ライフスタイルビジネスマネーテクノロジーライフハックエンタメヘルス・ビューティーなぜスターバックスにとって鳥取県は“最後の地”だったのか?ビジネス安部徹也2016.03.24スターバックスが鳥取に初出店を果たしました。スターバックスは全国47都道府県での出店を目標としていましたので、最後の県である鳥取に出店することにより、悲願を達成することになります。この疑問に関して、私自身は次のように考えます。■(1)鳥取はマーケット的に魅力が乏しく出店の優先順位は低い鳥取は47都道府県のうち人口が最も少ない県です。その数わずか59万人弱です。ビジネスが成功するためには顧客数が多くなければいけませんのでマーケットして鳥取の魅力は自ずと低くなってくるということになります。■(2)流通網を築くことが難しい初めて出店すれば企業は新たに流通網を築かなければいけません。通常、全国チェーンが1店舗出店すれば周りに複数の店舗を出店し、流通の効率化を図ります。ところが鳥取はマーケットの規模が小さく、多店舗展開が難しく流通コストがかかるために出店に踏み切ることが難しかったのです。隣の県の島根の場合、スターバックスは他社と共同で流通網を運営することによりコストダウンに成功したそうです。同じように鳥取でも流通網の効率化にようやく目途が立ったために出店に漕ぎ着けることができたのでしょう。■(3)鳥取県の県民性が堅実で派手なことは好まない鳥取県の県民性もスターバックスにとっては好ましいものではなかったようです。鳥取県は総務省の家計調査によれば平成22~24年の平均で豆や粉などコーヒーの購入数量は全国トップであり、購入額も4位に位置しています。文化として外でコーヒーを飲むよりも家で飲むという習慣が定着しているというわけです。以上のような理由からスターバックスにとって鳥取県は最後の進出先となりましたが、今後は隣の島根県と併せて出店店舗も増えていくのではないでしょうか。{{$twitter_username}}citrusの人気記事をお届けしますSNSで記事をシェアツイート送るマーケティング安部徹也オールアバウト『マーケティング戦略を学ぶ』ガイドです。Up公式アカウントをフォローしようアライアンスメディアランキング1旅行先で馬車に乗って観光するカップル。運転手おススメのタピオカ屋...2「鼻くそが...!!」電車内で息子が大泣きした。その何ともいえない理...3新幹線で騒ぎ出した子供をなだめていたら、怖そうな男性に声を掛けら...4「"ヒカルの碁"ってルールは全然理解できないのに不思議と引き込まれ...5「塩10gとアルミホイル1mと...」娘が家出る直前に必要な物を言ってきた...ページトップcitrus(シトラス)は各界の専門家が監修する「SNS配信型ウェブメディア」。「カジュアルに知性をアップデート」をコンセプトに、単なる一次ニュースではない、専門家ならでは視点・解釈をプラスした有益で信頼感のある情報をお届けします。