Professional編集部ツイートするWeb業界で今年最大の関心事はアクセス解析だったろう。Professional宛にずいぶんあった。アクセス解析についての認知も高まり、いよいよデータに基づく合理的経営が日本でも始まるのかと思っていたが、どうやらそうでもなさそうだ。Searchで「アクセス解析」、「SEO」、「SEM」の人気度の動向(検索トラフィックの相対量)を調べたら、アクセス解析だけ右肩下がりというエントリーが掲載されている(当該エントリー)。Analytics」を追加すれば「アクセス解析」に迫る検索ボリュームがあることがわかるので、「アクセス解析」が右肩下がりで「SEO」、「SEM」が右肩上がりという単純な理解はやめた方がよいだろう。Analyticsの連載を続けている身としては気になる。先日、アクセス解析イニシアチブ主催の「リスティング(PPC)広告とアクセス解析セミナー」(11月18日開催)に招待されたとき、どんな内容が話されていて、どんな内容に聴衆が聞き入っていたか、考えてみた。1人目の講師はSem-laboの阿部圭司氏で、キーワードの選定、広告文の作り方からCPA単価の算出方法など、SEM(リスティング広告)の基礎知識からアクセス解析によるキーワードの効果測定を「成果を上げるリスティングの鍵はアクセス解析」と題してノウハウが披露された。CPA単価の上限は、個々の商品の粗利ではなく、リピート商品であれば顧客のリピート率も加味して決めるべきといった内容が個人的には面白かったが、参加者がうなずいたり、ペンを多く動かしているのは違った。広告文には必ずキーワードを含めましょう、オーバーチュアのスポンサードサーチの部分一致は曖昧度が高く、思いもしないキーワードのコンバージョンが確認できるといった、会社に戻ってすぐに実践したり、確認したくなる内容の方が参加者の受けがよいように思えた。上げる!効果測定・改善のポイント」と題し、WebサイトのPDCAは抜本改善と運用チューニングに分けて考えるべきなど、Web戦略に関わる立場であれば誰でも知っておくべき内容をロジカルに説明する姿が印象的だった。ところが、聴衆の関心は私とはやはりずれていた。資料請求ではなく実際の成約まで見ないと本当のコンバージョン率はわからない、コンバージョンの少ないアフィリエイト広告をやめたら、リスティングや自然検索からのコンバージョンも激減した、といった実践的な説明にうなずく聴衆が多いように思えた。Analytics」や「SEO」、「SEM」が右肩上がりなのは、データを分析し、現象を構造的にとらえ、問題を発見して対策を考えるという、おそらく本当の意味での「アクセス解析」がまったく浸透していないのが原因ではないだろうか。日本企業の現場が直面しているのは、どうしたら上手に広告文を作れるのか、リスティング広告とアフィリエイト広告の適切な予算比率は何なのか、といったWebマーケティングの入り口にある敷居の部分ではないのか、という仮説を築きたくなった。Professional」を作りたい、と感じた。一覧へMARKETING動画マーケターのための2016年10大トレンド動画マーケティングのアンルーリーがデータ分析によるトレンドと2016年の予測を発表した。アンルーリーが得意とする動画マーケティングに絞ってトレンド分析と2016年の展望を紹介しよう。MARKETINGバズフィードの居場所は日本にあるのか?BuzzFeedが1月19日にオープンした。大型メディアの日本上陸は、サイトオープン前から注目を集めており、会場には約90名の記者が訪れた。Facebookでバズらせることをビジネスにするメディアの日本上陸に、ビジネスモデルの転換にもがく従来型メディア自身が強い関心を持った側面もあるだろう。MARKETINGスタバはなぜプレスリリースを出さないのか?小売市場の9割以上を占める実世界での購買行動に、ネット側から関わるにはどうすればよいか?という課題への解決策がオムニチャネルです。ネットから実店舗に人を送り込む競争からは、どの消費者向け企業も逃れられません。MARKETING広告代理店がBIを使う理由をアタラ杉原さんに聞いた広告手法が増えて指標もどんどん増え、レポートの作成は複雑になり手間がかかるようになった。レポート作成からの解放のために広告代理店は何をしたのか。アタラの杉原剛さんに尋ねた。「新聞記者さんの退職報告が相次いでいる」というツイートに、私の周りがざわついた。ボーナス支給日が12月10日前後に確定し、ここ数日相当数報告されたのは確実だ。MARKETINGPepperは人型監視カメラと言ったらギョッとされた「Pepperは人型監視カメラ」と言ったらギョッとされた。「そんな本当のことは言わないで」ではなく、「かわいいPepperになんてひどいことを言うのだろう」のほうだ。WebマーケターやWebディレクターなど、いまWebで活躍する人こそ、ロボットで何ができるのか、真剣に考えるべきだ。この記事の編集者は以下の記事をオススメしていますTRENDリスティング(PPC)広告とアクセス解析セミナーリスティング(PPC)広告の現場で成果を上げてきたプロフェッショナルがセミナーを開催する。主催は、アクセス解析イニシアチブ。00TREND「最後の最後でお客が逃げた」を防ぐ「EFO」とは?Webマーケティング関連のイベントで出展が増えている「EOF」。00TRENDマックの新サイトも導入した「LPO」対策とは?9月25日にリニューアルされた日本マクドナルドのWebサイト。Optimization)」対策を導入した。00PROGRAMMINGLPO導入で用語辞典からASCII.jpへの誘導が2倍に!ASCII.jpデジタル用語辞典からASCII.jpへの回遊を促すための“大砲”として用意されたのが「LPO」だった。「誘導2倍」を実現した裏側の技術を紹介する。今日からはじめるLPO(目次)ここ最近よく耳にする「LPO(ランディングページ最適化)」。現場のサイト運営やWeb制作者が“使える”情報はそう多くない。「自分でできるLPO」(セルフLPO)をテーマに、LPOの基本となる考え方から個人サイトでも試せる手軽な実装方法まで紹介する。フェア」の広い会場内には所狭しとブースが並び、駆け付けたWeb担当者やマーケターたちによって通路を歩くのも困難なほどの盛況ぶりだ。気になったCMSの動きをチェックした。00MARKETINGアクセス解析もユニクロ流、毎朝30分で回すPDCA「アクセス解析サミット2010」が5月25日に開催され、花王、ベネッセ、ユニクロなど有名企業の担当者がアクセス解析への取り組みを紹介した。スマホお気に入り一覧マイページ。