大賞マーケティング・ジャーナル学会情報(メニュー用)アニュアルレポート受賞一覧ニュースリリースポスターセッションポスターセッションの報告要旨の閲覧が可能です。試みとして,株式会社ストライプインターナショナルが保有するファッションブランドレベッカブティックのクリエイティブ・ブランディングプロセスのインタビューリサーチと理論構築を行う。「意味のイノベーション」はヨーロッパを中心に研究蓄積が進んでいるが,日本での研究事例は量質共に少なく,実務への適用も限定的である。その解消のため,本研究では,「内から外へのイノベーション」「批判精神」という上記手法の枢要を非意図的ではあるが実践していると推察される上記ブランドの総合ブランドディレクターにインタビューリサーチを行う。その後に,そのデータを特定の社会的事象にまつわる対象者の主観世界と相互行為に着目し,事象の構造・プロセス両面を包括する理論の組成を目指す社会学の手法グラウンデッド・セオリー・アプローチを用い,冒頭に掲げた理論を構築する。左記理論を素材としつつ,「意味のイノベーション」フローの補完・精緻化の可能性を提示し,また実務において参照性の高いケーススタディとしての価値も追求する。社会学ツイート>一覧ログイン会員情報の変更や、領収書の発行などができます。入会申し込み入会についての詳細はこちらから。日本マーケティング協会内)。