メリット、デメリットまとめてみた2016/04/21D2CスマイルFREE0FacebookTwitterHatenaPocket今回は、すでに大きな話題になっていますが、今年2月にグーグルなどが発表したAMPについて導入の際のポイントをまとめてみます。Pages(加速化モバイルページ)の略でAMP(アンプ)と呼ばれています。グーグルやTwitterなどが、モバイルユーザーのユーザー体験向上を目的として共同で進めている「モバイル端末におけるWebページの高速表示プロジェクト」をAMPと称していたのですが、2016年2月24日にGoogle検索に対応開始となったことで一般的にも広く知られるようになりました。AMPプロジェクトを推進する会社AMPプロジェクトには、前出したグーグルやTwitterを始めとしてIT企業9社が参加しています。引用元:ハフィントンポストまた、提携メディアには世界の大手メディアが居並ぶ中、日本からも朝日新聞デジタル、毎日新聞、産経デジタルが参加しています。IT企業9社を見てみると、「WordPress」が入っているのがポイントですね。HTMLに自動変換するプラグインも開発しているようです。これにより、Wordpressで構築した数多くのサイトがAMP対応しやすくなることは言うまでもありません。・WordPressAMPのポイント1.“記事”コンテンツのサイト表示が早くなるAMPでは、AMPが定義したJavaScriptのみ使えるようになっています。コンテンツリッチ化や広告の呼び出しによって処理を重くさせるJavaScriptの使用を制限することで、動画やアニメーション、グラフィックスなどが即座にロード完了を目指すものです。2度目のアクセスからキャッシュされることでさらに高速に表示されます。※検索結果から遷移するとGoogleドメインにAMP対応の対象となるページは、ニュースサイトからの記事が中心になるようです。オフィシャルブログ2.検索結果のカルーセル表示部分にサイトが表示されるAMP対応しているサイトは、モバイル検索結果に出てくるトップニュース枠のカルーセルの中にAMP対応した記事コンテンツを表示させることができます(もちろん、必ず出るわけではありませんが)。カルーセル表示が出たら、記事のアイキャッチ画像の下に“AMP”と書かれていますが、その表記があるものをクリックした際にAMP対応ページへ遷移します(こちらを参照)。AMP対応の3つのメリットAMPに対応するメリットは大きく分けて3つあります。従来に比べて、ページの読み込み速度が断然早くなるので、ユーザーがサイトを見ている際に、「遅い」と感じることが少なくなり、記事を読み進めることが多くなるのではないかと考えられます。2.カルーセル表示で、記事を読まれる確率が上がる検索結果直下に大きく領域を取り、表示がされるため、クリックされる確率が上がると思われます。記事がクリックされなかったとしても、カルーセル表示の写真+テキストを見てもらえるので、表示効果も得られるという点も見逃せません。3.検索結果の上位表示がされる可能性が高くなるグーグルは、AMPを検索順位に反映させることは「今のところは」考えていないと言っていますが、記事関連のキーワードは、突発的に検索クエリが発生することが多く、通常SEO対策で言われるような対応(強調など)をしているキーワードは少ないです。いったキーワードに対してグーグル側で表示をコントロールすることは、ごく自然の流れと考えられるので、通常のHTMLのコンテンツよりも「表示がされる」可能性は高いと言えると思います。AMP導入のデメリット1.AMP対応前と対応後でデザインやコンテンツをうまく表現できない可能性がある特にコンテンツの2次利用をしているサイトなどは、JavaScriptを多用している場合が多いため、表示できないコンテンツなどがでてくる可能性があるでしょう。HTMLも管理するといった2重管理の必要が出てくると思われます。3.一部の広告タグしか利用できない広告を貼っているブログや媒体だと以下配信業者の広告タグしか利用できないことがわかっています。海外系だと、A9AdReactorAdSenseAdTechDoubleclick国内だと、i-mobileが対応しておりますが、その他のベンダーは未対応の状況のため、AMPで作成されたページには、上記以外の広告配信ができません。現在、AMPは記事サイトが対象のため、ほとんどの広告配信がほぼグーグルで運営されているサイトであれば問題はないと思いますが、グーグル以外の広告配信ができなくなると困るサイトも出てくると思います。まとめAMPの取り組みに関してはユーザーフレンドリーな施策なので、非常に良い取り組みだと思います。SEO対策のドメイン取得期間などと同様に「早く」対応したサイトが優遇される可能性などもあるので、対応は必要になってくるでしょう。発展途上であることやAMPを導入する方法はサイトの構造によって違います。自身のサイトでどうやって対応するかを検討する必要が極めて高く、特にJavaScriptを多用しているサイトであればあるほど、細かい設定や対応が難解でコーディング初心者では対応できないため、よく考えたうえで対応をする必要がありそうです。ArticlesにGoogleのAMPと、それぞれのプラットフォームから1次コンテンツ提供者に対する施策が出揃いました。Articlesに関する記事でも触れたように、大手サービス提供者に集客をゆだねていると、各社の方針転換や重大なアップデートなどによって瞬時にトラフィックを失う可能性も捨てきれません。トラフィックが多い両社なので対応の必要性は高いものの、一方でFacebookやグーグル以外で自社へのトラフィック誘導を考えることなども必要になってくるのではないでしょうか。(記事提供:D2Cスマイル)FacebookTwitterHatenaPocketD2Cスマイル株式会社D2Cが運営するデジタルマーケティングの総合オピニオンサイト。D2C社員がそれぞれの専門分野における知見をブログ形式で発信することで、トレンドシフトのはやいデジタルマーケティングの今を集約し、マーケティングに関わるすべての方々に有益な情報をお届けします。