thyselfネット通販によって収益が脅かされるため、書店にとってインターネットの存在は命運を左右すると言われてきた。following.レイチェル・ホリスのインスタグラム多くの書店オーナーにとってこの勧めは目新しく、馴染みのないものだった。福音派出版業界のほかの面では、これはビジネスの一部にすぎない。書店の棚とアマゾンのランキングを奪い合っている有名なクリスチャン作家を挙げてみよう。Hollis.エリザベス・ニューサムはヤングアダルト小説の処女作『捕虜と王冠』を21歳で出版した。その発売直前、彼女はテキサス大学タイラーの学生寮で、講義が始まる前に小説を執筆しようと起床した。彼女はすでに次回作に手をつけていた。祈りの日記に手を伸ばす。未来を夢見ていても、そこには現在形で書きつける。「私はベストセラー作家で、TED(さまざまなプレゼンテーションを配信するアプリ)の語り手だ。novel.放課後、この若い作家はSNSに取りかかる。執筆と同じくらい多くの時間を、著作のマーケティングのために費やすのだ。ニューサムは、フェイスブックとインスタグラム、ブログを使っている。writers.最近、ニューサムは、新たな配信手段として始めたユーチューブに力を入れている。そこには数百人のチャンネル登録者がいる。「勇気を出すのには時間がかかりました。books.”作家向けのサービスを手がけるブックストーン・クリエイティブ・グループのオーナー、スザンナ・クーンは、ニューサムのマーケティングのコーチをしている。クーンによれば、多くのクリスチャン作家は自分の宣伝を不快に思っているという。自らが有名になることを強調するのは、神に信頼していないことだ。revival.「宣伝するのは、あなたについてではありません。キリストへの献身のためなら、マーケティングについて考えることを不快に思うことはないでしょう」と彼女は言う。resource.”これは、ビジネスがどう変化したのかのサインだ。確かに過去のクリスチャン作家は、読者とつながるために時間を割いた。84歳の作家ジャネット・オケと72歳の作家フランシン・リバースが、物語に感動した読者からの手紙に直筆で返事を書いていた場所で、ニューサムはキャリアを積み始めるため、インターネット上のマイナーな有名人になる必要性を感じている。novel.「正直に言って、何冊かの本で利益を失うことは納得しています」。作家としてのキャリアを確立するためにマーケティングに専念することを決めたニューサムは言う。「これは私がすることです。私はアルバイトもしていますし、両親は私を支えてくれています。最悪のシナリオは、借金をすることです。forward.”彼女が理解しているように、これが現代のマーケットの現実だ。losses夏休みの間、ニューサムもマフリーズボロの見本市に参加した。自分のヤングアダルト作品を見てもらい、独立系のキリスト教書店に並べてもらうためだ。1年前には、自分の本がライフウェイのような全国規模のキリスト教書店に並んでいることを想像できた。ライフウェイは、彼女が住むテキサスに23店舗あったからだ。books.ライフウェイに置かれていた書籍は結局、独立系のキリスト教書店に行き着いた。ライフウェイのバイブル・スタディー本を売るために数百店がサインをした。reinvention.ベン・マンドレル夫妻(自身のツイッターから)「私の最大の恐れは、この新しい時代の現実を受け入れないことです」と、南部バプテスト連盟の出版社であるライフウェイの新しいCEO兼社長ベン・マンドレルは言う。stores.「過去を祝福することについては、私たちは得意です。石が積み重ねられているのを見て、そこで何が起きたのかを想い起こすことについてはとても信仰的なのです。ライフウェイの真の目標は、未来志向でなければなりません。future.”マンドレルは、夫婦でデンバーに創立した教会を去った。この仕事に召されていると感じだからだ。彼は今、ナッシュビルの自宅を午前4時半に出発する。トレーニング・ウェアを着て、会社の本社に向かう。音楽ストリーミング・サービス「スポティファイ」の礼拝音楽のプレイリストを再生する。true.”彼が経営の舵(かじ)を取るまでに、ライフウェイは約5000万ドルを失っていた。出版社は損失を好転させるべく、さまざまなプランをテストし、一時それは40にも及んだ。テクノロジーを試し、マーケティングに力を入れ、顧客獲得戦略を実行した。いずれも上手くいなかったようだ。money.会社の公式報告によると、この傾向が続くと、店舗の収益性が失われるだけではないという懸念を取締役会は持つようになった。損失は、会社全体を破産させるほど大きくなりかねなかった。あらゆる規模で、今のマーケットではチェーン方式は持続可能性がないと報告されたのだ。survive?マンドレルは、業界全体の心配をすることはできない。ライフウェイに集中している。ライフウェイは100を超えるブランドを作っているが、彼はこれを過剰だと考えている。車内で礼拝音楽を聴きながら、彼は神に語りかける。「あなたがこのミニストリーに類を見ないほどのつながりを持たれたのはなぜですか。things?午前5時、2年前に移転したばかりのライフウェイ本社の前で彼は車を停める。「このビルにいる700人以上の従業員は変化しなければならないことを知っています」と彼は言う。「彼らは革新的になる責任を感じ、やる気は満々です。it.”ライフウェイのジムで運動してから、マンドレルはオフィスに入る。今朝は、さまざまな商品を見るのに最初の90分を費やした。最初は10代向けのディボーション用の本、次にスタディー・バイブルだ。ライフウェイの『古代信仰スタディー・バイブル』で、教会の初めの400年間についての注釈と解説がついている。毎週、自分が説教をしていた頃、これをどれだけ愛用していたかを考えた。Store.「聖書は、店内にある他のすべての商品の源です」と彼女は言う。「もし人々が神の言葉を文字どおり『日ごとの糧(かて)』として持っていないのなら、私たちは間違ったことをしています。country.”ある女性が聖書を探して店内を歩いている。彼女の娘が結婚するにあたって、ゲストブックではなく、「家族の聖書」を買うことに決めたのだ。readトロストは彼女に、新リビング・バイブルの『フィラメント・バイブル』を売った。この聖書は一段組みの本文になっており、余白に余裕がある。結婚式のゲストのためにちょうどいい。life.その女性は満足して店を出てゆき、トロストの祈りも聞かれた。これは個人と対話できる専門家のようなものだ。stores.しかし、数字はまた違ったことを物語る。apps.「この働きに神が誰を召されるのかは興味深いことです」と彼女は言う。「『どうなるか分からないけど、やってみよう』みたいな人々です。over.”明日も困難が続くことは明らかだが、しかし今日、彼女は言うことができる。「神は私たちを買い戻された」と。faith.執筆:ダニエル・シリマン本記事は「クリスチャニティー・トゥデイ」(米国)より翻訳、転載しました。翻訳にあたって、多少の省略をしています。WORKER(同労者)同士が手をつなぐために記事を配信しています。シェアしてご活用ください。お気に入りの聖句PREV2020年1月21日「人を裁くな」NEXT2020年1月22日「求めなさい。必須メールアドレス任意メッセージ内容フェローワーカーに登録すると合わせて感謝*本キャンペーンはクリプレ限定です、お問い合わせ窓口もクリプレのみの対応となります。