水野さんに「僕、諦めるために養成講座来たんですよ」ってカミングアウトしたら困った顔してた。すごい、めっちゃ分かり易く言い得てくれた。企画を磨こうって思いました。それまでは「自分より上手い人がデザインやってくり〜」って思ってた。自信が無くて思ってた。水野さんに言われた途端に、前向きに思った。「企画はオレが考えるから、誰かつくってくれ」って。CMプランナー時代アートディレクターをキレイさっぱり諦めた僕は、前向きに上司に相談に行きました。「コミュニケーションプランナーって名刺つくってくり〜」って。は?って感じですよね、そんな肩書きは社内に無かったし、アートディレクター養成講座に通わせたガキが他のオモチャ見つけて目をキラキラさせて帰ってきたワケで。そんなもん受入れられる訳が無い。そんで、微妙に話がすれ違いつつ「CMプランナーやってみるか」みたいな落とし所に。実は広告代理店で持っていた最後の名刺は「CMプランナー」です。その頃、僕が未だに最も尊敬しているクリエイティブディレクター望月和人さんと同じチームで働いていて、何かと案件に呼んでもらってました。BOSS.」という言葉も、望月さん仕込みの知識。www.amazon.co.jpたぶん僕の個性を最初に見出してくれたのが望月さんです。その頃に描いた四コマ漫画。こんなノリで、絵コンテを量産してました。いうノリの絵コンテが望月さんにスマッシュヒットして、もうキャッキャ笑いながら真顔の営業に見せびらかすんですよ、面白いでしょー!って。営業めっちゃ引いてた。いう「望月ウケが良い絵コンテ」が毎回チラホラあって、クライアントに持って行けなかったとしても嬉しかった。うん、クライアント持って行けないんだけどね。僕の漫画のノリを知っていればお察しの通り、いきなり持って行ったらキレられる危険すらある。望月さんを笑わせる目的の絵コンテを、しつこく仕込んでた。後輩に「伊藤さん、全然わかんないっす」とか言われながらも仕込んでた。その頃、企画から撮影(!?)まさかの出演まで果たしたCMがコチラ。WORLDのお仕事で全世界で放送されました。www.youtube.comさっき「企画はオレが考えるから、誰かつくってくれ」って書いたけど、この仕事辺りから「手に負える範囲でなら逆に、全部ひとりでやれる」って思った。いうバイラルムービーって、映像のクオリティ関係なく、面白ければバズるし。この辺の体験が「絵が下手でも、面白ければ漫画はバズる」って思考回路を下支えしてます。「ソーシャルウケは、クラフトに依存しない。」って思う様になった。キレイなものって、スルーされやすいんだよな。クソ美人より丁度いい顔がモテる、みたいな。コピーライターぶりはじめる晴れてアートディレクターを辞め、CMプランナーに転身(?)したのでコピーも書いてみたいと思う様になりました。CMプランナー兼コピーライターめっちゃ多い。そもそも脚本家や放送作家に憧れていたくらいなので文章を書くのは好き。いっちょやってみるかって。その頃、望月さんにカインズホームさんのキャリコという商品のコピーをやらせてもらいました。1週間で300案くらい持ってきて欲しいと言われ。コピー書いた事無かったので「300案は冗談だろう」って思って、すげー頑張って100案持って行ったら、すげーガッカリした顔してて、うわ本気で300案だったんだって。そこで急いで追加で考えるんだけど、もう一回熟考しちゃった後なのでロクなものが出ない。「キャリコ追加コピー」ってメモが残ってたので、マシそうなものを幾つか。・今までのキャビネットは「しまう」というより「隠す」でした。・収納は入れやすさより、出しやすさだと思う。・しまったのを忘れたら、捨てたのと同じ。こんな感じのコピーを、たしか頑張って200弱くらい出した。楽しくて、すっかりコピー好きになった。box.に抜擢され、同じチームで居られなくなってしまった。それを聞いた時、うっすらと「辞めよう」って思う様になった。いま働いている面白法人カヤックが大切にしている「なにをするかより、誰とするか」という言葉、ほんとそうだなって思う。あと、シンプルにインターネットの世界、テクノロジーの世界の事をもっと知りたかったので。ちなみに、面白法人カヤックを受けた理由は「来年、オレどこで働いてそう?」って友達に聞いて回っていたら「カヤックに居そう」って4、5回言われたからです。そこまで言われるんだから本当かもなって。(余談ですが、次に多かったのが「バーグハンバーグバーグ」と「LIG」でした。)キャリコの大量のコピーは、新宿駅ジャックで日の目をみました。このボックスの一つ一つにコピーが入ってる。この仕事は、今年のTCC年鑑に掲載されました。www.youtube.com(こんな動画あるの今知った...なにコレ、誰が見るの??笑)宣伝会議賞に挑戦また宣伝会議の話題で癪ですが!会社を辞めてすぐに望月さんのテクノアカデミアという社会人学校での宣伝会議賞向けコピー講座に申込んだ。講師ラインナップ|映像テクノアカデミア会社を辞めて、すぐに前職の上司に弟子入りし直すという。世にも珍しい、弟子の入り直し。インサイドアウトサイドインサイド。この辺で、やっと漫画の話です。僕の漫画の売りを一言で言うと「強烈な共感」だと思ってます。広告用語っぽく言うなら「インサイト系漫画」と言うか。この「強烈な共感」は宣伝会議賞に挑戦した時に鍛えられました。キャリコの仕事で300案出せなかった事がずっと心残りだったので、とにかく絞り出した。100案、300案、500案、毎週出す数はどんどん増えてった。カヤックに転職したばかりでコピーに割ける時間も限られてたけど、不思議とどんどん案数は増えていった。望月さんの反応も良くて、自信とやりがいも案数とともに膨れ上がり、一日に考える案数はどんどん増えて止まらなかった。1日1000案を超えて、1500案くらいになった辺りで、頭がおかしくなりかけた。歩きながらスマホに打ち込み続け、メモが取れないから風呂にも入らず、寝る時も枕元にスマホを置いて、思いつく言葉を打ち込み続けた。目をつむっても脳みそが止まらずに10分おきに目が覚めた。その時、はじめて「本当の自分の限界」が分かった。何が1週間で300案出せないだ?1つ目の壁が超えられなかっただけだった。限界の壁を100枚くらい超え、101枚目の壁に正面衝突して爆死した。1日300案くらいが適量だろうって思った。1週間で300案出せなかった自分としては目に見える成長だった。(この時期があったから、いまこれだけ複数の連載ができてるんだと思う。出せなかったけど、気に入ってるのを一部。・地震があった時、真っ先に観た。(NHK)・やばい、もう帰りたい。(リビタ※リノベーションの企業)・両親に伝わる仕事。(マスメディアン)・ブルースの世界では、50歳を若造と呼びます。(ヤマハ音楽スクール)・夢は叶うか、趣味になる。(ヤマハ音楽スクール)ずっとマスのコミュニケーションをやっていると「10人中10人に伝わらないといけない」って普遍性にばかり気を取られがちだけど、キャッチコピーは「ターゲットである1人以外、9人は分からなくてもいい」って事が有り得る。グラフィックデザインはそれが許されない事が大半だと思う。いう、分からない人は分からなくていいけど、分かる人は膝を叩きまくって共感してくれる「強烈な共感」をつくれる様になりたいと思った。それがバチッと伝わる時ほど、コミュニケーションの仕事が楽しい瞬間は無いと思う。その観点で言うと、宣伝会議賞は腑に落ちない。いうか賞というものを手放しに良いと言えない。なんでかって、あれは「審査員が共感したかどうか」だから。課題にあった「ドラゴンポーカー」というスマホゲームにしたって審査員のおじさまおばさま達が、スマホゲームに対する強烈な共感を持ってくれるとは思えない。ドラゴンポーカーで受賞した作品はと言うと・僕は弱いけど、僕たちは強い。峻介さん)いや、良いけどスマホゲームで言うと、こいつ寄生野郎なのかな?とかミスリードしちゃう。Wiki*これ以上、視点の解像度が高いと審査員が分からない。このコピーは宣伝会議賞としては正しい。オレはもう出さなくていいかなって思っちゃった。ちなみに、コピーでも何でも無いけど、ここで「宣伝会議あるある」言いたい。・上級者コースを卒業した僕に、初心者コースの案内が届いた。→解説:宣伝会議さん、DM無差別に送り過ぎ。・宣伝会議では、講座クリエイターを募集しています。→解説:宣伝会議さん、講座の種類多過ぎ。・中西で、会いましょう。→解説:宣伝会議の生徒、中西(表参道で一番安い居酒屋)行き過ぎ。これ、分からない人は1ミリも分からないだろうけど、分かる人はゲラゲラ笑えると思う。この細かさ、この解像度が、オレはやりたい。強烈な共感を、自分の手に負えるアウトプットでアートディレクター養成講座でスイッチが切り替り、宣伝会議賞で火がつき、その間に転職までして、とにかく「強烈な共感」を仕事にしたかった。理想論をかなり言いましたが実際の仕事ではなかなか「10人中1人に伝わればいい」とはいかない。(カヤックはそういう仕事が多い方だと思うけど。)仕事が世に出た後に、エゴサーチするんですよ。みんなもすると思うけど、ぼくは本当に気持ち悪いくらいする。Twitterアカウントに4、5年前の検索履歴が保存されてる。エイズ予防財団」って。www.youtube.comこの頃から、エゴサーチしまくってた。このエイズ予防財団の仕事はメインターゲットだった同性愛者の人がめちゃくちゃ評価してくれて。話すと長いので割愛するけど、どうしたら反応してくれるかって死ぬ程考えて企画したから。いう、狙った人が良いと言ってくれるのが快感だった。そんで、2015年9月!フェイスブックポリス公開!フェイスブックポリスを描いたきっかけとかは、もう色んな所で書いてもらったので割愛します。www.sensors.jpこの時も、もちろんエゴサーチしました。その反応が嬉しくて快感で、これほど人が喜んでくれる作品を今まで作った事は無かった気がした。フェイスブックポリスの反応は、ここにまとめてくれてます。フェイスブックあるあるネタで話題沸騰!あの人気漫画がkakeruで連載開始!!ぼく、広告会社辞めようと思った時に、色んな人に相談したんですけど、その時に自暴自棄になって「オレ、小説家になるわ」って言った事あるんですよ。