大賞マーケティング・ジャーナル学会情報(メニュー用)アニュアルレポート受賞一覧ニュースリリースオーラルセッションオーラルセッションの要旨・フルペーパー(報告概要)の閲覧・ダウンロードが可能です。:日本企業においてプロダクトアウトからマーケットインを掲げてマーケティングを重要視する企業が増加してきている。背景には国内市場の成熟化,国家間のグローバルM&AやIT技術の活用によるデータの氾濫によって,企業間の競争環境が激化し,異業種までの脅威が推測される。ところが日本企業のマーケティング部門のトップであるチーフマーケティングオフィサー(CMO)が設置されている企業は少なく,その影響力や資質(能力)・権限が不明確な状況である。一方で2017年7月に日本マーケティング協会から「CMOソサエティ」の発足がなされ,企業のCMOに対する関心は高まってきているといえる。本稿の目的は日本企業のトップマネジメントチームにおけるCMOが企業の競争力に影響を及ぼしているのか,どのような役割や権限が必要かを明らかにすることである。二次データを用いた重回帰分析では,正の影響があることを発見した。インタビューを通じCMO(マーケティング統括責任者)の能力・権限の深堀を行った。その結果から内部の会議体を通じての組織コントロールを行う,権限・能力が必要であることが示唆された。3,263KBツイートダウンロード>一覧ログイン会員情報の変更や、領収書の発行などができます。入会申し込み入会についての詳細はこちらから。日本マーケティング協会内)。