Win:コミュニケーション力を磨く飲み会の多いシーズンですね。飲み会と言えば、ウコンの力。飲み会と言えば、友人やさまざまな立場の人と会話を楽しむ、ということがあると思います。2008年を振り返って、とか、2009年をどうしたい、とか、話題はさまざまですね。こんなとき、非常に重要になるのが、その人の会話力、というかプレゼンテーション力です。わかりやすく、情感豊かにしゃべれる人って、話しててなんだか楽しいですよね。誰かと楽しく過ごそうと思えば、日々のプレゼンテーション力は非常に重要だということですね。プレゼン力を磨くには、この本が一番オススメです。(グロービス思考シリーズ)これまでたくさんのプレゼンの本を読んできましたが、その中でこの本が一番実践的で、内容の質もすこぶる高かったです。いわく、世の中のほとんどのプレゼンが失敗に終わるのは、次の五つの過ちが原因だそうだ。わかりにくい聞き手にとってメリットがない論理の流れがスムーズでない詳しすぎる長すぎる・・・なんだか、思わず「ごめんなさい」とつぶやいてしまうような、的確な指摘です。聞き手に「なるほど!」を連発させるプレゼンへと変化させる具体的方法が書かれています。この本を読めば、異文化コミュニケーションにおいても、日常会話においても、ビジネスにおいても、あらゆる場面でスムーズで楽しいコミュニケーションができるようになります。今のところ、プレゼンの分野でこの本の右に出る本はないですね。冬の自転車はちゃんと灯火して。この時期、無灯火の自転車は本当に危ないですね。夜間にいきなり現われる自転車ほど、びっくりし、また危ないものはありません。(一応、夜間の自転車の無灯火は5万円以下の罰金です)ぜひ、自転車ユーザーの方、灯火をお願いします。道を照らす、というよりも、相手に存在を気づいてもらう、というのが大切です。自分のためにも、相手のためにも、ぜひ灯火を。(今日いきなり現われたオジサンの自転車、危なかったなぁ。HL-EL520尾灯とがあります。Pinterest12.29.2008急なスコールにも安心:クールなiPod防水グッズこれ、なかなかカッコイイと思います。4Gビーチやバスルームはもちろん、急なスコールに見舞われたときでも安心。旅行中は何かとこういった防水機能が重宝するんですよね。単4電池3本で、最大18時間動くそうな。気になるお値段、10,800円。比較的カンタンにデキるヤツに生まれ変わらせられるのが、この「メモリを増やす」という行為です。以下の4つの要素が「パソコンの速さ」というものに貢献しています。CPUの速さメモリの大きさビデオカードの性能アプリケーションの速さちょっと理系の匂いがしますね。文系にとっては、異国の言語ですね。上の4つを文系のために翻訳すると、、CPUの速さ=自分の頭のよさメモリの大きさ=机の広さビデオカードの性能=絵を描く速さアプリケーションの速さ=ビジネスパートナーの頭のよさとなります。計算結果を絵にするのが速く、おまけにビジネスパートナーの頭も良いので、サクサク仕事が進む。以前のエントリーで書いた、「アプリケーションを変える」という行為です。今日はそこから一歩踏み込んで、「メモリを増やす」編です。一度にたくさんの資料を広げることができ、仕事が速くなる、というイメージです。文系にとっての最大の難関:自分のパソコンに合うメモリーを選ぶこと。メモリーって、いろいろ種類があるんです。自分のパソコンのメモリの仕様がわかります。あなたのパソコンがDELL以外のものならば、自分のパソコンの型番をネットで検索で調べましょう。文系には心強いですね。(ちなみに、XPなどでは4G以上のメモリは扱えませんので、買うならそれ以下ね。多くの場合、2Gを1枚買うよりも、1Gを2枚買ったほうがパソコンが速くなります)文系にとって最後の難関:「え、取り付けは?」これも、パソコンによって違うんですよね。パソコンを開けるのがちょっと戸惑うかな。比較的簡単にパソコンをパカッと開けられるんですが、その他メーカーは正直良く分かりません。ま、触ってりゃ空くでしょう。ネジまわしとかも要らないはず。パソコンを開けられたら、あとはこっちのモンです。メモリーが挿せるところに、メモリーをぐっと挿し込むだけです。これは「あ、もうここしか挿せるところないな」というのが素人でもわかりますので、ご安心を。あとはパソコンを起動して、サクサク快適ライフを送ってくださいね。やってみれば実にカンタンです。Authorization通称、ESTA(エスタ=電子渡航承認システム)です。例のアメリカのテロリスト対策の一環として、事前にインターネットで許可を申請しないといけなくなりました。いってもカンタンに許可が取れますし、内容は出入国カードと同じです。こちらで許可を申請してから72時間以内に発行されます。承認されれば2年間有効です(パスポートが更新時には再取得必要)。パスポートNo.を入力したり、滞在先の住所を記入したりは英語でないといけませんが、まぁ後は、ほとんどの日本人は、以下の一般的な質問にすべて「NO」のチェックを入れるだけです。A)伝染病にかかっていますか身体的または精神的障害を患っていますか?麻薬常習者あるいは麻薬中毒者ですか?B)これまでに不道徳な行為に関わる違法行為あるいは規制薬物に関する違反を犯し逮捕されたこと、あるいは有罪判決を受けたことがありますか?2つ以上の罪を犯して合計5年以上の禁固判決を受けたことがありますか?規制薬物の不正取引をしたことがありますか?犯罪活動あるいは不道徳な行為を行うために米国へ入国しようとしていますか?C)これまでに、あるいは現在スパイ行為、破壊活動、テロリスト活動または集団殺戮に関係したことがありますか、あるいはしていますか?1933年から1945年の間に何らかの形でドイツ・ナチス政府やその同盟関係諸国に関連して迫害行為に関係していましたか?D)米国で働くつもりですか?米国から国外退去あるいは強制送還されたり出国を命ぜられたことがありますか?不正手段または虚偽の申告によって米国ビザ取得あるいは米国への入国を試みたことがありますか?E)親権を持つ米国市民からその子供を取り上げ拘束し、あるいはその親権を渡さなかったことがありますか?F)米国ビザまたは米国入国を拒否されたことがありますか、または、発行された米国ビザを取り消されたことがありますか?「はい」の場合:いつどこでG)訴追免責を主張したことがありますか?旅行代理店によっては、4,000円ぐらいで手続きを代行してくれるところもあるみたいですね。(いくらなんでも4,000円はボッタクリじゃ・・・)尚、最近アメリカでは入国の際にすべての指の指紋を記録されます。セキュリティがますます厳しくなってますね。場合によっては写真つきのクレジットカードが手軽な身分証として有効な例もあるようですから、覚えておきたいですね。プラスビタミンコカ・コーラのニュースリリースによると、特徴は以下の4点。仕事や家事で忙しい日々を送る20~30代女性達の、「バランスのよい栄養をいつもとっていたいけれど、サプリメントはいや。毎日のことだからカラダに必要な栄養成分はおいしく摂りたい」といった美容健康ニーズを満たす飲料ということになっています。「あれ、あのオレンジのボトルのコカ・コーラって最近見ないよね?」という会話がコンビニ店内で聞かれる日も近いと思います。本当にコーラに栄養機能を求める人がいるんでしょうか??ビタミンCを摂りたければ、みんなコーラ以外に求めるんじゃないでしょうか。僕はこれはコカ・コーラというブランドの完全なブレだと思います。大体がこういう「色モノ」は、コーラ本体の売り上げを伸ばすためにこそ発売されるものなのですが、このビタミンC入りのコーラはコーラ本体のブランドを破壊してしまいかねません。コカ・コーラ本体のブランドを貶めるための反証でしかないと思うのですが。本体の「身体に悪いですよ」という説を肯定するようなもんですよね。一方は中途半端に思われ、もう一方は築き上げてきたブランドを破壊する。長期的な売り上げにマイナス要因しか与えないと思います。コカ・コーラは、20~30代女性にウケるためのブランド作りを安易にビタミンCに頼るべきではなかったですね。変化:「男の隠れ家」の出版元が倒産というエントリーを書きましたが、やはり雑誌のマーケティングというのは。定期購読を取っていかないと、とても難しいですね。いえば「定期購読」と言えば、先日、AMEXからTIME誌定期購読のオファーが来ていました。良くできていたので、ちょっと紹介したいと思います。こんな封筒で届きました。アメリカン・エキスプレスのカード会員に向けたオファーのようです。最大200ポイントのアメックスポイントをプレゼント以上の内容が、非常に美麗な文章で綴られています。このセールスレターのノウハウはさすがアメリカの雑誌ですね。アメリカの雑誌と日本の雑誌の大きな違いは、定期購読率だと言われます。定期購読率の高いアメリカの人からすると感覚的にちょっと理解し辛いようですね。定期購読キャンペーン、もうちょっとがんばって欲しいですね。Pinterest12.15.2008時代の変化:「男の隠れ家」の出版元が倒産。男の隠れ家、ってよく書店で立ち読みしてたんですけどね。負債24億6000万円2008年を越すことはできなかったようです。業界自体が構造の変化を求めているのかもしれませんね。定期購読のお客さんを増やすことに力を入れていくしかないと思うんですが、それは「雑誌そのモノの魅力+マーケティングのうまさ」がうまい具合にかみ合わないとなかなか難しいことです。「1年を通して、その雑誌が読者に与えられる価値や期待感」をきちんとアピールしていかないと、生き残りは難しいです。「団塊世代の男性」というターゲット像自体に僕はやや幻想的なニュアンスを嗅ぎ取ってしまうのですが。読書12.13.2008HERMES、師走にブランディングの攻勢をかける先月(11月26日)にオンラインショップが登場したばかりのHERMESですが、その後も手を抜かずに、着実にEメール攻勢をかけてきます。(HERMESクリスマスキャンペーン)オンラインショップの方もちょくちょく手を入れているみたいで感心ですね。イメージの定着を狙っているものと見られます。HERMESの偉いところは、なんといってもこの一通一通のEメールに手を抜かないところでしょう。「その企業の顔」であることを気にかけていないような企業もあるようですが、これは大変に残念な機会の損失ですね。大量に配布されるマス広告以上に、顧客に直接届くEメールの方が重要なんですよね。顧客がひとりひとり心を持った人間であることを忘れずにいたいですね。マーケティング12.10.2008文系のための、パソコンを速くする3つの知識。先日友人がDELLでPCを買いました。久々にサイトを覗いてみたら、ちょっと見ない間にどんどん安くなってますね。パソコンなんてみんなに行き渡るべき道具だと思ってますので、これはとっても良いことじゃないかと。オフィスがついてこの値段て・・・いいなー、新しいの欲しいなぁ。言え、3年前のXPがまだまだ余裕で動くのも事実。僕はPCは「ちょっとだけ知識があるレベル」ですが、ぜんぜん買い換える必要を感じない。世の中の人すべてがパソコンに詳しいわけじゃないですよね。そんな文系な人のための、PCをちょっとだけ速くする3つの知識を紹介。知識その1まずはインターネット。文系のPC仕様用途の90%はネットですよね。ブラウザはGoogleのChromeがオススメ。ときどき頼りないけど、基本速くて、ほとんどのページがサクサク見れます。知識その2次に、文系と言えばPDF。゙~~」となることありません?けどPDFは必要なものですから、しょうがないですよね。そんなPDFを見るためのソフト、AdobeのReaderですが、バージョン「9」が出てます。自分のがまだ「7」ぐらいで止まってる人は、更新するとちょっと速くなると思います。知識その3最近のPCの中で一番重いソフトは、なんと言ってもウイルスソフトですね。PCの立ち上げのたびに「永遠」を感じたり、メール受信のたびにPCがフリーズしてるんじゃないかと思いますよね。「アンチなんとか」を使ってる人が多いと思います。最初から入ってたから。「OSバスター」とか「アンチOS」とか揶揄されたりします。(あくまで一部ですよ)そんな中、わりとパソコンギーク(詳しい人)に評判が良いのが、ESETです。なんとメーカーはキャノン。ウイルス対策ソフトのイメージがありませんが、こいつの動作が軽くて、ウイルスの検出率もすこぶる優秀。古いパソコンもウソみたいに軽くなりますよ。下記リンクから30日間無料で試せるので、どうぞお試しあれ。快適なPCライフが送れるよう、これからもそこそこ気を使っていきましょう。男性向け化粧品の素晴らしいマーケティング事例を見つけたので紹介します。かの通販化粧品大手のORBIS(オルビス)が立ち上げた、男性向けブランドgarra。ここのバズコンテンツ「仕立てのいい男には、技がある」が面白い。「スキンケア=男の仕立て」、と捉えるプレゼンです。」など、男の好きそうな要素への連想があります。ムービーで「靴の磨き方」をカッコ良く見せてみたり、、プロのアイロンがけを見せてみたり。アングルも変えて見ることができます。見事に「男の自尊心」をくすぐる内容です。「スキンケアをする人=身だしなみに関心を払う、仕立ての良い男」というブランドイメージの浸透となるでしょうか。仮にそのブランドイメージが浸透したとして、プロダクトのイメージと結びつくでしょうか。現状では、「仕立て」と「シンプルさ」という連想がやや弱いような気がしますね。さまざまな要素の結びつきの結果、「だから男の肌にこれが必要だ」と思わせなければなりません。男性向け化粧品市場はまだこれからの分野ですから、がんばって欲しいですね。面白映像Xmasプレゼント:LACOSTEの場合LACOSTEって、オジサンっぽいイメージあります?ラコステといえばワニ、ワニといえばゴルフウェア、ゴルフウェアといえばオジサンというイメージ、未だにちょっとありますよね。LACOSTEが今のデザイナーになったのが2002年のようですから、それもしょうがないですね。ブランドイメージの浸透には一般的に10年かかる、とも言われます。最近のラコステはかなりイメージ違います。WEBサイトもモデルがふわふわ浮いている独特のスタイルを推してます。モデルのポージングが、動きの中の一瞬を捉えていて、あくまでもスポーティなイメージを大切にしていることが伺えます。フットワークの軽い人へ贈るプレゼントとして、LACOSTEもアリですね。Vuittonのクリスマスギフトのプレゼンは、とっても映画的です。個人的にブランドストーリーの作りこみは、先日紹介したHERMESの方が綿密だと感じています。それでもLVにはやはり華やかさがある。映像・音楽の質はものすごく高くて、クリエイター色が強いものでした。ちなみに、LVはセレブの起用の仕方もステキですね。VUITTONの世界」というコーナーで見れます。キース・リチャーズのインタヴューとか。これぞザ・セレブ起用方法!といった感じで、どうやらLVは“華やかさの演出”には手を抜かないようです。LVは間違いなくセレブブランドですが、よく知られているように、エントリーの価格帯は割りと庶民でも手が出るあたりに設定されています。そこらへんがHERMESとは決定的に違うポジショニング戦略になっている気がします。旅12.06.2008化粧水を使う男性が増えています:(あまり知られていない化粧品の秘密)どう思います?化粧水を使う男性?最近増えているみたいですけど。大体以下のようなリアクションになると思います。え~、男性が化粧水を使うなんて!別に男性が化粧水を使ったっていいんじゃない?いや、普通でしょ。いうか化粧水って何?疎い男性のために解説すると、化粧水は「洗顔後の保湿液」ですね。肌の乾燥を防いで、キメを細かくし、肌を柔らかくする作用もあります。“見た目を気にするオトコ”が普通な世の中になってきました。け化粧品の販売を拡大しています。最近の“男性用化粧水”には、逆に「やりすぎ感」を感じます。確かに、女性と男性の肌は違うわけですが、そんなに気にするのことなのかと思います。化粧品なんて所詮、プラシーボ効果、広告イメージなんですよね。表向きはそうじゃないことになっていますけど。値段の差は一種のファッションですから、ユニクロでもエルメスでも温かさは同じ、みたいな。機能だけを求める人にはそんなに高価な化粧品は必要ないわけです。化粧品ってオトメゴコロというか、どちらかというと肌というよりも自尊心に働きかける商品ですから、ファッションは大切です。化粧水の役割は保湿なので、必要充分って感じですね。ちなみに、世の中の化粧品のほとんどは、製造会社と発売会社は別です。有名ブランドの化粧水も、無名ブランドの化粧水も、実は同じ工場で作ってたりします。いわゆるOEMってやつですね。製造会社はブランドによってちょこっと配合を変えているってのが実際です。「釜石の山の奥でいい水を見つけて~」みたいなくだりは、実際製造元がやってます。当たり前と言えば当たり前ですが。それをお客さんにきちんと説明する、シンプルなパッケージにする、こういったところに無印らしさが表現されているのですけどね。ファッションとかイメージはとても大切だと常々思っていますが、かと言って、すべての物事がそうでなくってもいい、とこの頃思います。無印はそういう力の抜き方がうまいですね。僕みたいにそんなに気にしないよ~、という方まで様々だと思います。考え方や選択肢が増えるってことはいいことかも知れませんね。もの思いにふけるヒースロー空港:第5ターミナルのブランディングヨーロッパ最大のハブ空港である、ヒースロー空港(イギリス)。増築、増築でかんばってるみたいです。新しい第5ターミナルのCMです。空港のターミナルのブランディングなんて、初めて見ました。Tarminal5WEBサイトもあります。“国家ブランディング”というコンセプトを浸透させたイギリスだけありますね。空港のターミナルは単に“ハコモノ施設”ではないわけです。それは国家にかかわるほどのイメージ戦略だとも思います。空港の魅力は大切です。「イギリスいい国、1度はおいで」って感じがしますよね。大きな地図で見る日本と同じ島国イギリスの存在感、素晴らしいです。面白映像12.04.2008X'masプレゼント:世界にひとつだけのTiffanyブレスレットクリスマス商戦まっただ中です。クリスマスプレゼントを何にするかという楽しい悩みを持ってる方も多いはず。Own)、知ってますか?ブレスレットにつけるチャームを選べるサービスです。これなら世界でたったひとつのブレスレットが作れますね。基本的に大ハズレはしにくいと思いますが、ちょっぴりセンスが問われますね。候補の中からマウスで選んで移動するだけ。調子にのってラーメンの「ぜんぶ乗せ」みたいな状態とか・・あ、ちなみにこれは、1,126,650円しちゃいます。マーケティング12.03.2008もはや本もCDも要らない。ライブモカご存知ですか?ライブモカ。無料の言語学習サイトです。僕もしばらく使っていますが、このサイト、本当に良くできています。「気軽に(しかも本格的に)外国語が学べるサイト」(もちろん無料)です。以下、このサイトの4つのポイント。1.無料である無料っていうだけじゃなく、かなり完成度が高いです。(少なくとも英語は)2.レベルに合わせて学べる最初にレベルを設定できますので、英語に自信がなくてもOK。写真を見たり、音声を聞いたりしながら、学べます。やらなくても、基本的に1回のレッスンが10分で完成します。3.世界中のネイティブスピーカーが先生にもなってくれるマイクがあれば(電気屋で800円ぐらいで売ってます)、あなたの発音をサイト上で録音、送信できます。それを世界中の誰かネイティブの人が評価したり、アドバイスをくれます。4.自分自身も日本語(母国語)の先生にもなれるまた、自分自身も、だれか日本語を習い始めたばかりの人の先生になれます。これはLivemochaのシステムが勝手に「よろしかったらこの人のを評価してあげて!」と言ってくるので、そのとき気が向けば、誰かの学習を助けることができます。インターネットで繋がった者同士が先生になれる、というのはとてもweb的なアイデアでいいですね。Win:コミュニケーション力を磨く冬の自転車はちゃんと灯火して。時代の変化:「男の隠れ家」の出版元が倒産。HERMES、師走にブランディングの攻勢をかける文系のための、パソコンを速くする3つの知識。化粧水を使う男性が増えています:(あまり知られていない化粧品の秘密)ヒースロー空港:第5ターミナルのブランディングX'masプレゼント:世界にひとつだけのTiffanyブレスレットもはや本もCDも要らない。ライブモカHERMESクリスマスキャンペーンタイ、ついに政権交代。傷ついた観光イメージは回復できるのか。あなたは皆既日食をどこで見るか?運命の時まで、あと233日。