10:15マーケティング村上薫SEO低下するHOME’S、存在感高めるSUUMOHOME’Sを運営するLIFULL(ライフル)社の決算資料によると、SEO強化に広告宣伝費を増やすことが記載されています。https://lifull.com/wp-content/uploads/2018/10/presentation_181022-1.pdf社名変更以前のネクスト社時代の決算資料だと、SEOは絶好調という時代がありました。https://lifull.com/files/ird-result/130514_kikan_4Q.pdfそれと比較すると、SEOのパフォーマンスは落ちているようです。実際に検索結果の順位を比較すると、リクルート住まいカンパニーが運営するSUUMOが検索結果上の存在感を高めているのがわかります。賃貸1221今回はSUUMOが行なってきた施策を元に、検索サイトにおける検索結果ページ(一覧ページ)に対するSEOのあるべき姿を考えてみたいと思います。得られる学びこちらを整理しましょう。前提:検索結果ページのSEOは、難易度が高い検索サイトをリリースすると検索結果にぶら下がるいわゆる詳細(個社)ページの流入は伸びるが検索結果ページの流入は伸びないといった現象が共通して見られます。検索結果ページのオリジナル性が低いことが問題であることが多いため詳細ページをよりリッチに検索結果ページに情報を追加といった打ち手を継続的に行なうことで、検索結果ページのSEOパフォーマンスは上がっていきます。検索結果ページはユーザの滞在時間が長く回遊数も高いといったコンテンツなので、マーケティング上攻略する価値が非常に高いです。2015年HOME’SのSEOが好調だったときから、現在に渡ってどのように彼らの検索結果ページが変遷したのかを見ていきましょう。周辺エリアで物件を探すといったリンクがコンテンツとして用意されています。ー2015年SUUMOが構造化を強化していることがわかるSUUMOHOME’S見てもらうとわかりますがSUUMOの下部のコンテンツが相当増えていることがわかります。クラウドソーシングで集めたような口コミが非常に増えているのが特徴です。HOME’SSUUMOに賃料相場コンテンツが追加され、SUUMOタウンという記事メディアが連携されています。HOME’Sも賃料相場と口コミ情報が追加されました。HOME’Sも同様に施策を被せています。2018年はすでにMFI(モバイルファーストインデックス)なのでこういったデスクトップ画面の施策を比較しても仕方ないのですが、SUUMOはPWAを採用しておりレスポンスが非常に速いです。ページのロードタイムが大幅削減https://developers.google.com/web/showcase/2016/suumoここは、SEOに好影響を与えていると思います。得られる学びSUUMOが行なってきた施策は、一言でいうと「構造化」です。やれることは全てやっている印象がありますまた通常の編集記事と異なるのは、はてなブックマークで関心の高いライターがコンテンツを作っているため、はてな経由の被リンクが大量に集まっている点です。この施策の背景は、SUUMOのマーケティング責任者もSEOだと考えているのがわかります。古澤「もう一点面白いのが、アクセスとクロール頻度の関係です。傾向としてもそうなっているため、基本的に全ての記事に関連するエリアへのリンクを入れています。仮説ですが、ソーシャルでバズった記事からリンクを張ることによって、本体と呼ばれる検索結果ページ(一覧ページ)(例:〇〇市の家賃相場一覧)へ有効なリンクが入っているのではないかと考えています」https://mieru-ca.com/blog/studygroup201804/SEOの影響はこういった施策以外にも、掲載されている物件の多寡など、多くの要素があると思いますが、ゼロではないでしょう。SUUMOの検索結果ページにおけるSEOは求人トラベルECなどいわゆる検索サイト全てで展開ができます。TTP(徹底的にパクる)してもらいたいものですね。薫SEOコンサルタント大学在学中、ITベンチャーを起業。自ら経営者として様々なウェブサービスの運営を行いつつ、コンサルタントとして様々なサービスの改善を行ってきた経験を持つ。このコラムでは経営者としての目線を元に、“実利になるマーケティングとならないマーケティング”というテーマで情報を発信していく。Reserved.この内容で送信します。よろしいですか?キャンセル。