天然エビTweetShareカルビーは、ロングセラーのスナック菓子「かっぱえびせん」ブランドの商品をリニューアルして発売する、と発表した。2月上旬から順次切り替える。天然エビの使用量を増やすと同時に、天然エビを丸ごと使ったパウダーを味付けに利用してエビの風味を向上させた。新しいパッケージでアピールする=写真。リニューアルは幅広い層に食べてもらうことが狙い。大人も子供も楽しめるようにし、かっぱえびせんのキャッチフレーズ「やめられない、とまらない」から「もっと、やめられない、とまらない」に進化させたという。かっぱえびせんは1964年に販売開始。シンプルな原材料で製造する。天然エビを丸ごと・殻ごと使い、カルシウムが摂取できる風味豊かなスナック菓子として人気になった。新パッケージはキャラクター「かっぱえび家」が登場する明るいデザインに仕上げ、天然エビアップを訴える。