2018年11月8日ターゲットとする市場全体を観る上で役に立つのがマーケットリサーチ情報、いわゆる産業市場の調査情報です。Research)は、顧客調査と同じく調査(リサーチ)という言葉を使っていても、調査方法が異なります。そのためか、顧客へのアンケート調査やインタビュー調査等に慣れている人からは、産業調査の調査方法がよくわからない、という声も聞きます。今回は、消費財市場の調査について、特に海外の市場調査会社が各国の消費財市場について行う調査方法とその特徴について、直接顧客を対象とする調査と比較しながらお話をします。消費財市場の調査アプローチは、調査会社によって多少違いがあり、調査会社独自のノウハウがあることもお断りしておきます。以下のような広範囲の内容をカバーします。カバーする内容は、調査会社によって多少違いますが。特定の企業にスポットライトを当て、分析する場合もあり流通チャネル全体のトレンドや変化などその他、商品に関係する特許等の技術情報を掲載する場合もあります。内容も文書での報告書以外に、数値情報も入ります。複数のデータソース:まず、産業調査と顧客調査の大きな違いは、情報ソースです。IR情報、業界関係者へのインタビュー、商品サンプル等、多岐に渡ります。複合的な分析:分析も内容(質的)分析だけではなく、数値を集め、分析する量的分析も行われます。質的・量的の角度から分析が行われます。データソースが複数のため、集めた情報を統合するためには、質的にも量的にも情報の整合性を確認することが必要です。市場全体の規模を表す数値と各カテゴリーの規模を積算して市場全体の規模を付き合わせた場合、数値が合わない場合には、各データの収集方法や時期等を確認します。顧客調査とは違う調査のワザ論理的な数値の組み立て:分析の中で、多岐にわたる情報ソースから得た数値の整合性を取る必要がありますし、どんなに様々な情報ソースからデータを集めても完全無欠な市場データはなく、集めた情報から論理的に規模を推計することが求められます。情報網とインタビュー力:政府の統計情報や業界団体のデータは、2次情報になりますので、さらに深い市場洞察や動向予測等には、業界での情報網とインタビュー力が重要になります。情報の質という意味では、構築されてきた信頼関係も後ろ盾になると思います。現地の情報網の強さ:調査会社によっては、得意な業界とそうでない業界がある場合があります。市場洞察には、現地の情報網の強さが決め手となりますので、初めての場合は、提案依頼をする際にリサーチャーの業界経験や実績を聞くことをお勧めします。長期的な市場成長率(CAGR)は参考情報に:市場規模の成長予測として、例えば5年後のCAGRを算出している会社も多いのですが、市場成長率は様々な要因で予測通りにならない場合も多々あります。多くの市場調査会社は毎年成長予測を更新していますので、例えば、5年後の市場成長率は目安として見ておくことをお勧めします。Rate:CAGR)のことで、複数年に渡る成長率から1年あたりの平均成長率を求める計算式です。株式投資などによく用いられる方法です。このときの成長率は、複利の考え方を前提としています。CAGRの計算式は以下の通りです。日本から海外の市場の情報を集めるのはたいへんですが、事前に情報を集めておくことで、ある程度のリスク回避ができます。そのためにも、良いリサーチパートナーを見つけることは重要です。RFP)について取り上げます。このサイトでは、サイトや広告を改善するためにCookieを利用します。本サイトの閲覧を継続されることで、Cookieの使用に同意するものとします。