大賞マーケティング・ジャーナル学会情報(メニュー用)アニュアルレポート受賞一覧ニュースリリースポスターセッションポスターセッションの報告要旨の閲覧が可能です。:2020年女性の半分が50代以上になる現象に着目。2つの仮説をたて,今の50歳女性の本音を調査した。仮説1昔の50代と今の50代は違う。仮説250代は“人生の転機”である。13名の定性調査,1820名の定量調査を行った結果,50代女性に対して,定説で言われている「子育てが終わって時間とお金が自由になる人」は,25%以下しかいず,50代女性を一括りに特定できないことがわかった。調査結果から,今までのライフコース(人生の道筋)をもとに7つのコースに分類。希望と不安」「時間や経済的なゆとり」などが,それぞれのライフコースで違い,価値観や重視点も全く異なっていることを解明。消費に欲張りな最後の世代ともいわれているHanako世代でもある,55歳女性にスポットをあて,7つのライフコース別にそれぞれの特性と違いを発表します。あわせて50代を“人生の転機”ととらえている55歳女性の未来を応援するプロジェクト,「55ラボ」の取組について報告させていただきます。生活者調査ツイート>一覧ログイン会員情報の変更や、領収書の発行などができます。入会申し込み入会についての詳細はこちらから。日本マーケティング協会内)。