日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。前回に続き柔軟剤入り洗剤「ニュービーズ」と「ボールド」のパッケージデザインに対する印象をアンケートで調査を紹介。多くの支持を得た「ニュービーズ」のボタニカルデザインは、花王が総力を結集し、ターゲットの価値観の変化に応えた結果だった。デザインの良いところ、悪いところを聞いた(Q5)。Aでは、ボタニカルに関連したコメントが多い。「植物がボタニカルということを感じさせてくれる」(女性60代)など、花や葉のイメージがボタニカルというフレーズを連想させることが分かる。「商品の香りが、パッケージ全体にデザインされているようで、パッと見で分かりやすい」(女性20代)、「草花があって、自然由来のいい香りがしそう」(女性20代)など、花や葉のグラフィックから、具体的な香りをイメージした人も多い。[画像のクリックで拡大表示]新デザインに花王の総合力を結集Aの植物のグラフィックは、よい印象を与えることに成功している。「花や草のグラフィックは、上質な紙の上に、1本ずつ花を並べるようなイメージで描き、繊細でみずみずしい香りを表現した。ほのかな影によって、自然の光や温度、心地いい空気感を演出した」と花王ファブリックケア事業部の井上直子氏は説明する。一方のBでは、ボトルのハンドルに対して「持ちやすそう」という意見が多かった。しゃぼん玉のグラフィックには「清潔感を感じる」(女性20代)や「洗浄力の高さを感じさせる」(男性30代)、「洗濯が楽しくなりそう」(女性20代)という意見があった。Aとは違う視点から、清潔感と洗浄力をアピールしていることが分かる。以前のフレグランスニュービーズジェルのパッケージデザインでは、ブルーを背景に、花のグラフィックを大きく描き、豪華で華やかな印象だった。Aは、ボタニカルの印象を打ち出したナチュラル路線。花王はニュービーズのブランド戦略を転換したようにも見える。「Aは、花王のパッケージ作成部だけでなく、関係部門の総合力で生まれたデザイン。社内の調査で判明したターゲットの暮らしの価値観の変化に応えるため、ブランド価値の一つとしてボタニカルの印象を提案した」(井上氏)。Aのデザインで、こだわった点は3つあるという。「1つは、暮らしの手づくり感。洗剤を選ぶという従来の視点に加えて、どういう気分で洗濯をするのか、暮らしを彩るためにどのようなものを選ぶのかという、ターゲットの暮らしの美意識の感度に合わせる努力をした。2つめは、ターゲットが感じる自分ならではの心地よさ。洗い上がった服を着て、居心地のよい時間を過ごす。そんなイメージを、デザインを通して共有したいと考えた。3つめは、暮らしをつむぐ時間。現代は、共働きの家庭も増え、仕事や家事、育児などの両立で、忙しい日々を過ごす人が多い。デジタル社会に疲れた人もいる。そんな生活の中で、丁寧に描かれたペン画のイラストや、刺しゅうで表現したロゴを見て、ほっと一息ついてほしい」と井上氏は説明する。子供の世話や親の介護などで1分1秒を争うように生活している人や、疲れて帰宅し、洗濯をおっくうに感じている人が、時短を可能にする柔軟剤入り洗剤を購入する。した忙しい消費者が、暮らしの彩りややすらぎを感じて、ボタニカルデザインを支持していると言えそうだ。最後に、「あなたは、柔軟剤入りの洗濯用洗剤を使用していますか?」(Q6)という質問をしたところ、「使用している」が41.0%、「使用していない」が59.0%だった。「あなたは、用途によって洗濯用洗剤の使い分けをしていますか?」(Q7)では、「している」が49.3%、「していない」が50.7%だった。[画像のクリックで拡大表示][画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。注目商品のパッケージにスポットを当て、20~60代の消費者に評価や印象を聞く。「どちらを購入したいか」「パッケージのどの部分を見て購入したいと思ったか」「どれぐらい好きか」などの質問から、好感度や購買の決め手になるデザイン要素を分析する。農林中金系が国内初タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。世界経済フォーラムが衝撃レポートもっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。スタジアム全席に変動価格を導入もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。彩りとやすらぎを訴求このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。