ONFacebookはてブLinePocketツイート街中に広がるハロウィングッズ。調査によると、2016年ハロウィンの経済効果は1345億円でバレンタインの経済効果を超えたそうですが、2017年には約1305億円と約3%減少したそうです。右肩上がりに推移しています。いうことで、『シェアしたがる心理』(天野彬・著/宣伝会議・刊)より、ハロウィンとSNSの関係を読み取りながら、今年のハロウィンに思いをはせてみようと思います。ハロウィンは、「祭り」と「盛り」のニーズがミックスされたイベントみなさんは「ハロウィン」関連のイベントに参加したことはありますか?私は人生で一度だけ、某テーマパークでの仮装デーで、ピーターパンに出てくるMr.スミーの仮装をし、全く知らない同じ仮装をした集団に仲間入りし、写真を撮るなど楽しみました。この「楽しかった」理由はどこにあるのでしょうか?祭りという一つの「言い訳できる機会」をてこにして、普段とは違う自分に変身するということ。翻ってみれば、そのこと自体は「祭り」が持っている伝統的な社会的機能に違いない。現代版ハロウィンが異なるのは、ユーザーが普段よりも自分をどうより良く演出するか--すなわち、どう「盛る」かという視点が強くなっていることであるように思われる。演出という面から考えれば「これはウケる」と心の中で思っていたのは否めません(恥ずかしい)。私は当時、この祭りをシェアしませんでしたが、若い子たちはその場で「シェア」する人が多数。