Ochoa■「果汁グミ」のプロモーションに学ぶ、新たなTwitter活用法!meijiが、お菓子「果汁グミ」のプロモーションで、ソーシャルメディアを新たな方法で活用しておりました。販促を成功させるためのポイントを3つご紹介します。1)キャラクターとストリーを徹底的に作り上げる2)ソーシャルメディア参加を前提としたプレゼント3)新たなTwitter活用でユーザー参加と情報拡散を促進それでは、それら3つについてご説明します。キャラクターとストリーを徹底的に作り上げるmeijiは、このプロモーションを行う中で、ある「ドラマ」を特設サイトの中に作り上げています。太陽の恵みをたっぷり浴びて育った、女の子(メグミ)と幼なじみの男の子(タイヨウ)が、すれ違いを乗り越えて最後に結ばれるという恋愛ドラマです。特設WEBサイト上で公開しています。幼い頃から双子のように仲良しだったメグミとタイヨウ。高校を卒業したある日。メグミが「東京へ行く」と言い残し、タイヨウの前からいなくなってしまった。出発の日さえも告げないままに...。「いつか結婚して一緒にぶどう園で働けたら...」。密かに抱いていたタイヨウの想いは、遠い夢となってしまった。実家のぶどう園で働くタイヨウ。遠く離れた空の下で、すれ違う二人の想い...。10代最後の恋が今、徐々に動き始める。ソーシャルメディア参加を前提としたプレゼントこのプロモーションの中でmeijiは、プレゼント施策も同時に行っています。特定のハッシュタグ(#gummi_present3)を付与してツイートする必要があります。今回のプロモーションで、最も興味深いポイントは、この他にあります。それを次でお話します。新たなTwitter活用でユーザー参加と情報拡散を促進このプロモーションにおいて、Twitterが新しい方法で活用されています。主人公のメグミとタイヨウの2人もストーリーに合わせて、Twitterでつぶやき(ツイート)を行います。彼らに対して応援の声や意見をTwitter上でつぶやき、それがWEBサイト上に自動で表示される仕組みをプロモーション特設サイトの中に取り入れました。技術的には、従来から使われてきたものですが、プロモーションの中で、ドラマを作り上げ、その架空のストーリーの中の主人公とユーザーが、Twitterの中でコミュニケーションを取るという非常に興味深い取り組みです。情報の拡散に貢献しました。従来からあるプレゼント施策を行うと同時に、Twitter活用でユーザー参加と情報拡散を更に促進したことによって、販促に繋がったと言えます。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。