(金)開催につきましてはご好評につき満席になりました。社会における存在意義の再定義から始まる、パーパスブランディングに取り組む企業が増えています。関係者に、そのパーパスに対して強く賛同、共感してもらうことが必要です。どのようにブランドの在り方を再定義し、どのようにブランド体験(商品やプロモーションなど)を設計していけばよいでしょうか。いまの時代、「説得して囲い込む」のではなく消費者を含む関係者に「共感を生んで参加してもらう」戦略でなければサステナブルとは言えないでしょう。そこには必ず深い人間理解(=インサイト)が必要になってくるのです。成功しているパーパスブランディングはいつも、次の2つを実現しています。生み出していることこの2つを実現するには、消費者のみならず社員(ブランドチーム)も含むインサイトを捉えて、パーパスの定義とその実行プランを策定する必要があります。取り組むべき課題を発見することができます。講師は、16年に渡り700案件以上のインサイトリサーチを手掛けるデコムの代表で、新著「ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚」が発売されたばかりの大松孝弘が講師を務めます。経て、2002年デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」を上梓する。参加されないことが複数回あるかたのお申込みはお断りさせていただいております。※企業で実務をされる方向けの内容となっておりますので、学生の参加はご遠慮頂いております。※競合にあたる方、個人事業主の方の参加はご遠慮ください。中止されることがございます。※受講対象に該当しない場合には、受講いただけない場合がございます。CalendariCal。