2016/3/5このコラムの著者、マーク・ダフィ(54)は、広告業界辛口ブログ「コピーランター(コピーをわめき散らす人)」の運営人。米大手Webメディア「BuzzFeed」で広告批評コラムを担当していたが、2013年に解雇を通達された、業界通コピーライター。最近は何でもかんでも「アドエージェンシー(広告代理店)」だ。巨大会計事務所もアドエージェンシーだ。資産300億ドル(約3兆円)のコンサルタント企業もアドエージェンシーを名乗っている。思いきや、少しばかり反社会的で、ちょっとプログラミングができて、テクノロジーオタクな20代の集団でさえ(ダメダメな)アドエージェンシーを名乗っている。Advertisement正直、クリエイティブなアドエージェンシーと、そのほかを見分けるのが困難になってきている。確かなのは自身がそれを名乗るかは別として、作るものがクリエイティブなら立派なクリエイティブエージェンシーだということだ。いえ恐ろしいことに、たとえいい仕事をしていなくてもクリエイティブエージェンシーを名乗ることができるのが我々の業界だ。ああ、もはや「クリエイティブ」という単語に意味はないのかもしれない。ここで「自称」クリエイティブエージェンシーと本当のクリエイティブエージェンシーの見分け方を紹介しよう。その1:オフィスまずはオフィスを見てみよう。Roberts」のロビー。その2:マーケティングもうひとつ注目すべきは、そのエージェンシーが自分たちを広告や広報や自社サイトでどう宣伝しているかだ。公式の集合写真を真っ裸(もちろんだが芸術的に)で撮っているか?その3:スタッフお次はスタッフを見てみよう。クリエイティブディレクターから。女性顔負けにバッチリ化粧を決めてるか?いやいや、靴下だなんて、クリエイティブすぎる俺には似合わないよ。これまで、いろいろと書いてきたが、エージェンシーがクリエイティブかどうかを見極めるのに一番適しているのは、そこのクリエイティブ本部で1日過ごしてコピーライターとアートディレクターをじっくり観察することだ。注目する点は以下のとおりだ。......ちなみに言っておくが、これは「自称」クリエイティブエージェンシーの話だ。多くの人は酒をたしなむ。クリエイティブエージェンシーに勤めるヤツらのなかには、毎晩意識が吹っ飛ぶほど酒を浴びる連中がいる。昼の2時くらいに千鳥足で職場に入ってきて仕事を始めるかどうかだ。詳しくは「オーガステン・バロウズ」で検索してみくれ。この記事に書かれていることの半分以上に心当たりがあると言う人......残念ながらキミの務める会社は、単なる「自称」クリエイティブエージェンシーだ。自分のウェブサイトをアップデートして適宜売り込みすべし。POPULAR年収数億円は本当か。})(jQuery);。