帯電話の品質について評価を下せる、とは思えない人が多いんじゃないでしょうか。「日本で売るなら、サムスンブランドよりも“アルマーニ”って書いてあったほうがいいでしょ!」と誰かが思いついたのが、そのまま形になってしまったような携帯ですね。ブランドを大切にする、ということを深く考えさせてくれる、よいケースだと思います。香りの実験室、公開します。いうタイトルのメールが、エルメス様から舞いこんできました。リンク先には素敵なムービー。香りが醸成されていくイメージがファンタジックに描かれています。遊びごころ満載でさすがでございます。LINE」を展開しています。サイトがなかなか面白い。今回のクリエイティブでは、まさに動きまくってます。行き着くところまで行き着いた、という感じですね。キレイですけど、「動き」はもう見飽きた感があります。文化やストーリーを匂わせる表現にしないと、そろそろ飽きられちゃいますね。冷たい言い方をすれば、購買の理由としてはまだ弱い。本当にこれでラコステが若い層の共感を呼べるのですか?という質問に、どこまでこのクリエイティブが答えられているか。これからのラコステレッドラインを見守りたいところです。