2017.11.06ファッションの価値を編集するのは消費者!?キラキラ加工の事例から今年のニューヨークファッションウィークで話題となった「コーチ(COACH)」のコレクション。Now」とは距離をおきながらも、舞台演出とアイテムの特徴をいかしたSNS上の展開が功を奏したようだ。ソーシャルメディアの時代、ファッション界やファッションECは、取り扱う商品の魅力をどのようにアピールしていけばよいのだろうか?そのヒントを探ってみたい。コーチを「キラキラ+」がSNSで盛り立てるグリッターが煌めくランウェイ-COACH2018SS2017年9月、皮革製品ブランドのコーチは、ニューヨークファッションウィークにおいて、2018年春夏コレクションを発表。ランウェイだけでなく壁や小道具にいたるまで、ステージ上のセットをキラキラ輝く装飾で覆うという演出が話題となった。スカートやブーツなど、発表されたアイテムにもグリッターを多用していて、写真映えする華やかなコレクションが印象的だった。Vevers)がショーの模様にキラキラ加工を施した動画をInstagramに投稿。Chen)も同様の加工を施した動画を上げるなど、業界人の間でちょっとしたブームになっていたようだ。kirakira+彼らが動画の加工に使用していたのは、iOS向けのアプリ「kirakira+」。このアプリは、夜景やイルミネーションなどの光源を十字状に光らせるクロスフィルターのような効果を加えることができる。PDTエヴァ・チェンはファッションウィークが終了した後も、ロンドンのファッションブランド「16Arlington」のスーツやスカートを自ら身につけて撮影した動画を投稿するなど、かなりの熱の入れよう。影響力のある彼女のすることだけに、このブームの煽りを受けて、彼女が取り上げたブランドはもちろん、グリッター感のあるアイテムも大きく動いたようだ。アプリの人気も高まり、Instagramで「#kirakira」とハッシュタグが付けられた投稿は6万5,000件以上にのぼる(2017年10月時点)。一連の投稿がブランド戦略の一環なのかどうかは別にしても、SNSを使ったこうした軽やかな所作がちょっとしたブームに発展することはファッション界において珍しくない。SNS上では、業界人と一般消費者との間で情報が自由にやり取りされる。それゆえ、インフルエンサーがその気にさえなれば、特定のブランドや商品に特別な価値を帯びさせることも、さほど難しいことではない。商品に価値を与えるのはインフルエンサーだけではない。ファッションショーにわざわざ足を運ばなくても、ソーシャルメディアを通じて、消費者はその様子をただちに知ることができるようになった。ショーの画像や映像はたちまち共有・拡散され、消費者同士が互いに「いいね」しあったり、加工アプリなどで編集を加えたりすることで付加価値が備わっていく。従来、ショーの模様がファッション雑誌などマスメディアにおいて取り上げられ、商品の美点は専門家らによって評価されてきた。今や、商品の価値を左右するのはインフルエンサーを含む消費者のほうなのだ。そればかりか、共有されたり編集されたりする過程で、商品の意味が制作者の意図を超えて変容してしまうことさえあるだろう。SNSの影響で変わりつつあるブランドと消費者の関わり方アプリを駆使する消費者によって、画像や動画が自由自在に加工され、デザイナーやブランドが意図しない形で共有・拡散されれば、商品やブランドの価値が歪められたり、おとしめられたりすると考える向きもあるだろう。誰もが積極的に商品価値の書き換えに参加できるという特長こそが、ミレニアル世代にとってのファッションなるものを象徴しているのかもしれない。編集部からの寄稿記事です。红人ホンレン潮牌ワンホンライブコマースオーダーメイドインフルエンサーブランドとユーザーの高いエンゲージメントを生み出す。LIVE」の挑戦ブランドとユーザーの高いエンゲージメントを生み出す。VOICEMixcloudSoundCloud嶌村吉祥丸iPhoneヘッドフォンモデルデザインはLINEとLINEカメラで。〜10匣(TENBOX)が教えてくれる、僕らの新しい働き方とモノづくり。デザインはLINEとLINEカメラで。〜10匣(TENBOX)が教えてくれる、僕らの新しい働き方とモノづくり。GIRL嶌村吉祥丸FASHIONカバーガールモデルスナップブランドとユーザーの高いエンゲージメントを生み出す。LIVE」の挑戦ブランドとユーザーの高いエンゲージメントを生み出す。