NotePR解説がむずかしい理由PRプランナー試験PRプランナー1次試験対策。LINE2019.05.23SNSの便利さは、多くの企業や個人に自己アピールの機会を与えたものの、SNSでアピールしても届かないターゲットを持つ場合にはまったくの役立たずになってしまう例も増えました。既存のチャンネルを見直し、成果につなげた例もあります。目次チラシから看板へオーソドックスな媒体を導入として活用する売上アップは企業価値向上にもつながる、というマインドがあるか?生活必需品であり、高級品である和牛の場合チラシから看板へ郊外にある、とある食品事業を展開している会社が直営している加工食品ショップの宣伝。チラシ中心だったのですが、車で来る人が圧倒的多数だったので、店舗の周辺に超大型のかんばんを設置し、運転中にも目にとまるように改善したところ、年間で50%超の売上アップを達成しました。郊外の人たちは基本的に自動車で移動するので、生活はモビリティなしでは成り立たない状況です。・ラジオ・看板というような、ふと目につくもの、ふと耳にするものを使うのが基本です。この会社では、スーパーマーケットのように特売日を週末などに設定して、それに応じて新聞折り込みチラシを広範囲にわたって実施していましたが、いまいちの成果でした。チラシの配布は都市部で行う以上に広範囲になり、ターゲットへのリーチ確率は著しく下がります。店の近くを通る人に知ってもらうという視点にシフトし、大きく目立つ看板でキャッチをとり、ファーストコンタクトの比率を上げる作戦に切り替えたものです。この作戦は、商品力がないと仇になります。寄ったのに期待と違った、という感想が増えれば増えるほど、ブランド力は下がります。生活必需品というテーマだったので、ハズレ率は低い、という目論見から打った手でした。オーソドックスな媒体を導入として活用するふと目にしたもの、耳にしたものから得られる無意識の印象は、意外とインパクトがあります。どんな人にも地元でふと目にするお店や企業の看板や、ラジオCMのCMソングなど、1つや2つは「なぜか覚えてしまっている広告」があるはずです。看板は、無意識の印象をつけるにはもってこいのメディアであり、これをきっかけにQRコードを通じてクーポン配布や特売情報を見てもらう囲い込みにつなげていくのです。「何のための発信なのか」というようなテーマがはっきりしないのに発信をしても、マルチデバイスの時代にあっては無駄足が多くなります。売上アップは企業価値向上にもつながる、というマインドがあるか?売り上げアップはショップの存続をかけた戦いであることは確かですが、ではそれが達成した先には何があるのかを考えたことはありますか?ショップの存在意義は何か?ということになります。このショップは農業生産法人の食品事業部直轄のショップであるので、その存在意義をしっかりと考える必要がありました。そもそも、そのショップは自社ブランドの認知拡大を主目的に運営をしていたのでなおさらです。「人材発掘」「ブランドイメージ向上」というような全体的な現状分析を加えたことで、「情報チャンネルが違う」という結論を導きだしたのです。生活必需品であり、高級品である和牛の場合この食品事業とは、実は黒毛和牛でした。牛肉は生活必需品でもあり、高級品でもあります。この会社の和牛はブランド力があったため、生活必需品というよりは高級品(嗜好品)としての販売のほうが向いていたようです。「高級品なのに、生活必需品に近い価格設定」という商品の再設定は、この会社の企業理念でもありました。売り上げを追うことも大事なのですが、理念と両立したうえでなければ、長くはつづきません。チラシでの広告・宣伝は、生活必需品には最適ですが、高級品に使うとブランドイメージが崩れてしまいます。売れることは売れますが、期待した成果は別の方向に向いてしまうと、パブリックリレーションズは判断し、チラシによる販売から、看板で人目をひき、口コミによる拡大を主題にしたのです。地方都市の口コミ力は、都市以上に広く、早く、根深く浸透するのは、誰もがご存じのはず。成果を追いながら企業理念に通じる販売手法にシフトしたことが、結果を伴った例になりました。HOUSEの企業CM都心に戸建てを作る住宅メーカーが、長期間にわたって企業CMをテレビ中心に流しています。最初は、織田裕二さんが犬に扮したCMから、2018年はTOKIO長瀬さんと女優清野菜名さんの夢見る小学生編がスタートしています。この内容がいろいろと楽しめるので、企業広告分析をしてみました。2019.01.29PR401最新の発信手段が必ずしも有効とは限らない:ハンドメイド作家の場合ハンドメイド作家グループのマルシェ開催企画を、報道発表と新聞記事掲載という面から効果を狙った事例紹介です。集客に加えて信用度のアップは、彼女たちのその後のキャリアを好転させる材料にあふれていました。いうニーズをパブリックリレーションズで発見できるかが、PRプラクティショナーのセンスにかかっています。2019.01.18PR401多摩田園都市のまちづくりの根本思想を知って思うパブリックリレーションズ多摩田園都市構想は、民間主導の数少ない都市計画ですが、その前提は電車を使うことであることが、都市が成長するキーになってきました。プラーザ駅周辺で、住民の高齢化対策も兼ねた新しいプロジェクトが動き出していますが、そのパブリックリレーションズはどうするのがいいのか、プロジェクトを調べて勝手に考察してみました2019.02.01PR401情報発信のニーズをマズローの欲求5段階説で検証してみる人間の欲望をニーズととらえると、その内容はダイレクトに情報発信の方策に適用できます。マズローの欲求5段階説というもので、混沌とする情報発信ニーズをさぐりあててみましょう。2018.10.30PR401表現の自由危機を報じる2つの記事からプレスリリースの視点を考えるひとりのアーティストの企画展で、行政側が展示内容に注文を付け表現の自由に関する問題がまきおおったのですが、アーティストが取った行動はプレスリリースでした。2本の記事につながった背景を分析すると、今後のプレスリリース執筆の参考に大いになるものと思ったので、その研究記事を書いてみました。NotePR301、401の解説方針PR301は、101での定義理解、201での環境整備と基礎メソッドの理解を経て、マーケティングやIRといった、パブリックリレーションズで部分的に体系化されたメソッドの解説をなるべく深く行っていきたいと思います。PR401は、実戦研究です。決算データや開示データが外部から得やすい上場企業の取り組みや、地方創生におけるプロジェクト進行の結果の解析、専門雑誌にのる論調に対する見解などで、その都度まとめていきたいと思います。2017.11.21ストラテジックコミュニケーションとはObjective(オブジェクティブ)とGoal(ゴール)の違いホームPR401新着記事PRプランナー1次試験対策。新着記事PRプランナー1次試験対策。PRの違い2018.07.212019.05.21アーカイブ2019年7月2019年6月2019年5月2019年4月2019年3月2019年2月2019年1月2018年11月2018年10月2018年9月2018年8月2018年7月2018年6月2018年5月2018年4月2018年2月2018年1月2017年12月2017年11月2017年10月2017年9。