SUMMIT2019Tweetアライドアーキテクツ(東京・渋谷)が7月3日に開催した「コスメサミット2019」の講演「コスメブランドが直面する広告のリアル」を抜粋してレポートする。デジタルグループ長代行)、カネボウ化粧品の中根志功氏(コミュニケーション企画グループ)。)、カネボウ化粧品でアプリ「スマイルコネクト」の開発・運用をしながら、花王の化粧品部門の戦略も担当する中根志功氏(コミュニケーション企画グループ)。モデレーターはアライドアーキテクツの村岡弥真人氏(チーフプロダクトオフィサー兼上級執行役員)が務めた。テーマは「なぜ広告は嫌われてしまったのか」。これに対して、サンスターの兒嶋氏は、「テレビCMや交通広告など多数の広告がある中で、『嫌われる』と挙げられるのはWeb広告。(嫌われるのは)消費者が能動的に情報にふれるWebで、『望んでないものを望んでいないテーブルで出すため』です」と口火を切った。カネボウ化粧品の中根氏は、「パソコンやスマートフォンなど、消費者が接するディスプレイが増えたため、自然と広告に触れる機会も増えた」と分析。...あと64%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる販促会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。