グレードをあげたり、リニューアルすることに目を向けず、考え方を変え、仕組みをまったく新しくすることを優先しています。Brutは、私たちの企業観そのものといってよいでしょう。変らないようにも見えますが、エコノミー&エコロジーの見地に立つと大きく異なることが受賞要因のひとつでもあるのです。企画段階では決して主流ではありませんでした。人の暮らしと自然環境との調和や共存をめざすこと。難しいこと、面倒なことと思われています。そんなことはなく、普通に暮らしながら社会貢献ができることと位置づけ、さらに時代が求める洗練された感性であることを伝えたかったのです。にこめて提案したのです。これが私たちの新しい価値創造として、時代の半歩先を照らすムーブメントになったことは、数々の受賞歴が証明しています。