プロセスこだわりGoogle広告を最も多く取り扱うアイレップが提案するYouTube広告テレビ視聴率が低下し、さらにテレビは視聴者の高齢化が進んでいます。人は何を見ているのでしょうか。それはスマートフォンです。グーグルマップの次にユーザーのスマートフォンに入っているアプリである公式YouTubeアプリの中で配信される動画広告は、そのダウンロード数の多さから、ほぼすべての年代・性別にリーチするメディアになっていると言えます。世帯視聴率ではなく、個人の視聴データをもとにしたレポートが作成可能で、より精度の高いPDCAサイクル※を回すことが可能です。視聴後すぐに行われるブランドリフト調査を含め、その広告が本当に効いているのか、何が効いたのか、どう効いたのか、がすぐ分かることで、YouTube広告出稿におけるリスクを低減し、柔軟なキャンペーン変更を可能にします。Act(改善)のサイクル(業務改善サイクル)解決のポイントGoogleの提唱する3Hを活用したデジタル・フルファネル動画マーケティングメッセージが含まれる表現で話題性を与える感動をつくるHERO動画。顧客がユーザーとの継続的なつながりを持つ為に何度も再訪したくなるようなファン化を目的としたHUB動画。顧客の商品・サービスにおけるハウツーやユーザーレビュー、Q&AなどのHELP動画。generativeな短尺動画「Motion」の2領域をかけあわせた6タイプの区分けで結果につながる動画広告を目指してプランニングします。成功の法則Momentを最大化させることで態度変容を生む動画広告は顧客の課題によってKPI、出稿パターン、そしてクリエイティブがまったく異なります。その為、課題と目的を整理してマーケティング活動を行うことが重要です。ブランド認知が課題である場合、YouTubeは音が大切なメディアなので効果的なサウンドロゴと魅力的なアニメーションでコーポレートアイデンティティが残るHERO動画形式のBumper広告をご提案します。競合サービスとの差別化が課題である場合、購買履歴をもとに、FMOT型※1ではないZMOT型※2のタイミングでHUB動画広告をタイミングよく見せていくことが大切です。to動画を制作します。することで、ユーザーが知りたい情報にすぐにアクセスできる環境を提供し、オンラインの行動履歴をもとにHELP動画広告を露出すると効果的です。難易度が高いのがHUB動画の設計です。商品やサービスによって検討期間が異なるだけではなく、検討する内容も変わる為です。プランニングを最適化するにあたり、ターゲットユーザーのメディア接触タイミングと検討要素を掛け合わせたカスタマージャーニーを捉えることが重要ですが、従来のマーケティング手法ではコスト・作成時間ともに膨大になり、一部の商材でしか取り組むことのできない手法でした。そこで、アイレップはサーチワードなどのビッグデータからカスタマージャーニーを自動抽出し、記述するツールであるPer-SONAR®を開発しました。ほかにもキーワードのリスティングデータやSNSのソーシャルリスニングなどのデータを統合し、最適な動画のパターン数と訴求内容を定義することが可能になりました。これにより人の経験則によるマーケティング戦略やクリエイティブだけで実施していたプランニングによる思い込みの訴求や、発見できずに埋もれてしまっていた訴求などの取りこぼしを防ぎ、マーケティング課題に則した適切なHUB動画を制作、露出することが可能です。顧客の商品に適切なマーケティング手法は、複数のセグメントに異なる広告を配信する「マルチセグメントターゲティング」という方法です。高級商材、B2B商材、医療品など限定的な詳細条件を満たすターゲットユーザーだけに広告を配信する方法として、従来のターゲティングを超えた「ハイパーターゲティング」が最適です。自動車、不動産など検討期間の長い商品におけるマーケティングには、連続した広告をモーメントにあわせて配信する「シーケンシャルメッセージング」が効果的です。このように現代において既存のマスメディア的な立ち位置を確立しつつあるYouTube広告の攻略は、マーケティング/クリエイティブのすべてが高次元に統合されたマーケティングチームをつくることが重要です。通して解決できる課題や成功の法則などについてご確認いただけます。ソーシャル広告ソーシャル広告を通して解決できる課題や成功の法則などについてご確認いただけます。EC広告EC広告を通して解決できる課題や成功の法則などについてご確認いただけます。ディスプレイ広告ディスプレイ広告を通して解決できる課題や成功の法則などについてご確認いただけます。リスティング広告リスティング広告を通して解決できる課題や成功の法則などについてご確認いただけます。SEOSEOを通して解決できる課題や成功の法則などについてご確認いただけます。アフィリエイトアフィリエイトを通して解決できる課題や成功の法則などについてご確認いただけます。IREPデジタルマーケティングに関することならお気軽にご相談ください資料ダウンロード資料の社内回覧や印刷をご希望の方はこちらからダウンロードください。フォームからのお問い合わせアイレップへの業務依頼、発注を希望される方はこちらよりご連絡ください。弊社ナレッジをもとに分析いたします。Reserved.株式会社アイレップ。