(587)ブロックチェーン(65)ソーシャル・エンタープライズ2.0(281)VR/AR/MR/SR/xR(48)O2O・オムニチャネル(96)IT市場調査(560)【マンガ解説】5分でわかるエッジコンピューティング。2017/02/14「ハリウッド」は脱「メイ牛山」ブランディングできるのか大正14年(1925年)創業、今年で92年目を迎える老舗の化粧品メーカーであるハリウッド。牛山大輔氏は、「当社は老舗ではありながら、規模的には中小企業」と語る。ハリウッドといえば、同社の拡大を支えた美容家「メイ牛山」氏のイメージが強いが、それ以外のブランディング戦略を打ち出すことはできるのか。牛山氏は、新マーケティング戦略を考えるうえで、「普通の人」というキーワードにたどり着いたという。企業情報システムや学生プログラミングコンテストなど、主にIT分野で活動を行っているライター。プログラミングコンテスト審査員。英語と韓国語に加えて、今はカンボジア語を学習中。ハリウッドで保管している写真資料の中の1枚。すべて表示ハリウッドといえば、まず思い浮かぶのがメイ牛山氏である。牛山大輔氏の祖母に当たる。美容家のパイオニア的存在で、ハリウッドの創業者である牛山清人氏と結婚後、メイ牛山氏の名前で日本の美容界発展に貢献した。「化粧だけでは美しくなれない」と、早い時期から健康食品の開発にも力を入れた。ハリウッド美容専門学校(現在のハリウッドビューティ専門学校)でも長く指導者として活躍し、90歳を超えても現役の美容家だった。2007年に逝去したものの、今でも牛山氏は「メイ牛山さんはすごい方でした」と称賛の声をかけられるという。そのため、「ハリウッド=メイ牛山」という方程式が成り立ってしまうのだが、牛山氏はリブランディングに当たって、これを1回否定してみることにした。メイ牛山氏に寄りかかることなく訴求可能な新しいハリウッドの姿を模索するためである。牛山氏は、同社に残っている写真資料を紐解いた。その中の1枚が記事冒頭のものである。真ん中に写っているのがメイ牛山氏で、並んでいるのは当時の社員だ。写真資料にはこのように常にたくさんの女性が写っている。そこで牛山氏は、ハリウッドの女性比率は昔から高く、女性が活躍していたということに気がついた。大正14年(1925年)にスタートした美容専門学校は、数多くの女性美容人材を輩出している。化粧品メーカーの企業メッセージにも着目してみた。化粧品メーカーだから「美しい」という言葉が入るのは当然だから、ハリウッドが競合他社と差別化するにはそれだけでは十分ではない。した中で思い出したのが、メイ牛山氏の口ぐせ「女性は楽しく美しく」だった。「楽しく」というフレーズが入っている。これが重要、と直感した。「ハリウッドは化粧品メーカーですが、ただ化粧品を提供するだけではなく、女性が楽しく美しく生きられる社会をめざして何ができるか、それを考え提供していくのがいいのではないかと考え始めました。女性が一個人としてどのように生きていくのが幸せにつながるのか、そこまで突っ込んでビジネス化するのがハリウッドなのではないか、と思い至ったのです」(牛山氏)そこで完成したのが図のマーケティング戦略だ。ジャンルのトピックス「突け、心を。【マンガ解説】5分でわかるエッジコンピューティング。会社情報SBクリエイティブ株式会社ビジネス+ITはソフトバンクグループのSBクリエイティブ株式会社によって運営されています。]この続きを読むを前に...「ビジネス+IT(登録無料)」にご登録いただくと、最新の関連情報が届きます。会員登録をすると、4つのプレミアム特典を受け取ることができます。今すぐ登録(無料)会員ログインビジネス+IT会員とはこの続きを読むを前に...「ビジネス+IT(登録無料)」にご登録いただくと、最新の関連情報が届きます。ビジネス+IT会員とは。