吉田勝広(デジタルサイネージコンソーシアム理事)Tweet複数のオフィシャルスポンサーらOOHメディアを活用し、訴求を図る日本の快進撃で大きな熱狂と興奮をもたらした今年のラグビーワールドカップ(以下、RWC)。開催期間中には、OOHメディアでもオフィシャルスポンサーらが広告展開を実施した。ワールドワイドパートナーのマスターカードは、開催直前の9月16日から決勝戦の翌日まで断続的に新宿駅や渋谷駅で大型ボードやフラッグ広告などを大規模に展開した。好感度の高いリーチ・マイケル選手(ブランド・アンバサダー)の精悍な姿はアテンション効果抜群だった。「この感動をMastercardで。」は、大会が進むにつれて共感されるキャッチコピーとなっていったに違いない。海外から来た人々のビール消費量が話題となったが、同じくワールドワイドパートナーのハイネケンもJR新宿駅の集中貼・大型ボードなどを中心に「ルールを知らなくたって、にわかで、いいじゃないか、ラグビーワールドカップ」とした展開を実施していた。オフィシャルスポンサーの三菱地所グループは、スクラムを組んで名刺交換したり、デスクでゴールキックのようにアーモンドを指先で弾くしぐさをしたりするコミカルなテレビCMを山手線などの電車内のデジタルサイネージで放映している(写真1)。...あと58%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。