Ads」が提供開始へ。Ads」が提供開始へ。動画広告にビュー課金が登場(詳しくはこちら)したように、入札オプションも徐々に多様化してきています。各入札オプションで課金対象が異なるのはもちろんですが、それぞれに役割があり、選択した入札オプションによって結果は大きく異なります。今回は入札オプションにスポットライトを当てたいと思います。構造の整理をまずは2016年1月時点で提供されているオプションを整理したいと思います。以下の画像は、キャンペーンの目標を「コンバージョン」に設定した際に表示される設定画面です。※広告アカウントによっては当記事でご紹介する内容と表記が若干異なる場合があります。「広告配信の最適化対象」の項目を設定しますが、ここで選択した内容によって課金のタイミングが変わります。次の画像は「広告配信の最適化対象」をクリックすると表示されるプルダウンメニューです。画像では4種類の最適化対象が表示されていますが、基本的に表記の通り最適化が働くよう配信されます。入札することができます。希望する場合は「自分で設定」を選択し、推奨入札額を参考に金額を入力します。上記画像では「?92-?273」と表示されていますが、ターゲットの設定や他社の入札状況でこの金額は常に変動しますので注意して下さい。最適化対象や課金の形態はキャンペーンの目標に応じて選択できる項目も変わります。2016年1月時点で提供されているメニューをまとめた表が以下になります。それぞれの目的で赤字にしているのは現時点でFacebookが推奨している入札オプションです。基本的には推奨しているものがキャンペーンの目的を達成しやすくなるアルゴリズムで作られていますので、推奨項目で出稿されることをおすすめします。いいね!を押されたタイミングでコストが発生します。「oCPM」と呼ばれています。結論から申し上げると、「CPCはあくまでクリックに対して最適化されるのであって、その先まで最適化が働かないから」です。キャンペーン目標が「コンバージョン」だった場合、多くの場合はコンバージョン数を最大化するのが目的であり、トラフィックを増加させることが目標ではありません。アルゴリズムはコンバージョンを度外視してリンクのクリックを増やすことを目的にします。この段階で本来の出稿目的と矛盾が生まれていることがわかります。設定した場合の配信イメージです。CPCで入札すると、クリックを最大化すべく配信されるため、特定のユーザーにインプレッションが集中します。以前までは全てのアクション(リンククリックの他、いいね!等も含む)をクリックと定義されており、2015年7月の発表(詳しくはこちら)からはキャンペーン目標に沿ったアクション以外はクリックとして判断しないようになっていますが、それでも上記問題点がクリアになったわけではありません。ここでも例を出します。300円でインプレッション可能なユーザーBがいるとします。ユーザーAは日頃から広告に対して積極的にアクションを起こしていますが、平均のコンバージョン率(以下CVR)は1%です。ユーザーBはアクション数自体は極めて少ないですが、一度クリックするとそのままコンバージョンするケースが多く、CVRが10%だったとします。この場合、CPCで入札するとほぼ間違いなくユーザーAに対して何度も入札します。理由はただ単に”安価かつ何度もクリックしてもらえる可能性が高いから“です。コンバージョンする可能性が高いのは明らかにユーザーBなので、oCPMで入札していればユーザーBに対して積極的に入札をかけます。仮にユーザーAに似たグループとユーザーBに似たグループがあったとして、入札オプションでA/Bテストを実施するとどういう結果になるかは明白です。デモグラフィックのデータに加え、現行のFacebookピクセルはウェブサイトの全ページに実装することで離脱ポイントや購入した製品の詳細まで特定できますので、個人レベルで「どういった製品に興味があり、実際の購入しているのは何か」というデータまで持っています。配信アルゴリズムに手動のCPCで立ち向かうのはほぼ不可能だと言えます。CPCを選択した方が良いケースとは言いつつも、筆者も比較的大規模なアカウント(?800,000/日程度)で、全く同じターゲットに全く同じ広告と条件を揃え入札オプションのみ変えたキャンペーンでA/Bテストを実施した事があります。キャンペーンを残しました。配信するのが良いのではないかと思います。選択すれば良いのか」ですが、”ターゲット数の少ない広告セット“では有効な入札オプションになり得ます。配信そのものが滞るケースがあり、インプレッションすら出せないということもあります。推奨価格のアッパーより高い額を設定されることをおすすめします。質の高い(≒よりアクティブで、より購買活動が活発な)ユーザーにインプレッションできないという理由です。入札するのはなかなか勇気のいることですが、「どうしてもこのターゲットにしか配信できない」というケースがあればテストしてみてください(管理画面を覗く頻度は上げましょう)。入札している、というのがあります。雄大Facebookでアカウントマネージャーを務めた経験を活かし、Facebook広告関連の海外ニュースやコラム記事などを中心に執筆中。単なるアップデート情報でなく、読者にインサイトを与えられる記事の執筆を心がけている。MarkeZineへの掲載や、セミナー等で積極的に登壇。休日にゲーム、映画、漫画に没頭することが生を受けた理由。Shooting)でAIM技術には定評があり、対テロ組織特殊部隊『レインボー』の隊員であることが多い。この業界に入って良かったことは世界の平和と秩序を共に守る仲間が増えたことだが、所属部隊が増えすぎたせいか最近は積みゲーが多く頭を抱えている。~Amazon広告編~」は新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、ご参加の皆様の安全確保のため延期いたします。Reserved.Unyoo.jpTop。