見たくても関係者以外見れない。リークもなし、ルックブックがないしオンライン上に写真がないから。このデジタル時代を持ってしても、エディスリマンの戦略に勝てませんでした。皆サンローランパリの方向を見ています。枯渇しているように少しでも情報探し欲しています。見つけると拡散します。■グーグルインサイトで見てみる皆が、エディスリマンとサンローランパリについてどの程度興味を持っているか?情報を探っているかはグーグルインサイトを使ってみるとある程度把握できます。期間設定は2012年で、すべての国、すべてのカテゴリ、ウェブ検索での結果を出力してみました。比較対象として、世界中で展示会を行い、映画監督としてもデビューをする山本耀司の名前も入れてみました。色分けされているワードの時系列人気度の動向がこのグラフです。Yamamotoは、だいたい20から40の間を推移していますね。レベルで表したものです。100というのはすごいんです。山の頂きになっている「E」は、エディスリマンがイヴサンローランのクリエイティブディレクターに就任が決定したあたりですね。プレタポルテラインの名前が「サンローランパリ」になった後、7月の前あたりからグラフがあがってきています。最近では20を越えたくらい。Laurentと混ざってしまっていますが、フランス、アメリカで検索されているのがわかります。Yamamotoと同じくらいのレベル。Yamamotoはパリコレクション2013S/Sを開催しています。一切見せていないし、エディスリマン側からの積極的なメディアへのアプローチはなし。ファッショニスタの期待と渇望が波及効果となって働いています。「あのエディスリマン」は、何をしてくれるのだろうか?早く情報がみたい。そんなところでしょうか。ここで、注意すべきことは、「あの」エディスリマンということです。過去の遺産としては申し分ない経歴を持ち、まだ終わっていません。ファッションショーをやらずしてブランドエトス(ここではエディスリマンと皆さんのつながり)が効いている。すごく分かりやすい例としてあげてみましたが、新鋭デザイナーで同じ事は無理です。ファッションショーの在り方:オンとオフを制する長くなりましたからここで結論を述べますと、ファッションショーは今後二手に分かれていくでしょう。オンラインでの表現は、この数年でさらに拡大すると思います。いうのも、ブランドエトス、インフルエンサーエンゲージメントとも関係ありますが、ニックナイトがshowstudio.comを立ち上げた理由として以下のように語っています。『ファッション(特にモードブランドのプレタポルテ)周期の変化です。1960年以降からパリミラノコレクションなどのプレタポルテ(既製品)のコレクションによって、マスマーケットとしてファッション産業が拡大。その後、さらに変化して90年代はコレクションを行ってファッション誌に掲載されて、服が消費者に届くまで9ヶ月かかる周期があった。インターネットの普及によって、ライブストリームで誰でも同じタイミングでコレクションを観ることができる。ファッション誌の特集を待つ必要がなくなったという点。小売店は世界中にあってどこも同じなんだから、わざわざパリにいかなくても香港でオーダーすれば十分事足りる。根本的にファッションの周期、産業、システムは変わったということをニックナイトは力説しています。「全く新しい何か」が存在する意義があるということ。「全く新しい何か」がデジタルという武器であり、コミュニケーションファッションというワードを使っています。ライブ・イベントのファッションショーもなくなることはないでしょう。増えないかもしれない。絶対的存在から手段の1つになるかもしれない。この5年から10年ほどでガラリと変わるかもしれません。しつこいですが、形が少し変わってもライブ・イベントのファッションショーはなくならいんです。これは、ファッションショーのビジネスとしての意味合いをはっきりさせておくべきだからです。ファッションショーは、コンサートや芸術鑑賞などの文化的、あるいはエンターテイメント性のあるものだけでなく、エディター、バイヤー達に対する大見本市だからです。マーケットなわけですから、末端の消費者に伝わりにくいかといってすぐやめろ、というのは筋違いだと思います。消費者参加型だとなお良いですけどね・・・。いえ、それも過度になると最終的には、東京ガールズコレクションとあまり変わらなくなっていくでしょう。2つの線引が必要なんです。オンラインとオフラインを制する。世界経済不況から、パリではプレタポルテのファッションショーはいらないのではないか?という主催者側の話がありました。いう問題か?と、私も含め皆で考えなおす機会が持てたのではないでしょうか。大事なのは、帰するところビジネスとして成り立たせることができるか否か。ビジネスという点については、あのカルト的な存在とも言える川久保玲氏でさえ雑誌「Pen」で吐露しているのだから。いうブランドなのか、やり方は違えど、人の琴線に触れる時金銭が動くということで、オチとさせて頂きます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。