2015/04/28効果的な広告を作り上げるには効果的なキャッチコピーが必須である。キャッチコピーをひとつの言葉のフレーズとして捉えた時、やはりリズム感が必要なのは明白。このリズム感をどう持たせるか、というのも一つの課題だ。記憶させるためにも「重たい語感」が必要な場合と「すっと入ってくる語感」が必要な場合がある。抱かせるイメージに直結する問題なのだ。ここでは効果的な広告を作り上げるためのキャッチコピー作成法を4例ご紹介する。これで広告効果が増大すれば幸いだ。終わりに1.重々しく切り出すキャッチコピー例その商品がいかに貴重な物かを表現する際には留意したい。発売が心待ちにされていたものが手に入るチャンスであることをイメージ付ける切り出し方となる。価格帯が比較的高いもの、希少性のあるもの、ないしは他にはない特殊なメリットのある商品には使ってみたいフレーズだ。「ついに発表!●●を新搭載したタブレットがあなたのビジネスを一変させる」これまでに噂はあったもののあくまで噂レベルであり、その信憑性が問われていた商品が「ついに」発売された時などに使用するもの。噂されるだけの期待感を持たれていた商品だからこそ使える切り出し方かもしれない。低価格帯や、ことさら噂にもなっていない商品に使うと、残念ながらむしろチープ感を出してしまうこともあるのでじっくり考えて使うべき。商品を購入する動機づけとなるファクターの一つに価格がある。この価格を冒頭付近に入れ込むことで、商品がいかに身近であることをアピールする手法だ。価格帯が比較的安価なもの、高価でモトを取るまでの時間が長い(長期使用に耐えるもの)を売り込む場合に有効だ。「1日あたりコーヒー1杯分の金額で極上のリラックスタイムを―待望のマッサージチェア」くつろぐためにわざわざコーヒーを飲むためにショップに行くこともあるなか、そのコーヒーと同額の金額を2年間支払うつもりだったら、約40万円の高級マッサージチェアが買えますよ、という訴求方法。単位40万円と聞くと高いと思われるところ、そのコーヒー代金(500円換算)をこちらに使いませんかと誘導する。コーヒーか、マッサージチェアかの選択を、購入するかもしれない人にゆだねる方法だ。流行中のシアトル系コーヒーチェーン店の平均的価格をイメージさせることで、「仕事帰りにコーヒーショップに立ち寄るなら、早く家に帰ってマッサージチェアで癒されたい」と天秤にかける人もいるはずだ。「成功するビジネスマンが好むシャツは●●のような特徴があります」「●●が完成するまで●日。●人の職人が愛情を込めます」その商品のバックグラウンドに、どれだけの人や手間、ドラマが存在するかをアピールすることで商品そのものの「世界観」に同調してもらう手法。比較的高価な商品や、単価は安くとも長期間購入し続けてもらいたいものに向いているかもしれない。男性は、クラフトマンシップにことさら弱い。高級なヌメ皮使用のがっちりとしたビジネスバッグなどを持ち、ビジネスシーンで他人とは差を付けたいというようなニーズに合致した切り出し方だろう。ナチュラル志向を持ち、多少高くとも無農薬・有機栽培された野菜を食べ続けたいといった消費者にも受け入れられやすい。農業の一般的な知識も普及してきた今、化学肥料が農地から抜けてしまうまでの期間が長期にわたる事などは知られている事実。その期間をしっかりとっていることをPRすることで、その農産物の安心感を伝えることができるという訳だ。「この商品が高価な理由がわかりますか?」「この商品が選ばれる理由をご存知ですか?」ベネフィット(利益)を消費者に届けるためにコストがかかる理由や、商品の売り上げ数が他を圧倒的に離している理由を問うことで、その商品を購入するメリットを一緒に考えてもらう手法。高いのには理由がある、選ばれるのには理由がある事をストレートに思い描いてもらえる。極端な例だが「人間やめますか?それとも覚醒剤やめますか?」という広告キャッチコピーがあった。自分自身の生命と、一時の快楽とを天秤にかけてもらうための問いだったため、それをCMで見た世代の人の脳裏にこびりついたものだったはずだ。人の命ほど尊いものはないというメッセージが込められており、一瞬で引き込まれたことだろう。高いものには理由があり、それを手にするためにその対価としてその金額を支払うのは必要な事だろうと思考させる。高級品ならではの打ち出し方かもしれない。終わりに上記の4つのポイントを、商品の特性やターゲットによりうまく使い分けて欲しい。商品を購入することを「一緒に考えてもらう」ことが広告のキャッチコピーの役割。購入を見込める層に「買おうかな」と考えてもらえるだけのベネフィットを効果的にアピールする方法は、それを受け取る側の志向に沿うものでなければならない。作り方author関連記事WEBライティング2018/3/15在宅フリーライターあるある!5つの問題を解決して快適な仕事を!自宅で仕事をするいわゆる「フリーランス」が増加しています。通勤時間がない分、仕事に集中できそうなイメージがありますが、案外と問題も抱えがちです。このようなフリーランスクリエイターにありがちなお悩みポイントをピックアップし、それらの解消の手がかりをお伝えします。これらの問題点を知っておけば、外注する方も「スムーズな仕事の進め方」のヒントとしていただけることでしょう。(サプリメント)などの広告表現をするに際して、つくり手が避けて通れないのが薬機法(旧薬事法)。これに縛られ規定された表現しか許されないのですから、消費者への効果的なアピールがいかに難しいか。毎日頭を悩ませていることでしょう。した担当者あるいはライターのあなた。今回は、健康食品にターゲット。み手の納得」2つを満たすにはWEBライティングに臨もうとすると、いくつかの疑問に遭遇する。大雑把に分類すると「検索してもらえるのだろうか」という側面と、「読み手にきちんと伝わるのだろうか」という側面に分けられるはずだ。この二つの側面を満たしてこそ、読み手の満足に近づくことができるのは言うまでもない。この大きな二つの側面から、WEBライティングを斬っていくことにしよう。近年注目を集めている「クラウドワークス」。自宅で自分のスキルに合った仕事ができることで大変人気がありますが、案件に携わる際に編集者とコミュニケーションを取らなければならない点は、通常の仕事と変わりありません。いい仕事をしても、編集者とうまくいかないとなると、長期的な案件に携わることが難しくなってしまいます。安定した収入に繋がりにくくなってしまいます。...WEBライティング2018/4/23ビギナー編集者に贈る~文章校正が上手くなる厳選5ポイント校正、校閲といえば出版や広告、近年ではウェブ媒体など、活字を用いたメディアの制作には欠かせない作業ですね。ライターや編集者なら、誰もが経験しているはずです。この作業、勉強したいと考えても意外に情報が少ない。進めて限りなくノーミスで行うためにはどうしたらいいのか?経験が浅いうちは試行錯誤するものですが、学ぶための参考が足りないことでますます迷う。そんな方もいることでしょう。いった悩める編集者やライターのために、今回は校正・校閲を上手に行うためのポイントを解説。...WEBライティング2015/4/28スルーされないメールの件名―この4つを押さえれば開封率UP毎日メールチェックをするたびに流れ込んでくるダイレクトメールの数々。筆者は登録を要する各種サービスのジャンルごとに5つのフリーメールを使い分けているので、スパムメールを含む各種メールの数がおびただしすぎて、必要な物を読み落としてしまうことも何度かあった。今カウントしたところ、一日当たり1つのアカウントで平均約30通のメールを受け取っていた。30通×5アカウント=150通程度のメールを1日に受け取っている計算となる。!】薬機法(旧薬事法)の表現~代表的なOK&NG事例4PV【弊社はこれを使っています】おすすめのアクセス解析ツール9選1PVIoTとは?今更聞けないIoTの基礎知識を具体例を交えながらお教えします。1PV女子が選ぶ女子ウケ「ビューティフルWEBデザイン」10選1PV今日から始められるSEO対策|検索順位を上げる為の方法151PV【広告担当必見!】薬機法(旧薬事法)の表現~代表的なOK&NG事例4PV【弊社はこれを使っています】おすすめのアクセス解析ツール9選1PVIoTとは?今更聞けないIoTの基礎知識を具体例を交えながらお教えします。1PV女子が選ぶ女子ウケ「ビューティフルWEBデザイン」10選1PV今日から始められるSEO対策|検索順位を上げる為の方法151PV【広告担当必見!】薬機法(旧薬事法)の表現~代表的なOK&NG事例4PV【弊社はこれを使っています】おすすめのアクセス解析ツール9選1PVIoTとは?今更聞けないIoTの基礎知識を具体例を交えながらお教えします。