大学を卒業後映像制作の会社に入り、その後リクルートへと再就職。単身イギリスへと渡り寿司職人としてデビューを果たします。現在はその類まれな行動力を活かし、人気のデザインオフィス、“terminal”の一員としてバリバリ活躍をしています。WXR-2355DHP2についてLAVAが東京、千駄ヶ谷にあるterminalオフィスを訪れ石井さんにお話を伺いました。リクルートメディアコミュニケーションズ退社後、渡英し寿司を学ぶ。リクルートの旅行誌「じゃらん」編集部に在籍していた経験をいかし、現在は、自治体や企業プロモーションの企画制作に携わっている。石井さんがプランナーになっていった経緯を教えてください。僕は小さい頃から恥ずかしがり屋で、自己表現がとても下手。人前に出ることなんて大嫌いでした。美術や工作は好きで勉強することも好き。人付き合いが苦手でした。そんな男が大学時代の自身の進路を決める時に「マーケティング論」という授業を受けるんです。その授業の先生が広告代理店の人で、僕は20歳で広告というジャンルの仕事を知るんです。絵を描いたり、何かを作るという作業が広告の中ではビジネスになるということを知ったんです。ゴッホはアーティストではありましたけどビジネスマンではない。広告の世界ではもの作りがビジネスになりえます。——そう言われてみればそうだね。ゴッホが電通に通ってたらおかしいけど。広告の世界だと例えばCM1本のこと、ポスター1枚のことを作品って呼ぶんです。受け手側や消費者はそれを商品プロモーションととりますが、発信側は一つの作品としてとらえている。それは単純に斬新だなと思い、広告って面白いと感じ始めました。したらなれるんだろうと専門誌を読んだりしているうちに広告の世界にも様々なジャンルがあることを知ります。その中でも自分にできるのはなんだろう?と考え出し、デザイナーもカメラマンも勉強したわけではないし技術職も無理そうだなと悶々としている中、糸井重里氏の存在を知り、コピーライターという職種にたどり着きます。確かにコピーライターは第六感勝負みたいな分野だからいいのかもね。大学生なのでそんなことが頭の片隅にあったまま時は流れ、大学4年生の就活時期がやってきました。当時は就職難でどこも新入社員をとらない傾向でした。僕は毎週木曜日にクリエイティブディレクターやコピーライターが講師で来てくれる学校に通って勉強しながら、あわよくばどこかの広告代理店に入れるかなと思っていました。——その学校ではコピーライターになるためのレッスンを受けるの?そうなんです。そこは「宣伝会議」という出版社が主催している学校でとてもユニークでした。授業内容は先生がお題を出して生徒が考えます。「この新作のセーターについてキャッチコピーを考えなさい」と。それを僕たちが考え先生から評価をもらいます。その時に先生が言っていたのはお題が出た時に言葉が浮かぶタイプと映像が浮かぶタイプの2種類がいると。僕がキャッチコピーを考えたのを先生に伝えると、「映像が浮かんで考えたね」と言われました。僕はそれがセーターであっても車であっても、必ず絵コンテ付きで課題を出していたんです。それを繰り返していたら先生に映像の世界が向いているからそっちに行きなさいと言われました。——要は石井さんの場合は伝えるべきことが言葉ではパッと浮かばない代わりに、絵にしてみるとそのセーター自体の大切さが見えてくるタイプなんだよね。その見解はとても面白いね。