用語集201607.22ネイティブ広告VSコンテンツマーケティング、効果が高いのは?「ネイティブ広告」と「コンテンツマーケティング」の費用対効果について、どちらの効果が高いかを明確に答えられるマーケティング担当者や広告プランナーは、とても少ないのではないでしょうか?そもそも、ネイティブ広告の定義は「メディアの特性に合わせて広告掲載面に広告を自然に溶け込ませ、ユーザーにコンテンツとして見てもらう広告」のこと。具体的には、記事広告やリスティングなどで、広告とは分かるものの、そのメディアを利用しているユーザーにとっては有益なため、違和感無く広告に接触させることが大きなメリットです。様々な企業が参入しているLINEスタンプ等もここに含まれてきます。「広告」であることに変わりはありません。ネイティブ広告の課題は、メディアに紛れ込んだ「広告」コンテンツの質が悪いとユーザーは「騙された」と感じてしまい、イメージの悪化に繋がる可能性があることと、そもそもユーザーの行動を妨げている点です。それに対して、コンテンツマーケティングの視点は、商品・サービスにまつわるストーリーをユーザーにとって有益なコンテンツにして、好きになってもらおうというもの。ユーザーが気になる情報を「発見」してもらうところから始まっているため、「広告嫌い」なユーザーに対しても効果があるところが特徴です。課題は、せっかく作ったコンテンツをどのような方法でユーザーに届けるか、というところにあります。最終的にブランドの認知や好意度を高めるコミュニケーションの一部として機能していないといけません。ネイティブ広告と、コンテンツマーケティング。どちらもユーザーの立場に立って有益な情報を提供するという部分は似ていますが、この2つの手法を合わせることで、さらに効果を高めることができます。コンテンツマーケティングで情報の下地をつくり、そこにユーザーにネイティブ広告を入れ込む、という組合せ方です。ECで商品を購入するときに「バナー広告をクリックしてすぐ購入」なんていうことはほとんどないのではないでしょうか。リスティング広告から購入に至るときには、もうすでに購入をほとんど心の中で決めている、もしくは興味を持ってキーワード検索した結果なのです。この「購入を決める」という意思決定をさせる際に、コンテンツの影響は非常に大きく、ネイティブ広告を閲覧する以前にコンテンツマーケティングで予め情報を集めたり、コンテンツのファンを集めておいた方が、よりネイティブ広告の効果が高まるということになります。【家庭用ゲーム】...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。【プロバイダ】編...コンテンツマーケティングの発想講座実践編。始める前に注意!インスタと相性のいい/悪いプロダクト・サービスとはライブや料理教室も?インバウンド向けの意外なサービス3選マーケティング担当者向けYouTube広告のガイドFacebookショートカット機能の使い方Instagram発見タブのアルゴリズム。