World(CMWorld)2018の3日目。Fay氏)するため、カンファレンスの裾野を広げる意味合いもある。他のセッションも充実しているため、有意義な1日であることには間違いないのだが、自分の中でのテーマや仮説に基づいて回らなければ、消化不良となる恐れもある(これはSNS上の情報収集でも同じ)。Rose氏が掲げた今年のテーマ「TRUST」を意識し、「ストーリーテリング」「コンテンツ制作」「ジャーナリズム」のキーワードで回ることにした。Diamantakis氏がスピーカーを務めた。Times」とは別ページで、はっきりと区別されている。掲載されている記事のクオリティーは新聞と遜色なく、かつストーリーとビジュアルも美しい。記事の最後には「もっと読む」ボタンがあり、クライアント企業のWebサイト等へランディングする、という仕組みだ。少々脱線したが、この手法は日本の新聞業界も大いに参考になると感じる。Something」。邦訳すると、「何か意味のあるコンテンツを作る」といったところだろう。これまでは、誰もが楽しみや心地よさ、つまり「幸せ」(Happiness)を求め、ネットサーフィンをしていた(情報を消費していた)。これからはそうではない。上記のように、目的が変化していくのだという。Pulizzi氏のプレゼンにも通じるが、人間の深い部分を理解した上でのコンテンツ制作やマーケティングというものが、今後注目されていくのだろう。意味のあるコンテンツを作る際に、どういった点に留意すればよいのか。同時に意識しながらコンテンツを作るべきだと強調した。これらを意識してコンテンツ制作にあたっている例が、現在、一体どれほど存在するのだろうか。本当に近い将来(おそらく2年以内)、消費されるコンテンツから意味のあるコンテンツへと、世界中のニーズが変化していくのだろう。ストーリーテリングが注目を集めているのも、こうした予測、危機感からのものだと感覚的に理解できた。meaninglessness.(我々が注意深くなければ、結局は意味のない流行に終わってしまう)世界のトップランナーの訴えは、強く印象に残った。ストーリーテリングを施したコンテンツは滞在時間が5倍超この日も、前日に引き続き、ストーリーテリングのセッションが賑わいを見せた。これとは別に、コンテンツ制作やライティングを扱うトラックもあり、ストーリーテリングも含めたコンテンツ制作関連のセッションは、昨年よりも大幅に多い印象だ。Lazette氏のセッションに出席した。Lazette氏は、8年間で9つの受賞経験がある、元敏腕ジャーナリスト。経験を生かしたストーリーテリングの手法には定評があり、CMWorldでもおなじみのスピーカーだ。プレゼンタイトルは、「マーケターのように書くのをやめ、ジャーナリストのようにストーリーテリングせよ」。今年の象徴的なセッションの一つであった。Lazette氏は、ストーリーテリングを施したコンテンツのページは、他のページよりも5倍以上滞在時間が長くなると指摘。コンテンツマーケティングにおいて、極めて効果的な手法であるとした上で、ストーリーテリングにジャーナリズムの視点を取り入れるべきだと再三にわたって強調した。ストーリーテリングは「伝える」のではなく「見せる」つつましく正直にいる。自らが知らないことを認める。すぎるほどファクトチェックする。「伝える」(Tell)のではなく「見せる」(Show)。Lazette氏は、上記の心構えを持つことで、本カンファレンスのキーワードでもある「TRUST」を獲得できると指摘。これは、筆者が新聞記者時代に学んだことと一致する。Lazette氏は続いて、自らに問いかけることの重要性を強調。この事柄(問題)を取り扱うのか。このストーリーを「今」伝えるのか。自らに問いかけることが、ストーリーテリングの第一歩だとした。用いる、ストーリーを通して読者に「金貨」を与え、没頭させるなど、様々なTipsを披露したLazette氏。Twitterで追いかけてみても、参加者らの満足度は高かったようだ。冒頭のキーノートで、ストーリーテリングの必要性は十分に理解できた。このセッションや、前日のセッションで、具体的な手法が見えた。「ストーリーテリング」という観点においては、大変意義あるものであった。熊本にUターンし、コンテンツマーケティングのエージェンシー「クマベイス」を創業した。多数の講演・セミナーの実績あり。LABなどにて執筆中。(4)国内のパイが縮小する状況下において、企業が生き抜いていくための「武器」が手に入るメールマガジンです。コンテンツマーケティング、テクノロジー、PRなどの最新動向やテクニックを、元新聞記者でコンテンツマーケティングの専門家・田中森士(株式会社クマベイス)と豪華執筆陣がお伝えします。ご登録されたいE-mailアドレスを入力し、登録ボタンを押してください。登録に際しましては、本サイトのプライバシーポリシーを必ずお読みください。