年間1,000件以上の婚礼受注に成功。結婚にまつわるあらゆる情報を発信します。年間1,000件以上の婚礼受注に成功。東京會舘とT&G提携に学ぶ、アドテクノロジーの活用法とは?ツイートする年間1,000件以上の婚礼受注に成功。東京會舘とT&G提携に学ぶ、アドテクノロジーの活用法とは?長らく紙媒体が婚礼会場と消費者の接点として有効だったウエディング業界も、次第にクチコミやSNSの情報を重視する選び方にシフトしてきています。変化の渦中にいる業界で注目が集まっているのが、「アドテクノロジー」(以下、アドテク)。さまざまなデータを活用して最適なターゲットにインターネット広告を届け、広告配信効率の最大化を図る仕組みです。ウエディング業界ではまだ導入事例が少ない中で、アドテクを有効活用して年間婚礼受注数1,000件以上を達成している式場があります。2019年1月、丸の内本舘のリニューアルオープンが話題になった「東京會舘」です。東京會舘は広告をはじめとする新規顧客獲得を株式会社テイクアンドギヴ・ニーズに依頼し、互いに得意な領域で試行錯誤を続けた結果、2019年時点ですでに2021年の予約も入るほどの好調ぶり。大型結婚式に特化し、まもなく100周年を迎える東京會舘の「らしさ」が支持を集めています。今回はこのロケットスタートの立役者である東京會舘取締役の星野昌宏さん、そして星野さんが信頼を寄せる株式会社テイクアンドギヴ・ニーズの河野卓哉さんに、アドテクをはじめとする広告活用とその根幹となる価値観についてうかがいました。ローランド・ベルガーなどのコンサルティングファームを経て、事業会社に転身。その後、ウエディング関連企業のCFOや企業買収ファンドのポートフォリオチームを経て、東京會舘に参画。2018年取締役に就任。