valtanコメントするITmediaマーケティングさんに取材していただきました。http://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/1502/17/news007.html1/28に行われた「マーケティングテクノロジーフェア2015」でお話した内容をベースにインタビューにお答えしました。冒頭に出てくる100m走の例えは、以下のような違いを表しています。独自に調査会社で調査を実施。WEBサイトへの流入、口コミ件数など「行動のKPI」指標を使って独自に計測この違いを、自分でストップウォッチを持って走っているか、第三者に測定されているかの違いで表したのです。多くのデータが入手できるようになり、コミュニケーション効果をどのように定義し、計測するのか、従来の「意識」だけのKPIでは対応できなくなってきました。「行動」の指標は様々な要因が重なり合った効果の結果なので、コミュニケーションの領域のKPIにはしにくいこともあります。これまで使ってきた「意識のKPI」と広告主企業の中で共通言語化できる「行動のKPI」の両方を継続的に取得していきたいですね。メディアプランニングの99%がここにある。検索:最近の投稿5年も集めりゃ体重だって立派なデータだ!「世帯」から「個人」へ。「世帯」から「個人」へ。テレビ取引指標が変わるとき、プランニングはどう変わるのか。「世帯」から「個人」へ。「世帯」から「個人」へ。